Musical.ly创始人阳陆育：社交媒体聚集同一种态度/价值观,就可跨越文化鸿沟
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　　游戏客栈今日报道（） 猎豹CONNECT大会在北京举行。4月27日下午，Musical.ly创始人阳陆育分享了他们在欧美运营Musical.ly这一年的经验。 他认为社交媒体是聚集人最多的地方，聚集同一种态度、价值观，就可以跨越文化鸿沟。作为一个社区，你得有态度、有价值观，你得打造自己的社区领袖，你得让你的用户成为这个社区的主人，运营的主体。　　　以下为演讲实录：　　首先非常感谢猎豹猎豹CONNECT大会给我这个机会跟各位同仁进行分享，今天特意穿了一件我们Musical.ly体恤，我们美国的用户把自己叫做Musical，Musical这件事情正在美国成为一种潮流，最新有一些统计在美国13岁到23岁青少年当中，Musical每天必定使用的APP之一，这一切发生如此之快。在一年半以前我们开始做Musical.ly的时候我出去融资找投资人，跟投资人讲一个故事说，我们打算去做这样一个app，但是不打算在中国做，我们打算在美国做。而且我们的团队只有不到10个人，可想而知大家都觉得这是一件非常荒谬的事情，20几个投资人全部把我拒绝了。　　当然后面非常荣幸得到猎豹一笔投资，使得我们这个事情得以开始。我非常理解投资人为什么拒绝我们，作为中国团队你要去美国做一件社交的事情，你马上要面对的就是一个所谓的文化鸿沟的问题。在国与国之间、东西方之间，我们有一道文化鸿沟。所以今天希望借此机会给各位同行、来自全世界各个国家的APP创业者分享一下我们在过去一年多时间里面，对于如何跨越文化鸿沟这些事情的思考。　　非常简短，可能从三个方面给各位讲讲我们的一些所谓的实践。　　第一个跟大家分享的是所谓的价值观分享，这个事情听起来非常老生常谈，我们做企业文化建设的时候，我们接受所谓的企业管理培训的时候大家都在讲，这个跟APP有什么关系？当我们这个团队把我们APP在美国浪起的时候，问自己一个问题，作为中国团队，我们理解美国的青少年，美国青少年离我们这么远，虽然做这个产品非常酷，但是我们知道他们要什么，我们用什么样的方式能够让大家认可这个产品，让大家认可这是一个社交的场所。我们做了很多尝试和思考，最终我们认定有一件事情可能是跨越文化，跨越国家的。就是所谓的价值观和态度。　　我们作为一个没有启动用户，没有资金，没有人力这样的团队，我们真正可以把用户聚在一起让大家接触这个产品的，可能只能是从这个产品它所推崇的态度、价值观这个角度来下手。　　为了解释这件事情，给大家看几个例子。我们一个用户通过我们的APP上传的了一个的短片，表现的主题非常无厘头，使用的音乐也很无厘头。 #dont judge me#是去年我们在美国做的最成功的一个活动之一，也是因为这个使得我们在去年6、7月份的时候以及全30个国家排到第一名，超出我们的预料，一下在美国排名第一名。这个活动不是我们发起的，实际上是我们用户在社区自己玩，然后我们发现了这个事情，我们觉得这个事情非常好。不知道大家理解里面说什么没有？不要以貌取人，不要因为这个人长的丑就觉得是丑，人多作怪。这个活动有多成功呢？在短短一个星期之内，这个活动在整个欧美互联网上产生的接近40几万的视频，总的播放量达到了10几亿的播放量。　　我们刚刚讲是一个偶然的事情，发现用户在玩这个事情，觉得很有意思，所以决定放在首页推荐上面，这是前一天晚上7点钟，第二天一看炸了，一晚上产生了十几万的视频，不但在Musical.ly上炸了，在facebook、Instagram、Twitter全炸了，一件事情得到极大的病毒式的传播，所有青少年都参与进来，表达自己的一个态度说不要以貌取人，所以这件事情给我们很大的启发，社交媒体为什么能起来，社交媒体是聚集人最多的地方，是聚集一种态度、价值观。　　第二个例子，我们有一个所谓的侏儒症患者用户，大家很难想象这样一个人为什么可以成为社交明星？他在社交媒体上点赞率能够达到2%，有100次观看，有两个人点赞，这就是一个有很强影响力的人，大家都很喜欢他，都愿意给他鼓励。　　我们在很早的时候就发现了他，我们觉得这是一种正能量，这是一种值得我们推崇的东西，更重要的是这是一个零距社区的态度和大家价值观的事件。　　在运营过程当中，慢慢地我们发现跨越文化鸿沟，最重要的一件事情首先大家要接触你的态度和价值观，你推崇什么宣扬什么，看起来那么老生常谈，但这是你进入一个全新文化系统里面最重要的事情。所以我们在产品设计上一开始就非常注重这一点，我们这个产品的态度是什么　　第二个，让明星自然的涌现，很多人在创业做APP的时候尝试学习做大公司的做法，新浪微博、美拍这样大平台他们是怎么做的，请大明星代言，请很多明星入驻，非常可惜我们早期没有机会干这个事情，因为没钱。现在回头来看觉得正好是没钱这件事情成就了这个产品。因为从一开始我们每天都在想，我们怎么样让这个平台涌现出明星，播放一下视频。　　因为这件事情的原因当时把我们中文版妈妈咪呀，我们之所以为中文版取这个名字跟这个视频有很大原因，这是我们在运营过程当中从用户当中发现了一个拍的非常好的视频，我们很喜欢。她现在是我们平台超级大明星，我对数字有点落后了，她已经有差不多800万粉丝，她现在在美国火成什么样子呢？就是Musical.ly去年发布这个星球大战的时候，在全球首发星球大战的时候请她去那边走红地毯，她已经是一个真正超级大明星。她是怎么出现的呢？是一个偶然的机会，我们发现她是非常健康有活力，善于表达的一个邻家女孩儿，我们也非常喜欢这个视频，我们就开始打造我们的明星。最终由于在这个，平台在过去一年，获得100倍的增长，包括她都获得了超过100倍的增长。　　我觉得只有当一个平台能够有能力形成自己明星的时候，才说明你在构建一个真正的社区。所有APP在早期的时候首先要清楚一个事情，作为一个新兴的平台，你其实是在打造一个所谓的亚文化，最重要的特点就是形成自己的领导人，只有这个领导人它的存在，它的成功才能真正的把你的平台推向成功。所以这个过程当中打造了一系列我们自己的明星。　　第三件事情，所有的社交媒体做的事情只有一件，连接人。所以从一开始我们就决定这个平台关键的运营活动，应该交给我们的用户，大家很难想象我们这么大量级的运营团队，我们公司只有50几个人，我们非常坚定让我们的用户成为这个平台和这个社区的运营主体，几乎每一个星期在美国各个城市都有所谓Musical.ly的聚会，所有这些活动都不是我们组织的，我们是被邀请参与的。　　我们鼓励我们的用户之间产生连接，我们所有社交媒体都是用户在运营，只有通过这样的方式让你的用户参与到社会构建当中来，这个社区才是有力量，并且有独立人格。　　时间有限借此机会跟大家分享我们在运营过程当中认为跨越文化鸿沟这件事情，最重要的三件事情。　　作为一个社区你得有态度，你得有价值观，你得打造自己的社区领袖，你得让你的用户成为这个社区的主人，运营的主体，这是过去一年里面，在美国、欧洲运营所获取最宝贵的经验，再次分享给大家谢谢！
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这和硅谷的设想大不相同。凌晨 12 点半，直播应用 Live.me 的一位女主播披散长发、穿着宽松的灰色短袖 T 恤和牛仔短裤，盘腿坐在床上念叨自己白天的经历，偶尔向新加入的观众打个招呼。深夜里，应用首屏都是这样和人聊天的女播主。一会儿，两道紫光连续闪过，一辆紫色跑车盖住半个屏幕。随后，又有好几个小礼物飞进了直播屏幕，其中包括一件“新娘头纱”，礼物生效后会自动带在她头上。主播 Felicia Sanders 被逗乐了，在直播间里报了送礼用户的名字表示感谢。她收到的跑车价值 4999 硬币（需要花 415 元人民币购入，或 60 美元）。这个平台上还有一种更贵的礼物——19999 硬币的城堡，需要充 1600 多元才能送。如果你看过国内映客、花椒的直播。刚刚发生的一切不会陌生。事实上，就连应用界面你也不会觉得陌生：左上角是主播名字，顶部是花钱把自己头像固定上去的观众。屏幕下方，没花钱的用户评论一闪而过，礼物和心形点赞在屏幕上不断弹出。和国内直播应用一样，Live.me 主播的收入是礼物。观众花钱充硬币换礼物。而后主播收到的礼物被折算成钻石（主播拿到的收入大致是观众所付的五成），凑到 4000 颗可以提现取走。上月刚满 24 岁的 Sanders 住在洛杉矶，用过各种直播应用。她此前唯一一次被媒体报道就是在 Instagram 上做视频直播的时候。NBA 球星，身价 2000 万的孟菲斯灰熊队小前锋钱德勒·帕森斯在直播留言让她撩起上衣多露点。在报道里称 Sanders 是一位 Instagram 模特——这是一个接近微博网红的词。她五官立体，上镜、但又不会特别让你留下印象，一如国内的网红主播们。Sanders 在 Instagram 上拥有 18 万粉丝，那里的方块照记录着她去海边、桑拿房、夜店、健身房、宅在家里的生活。Instagram 的照片里，只有一张主角不是她，多半时候穿着比基尼凸显身材。Sanders 的大多数粉丝是那些夸赞她“性感、身材好” 的男性。但她并不因此避讳自己的感情生活，她会常常在社交网络上 Po 出自己和 DJ 男友的合照，除此之外，她转发最多的是 Pizza 和 Nap，一个是她喜爱的食物，另一个是她平时闲下来爱做的事情——打盹。可能因为没多少人喜欢在 Instagram 上看直播，Sanders 在 Instagram 的直播没有做很久，之后一度在 Snapchat 发视频，然后又转到美国最大的游戏直播平台 Twitch 做游戏直播，但她也没什么直播互动和打游戏的天赋，就算靠着自己上万人关注的 Twitter 个人账号转发推荐，她在 Twitch 上的观看量依然寥寥无几。美国的直播平台一个接一个的来，大多不怎么火。像 Sanders 这样的主播也没找到自己的发挥场地，直到 Live.me 。不到一个月时间里，Sanders 就获得了两万多名粉丝，79 万颗钻石，按照平台五五分成的机制，她现在大约可获得 2806 美元的收入。现在每天她会直播 1-3 次，时间在 15 - 90 分钟不等。Sanders 的直播路数其实没什么实际内容，她经常不断地感谢用户送出的礼物，也会反复提醒你要记得点击左上角的关注，将直播转发到其他社交平台，并给直播点赞。她代表了这个平台上的一类主播。每到凌晨，Live.me 首页的信息流里最常见的就是这样的性感女生。&美国时间零点之后的信息流页面只要有着年轻貌美的长相和火辣性感的身材就能获得不错的关注和收益，就像你能在国内直播平台映客、花椒上常看到的那些排名靠前的主播一样。这里最赚钱的是男主播，也很少有人给你一本正经的唱歌Live.me 2016 年 4 月上线，它由中国公司猎豹制作，是目前在美国地区苹果 App Store 下载和收入都最高的直播平台。今年 4 月 28 日，Live.me 已经完成了 。最早 Live.me 也是靠着网红来吸引流量的。猎豹副总裁、Live.me 的产品负责人何雁丹告诉《好奇心日报》，刚开始为了招揽人气，他们签约了一些 YouTube 网红吸引用户。比如在 YouTube 上拥有 1200 万名订阅粉丝的 Roman Atowood 是 Live.me 的早期签约网红。在 Live.me 上他常常和自己的妻子一起出现在摄像头之前，他们会一起在直播中设置一些有趣的挑战，比如直播六个男人能否拉动一辆正在行驶的 Mini Car、是不是能用步枪把百米外的树打成两半，或者让观众在直播间一起来给他的女儿取名字。这种 YouTube 上很容易红的点子，没有成为美国直播主播的常态，他们不是 Live.me 上的常客，大多数在这个直播平台的内容也不像是经过了精心设计。绝大多数情况，美国主播们在直播间里最爱做的事情是和你聊天，他们中找不到像 MC 天佑这样的喊麦达人，即使在才艺分类里，你也很少能看到主播挂着一条麦克风在不停地唱歌，但他们喜欢为自己吆喝“关注”和“点赞”，也爱一边放着音乐一边和你聊天。你很难在这些直播的首页看到长相类似、风格相同的主播。在最显眼的位置上，不同人种、胖瘦、职业和打扮风格的主播都可能受到关注。&Live.me 上最赚钱的主播也不是什么性感漂亮的女生。在这个平台收入榜的前十名中，有 7 位是男性。他们中最能吸金的已经赚了 4000 多万颗钻石，相当于十多万美元。但如果你看过他们的互动方式，就不难理解这些没什么颜值和才艺的男主播为什么会受到欢迎。Brandon 是诸多男主播里的一位，他的头像是你会在电影里看到的那种美军中年军士，身着美国陆军的标准寒带迷彩服，左胸是“U.S. ARMY”、右胸印着姓氏“Brandon”。一周 Brandon 至少开三次直播，但他很少穿军装，一般是在休息时间穿着 T 恤或连帽衫。他还喜欢手持雪茄，看着镜头缓慢吐出烟圈，Brandon 是两个女儿的老爸，偶尔抱起自己只有 4、5 岁的小女儿，让她和观众 Say Hi ....但更多时候，他在直播里的状态是这样的：“如果你不关注我，那你肯定是疯了！”“关注我，伙计们，快关注我！”“快 xx 分享我的直播！”“再多来一次！多来一次！”不到半分钟，Brandon 就把这么多话重复了三遍。他能中间毫无停歇，连着这样说十几分钟，像极了《血战钢锯岭》等电影里咆哮着训斥新兵的士官。这类在 Live.me 上开直播的美国士兵不在少数，随便翻一下列表，就能找到好几个军装头像的主播。除了自己的职业特性，Brandon 主要靠抽奖和相互关注来吸引大家给他送礼。“你来给我送 30 个硬币，可以算一个抽奖，可以抽一个烟花。送 100 个硬币，可以抽一个法拉利。”&如果有粉丝给他送礼，他会号召所有观众一起来关注这位粉丝。“每个人，都请关注 xxx”、“不关注 xxx，那你就是疯了”。半分钟内，Brandon 大声重复了五遍粉丝的 ID 名字，来帮助送礼的人涨粉。“男主播在我们平台上的确更受欢迎” 何雁丹认为这是和国内一些类似直播平台最大的区别，另一个区别是主播们喜欢在这里“交朋友”。互相关注是美国视频主播的一种文化，早在 YouTube 时代，主播之间就经常相互关注、串台互动。改直播以后，主播也经常关注送礼的观众。Brandon 是其中一位，他在直播中会用笔将送礼用户的账号记录在本子上，并承诺结束直播后将回关账号。尽管 Brandon 播的时间不长、粉丝刚刚达到 5301 人。但靠着这样“诚恳”的直播方式，他已经赚了 40 多万颗钻石，约合 1400 美元。这种风格的直播在 Live.me 上并不少见。但大部分外国主播们很少一本正经地连着耳麦给你唱歌，他们很多人像 Brandon 这样选择用“交朋友”的方式来直播，更多的时候主播们与直播间里留言的用户漫无目的地闲聊，甚至拉上自己的家人和朋友一起在深夜直播间里唠嗑。我们追踪国内外主流直播平台在中午和深夜两个时间段，为期两周的数据显示，以 Live.me 为代表的平台，直播内容多以聊天为主；而国内的映客、YY 已经分化出了不同类别的直播形式，其中 YY 类型更多样，不过国内主播的形象也更脸谱化。目前美国最火的两个直播平台都来自中国Brandon 和 Felicia 选择的直播平台 Live.me 去年 4 月在美国上线。两个月后，它的下载排名冲到了美国应用总榜的前 50，目前维持在 180 左右。在 App store 的收入榜上，Live.me&也常居前 50 ，现在甚至超过了知名游戏公司 Supercell 推出的游戏《海岛奇兵》。另一个主要直播平台是 Live.ly，它在去年 5 月上线，下载排名和收入排名各比 Live.me 稍低一些。Live.ly 同样来自中国，他们就在上海黄浦区局门路的一个老建筑里办公。Live.me 在 iOS 上的下载排名Live.me 在 iOS 上的收入排名它们同样带去了相似的直播平台界面和虚拟礼物。不过，Live.ly 有更多才艺与互动类的直播形式。上周三晚，Eric Artell 给自己在 Live.ly 上的直播加上了 #星球大战 的标签，美国时间凌晨 12:05 ，仍然有超过 1 万名观众在线收看。Eric 特意设置了当晚的主题，是与星球大战有关的问答，他是《星球大战》的铁杆粉丝。通过 Live.ly 的远程连线功能，一位叫做 Venasa 的观众接入了他的直播间里。Eric 用亢奋的声音与对方打了招呼，给出了第一道挑战题目：“现在正播放的星战背景音乐是谁写的？”Venasa 显然被难住了，语气变得不确定。评论区的观众已经迅速给出了正确答案，屏幕中被无数个 John Williams 刷屏。Eric 还是把提前准备好的 BB-10 小玩具送给了没能说出正确答案的 Venasa。Eric Artell 是美国一位演员，如今居住在洛杉矶。他曾经是一个不太火的《指环王》系列游戏梅里一角的配音，也曾担纲过美国一档儿童科普教育节目《DragonflyTV》的主持人。最早他是以喜剧明星的身份出道的，就连给可口可乐、汉堡王拍广告，定位的也都是鬼马搞笑的路线。作为演员一直没能大红大紫，Eric Artell 尝试着混迹于各种社交媒体上。Youtube 上他和朋友一起做了一档节目 《Rolf Review》，评论电影、演员甚至是电子产品，但好几年过去，也只有几千个订阅量。Vine 正式关闭时，Eric 特意发了一张 RIP 的照片，怀念这个过去让它结交了许多朋友和同事的短视频平台。Eric Artell相比以前的演艺生涯，现在算得上是红了。即使是深夜在 Live.ly 上直播的互动游戏，也有上万人观看。去年年底希拉里·克林顿和唐纳德·特朗普的首场辩论在 Facebook Live 上直播时，同时最多观看人数也不过 18 万。在 Live.ly 这个用户集中在 13-18 岁之间的平台上，已经 36 岁的 Eric Artell 算得上是“老艺术家” 了。但他深谙在这个平台直播的法则，比如通过 Emoji Game 来增强互动性，谁能最快发送出 Eric 报出名词的 Emoji ，就可以获得 Eric 的 BFF（好基友的意思，在这里被简化为相互关注账号）。与 Live.me 有着相似功能的直播平台和虚拟礼物，但 Live.ly&上的所有设计都更年轻、有趣。虚拟礼物也不再是豪车、玫瑰。而是熊猫、两个拥抱的 Q 版恐龙、爱心发射这些带有萌感的虚拟礼物，最贵的礼物售价是 328 元人民币，相比 Live.me 上千元的城堡便宜了不少。这些区别都指向着 Live.ly 背靠的一个青少年的短视频平台 Musical.ly。这是一个在美国更受欢迎的视频应用，2015 年 7 月，它的用户已经超过了 7000 万，月活在 5500 万左右。如今，Live.ly 上的主播大部分是 Musical.ly 的用户。Eric Artell 最早也是 Musical.ly 的用户，它在这个平台上录制了 463 段短视频作品，大多内容都是角色扮演，或者搞笑片段。很多 Live.ly&上的当红主播都像 Eric Artell 一样，大多数来自于 Musical.ly 平台，他们录制了几百至上千个 15 秒短视频作品，在 Musical.ly 上积累起了人数不少的粉丝群体。许多直播网红是从短视频起家与 Live.me 不同，Live.ly 的流量主要来自背靠的短视频应用 Musical.ly，几乎所有 Live.ly 的活跃用户都会在 Musical.ly&上制作短视频作品。2014 年 7 月，Musical.ly 在中美同时上架，这是一款用户可以选择曲库里的音乐录制 15 秒短视频的工具，可以对嘴型、可以跳舞，考验用户创意但录制的过程很简单。美国科技博客 的作者 Biz Carson 这么描述它：如果不深入青少年群体，你可能不会知道这么个软件存在；但如果家里有个高中生，你应该曾作为人肉背景，在他的 15 秒“对嘴唱”视频中出现过。Musical.ly 的界面早期美国的 YouTube ，再到如今的 Musical.ly，那些具有个人特色、有号召力的用户仍有成为草根网红的机会。歌手贾斯汀·比伯最早就是在 YouTube 上翻唱 R&B 歌曲获得了 Usher 的赏识，成功签约了小岛唱片后出道。但现在，有才华的普通人想在 YouTube 上出名变得更加困难。许多大型机构号进驻的 YouTube，分食了这些草根的流量， 2015 到 2016 年最热门的前十视频当中，全部都来自官方制作的明星 MV 。在精良内容的比较下，草根想要挤进首页的视频推荐里不是件容易的事情。现在，Musical.ly 接替了这样的角色，他们中有一部分用户曾经也是 Vine 和 YouTube 上的红人，但吸引更多的还是普通年轻人。这里成为了一个能捧红草根网红，并聚集起青少年的平台。15 岁的普通初中生 Ariel Martin 即是一位诞生于 Musical.ly 上的超级网红，她在 Musical.ly 上拥有 1850 万粉丝，给自己的 ID 取名为 @ Ariel Baby。“走红完全是一个意外。 ”Martin 说。2015 年暑假，家住佛罗里达州的 Martin 家中遭遇了一场大洪水，全家人只能搬去祖父母家中居住。在那个百无聊赖的暑假，Martin 在 Music.ly 上制作了第一条对嘴视频，她选择的音乐段落来自美国饶舌女歌手 Nicki Minaj，大概是为了迎合歌词中反复出现的那一句I - I - I'm the shit（没有化妆）With no make up（老娘这是这么敢）Don't have to curl my hair up（无需卷起秀发）All this booty here mine（这些翘臀妹子都是老娘的了）Martin 在这段视频中没有化妆，披散下了卷曲的金色长发、穿着白色高领 T 恤。当她连续在 Musical.ly 上发布几个视频之后，粉丝开始快速增长，三个月内，她就拥有了 200 万粉丝。在录制的 1000 多个短视频中，最常见的背景是 Martin 卧室里的紫色碎花床单。每天， Martin 称自己为了录制一段 15 秒的视频，需要用上 2-3 个小时来准备，包括挑选音乐、学习歌词、设计合适的表情和动作、以及化妆。“ 我会录很多遍，一直录到我觉得很好的那个版本。”金色长发、大眼睛、超长的染色指甲、露齿微笑、夸张的面部表情差不多是她视频里的标志性特色，15 岁的 Martin 在大多数时候看起来有远超过她年纪的成熟, 视频中她的发型、口红、发色、耳环都可能成为评论区粉丝讨论的热点。走红后，Baby Ariel&成为了 Musical.ly 平台造星计划的一员。Musical.y 在美国 20 座城市举办户外巡演，集合平台上的网红们走到线下表演、售票。 靠着在 Musical.ly 上的影响力， Martin 在 YouTube 上的栏目也吸引了 200&万粉丝，参与了《早安美国》的节目录制，她也逐渐从一个平台上的网红，成为了更主流的明星。在 Musical.ly 火起来以前，也不乏类似的对嘴应用，国内有小咖秀、国外也有在明星中火起来的 Dubsmash（德国版小咖秀），除了把好玩的功能搬上来，Musical.ly 花了更多力气在社区运营之上。其中一个主题 “Don't Judge Me” 一度成为网络的热门话题，用户在视频中先把自己画得很丑然后一挥手就恢复真实的模样，以此来表达“不要用外貌评价我”的态度。Musical.ly 与 Live.ly 的下载曲线随周期剧烈起落。周末两天下载激增，工作日立刻回落。这背后是一个高度重视运营的团队。&Musical.ly 在 iOS 上的下载排名Live.ly 在 iOS 上的下载排名Musical.ly 上的活跃用户们喜欢自称 Muser，他们大多是 15、16 岁的青少年。每到周末，大家穿着印有 Musical.ly 标志的 T 恤衫聚集在一起，参与不定期的线下聚会。像 Martin 这样的网红也会参与进来，在官方组织的巡演中，与粉丝进行互动。线下活动会同步直播在 Live.ly 中，放在最显眼的位置。被中国公司带去的，当然也包括数据注水当我们第一次在 Live.me 上直播时，5 分钟内的粉丝数量达到了 80 人，即使直播画面中什么也没有（黑屏），这些观众也依然不离不弃。Live.ly 没有那么多对黑屏感兴趣的“用户”，但却不缺少粉丝。自注册后，不发布视频也会自然有粉丝关注。这些粉丝的个人主页都高度统一，没有自我介绍，也不发布任何作品。一种在国内直播平台似曾相识的感觉。在直播平台的变现方式上，中国秀场直播的虚拟礼物打赏提供了一种途径。尽管国内大多数秀场直播内容高度同质化，但仍有公司靠这个赚到了钱，做得最早的 YY 走向了上市。在财报中，陌陌也称自己的的直播和短视频业务也成为“收入和利润持续增长的最大引擎。”现在他们去了美国。硅谷设想的直播革命没来，来的是打发时间的秀场和中国一样，直播在美国不是新东西。靠游戏直播起家的 Twitch 已经有 6 年历史，在 2014 年以 10 亿美元卖给了亚马逊。但 Twitch 主要在 PC 上。美国的手机直播大战从 2015 年开始。Meerkat 在 2015 年年初的西南偏南大会上火了起来，但几个月时间，Twitter 孵化的 Periscope 就抢走了它的风头。这些直播应用都奔着让每个人参与进来，分享自己正在经历的事给别人看。媒体很自然喜欢这样现场感的东西。Jimmy Fallon 用它来直播深夜秀的彩排。美国晨间新闻和脱口秀节目《Today》 的主持人用它来带着观众窥探后台状况。但事情没有按照硅谷创业者和媒体的想象发展。Meerkat 已经宣告失败，Periscope 也冷清得吓人。Owen Benjamin 是一位独立音乐家，常年在美国举办钢琴演奏会，在 Twitter 上坐拥 63.5 万粉丝，但他在 Periscope 上钢琴弹唱的直播能吸引到的观众最多也就在一两千人之间徘徊。普通用户的直播在 Periscope 上大部分都只有 50 人左右的观看量——它还没学会注水。Live.me、Live.ly 和这些产品最大的区别是，它们不在想着人人参与，而是吸引职业播主，给他们赚钱的机会。全力投入直播而不成的公司里，最大的莫过于 Facebook。扎克伯格的社交网络目前在全球已经有 19 亿用户。一年前的 Facebook 开发者大会上，扎克伯格发布了 Facebook Live，他当时还举了一个亲自看直播的例子：“我在直播平台上看到一个妈妈带着自己的孩子在雪山上滑雪，这个场景会让人入迷。我盯着屏幕看了好几分钟，因为我很好奇那个孩子下一秒会不会跌倒。” Facebook 刚刚推出直播之时，扎克伯格成为一个亲人之间分享生活、记录真实的地方。2016 年 6 月，Facebook 与上百家合作伙伴达成合作，包括一些主流媒体公司 CNN、纽约时报、Vox、Tastemade 等以及十多位明星来制作直播节目。Facebook 的直播也被包装成宣战的重要工具，希拉里团队曾利用 Facebook 做了一场长达四小时的直播节目——朗读特朗普涉及的 5500 起诉讼。2016 年 7 月，明尼苏达州一位黑人男子在汽车临检时遭警察枪杀，坐在一旁的未婚妻 Diamond Reynolds 在 Facebook Live 直播了他从枪杀到死亡的过程。直播把警察和黑人的冲突直接推到了镜头前，没有媒体去过滤这样的内容是不是可以播出。一时，关于 Facebook Live 是否会改变新闻传播的讨论开始了。但人人都用的直播没有普及，让 Facebook Live 出名的都是大新闻。今年 4 月中旬，一名中年男子在直播里将自己枪杀 8 旬老人的视频上传到了 Facebook Live 上，直到两小时后，这个血腥暴力的视频才被移除。每一次血腥画面出现，Facebook Live 都会获得大量关注。它诞生这一年，人们搜索它的热情都和暴力事件相关：但每次刺激过后，这样的关注就消失了。这些刺激没有让它成为人们生活里的日常。到今年 4 月的 Facebook 开发者大会上，扎克伯格对直播已经表现得很冷淡，只是说会注意过滤不当内容。从小创业公司到 Twitter、Facebook。硅谷用视频直播改变新闻、改变人们传递信息的努力没有成功。最后火起来的东西和中国一样，是用无聊打败无聊。题图来自 &黎方宇对本文亦有贡献陈可辛聊了《喜欢·你》和《七月与安生》，以及被“小镇青年口味”绑架的市场这个做了 199 年西装的美国牌子，如今要在中国市场推翻重来中国篮协退出 CBA 公司，姚明版 CBA 未来还需要面临这 4 个问题
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