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《王者荣耀》到底有多火，今年会给腾讯贡献 100 亿利润？
编辑：李秀媚评论：
《王者荣耀》到底有多火？最直观地说，二级市场的研究员们已经开始讨论这款游戏今年会给腾讯贡献 100 亿利润还是 120 亿利润了。
除了 30 亿月流水，8000 万 DAU，一款皮肤日流水 1.5 亿这些令人咋舌的商业数据以外，用 Questmobile 统计的巅峰 DAU 和用户单日使用时长来计算，中国玩家每天在《王者荣耀》这一款游戏上花的时间是《阴阳师》的 6.8 倍，是《梦幻西游》的 11.9 倍，毋庸置疑，这是一款中国手游历史上从未出现的庞然大物。
从商界大佬到邻居小学生，一个春节的时间，《王者荣耀》完成了病毒式的传播，在被网易手游按在地上整整一年之后，腾讯终于以王者归来的姿态重新开始垄断 iOS 流水榜冠军。
很多人把《王者荣耀》的成功归结于腾讯的 " 幸运 " 和姚晓光的 " 才华 "，那么我们不禁思考：为什么腾讯做出的是王者荣耀，而网易是阴阳师？
" 内容至上 " 是一把双刃剑
事实上，网易在 MOBA 类游戏上的布局甚至要领先腾讯，在梦幻大话上线之前，被冠以网易第一款 MOBA 类手游的《乱斗西游》也曾经在 14 年登顶过 iOS 畅销榜，但是旋即随着版本的更迭，用户大量流失，2015 年下半年再未进入流水榜前十。
为什么《乱斗西游》没有成为网易的《王者荣耀》？虽然打着 MOBA 手游的旗号，《乱斗西游》本质上其实还是一款基于推图的数值成长类游戏，升星和内丹系统使得前期投入会直接影响到玩家后期的 PVP 对抗中，换句话说，充的钱越多、花的时间越多，你在和其他玩家竞争中获得的优势就越多。
在相似类型的游戏中，玩家在 PVE 内容上的投入成为了竞技的门槛，厂商也通过投入的多少来对玩家进行阶层划分，大 R、小 R 以及休闲玩家在战力上有很大区别，这种机制可以最大化的提高头部用户的 ARPU，也能最有效的吸引玩家进行付费，提高付费率，但同时也会因为前期内容投入的门槛存在，导致新玩家无法和老玩家进行公平竞赛，降低新用户留存率。
网易的《阴阳师》、《梦幻西游》，以至于绝大多数国产 MMORPG 都是采用了类似的机制来进行变现。
简而言之，此类游戏是基于内容积累的 " 竞技类 " 游戏，玩家想要体会到竞技的乐趣，必须先在内容上进行金钱或时间的投入。
而《王者荣耀》、《英雄联盟》等纯粹的规则竞技类游戏则不同，玩家在 " 内容 " 层面的积累对于竞技本身影响很小，大部分付费项目是外观、皮肤等不会影响游戏平衡的增值业务，在这种游戏模式之下，虽然头部用户的 ARPU 值不高，但是由于给新用户提供了相对友好的环境，玩家的参与度和留存率要高很多。
此外，网络游戏本身除了娱乐属性以外，还具有很强的社交属性，社交门槛的高低也在影响不同类型游戏的用户数基数，在《王者荣耀》等竞技类游戏里，老玩家可以拉一个完全没有接触过此类游戏的朋友同场竞技，但是对于梦幻西游等 MMORPG 来说，新用户必须通过长时间内容积累（例如练级）才可以和老玩家朋友一起享受合作的乐趣。
所以在规则竞技类游戏里，玩家更容易把现实生活的社交关系转移到游戏中来，拉新难度相对较低，这一较低的社交门槛进一步提高了用户基数天花板。
我们用一张图表来说明，规则类、基于内容的规则类和传统的纯内容类游戏的差别。
阴阳师作为网易历史上 DAU 最高的手机游戏，在巅峰时也只有 1000 万左右的 DAU，远远低于王者荣耀，游戏本身的玩法类型导致了用户基数上巨大的差距。
同时，阴阳师这类游戏的竞技玩法是基于内容产生的，为了吸引玩家投入金钱和时间，新内容必须要频繁推出，且需要对竞技环境有明显的影响，由于盈利点和竞技环境直接关联，也需要厂商有更高的调试能力去维持竞技和氪金的平衡。
毋庸置疑，网易是国内最好的游戏 CP 之一，在游戏内容和数值的把控上一直都有着很好的表现，但是连续不断的版本内容更新需求依然会对工作室和运营产生很大的压力，去年阴阳师出现的业原火 Bug 很大程度上和过于频繁地推出新内容有关。类似游戏一旦出现内容 bug，就会严重伤害竞技环境，导致充值玩家尤其是大 R 玩家的不满。
由于国内玩家游戏审美的缺失和相对较快的生活节奏，游戏的内容质量和变现能力关联不大。在这种情况下，网易在游戏内容上的精耕细作就显得尤为可贵，除了耳熟能详的阴阳师和梦幻西游，在《花语月》、《惊梦》等小品游戏里，更能体现网易对于游戏内容的审慎态度。
不过，对内容的依赖也捆住了网易的手脚，《乱斗西游》就是一个很好的例子，由于老玩家已经在内容上投入了很多的时间和金钱，为了顾及他们的感受，很难降低竞技玩法的门槛、把《乱斗西游》变成一个纯粹的规则竞技类 MOBA 游戏，从而失去了一个成为《王者荣耀》的机会。
被神化的 " 渠道优势 "
基于公司的财报和艾瑞的数据，我们做出了两家公司在游戏市场份额的变化趋势， 2008 年是一个明显的转折点，这一年腾讯开始超越网易， 年三年的时间，腾讯通过 LOL、DNF、QQ 飞车、CF 等爆款把游戏市场份额从 6% 提高到了接近 30%。
这种爆发式的增长让我们下意识地认为腾讯是在 2008 年才开始在游戏上发力的。但事实上早在 2003 年，腾讯就代理了第一款网络游戏《凯旋》，并且花了 3 年的时间把市场份额做到了 8%。
一直以来投资界倾向于把腾讯游戏的成功归结于腾讯强势的渠道，基于 QQ 和微信巨大的用户基数，腾讯游戏的成功似乎水到渠成。但如果我们复盘一下腾讯游戏的发展路径，会发现这种观点其实过度神话了所谓的 " 渠道优势 "。
可以看到，腾讯 SNS 的 MAU 一直保持着一个较为稳定的增长率，而游戏收入增长率的波动相对较大，两组数据并没有出现很强的正相关。
年之间通过推出自研的 MMORPG《QQ 三国》和《QQ 幻想》，腾讯游戏的收入同比增长超过 300%，但是由于我们之前提过 MMORPG 游戏本身特性所限，从渠道导流再多也很难突破用户规模瓶颈，所以在快速达到瓶颈之后，2007 年腾讯游戏的营收增长只有 28%，甚至低于其 2015 年的增速。
在腾讯推出《英雄联盟》、《穿越火线》等规则竞技类游戏之前，" 渠道优势 " 并没有让腾讯和其他国内游戏厂商拉开差距，即便是拥有 8 亿用户，也没有办法突破游戏类型带来的天花板上限，强推的自研 PC 端 MMORPG《御龙在天》最高同时在线也不过 80 万，远逊于《梦幻西游》的 260 万。
不只是《御龙在天》，无论自研还是代理，腾讯游戏的历史上，没有一款 MMORPG 可以达到梦幻西游的高度。
归根结底，腾讯的 " 渠道优势 " 可以给旗下游戏提供更好的 " 赛道 "，但是作品本身的类型和品质才是真正的动力引擎。
从这个角度讲，腾讯游戏的胜利是规则竞技类游戏在中国的胜利，而腾讯和网易的博弈其实就是规则类游戏和传统 MMORPG 游戏的此消彼长的一个过程。
" 像素块 " 的破局？
《王者荣耀》在今年的爆发，难免让人想起 2008 年之后游戏市场被腾讯规则类游戏支配的日子，而经过了 8 年沉寂和 2 年爆发的网易如今在手游市场有无办法破局呢？
Minecraft 是由 Mojang AB 和 4J Studios 开发的高自由度的沙盒游戏，于 2009 年 5 月 13 日发行，一次性买断付费，截至目前这款游戏在全球范围的销量已经突破 1.22 亿套，是仅次于俄罗斯方块的、历史销量排名第二的游戏。2014 年 11 月 6 日，Mojang 被微软以 25 亿美金的价格收购。2016 年网易取得了该游戏在中国的全平台代理权。
Minecraft 毫无疑问是游戏历史上最优秀的规则类游戏之一，而且由于其开放的世界架构，理论上的玩法也是可以被无限拓展的。那么 Minecraft 是否可以成为网易的英雄联盟呢？
从游戏质量上看，Minecraft 毫不逊色，但是在运营层面上还是有很多的问题，首先就是货币化。Minecraft 在海外一直采用的是一次性买断收费的模式，而网易已经决定要采取免费 + 增值道具的模式来进行运营，这种本土化能否成功，能否做到叫座又赚钱，可能还需要等到 7 月份游戏正式上线后再做判断了。
无论如何，取得 Minecraft 代理权的网易已经拥有了在规则类游戏上破局的机会，这家中国最会做游戏的企业，需要一款现象级的规则类游戏来突破自己的天花板。
为什么做出《王者荣耀》的是腾讯而不是网易？撇开风格积淀和渠道强弱，追根溯源，我们还是要回到两家公司的产品哲学上来。
以 IM 产品起家，背靠 8 亿活跃用户，腾讯的产品带有很强的普适性，你很难去界定它的目标群体到底是什么。而网易产品的用户定位则很明显，针对文艺小清新的 Loft 和网易云音乐，主打中产阶级的严选和考拉，以及深受自由派喜爱的网易新闻，网易向来更喜欢以一种匠人的态度去打磨产品以迎合自己目标用户。
从这个角度出发，就不难理解为什么网易做出了深受二次元爱好者好评的《阴阳师》，却没有做出人人都在玩的《王者荣耀》了。
来源：投资界
编辑：蔡骏
如果可能、那就走在时代的前面
如果不能、那就同时代一起前进
但决不要落在时代的后面
&――布留索夫
（转载请注明出处和)小学生沉迷《王者荣耀》无法自拔: 欲“超神”被骗2万
来源：网络转载
责任编辑：李利平
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最近，一款名叫《×者荣耀》的游戏可谓红遍了大江南北，据官方公布，这个游戏注册用户已超两亿户。不仅许多明星大腕都是其忠实粉丝，近日甚至引发了新华网等媒体关注，其风头可谓“一时无两”。
（网络配图）
租借账号“带你飞”、“低价”卖皮肤……游戏的火爆不仅引来众多掏钱付费的玩家，同时也被不法分子看到了其中的“商机”。近期，南海已发生多起与此游戏相关的电信诈骗案件，被骗群众损失少至几十元，最多的竟达数万元，危害着实不小。
民警提醒，市民不要随意转发或点入非官方渠道发布的游戏链接。作为未成年玩家的家长，应该明确告诫孩子，不要沉迷游戏，同时家长要对自己的手机支付进行加密，并不时更换密码。
套路一 先“带你飞”再骗你买装备
家住平洲，还在就读小学的源仔是一名《×者荣耀》爱好者，一次偶然的情况下，源仔认识到一位“大神”，在组队游戏中，这个“大神”每次带源仔都赢，这次“带飞”之后，他们相互加了QQ、微信。
随后，“大神”装作不经意地向源仔透露游戏稳赢的秘笈，说自己有特殊途径购买到游戏中特殊的“英雄和皮肤”等游戏装备，只要源仔能给一些钱，那么以后游戏也能逢战必赢。
此时，源仔已经被“大神”精湛的游戏技术与华丽的游戏人物皮肤“洗了脑”，一轮详谈达成协议后，“大神”发了一个付款二维码过来，因为知道母亲手机微信支付的密码，源仔“爽快地”支付了475元给“大神”。
兴奋的源仔还以为自己从此能踏上游戏人生的巅峰，谁知这只是骗子圈套的第一步。迟迟没等到游戏装备到账的源仔追问起了“大神”，可“大神”却以支付费用不够、双方等级差距太大等理由，要源仔再支付费用，才能让装备到账。
于是，心急的源仔分别再向“大神”先后转了1900元、2850元、3888元、1088元、5500元、4412元；7次转账，共计转了20113元……随后，“大神”可能是觉得赚足了，便直接将源仔的微信与QQ拉黑了……
发现该情况后，源仔的妈妈马上报警求助。南海公安接到报警后，通过缜密侦查，抓获了嫌疑人黄某。
原来，黄某的“大神”账号，居然是通过某网上交易平台租借过来的，他专门用该账号来行骗，而账号里的英雄和皮肤并不是他本人的。
套路二 “低价”卖皮肤
13岁的小华（化名）是一名初一学生，春节期间，小华在游戏里看到有人发公告称只需38元手续费就能充值原价千元的游戏点券，还附送热门皮肤。
小华立即添加了广告留下的网名为“充值王者”的骗子QQ号，并聊了起来。骗子通过对话很快取得小华信任，并让其用手机发了一个38元红包给骗子，同时称一分钟就可以把点券和赠品充进小华的账号。
但约定时间过去了，小华发现账号并没有点券和赠品，马上再联系骗子。这时骗子则称，由于小华是第一次享受优惠，所以要交200元用于激活账户，激活成功后再把钱退回给小华。听到钱可以退，小华又把钱转过去了。
随后骗子又用各种理由，先后骗了小华五次，直到把小华妈妈支付宝里零钱全部骗光。当小华意识到自己被骗，向对方索要退款时，骗子马上就把小华的QQ拉黑了。
套路三 分享“优惠”坑了朋友
小美（化名）是一名时尚白领，今年元宵，她在《×者荣耀》游戏的网络论坛上，看到有人发布“节日优惠活动”，称只需点入链接，按照提示输入信息，就能免费获取游戏热门皮肤，转发微信到朋友圈还可以额外获得点券奖励。
小美一见有这样的优惠，就没多想把活动链接转发到自己微信朋友圈，想给朋友们派发“福利”，然后就忙自己的事情去了。
但没过多久，多个朋友打电话给她，说她怎么发骗人的链接。原来，小美转发的活动链接被骗子加装了木马程序！小美才意识到，自己无心之间，成了骗子的帮凶！
提醒 家长要加密手机支付
记者获悉，除了上述案例，骗子还通过“有偿代打”“低价转让优惠活动代码”等各种手法行骗。
南海公安民警总结表示，实际上万变不离其宗，骗子无非是通过三种套路达到诈骗目的，包括：骗取对象的账号密码、引诱对象点入带木马的链接、哄骗对象直接汇款。
如今难道玩个游戏都这样步步惊心吗？警方提醒，若市民不想被骗，应收好下面这几招：
第一，不要轻易把自己微信及QQ的账号密码告诉他人，尤其对方让你提供验证码时务必格外小心；
第二，不要随意转发或点入非官方渠道发布的游戏链接，更不要轻易填入个人信息；
第三，对明显低于市场价格的优惠要格外留意，在作出转账或消费决定前应向官方进行了解，避免误入骗子的圈套；
第四，作为未成年玩家的家长，应该明确告诫孩子，不要沉迷游戏，并向他们讲述骗子行骗的案例，警醒孩子不要轻信骗子的花言巧语；
第五，家长要对自己的手机支付进行加密，并不时更换密码，防止孩子在自己不知情的情况下用手机消费。 >>> 温馨提示:您还可以点击下面分页查看更多相关内容 <<<
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