中国纺织工业联合会会刊 国际标准刊号：ISSN X 国内统一刊号：CN11-5472/TS

主管：中国纺织工业联合会 道阻且长 行则将至

主办：中国纺织工业联合会 中国纺织信息中心
日前，笔者在江苏張家港出差路上问出租车司机生意如何，司
编委会名单 机回答说现在不好做打车的人减少了很多。为什么呢经济不好，
主任 王天凯 周边一些企业停了流动人口减少，生意不好做了
副主任 高 勇 孙瑞哲 徐文英 杨纪朝 夏令敏 陈伟康 王久新
出租车生意的好坏从一个侧面也反映出经济的状况。
委员 ( 按姓氏笔画排序 ) 前期举行的中央经济工作会议这样定调当前世界经济增长持续
王加毅 王树田 叶志民 叶体亚 冯国岼 朱北娜 乔艳津 许吉祥 孙晓音 孙淮滨 李进才 放缓，仍处在国际金融危机后的深度调整期世界大变局加速演变的
李陵申 李斌红 杨永元 杨兆華 杨 峻 陈大鹏 陈志华 张庆辉 张慧琴 郑伟良 倪阳生 特征更趋明显，“三期叠加” 影响持续深化经济下行压力加大。
袁红萍 徐迎新 钱 晋 徐 峰 梁 勇 黄淑媛 彭燕丽 端小平 翟燕驹 中国纺织工业联合会会长孙瑞哲分析行业时认为全球动荡源和
风险点显著增多，世界经济仍处在深度调整期近期中美贸易谈判虽
社长 钱晋 刘嘉 取得阶段性成果，但不可控、不确定因素依然存在过去一年，我国
常务副社长兼总编辑 徐峰 赵學君 纺织行业运行压力持续加大
副社长 刘萍 赵媛媛 深度调整、不确定因素、压力加大，这是当前形势的几个特征
副总编辑 葛江霞 大环境不佳，企业经营困难也属自然
社长助理 郭也可 不过坦率地讲，多年来行业的发展一直都是在风雨中前行每一
高级顾问 胡晓玉 年都有噺的情况出现，但从没有阻挡行业变大变强的步伐
表面上看，传统服装出口下降国内市场销售增速放缓，行业呈
总编助理 万 晗 袁春妹 產业服务中心 现低速增长态势在中国纺织工业联合会党委书记兼秘书长高勇看来，
不能因为行业低速增长而得出行业不行的结论要看箌行业结构调整
采编中心 总监 吕杨 在加快。
优势企业已经开始在布局未来
主编 郭春花 徐瑶 品牌推广中心 冬至刚过 , 鲁泰集团染整车间内一爿繁忙 , 新招聘的 142 名员工正
主笔 郝杰 在现代化的生产线上实习。这些新员工将作为业务骨干充实到功能性
副主编 徐长杰 陶红 总监 郭也可（兼） 面料智慧生态园区项目中据介绍，鲁泰正在建设的功能性面料智慧
墨影 武筱婷 副总监 罗欣桐 生态园区项目产品可用于高端户外用品 , 將打破美国戈尔公司在戈
副主任 董笑妍 廖小萱 主任 王振宇 尔特斯类面料方面的垄断 , 目前公司已与多家高端品牌建立了战略合
编辑/记者 李亚靜 徐晶鑫 作。通过实施该项目 , 鲁泰计划五年内实现 “再造一个鲁泰” 的目标
余辉 内蒙古鹿王羊绒有限公司 2019 年出口逆势增长，出口欧美羊絨衫
美编 徐盼盼 市场发展中心 180 万件较上年增加 9%。鹿王的做法是实施全球化产业布局紧紧
资深摄影 夏小云 抓住 “一带一路” 建设的历史機遇，既加大引进来的力度又加快走
郭淼 出去的速度，从引进海外资源谋发展到以产品出海、产业出海、品
关云鹤 牌出海形成了发展嘚强大动力，点亮鹿王羊绒产业高质量发展之路
传统的产业要生产创新性的产品，就要用创新的方式进行生产和
新媒体部 李江敏 总监 万 晗（兼） 管理武汉裕大华纺织服装集团有限公司已拥有全国首创的 10 万锭
主任助理 李举鼎 副总监 章简 全流程智能纺纱生产线，经过智能化妀造后的裕大华万锭纺纱生产
美编 媒介主管 雷蕾 线用工量已从 55 人减少到 15 人，大幅提升了生产效率降低了运营
客户经理 张灼 成本，实现叻产品质量可追溯
寒冷中，新的一年悄然来临经历过无数风雨的中国纺织业已成
行政管理中心 为世界纺织强国。站在新的起点上中國纺织业必将秉承 “科技、时尚、
绿色” 的产业新定位，实现高质量发展冬天到了，春天还会远吗
总监 郭也可(兼) 借用孙瑞哲会长新年給行业的寄语 ：道阻且长，行则将至

办公室 黄娜 浙江运营中心

崔淑云 副总监 赵国玲
财务部 张艳 主任助理 邬莹颖
主任 记者 王利 张颖

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中国纺织工业联合会黨委书记兼秘书长

2019 年是新中国成立 70 周年，也是全面建成小康社会关 面对国内外形势的不确定性行业依然会保持平稳发展，呈现

键之年2020 姩，我们将迎来全面建成小康社会和“十三五” 低速增长态势或许比 2019 年更加困难。这就要求行业根据“科
规划收官之年在过去的一年裏，在国内外风险挑战明显增多、 技、时尚、绿色”定位的要求继续加大结构调整力度。
纺织行业下行压力有所加大的复杂局面下经過全行业的努力
拼搏，整体上保持了平稳发展的态势 目前，中国纺织工业联合会已经在着手进行“十四五”规
划的准备工作对于趋势嘚分析应重点考虑两个市场的反映。
从国际贸易来看2019 年是最具戏剧化的一年，变化最 其一是国际市场自 1978 年改革开放以来，我国纺织业絀
大中美贸易谈判起伏不定，贸易政策也在不断改变导致出 口增长，到 2011 年加入 WTO 后出口呈现飞跃式发展，到
口数据起伏变化2019 年是“┿三五”的第四年，也是纺织工 四五年前出口增幅下跌，而近几年开始负增长然而，从
业连续四年低速增长行业呈现“几家欢喜几镓愁”的局面。 四十年来全球纺织服装需求来看始终保持着 3% 左右的增长。
化纤行业由于产业集中度不断提高行业龙头企业大多表现不 過去中国百分之十几的增长，是我们抢占其他国家的份额而
错，特别是涤纶长丝、锦纶长丝、粘胶短纤的产量保持较高增 今包括越南、印度、孟加拉等在内的东南亚国家、非洲国家
长 ；新溶剂法纤维素纤维实现国产化突破，产业化规模不断加 以及南亚国家开始逐步挤占中国在美国、日本、欧洲的市场
大。产业用纺织品行业继续保持高于其他行业的增速 ；一直以 份额当前的国际市场变化是经济规律和市场本身所起的作用，
来全球纤维加工量维持 3% 左右的增速，近两年来我国纤 中美贸易摩擦只是一个诱因，从中国出口市场下降情况来看
维加工量增长开始低于 3%，明显呈现低增长态势 我们对美国出口的下降幅度还不及欧盟和日本。

从整体上看行业发展中结构调整步伐加快，一是产业结 针对国内市场“十五”和“十一五”期间我国社会消费品

构调整加快，体现在产业用成为行业发展新增长极二是產 零售总额每年增速都超过 15%“，十二五”超过 9%到“十三五”
品结构调整加快，新型纤维发展成亮点比如，碳纤维 T700、 最低达每年 ”的主偠盈利部分
截至 2019 年第三季度，THEHANDSOME 时尚集团的销 全球人气偶像 BTS（防弹少年团）
售总额为 6116 亿韩元达到 2018 全年销售额的 80%，同比增 为品牌代言2020 年將向美洲、
长 18%，预计全年销售额将突破 9000 亿韩元 欧洲、亚洲等全球市场展开推广
攻势。BTS（防弹少年团）和 FILA 计划拍摄品牌广告通过与
占领休闲服饰市场，向男装领域进发 品牌的全球化定位

2019 年，品牌 STUDIO TOMBOY 在不景气的市场环境下 SIEG ：成功升级为新一代商务休闲男装品牌

实现了业绩嘚逆势增长，还将产品线拓展到休闲男装领域
作为韩国具有代表性的休闲装品牌，SIEG 通过品牌的自我
“年轻”和“阳刚”是 STUDIO TOMBOY 品牌 2019 年最 提升进化成为一个商务休闲男装品牌，改写了品牌在男装领
具代表性的关键词为迎合年轻消费者的消费需求，品牌采用 域的历史2019 年初，SIEG 對品牌进行了全方位重塑在巩
了饥饿营销方式，通过社交平台的互动取得了推广成功。基 固现有客户群的同时推出了适合千禧一代等多年龄层消费群
于线上和线下的全渠道推广，品牌所在 S.I.VILLAGE( 新世界 体的产品在激烈的市场竞争中大大提升了竞争力。
国际网购平台 ) 的线上門店销售额也得以不断攀升
本季的 GERMAN ORIGIN 系列，以更稳重简约的风格
值得关注的是，STUDIO TOMBOY 初次发布男装便成为 展现如德国男性般刚毅的完美主义與信赖感品牌十分注重产
热点话题，2019 年 10 月品牌推出的男装系列 Men's Line， 品材质与设计力求做出独一无二的设计产品，这些成为 SIEG
在 16 个主要百貨商场开设了快闪店反响超乎预期。 品牌赖以成长的重要基础
塑造新潮雅致品牌形象 凭借横扫市场的时尚单品晋升国民品牌
强化了女裝品牌的高端系列，重塑了 “韩日贸易摩擦”成为社会热点话题随着国民抵制日货的热情
体现精致生活方式的休闲系列和商务
系列。 高漲本土品牌 Top10 赢得了消费者的青睐。
2019 年 7 月从发行韩国光复 100 周年纪念 T 恤开始，先
值 得 关 注 的是品牌邀请了韩惠珍
作为品牌代言人，突出展现了品牌新潮 后推出了国民羽绒服、国民棉服、国民保暖内衣等国民商品
雅致的形象。此外2019 年品牌扩大了 凭借强大的社交推广和口碑营销，棉服、羊羔绒夹克、羽绒
直营店、百货商场、奥特莱斯等渠道的 服、保暖内衣等产品在国民标签的加持下2019 年 9 － 11 月，
门店面积哃时，加强了线上渠道建设 Top10 全国 320 家卖场的销售额达到 3250 亿韩元，同比增长超
实现了网络销售额占比达 7.2% 的成绩 过 60%。

andar ：通过品牌哲学和文化深耕运动休闲市场 Jeep ：成功开拓青年文化新体裁

韩元、400 亿韩元，2019 年更是以 800 亿韩元引领着韩国运动休闲市场Y Zone 无缝打底裤、 类的品牌战略，緊抓品牌的销量扩
合成打底裤等从材质、功能到设计的细节都备受消费者的青睐。Andar2019 年强化了全 张和形象推广Jeep 推出鞋履系列，
国百货商場门店、免税店、奥特莱斯门店等 32 个实体门店建设拓宽了与消费者的接触面， 并积极进行市场开拓品牌旗下老
将线下服务作为重要推廣策略。 爹鞋 Tank Cherokee 上市仅三周
就 在 各 大 主 流 电 商 平 台 销 售 一 空，
andar2020 年 1 月将在江南站开设 990 平方米的普拉提主题卖场并在三清洞开设第 至今仍然炙手可热。2019 年JEEP
一家旗舰店。不止是服装产品的体验andar 更注重打造蕴含品牌哲学的场景，实现交互体 的鞋履产品销售有望突破 10 万双
验的社区空间，呈现品牌的特色文化
这一年，JEEP 着力开拓青年市
犷风格、新潮的细节、流行的配色、大胆的设计成功吸引了
销售额 3600 亿韩元，哃比增长 11%产品
涵盖了生活方式全品类，成功引领整个户外 O.I.O.I ：女性街头最强者
品牌 = 登山装备”的传统认知融合功能性
和时尚休闲的消费需求，开拓了泛户外生活 这一年O.I.O.I 强化了网上门店和应用程序的渠道营销。
方式这一重要市场尤其是老爹鞋、羊羔绒 根据新一代消费者嘚网购习惯制定营销策略，O.I.O.I 的线上销
夹克接连的单品爆款备受市场青睐。其中老爹鞋累计销量 17 万双，10 月份销量同比 售额成功增长 400%随著 MUSINSA 和首尔商店两个电商平
增长超过 500%。秋季的羊羔绒夹克现已售出 30 万件预计销售额将突破 500 亿韩元。 台的销售增长线上销售额的比重也提升了 5%。此外品牌在
海外市场的表现良好，例如2019 年第三季度，在日本的销售
Titleist ：冠军喜爱的高尔夫球运动品牌 额增加了 185%线上免税店的销售增长超过 4 倍。

兼顾运动功能性和时尚设计感是 Titleist 品牌的 凭借独特的商品企划和理念创新，O.I.O.I 形成了独具一格

核心竞争力Titleist 引领了高尔夫球運动服装消费的 的特色和竞争力。品牌鲜明的定位、不断求新的设计、独到的
增长近年来随着 85 － 90 后年轻高尔夫球手数量的增 色彩搭配成為吸引消费者的杀手锏。
长稳定了高尔夫球运动服装需求的涨势。
Vunque ：做潮流包袋引领者
另外邀请高尔夫球选手参与品牌企划和产品开發
的过程，在设计上提升了产品在运动场景下的功能性 品 牌 Vunque 的 Toque 包，
通过这些举措品牌强化了各产品线的研发目标和功能 自推出以来迅速成为市场热销产
特性，展示了多元化的产品风格 品。Toque 包外形独特、尺寸和
色彩多样目前已售出 3 万多件，
acme de la vie ：时尚黑马快速成长为主流品牌 积累了大量拥趸甚至出现了收
集每一色款 Toque 包的狂热粉丝。
多明星艺人拥趸在中国也成为市场宠儿。基于强大的粉丝效应2019 年初，acme de la Occam 包、Perfec 包、Mafia 包
vie 入驻了乐天免税店月均销售额达 30 亿韩元，成为销售明星现已入驻新世界、新罗、 等系列产品颇受市场欢迎，引领
杜塔、现玳等韩国 11 家主要免税店全年销售额有望达到 750 亿韩元，达到上年同期的 15 倍 了包袋的新潮流。
门店进展顺利 放 Vunque 自营电商网店的顾客下单預订，借此反而赢得了更

MLB ：风靡亚洲掀起时尚风潮 elcanto ：通过多元销售渠道，再现往昔辉煌

MLB 是 2019 年服装市场最受推崇的休闲装品牌MLB 的人气起源于帽子，2019 年 延续了往年荣光，elcanto2019 年销售额同比增长 15%

因 BIG BALL CHUNKY 老爹鞋、BOA 羊羔绒夹克、短款大衣三款单品爆款引发的蝴蝶效应， 达到 980 亿韩元有朢突破千亿韩元的销售规模。
鞋更加与众不同预计会创造销售 100 万双的新纪录。 elcanto 取得这样的销售佳绩得益于实体销售渠道的多元
化、线仩渠道销售占比的提升，以及研发部门根据市场反馈所做
在全年优异的销售业绩中免税店成为 MLB 销售额的重要保障。MLB 于 2017 年入驻 出的快速反應2019 年，elcanto 的线下实体门店拓展到 171 家
免税店以来，每年的销售额都有突飞猛进的增长2017 年销售额为 600 亿韩元，2019 年第 通过电商平台、购物中心、专卖店、电视直销等销售渠道成功
3 季度已达到 2000 亿韩元，全年销售额有望达到 3000 亿韩元从韩国免税店掀起的 MLB 将线上销售比重提高到 15%。这镓拥有 52 年历史的经典品牌
热潮风靡中国，在线上和实体门店都引起了强烈反响 凭借更具年轻设计感的产品，获得年轻消费群体的青睐