作为一项糅合绘画、电影、音乐、文字、数字媒体等众多艺术门类为一体的艺术表现形式，动画起源于19世纪上半叶的英国，在美国被发扬光大，由日本领跑全球。但很多人不知道的是，我国动画行业的发展历史同样悠久。
1922年，万氏兄弟就成功制作出了国内第一部广告性质的动画短片《舒振东华文打字机》，这甚至早于经典动画IP米老鼠的问世，也就此拉开了中国动画事业的序幕。
有着「日本漫画与动画艺术之父」之称的一代大师手冢治虫更是受到1941年上映的中国第一部长篇动画《铁扇公主》的影响，方才决定投身动画产业。
但彼时受限于经济发展状况、十年动乱、版权意识薄弱、国外动画风靡等客观因素的影响下，我国动画产业的创作高潮未能保持延续，诸如作品低龄化、限播令、山寨抄袭等问题始终困扰着行业的健康发展。
时至今日，在上述问题逐渐到有效解决后，基于内容认同的交易选择迅速崛起让商业触角们看到了以动漫为代表的二次元产业所蕴藏的惊人消费价值，加之政策的支持与资本的助推下，国漫产业开始步入快速发展阶段。
根据中投顾问的统计数据显示，包括动画、漫画、游戏和轻小说在内的泛二次元领域步入高速发展期，预计到2020年二次元产业整体将达到6000亿元市场规模。与此同时，新生代年轻消费者群体也已经成为主流用户群体——国内泛二次元用户数量突破4亿，其中90后、00后群体占比超过六成，动漫俨然是承载着青年群体兴趣爱好和生活闲暇的忠实载体。
这其中一个重要的原因是，在泛文娱、新文创的行业发趋势推动下，优质国漫作品频出的影响力颠覆了彼时动画受众群只局限于低年龄或二次元用户的刻板印象。
例如《斗破苍穹》、《全职高手》、《魔道祖师》等知名IP不仅实现了在内容表现形式上的突破——如后两者从小说到漫画、动画、真人影视剧等——更在影响力和受众人群层面实现了突破，堪称「国民」级别的存在，其商业效益和粉丝经济也开始向日本「民工漫」看齐。
此外，诸如《西行纪》、《快把我哥带走》等由年轻团队打造的优秀作品不断涌现，展现出了年轻一代国漫从业者们的鲜活创造力。
腾讯视频联合共青团中央所发起的「全国大学生国漫创造征集计划」，自今年6月上线以来收到了不同高校投递的两万余份作品，征集阶段优秀人才层出不穷。而就在9月24日中秋月夜，这一计划以一场极具艺术气息的百强作品展在广州美术学院完美收官。
据了解，整个活动展区以环形镜面艺术装置加中央舞台构成，环形装置由一百面镜子组成，镜面上刻画着一系列的动漫IP人物，代表着镜子上的每个国漫人物都是国漫迷自己心中最完美、最珍贵的人物形象，还有多位人气 Coser 与到场学生进行了热情互动。
观展的大学生、作品原创作者以及受邀的艺术家无不驻足艺术展前，不仅就当前国漫领域的多样化创作风格、元素、方向进行了热烈探讨，也纷纷谈起了参与本次「闪光新国漫」活动的感受，如广美18级动画专业新生李佳童同学就坦言，「选择了动画专业就会一直坚持，因为在动画创作中我找到了更大的乐趣，找到了国漫文化的精髓所在。」

而在场观众所达成的一个共识则是，通过本次闪光新国漫百强作品艺术展，更加真切的感受到了国漫文化的传承，对于国漫行业的光辉未来也抱有了更强烈的信心和期待。
舞台正对面区域则循环放映百强作品，诸如富有古风和诗意的《明月光》，满满青春气息的《梦想的传承》、《请给我翅膀》、以正能量为核心主题的《花海》、《敬业成就民族》、《鲤鱼之梦》等优秀作品充分展示出了高校学生们的原创能力，更以精良优美的画面制造、饱含中国元素气息赢得了一众观赏者们的交口称赞。
此外，还有多个对现有优秀国漫作品进行再加工的二次创作品也同样以别出心裁的创意吸睛无数，如基于《魔道祖师》创造的《<魔道祖师番外01>寻梦水乡情归姑苏，魔道5A景区欢迎您！》巧妙地将《魔道祖师》中的景观式情境剪接在一起，配以幽默诙谐的导游词，生成了妙趣横生的二次元景区宣传片，展现了大学生们的国漫再生力。通过未来国漫人的百强作品展，表达了未来国漫人将中国文化和动漫结合，传递了国漫的灵魂。
尤为值得一提的是，在中秋之夜腾讯视频和广美师生、以及艺术家历时5小事创作了立意深刻「国漫星球」，并随着夜幕降临，一起放飞了国漫星球，在全月的衬托下，发光的国漫星球寓意每一位国漫创作者闪闪发光的创造力，腾空而且则意味着新兴国漫创意、作品能够不断地脱颖而出，助推国漫行业能够再攀高峰。
一言以蔽之，飞上天空比肩圆月照亮夜幕的不仅是腾讯视频精心准备的「国漫星球」，更是现场所有国漫爱好者那颗闪亮的心，是众多有着梦想并为之努力的青年人的心。
其实，国漫产业的崛起在很大程度上取决于从业人才的崛起，在日本漫画产业巅峰时期的工匠模式逐渐退场之后，由分工、协作、流水线组成的这样一套代表漫画/动漫产业未来发展趋势的工业模式已经成型。
换言之，如果说已然步入发展快车道的国漫产业是一片日渐肥沃的土壤，那么优秀的年轻创作人无疑是这片土壤想要开花结果所不可或缺的「种子」。
而此次腾讯视频正是利用平台的内容优势，在90后、00后这一泛二次元产业主流用户群体的聚集地，基于「全国大学生国漫创造征集计划」，为国漫产业挖掘后备人才和培养潜在用户，并将所挖掘的优秀创作者及作品反哺整个行业，激发年轻人活力与创造力的道路上一路前行。
不难看出，此次的营销活动实现了一次由内而外跨圈层辐射式的传播——最内层的资深二次元粉丝从中感受到尊重与热爱——中间层的泛二次元群体将看到国漫作品的创造力——三次元受众通过这次创作力的展示对国漫产生新的期许和认识。
事实上，一向擅长于年轻人打交道的腾讯视频并不吝于开展声势浩大的校园营销活动，通过呈现国漫的发展历程以及优秀作品积极影响校园群体，助力国漫获得更多高价值用户，让国漫作品也让年轻人群体展现出自己的「闪光点」，同时印证了腾讯视频不负好时光的品牌理念。
历经近百年发展后的今天，无论是上述一众动画长片作品的优异表现，还是如《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》等动画电影的爆棚口碑，都无不印证着国漫产业前景可期。
而深耕国漫产业三年多的腾讯视频无疑已经坐上了头把交椅——目前腾讯视频用户覆盖率与流量均位列全网第一，从去年至今整体储备播放的国漫大约为110部，其中27部超级IP获得超过一亿的播放量，这也是本次广美营销活动广受业界关注的一个重要原因——行业领跑者的一举一动在某种程度上决定着行业的发展方向与未来走势。
换言之，腾讯视频借助上述一系列校企合作的活动模式，一方面与高校国漫人才进行了有效的沟通了解，并以自身强大的品牌影响力和号召力吸引激励了这些人才进一步展现自身的创新创造能力，在追逐实现自身梦想的同时助推国漫崛起，另一方面，也培养和教育了天然对于二次元、国漫更有好感度的年轻用户群体，为潜在受众和潜在创作者这两大用户群体加入腾讯视频平台奠定了基础。
仅从本次活动来看，抓住年轻的风向和心态，引导年轻人展示活力、激情与创造力依旧是腾讯视频为业界所艳羡的拿手好戏，而围绕「闪光新国漫」这一核心主题，腾讯视频也正在打造一个属于年轻国人的二次元新阵地。

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腾讯最终还是搬出了微信这个杀手锏。

9 月 15 日，微信朋友圈发布状态默认上线了 " 用微视拍摄 " 的限时推广入口，希望通过微信这个 10 亿的流量洪水般的灌给微视，迅速补齐短视频领域腾讯和头条系产品抖音的差距。

除了限时推广入口外，腾讯还开放了微视的朋友圈分享链接。微视注册账号可以通过微视将拍摄视频分享到朋友圈。而之前被微信史上最严外链禁令封杀的抖音，还只能保存视频后在朋友圈发布。

腾讯全力扶持下的微视，如此高的权限，偏心可见一斑，即使半条命交给了腾讯的快手，也从未享受过如此的待遇。

腾讯的 " 亲儿子 "，微视不愁资源

事实上，不止朋友圈入口，腾讯对微视的扶持，从今年的年初开始，就动作不断。腾讯对微视给予了前所未有的厚望和支持，几乎是倾尽了所有。要人给人，要钱给钱，要资源给资源，要特权给特权。微视俨然是现在腾讯正在扶持的 " 亲儿子 "。

微视今年五月重新上线后，不再由之前的 OMG（网络媒体事业群）团队负责，而是由 SNG（社交媒体事业群）QQ 空间团队负责更新换代及运营。

年初，传出腾讯给微视创作者的补贴高达 30 亿元，不仅在个人创作者方面下功夫，还大量拓展 MCN 机构，争取更专职的网红参与生产和宣传，鼓励创作者在微视上生产优质视频内容。

流量资源的支持更是全方面的，几乎腾讯全系列产品都能看到微视的推广。

· QQ 聊天界面每天都会推送微视的热门视频，QQ 空间在上方有微视与其他企业譬如荣耀等的合作卡片广告植入，在空间动态的中间插播微视的热门视频；

· QQ 音乐为微视提供千万级正版曲库，为视频创作者提供正版音源；

· 旗下的手游如王者荣耀、狐妖小红娘、绝地求生在微视上衍生同款 AR 贴纸功能；

· 在（QQ）看点、移动浏览器、天天快报等推送中加大短视频的推送量。

· 腾讯视频贴片广告，当红流量明星代言。与腾讯视频综艺《创造 101》合作，粉丝可以在微视上为自己喜爱的明星点赞，邀请 101 所有成员入驻，引入大批粉丝参与互动。

· 微视请来大批的明星艺人入驻微视与粉丝互动。邀请到黄子韬作代言人，邀请张杰做代言人，周杰伦的新曲《等你下课》的微视首发。

除了腾讯自家资源，还有创投圈最烧钱的分众的电梯广告。

直到，在微信这个最后的净土，也被拉来为微视导流。

微信的用户数超过 10 亿，而 " 使用微视拍摄 " 这个限时推广的入口对微信用户开放，在流量金贵的今天，就像是给微视打开一个流淌着金子的水龙头，有网友戏言：" 这个广告入口，不知道需要投多少钱才能开？" 尽管对一向克制的张小龙来讲，可能这个入口值多少钱并不是他看重的。

腾讯倾斜这么多资源，对比之前对微视的投入，似乎微信朋友圈的沦陷，既在意料之外又在情理之中。腾讯为何此时开放朋友圈入口？微视如今对腾讯来讲意味着什么？

腾讯选在这个时间点让微信和微视进行连接可能有三方面的原因。

相比于微视今年重新启动初期，几十几百的点赞和互动量，如今平均在千级的点赞虽然还远不如抖音，但微视的生态已经没有那么凄凉了。

腾讯用大量的补贴和资源去推微视。根据 App Annie，微视的下载量在 ios 免费排行榜上摄影和录像类别排名第一，抖音排名第二，快手排名第四。根据 ASO114 数据，微视最近三十天的下载量，从 8 月 19 日至 9 月 14 日，一直保持在日 6-8 万次。

微视现在的下载量已经到达一个相对稳定的状态，微视的内容生态已经初步成型，能够留存住用户。

虽然微视的下载量相对稳定，但是短时间内难以有较大的提升，腾讯急需微视更快的成长。

短视频行业的发展非常迅速，如今互联网巨头们纷纷入局短视频，腾讯已经没有耐心等微视慢慢的成长了。错失了黄金时机，今后连追赶都很难。

在今年 6 月抖音公布的数据中，用户日活突破 1.5 亿，月活突破 3 亿。互联网发展到如今，流量入口已经被几个巨头把控，其他小玩家很难虎口夺食。出于这方面的考虑，腾讯选择开放微信朋友圈对接微视，敞开自己十亿用户大流量入口，让微视能够有足量的增长。

按照微信十亿的用户，抖音 3 亿的用户，剩下的 7 亿都是没有被瓜分的市场，是可以去挖掘的宝藏，如果微视想要在用户数量上迅速的提升，开放微信入口是最快的办法。

除微视外，腾讯还上线下饭视频、速看视频、时光小视频等短视频矩阵，而如今主推微视，一方面是集中资源，另一方面，其他的几个产品可能发展也并不尽如人意。花了那么多钱，动用了那么多的资源，如今的微视，腾讯想必是看着也着急。

开放微信朋友圈的效果立竿见影。在开放朋友圈的第二天，根据 ASO114 数据，微视的下载量达到了日 25 万次。

很难推测，一向克制的微信，朋友圈微视的限时推广是出于腾讯战略考虑做出的牺牲，还是自身生态的需求。

作为腾讯旗下最重要的社交产品，微信早已增长见顶。微信老矣，短视频正在偷走用户使用微信的时间。而微信从诞生开始就一直主打文字形态的内容，不管是朋友圈还是订阅号都只是对文字排版更加友好，在视频拍摄和观看上没有太多的建树。

在直播时代，数次传出的微信将支持直播，也是数次的不了了之。即使是朋友圈的视频，也相对简陋，基本只有添加文字、表情和裁剪等初级功能，远远不能满足当前短视频美颜、添加背景音乐等更符合当前人们审美的需求。

在微信 " 看一看 " 上，早已增加了短视频的权重，如今在朋友圈增加短视频，可能也是微信希望加持的元素。

微视 VS 抖音，谁才是短视频的未来形态？

如今的微视，不仅仅是重启那么简单。老版的微视，曾经因为不太懂年轻人，在和美拍、小咖秀这类新型短视频社交的竞争中成为被市场淘汰的那一个。如今的微视，推出高能舞室、视频跟拍、歌词字幕、AI 美颜美型滤镜等功能，更像一个短视频该有的样子。

抄袭是腾讯一直全力避免的标签，虽然现在的短视频在产品外观设计上大同小异，但微视在设计上也有意在和抖音做区别。

微视强调了自身产品的歌词字幕、跟拍、美型的原创性，还特别列出《海草海草》等十余首不推荐歌曲，有意划分和抖音的界限。凭借微信熟人关系链，增加通过导入微信的通讯录好友直接添加 " 关注 " 等功能，划分短视频领域频道，这都是腾讯擅长的领域。

在内容的逻辑上，微视和抖音，却有着很大的不同。如今的短视频只有两种，那就是抖音和其他。

虽然同为短视频，抖音的特色非常的明显。抖音是一个音乐 + 颜值的，偏女性的社区，这也符合陌生人社区的基本原则：谁能俘获更多的高质量女性用户，谁就能获取更多的关注。抖音的运营更多选择做爆款，话题运营做的非常吸引人，从海草舞、C 哩 C 哩舞，到如今风靡抖音的水冷月变身、囧架架舞，抖音通过话题的聚合，一直在引导用户什么是潮流。

正如 " 发现更有趣 " 这个 slogan，微视的短视频内容分了搞笑、游戏、舞蹈、明星、正能量 ...... 诸多频道，抖音有的微视有，抖音没有的微视也有，像极了快手。微视在 " 让用户记住你 " 这方面，还需更大的努力。

看样子，微视更具生活味，而抖音才（还）是那个音乐潮流 APP。