文案是什么？一句话让你秒懂！_欧阳度2015_新浪博客
文案是什么？一句话让你秒懂！
这是关于文案的第二篇
文案到底是什么？
在文案群里，我开头第一篇抛给大家的一个问题便是：文案是什么？（即你对文案是怎样的理解？）。收到的回答也是五花八门。
A：文案是为了达到营销目的所做的文字工作者。
B：我认为文案就是一个故事，是对人性最全面的参透，再利用科技的手段去展示出来。
C：文案其实是一个为达到目标的一个载体。点击率，吸粉，转化，销售…知道达到制定的目标，就是一篇成功的文案。形式各异，无厘头，走情怀，标题党，讲性爱…用尽方式吸引眼球。
D：文案是用文字来表达思想的产物，在文字上达到沟通和传达的目的。
E：用简洁的文字来传达概念或者情绪以达到传播使对象认同。
F：文案，是一种商业化写作，本质是传递信息，其目的在于帮助客户解决商业问题。
G：它源于作者内心对产品的理解，也是另一种方式的营销。
H：文案即是一种语言艺术，讲究的是一种说话方式
亲们理解的这些，都是对的。但是我概括起来就是两点，基于商业营销为目的，与用户进行沟通。（这不是标准答案，而是基于我从工作实践中对文案的理解）。
&说通俗一点，就是基于商业的文字写作，让用户对产品或品牌产生信任和好感。如果死记硬背就会感觉不求甚解，如果是我们自己想的，就能理解透彻并且运用到工作中来。
文案工作是做些什么？
第一段是对文案的定义。那么你们心中以为文案的工作到底是些什么呢？因为文案学习群里面还有很多没有接触过文案这一块，他们可能就会以为文案不过是就是写几句广告语，并且他们也会朗朗上口背几句经典。
比如“钻石恒久远，一颗永流传”。
比如“有问题，百度一下”。
比如“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。
比如“怕上火，喝王老吉”。
·····
有些人就会有种文案很简单的想法，貌似天天就是在办公室里喝茶聊天，开放无限的脑洞去想创意就可以了。工资高，又好玩，多爽啊，写几句话谁不会呀，哪个中国人还没读过几首唐诗？所以很多人就有对文案这份“一字值千金”工作的向往。讲真，那时我也是这样想的，才踏上了文案这条“贼船”。
但是实际情况是什么？实际情况是我们得去找工作。（我认为，所有的培训不以实际结果为导向，而夸夸其谈，我都认为是耍流氓！！！）
文案岗位职责
1、对公司品牌宣传推广文案的策划，独立撰写各类稿件，新闻稿；
2、对公司官方微博、微信等自媒体的内容编辑工作，日常内容编辑、发布、维护、管理、互动、提高影响力和关注度；
3、对公司产品进行描述，策划及文案包装，包括对产品进行重点挖掘，产品的比较功能描述，产品文案的创意，准确把握和展现公司及产品的亮点；
4、对专题宣传策划和活动文案的文案策划，撰写和管理，并对文案进行优化，跟踪宣传文案的效果，调整优化策略；
5、跟踪分析市场热点，用户需求点及用户对于产品服务的反馈，为公司运营提供内容优化与解决方案。独立完成创意，文案及项目所需多形式内容支撑工作。
不是说好的，只写诗，写段子，写标语么？怎么要求能这么多呢？整个人就会感觉扔进了一片荒芜人烟的原始森林一样，一脸的懵懂起来。这不是骗子么？是你自己心中的骗子欺骗了自己而已。
所以···
我们既然是要学这个文案，我们既然对文案是什么都不了解的话，那我们该怎么去学？
就好比如投抢找不到靶，摔跤找不到对手一样。所以我们要知道这个文案的工作内容。
文案并不仅仅是几句喊口号的话呀，文案简直是公司里面的杂家，什么活都要干。
文案包括：新闻稿，杂志广告，海报，企业简介，产品目录，日常宣传单页，画册，直邮广告，电视广告脚本，命名，广告口号，作品创意阐述，活动主题，促销主题，感谢信。
当然还包括我们现在最重要的：微博，微信公众号，淘宝详情页介绍等等。是不是看着头皮发麻了呢？
好消息是：我在后续的培训中会一一的道来，包括怎样写企业介绍，淘宝详情页，微信公众号等等。加我微信：
yqs8395 回答两个问题并分享，可免费拉你入学习群。
很多人认为文案简单是因为把企业宣传语当作喊口号，其实就算是喊口号你也写不出来。简单的几个字，不过是冰山一角，隐藏在下面庞大的冰山则是营销思想。
比如“钻石恒久远，一颗永流传”，是把钻石的稀缺价值最大化，且朗朗上口。
比如“两万九千八，精装满意搬回家”，“今年过年不收礼，收礼还收脑白金”是心理潜意识化，押韵加洗脑的效果。
比如“有问题，百度一下”，提取最大特质，加押韵。
比如“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，亮点差异化。
比如“怕上火，喝王老吉”，独特销售亮点。
写文案并不是一件简单的事，他需要懂点营销学、需要懂点心理学、需要懂点文学、需要懂点语言学、需要懂点社会学、需要懂点美学···学懂了这些，你就基本上可以开始了。
一，文案是基于商业营销为目的，与用户进行沟通。
二，在商业组织里一切与文字有关的，都需要文案来做，包括但不仅仅是新闻稿，杂志广告，海报，企业简介，产品目录，日常宣传单页，画册，直邮广告，电视广告脚本，命名，广告口号，作品创意阐述，活动主题，促销主题，感谢信，微博，微信公众号，淘宝详情页介绍等等，再也不要以为文案就是写个广告语或是公众号啦。
你准备怎样去学好文案？
比如通过读书，通过低层职位，通过参加付费课程，通过免费社群·····请告诉我。越详尽越好，恨不得你写个3000字的学习计划。
道歉声明：
&我建这个文案学习群，完全免费，从上午10点钟建的，12点钟未到便已是加满了100人。大家也顺便可以知道未来在社交中社群的爆发力！很高兴，也很感动。高兴是大家能够相信我，聚扰起来，支持我来免费分享知识，感动是因为大家那颗学习上进的心（在文案学习群里，以学习意愿分为10个等级，有些人毫不犹豫就写了10）。
我要说再三抱歉的是，有些人可能是在朋友圈里点赞了，也评论是要加入文案群共同学习，也私聊我说过要拉你们。但是因为人数实在是太多了，长达几百条之多，所以添加的有些慢。本来电脑上拉人进群是很快的，但是腾讯厉害的很，没添加过几人便弹出一条“未能添加群成员
请稍后尝试！”当时就完全崩溃了！很多人在私了我三次，一次又一次的严厉质责我，为什么他点赞了三次都还不能进群？为什么要求三次都不能进群？简直不能忍，有木有？？？那样“急切”的语气，本是免费分享知识，建一个群让大家学习的，却俨然像个“教父”。不得已，我只得把名字一个一个拷贝下来，然后再在手机上一个一个的加，像个傻瓜打小时候的游戏机一样。唯一的结果就是导致我搞的非常晚，非常的疲惫。
让人欣慰的是除了那些名字怪异或找不到的，基本上有强烈愿望学习的心的人，基本上我都加入了。如果还未入群，请加我微信：&yqs8395&
再次对普不小心怠慢过的人说声：对不起。
文案群只是学习文案，磨练文案的道场。我以积累三年的工作经验，数十万字的笔记，准备了一个星期，我是认真的——希望你也是。（一切与文案学习无关的，勿扰）。
想加文案群学习，请加我微信（&yqs8395&），回答我两个问题，我拉你们入群。
另外，要达到500人才开课，所以大家帮忙转发分享一下吧。谢谢
欧阳度2015
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那些让你心动的一句话文案都长啥样？
来源：网络
什么是好文案？简单的说，就是看到就能心领神会，能产生共鸣的文案。它可以是鸡汤，跟你谈人生，或者幽默，让你会心一笑，或者警醒，让你虎躯一震，或者激励，让你亦或未来的某个时刻，一想到它，就忍不住热泪盈眶、热血沸腾……总之，它总是站在独特的角度，以鲜活/巧妙的表达方式，狠狠的去戳你的痛点。之前，小编吐槽过汽车的文案，但其实汽车里也有许多好的一句话文案，本期我们就先从汽车业入手，分享一些让你一看就心动的一句话好文案吧。1、去征服，所有不服——北京现代途胜这广告语霸气侧漏啊，有木有。2、只看风景，不问脚下——Jeep哲理性的文案与车的优势特性相结合，八个字就足了。3、别赶路，去感受路——沃尔沃当年利群《让心灵去旅行》的广告说：人生就像是一场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景以及看风景的心情。这句话有些异曲同工之妙，不过，相对来说更简洁上口，也更有力亮感。4、别说你爬过的山，只有早高峰——MINI别说你看过的景，只有朋友圈，这感觉是某旅游的广告啊。5、我的星座，是大胆做——别克昂科拉迎面而来的年轻、拉风和活力感。6、把压力留给马路——别克昂科拉简洁有力，就是好多品牌在用，不知道谁是最开始的原创。7、了解世界的两种方式，翻墙或者MINI——MINI这广告语是在玩政治之火啊，风险好高。8、不喧哗，自有声——别克新君越详细阐述：“这个时代，每个人都在大声说话，每个人都在争分夺秒。我们用最快的速度站上高度，但是也在瞬间失去态度，当喇叭声遮盖了引擎声，我们早已忘记，谦谦之道才是君子之道。你问我这个时代需要什么，在别人喧嚣的时候安静，在众人安静的时候发声。”这个真的很赞！9、雄性的退化是这个时代的悲哀，好在有凯迪拉克——凯迪拉克这广告感觉有些狂啊。10、热爱我的热爱——雪佛兰这是一句有生命力的文案。读着就让人热血沸腾。11、未来，为我而来——雪佛兰没热爱那句那么强烈，但依然有满满的动力能量感。12、重要的不是什么都拥有，而是你想要的恰好在身边——斯柯达一样，文案是很好的，就是太泛滥，斯柯达属性不强。13、用实力让情怀落地——JEEP情怀虽好，终需落地啊。14、在一间办公室里，你看到更多办公室；在一辆卡车里，你看到更多世界——奔驰奔驰的写给未来卡车司机的文案中，这句还有“让岁月消逝在枯燥的计划里，还是，让它沉醉在如画的风景里”，都让人很有画面感，也很触动。15、它就像孩子，你无法了解直到你拥有——保时捷话说，如果像孩子的话，是不是也有像熊孩子的可能性。哈哈看完这些文案，你有什么想说的吗？欢迎来评论区留言呀~~#一句话文案#系列，未完待续
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好文案一定打动人心！
如何写出走心的文案？
“练拳不练功，到老一场空。”这个世界没有“切了小鸡鸡”就能成为武林高手的葵花宝典，如果有，那一定是想骗你钱。写文案好比女娲造人，得形神俱备，先有魂，再有骨肉，最后配以一副好皮囊。若空有一副好皮囊，缺了灵与肉，皮将焉附？
文案的魂是表达你眼中世界的样子
一个人创作水准的区间，我想是在视野的上限、表达能力的下限，胸中无丘壑，创作人没有够深够广的阅历和阅读量背书，终究是出不来好活计的，胸中这份丘壑的广袤程度，我想并太关乎年龄，更多的是关乎有无探究世界的“好奇心”、“上进心”。如何探索世界，不同的人有不同的道，庄子的逍遥、老子的无为、孔子的中庸、郑板桥的难得糊涂，但我想行到深处，殊途同归。笔者的文案之“道”取意于王家卫的《一代宗师》，分之三重境界：见自己、见天地、见众生。
1、见自己是独立人格的建立
判定一个现代人有无建立起独立人格，有个简单粗暴的方法，扪心自问下：一旦没人安排我的时间，我是否就染了“无聊”这一病症，且久治不愈？而要解决“无聊”这一亘古难题，也有一剂万金油式的膏药，再扪心自问下：自己想要的到底是什么？你为此又做过什么尝试？
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2、见天地是探索世间的真理正道
我们对世间真理的认知，从脸谱化的正邪对立，到理解这世界是处于亦正亦邪的混沌状态，太多事情处于光明与罪恶的交融处，情与法，家与国，有些时候，难断对错。对这个莫衷一是的世界，笔者理解的正道：做自己认为对的事情。这是个动态变化着的答案。以儒家为例，儒家一生守护的真理正义为何？笔者的个人解读就几经修正。从最初的“为国为民”，“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平”，至如今的“非为皇帝办事，非为百姓办事，什么民为本君为轻，狗屁统统是狗屁，一个高乎这世间的东西，这三纲五常里的人性。”
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3、见众生是找到作品的时代定位
在这个“梦想”被讲出耳茧的年代，我钦佩这般谈论理想的时代型创作者：不卖惨不倾诉为梦想付出几何，极有远见，不局限于个人的一生，拉长时间跨度，洞察其作品在整个时代的定位，聚焦其作品的时代影响力，换言之，创作者和其作品，“是奔着写进到历史教科书的”。罗大佑就是典型的时代型歌者。致香港回归的《皇后大道东》、致台湾的《亚细亚孤儿》；致城市化过程中文明断层的《鹿港小镇》；还有风格迥异富有野趣的《童年》；思考年轻人与为人师者关系的《之乎者也》……他能走于时代的前头记录下整个时代。
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洞察是文案的骨肉
走心的文案背后必是洞察
何谓洞察？我们来谈谈。谈起衣服上的污渍，在定势的思维里，往往意味着“脏”这类不好的词汇，所以一般营销人员给清洁类快消品提炼卖点，往往会强调“强力去污”的功效。但在能“洞察”的创作者看来，会绕过同质化点，躲开注意力的红海区域。他会另辟蹊径，想“污渍”一定是不好的吗？如果这“污渍”是孩子们在课堂上蘸了七彩的颜料后，在洁白T恤上印下的一个个七彩手印呢？这种充满了“童趣”的涂鸦又怎能扼杀？我们需要的只是清洁类品牌作为衣物的强有力后盾。清洁类快消品围绕这一洞察，即可出一系列campaign。同理啤酒肚一定是没有美感的么？亦有啤酒品牌推出“爱的酿造”主题平面，大叔们如怀胎多月的妈妈们，抚摸着圆润的肚子，沐浴着圣洁的光辉。笔者亦有耳闻台湾奥美前辈们的一些趣闻。他们在平日生活的闲聊交谈中，就会洞察生活中的一些现象，再以一句话提炼背后心理动因，作为消遣。比如会去思考“小三现象”，小三之所以愿意做小三，在社会施压下必有她们自身的精神支柱，支撑她们的这部分心理动因会是什么？或许是“不被爱的才是爱情的小三”。所谓高手出民间，这市井之中，更是不乏有着尖锐洞察的走心文案：“老乡，参加红军可以拿到土地”－征兵广告“内裤挑的好，老公回家早”－大卖场的内裤广告“甜过初恋”－橘子广告“怨天尤人 不如挺胸做人”－大卖场的胸罩广告“网速实在太快 请系好安全带”－网吧广告所谓洞察，笔者的理解，是对人性对社会有着深刻理解的创作人，找到直击目标消费者内心的尖锐角度这一过程。这非一朝一夕之功，不是读几本书，扯几篇方法论就能get的能力。是有了够深够广的阅历和阅读量背书，见了自己、见了天地、见了众生，有朝一日或许会“顿悟”的。
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如何洞察？
1、一切逃不过mix：复制转化结合
学会站在巨人的肩膀上创作，复制特打动你的文案，无论其来源于电影小说话剧生活等任何地方（Copy），总结其洞察点并以自己的语言表达（Transform），再结合你的产品卖点、消费者属性、生活阅历等任何你能联想到的，搅拌一下（Mix），新的绝妙创意就出炉了。笔者曾给一款重PK的手游写过这么一句广告语“将人生所有的不如意PK殆尽”，创作历程就无非“复制转化结合”，笔者的创意篮子中有一套红星二锅头文案，极其打动自己，其中一句是“将所有的一言难尽一饮而尽”（Copy），笔者以自己的语言表述就是“能通过某一种方式将所有不如意的情绪消解掉”（Transform），结合产品的PK卖点，搅拌一下（Mix），很容易就得出了这句“将人生所有的不如意PK殆尽”。
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2、收集打动你的的无用之物，编织自己的创意篮子
没有足够想表达的东西，不要轻易动笔。文案作品是创作人员对目标消费者的倾诉，在你未足够了解目标消费者、没有足够的内容想和其促膝长谈前，先将精力花在资料搜集、寻觅尖锐的洞察之上。这就让平时就收集无用之物，编织自己的创意篮子显得尤为重要。那些无用却打动你的东西，无论其是生活观察、影视剧金句、书摘等任何形式，以你自己的语言转化后，收录在你的“创意篮子”中，迟早会派上用场的。文案其实就是经由语言的催化，将这些内容（收录的洞察）融汇于产品与潜在消费者之中。
3、擅用潜意识
国内多数一线文案创作人员的出活方式，可以用一句话概括，“逼急了，关小黑屋”。这种短时间内高压催化创意的方式，我想并非那么有效，不少圈内人亦有调侃，其绝妙的创意并非绞尽脑汁憋出来的，而是冲澡、蹲坑时，一不留神捡起来、抑或拉出来的。这话糙理不糙，其中不乏洞见。在密集思考后松懈下来，放空大脑，大脑不会停止工作，而是调用潜意识，所以在休闲中灵光一闪蹦出绝妙洞见，绝非不可思议之事，亦有科学依据。对创作人而言，这种短时间关小黑屋催发创意大法，劳心劳力，我想也非唯一路径。“积累素材－创作－放空大脑（潜意识工作）－创作”，以此往复，我想更是上策。
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4、头脑风暴
我想你一定参加过国内的头脑风暴会议，多数情况下其都能在七嘴八舌、或者集体沉默中完美诠释何谓“乌合之众”。但这真的是头脑风暴的正确打开方式么？好莱坞电影工业的“头脑风暴”会议，其实有颇多可取之处。核心之一在于，其先做创意加法再做创意减法的方式，先让与会人员踊跃提出想法，任何人不可抨击，只可在此基础补充或者另想角度。穷尽思绪去想尽可能多元的角度之后，今天打住，再找一天重启头脑风暴会，将上次会议列出的创意list挨个抨击，举出其风险性，然后今天就可以打住了。再找一天重启头脑风暴会，重新提出创意，这一天只做加法，过段时间再找时间开头脑风暴会只做减法，至少这么来回三次。
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好文案也要一身好皮囊 画面感是最好的化妆品
1、将你在生活中感染的情绪带入文案创作
创作者要试着将自己放在作品里，拿生活去活化你的文案。“翻箱倒柜的心情”“现实中的麻烦总是免费还包邮”“灯灭了，幸好还有满天关不掉的星星”“画出母亲安详的姿势，还有橡皮能擦去的争执”取意生活中的具象场景去表达情绪，打动你自己的生活体验往往是不可多得的文案素材。
推荐文案大家冯唐、吴梦知;推荐赵雷的民谣作品《画》－歌词意向极好诠释了何谓画面感.
2、带着视觉化影像去勾勒文案
模仿罗大佑的演唱和舞姿，你多半会语言和肢体语言并用，有时零文案才是最好的文案。在免不了要一身“匠气”地撰写文案之时，那就撰写有画面感的文案。如何写出画面感？笔者通常是带着视觉化的思考去想象某一场景，再以文字勾勒出它的轮廓、细节。曾写过一段祭奠游戏青春的视频脚本，当时就是想像着有个不服输的死小孩，攥着拳头恶狠狠地瞪坐在电脑屏幕前，然后逐笔勾勒的文案，一些小细节的描述，尤其能增加画面感，比如“攥着拳头暗暗发狠”、“死小孩”。最后附上这几句文案：青春是什么？是你还热着的血是你心里真的有团火在烧是你明明特别清楚社会多现实 你的力量多渺小可你心里就是有种种不甘哪怕把你的血烧热烧干了你还是会不服气地攥着拳头暗暗发狠因为这就是我们的青春啊我们都曾是游戏里不服输的死小孩祭奠我们的友情岁月将人生所有不如意PK殆尽
斜杠青年「剧评小王子」。
终身学习者／广告人／独立影评人，知乎专栏《草木竹石皆知识》作者。
微信公众号：「剧评小王子」（ID：jupingxiaowangzi）一句话的好文案!经典短文案赏析_图文_百度文库
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