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新媒介环境下的受众媒介依赖分析.pdf136页
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UNIVERSITY
硕士学位论文
论文题目．巅攥企甄墟 ：I!：熊囊燃企揍赖研窥
学科、专业：…传撬学
研究生姓名：
导师姓名：
专业技术职务…
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硕士学位论文
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Audiences’Media
Dependency
Environment
作者姓名：
学科专业：
学院 系、所
指导教师：
欧阳友权教授
论文答辩日期2Q12生§且22目答辩委员会主席墼田友拯数控
原创性声明
本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究
工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢
的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不
包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我
共同工作的同
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新闻传播学论文-网络、手机与传统媒体在不同新闻内容上的媒介依赖比较——以成都地区居民调查为例.doc
新闻传播学论文网络、手机与传统媒体在不同新闻内容上的媒介依赖比较以成都地区居民调查为例关键词网络手机传统媒体新闻内容媒介依赖摘要本文通过成都地区的抽样调查数据探讨了新媒介与传统媒介在不同新闻内容上的媒介依赖情况。研究发现，网络已经与报纸、电视一起成为受众的三大媒介依赖渠道，特别是网络在财经证券类新闻上已经超越电视和报纸成为了最大的依赖渠道新媒介的手机已经确立了自身的媒介地位，媒介依赖程度全面超过广播新媒介与传统媒介在依赖群体的构成上已经呈现出明显的不同，新媒介的依赖群体是年轻化和高学历化，传统媒介则相反虽然传统媒介的报纸、电视在本地新闻等方面还有优势，但构成群体与新媒介相比则已经呈现出明显不利的发展态势。一、问题提出根据中国互联网络信息中心（CNNIC）于2008年7月发布的第22次中国互联网络发展状况统计报告，截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。而网络新闻使用率达81.5，用户规模达到2.06亿人，网络新闻阅读率比2007年12月增加了8.8个百分点，在网络应用中排名跃升至第二位，一改此前数字娱乐应用在前十大网络应用中占据绝对优势的局面。报告同时显示，有53.1的网民非常同意或者同意自己的日常生活离不开互联网的说法1。手机方面，从2003年新华手机报诞生至今，我国已有手机报几百家，而规模最大的当属中国移动旗下的新闻旱晚报，用户已近3000万。截至2007年底，我国已有手机用户5.47亿，理论上他们都是潜在的用户2。网络、手机等新媒体的出现，在一定程度上打破了原有报纸、电视的媒介垄断，使得受众在媒介使用上有了更多的选择。进一步来说，公众的媒介依赖也随之不可避免地发生变化，新闻内容的获得由以前主要依赖传统的报纸、电视、广播开始部分的转向网络、手机。但这种媒介依赖的内在变化特点究竟是怎么样的目前国内还没有实证研究探讨，基本停留在一些简单主观的泛泛论述层面上。媒介依赖理论由传播学者德弗勒（DeFleur）和鲍尔洛基奇（BallRokeach）等人于1976年提出，该理论的基本思路是把媒介作为公众一媒介一社会系统中的一个有机组成部分，其核心思想是受众依赖媒介提供的信息去满足他们的需求并实现他们的目标。3而DeFleur和BallRokeach的后续研究提出了社会环境、媒介系统、人际关系之间的关联，指出了影响个体媒介依赖的因素，即各种社会系统（政治、经济等）的综合作用决定了个体潜在依赖媒介的程度。具体地说，社会环境中的威胁、歧义与媒介行为二者相互作用，并且同时影响人际传播。不同的个体有特定的目标需求，上述因素综合作用下满足了个体的目标需求，个体对媒介形成依赖4。BallRokeach等指出个体对媒介的依赖有三种类型。第一种是了解依赖（understandingdependency），即个人依赖媒介了解自己与社会第二种是导向依赖（orientationdependency），指个人需要媒介提供行动及互动的指引第三种是游戏依赖（playdependency），指个人依赖媒介提供个人或与人互动时的游戏（逃避、娱乐、消遣等）活动。BallRokeach等人认为，当个人对媒介的依赖程度增加时，他们会选择有用的媒介讯息，赋予这些讯息较高的注意力，并会对讯息本身及传递这些讯息的媒介产生较高的情感。5后续关于媒介依赖研究的文章，有不少将重点放在媒介依赖的影响因素上。比如WilliamE.Loges在其研究中发现，媒介依赖的强度与感知的环境威胁成正相关关系。当个体感到自己的社会、自然环境受到威胁时，对报纸，广播，杂志，电视的依赖更为强烈。而威胁与依赖范围成反比6。WilsonLowrey考察了9.11事件后的媒介依赖状况。研究发现感知威胁的程度与年龄是总体媒介依赖的关键预测指标，而威胁是人际传播中尤为关键的。依赖程度是攻击发生后态度和行为转变的重要预测依据。与预想相反，社会经济地位等与依赖程度或者依赖产生的后续效应关系很小7。这类相关关系的研究大多是从宏观的信息出发，或者限于突发威胁性事件，来研究依赖的影响因素的。而信息本身并未作为一个变量来考察。受众对不同类型的信息，对不同的渠道，或许有不同的依赖程度。另外，在没有突发威胁性事件的通常条件下，社会经济地位等人口特征是否会对信息依赖造成影响也不得而知。而本文则以成都调查数据为依据，试图在BallRokeach所说的了解依赖层面（个体通过媒介了解社会）研究研究问题1各种媒介在不同内容上的依赖情况。研究问题2新媒介的网络与传统的报纸、电视这三大媒介在接近性不同的新闻内容（分为本地、国内、国际新闻）上的媒介依赖情况比较。研究问题3新媒介的网络与传统的报纸、电视在休闲型新闻（娱乐、体育类）上的媒介依赖比较。研究问题4新媒介的网络与传统的报纸、电视在财经类新闻上的媒介依赖比较。关于中国大陆的媒介依赖研究，TaoSun,喻国明等认为使用与依赖理论最好地揭示了为什么中国读者偏爱某种新闻，为什么党政机关媒体落后于更以市场为导向的媒体。文章试图找到新环境下媒介改革对于受众及其媒介使用的影响8。ZixueTai,TaoSun考察了中国大陆受众在2003年SARS的媒介依赖情况。大部分的媒介依赖研究考察的是信息已经充分存在的条件下的依赖关系，而这项研究考察的是信息被高度控制，主流媒体缺乏报道的条件下的状况。作为社会经济结构环境不利于信息自由流通条件下一个重要的公共健康危机，民众不仅积极寻求替代资源，如短信息服务和互联网，而且也自身作为信息生产者和传播者参与创造其他信息渠道。期间互联网是一个特别的权力工具，让个人绕过官方控制，并挑战危机期间的官方声明。作者认为，在中国，随着受众与媒介关系的改变，受众不局限于官方媒体获得信息，而媒介与党的从属关系也在变化，而互联网加剧了这一趋势。从此前学者的研究也可大致看出中国大陆媒介依赖的背景党政机关仍控制媒介，信息被控制。互联网的出现使媒介依赖状况发生了改变，受众开始通过其他渠道获取信息满足需要。但具体来看我国报纸、电视、广播等传统官方媒介如何在发生改变新媒介如何产生影响的进一步来说就是在哪些群体中最先开始发生变化哪些群体已经变化由此提出研究问题研究问题5网络、手机与传统媒介相比，媒介依赖群体的性别、年龄、学历构成上的比较。二、研究方法将新闻类别分为本地新闻、国内新闻、国际新闻、娱乐新闻、体育新闻、财经新闻、股票新闻七大类，测量大众在获取每一类新闻上最主要依赖的一种媒介。本次调查数据可以推论成都主城区1470岁之间的、所有识字的长住与暂住居民。抽样方法采用近似于PPS入户方法。与pps方法比只是在最后一个入户环节有了改进，抽样从区街道居委会后，不再直接入户，二是采用定点访问，即在抽样点在规定时间按照访问员守则定点访问1013个居民。这样就能够避免高档住宅楼或者新小区无法入户的缺陷。调查执行是由四川省社科院的六名新闻专业研究生作调查督导，成都体育学院体育新闻系的92名本科生和研究生作访问员，调查时间是日。获得样本1012人份，有效样本857人份。三、分析结果1、不同新闻内容最依赖媒介情况数据统计发现五点一是报纸、电视、网络是三大依赖渠道，与广播和手机有明显差距。二是报纸在本地新闻上的依赖程度最高，电视在国内新闻、国际新闻、娱乐、体育、财经上的依赖程度最高，而网络在股票上的依赖程度最高。三是广播和手机的媒介依赖程度最低，但需要注意的一点是在所考察的七类新闻上手机依赖程度都超过了广播。四是在获取娱乐、体育新闻上除了电视是最大依赖渠道外，网络在娱乐上还超过报纸。五是在财经类新闻上网络已经呈现出优势。在财经新闻上与电视的差距不像其他新闻类别那样大，同时还超过了报纸在股票新闻上则完全超过了报纸与电视，成为最大的依赖渠道。具体参见下表在不同新闻内容上最依赖媒介的情况（）报纸电视广播手机网络不关心总计n本地新闻45.832.52.93.912.82.国内新闻26.039.33.75.122.23.国际新闻23.937.93.04.124.46.娱乐21.331.12.56.423.615.体育21.231.92.55.720.118.财经18.524.82.33.019.531.股票15.017.11.32.718.944.、网络与报纸、电视在新闻接近性上的依赖比较本地新闻、国内新闻和国际新闻依次有从近到远的地理关系。将新媒介的网络与传统的报纸、电视在不同接近性新闻内容上的媒介依赖发现，本地新闻的依赖呈现接近性差异越是距离远的新闻网络的依赖程度就越高，而报纸则相反，电视没有表现出新闻远近与依赖的关系。3．新媒介与传统媒介在不同新闻内容依赖上的影响因素比较对每一类新闻的媒介依赖情况分别与性别变为虚拟变量，男性为1，女性为0）、年龄、学历、收入进行相关分析，数据结果可以发现首先，在与年龄、学历两个变量的相关性上，新媒介的网络、手机与传统媒介的报纸、电视的结果基本上是完全相反的。在年龄上，报纸依赖与电视依赖在国际新闻、财经新闻上都是正相关，也就是说依赖报纸、电视获取国际新闻与财经新闻的群体在越是高年龄段中的比例愈高还有报纸依赖在本地新闻、国内新闻上与年龄也都是正相关，即依赖报纸获取本地新闻和国内新闻的读者群体在越是高年龄段中的比例越高。而网络和手机依赖刚好与报纸、电视依赖相反，与年龄基本都是负相关。也就是依赖网络、手机获取本地新闻、国际新闻、国内新闻、娱乐新闻、娱乐新闻、体育新闻、财经新闻的群体在愈是在低年龄段中的比例愈高。其次，在学历上，报纸依赖、电视依赖在国际新闻、国内新闻、以及电视依赖在本地新闻、娱乐新闻上都是负相关，即依赖报纸、电视获取国际新闻、国内新闻的群体在越是在低学历群体中的比例越是高同时依赖电视获取本地新闻、娱乐新闻的观众构成也在越是低学历中的比例越高。而网络、手机则在各个新闻类别上都呈现正相关。即依赖网络、手机获取国际新闻、国内新闻、财经新闻、股票新闻的群体在越是高学历中占的比例越是高同时依赖网络获取本地新闻、娱乐新闻、体育新闻的网名在越是高学历中的比例越是高。第二、在性别、收入上面，新媒介的网络、手机依赖与传统媒介的报纸、电视、广播依赖则没有表现出差异。在性别上只有报纸依赖在本地新闻、手机在国际新闻上呈现负相关。在收入上，手机依赖在本地新闻、国际新闻、国内新闻上是负相关，网络在股票新闻上是正相关。广播依赖在体育新闻上是负相关，报纸在本地新闻上是正相关，性别年龄学历收入Gamma系数显著度Gamma系数显著度Gamma系数显著度Gamma系数显著度本地新闻报纸0.300.40.007电视0.0..网络0.600..273手机0.50.0.广播0.60.0.国际新闻报纸0.600.30.175电视0.400.2网络0.400..471手机0...4广播0.130.70.70.249国内新闻报纸0.100..293电视0.30..060.206网络0.700.6手机0.500..003广播0.40.10.2270.09娱乐新闻报纸0.90.90.电视0.0..网络0.150...887手机0.900.150.9广播0.50.90.体育新闻报纸0.80.0.电视0.0..010.835网络0.500..089手机0.00.0.007广播0.060.80.30.02财经新闻报纸0.500.30.026电视0.090.280..060.网络0.00.8手机0.10.80.广播0.0.50.股票新闻报纸0.50.20.电视0.90.30.网络0.010.90..001手机0.60.20.广播0.0.0.3490.16结语从上面研究可以发现，网络、手机等新媒介的发展对受众的媒介依赖正在发生明显的影响，这种影响已经改变了传统媒介已有的格局，并对目前的格局也正在发生着影响。一、网络已经与报纸和电视一起成为受众的三大媒介依赖渠道。财经证券类新闻是网络最大的一个突破点，其中的股票新闻已经成为了最大的依赖渠道，财经新闻超过报纸成为了第二大依赖渠道。同时网络在娱乐新闻、国际新闻上也超过报纸，在体育新闻上与报纸很接近。二、手机作为比网络更新的新媒介，已经确立自身的媒介地位。在所考察的主要七类新闻内容上，手机的依赖程度均超过了传统媒介的广播。这是媒介格局变化的一个最新数据。三、网络依赖呈现一定的地理接近性差异，即越是远的国际新闻在网络上的依赖程度就越高，而越是近的本地新闻在网络上的依赖程度越低。而报纸则相反，在接近性强的本地新闻上的依赖程度最高。这是目前报纸所能占据的最大一块新闻阵地。四、新媒介的网络、手机与传统媒介的报纸、电视依赖群体的年龄、学历构成上有完全相反的特点，呈现出明显的新媒介与传统媒介在媒介依赖上的差异。总的来说，依赖新媒介获取新闻的群体在越是年轻人和高学历中的比例越是高而传统媒介则相反，依赖传统媒介获取新闻的群体在越是年龄大和低学历群体中的比例越是高。这种差异会对新媒介和传统媒介下一步的发展产生更大的影响，依据目前这种态势的一个基本发展趋势是新媒介会逐渐变得更大重要，而传统媒
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苏ICP备号-5关于大学生手社交媒体依赖的讨论与参考文献,心理学硕士论文_学术堂
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关于大学生手社交媒体依赖的讨论与参考文献
时间： 来源：学术堂 所属分类：
6 总的讨论
6.1 关于大学生手社交媒体依赖结构
大学生手机社交媒体依赖是一个越来越普遍的社会现象,目前国内外对此现象的直接研究尚少,国外的研究多集中于几种具体的社交媒介,如facebook、twitter等,而国内研究更少,无法找到前人研究的结构模型。本研究通过借鉴手机依赖、社交媒体依赖、网络成瘾等相关研究,并在开放式问卷调查和访谈的基础上,提出了自己的见解,初步建构了大学生手机社交媒体依赖的结构模型,共包括种七个因素:突显性、社交增益、强迫性、冲突性、戒断性、耐受性和神经性。
根据初步理论构想编制出的大学生手机社交媒体依赖初始问卷,经过多次题目增删等修改,确立正式问卷,正式问卷包含了五个因素:突显性、社交增益、强迫性、冲突性和戒断性。在验证性因素分析中,各项指标显示拟合程度较好,说明本研究所建构的手机社交媒体依赖构想模型稳定而可靠。
6.2 关于大学生手机社交媒体依赖问卷的信度和效度
对于信度,本研究用内部一致性系数(Cronbach'sAlpha系iO和分半系数(Guttman Split-Half系数)作为检验问卷信度指标。通过对大学生手机社交媒体依赖正式问卷的统计发现,整个问卷的内部一致性系数为0.937,分半信度为0.925,各因素的内部一致性系数在0.806&0.897之间,各因素的分半系数在0.739&0.874之间,由此说明,大学生手机社交媒体依赖问卷具有良好的信度。
对于效度,本研究采用内容效度、结构效度、效标效度作为衡量指标。内容效度使用逻辑分析法,请有关专家对测验题目与原定内容范围的吻合程度做出判断,并进行试测以确定表达清楚、意思明确,因此本研究具有良好的内容效度;结构效度使用逻辑分析和实证研究相结合的方法,通过理论分析以及问卷的实地调查和统计分析,探索出了问卷结构,再经由验证性因素分析,问卷结构拟合程度良好,因此,本问卷结构效度优良;效标效度采用自评依赖程度为效标,通过与总分的相关分析来确定。统计发现各维度与自评得分的皮尔逊相关系数在0.610&0.671之间,问卷总分与自评得分相关为0.791,相关度均较高,且双侧检验极显着(pO.Ol),表明效标效度良好。
可以看出,本问卷具有良好的信效度,说明本问卷可信度、可靠性均较高。
6.3 关于编制大学生手机社交媒体依赖问卷的方法学
手机社交媒体作为新兴媒体,前人对其研究较少,更没有针对大学生手机社交媒体依赖的测量问卷,因此在文献综述方面,能够直接应用的资料非常少,本研究从社交媒体、手机依赖、社交媒体依赖、手机依赖量表、社交网络依赖量表等相关研究出发,来界定什么是手机社交媒体、什么是手机社交媒体依赖等概念。在初始问卷的编制中也借鉴了手机依赖量表、社交媒体依赖量表、网络成瘾量表等量表的结构及题项。
除了借鉴相关研究,问卷编制还采用了自上而下和自下而上相结合的方法,一方面,通过相关文献综述,明晰手机社交媒体依赖的概念、影响因素、相关理论、维度建构;另一方面,通过开放式问卷及访谈,结合专家意见,了解大学生手机社交媒体使用的相关情况,如使用时间、使用动机、影响因素、突出表现、造成结果等。通过这两种方式的结果,初步构想大学生手机社交媒体依赖的维度及问卷题项。
在正式问卷的编制过程中,按照传统的问卷编制方法,通过初始问卷项目分析、探索性因素分析、修改问卷的项目分析、探索性因素分析、验证性因素分析、信效度检验等过程,最终确立正式问卷。可以认为研究方式合理,流程科学,结构可靠。
6.4 关于大学生手机社交媒体依赖的特点
6.4.1关于大学生手机社交媒体依赖的总体状况
就大学生手机社交媒体依赖的总体状况而言,被试回答比较符合及非常符合&每天都使用手机社交媒体&及&周围的同学朋友都在使用手机社交媒体&的人数分别占59.3%、64.8%,这表明大学生使用手机社交媒体的情况较为普遍,使用频率也较高,而达到比较依赖和严重依赖的人数占35.2%,并且报告因使用手机社交媒体而暂时中断学习、影响学习效率、减少睡眠时间、眼睛酸胀分别占33.0%、40.9%、44.4%和40.7%,说明手机社交媒体的使用和依赖对为数较多的大学生学习、生活、健康产生了较大的负面影响,应该引起学生、学校、家长、学界等相关方面的重视。
就大学生手机应用的偏爱类型来看,社交类达到82.9%,其次为游戏类(33.0%)、学习类(32.8%)、咨询类(30%),所占比例相似,说明大学生最偏爱社交类的应用,而在具体的社交应用中,前三名依次为腾讯QQ (82.5%)、微信(46.6%)、新浪微博(32.8%),这与TNS (2012)在Tech in Asia上发布报告排名一致,这也从侧面反映了大学生对手机社交媒体的广泛使用和部分依赖。
6.4.2关于大学生手机社交媒体依赖的性别及年级差异
性别方面,手机社交媒体依赖总分、突显性、冲突性并不存在显着的性别差异,而手机社交媒体依赖因素中戒断性、社会增益、强迫性方面存在性别差异,表现为在戒断性、社会增益、强迫性上男性手机社交媒体依赖程度高于女性,这可能是男生有更强烈的通过手机社交媒体进行社交的需要,有时甚至会强迫自己使用手机社交媒体,而当无法使用时,他们的的负面感觉会更深。
年级方面,在手机社交媒体依赖总分、突显性、戒断性、冲突性、强迫性上并不存在年级差异,而在社交增益因素上年级差异显着,按均值依次为硕士〉大四〉大一〉大二&大三,可能是因为硕士或者大四毕业生越来越意识到社交在求学、求职等过程中的重要性,加强了通过手机社交媒体来进行社交活动,而大一新生需要面临全新的环境并融入进去,就需要他们展一系列社交活动,相对而言,大二大三学生的社交压力和社交欲望相对不是特别强烈。
6.5总结论
结论一:大学生手机社交媒体依赖是指大学生对手机上的社交媒体过度使用难以控制_,导致对身体、学习、工作、生活产生负面影响的痴迷状态。
结论二:大学生手机社交媒体依赖的结构包括五个因素:突显性、社交增益、强迫性、冲突性和戒断性。
结论三:大学生手机社交媒体依赖问卷具有良好的信度和效度,满足心理测量学的各项要求,可以作为大学生手机社交媒体依赖的测量工具。
结论四:大学生手机应用使用最多的类型为社交类,社交类中使用率较高的为QQ、QQ空间、和微信。大学生手机社交媒体使用比较普遍,而比较依赖的占35.20O/O。
结论五:社交媒体依赖总分、突显性、冲突性的性别差异并不显着而戒断性、社会增益、强迫性存在性别差异。
结论六:社交媒体依赖总分、突显性、戒断性、冲突性、强迫性上并不存在年级差异,而在社交增益因素上,不同年级的大学生存在显着差异。6.6研究的不足及进一步研究方向6.6.1研究A不足。。
首先,未能实现全国取样。出于对时间和经费的考虑,问卷调查只在重庆地区大学生中进行,虽然取样尽力兼顾重点大学、普通大学、职业教育学校,但未能实现全国取样。
其次,理论文献缺乏。由于国内外对大学生手机社交媒体依赖的研究仍比较匮乏,缺乏相关文献资料来进行理论支撑,本研究只能通过一些对具体媒介,如facebook、twitter、新浪微博等使用情况的研究,以及一些相关研究,如手机依赖、网络成K等研究来获取理论资料。因此,包括手机社交媒体依赖概念、维度、人口统计学的资料仍需进一步充实。
再次,大学生手机社交媒体常模亟待建立。目前国内外尚没有对大学生手机社交媒体依赖情况进行问卷编制,本研究虽通过理论加实证的方法加以编制,但问卷编制是一个不断验证、修改和完善的过程,因此,本问卷还需接受不断的检验和修正,希冀能够科学准确的制定大学生手机社交媒体依赖的常模。
6.6.2进一步研究的方向
6.6.2.1针对研究不足进行改进
随着研究相关研究的增多和深入,文献资料也会越来越多,需要我们集众家之所长,进一步明确相关概念和维度等理论资料。其次,进行更为广泛的全国范围内的取样,进一步验证问卷的结构和信效度。再次,通过不断的研究论证,最终建立起大学生手机社交媒体常模。
6.6.2.2推广至其它群体
不仅大学生,目前使用手机社交媒体的人数众多,年龄层、教育程度、收入状况、工作性质等跨度很大的人群使用社交媒体也很常见,这就需要我们进一步研究其他群体的手机社交媒体依赖情况,如中学生、白领、医务人员等群体,这些群体的手机社交媒体依赖研究也具有现实意义。
6.6.2.3以此问卷作为工具,进行其他相关研究
利用大学生手机社交媒体依赖问卷为工具,可以进行大量的相关研究。如手机社交媒体依赖与人格的相关性、手机社交媒体依赖的心理机制、手机社交媒体依赖的干预对策等。
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