Cocoro Rooster是一家让您开心的鸡肉快餐店,它的
是一只可爱、臭眼的鸡,既有趣,又能够被快速识别,给品牌带来了活力。热带品牌实验室(Tropical Branding Lab)的设计师伽利略?托雷斯(Galilea Torres)是项目背后的策划者,他告诉我们一些有关Cocoro Rooster吉祥物的创建事宜,包括如何开发大胆的设计,如何寻求能够满足孩子、成人甚至更多人需求的东西。
伽利略托雷斯:我所从事的每个项目都开始于简报会,我向客户询问他们的目标受众(产品所针对的人),产品或服务的基本方面(使命,愿景,价值观等),然后我们会定下品牌特性,就好像它是一个人一样(外观,个性,偏好,行为)。
一旦我们对品牌的信息进行了研究,我和设计师一起创造了一个灵感,它涉及我们必须突出的所有品质和方面,然后我们开始草图过程,转向数字化的一面。
对于这个项目,我们设计师团队一开始就计划创建一个鸡形图案用于COCORO Rooster 包装上,我们将其几何化并开始仔细地组合设计;这个阶段需要花费很多时间才能完成。
为了创建标志,我们决定采用手工制作的方式来平衡几何形状的刚性,从而使其更为友好,成为适合所有年龄层公众的品牌。
为了创建主要的鸡特征,我们在草图上提出了几个符合儿童玩具要求的建议,然后将选定的角色建立在Cinema 4d中,并进行打印以进行测试,这个测试能够给出我们在品牌包中使用鸡形的结果。
为了达到这个目的,我决定创建一个模式:
? 会引起孩子和成年人的注意
? 有一个有趣和功能的组合
? 适应我们的包装设计
? 最终将在餐厅创造一个愉快的体验,创造一个爱标
伽利略托雷斯:这个项目最复杂的部分是妥善整合制作图案上的不同插图,然后将它们翻译成一个孩子的玩具,我们打算制作收藏版本。
该项目最令人愉快的经历是给餐厅带来活力,分配好个性和外观,并弄清楚如何将设计的所有不同部分整合在一起,直到项目完成。
伽利略托雷斯:为了使Cocoro Rooster对于儿童和成人更加有吸引人,我们玩了一些元素,如鸡肉眼睛的不同大小和颜色,以及创造出更有机和自然的手工标志线。
伽利略托雷斯:这个设计中我最喜欢的是杯子和纸袋的包装,上面有我设计的图案,它既醒目又有趣,只要你拿上它,便放不开手了。
伽利略托雷斯:从Cocoro Rooster的创意中,我得到的最大启示是,吸引人们的品牌最初都是些简单的形状(圆形,正方形,矩形),后期将这些形式进行汇编就可以创造出精美的设计。
一说起真功夫,首先想到的就是身穿黄色练功服的李小龙,13年来,这家起源于东莞的华人餐饮领导品牌,形象深入人心。可最近餐赢计获悉,真功夫进行了、系统、等品牌形象全面更新!!
真功夫的此次升级一改以前的写实风格,用中国水墨画的笔法,模糊了人物五官,保留了原来的神韵;用毛笔挥洒出的中文“真功夫”英文“KUNGFU”,更强调个性和张力,设计更具有中国味道,一股英气勃勃扑面而来。
作为中式快餐连锁巨头,“真功夫”这次不仅发布了全新的,还从品牌价值理念与顾客就餐体验两方面双管齐下,让新一代消费者产生对该品牌的双重归属感,那就是“快乐地奋斗,自信地成长”!
从以上真功夫的发展历史就可以看出,中国餐饮行业的发展轨迹。推出后,必将引领中式餐饮新一轮升级潮流。
分析,新真功夫海报风格更加年轻化,也可以看出真功夫品牌正在努力迎合新一代消费者。
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