Facebook是怎么实现针对你的精准广告投放的？ - Facebook,广告 - IT之家极客微软苹果资源内容字号：段落设置：字体设置：搜索精准搜索请尝试：Facebook是怎么实现针对你的精准广告投放的？来源：作者：箫雨责编：守一据美联社北京时间4月15日报道，Facebook的数据泄露丑闻导致其基于广告的商业模式受到质疑。美联社周六刊文，详细介绍了Facebook的定向广告投放。文中指出，Facebook可以根据用户发表的帖子，他们使用的应用，点击的广告以及年龄、性别、位置等个人信息，甚至是他们使用的设备，连接的网络，实现精准广告投放。即便是用户离开网站，Facebook依旧有工具追踪用户。以下是文章全文：如果你想为Facebook22亿海量用户中的一员定制一条Facebook广告，你可以做到。如果你试图向一位44岁的“潮妈”推销你的精品床和早餐，而这位潮妈生活在西雅图、政治立场偏向保守，目前正在多伦多地区旅行，但尚未预订酒店过夜？尽管做吧。如果你想为一位32岁的威斯康星州麦迪逊猫主人邮购宠物零食，而后者喜欢日本食品，不喜欢披萨饼，并且将在未来两个月迎来结婚周年纪念日？这也不是问题。▲Facebook这就是定向广告能够为你做的一切，它几乎可无限定制，有时会以令人意想不到的方式。你看到的广告可能会根据最微小的细节为你定制——不只是你生活在哪里，最近浏览了哪些网站，还有你是否已在过去6个月内订婚，是否对有机食品感兴趣，是否与近期购买宝马车的人有共同之处，即便你自己从未表达过这样的兴趣。Facebook去年的广告收入为400亿美元，在全球数字广告市场的份额仅次于谷歌公司。即便Facebook在近期决定停止与外部数据中介商合作帮助广告商根据用户线下购物或信用记录投放定向广告，但是Facebook今年的广告收入预计仍会大幅增长。以下就是广告商通过Facebook向你投放定向广告的几种方式：监测你的Facebook活动现在，你可能已经知道，Facebook会利用你的兴趣、年龄以及其他个人信息、位置信息帮助广告商锁定你。此外，广告商还会关注你的好友做过的事情和他的喜好，因为这有助于他们了解你可能要做的事情和喜好。因此，如果你有一位朋友喜欢《纽约客》杂志的Facebook主页，那么你就可能从你的信息流中看到《纽约客》的广告。不过，这只是冰山一角。Facebook和广告商还能够根据你愿意分享的内容对你展开推测。例如，Facebook会对用户进行种族分类，根据他们认为的种族或种族表现对用户进行“种族类似性”(Ethnic Affinity)分类。例如，他们可能会根据你点赞的电视节目或音乐进行推测。在这一方面，Facebook经常出错。尽管你有可能移除它，但却无法改变它。而且，Facebook并没有向白人提供“种族类似性”选项，被指责涉嫌种族歧视。尽管广告商可能有足够多的理由想要锁定某一特别种族的用户，但是这在2016年为Facebook带来了麻烦。非营利机构ProPublica发现，Facebook允许广告商将特定族群排除在他们的广告覆盖范围之外。在广告商投放住房和就业广告时，这是非法的。Facebook利用用户信息投放定向广告2017年年底，Facebook宣布暂停这一功能，不再让广告商根据种族类似性以及宗教、LGBT(同性恋、双性恋以及变性者)类似性投放广告。广告商依旧可以向这些群体投放广告，但是不能把他们排除在外。Facebook表示，正在对这一功能是否被滥用进行审计，并未披露何时解禁这项功能。尽管一些广告商希望他们的广告商覆盖尽可能多的用户，但是其他广告商则喜欢更精准地投放。正如Facebook在一份广告商指南中解释地那样，广告商可以根据用户在他们的时间线上发表的帖子，他们使用的应用，点击的广告以及年龄、性别、位置等个人信息，甚至是他们使用的设备，连接的网络，锁定更为精准地锁定广告受众。根据这些信息，广告商可以加入或排除各种类别，例如拥有住房者、“潮妈”、保守派或者烹饪爱好者等。即便如此，Facebook还是提醒广告商，不要因为过度精细化把他们的广告受众收缩地太严重。因为看到广告的人越少，它起到的效果就越低。离开Facebook照样追踪你Facebook拥有一项名为“自定义受众”(custom audience)的广告功能，允许广告商锁定任何从他们那购买过东西或者造访过他们网站的人。他们还可以锁定任何分享过邮件地址或者下载过他们应用的人。因此，如果你使用Netflix，你可能就会在Facebook上看到让你感兴趣的新电视节目广告。或者，如果在服装直销品牌Land's End购买拖鞋时分享了你的邮件地址，那么你可能就会在Facebook上看到未来拖鞋销售的广告，因为Facebook也拥有你的邮件地址。然后就是“类似受众”(lookalike audience)功能。有一部分人与企业的现有用户群类似，但本身并不是用户。例如，这一功能能够帮助广告商覆盖不同国家的用户。广告商首先通过“自定义受众”上传他们的用户数据，然后Facebook的算法就开始寻找与他们类似的用户。此外，广告商还可以在他们的网站上安装“像素追踪”(pixel)工具，后者是一段追踪用户离开Facebook后所进行活动的代码。动态广告Facebook在近期推出了一种新型广告，允许企业锁定已经展现出对他们感兴趣的用户。它使用“再定向”技术，该技术有时令人感到讨厌：即便你只是在一个网站上浏览过一款手提包，不管你想不想买，它也会在你上网时一直向你推送相关信息。不过，动态广告进一步升级，它会知道是否你只是在浏览手提包，还是把手提包放进了网络购物车中，并可能向你提供九折优惠券。Facebook COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在近期举行的电话会议上解释称，动态广告能够让假日酒店(Holiday Inn)锁定那些在他们的网站上搜索过酒店，但尚未预订的用户。这些Facebook用户看到的广告会根据他们搜索过的日期和地点推送个性化视频。桑德伯格称，结果，和之前广告活动相比，假日酒店的投资回报率提高了两倍。分享：相关文章：|||||||软媒旗下软件：|||||||||||||||IT之家，软媒旗下科技门户网站 - 爱科技，爱这里。Copyright (C), All Rights Reserved.版权所有有人花了19万美元做了Facebook广告的效果测试，总结了这么几个经验-雨果网
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有人花了19万美元做了Facebook广告的效果测试，总结了这么几个经验
雨果网作者：雨果网
常常有卖家问，“我到底要怎么投放运营Facebook广告，怎么做赚钱？”
甚至有卖家想，“如果有人替我试试怎么做可行就好了。”就是这么巧，真的有这么一个“大神”，在Facebook广告上投入了19.148074万美元，为他的店铺带来了37.400207万美元的收入。
本文将分享这位“大神”在Facebook广告的摸爬滚打经验，帮你避免一些不必要的损失，创建更高效的广告活动，提供店铺转化率。
1、测试海外市场
多数卖家在向国际市场投放Facebook广告时，通常只关注英国、加拿大、澳大利亚、美国这4个国家，但如果你想提高转化率，你可能需要拓展一下受众范围，甚至可以尝试放弃上述这4个国家，将广告投放到一些比较不出名的小国或地区，如泽西岛这一类的。
像美国用户多，范围广，你的广告影响力相反可能就显得不足。
2、Facebook ad的成功与产品页面设置密切相关
如果你的产品页面不够吸引人，广告再好都是白搭。
你可以在产品页面放一个倒计时器，当用户点击广告进入这个页面时，会产生一种紧张感。当用户离开页面时，你可以设置一个弹出窗口，询问用户是否放弃购买，将提高你的平均购买率。对于已经将商品放入购物车，却放弃付款的用户，向他们发送电子邮件提醒，采用多种方式再现产品，也有利于提高购买率。
3、不仅要花时间打磨广告，网站也需要打磨
Facebook广告只是一个推广渠道，你需要分清主次，而不是将所有的时间精力花到广告上。
试想，通常情况下，当用户分享你的产品时，更多的是到你的网站，而不是分享你的广告，从这方面来考虑，网站给人的整体印象更重要。
4、广告直接导向产品页面
广告直接链接到产品页面，会比链接到你的网站主页和产品分类页的转化率高得多。
当客户看到他们想要的产品广告时，他们会希望能够直接到达产品页面。
你还可以为特定产品创建广告，从中找出销量最好的几款。
5、重视Facebook广告参与度
有卖家会遇到这么一种情况，广告得到的赞和评论非常多，但销量却没有起色。当这种情况发生时，卖家会产生Facebook广告不过就这样的想法。
但事实上，这些赞和评论能帮你有效降低广告支出，而且只要你的广告有足够的参与度，曝光度也会随之提升，从而接触到更多的受众，销量自然会有所变化。
你可以在广告中鼓励评论的人们@他们的朋友，邀请更多的人参与进来。
6、简单的广告表现更佳
许多卖家会在广告中添加很多的花样，视频、轮播广告等，但有时候你会发现它们的观看率并不高。
相反的，特定商品图片，加上具有冲击力的宣传字眼（例如，今天5折销售），效果更好。
7、Facebook广告重在测试
如果你刚刚开始投资Facebook广告，你需要花一段时间进行测试，为不同的产品制作了不同的广告，找出效果最好的产品。
在找到产品后，你还可以对产品文案、图片、受众进行优化测试。
8、创建不同产品分开创建Facebook像素
假设你有两个产品，一个是家居工具、一个是美容产品，显然这两个产品的受众是完全不同的。Facebook像素允许你设置新的转换类型，这也将丰富你可以在Facebook广告管理器中看到的报告，你可以重新定位在过去180天内访问过你网站的用户。
9、重定向广告预算
重定向广告是针对那些点击过你的广告，却没有产生购买的客户，因为这些客户已经熟悉了你的品牌，因而转化率会更高。
平均来说，你可以将广告支出预算的1/4投入到重定向广告中。
因为许多客户会在多次看到某一广告后，产生购买。
对于价格低于50美元的产品，客户比较能够负担得起，因为可能在第一次看到你的产品广告或第二次看到时，就会购买。但对于价格较高的产品，比如150美元，可能就需要多次再现广告，来刺激顾客，也给予了他们足够的思想考虑时间。
总体来说，Facebook广告的成功重在反复尝试，你测试的产品、文案、目标受众、广告类型越多，广告的成功几率就越大。
（编译/雨果网 吴小华）
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上海飞书广告有限公司版权所有｜沪ICP备号干货，你不得不知的Facebook广告投放技巧干货，你不得不知的Facebook广告投放技巧外贸教授百家号许多企业都会想知道如何更有效的在Facebook上做广告，今天会从以下4个方面，来聊一下当作为乙方时，如何带甲方爸爸玩转Facebook广告~1、Facebook 商业模式2、Facebook 广告类型3、Facebook 出价模式4、Facebook 高点击率广告素材要点Facebook商业模式Facebook模式又可成为SNS模式（社会性网络服务），帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务，简单的来说，也就是建立起一个网络社交服务平台，用户在Facebook这个平台上，可以创建属于自己的一个专区，并可以在里面分享自己的照片、个人兴趣以及生活点滴，可以寻找、联络身边的好友并互动，也可以进行在线交易，在这里的一切都是真实的。Facebook本身不具备销售功能，Facebook更多的是趋向于如何讲故事，然后让用户去产生购物的行为。所以Facebook广告就是针对其社交属性所开发的系统。Facebook广告投放系统最具人性化的设计（也是最让企业头疼的设计）就是隐藏帖子功能，如果多人点击隐藏帖子，那么这篇帖子推广将越来越少的展示在人们面前，到最后投入再多的钱，帖子的展示也是越来越少。如果说阿里巴巴是B2B的模式，亚马逊是B2C的模式，那么Facebook商业模式就是B2B2C的模式，即我们通过Facebook让海外B端联系到我们，让更多的B端进行销售，同时通过Facebook让C端粉丝认识我们，产生购买欲望。这就意味着Facebook的广告在进行投放的时候需要明确你的受众群体，他们能接受什么类型的广告内容。Facebook广告类型Facebook为用户提供九种广告类型：Facebook出价模式1. CPM（1000 Impressions）是指每千次浏览成本，即当广告向一千人进行展示之后，你需要支付的成本，与是否点击或与广告产生互动无关。CPM的受众覆盖人数最多，适用于提升在Facebook上曝光量和知名度，多用于发布新产品或活动。2. CPC（Cost Per Click）是指每次点击的成本，即当有人点击广告之后，你需要支付的成本，没有点击行为产生时，也不会有任何费用产生。在预算有限的情况下，此出价模式相对安全，有人点击广告后才产生费用，多会选择CPC出价模式。CPC和CPM两种出价模式的优势、特点和需要注意的地方各有不同，因此在实践中要先进行测试，再根据测试结果选择恰当的出价模式。CPC和CPM之间选择的关键在于CTR。CTR越高，使用CPM的优势越大，所获得点击的成本就越低。3. CPA（Cost Per Action）是指下载激活的时候你需要支付的成本。4. oCPM （Optimized Cost Per 1000 Impressions）与CPM的收费标准相同，但是由Facebook操作，将广告展示给更容易产生下载激活的用户。广告主可以选择和设定投放广告的目标，由Facebook根据这些设定，将广告投放最佳化，尽可能高效地达成目标。oCPM实际上相当于一个虚拟的运营投放专员，它拥有多维度的、实时反馈的、历史积累的海量数据，能够针对广告的成本目标和实时投放效果，进行快速地计算和调整，给出一个相对最优的出价。但是如果在设定过程中没有掌握好出价的规律，那么该出价模式下的广告成本可能会超出CPC或者CPM。因此要密切关注广告的表现，以广告的最终目标为核心，把成本控制在预算范围内。Facebook高点击率广告素材要点所以如何才能在Facebook创建高点击率的广告素材呢？如何才能用户产生点击的欲望呢？广告素材的好坏，主观意识较强，营销人员不好把握其方向。再厉害的营销专家都不能保证怎么的广告素材必然会产生大量的用户点击。投放广告就是需要不断做测试，运用不同的技巧，来找到最恰当的广告素材。Facebook目前有70%-80%的用户大部分用手机上网，所以网站右侧广告位展现的机会就少了，大部分广告就趋向于信息流广告，即是帖文即广告、广告即帖文，两者没有分别，如果你的广告过于商业化的话，不想买东西的人就不会点击你的帖文，所以回归本质依旧是企业需要学会讲故事，用心创意，省事则不能省钱。以下文章也精彩：干货丨 非洲市场很大 出口非洲，但是这张纸非常重要干货 必须知道的信用证“七宗罪”必看 教你如何用领英开发国外客户觉得有用请转发到朋友圈让更多的外贸人、外贸企业看到，教授在此谢过，学习专业外贸知识请关注：外贸教授本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。外贸教授百家号最近更新：简介:外贸行业动态；外贸知识分享；国际市场行情作者最新文章相关文章