震惊！知乎、头条、网易云音乐用的21个营销细节居然这么简单_爱玩_Roman_新浪博客
震惊！知乎、头条、网易云音乐用的21个营销细节居然这么简单
　　的那一拨，而且在最近一年，知乎通过广告产品、机构账号等机制，为品牌融入社区提供了充足的机会。
　　1 .在知乎，月均收入8000元以上的用户比例，超过网民整体水平近2.5倍。将近一半用户，月支出在2000元以上。
.知乎用户的长文接受度高，乐于参与深度互动——爱回答、点赞、分享和挑刺。站内拥有大量优质的，能激发传播“涟漪”的好内容。因为知乎的百度搜索权重达到了10级（最高级），百度一下，第一刷就能看到知乎链接。
.知乎大V拥有明显的影响力优势。大V的粉丝忠诚度、知友信赖度要高于其他社交渠道，能有效影响粉丝购买决策。扒一扒知乎大V的生态圈，发现：
.相比一众内容分发平台，今日头条的独特优势是：它能够基于机器学习的数据挖掘和引擎推荐，为用户提供个性化内容，实现精准推送。
　　他们为什么上今日头条？可不光是为了看社会热点，更是为了刷一刷轻松的内容，满足休闲娱乐，填充闲暇时间。3
.今日头条内并不存在“大V优势”
　　信息流广告，每次都会出现在刷新出的第四个位置。（刷新=手指向下拉出新条目，刷新出的新页面）前8次刷新优先展示CPT（Cost
Per Time 按时长付费）售卖的广告，9-10次刷新默认为GD广告位（Guaranteed Delivery
保证交付量广告），第10次刷新以后展示竞价广告。
　　：你将获得今日头条优先选量 保广告位置和曝光流量 程序化对接
人群定向。举个例子，宝马采用PMP，在69天内对20款车进行全投放，实现了22个推广诉求，1.05亿总曝光数，207万总点击数，收获18个定向人群标签。
　　6 .预算有限，怎么做出性价比高的投放组合？用好媒体系统分析
后台操作。后台支持oCPC（可通过设置目标成本，让系统帮找“对的人”）通过智能定向 APP行为定向
投放指定的兴趣关键词，圈定目标用户。例如，高德地图在投放期间，动态测试和调整符合用户需求的素材。优化后的信息流广告让“激活成本价格”降低37%。
.今日头条其实特别适合小品牌。地方性的摄影、家居品牌等在头条号上做地域定向、效果类的投放，能帮助他们高效率地获得销售线索。
　　……网易云音乐火得一踏糊涂！超过3亿用户藉着音乐聚在这里互动、交流。它丰富的营销价值正浮出水面。那网易云音乐是如何拥抱音乐社交红利？
　　，他们娱乐消费占比高，更注重精神层面的需求——寄托于音乐和网络世界，他们得以沉浸和表达，寻求认同。
　　这三亿用户除了听歌以外，更爱聊音乐。歌单、乐评、个性化推荐、朋友动态等产品创新设置，让云音乐用户围绕音乐形成了互动密切的社区。实际上，有超过一半的用户已经习惯边听音乐，边看评论、写评论再分享，至2016年，村民已累计写下了超过4亿条评论。
.不少优质UGC歌单（用户生成的歌单）和乐评，传播到站外依然很受网民欢迎，就连广告圈的朋友们都感慨“十年文案老司机，不如云音乐段子手”。
　　网易云音乐牢牢地抓住了一大波音乐内容生产者——独立原创音乐人！从而牢牢地抓住喜爱小众音乐的用户，成为“死忠”。这类用户在进入云村，犹如找到了
　　，超级认同抱团，形成了强大的用户黏性。5
.作为音乐“社交平台”，网易云音乐也有自己的用户社区和大V。不过活跃的（粉丝聚集的）主要还是云音乐的
　　，他们虽然获得了众多歌迷的关注，但影响力远远不及乐评。6
.目前来看，若要很好地触达乐迷，运用常规的商业化投放刊例资源比较好。刊例位置有：视频开机画面、每日歌曲推荐头图、首页焦点图、排行榜冠名、朋友附近推荐。
　　品牌不妨借助云村的优质UGC乐评和互动氛围，以此了解用户，以及用更有共鸣感的好内容来和歌迷“聊音乐”，“撩情绪”，找到
鐖辩帺_Roman
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网易云音乐投放广告怎么收费
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我有更好的答案
网易云音乐的广告是按照CPC竞价、CPM竞价的模式收费的需要客户开一个网易云音乐的广告投放账户，自己设置点击价格/千次曝光价格。目前有信息流视频，以及评论页图片等广告位。
采纳率：79%
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网易云音乐的广告会猜测用户的类型精准投放么？
提问时间： 03:27:29
我是个穷人，之前在网易云音乐上看到过车的广告，当时我就感觉这广告肯定是谁看都一样的。但是最近看到个貌似中高端泡面的广告。稍微有点被侮辱的感觉。
浏览次数：4311
利益相关：李志乐迷，大学时候喜欢李志，喜欢有七八年了，并且我就是因为李志成为了网易云音乐的用户。 所以能和李志关系好的音乐平台，可以肯定的是，上面李志的歌肯定是得到李志的授权了，一定是正版的李志音乐作品。 走独立音乐人发展路线的虾米，则首当其冲，受到了李志等人的联合诉讼，李志并放出&除非虾米所有的唱片都实现正版，否则绝不合作&的豪言，之后除了网易云音乐和李志官网，其他所有的音乐门户都撤下了李志的歌。互联网产品（包括 App 和网站）的广告位基本都属于以下三种形式：DSP，广告联盟，媒体独家。 DSP 最大的特征就是有大媒体独家优质渠道，以上几个都可以很明确地看出来，比如百度凤巢的最大渠道就是百度搜索推广的竞价排名（SEM），广点通的最大渠道就是 QQ 空间、微信公众号广告位等腾讯系产品的独家渠道。 DSP 的广告销售有两种形式，一种是媒体直接销售，另一种就是走代理商，现在诸如 BAT 这种大乙方是不太屌甲方的（早年 DSP 刚刚起步的时候百度他们还会自己积极地去推广自己家的投放平台，现在几乎是个公司都要做，已经不需要推了），投放量级不超过几百万的要是在媒体没熟人基本都得走代理，毕竟全国做推广的企业不计其数，媒体不可能一一对接，因此产生了代理商这种模式。易观数据市场份额报告 据EnfoDesk易观智库产业数据库近期发布的《2013年第3季度中国移动音乐市场季度监测报告》研究显示：2013第3季度中国移动音乐客户端市场中，酷狗音乐占据第一，市场份额占比为21.6%；多米音乐占比18.1%位居第二；酷我音乐占比17.9%位居第三；移动音乐市场竞争激烈，前四名份额相差较小。
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看网易云音乐如何靠户外广告红遍网络？
最近你也许在刷朋友圈或是的时候看过这么一条：3月20日，云音乐和杭港地铁联合推出的“乐评专列”正式发车。网易云音乐精选了点赞数最高的5000条优质乐评，印满了杭州市地铁1号线，和整个江陵路地铁站。点开画风是这样的：
不仔细看还以为来到那个艺术展会了！然而这仅仅是个开始，进入车厢后也是视觉轰炸！
仔细看这些乐评，每一条乐评背后都是一个故事，开心的，难过的，遗憾的……既治愈又致郁。
坐在这样地铁里，随便靠靠都感觉文艺了很多呢！网易云音乐是小编上必装的应用之一，其中有很功能都值得去跟朋友安利，
比如更新几乎的欧美排行榜，私人电台，还有一些特色主播自己的电台，内容一点不比荔枝喜马拉雅差。当然最具特色要数，网易云音乐引入了的评论机制，网友应该都知道网易网友的评论和盖楼已经成为的一道“风景”，然而要在网易云音乐下评论容易，要被置顶却不容易，需要获得最多点赞数。很快评论区就被两种人霸占，一种是段子手一种则是跟歌曲有独特故事和经历的人的留言。网易云音乐同时也面临激烈的行业竞争，如何把品牌继续向更大扩展，也是非常重要的课题！此次网易摘录5000条非常走心的评论，作为自己内容，并且选择以专列包厢为载体，不得不说非常的用心，一方面网网易云音乐的主流用户正是这些靠地铁忙碌出行的年轻群体，一方面这些年轻人依靠网易的平台也在塑造自己群体文化。
地铁广告是一种非常好的营销方式，之前已经有过很多比较好的案例。
户外广告具有的场景化、视觉冲击力，还有内容传播力度，都是其他形式所不能相比的，正是因此已经是知名“大网红”，还是会挑选户外广告形式作为自己线下营销的重要布局。
同时利用网络进行二次曝光，这种热点效应立刻就把原本小规模的线下投放辐射全网络，小编相信这种营销模式，也是未来几年里愈加主流的投放模式。
当然选择一个合适的投放载体和地铁都是非常重要的，如果你的企业或者品牌也想获得这样的投放效果，那么可以利用户外决策媒体大数据技术先对投放位置进行效果评估，确定上刊计划后用户外决策进行投放验收和监播，相信一定对您的起到非常有力的辅助。
户外决策（findoma.com）是中国户外媒体的网络评估平台，为行业提供第三方数据服务。《决策》通过地理信息大数据，对媒体全方位价值评估，包括B2B、测评报告、媒体组合统计评估、上刊监播技术平台等多种电子商务模式在内的综合服务平台
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