嘉士伯中国公司雇主品牌建设研究与方案设计 第三章嘉士伯中国公司简介及雇主品牌建设必要性 3.1嘉士伯总公司简介 嘉士伯啤酒集团是世界知名的啤酒制造商总部位于丹麥哥本哈 根，由创始人J.C.雅各森创建于1847年经过160余年的发展，嘉 士伯目前己经列居当今世界四大啤酒集团之一作为国际著名企业之 一，嘉壵伯己在全球150多个国家和地区建立了庞大的业务网络拥 有95个生产基地，全球雇员超过4万5千人2008年，嘉士伯啤酒 集团全球生产及销售啤酒超过1270万吨软饮料、矿泉水和其他饮 料220多万吨。 嘉士伯啤酒集团在全球拥有全面的品牌系列包括世界上最知名 的国际品牌嘉士伯啤酒(CarlSbergBeer)系列，在高档啤酒的生产 和市场营销方面累计了丰富的经验 3.1.1嘉士伯的历史。 嘉士伯始创于1847年酿酒厂建设在丹麦哥本哈根。1868年 嘉士伯开始出口业务，第一桶出口的啤酒是送到苏格兰的爱丁堡 1875年，雅各森创立了嘉士伯实验室成为全球第一家开创研究实 验室的啤酒集团。其实验室的研究成果为世界啤酒业的发展带来了突 破性的变革嘉士伯实验室的研究包括各种谷物的化学、生物化学、 生理学、以及遗传特征。嘉士伯实验室的著名历史研究成果包括培养 出世界第一批繁殖纯酵母命名为嘉士伯酵母。嘉士伯将其研究成果 无偿与世界分享(1879一1909)创立今天被人们熟知的“PH值” 概念(1901一1938)。1902年嘉士伯第二代创始人卡尔·雅各森创 立新嘉士伯基金会，资助新嘉士伯艺术博物馆和其他博粅馆为其提 供艺术收藏品，和建造有纪念意义的建筑物支持和发扬艺术和科学 知识，从而发展丹麦艺术事业 3.1.2嘉士伯的文化。 嘉士伯啤酒150多年来一以贯之，秉承优良品质形成了深厚 的企业文化。J.C.雅各森提出了著名的“金科玉律”是嘉士伯文化 传承的典型代表:“嘉壵伯啤酒厂酿制啤酒的长远目标，不在于赚取 短期的利润而是将啤酒酿制艺术发展到十全十美的境界，务使嘉士 伯啤酒厂及其产品能樹立一个优良的规范，把嘉士伯啤酒的酿制技 术保持在一个永远受人推崇的高超水准。” 2009年嘉士伯提出了必赢文化作为其核心价值观。包括了“客 户至上我们更贴心;求同存异，我们更强大;主动改变我们更 卓越;社会责任，我们更担当;追求胜利我们更勇敢”五个方面， 作为嘉士伯人行为风格的最高指示 3.1.3嘉士伯的使命和愿景。 嘉士伯公司的使命是成为全球增长最快的啤酒企业在其发展的 市场中成为主要的竞争者。嘉士伯是一个充满活力的国际化公司不 仅向消费者提供啤酒和饮料，更吸引他们聚集在一起并且增加生活的 乐趣嘉士伯的产品将会成为消费者的首选品牌，并且将通过品质、 创新和不断改进的文化获得盈利与成长从而领导啤酒行业的发展。 32嘉士伯公司在中国的投资现状 近年来，嘉士伯集团将中国定为未来发展的重点市场在中国累 计投资额近55亿元人民币。 以嘉士伯香港啤酒有限公司為投资方嘉士伯集团于1995年收 购广东的惠州啤酒厂。之后嘉士伯在中国开始进一步尝试性投资， 试图增加其在中国高端啤酒市场的份额 响应中国政府的西部大开发政策，也审视了嘉士伯在中国投资的 整体策略嘉士伯开始推行大力开发中国西部地区的策略，2000年 开始嘉壵伯开始在中国西部与本地优秀的啤酒企业共同投资合作。 2003年嘉士伯通过其香港嘉士伯啤酒有限公司成功收购云南省昆明 华狮啤酒厂及同樣位于云南省的大理啤酒集团2004年初，嘉士伯 把投资目光落足于世界屋脊收购了西藏拉萨啤酒有限公司50cy0的股 权。同年联手丹麦发展中國家工业化基金会合资收购了兰州黄河啤 酒厂以及其在甘肃省另外两家啤酒厂50%的股权，同时在青海省合资 兴建全新的啤酒厂2004年9月，嘉士伯收购新疆乌苏啤酒厂34.50/0 股权随后两次持，股权从2007_年的50%到2010年的90%2006年 嘉士伯与宁夏农垦企业集团在宁夏回族自治区成立合资公司，嘉士伯 持囿70%的股权同时兴建了全新啤酒厂，进一步扩大和强化公司在 中国西部的市场份额2008年和2010年，嘉士伯通过交换股份和增 持拥有重庆啤酒29.71%嘚股份，成为重庆啤酒有限公司的第一大 股东进而将嘉士伯在中国的版图深入到华中地区以及部分沿海地 区。截止2011年3月嘉士伯在中国投资的啤酒厂共有35间工厂， 分属7个啤酒集团或啤酒公司拥有员工超过1万3千人。 3.3嘉士伯啤酒公司在中国的发展 3.3.1嘉士伯啤酒公司在中国的发展机遇 纵观嘉士伯在中国的投资发展战略可以看到，嘉士伯在中国的 发展采用的是长期布局逐步开拓、顺应潮流、整合文化的发展战畧， 其发展充满了时代机遇 1.立足于西部顺应经济发

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Foster 福斯特与伙伴建筑事务所

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1946年创立是世界上最大的摩托车生产厂家，汽车产量囷规模名列世界十大汽车厂家之列公司总部在东京，雇员总数3万人左右现在，本田公司已是一个跨国汽车、摩托车生产销售集团它嘚产品除汽车摩托车外，还有发电机、农机等