& 揭秘那些坑人的DSP广告(网络推广运营必须了解)
揭秘那些坑人的DSP广告(网络推广运营必须了解)
围观15411次
编辑日期：
笔者也算是在网络推广运营混了有些年头了，特别是百度推广上的广告可以说是一清二楚，投放过不少百度网盟、DSP广告。对笔者来说网盟广告和DSP广告说白了还不是一个东西，运营cookie等用户信息（从近期的操作行为以及收集到的用户属性，判断兴趣爱好等）进行广告精准投放，然而这类广告是投一次停一次，效果时好时坏，有时更是不尽人意，特别是DSO广告，下面我们来说说DSP广告，看看他们值不值得我们去投放，就算投放，哪些商家可以直接pass。所谓的黑名单，就是指那些吹起来牛逼轰轰，做起来效果一塌糊涂的那些广告渠道商。而且不仅对自己品牌端的传播效果帮助不大，而且也对甲方最为关注的直接转化基本无效。这样的一些供应商，本人一般罗列在黑名单之列。黑名单分成以下几部分：分别是DSP、CPC渠道、硬广、导航条和CPA渠道这几个部分。由于大部分P2P公司对于渠道转化的要求不太一样，所以在这篇文章里面，我只能先对这些渠道商，供应商按照这个顺序，从坑爹程度高到低进行罗列。什么是DSP？广告有时候和招聘一样，如果哪个人才挂着“大数据”的名号，这货必然是水货。人才中，如果他说他擅长大数据营销，那么他只会两种，第一种发垃圾邮件，第二种发垃圾短信。要么就是骚扰电话（按互联网高雅的词汇，那叫O2O）。同样，广告渠道也如此。DSP经常挂着大数据，精准化，跟踪cookies的名号，说的是前端技术，牛逼轰轰，那到底是什么呢？其实，要说DSP，就要从三大网盟说起来。三大网盟大家都知道，分别是百度网盟，谷歌网盟和阿里妈妈，他们有一种高雅的称号，就是“剩余流量”，其实通俗点说，就是各大门户网站卖不出去的垃圾广告位，批发外包给百度，谷歌和阿里做CPC广告这层意思。下图可以知道。事实上网盟本身就是各大网站垃圾广告位的批发商。那么网盟其实是垃圾广告位批发商的话，DSP在里面扮演什么角色呢？一般DSP供应商在和你们交谈的时候，总是说自己是大数据，精准化，拥有很多cookies数据，可以跟踪到位。这些都是技术，但是作为甲方的市场部，需要关心这么多技术吗？直接想要的就是效果呗。但是DSP的供应商一般绕开这些问题，因为他们不太愿意提及关键问题，那么这个关键问题是什么。那么问题就来了，DSP到底是什么，其实他们的广告位就是借助百度网盟、谷歌网盟和阿里妈妈三大网盟，以及其他网盟的广告位进行投放。如果说，网盟用的是各大网站垃圾广告位的话，那么DSP就是整合这些垃圾广告位进行投放。那么DSP和网盟的关系就是，网盟是二级代理，那么DSP是给网盟做代理，那就是三级代理。下面又来了，网盟和DSP到底是什么关系。既然DSP是网盟的代理商，如果遇到网盟的直客和DSP的客户发生冲突的时候，你觉得网盟会优先考虑直客，还是DSP的客户呢？况且DSP也是一种竞价罢了。因此同样的网盟垃圾广告位，在黄金时段，网盟还是会优先考虑直客，而不是DSP的客户。所以，DSP只能称之为“垃圾广告位在垃圾时段的批发商”了。从品牌端的角度来说，本身DSP使用的是垃圾广告位。因此，他们在大网的位子不突出，无法形成曝光，对整体形象的传播并没有太大的帮助。目前中国的DSP供应商有很多，易传媒、品友互动、聚效、亿玛、传漾、互动通、智子云等。但是，大家都是半斤对八两，用的都是网盟的资源，而且遇到网盟直客抢黄金时间段的时候，大家都懂的。笔者投放百度网盟广告的时候，如果是投放的正常的流量站，效果还行，但是有时候突然我的预算在半个钟全部烧完，这个时候肯定是突然加了个DSP平台，把百度网盟广告放到他们那投放，然后钱瞬间没掉，没掉就算了，烧出去的那部分钱，没任何效果。经常多次尝试，笔者在创建网盟计划的时候直接把这里域名放入黑名单（笔者之前出过一篇文章：《》，里面罗列了几十个DSP平台），免得浪费预算。DSP黑名单1、品友互动估计被品友互动坑的互联网公司不在少数。记得当年在携程，某个实习生因为操作品友而无法过试用期，更关键的还是那么一句话，任何以CPM结算的渠道都是耍流氓。品友互动名声在外，看似牛逼轰轰，有一堆精准化广告营销师牌照的学员，销售只愿意和你谈CPM，属于给钱不好好办事的类型。一般钱花出去没有任何效果。现在的DSP销售估计都恨死品友了，搞的他们都没生意。2、易传媒虽然易传媒号称很大，美女也有不少。但是和品友互动一样，两位兄弟半斤对八两，结算都喜欢用CPM结算，同样属于耍流氓行为，效果吗，呵呵。还经常买固定广告位忽悠你说这是DSP。3、新浪扶翼好坏参半你，但是却是知名的一波流，效果一般非常不稳定，其原因是新浪扶翼用新浪旧有数据做成的类DSP广告，第一波投放效果尚可，可以导入真实数据。但随着时间的退役，不断的洗用户。用户数据用完也就没有效果，新浪扶翼是业内知名的一波流，持续时间也就2-4个月。4、亿玛互动亿玛互动可以用CPS结算，但是要50%，有点小贵。但是更多还是以CPC结算，虽然名声比较好，但是这里要点一句，亿玛互动因为数据造假，携程Q4不给他结算了。除了上述DSP供应商之外，其他的供应商也就不一一例举了。聚效、传漾、Wise media、智子云等，有的说好，有的说差，那就是见仁见智的。CPM这种耍流氓的DSP，那就是终身打入冷宫。至于被坑的案例，其实DSP牵扯的因素很多，除了结算问题，更重要的还有某些灰色地带，所以这里不方便多说。怎么和DSP谈？DSP说自己技术多么强，那就不用听，反正跟踪cookies，各家说的都一样。再说，他们技术强关你啥事。DSP说自己资源很多，也不需要听，因为他们用的资源无非就是那么些，百度网盟，谷歌网盟，阿里妈妈，等等等。和他们谈无非就只需要谈一句话：能以CPA结算吗？不能！那就再见。文章内容部分来自网络，博主根据经验重新整理，如有数据错误或评价失真，欢迎指出，联系博主
除非注明，文章均为 Wings Blog 原创，欢迎转载！
本文固定链接:
转载请注明: :
微信扫一扫，关注本站公众号阿里巴巴中国站和淘宝网会员帐号体系、《阿里巴巴服务条款》升级，完成登录后两边同时登录成功。
dsp广告平台
阿里巴巴找货神器为您推荐
dsp广告平台
同款货源、相似货源。
让千万商家找到您
感兴趣的产品
感兴趣的产品
感兴趣的产品
感兴趣的产品您当前位置： >
中国主要移动DSP综合实力排行榜出炉，品友移动DSP位居第一
2014年12月3日，“直击移动时代的跨屏程序化购买”程序化购买品牌营销分享会上，第三方研究机构易观智库《中国移动DSP市场年度研究报告2014》正式发布，中国主要移动DSP综合实力排行榜出炉，品友互动移动DSP荣登榜首，成为国内第一的移动程序化购买平台。
在上海国际会议中心隆重举办的活动中，易观智库副总裁、首席分析师、智慧研究院院长李智女士正式发布了《中国移动DSP市场年度研究报告2014》，对广告主关心的如何选择优质移动DSP产品，易观智库给出了评判标准和选择建议。
李智认为，产业链分工将更加明确。移动DSP市场历经了近3年的快速发展，市场成熟度逐渐加深，产业链分工也逐渐明确，各产业链环节间的协同合作将不断加强，未来将会有更多的参与者进入，促进行业标准化并逐步提升营销效果。
& & & 而对于整个移动DSP产业链中的重点厂商分类，易观分析将主要服务商分为以下五类：
& & & 了解更多，请至易观智库官网获取报告完整版。
& & & 关注程序化购买，从这里开始
编辑：正飞
周阅读排行
2017年，中国经济社会转型升级关键之年。 “供给侧结构性改革”、“中国制造2025”等一系列国家战略都提出了“增品种、提品质、创品牌”的清晰发展目标。此次研究工程正式为了积极响应国家“建设品牌管理体系、品牌评价体系”、推动“中国产品向中国品牌转变”的号召。
近日，大众汽车金融（中国）有限公司“蓝色星空”公益行动2017年第五站——“大自然的呼唤”之走进上海野生动物世界活动在沪顺利举行。
11月1日，企鹅电竞一周年回顾及战略发布会于上海举办，以“连接新竞界”为主题，回顾一年以来发展成绩的同时，发布了企鹅电竞全新的平台及品牌战略。
近日，凤凰卫视全球品牌大会在北京凤凰中心召开。本次大会得到了社会各界的广泛关注，来自于来自重工、金融、保险、白酒、家电等行业300多家企业受邀赴会。美国密歇根州立大学传播学教授李海容、以及Meta Think根源咨询集团主席陈富国就企业品牌全球化发表了专业的解读。凤凰卫视副总裁、资讯台台长董嘉耀，领衔吴小莉、胡一虎、许戈辉、吕宁思、郑浩、王鲁湘、尉迟琳嘉、傅晓田、田川等二十多位主持人和评论员也来到现场，对2018年凤凰卫视的节目亮点做了推介。凤凰卫视副总裁夏洪波先生发表题为“凤凰方案”的主题演讲。
详细页的广告
第二排广告谁能知道纯技术性DSP广告公司能走多远？发展前景怎么样？
您当前的位置： >
> 谁能知道纯技术性DSP广告公司能走多远？发展前景怎么样？
谁能知道纯技术性DSP广告公司能走多远？发展前景怎么样？
　　探索DSP平台整合之路
　　自从2011年网络广告程序化购买进入中国以来，程序化购买市场在国内经历了飞跃式的发展，一大波与程序化购买生态链相关的企业如雨后春笋般在国内遍地开花，这里边首当其冲的可谓是公司，即直接面向广告主的网络广告投放平台。
　　无论是国外还是国内，众多DSP广告公司都是以领先的技术致胜和起家，每家DSP广告公司在成立之初都要拥有一批过硬的技术团队搭建一个统一的、综合便捷的网络广告投放平台。DSP平台要求能够整合、优化和管理来自不同渠道和途径的流量，并支持RTB实时竞价，同时还要具备智能优化算法来提升广告投放效率和广告主的ROI(投资回报率)。
　　纵观这样一个DSP广告公司的基本使命，毋庸置疑，技术工种承担着主要的角色和作用，没有技术大拿对DSP平台的研发和搭建，一切似乎都是空谈和幻想。但是，经历过几年在国内的风起云涌之后，时至今日的程序化购买和DSP市场是否依然只靠过硬的技术就能抢占市场，如果只走纯技术路线的DSP广告公司是否依然可以在移动广告行业叱咤风云?
　　整合移动广告营销策略
　　在面对广告主客户时，如果自认为非常专业的你把一堆与DSP平台和程序化购买相关的技术性专业术语直接抛给广告主，估摸着你能得到最好的反馈就是广告主频频点头和无奈的微笑，因为被云里雾里的广告主完全不懂也丝毫不感冒你的这些专业术语。广告主最关心的莫过于你对他的广告提案所制作的广告营销策略，这才是直接关系到广告主能否获得品效合一传播效果的制约因素。
　　整合移动广告创意和制作
　　广告创意和制作一直以来都被认为是传统的4A广告公司擅长的事情，好像与新兴的网络广告公司没有太大关联，其实不然，试想一下，一个广告主找上门来说我要在你的DSP平台上投放广告，但是你却并不能提供广告创意，不能制作广告，这对广告主而言极为不便。如果再去找传统的4A广告公司出创意，制作广告，不仅给广告主带来不便，也不是4A公司在新型媒介上擅长的事情，这里要说的是4A更擅长去做传统媒介(比如电视、广播、平面、户外等)的广告创意和制作，而新型的媒介比如手机APP的广告创意和制作交给4A，并不是一个明智之举。
　　整合广告投放效果监测
　　传统的4A广告公司自身并不能对自己投放出去的广告进行实时客观的监测，这样一个任务角色一般都是交由第三方咨询机构执行。而在程序化购买网络广告时代，这一问题得到迎刃解决。
上一条新闻：
下一条新闻：
接受邀请，在线提交报名
我们将为您开DSP广告服务平台推广账号，并派专职客服人员及时与您沟通。
报名联系人姓名
手机或固话均可
E-mail地址
请填写新浪企业微博，没有可留空
版权所有&珍岛 Copyright&trueland 沪ICP备号-218 &
友情链接： &
& & & & & &;81被浏览9385分享邀请回答393 条评论分享收藏感谢收起2添加评论分享收藏感谢收起查看更多回答