资源篮中还没有资源，赶紧挑选吧！
语文版九年级上册第五单元口语际、写作教学设计（1.《口语交际——谈谈名人效应》教案 2.《写作——写一篇学习小结》教案）
ID:4637448
资源大小：34KB
审核人：语文陈继泽
语文版九年级上册第五单元口语际、写作教学设计（1.《口语交际——谈谈名人效应》教案 2.《写作——写一篇学习小结》教案）
《口语交际——谈谈名人效应》教学思路及教案
一、教学目标
1.学会有理有据、条理清晰地发表自己的观点。
2. 学会倾听,抓住对方谈话的要点。
3. 学习进行人际沟通和社会交往,发展合作精神。
4.培养学生关注生活、增强社会责任感的意识。
二、教学重难点
1. 学会有理有据、条理清晰地发表自己的观点。
2. 培养学生关注生活、增强社会责任感的意识。
三、课时安排
四、课前准备
1.事先细读课文所提供的材料,并按要求提出自己的看法。
2.准备好发言提纲,在小组里发表自己的看法。
3.各组派代表上台演讲。
4.将各组观点整理归纳,分成两大组进行辩论。
5.自由畅谈对本节口语交际课的感悟。
6.课外搜集一些名人效应的例子,附上自己的看法,并张贴出来,共同交流。
扫一扫手机阅读更方便
预览已结束，查看全部内容需要下载哦~
扫一扫手机阅读更方便扫二维码下载作业帮
3亿+用户的选择
下载作业帮安装包
扫二维码下载作业帮
3亿+用户的选择
话题作文《名人效应》范文
作业帮用户
扫二维码下载作业帮
3亿+用户的选择
负面效应与表现
名人广告的负面效应是比较典型的,其影响因素也是多方面的,归纳做出如下分解.
2.1 喧宾夺主
有人说,名人广告具有一种“沉鱼落雁式的停止力”,其散发出的光芒可能会掩盖产品本身.也就是说,在广告传播过程中,如果广告没有一个强有力的诉求点作支撑,广告受众的注意力很容易转移到名人身上,导致只记住名人,而忽略产品的现象出现,消费者会沉湎于名人风采而忽略了品牌本身.如巩俐为“野力干红葡萄酒”做的广告,此广告是集大导演(张艺谋)、大明星(巩俐)、大场面于一身的大制作,毫无疑问可以吸引电视机受众的注意力.但问题恰恰在于,谁是这则广告的主角?是人,还是酒?巩俐的风采愈夺目,酒的形象就愈被掩盖,被虚化.这绝对不会产生广告主所期望的广告效果.美国学者Rajeev Batra等人的研究表明,有人物形象的广告和没有人物形象的广告相比,前者更能引人瞩目,但受众对产品的认知度却较后者少.
当前,由于名人广告缺乏创意导致效果不佳,是最普遍的情形.
2.2 个性不符
各行各业都有名人,但权威、偶像的崇拜及其影响力往往只发生在特定的领域之中,如医生之于患者,学者、作家之于莘莘学子,歌星之于歌迷,体育健将之于球迷一类,脱离这一领域,权威效应就会锐减甚至荡然无存.受众对名人的认可度取决于对他们所担任的角色形象的认识和理解, 名人的气质,职业,年龄,性别等与产品错位 ,就达不到预期效果.如田震为广东的蒂花之秀洗发水所做广告,可能很多人都记得蒂花之秀的一句广告语：蒂花之秀,青春好朋友.但是其代言人田震在八十年代就是一名知名歌手,过了快20年就算保养得再好也不会再“青春”了.又如,DIOR洗发水本来产品定位于平民阶层,却请来金喜善为其做广告,有谁会相信这个在韩国有“喜善公主”之称大明星会用这么平民的洗发水呢?显然金喜善和这个洗发水的“气质”是格格不入的.
广告主与广告商过于追逐名人效应,不但付出巨大代价,还可能会事与愿违.
2.3 过度转换
许多名人不顾自身形象与所代言产品有无关联与结合的缘由,随意迎合,频繁转换,过渡曝光.从服装到家电,从通讯产品到化妆品,从药品到食品,等等,似乎可以成为所有产品的忠实消费者.被冠以“亚洲小天后”的孙燕姿仅在2002年1月到7月就代言了8个广告,产品从手表到运动服装,卫生用品,手机,麦当劳,力士沐浴露,牛仔裤和咖啡果冻,五花八门；而像刘德华等人代言的品牌也都数不胜数,特别是这些产品、品牌之间“风马牛不相及”,消费者如何能信任你,甚至引起反感.如美国某著名电视节目主持人本来是一位受人尊敬的品牌代言人,但在担任44个不同品牌的商品代言人之后,笼罩在其身上的光环开始消失,因为人们难以相信其证言具有真实性,其促销效果可想而知.
由于频繁转换,过度曝光,不但无助于广告效果,品牌含金量稀释,名人自身的价值也会受到贬损,消费者对其认知度虽然增加,但美誉度却会因边际效应的下降而越来越低.
2.4 道德风险
现代社会随着媒体的日益发达,文化的丰富与价值观的多元化,再加上生活节奏的加快,人越来越容易出名,名人也越来越多,因而名人的“名气”周期也越来越短.这其间的原因很多,比如名人的道德素质出现问题,名人的潜力有限,年龄增长,突然变故等.而且名人的兴衰是不可预料的,如体育明星被查出服用兴奋剂,影视明星逃税漏税,绯闻不断,还有吸毒、罢演、走穴、斗殴等丑闻,名人突然变成失势人物,其推荐的产品也会受到牵连.如李亚鹏就是一个典型的例子,在经历了多次情感风波之后,对他怀有好感的人是越来越少.很多人甚至一看到他做的广告就会转台,更不要说会购买他所代言的产品了.很多企业也纷纷与他解约,以免被他所累.又如谢霆锋因触犯司法事件使其形象受损,其代言的百事可乐的销售也大受影响.还有美国超级歌星迈克尔.杰克逊的不光彩事件也曾让他们代言的企业焦头烂额,虽然这样的尴尬情形不能完全避免,但还是可以通过与代言人签定协议以规避可能带来的道德风险,允许公司在代言人形象受损时中止合约.
名人缺乏应有的自律,是名人广告道德风险的主要导因.
2.5 虚假违规
近年来虚假、误导广告层出不穷,屡禁不止,其中有不少就是名人广告,特别是涉及医药用品与医疗服务方面,造成的危害及恶劣影响更大.因为名人广告的性质属于证言广告,更加强化一种责任感和守法意识.如曾轰动一时的巩俐所拍的×××口服液的广告,广告以希望小学作为卖点,内容讲述一个小学生感谢巩俐寄来的口服液,但中国青基会却表示从未收过巩俐的口服液.
当然,首先是广告主、广告商责任；其次发布媒体的失察或纵俑；再者有关部门监管不力.但是参与其中的名人同样负有不可推卸的责任,起码是见利忘义,推波助澜.
而在西方国家对名人代言广告有着严格的规定,如果广告中名人具有导向性地向消费者推荐产品,名人必须是该商品的真实用户.法国规定电视广告必须真实、体面,尊重消费者的利益,禁止任何误导消费者的陈述、画面的出现,并且不允许那些定期在有关电视新闻节目中露面的人用其形象或声音做广告；美国要求做广告的名人必须是此产品的直接受益者和使用者,一旦查出不实,就要处以重罚,而且已有好莱坞影星被罚50万美元的先例.
总之,“名人”与“广告”两相和谐才会产生积极效应,否则,其负面效应将会作用到广告主、广告商、消费者,也包括名人自身.社会过于追捧、盲目趋从名人效应的现象应有所抑制.
为您推荐：
其他类似问题
扫描下载二维码让学习驱动您的世界
查字典教育系列APP
语文、作文、板报等APP
客户端二维码
手机浏览器打开查字典
1、直接输入 m.chazidian.com
2、扫描二维码，用手机
访问查字典手机版
当前位置： &
& 名人效应的例子_600字
名人效应的例子_600字
精粹APP，写作提升无忧！
作者：admin& | & &&
人浏览了这篇文章
被冠以&亚洲小天后&的孙燕姿仅在2002年1月到7月就代言了8个广告，产品从手表到运动服装，卫生用品，手机，麦当劳，力士沐浴露，牛仔裤和咖啡果冻，五花八门;而像刘德华等人代言的品牌也都数不胜数，特别是这些产品、品牌之间&风马牛不相及&，消费者如何能信任你，甚至引起反感。如美国某著名电视节目主持人本来是一位受人尊敬的品牌代言人，但在担任44个不同品牌的商品代言人之后，笼罩在其身上的光环开始消失，因为人们难以相信其证言具有真实性，其促销效果可想而知。
李亚鹏就是一个典型的例子，在经历了多次情感风波之后，对他怀有好感的人是越来越少。很多人甚至一看到他做的广告就会转台，更不要说会购买他所代言的产品了。很多企业也纷纷与他解约，以免被他所累。又如谢霆锋因触犯司法事件使其形象受损，其代言的百事可乐的销售也大受影响。还有美国超级歌星迈克尔.杰克逊的不光彩事件也曾让他们代言的企业焦头烂额，虽然这样的尴尬情形不能完全避免，但还是可以通过与代言人签定协议以规避可能带来的道德风险，允许公司在代言人形象受损时中止合约。
本文资料来源于网络，如有不妥之处，联系本站。
查字典专稿内容，转载请注明出处
来源链接:https://zuowen.chazidian.com/zuowensucai29255/
最新推荐：
最新推荐：
最新推荐：
最新推荐：
考试类型：
作文类型：
最新推荐：
最新推荐：
最新推荐：
最新稿费提现申请
彭斌彬今天10:18
稿费提现申请：100
丁月华今天08:19
稿费提现申请：100
蒙冕武今天08:49
稿费提现申请：100
潘孝勇54分钟前
稿费提现申请：100
聂丽梅31分钟前
稿费提现申请：100
和德安今天07:24
稿费提现申请：100
迟嘉昱今天09:19
稿费提现申请：100
都军今天09:12
稿费提现申请：100
邓志东今天08:39
稿费提现申请：100
黄廷辉今天10:18
稿费提现申请：100
热门作文文档2015高三关于高考满分作文精选
2015高三关于高考满分作文精选
【www.ruiwen.com - 高三作文】
　　【范例一：面对任性的有钱】
　　一年一度的流行语再度来袭，有&什么&就是任性的造句风格向我们展现了过去一年里，有一群充满优越感的人做了许多所谓&青春就是任性&之事。
　　总是有那么一群人，忍不住炫耀自己的生活，来得到别人的羡慕以一饱满足感;又同样也有那么一群听众，平日里是&程序猿&，&加班狗&，无福享受生活，不能一句&有钱就是任性&或嘲他人或嘲自己。
　　这背后体现了社会的肤浅和物欲至上。舆论引领者通过挥霍时间、金钱来做一些匪夷所思的事情找乐子，这是他们的任性，而我们的评论、崇拜或讽刺则是为他们的无聊加大砝码，使他们自我膨胀直至失去是非观。有钱有才之人一向是社会的珍宝，也的确是平民百姓忍不住羡慕的，但用一句任性去掩饰其背后的虚荣，挥霍与无礼，是否助纣为虐，像封建王朝在帝前进尽谗害的小人?
　　更何况，如今的有钱人并非古时昏庸的君王，他们的任性都是有目的性的。万达董事长的儿子王思聪便是此方一把好手，于微博上大批《一步之遥》，引得网民也为一睹&让有钱人不喜欢的电影&从而进入影院，投资方万达得以盈利。对有钱人单一性的崇拜，让我们这些人如陷巴菲特的迷局，被操纵着将本可属于自己的幸福，贡献给了一个陌生人，像傀僵一般无知而无法掌控自我。
　　这便是所谓的名人效应吧，总统喜欢、不喜欢、无法评价的书都可以轰动书坛。但我们是否应沉沦在这物质与金钱的漩涡中，让自己的心情取向受其影响?
　　无才，无钱，无貌的我们是时候放下那些崇拜，做一个有主心骨的自己了。在动的时代，不闻舆论之声，不认同流行之言，仅做好自己的事，难以可贵。
　　如邓稼先在那个政治变动的时代，毅然选择了为自己所崇尚的核事业隐姓埋名于大漠二十多年，没有评价与赞言，另西部大漠开出一片坚忍的马兰;又如林则徐，当人们在昏噩中荒废享受人生，他却可以毅然判断自己的位置，必须销烟&誓与此事相始终&，其对众人选择的背弃为中国的未来提供可能。
　　当人们都为任性的有钱人&奔走相告&，&休戚相关&，或赞同羡慕、嘲讽厌恶他们的行为时，我们应定住我们的心神，如一颗坚毅的杨树不为外界所扰，方能开出生命之花。
　　【范例二：农之月令】
　　&惊蛰&怎么看都是欣欣向荣的一个词。庄稼人要抽出时间&松土&，憋了一个冬天的黑土地，已经等不及了，急着出来透透气。春耕开始了(也有春分的说法)。
　　从清明到端午，庄稼人就一直忙。浸稻芽，做秧畦，收油菜，育蚕种，讲究的就是一个&次序&。这是历朝历代传下来的规矩，几千年耕作的积淀与升华。村中，要每家每户地仔细叮嘱。
　　&芒种&这个词真好听。
本文来源：
瑞文网 ruiwen.com 版权所有