【水伯】 《消费者洞察指引》作者，stygoogle创始人

让改变从强大的简单开始！

人类意识(情感)能量层次图谱

网易云音乐怎么就火了？隐士丁磊不慎曝出：如何参透情感能量图谱而点中用户命门

【水伯】《消费者洞察指引》作者

“在《锵锵三人行》里，财经作家吴晓波说：我见过的大富豪中，几乎没有一个是快乐的；窦文涛跟他确认：真的没有一个？吴晓波想了一下，补充了句：哦，有一个，丁磊。”听到这，我赶快找出美国著名的心理学教授大卫-霍金斯的“人类意识(情感)能量层次图谱”一查，我靠540，圣人级；怪不得网易的一锅夹生饭“网易云音乐”这段时间又火了，不经意间隐士丁磊也曝出：他是如何参透“人类意识(情感)能量层次图谱”（有慈性才有磁性），点中用户命门（情感能量（EE）场）；

一、认识未知的自己：大卫·霍金斯的“人类意识(情感)能量层次图谱”

科学早已揭示出，宇宙间万物的本质是能量，一切都靠能量的转变而运作，这里要透露一个更大的秘密：

世界所有存在的一切都有一定的意识水平和能量水平

之所以大多数人根本没有去接触经典（文学著作、音乐、绘画名作等），是因为他们的能量水平和经典的能量水平根本不相应，也就是他们无法与经典保持共振，也就理所当然的不会去读经典了；美国著名的心理学教授，大卫-霍金斯花了30多年研究，发现存在于我们这个世界的隐藏的图表；一个有关人类所有意识的能级水平的图表；相信这会让你大吃一惊：不论是书籍，食物，水，衣服，人，动物，建筑，汽车，电影，运动，音乐等等统统都有一个确定的能量级。

大卫·霍金斯博士运用人体运动学的基本原理，结合使用精密的物理学仪器，经过近三十年长期的临床实验，发现人类各种不同的意识层次都有其相对应的能量振动频率，根据“人类意识(情感)能量层次图谱”，可以把人类的意识映射到1—1000的频率标度值范围，一共划分为17个能级。

1、两个非常关键的频率标度值：“200（勇气）”和“540（大爱）”

1）频率标度值200是一个人正负能量的分界点

意识能级高于200的人是正能量的人，意识能级低于200 (处于第一意识王国)的人是负能量的人；任何导致人意识的振动频率低于200 的意识状态均会削弱身体、当人的能级降到200以下，他就开始丧失生命能量，变得更加脆弱，更加不健康，生命缺乏活力和动力，更加为环境所左右，活的一天不如一天；而从200到1000的频率递增则会使身体力量逐步增强；霍金斯博士对意识能级的研究成果解答了无数人类行为的困惑，特别是在人际交往中，言谈举止、面目表情、语音语调，这些构成人际沟通效果的外在表现均来自于内在的意识健康水平；人一生能活出的品质很大程度上是由潜意识的能级决定的，意识能级理论也呈现了为什么人口的85%一生都很少感受到幸福，因为85%的人口始终无法走出“意识丼”,难以真正享受“人间”的生活，更无法“心想事成”。

2）跨越500到达第三意识王国，是另一个巨大的能级跳跃

达到500的人已经拥有了非常强大的能量场，可以影响成千上万的人（一个能级500的人相当于75,0000个能级低于200的人），世界上只有千分之四的人达到这个能级；其中值得一提的是,540也是一个非常关键的频率标度值，处在这个能级人们才能得到真正的疗愈，实现对伤害人/伤害事件彻底的原谅和感恩；达到540能级并由此往上，就是很多圣人，高僧，心灵导师以及高级心灵疗愈师的能级，他们强大的能量可以使很多人的身体疾患和心灵伤痛神奇的消失，可以轻松的提高其他人的意识频率，甚至在短时间内改变一个人的世界观。

超过600的人在地球上已经非常的稀少，仅仅只有646人，700以上是历史上所有创立了精神模范，让无数人历代跟随的伟人的能级，这是强大灵感的能级，这些人的诞生，形成了影响全人类的引力场；霍金斯亲眼遇到过的最高最快的频率是700 ，这是出现在他研究特蕾莎修女的时候，当德蕾莎修女（获1997年诺贝尔和平奖）走进屋子里的一瞬间，在场所有人的心中都充满了幸福，她的出现使人们几乎想不起任何杂念和怨恨。

2、能级250是一个人过上有意义、顺意生活的开端，这是一个人出现自信的能级

一个人有时候的能级高，其他的时候低，他的能级水平是所有这些时候的平均数，能级的起伏跟一个人的心境直接相关；这也就解释了，为什么一个人“人逢喜事，精神爽”，也就是为什么亚伯拉罕教导我们要快乐喜悦的根本所在，当你喜悦的时候，当你处于那些高能级的心境的时候，你的吸引力会是成千上万倍的增强！

安东尼-罗宾教导说：“要和成功的人在一起”，那个意思是，成功的人有他们好的磁场，同时他们可以给你不一样的教导，这也是主动去应和吸引法则：“人以类聚”。当你偶然体验到更高的境界后，你就知道自己下一步该往哪走，有时你在闪现的灵光中会领悟到事情该变一变了，但当你陷入较低的层次时，那种记忆又会变得混沌。我们必须有意识地把自己同那些能帮我们完成下一次飞跃的资源拉近一些，每一步都需要不同的解决方案；例如一本时间管理方面的书对一个处在骄傲层次的人来说就没有多大作用；自我防御使得他们会抵制其中的观念；同时，时间管理对于处在平和层次上的人也没有意义，但如果你没能事先掌握基础部分，也无法冲上更高的境界，耶稣曾是个木匠、甘地曾是个律师、佛祖曾是个王子、我们都得从某处开始。

3、在人类社会，少数高能级的人的能量等同于大量低能级的人的能量总和

集体意识实验表明，有个更高的能量的人可以把每个人每样东西都连接了起来；而且，即使在大脑不能意识到真实的情况下，仍然能测出真实来；通过测试，人们认识到，事物的真实性在他们没有意识到时仍然是存在的，在人类社会，少数高能级的人的能量等同于大量低能级的人的能量总和：

一个能级300的人相当于9,0000个能级低于200的人；

一个能级400的人相当于40,0000个能级低于200的人；

一个能级500的人相当于75,0000个能级低于200的人；

一个能级600的人相当于个能级低于200的人；

一个能级700的人相当于个能级低于200的人；

12个能级700的人相当于一个阿瓦塔（如佛陀，耶稣，克里希纳）能级在1000的人。

700以上是历史上所有创立了精神模范，让无数人历代跟随的伟人的能级，这是强大灵感的能级，

在这个能级不再有个体与个体之间的分离感，取而代之的是意识与神性的合一，如佛陀，耶稣，克里希那穆提，老子就是在能级顶端的人；奇妙的是，在过去的几千年里，在每一个相续的时代都有这样的大师存在，刚好和所有其他低能级的人相平衡。这是宇宙更高层面的一个安排，维持地球的整体能量的平衡，随着地球进入新的时代，更多的人将迈向高能级，地球的整体能量也要提升到一定的水平。

二、参透“情感能量图”---有慈性才有磁性

1、正面能量是可以互相传递与相互影响的

如果我们时时让心灵的念力信念维持在正向的角度，不仅可以帮助自己，也可以帮助身边的人，而这样的能量源源不绝，永远不会有用完的时候，反而越使用正面的能量与信念，能量越强大，遇到困难也就越容易解决，也拥有强大的力量可以修复自己与帮助自己，提高生命能量最好的方式是保持一颗真诚、仁慈、友善、宽容的心。我们每个人通过自查，可以觉知此刻你的思想意识，处在哪一个级别？是在吸收能量还是在为这个世界贡献些什么？根据霍金森的“意识能级”理论，以200的“勇气”为基准，居于之上的8个层级的意识状态可称为“能力”叫良性循环，基于其下的8个层级的意识状态可称为“压力”叫恶性循环。

2、在每个当下，我们不是趋向健康就是疾病

1）相关概念和理论都经过运动机制学超过25年实践的检验

运动机理学拥有差不多100%的准确性，它只会呈现对与错，真与假的结果，对于假的答案，肌肉是无力的，对真的答案则是强壮的；例如喷洒过有机农药的苹果的实验：人造甜味剂实验(放在口里, 拿在手上, 藏在信封里, 测试者不知情的情况下都表现为肌肉无力) ，任何是假的结果的测试都得到肌肉无力的回应，有力的模式和健康相关，无力的模式和疾病相关；每一个想法，情绪，词语和行动都有各自的模式；在每个当下，我们不是趋向健康就是疾病。

【这说明一个问题，我们要不是选择健康的，那就是选择了不健康的，同样的，我们选择的想法要不是积极健康向上的，那就是消极被动和负面的，除非超然到没有思维的水平上，而那个状态要达到能级500以上才能到达。】

2）重要分析工具：情绪测量仪

在情感交流中，有人善于表达或传递情绪情感的信息，而有人则善于感受或接收情绪情感的信息。这就呈现出主动型和被动型不同的情感表现特质；假如一个人的社会化环境是自由的、开放的，周围有许多同龄伙伴，他的情感交流是平等的、宽松的、直接的，那么他们的情感表现特质就是主动型的。假如一个人的社会化环境是封闭的、拘谨的，周围很少有同龄伙伴，而是长辈或隔代人，那么他的情感表现特质是被动型的，无疑，这两种情感表现特质的联结取决于后天的成长环境和经历；人际交往中，主动情绪情感和被动情绪情感，又分别具有正情绪情感和负情绪情感两极性的表现形式；下图是依据拉塞尔环状理论模式改编而成的情绪测量仪，这是一个二维平面图表，一个维度表示情绪的舒适程度，另一个维度表示情绪的浓度。

这是个重要的分析工具，走过这个体验过程，帮助我们了解情绪所处的位置与当前目标达成的关系，面对不同的境况需要不同的情绪，事实上，每一象限的情绪都会以不同的方式影响我们的思维，简单地说，一、二象限告诉我们“躲开这些情境”，它们警示着危险与威胁；三、四象限告诉我们“接近这些情境”，它们是安全与帮助的信号。

第一象限代表强烈的使人不愉快的情绪，如盛怒、悲痛、厌恶等等。情绪处于这个象限，往往可能是因为出现了严重的问题。

第二象限代表较轻的使人不愉快的情绪，例如厌倦、生气、怀疑。情绪处于这个象限，可能是出了点不太好的小状况。

第三象限代表恬静、赞同和喜爱等较为使人愉悦的情绪。情绪处于这个象限，我们往往比较认可当前的状况。

第四象限代表迷恋、崇拜、胜利和活力等非常使人愉悦的情绪。情绪处于这个象限，通常能激发我们的激情去创新，或者是情况有了一个飞跃。

情绪情感无时无刻不渗透在我们的行为当中，因此，也就时刻参与着人与人之间的交流。因此，如果你像故事中那些总是处于主动正情绪情感状态下的人，自然就会有许多人走近你；如果你像那些总是处于主动负情绪情感状态下的人，难免很多人会因为讨厌而远远地躲开你；如果你像那些总是处于被动正情绪情感状态下的人，你或者走向别人，或者期待、接受友情的出现；如果你像那些总是处于被动负情绪情感状态下的人，你就会固守在自我的小圈子里，成为一个孤独缄默的人。

3、如何提升个人的能级

作为人类，我们所能做的最重要的事情就是提升自己的个人意识能级，当我们为之努力时，同时也在向周围的人撒播着更高境界的意识，想象一下，要是每个人至少都能达到接纳（200）层次，这个世界将会变得多么不可思议！根据霍金斯的说法，85％以上的人都活在勇气层次之下，虚心看看这些境界，看看它是否能引出你更深的洞察力，那也许能帮你完成生命中的下一个飞跃，没有哪种境界较之他人会有对错之分，努力不要让你的自我被打上某个境界的标签，除非你现在正处在骄傲的层次上。最直接的方式就是放弃低能级的东西，和高能级的东西呆在一起。这包括具有更高能级的人，高能级的书籍、音乐、电影、录像带、画像、工艺品、温和的猫以及可爱的狗；一个人有时候的能级高，其他的时候低，他的能级水平是所有这些时候的平均数，能级的起伏跟一个人的心境直接相关；所以，长时间让自己处在祥和、喜悦，充满爱的心境，自然就会提升我们的平均能量层级；这个过程当中需要说明以下几点：

1、人和人的交往需要机缘，需要时间和空间慢慢发酵，用力过猛，反而起反作用。

2、如果你讨好别人，希望交换到别人的理解和尊重，通常很难；你讨好别人，通常交换到的是，好人的名声；但你姿态过低，经常反而得不到尊重。

3、对于当今社会，个性很重要，你有个性，你的气场散发出来，自然吸引同类，但千万别希望搞定一切人，你觉得你对别人好，就能收买别人的心吗？世上真没这么简单的事，有人吃你对我好，我也对你好这一套，有人就不吃这一套。

4、关系有时就像舞蹈，或者练武功过招，你来我往，时进时退，只有吭吭吭对别人好这一招，看不清对方的回应，会很没劲，类似“剃头挑子一头热”，如果你付出了，没有获得相应的理解和尊重，不妨后退几步，审视这个关系，做出调整。

5、人和人的关系，就像水流，顺势而为，能流到什么地方去，看缘分，又要融洽，又要持久，请别太贪心，无论好人的名声，相处的愉快，情感的理解，实际帮上忙的，能得一点足以。

6. 对别人好，没好到别人的点儿上，也是做无用功。想别人认可你，就要站在对方的角度考虑别人的实际需求，光以自己的方式对别人好，就让别人领情，这很难。

进入人类意识进化的顶峰，到来这个能级，不再对身体有“我”的执着，不再对其有关注；身体成了意识降临头脑的一个工具，它的首要价值就是连接这两者；这是非二元性的，是完全合一的能级，在历史上达到这么高智慧能级的人，用“主”来称呼最为合适，他们有：主克里希纳，主佛陀，和主耶稣基督。

三、网易云音乐怎么就火了？丁磊点中用户命门---情感能量（EE）场

一封网易网站部的内部邮件披露了网易对这款产品的重视程度，这封2月22日的邮件称，根据CEO丁磊指示，网易网站部全体员工必须下载并用手机号注册网易云音乐，必须设置个人头像，且在2月25日前要至少下载600首歌曲；尽管一些网易员工对这一做法颇有微词，但截至目前，网易多数员工已完成了这项下载歌曲的额外工作，更有部分员工称，强制使用的做法令人反感，但使用后发现网易云音乐的使用体验优于目前市面上的同类产品。网易云音乐是网易杭州研究院的成果，由前网易娱乐频道主编王磊担任项目总监，王磊此前曾策划赵传北京演唱会、贺兰山摇滚音乐节等大型演出活动，企划或监制赵薇、水木年华、李健、谭维维、Rain等若干艺人之唱片，为体现对该项目的重视，网易CEO丁磊更是亲自过问这一项目的进展，有内部人士称，在网易除游戏外，丁磊直接过问的项目凤毛麟角，而网易云音乐是近期丁磊过问最多的项目。

与市面上同类产品所不同的是，网易云音乐以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享。换言之，这是一款以音乐为由头的移动互联网社交产品；这款2013年上线的音乐APP相比于市场上其他音乐产品，可谓是后起之秀，网易云音乐主打歌单 、社交 、大牌推荐 、音乐指纹技术等四大核心功能， 开创独特的“社会化发现与分享 ”机制。

1、网易云音乐：通过音乐社交建立起的情感能量（EE）场

丁磊主抓网易云音乐主要有四个初衷：

首先是竞争对手有的已经获得移动互联网的门票，有的则一只脚已经踏进移动互联网，而网易目前除游戏作为支柱业务外，在移动互联网领域并无作为，而网易云音乐由音乐衍生出移动社交应用的想法得到了丁磊认同；

第二是纵观网易目前的产品线，除了网易云音乐外其它产品不具备进一步做大的潜质；

第三是项目负责人王磊在娱乐圈拥有很广的人脉和资源，深得丁磊赏识；

第四是丁磊本人就有音乐情结，喜欢音乐的他除了会向员工要一些冷门的音乐外，手机里还下载有Spotify、MOG、Rdio等各类音乐应用；

在数字音乐这个红海市场里，网易上线的这款赶了晚集的音乐产品，到底是出于丁磊的音乐情结，还是看准这个市场仍待挖掘的价值，也许并不是单一原因就能说明，但从这款产品却能察觉出网易部署移动端产品的思路特点：

1）由音乐衍生出移动社交

和传统的数字音乐产品不同，网易云音乐提供用户发现音乐的方式，不是以专辑、歌手或榜单为线索，而是以歌手、DJ或用户建的歌单，以及DJ节目为核心；此外，用户的关系链也是发现音乐的一条线索，除了通过绑定微博、人人网、豆瓣网或手机通讯录来导入用户关系，也可以直接关注感兴趣的陌生用户，这类用户的发现渠道就包括利用地理位置了解周边人的听歌状态来决定是否关注或互动；

网易在PC端的音乐产品布局并不晚。其MP3搜索功能比百度做得还早，而且很早也买了音乐版权，做了网易IDJ等音乐互动分享平台，但过去数年，起了大早的网易却赶了晚集，在该领域始终不得要领，移动互联网给网易带来了新的灵感，曾有人总结目前做得好的移动产品，包括Instagram、微信、Foursquare等，都完全是从移动的角度来做，没有PC端的固有思维，网易重新做音乐产品，无论从产品形态还是功能设置，都针对移动互联网用户；“音乐社交”一直是网易云的主打牌，因此作为音乐播放器独创了基于LBS技术的“附近”功能，苦心经营评论区和歌单功能，发展了“动态”功能，如今这铺天盖地的阵仗也证明获得了成功，起码在音乐社交领域，网易云音乐成为了教科书；

网易评论区几乎是一个“概念”了，当用户足够多并且集中于某个群体时，共有概念就形成了。现在大多数年轻人在提起网易评论区时，应该都会浮现出画面：那些痴情的、搞笑的、积极的和绝望的话语，就是网易评论区。也就是网易这次玩的这些；

3）“动态”功能的创立

在这一板块，用户可以分享歌曲，并配以图片和文字来表达情感，其他用户则可以对发出的音乐进行点赞、评论和转发，可以发送文字和视频，可以加tag标签，也就是传说中的音乐APP版的微博。这个是网易云的独到之处，其他音乐播放器也有喜欢、收藏、加入歌单等功能，但没有APP内的社区。所以网易云音乐真正做到了以音乐为入口的垂直社交。

2、网易云音乐：仪式感的情感能量（EE）聚集器

美国社会学家兰德尔·柯林斯在“互动仪式链”理论中系统探讨互动仪式的作用机制，该理论的中心是情感的表露，强烈的短暂的情感爆发最终会形成稳定的持久的情感能量，而正是这种情感能量将处于情境中的个体相互连接起来，从而形成情感连带，以下是对网易云音乐是如何呈现互动仪式链作出了图示：

1）互动仪式链的核心是情感能量（EE）

情感能量是在情感连带中产生的一种能够巩固群体团结的力量，而群体团结必须有群体兴奋作为兴奋机制，产生群体兴奋的因素包括：身体的聚集、共享的主题、作为文化的符号；群体兴奋是由短期情感产生的，但其最终输出结果——群体团结却是长期情感的表现；每个人带着先前积累的EE 参与到一场由符号构成的群体活动中，通过分享共同的情感体验和建构群体身份符号过程，并在一次又一次群体活动之后不断累积EE 和身份符号，由此构成了一个互动仪式链。柯林斯认为互动仪式是一个理性选择的过程，人们只会去选择参与到真正具有情感能量的互动仪式中，于是能否在这场活动中获得最多的EE 成为衡量标准之一，互动仪式于是构成了一个市场。

2）音乐互动中能够产生足够多的情感能量（EE）

网易云音乐在互动层面，首先，主题性的歌单和歌曲成为聚集群体的共同关注点，这是发展共享符号的关键因素；其次，无处不在的音乐评论成为制造群体兴奋的兴奋剂，网易云音乐主打的音乐社交让它的评论区异常活跃，一边听歌一边刷评论的听歌方式是制造兴奋的机制；再其次，柯林斯认为，瞬时的群体兴奋是易于制造的，然而难在维持；网易云音乐通过一系列的分享活动来维持群体兴奋的节奏——音乐圈、私人FM 和主播电台；然后，音乐互动中能够产生足够多的情感能量（EE），在对欧文·戈夫曼所提出的前台后台行为的分析基础上，本文提出情感能量能够使前台和后台行为的界限模糊，通过建立具有共同经验的共鸣带动高度粘合的情感连带，共同的情境性的情感建立起高程度的集体兴奋；最后，在互动仪式链中，每一次的情感获得都是短期情感，它们还不足以构成稳固的情感能量，只有当短期情感转化成长期情感之后才能形成EE，网易云音乐在音乐互动上运用LBS 技术，即时查看附近的人都在听什么音乐，给个体一种现时的参与感，于是能够更好地参与到音乐群体中。

3）仪式感可以理解为一种情感的符号表现，具有象征性、表达性和规则性

人类学中“仪式”的概念和社会学中互动的概念是该理论的重要环节，所谓仪式，可以理解为一种情感的符号表现，具有象征性、表达性和规则性；下面我们就通俗地理解一下以上所述。柯林斯在《互动仪式链》中提到，互动仪式有四种主要的起始条件，我们可以看到使用音乐APP是如何对应的。

1.两个或两个以上的人聚集在同一场所，因此不管他们是否有意思，都会影响到对方；（同样使用网易云音乐的APP）

2.对局外人有了设定，因此参与者知道谁在参加，谁被排除在外；（听到某首歌的人自成群体）

3.人们将其注意力集中在共同的对象或活动上，并通过相互传达，知道了彼此关注的焦点；（评论、点赞回复评论、建立歌单）

4.人们分享共同的情绪或情感体验。（音乐本身的传达）

3、音乐社交是以情感能量（EE）为出发点的群体互动仪式

1）网易云音乐的“仪式”是什么

是评论、点赞评论、建立歌单、收藏歌单、发布动态等等动作，通过这些，受众将歌曲所激发的情感进行强烈的表达，同时听这首歌的其他人就与你产生了联系，如果具有相同的情感共鸣，你们就产生了情感能量EE（emotional energy），情感能量进一步稳固群体关系，产生群体兴奋。你们的群体关系是什么？用户群啊，所以你对音乐APP的忠诚度就产生了，情绪资本是培养用户忠诚度的关键要素。

近日网易将用户评论铺在地面的举动，又是另一种仪式。但显得鲁莽任性了一些，因为这和前者比，添加了太多主动性。

2）音乐资源库才是用户最关心的地方

话说回来，对于有些人来说用APP只是想听首歌，万年都不会点开歌单和评论区；所以，音乐资源库才是用户最关心的地方，这就是为什么别的APP也有精准化推荐，也有评论区和歌单，而网易却成了红人，因为不只见一个人说“他想听的它都有”；其实网易云音乐的成功在于却不仅在于这些花里胡哨的设计，而是不断扩充的音乐资源，手机里下载三个播放器的我期待大一统的那天！社交多了久了，就想一个人呆着了，赶着地铁，在一首首歌里放空自己。

3）网易移动路线：以情感能量（EE）为出发点

网易云音乐需要再次利用差异化来攻破数字音乐市场，早在产品发布之处，数字音乐领域观察者个篱就发表文章称，网易云音乐的一些亮点功能极具诚意，但总得看来，依旧只能算是一个半成品；从社交功能来看，目前只能先从其它社交产品中导入社交关系，只有以情感能量（EE）为出发点才能建立基于音乐的社交；如何真正通过音乐来帮助用户获得由价值的社交关系，除了基于地理位置功能外，还是需要更多尝试；丁磊很早就说过，好生意都在手机上，但迄今为止，网易的移动终端布局都还未体现出他们已经真正做成了一笔好生意。

最终，网易所能开辟的市场空间，除了要利用的是名人资源优势外，还是需要在SNS方面有所建树，这里一方面包括熟人的关系，更重要的还包括陌生人之间的音乐交友功能，音乐评论人士陈贤江表示，假设网易云音乐的目标是做音乐版的陌陌，是个值得期待的方向；正如前文所说，丁磊之所以看重网易云音乐，也在于由此可以衍生出移动社交的方向，这不仅仅适合移动端层面来做创新，也是因为该领域还未有真正的领导者出现。

彩蛋：丁磊与老婆的吵架秘籍

我们感觉很不好的时候，会一直想要从这个泥沼中挣扎地逃出来；我们藉由很多逃避策略不去面对它，压抑它，否定它，排斥它；你记住：“凡是你抗拒的，都会持续。”因为当你抗拒某件事情或是某种情绪的时候，你会聚焦在那种情绪或事件上，这样就赋予它更多的能量，它就更强大了；所以男人要记住，与老婆吵架的要领是，要像在安装软件或注册网站时阅读“服务条款”那样，直接忽略所有的内容，到最后面勾选“我同意”，然后点击“确定”。

2020年最具话题的选秀综艺是什么？当然是《乘风破浪的姐姐》！其话题一出，微博#乘风破浪的姐姐们#浏览量旋即突破5.4亿！这届观众为何不爱鲜肉爱“熟女”？互联网带来了哪些粉丝经济红利？“饭圈”占领娱乐圈是件好事吗？关注公众号“文化产业新闻”，回复“逆龄女团”，获取更多详细内容。

你是否经常因为看着网易云歌单里的歌曲一首首变灰而感到落寞？

知乎用户@南安：康康我的歌单，倒还不是一下子灰的，就是一首一首慢慢灰，让人绝望

这次，你终于能在网易云上听到A-Lin、水果姐和麦当娜的歌了！

5月12日，网易云音乐宣布与华纳版权（WCM）达成战略合作，双方将在曲库内容、在线K歌、音乐IP开发等音乐产业上下游领域展开全方位合作。其中，网易云音乐亦将获得华纳版权旗下音乐作品词曲版权的授权使用。

华纳版权为世界三大唱片公司之一华纳音乐集团旗下国际词曲版权公司，逾40家分公司遍布全球，拥有国内外多位著名词曲作家的音乐作品。

网易云音乐官方消息称，在合作达成后，网易云音乐将获得华纳版权130万首音乐词曲版权，其中既有Eric Clapton、George Michael、Green Day、Katy Perry、Madonna、Radiohead、Steve Aoki等国际知名巨星相关版权，也覆盖众多华语歌手、音乐人的词曲版权，如A-Lin、深白色、陈楚生、陈家丽、赵传等。

公布消息的同时，网易云音乐也分享了一份华纳版权主题歌单，当天晚8点，播放次数已超26万。

网易云迎来音乐版权年？

上一次有关于国内音乐平台与三大唱片有关的版权合作消息，还得追溯到2017年5月的时候，腾讯音乐娱乐集团拿下环球音乐版权的独家代理，集齐了华纳音乐、索尼音乐、环球音乐的独家版权，可谓在音乐版权上一家独大。

随着2020年的到来，腾讯与三家音乐版权巨头的协议到期，行业也步入一个新的阶段，先是B站拿下索尼音乐MV版权，再是这次华纳与网易牵手，都发出国内音乐版权格局开始松动的信号，同时，版权方的平台合作策略也有所改变。

据了解，音乐版权分为词曲版权和录音版权，由此衍生出两大版权阵营：词曲作品版权人和录音作品版权人，前者主要是版权代理方和词曲人，后者则包括唱片公司和艺人。此次网易主要与华纳在词曲版权方面开展合作。

以在线音乐行业为例，音乐平台在向用户提供在线收听、下载服务等流媒体业务时，需要同时取得词曲版权和录音版权授权，而在音乐泛娱乐的直播、K歌、公播、短视频等领域，则至少需要取得词曲版权，否则都有侵权风险。也就是说，词曲版权是最基础的版权，在线音乐平台有了词曲版权并不代表就可以播放相关音乐作品，但没有词曲版权则一定播放不了。

此前网易云音乐曾屡屡陷入侵权风波，被不少音乐人和业内人士口诛笔伐，直接致使网易云的口碑一跌再跌，用户不断流失。据艾媒北极星数据，2020年2月，QQ音乐月活跃用户数为3.25亿，酷狗音乐2.72亿，酷我音乐1.18亿，网易云音乐7979万，虾米音乐2751万。其中，QQ音乐、酷狗、酷我均为腾讯音乐旗下产品。

版权是音乐平台生存的核心，为了保持版权上的优势，更高昂的费用意味着更有机会争夺到版权。与早在2013年率先花重金打响国内音乐版权独家授权之战的腾讯音乐相比，2014年才入局在线音乐市场的网易云音乐在资金和资源上都不占优势，直到2019年9月阿里作为主要投资者参与了网易云音乐B2轮的7亿美元融资后，网易云音乐才开始有了几分争夺版权的底气。

3月13日，网易云音乐与吉卜力工作室达成版权合作，获得旗下动画音乐全面授权，包括《龙猫》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》《崖上的波妞》等知名动画热门音乐作品。

3月31日，网易云音乐宣布与滚石唱片达成合作，双方将在音乐版权、原创音乐、音乐演出等多方面开展合作，共同打造全新的华语音乐“黄金时代”。

2020 年第一季度，网易云音乐向以芒果系综艺为代表的节目版权发力，不仅拿下了头部音乐综艺《歌手·当打之年》《我们的乐队》的音乐版权，也收获了《朋友请听好》《声临其境3》等节目音频版权，以聊天音频和配音段落形式呈现。

网易云音乐正实力诠释着在版权之争路上努力前行的模样。

当然，面对强劲攻势，腾讯音乐也开始了保卫战。既然索尼音乐、华纳音乐都“心有所属”，那么最直接的办法就是入股环球音乐，3月31日，腾讯音乐宣布，其参与的由腾讯牵头的财团已完成对环球音乐集团10%股权收购交易，据相关资料，这笔交易对环球音乐的估值为300亿欧元，腾讯及其合作伙伴可在2021年1月15日之前以相同价格最多将持股比例增至20%。

音乐版权一时间“洛阳纸贵”，由资金堆积起来的版权大战令人望而生畏。腾讯音乐娱乐集团发布的2020年Q1财报显示，腾讯音乐收入成本从2019年同期的37亿人民币增加到43.3亿人民币，增长了17.0%，这主要是由于收入分享费用增加及内容成本增加。按照这个趋势，未来的版权费用只会越来越贵。

“三大唱片公司在过去几年，在中国进行的独家销售模式，使得中国的音乐运营商，不仅仅是网易，也包括华为和小米等需要购买版权的公司付出了合理价格两到三倍以上的成本，这是不公平、不合理的。我们希望未来版权价格费用能够回归到合理和理性的水平。”网易CEO丁磊在2月的财报会上发出呼吁。

后版权时代，流媒体竞争的舞台

在版权方和平台的博弈关系中，看起来是版权方处于主动地位，事实上，作为版权方的唱片公司更需要流媒体平台。

5月4日国际唱片业协会（IFPI）发布的《2019全球音乐报告》显示，2019年全球录制音乐总收入为202亿美元，较上一年（187亿美元）增长了8.2%；实体唱片收入同比下降5.3%，至44亿美元；流媒体收入达114亿美元，同比增长22.9%，占录制音乐总收入的56.1%。

报告还指出，唱片公司对Spotify、亚马逊和苹果音乐等流媒体服务的依赖度不断提高，2019年订阅收入增长24%，占唱片公司所有唱片收入的40%以上，流媒体平台的作用愈加明显。

近年来流媒体平台传播形式越来越多样，不断增长的用户体量以及订阅收入正是版权方所垂涎的。

另一方面，对于流媒体音乐平台来说，音乐歌曲的多寡已不再是竞争的唯一方式，下一阶段的重点变成了提高影响力和商业化水平，构筑围绕版权之上的泛娱乐生态。

以《歌手·当打之年》为例，网易云音乐把它多角度拆解，在站内设置banner，歌单推荐，推动应援投票，邀请歌手空降，将平台包装为为节目“第二现场”，而不仅仅是音乐播放器，增加了可供娱乐的要素，形成积极的UGC互动氛围。

此外，网易云音乐具有独树一帜的云村特色：歌单、乐评、Mlog等独特的社区风格，以及音视频、图文、直播等建立的音乐宣发生态，使得网易云音乐不仅吸引歌曲原有粉丝受众，还能推动歌曲的出圈。

年初由滚石出品的电视剧《想见你》热度火爆，借着与滚石合作的契机，网易云音乐中的歌单《穿越千万时间线，只想见你》也在云村大火，播放量直逼 3000 万。伍佰1996年发布的“穿越”金曲《Last Dance》评论也从几十暴涨到14万，滚石新人孙盛希的片头曲《Someday or One Day》评论超1. 8 万。

Mob研究院《Z世代大学生图鉴》发布的数据显示，网易云音乐是Z世代最受欢迎的娱乐App

唱片公司与国内的流媒体平台合作由来已久，也逐渐形成了国内在线音乐平台“独家版权+转授权”的常态模式，平台之间竞争值得肯定，版权垄断则大不利于行业往开放多元的方向发展。在未来，随着泛娱乐化需求深入发展，唱片公司将更加紧密地拥抱流媒体平台。

版权大战演变为如今由金钱铺成的流媒体突围战和保卫战，从短期上看是内容交易，长期则是与全球产业的深度融合。多元化的生态产品和用户服务模式，正促进着传统唱片业的数字化变革与模式创新，从延续内容到生命力，既是唱片公司与流媒体平台的共赢，也是产业生态的多赢。

部分资料来源：21世纪经济报道；音乐先声；犀牛娱乐；刺猬公社

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