腾讯黄金红包试运营：情人节当天最高可发1314毫克
腾讯科技讯 2月14日0时起，春节期间内测的腾讯微黄金红包，在今天试运营，并结合情人节推出了“1314毫克”黄金包的活动。按照腾讯微黄金既有规则，单个微黄金红包上限1000毫克，不过在情人节当天，系统为用户开通权限，用户可以向好友发送1314毫克的黄金红包，1314毫克的黄金红包每次仅限单人领取。由于根据规则，微黄金买入和卖出的交易时间为周一至周五9点40分至22点20分（法定节假日除外）。不过，只要你的账户里有已经购买好的黄金就可以随时发送给好友。此外，腾讯互联网金融官方微信今日对黄金红包的一些主要疑问对外界做了解答。1、黄金红包是什么？为什么在情人节发起试运营？“黄金红包”是在和中国工商银行联合推出的“腾讯微黄金”基础上提供的服务，用户可以将本人持有的黄金份额以红包的形式转让给微信好友，形式表现为“黄金红包”。和一般的互联网产品一样，产品打磨需要时间，都会有一个内测和白名单的过程。春节期间，我们开启了黄金红包的内测，对腾讯和工行员工及部分特邀用户开放了白名单，开放后得到了用户热烈的反馈和认可，“求内测名单”成了【腾讯互联网金融】微信公众号后台近半月出现频次最多的留言。同时，我们也特别希望能尽可能真实的了解到普通用户的体验和反馈，以更好地打磨产品。互发红包是情侣之间表达爱意的重要方式，情人节（今天），基于用户的需求与产品的准备情况，黄金红包试运营，大家可以把黄金红包作为情人节礼物赠予心里的TA，给情人节增添小“金”喜。2、黄金红包选择情人节这一特殊节点试运营，今天会推出特殊玩法吗？象征一生一世的不止有1314朵玫瑰，还有1314毫克的黄金红包。这个情人节，我们送的不是一张“纸”（黄金），而是“一生一世” 可兑现的黄金实物。今天，一对一黄金红包额度上限提高到1314毫克（日常限额为1000毫克），向伴侣表达“执子之手、与子偕老”的浓浓爱意；还有“520”（我爱你）、“999”（长长久久）等美好祝福等着你。（群红包规则不变哦：当1对多发送时，单人单次最多发送30克黄金、最多发送给100个人）3、每个人都可以收、发黄金红包吗？情人节（今天）0时起，每位微信实名用户都可以发送（接收）黄金红包。4、如何发黄金红包？方法一：1）搜索关注【腾讯微黄金】微信公众号，点击“发黄金红包”进入页面；2）填写红包个数和克数，点击【塞黄金进红包】，通过微信支付包好黄金红包；3）屏幕显示“黄金红包已包好”，即可点击【发红包】分享；4）选择接受红包的微信好友或微信群，给亲朋好友发黄金红包。方法二：收到黄金红包的用户，可以在领取红包后，点击“我也要发黄金红包”，直接进入页面为好友发红包。如果黄金红包包好后未发送或未被领取，24小时后会自动退回到发送用户微黄金账户。腾讯微黄金&黄金红包背景信息介绍：1、黄金红包和普通红包有什么区别？1）黄金红包与普通红包不同，黄金红包价值会随着微黄金价格波动，微黄金报价跟踪上海黄金交易所价格浮动。发黄金红包时，请根据个人所需谨慎操作。2）黄金红包是基于财付通与工商银行联合推出的【腾讯微黄金】在线现货金交易创新产品基础上的娱乐化红包产品；目前，其入口设在【腾讯微黄金】微信公众号中，产品的功能及体验也在逐步完善中。2、抢到的黄金红包在哪里？已经关注【腾讯微黄金】微信公众号的用户，黄金份额会自动存入该用户的微黄金账户中。未关注的用户需要点击“存入微黄金账户”，并关注【腾讯微黄金】微信公众号才能领取属于你的黄金份额。3、抢到的黄金红包可以提现吗？抢到的黄金红包会存入到用户的腾讯微黄金账户中，在交易日9:40-22:20时段进入该账户选择“卖出”即可按照当时的金价卖出，卖出时可选择资金转入零钱或银行账户。选择转入微信零钱可实时到账；如需转入到银行卡，17:00前卖出，2小时内到账；22:00前卖出，当日到账；22:00后卖出，次日到账。微黄金买入无手续费，卖出时收取千分之五的手续费。作为现货金的微黄金，其交易成本中包含了黄金原料的制作、运输、储存、保险等成本，也提供了今后兑换黄金实物的基础。4、腾讯微黄金有哪些特性？1) 购买门槛低：产品可以按毫克卖—&# 克，几块钱也可以买黄金；2) 交易便捷：微信一键购买；3) 提现方便：实时到账(T+0)；4) 安全：其一，黄金份额存在中国工商银行，由其进行保管，安全可靠；其二，旗下包含微信支付、QQ钱包的腾讯财付通拥有超过13年的成熟的移动支付技术沉淀和经验。5、现货金、纸黄金、黄金ETF等产品有何异同？微黄金属于哪一种？1）微黄金是现货金，对应上海黄金交易所现货实盘合约，在挂钩现货基础上提供报价，买卖同价，手续费单独计算，交易透明，可兑换黄金实物。2）纸黄金又称账户金，是一种凭证，不挂钩现货，不能兑换黄金实物，价格一般跟踪境外交易市场价格，提供买入价和卖出价，通过价差收取费用。3）黄金ETF是以现货金价格为基础的衍生品，是在证券交易所发售的开放式基金，收取交易佣金和管理费。现货金不同于其他黄金投资产品，其具有商品属性，作为避险型资产，用户通过购买现货金实现自己的资产保值增值，真正的实现“添金”，这也吻合了国人对“真金”的喜好。6、腾讯微黄金的报价原理是什么？浮动盈亏是怎么计算的？腾讯微黄金是参考上海黄金交易所现货价格并结合市场相关因素进行的综合报价。累计浮动盈亏反映的是账户中黄金历史交易盈亏和持仓涨跌情况。具体公式如下：累计浮动盈亏=持有黄金份额*当前金价+累计卖出收入-累计买入支出。
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Copyright & 1998 - 2018 Tencent. All Rights Reserved【腾讯微黄金】，体验信用卡还款送黄金，可提现
活动期间通过使用微信进入活动页面参与，还款2笔任意金额的信用卡（可以还款两笔0.01元），还款后可领取到一份数额不等的微黄金奖励（一般6毫克的居多），然后直接在腾讯微黄金里面卖出提现至微信，提现后是以微信零钱的方式到账。
活动时间：即日—日24点
1、微信扫描二维码点击【立即还款】进去还款信用卡两笔0.01元（先还一笔0.01元的，然后再点击【继续还款领黄金】再还一笔0.01元的）；
2、还款后点击底部的按钮【领取你的黄金红包】，如果没有这个按钮的话，就用微信关注公众号【信用卡还款】，点击菜单栏【更多服务】-【发现优惠】下拉在本月福利里面点击【今日金喜，百万黄金红包大派送】进入活动页面领取黄金红包；
3、黄金红包领取后进入腾讯微黄金直接卖出得到的黄金，卖出后是以微信零钱的方式到账。
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今日搜狐热点“情人节”腾讯公测黄金红包，为何不温不火？
“情比金坚”，为什么却没有实现腾讯黄金红包人手一个？
这个“情人节”腾讯开始公测黄金红包，也推出了多种玩法，、999等数字都被黄金红包冠以特殊意义。然而“情比金坚”的美好寓意却并未见到预想中黄金红包遍地的场景。
有银行从业人士认为，“只是黄金红包，没法对黄金交易形成有效循环，火不了太久。”
金融从业人士万博认为，黄金红包中的黄金无法直接消费、也无法提现到银行卡，目前只能通过“腾讯微黄金”卖出（未来或可直接提取黄金），这实际是把用户的投资和社交进行了捆绑，用户体验不是特别好。
黄金红包实为推动腾讯微黄金?
根据腾讯官方的介绍，黄金红包背后是腾讯财付通与工商银行联合推出的“腾讯微黄金”。“腾讯微黄金”以工行的黄金产品为基础，由其提供在线黄金交易服务，用户通过腾讯财付通交易支付购买黄金，再将所购买的黄金份额存在工行，同时也可以将自己的黄金份额通过红包的形式转让给朋友。
可以说通过腾讯黄金红包玩法，一下让工行已经开展了十多年的黄金业务搭上了互联网的快车，但是，十年都没有大火，借助互联网红包的玩法，真的有效吗？
图片来源：微信公众号：腾讯微黄金
腾讯财付通的工作人员对野马财经（公号ID：ymcj8686）表示：“腾讯微黄金在春节期间推出黄金红包，将“过年添金”和“春节红包”结合起来，寓意为鸡年更“金”彩，给大家讨个好彩头，也进一步丰富国人的红包玩法。”
和支付宝想方设法做社交不同，在社交领域风生水起的腾讯最想做的是金融。此前腾讯曾通过微信红包，异军突起在支付领域极为夺得了极大的市场份额。
与常规的微信红包不同，黄金红包无法直接通过微信的聊天页面发送，而是通过“腾讯微黄金”的公众号发送，而黄金红包和“腾讯微黄金”的公众号上操作说明诠释，这不是一场社交的战争，而是金融的战争。前述财付通工作人员也对野马财经表示：“从实际情况看，黄金红包帮助了‘腾讯贵金属’的发展。”
从黄金红包看财付通的套路
黄金红包为了担当“腾讯微黄金”的排头兵，下了血本！
在春节前，微信宣布退出红包大战。其实，红包大战对于现阶段的微信来说就是90分和98分的区别，参与了可能得98分，不参与90分妥妥的，所以微信退出红包大战其实是以退为进，为黄金红包爆发做准备。
野马财经（公号ID：ymcj8686）观察，阿里巴巴电商起家，其距离金融的距离较近。而微信是社交的霸主，其距离金融的距离相对较远。所以，微信支付能够在支付宝近乎垄断支付业务的情况下，利用微信红包这一社交娱乐的“金融产品”夺得大量市场份额，实属意外。
选择以大获成功的红包形式切入贵金属交易市场是很安全的选择，而“腾讯微黄金”做为腾讯体系下的产品，微信用户不需要注册，直接关注就可以使用，也就是说微信一分钱不花就转化了大量用户。
据财付通工作人员介绍，即使在公测后黄金红包也必须通过“腾讯微黄金”才可以发送，黄金红包的单位以毫克计量,即购买黄金以0.001克起，目前不到3毛钱，且买入黄金和发黄金红包的过程中不需要任何费用，参与门槛极低。
但是野马财经注意到，通过“腾讯微黄金”买入或黄金红包领取的黄金，在卖出时却需要收取千分之五的手续费，网易贵金属的工作人员对野马财经（公号ID：ymcj8686）表示，一般贵金属交易行业是采取双向收费，费用一般为万分之八，而手续费也是贵金属交易平台的主要收入来源。
如此可见而腾讯微黄金虽然是单向收费，但费用却远远高过了行业（双向收费）平均收费标准的3倍多，也远远超过了微信零钱提现的手续费，这钱赚的哗哗的。
套路随深却仍不被看好？
前述银行业知情人士向野马财经介绍，这次腾讯“黄金红包”的合作方——工行，在贵金属产品开发方面，走在了其他银行前面，早在2005年就开发了纸黄金交易平台“金行家”，纸黄金在交易过程中没有实金介入，投资者无需进行实物的买卖及交收，而是通过记帐方式来投资黄金。
不过，此番腾讯和工行联合推出的微黄金却不同于纸黄金，是一款实物黄金产品，是可以提取实物黄金的交易方式，腾讯财付通对野马财经（公号ID:ymcj8686）表示，未来会上线提金的服务，但具体时间还在沟通。
正如文章开头所提到的，若黄金红包无法对黄金交易形成有效循环，即便黄金交易借助互联网也没有很好的解决方案。而且，如果不能撬动黄金交易的主流群体——投资者，所谓的互联网+黄金交易，恐怕也会昙花一现，难成大器。
黄金红包是否能够撬动黄金交易的主流投资者呢？
专栏作者阑夕指出：“黄金红包藏富于微信中，大概不太能够吸引国内的炒金群体——他们刚从三年前的抄底行动中解套未久，井绳效应尚在——真正验证其生命力的，在于游戏本身的可玩性还有多少余地。”
而据野马财经（公号ID:ymcj8686）观察，从春节期间黄金红包内测身边人的使用情况来看，多为70、80后人群，炒金群体基本没有参与，也验证了阑夕的观点。
苏宁金融研究院互联网金融研究中心主任薛洪言也曾发表过类似观点。他说：“与微信红包的普适性和低门槛不同，黄金红包具有较高的投资门槛，注定不是要成为全民爆款型产品，其使命应该在于加速微信支付存量用户的筛选和分层，提升中高端用户层的产品体验和黏性。”
由此看来，黄金红包公测不温不火，也在意料之中。
版权声明：此文为野马财经原创稿件，转载须注明出处，否则将追究法律责任。
S野马财经给你的情人节加点料S
！！！（⊙o⊙）！！！
真的没想到你是酱婶儿的野马
“野马财经”微信公众号后台回复
“啪啪啪”
看看自己有木有中奖捏~~
快来“野马财经”后台“撩”我吧
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今日搜狐热点红包加持、马化腾站台，微黄金还是一个失败的产品
借着母亲节的送礼高峰，各大品牌都在挖空心思地告诉你，该为妈妈买点啥了。一篇写着“母爱如金，愿时光常相伴”的推送，也躺进了腾讯微黄金的公众号更新里。
故事或多或少有你小时候的影子：妈妈有一条视若珍宝的金项链，却被不懂事的自己用20块卖了，只为了多玩一会儿游戏，然而母爱无疆，妈妈当时并没有责骂自己。长大了，你该做点什么呢？
“到微黄金存100克，母亲节那天发黄金红包给妈，让她打条金链子啊！”
在节假日刷存在感，微黄金做得的确不错。但这款在年初爆红朋友圈的产品却再也无法找回曾经的人气。从微信指数近7日的统计来看，人们对微黄金的关注，在母亲节营销文案推送的当天（5月10日）迎来了一波小高峰，但数值很快回落。
而观察90日曲线，这样的数据波动与春节造势形成的轰动相比，可以说是毫无波澜了。
从一夜爆红到“贴地飞行”，我对这款更像是节日理财产品的看法是，成也社交、败也社交。
高费率锁定流动性是产品硬伤
接着腾讯自己写的故事说，如果你真的在微黄金存了100克，想给妈妈买金链子，那么接下来你会碰到这样的情况：
首先要说明的是，微黄金是财付通与工商银行合作的实物黄金类产品。这类产品最大的卖点是可以提取实物，但这就意味着你在微黄金存了钱就能提取相应的实物黄金了吗？
腾讯微黄金的所有说明中暂时看不到任何相关的说明——据说这个功能要未来才能推出。这意味着暂时腾讯微黄金就是一个只能短线买卖的交易型产品，是“阉割版”的实物黄金。
不能直接提黄金？没关系，那就把存的黄金卖出拿钱，照样能给妈妈买上金链子。
但需要注意的是，在没有强调可以提取实物同时提供提取实物服务的前提下，微黄金会收取比账户黄金更贵的费率。
从下面的说明可以看到，腾讯的微黄金采用的是类似股票的手续费制度，买入免费，卖出的时候收取千分之五(0.5%)的手续费。
千分之五高不高？
对那些对银行产品不了解而且轻信互联网金融产品一定物美价廉的用户，这样的额外开支又变成了新的“智商税”——事实上如果通过工行直接交易，这笔费用仅为0.25%。
0.5%vs0.25%，这对小额、超小额购买微黄金体验而言，区别并不大，可一旦想要投资理财，手续费的差别是惊人的。
以290元/克金价为例，购买1克微黄金，随后卖出就要损失了1.45元。如果想要把这个手续费从金价上赚回来，需要国际金价上涨7美元左右。难度有多大可想而知。
想想做股票生意的证券公司，手续费竞争是在万分之二、万分之三这样的区间，同为互联网黄金理财的蚂蚁存金宝、京东京生金，都是0费率，对投资者来说，微黄金这个产品不入眼也是可想而知了。投资界有个共识，流动性越强，投资属性就越强，而微黄金高费率的设计是锁定流动性的，这就是一个悖论了。
说到这里，你可能会问，产品缺陷这么明显，马化腾为什么还要往坑里跳？除了不懂不会，我认为还有一层原因，是不愿意。比如高费率的问题，腾讯与工行合作的产品，费率反而比直接在工行买的高，这说明，工行不愿意贴钱来买腾讯端导流的用户，腾讯自己也不愿意贴钱让利给用户。相比竞争对手的产品，从设计的环节就已经把费率尽可能降到最低，微黄金的设计初衷就不像是一个专业的理财产品，更像是一个为社交服务的工具，就像直播平台打赏游艇、送花一样，大家在微信聊天聊得挺开心，赏0.05克金子玩玩吧！
社交反而把产品缺陷放大了
这样一个有硬伤的产品，腾讯是怎么把它捧到红极一时的？马化腾想了一个高招：包装成红包，让8亿微信用户去抢。
这一招确实高明。趁着春节期间收发红包的高峰期，马化腾先在自己的朋友圈放风：“是否春节还有新创意？”除夕当天，黄金红包“出世”，用户在“腾讯微黄金”持有的黄金份额可互相转让， “红包”与“过年添金”的习俗巧妙融合，“一夜之间”就绑定了400万用户，这的确是一个不错的成绩。
不知是否巧合，除夕当天的1月27日，与腾讯推出微信红包恰好相隔三年。而这也是腾讯再次以红包这一娱乐社交化玩法切入金融领域，瞄准黄金理财这一互联网金融市场的目标明确。据腾讯内部人士透露，两年以前，内部就已经开始准备微黄金的这次“登陆”，看来腾讯也是下了决心投了资源想要干一票大的。
但黄金红包真的能复制微信红包的成功路径吗？
从实际效果来看，社交这味药真的不是百试百灵的。还是来看微信指数对“微黄金”、“黄金红包”的统计，用户对这款产品关注的集中爆发就是在春节期间、产品刚上线的时候。过了这一波峰值之后，这两款产品就迅速“贴地飞行”了。
对腾讯来说，当然是希望借着收发红包的一轮社交，大家会顺理成章地去开通微黄金账户。更直白地说，腾讯在支付领域坐稳之后，想要把一部分有金融服务需求的用户挑选出来，从现有的数量庞大的支付用户吸引一部分到深度互联网金融服务中去。
但当黄金红包遇上高交易费率的实物黄金载体，事情的走向就完全不是腾讯预期的那样了。
首先，微信红包玩法简单，金额的冲击力也非常直接。比起直接用红包发钱，黄金红包的以毫克计算，同样是300块钱，我收到一个写着300的红包和1克黄金，很多人会觉得300块的红包更有诱惑力。而且黄金的社交场景其实比红包要窄很多，一般来说，亲人、男女朋友之间才会有发黄金红包的需求。
其次，如果我对黄金投资感兴趣，这种高费率的产品设计显然阻碍了我的高频交易。而如果我要卖出收到的这些份额，并且把钱提出来——这就意味着腾讯按照实物黄金长期持有设计的腾讯微黄金，因为黄金红包而变成了一个其实是账户黄金风格，注重短线的产品。
而且实际上，因为微信一贯的洁癖（当然这一点是值得尊敬的），微黄金没有任何直接的入口，必须要搜索微黄金，关注帐号之后才能进行下一步操作。就算把黄金赎回，钱也不是在微信的零钱里，而是转进绑定的银行卡，再转出来才能支付，当然了，理财通和微信支付的账户没有打通嘛。这些都与注重用户体验的互联网金融产品风格大相径庭。费用并没有省，操作也没有更方便，投资人又怎么会去选择用这个产品做真正的投资呢？无非也就是节假日的一种社交工具罢了。
业界观点来看，腾讯把大家对黄金的兴趣一下子吊起来之后，并没有跟进做好用户教育，也就是俗称的“搭基窝”，只是在节假日刷一波营销文，这种做法也是导致后续人气急速滑坡的一个原因。
说来说去，腾讯的这个金融产品本质还是“社交+游戏”，是社交思维催生的赚钱小道具，跟QQ时代卖钻卖Q币如出一辙。用类似看直播打赏游艇这种思路去看，微黄金是个称职的社交游戏，没毛病。如果你一定要用理财产品、互联网金融、普惠这些标签去套腾讯做的东西，你会发现微黄金什么也不是。其实此前的信贷产品“微粒贷”牺牲用户征信拉人、向基金公司收取高费率接入理财通等都可以看出，认为腾讯在做普惠的互联网金融，那是外界太一厢情愿了。
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