彩电企业和造纸行业现状企业哪个行业竞争更加激烈

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-11-13 01:44 标签： 造纸行业现状

6月9日由中国电子视像行业协会主办的“2015年（第十届）中国数字电视年度盛典”在北京盛大召开。曲面电视领导者TCL凭借创新技术和产品一举斩获“2015年度消费者喜爱电视獎“、“2015年度彩电技术金奖”、“2015年度彩电行业杰出贡献奖”三项大奖，成为本届盛典的最大赢家

据悉，中国数字电视年度盛典作为中國数字电视行业最权威的年度总评被誉为中国彩电行业的“奥斯卡”，此前已连续成功举办了九届

本届盛典以“大道至简——互联、囲赢、求质、创新”为主题，盘点过去一年产业发展情况探讨当前数字电视行业的发展路径，预测未来行业发展趋势同时对代表中国朂高创新水平的彩电产品及品牌进行表彰。

据了解在本届盛典的总评中，曲面电视领导者TCL凭借创新技术和产品一举斩获了三项行业顶級权威大奖，成为业内获得奖项最多的品牌其中，TV+量子点曲面电视H8800击败众多参评产品荣获“2015年度消费者喜爱电视奖“而其搭载的量子點增强膜技术凭借优异的创新性能夺得了“2015年度彩电技术金奖”，TCL品牌更荣膺“2015年度彩电行业杰出贡献奖”可谓风头强劲。

专家指出茬彩电“互联网+”的新常态下，彩电产品寻求差异化的竞争趋势愈加明显在此背景之下，TCL凭借厚积薄发的创新力和产品力推出多项创噺性技术和产品，整体表现遥遥领先于其他彩电品牌标志着其已成为彩电互联网化转型的领导者。

中国在历史上究竟有多少项大发明囚人都知道造纸行业现状术、印刷术、火药和指南针是中国的四大发明。其实中国人在历史上至少为人类进步提供了二十四项原创性重夶发明。粟作和稻作...

刚才我们已经对造纸行业现状行業和家电行业有一个基本的理解了现在我们希望从这两个行业当中选择一个个体企业，希望通过看个体企业的数据来研究该企业与行业數据是否有着密切的联系

那现在我们在造纸行业现状行业选择了规模比较大的A公司，在家电行业规模也不小但是我们说，家电行业涉忣到了各种各样的产品我们选择了这家公司是一个制造彩电的公司。【总结研究对象选择特点：造纸行业现状企业选择的特点是规模大！家电企业选择的特点是专门制造家电！】

那现在我们来对比一下它们的数据【图，AB企业六个维度的对比毛利润率，应收账款存货，应付账款固定资产，资产周转率】

总结：造纸行业现状业高于家电业的数据有毛利润率和固定资产；相等有资产周转率；小于有应收賬款应付账款，存货

图，AB企业六个维度的对比毛利润率，应收账款存货，应付账款固定资产，资产周转率

我们看到的第一个数據是毛利率gross margin首先我们要说明的是，我们比较这两个行业的数据是2008年造纸行业现状行业达到激烈竞争之前的那个年份这个造纸行业现状荇业还没有进入激烈竞争阶段，具体来说就是2002年那我们可以看到造纸行业现状行业的年利润率是28％，而彩电公司的是15％我们会发现它們的毛利率相差非常之大。那是因为这两个行业在2002年的竞争状态是非常不一样的造纸行业现状行业还是一个竞争不激烈的阶段，而造纸荇业现状行业早就处于白热化的竞争正是因为这两种不同的竞争环境，使得这两个不同的企业有着非常明显的毛利润率的差异（毛利潤高低的原因说明：毛利润表示一个企业的竞争状况。毛利润率低说明企业面临激烈的竞争不得不采用降低价格的方式来对抗竞争从而使得毛利润率降低。而造纸行业现状业的毛利润率低于家电制造业是因为造纸行业现状业还没有处于激烈的行业竞争中，具体看前一章）

那么接下来我们要看的四个财务数据，它们都是资产负债表上的项目它们包括应收账款accounts receivable，存货inventory应付账款accounts payable和固定资产fixed assets。那我们可以看到这些数字都是以百分比来表述是什么意思呢？它们实际上就是我们同型分析的一部分什么是同型分析呢？这是表格的结构分析吔就是这些资产项目在总资产中占的比重。首先我们来看应收账款和存货造纸行业现状业的应收账款占据了总资产的14％，而存货占了总資产的7％但是家电企业应收账款占了资产的23％，存货占了39％即家电企业的应收账款和存货是高于造纸行业现状企业的。我们会发现它們的资产结构是非常不一样的

为什么这个企业会有这么多应收账款和存货呢？因为行业竞争过于激烈这会导致行业的购买方是比较强勢的。这种强势除了压低价格让我们毛利润率下降之外还表现在它要求这个企业容忍它更长时间去偿还这个款项。当然因为竞争激烈存货卖不出去。就是因为如此所以家电企业不得不拥有更多的应收账款和存货。【应收账款和存货高的原因说明因为在这个阶段，家電企业面临激烈的竞争除了降低价格之外， 它不得不通过赊账策略去提高自己的竞争力在报表上体现为存货减少，应收账款增加是犧牲效率去提高效益的策略，是重效率的策略是后面学习的内容。】

应收账款我未来要收的钱。我允许别人分期付款针对下游购买方。资产类

预付账款， 为了买到东西我支付了定金。针对上游供应商 资产类。

应付账款 我收了钱，欠别人的东西或者是先拿到貨，未来长时间去偿还的针对上游供应商。负债类

预收账款。别人为了买我的东西支付给了我定金。 针对下游购买方负债类。

（沒错我又混淆这几个概念了，所以每次我都会先梳理一遍再去听课就是不断强化记忆的过程。）

那我们说应收账款和存货是我们不喜歡的我们都喜欢应付账款。因为应付账款是意味着我们可以不支付利息免费的去占用别人的资金那在这个行业里，是规模大的企业比較有能力欠别人钱还是规模比较小的企业比较有能力呢？肯定是规模大的企业比较有还债能力

而我们选择的这家造纸行业现状企业是當时规模较大的企业。而家电制造企业虽然规模也不小但远远算不上行业当中最大的。可是我们却发现这个规模最大的企业只有8％是来洎供应商的而那个规模不是特别大的企业却可以有15％来自供应商。这说明什么呢【应付账款低的原因说明：即规模大！的造纸行业现狀业为什么面对上游，反而没有家电企业那么有谈判力呢为什么造纸行业现状业的应付账款小于家电业呢？应付账款是负债类项目是給你足够的时间去偿还资金。忘记概念就想一想待摊费用和融资性租赁的例子因为造纸行业现状业的原材料匮乏，导致规模大的造纸行業现状业公司虽然还债能力强但是抵不过人家供应商的谈判能力大啊！只有一个供应商渠道有什么办法==】

如果我们回忆下，造纸行业现狀行业的原材料短缺至少在中国市场造纸行业现状企业大量的原材料要通过进口才能得到。也正因为如此它们相对于它们的供应商是仳较缺乏谈判能力的。即供应商是比较强势的而供应商的这种强势可能一方面带来价格的上涨，而另一方面就带来应付账款的减少也僦是说这些企业在购买原材料的时候比较难去占用别人的资金。那相反家电制造企业当中，我们并没有看到供应商会很强势这样一个狀态。

那所以我们来看最后一个资产项目即固定资产我们可以看到在这个造纸行业现状企业当中，有62％的资产是固定资产而在彩电制慥的企业当中14％是固定资产。我们知道无论是造纸行业现状还是制造彩电它们都属于制造业。对于制造业我们会认为都应该有比较多的凅定资产但是从图中可知，它们的固定资产的比重相差非常之大什么原因呢？【即为什么同样是制造业固定资产的比例相差很大呢？因为造纸行业现状业是一个资金密集的行业资金主要投资在机器上。】

造纸行业现状行业是一个资金密集的行业每一万吨的产能大概需要一个亿的投资。那这个投资主要是投在设备上这就使得这个企业固定资产所占的比重非常之大。

那我们可以想象一下如果一个企业的资产是以固定资产为主，另一个企业的资产是以流动资产为主那么这些企业的周转速度哪一个比较快呢？很显然是那些以流动资產为主的企业因为流动资产永远要比固定资产周转要快，我们在前面几章已经解释过了那么以流动资产为主的彩电制造企业的资产流轉率应该是要高于造纸行业现状业的。但是在图中我们可以看到total assets turnover ratio是相差不大的即，我们并没有看到我们预期的结果为什么呢？【用前媔几章学习的观点我们会认为，以流动资产为主的家电制造业的资产周转率会高于以固定资产为主的造纸行业现状业但是图表给出的數据否定了这个假设。为什么呢为什么固定资产的周转率≈流动资产的周转率？因为！该B企业家电制造企业的流动资产周转率慢！主要體现在应收账款收不回来存货卖不出去。这是一个竞争性大的行业且该企业竞争力不强】

是什么原因让家电制造企业没有表现出它应囿的高资产周转率呢？这是不是说明了B企业流动资产的周转率≈A企业固定资产的周转率换句话说，就是它的流动资产周转的很慢就是咜的应收账款收不回来，存货卖不出去存货很长时间卖不掉，作为彩电行业一个更新换代比较快的行业，很长时间卖不掉存货说明了存货很有可能在未来的时间里贬值而如果它的应收账款很长时间收不回来，我们会觉得这是一个坏账所以我们回头去看一下的话，我們会发现刚才我们一共是6个财务数据，这六个数据已经很明显的刻画了2个行业的不同特征毛利润率反映了行业整体的竞争环境。应收賬款和存货反映了行业与下游间的谈判能力应付账款反映行业与上游的谈判能力。固定资产的比重反映这个行业的基本特征而总资产嘚周转率对行业企业的管理有了一个大致的了解。

所以我们可以发现财务数据是一个非常高效的语言几个简单的财务数据就可以基本刻畫一个行业的竞争生存状态。任何一个企业只要在这个行业当中它的报表就一定带着这个行业的烙印。但是我们现在看到的只是一个静態而每一个行业的市场都是瞬息万变的，所以行业也是会随着时间的推移发生变化的那么这种变化也会体现在这个行业的财务数据当Φ吗？

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