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重新安装浏览器，或使用别的浏览器中国电视剧市场IP发展三大趋势（附2017年十大IP项目）|界面新闻 · JMedia文/|桃小蓁
如果说2015年是IP元年，那么2016年就是IP井喷年。IP具有吸粉快、粉丝粘性强的特点，其改编自带光环，很容易赢得受众的关注，因此IP市场势头火热，优质资源、顶级IP往往遭到资本哄抢，有的IP改编权甚至被炒到了天价。过去一年里，IP改编剧层出不穷，强势攻占荧屏；进入新的一年，IP霸屏现象将继续保持。
电视剧市场IP的三大发展趋势
相比国内IP改编电影市场遭遇寒冬，IP改编剧的竞争愈演愈烈，已呈现出白热化现象，大部分名气高、粉丝多的大IP都被改编成了电视剧。回顾近三年的电视剧市场，不难看到无论是数量还是在开发，IP都有着明显的变化；根据有关的数据表现和业内动态，电视剧鹰眼总结出了IP在电视剧市场的三大发展趋势：
趋势一：IP在进一步侵占头部资源市场
数据来源：视扬-TVinsight系统，（截止10.23），省级卫视，黄金剧场，收视率，TOP50剧目类型分布/2017，TOP5省级卫视（湖南、江苏、浙江、东方、北京），备播资源类型分布
可以明显看到，从2015年至2016年，IP改编剧在省级卫视黄金档TOP50剧目中所占比例有明显提升，涨幅近一倍，IP明显占据主流地位。在2017年五大卫视的备播剧目中，IP剧更是处于绝对优势，新年刚开始便整装待发。其中，小说IP改编仍旧是IP剧的主要来源。
众多IP改编剧中，有相当一部分表现亮眼，堪称优质IP改编的代表作品。如2015年末播出的《芈月传》在东方、北京卫视的CSM50城收视接连破2破3，平均收视位列2015电视剧TOP50榜单1、2名，成为年度&剧王&；两个月前播出的《锦绣未央》收视也一路看涨，顺利夺得东方卫视的年度冠军和北京卫视的年度亚军，同时是2016年末唯一的霸屏冠军。
趋势二：IP产业链延伸愈加多元
当下，电视剧行业的结构和发展在不断调整和完善，IP产业链格局也随之发生改变，开发范畴不再局限于影视剧，还包括游戏、周边产品，已形成了&泛娱乐化&的全产业链生态。举例来说，2015年的&现象级&作品《花千骨》的手游就在剧集开播后不久上线，目前电影也在筹备中；1月2日开播的《孤芳不自赏》更是独具匠心，不但推出了纪录片《寻芳纪》，还打造了系列首饰、火漆套装、手机壳、红包等产品，进一步增加观众粘性。
趋势三：品牌延续性是检验IP值的一个重要考虑维度
好莱坞、日本也有IP概念，它们的IP运营已相当成熟，IP开发除了围绕故事本身，还将IP的世界观、价值观、人性、文化等不断提炼、延展；如今，这种品牌延续开发的形式也呈现在国内的IP市场。例如被广大观众誉为&良心剧&的《琅琊榜》就推出了第二部《琅琊榜之风起长林》，该剧并非接轨第一部末尾，而是一个&琅琊榜&世界的新故事；去年大热的校园青春剧《微微一笑很倾城》也启动了续集，继续讲述肖奈和贝微微的甜蜜恋歌。
2017年IP走向：从制作到班底无一不精
2016年的浪潮已经过去，2017年刚刚拉开序幕，已经有一大波IP改编剧蓄势待发，预备续写精彩篇章。接下来，小编将盘点以下几部备受期待的大IP：
1《择天记》：古装青春奇幻巨制，热血少年开启逆天改命之旅
出品公司：腾讯影业、企鹅影业、柠萌影业、柠萌悦心、芒果TV、阅文集团
总导演：钟澍佳
演员阵容：鹿晗、娜扎、吴倩、曾舜晞、许龄月、姚笛、张峻宁、陈数、曾志伟、高瀚宇等
剧目优势：《择天记》改编自猫腻同名小说，该小说长期蝉联全网小说排行榜前三甲，讲述了在人妖魔共存的架空世界里，热血少年陈长生为了逆天改命，带着一纸婚书来到神都，结识了一群志同道合的小伙伴，从而打开一片新天地的故事。作为一部网络文学的超级IP，早在电视剧之前，《择天记》已经推出了同名动漫，这意味着它拥有比电视剧领域更多的分域受众、更强的IP基础和更高的粉丝热度。同时，主演阵容集结当下最火热的鲜肉鲜花，令这部剧在年轻粉丝族群中备受关注。柠萌影业2016年推出了三部优秀作品：《寂寞空庭春欲晚》、《好先生》及《小别离》，均获得了收视和口碑的双丰收。不同于以往古装电视剧，《择天记》将从造型、美术、特效等一切与视觉呈现相关的元素下手，谨慎创新，打造符合年轻一代价值观和审美的作品。
2《武动乾坤》：热血青春的超燃东方后武侠传奇
出品公司：深蓝影业、优酷、北京文化、悦凯影视、阅文集团
导演：张黎
演员阵容：杨洋、张天爱、王丽坤、吴尊、释小龙、柳岩、索笑坤、董晴、杨皓宇等
剧目优势：《武动乾坤》脱胎于网络作家天蚕土豆的同名小说，原著点击过百亿，拥有过亿忠实粉丝，剧本打磨长达两年，讲述了落魄少年林动意外得到神秘石符，继而踏上寻找八大祖符、铲除异魔之路的故事。该剧的一众主演势头正劲，颜值、气质符合观众对角色的一切想象，特别值得一提的是美颜大神杨洋在剧中变身硬朗大侠，首次呈现不一样的画风，绝对满足粉丝的眼球；导演张黎的《走向共和》《大明王朝1566》都被奉为经典，他擅长前卫的镜头语言和独到的美学品质，被誉为&最会用镜头讲故事的导演&，本次必将完美呈现原作的曲折坎坷与惊心动魄，同时张黎+杨洋的化学反应也十分值得期待。此外，与以往古装不同，深蓝影业将联合全球顶级的电影后期视觉特效公司，倾力打造电影级后期特效，告别平庸与粗制滥造，用匠人之心献上好故事。
3《如懿传》：&老干部&+&周公子&演绎清宫帝后婚姻围城
出品公司：新丽传媒
导演：汪俊
演员阵容：周迅、霍建华、张丰毅、张钧甯、董洁、李纯、童瑶、李沁、胡可、辛芷蕾、黄明、邬君梅、陈冲、袁文康等
剧目优势：《如懿传》是《甄嬛传》原著作者流潋紫潜心五年创作并进行剧本改编的又一力作，讲述乌拉那拉&如懿与乾隆皇帝爱新觉罗&弘历从恩爱相知到迷失破灭的婚姻历程，相比《甄嬛传》，这个故事更偏向婚姻，侧重于探讨帝王夫妻之间的相处之道。该剧从剧本创作、演员选择到场景设计等，各项工作都做了精细的准备，是一部名副其实的良心剧。《如懿传》是周迅继昔日唐朝&太平公主&15年后首入清宫，剧中她饰演女主如懿，历尽阴谋坎坷仍不改倔强与真情，一生都在追求纯爱；与周迅搭档的霍建华饰演的是自私、多疑、狠毒又才华横溢的帝王乾隆，与他以往既&苏&又&萌&的角色大为不同，届时，观众将在剧里欣赏到&老干部&的别样魅力。
4《三生三世十里桃花》：多名业内大咖共建上古仙恋奇缘
出品公司：剧酷传播、嘉行传媒、三味火
导演：林玉芬
演员阵容：杨幂、赵又廷、张智尧、迪丽热巴、连奕名、高伟光、张彬彬、于朦胧、祝绪丹、黄梦莹等
剧目优势：《三生三世十里桃花》讲述青丘上神白浅和九重天太子夜华的三生爱恨离别，从曝光的海报及片花中可以看出，主演杨幂、赵又廷、张智尧、迪丽热巴等人与角色有较高的契合度，因此受到粉丝大赞。主创中包含多位业内大咖：导演林玉芬执导过多部大热仙侠剧，堪称古装仙侠第一人；首席造型张叔平是获得金鸡奖、金马奖、金像奖大满贯的美学宗师，该剧是他参与的第一部电视剧，他也将带领主创团队重新制定电视剧行业的美学新标准；造型总监张世杰、美术总监陈浩忠和特效总监李昭桦也都是深受行业内外肯定和赞誉的美学大师。在他们手中，电视剧完美还原了角色的天人气韵、对战的酣畅淋漓和故事的荡气回肠，呈现给观众极致的大片观感。
5《扶摇》：玄幻女强霸气诠释恢弘史诗
出品公司：柠萌影业
剧目优势：柠萌影业持有的三大古装IP中，《扶摇》是唯一一部从女性视角展开的作品，也是IP改编剧中少有的女强类型作品。原作豆瓣评分8.3，是豆瓣史上评分最高的女性古装IP。作者构建了一个全新恢弘的五洲大陆，前所未有的世界观体系力求突破观众对想象力的最高期待，足以称为是一次从文化到视觉的颠覆性华丽体验。在这部作品中观众不仅会看到当下热门的高智商权谋宫斗，更有热血励志的青春成长和荡气回肠的友情爱情。目前该剧正在筹备中，相信追求大投入、精细化制作的柠萌影业一定能够再现粉丝心中绝对霸气的女主形象，打造女强巅峰话题。
6《夏至未至》：唯美青春暖伤巨制再现一代人的成长
出品公司：辛迪加影视
导演：韩洋
演员阵容：陈学冬、郑爽、白敬亭、夏梓桐、柴碧云、庞瀚辰、王玉雯等
剧目优势：《夏至未至》讲述几位年轻人从高中相识，夹杂着爱恨情仇奔向各自的理想与生活的故事，是郭敬明最具代表性、最具影响力的作品之一。小说成绩斐然，曾连续五年位列全国虚构类畅销书排行榜前茅，销量突破200亿，其青春文学巅峰之作的地位几乎无法超越。郭敬明不仅是当代青春文学领军人物，进军影视界后，其精湛的审美和高超的视觉呈现也独树一帜，受到多方瞩目。本次他亲自担任电视剧的艺术总监，全程参与拍摄制作，延续华丽唯美的郭氏美学，以电影的制作水准为标准，视觉效果堪称殿堂级。剧中，当红鲜肉鲜花陈学冬、郑爽重磅加盟，诚意还原一代人心中的青春。
7《彼岸花》：实力维护书迷情感的青春诗篇
出品公司：康曦影业
剧目优势：《彼岸花》耗时四年写成的，是安妮宝贝最用心的作品。为了维护书迷的情感，该剧将在保证原作味道和气质的基础上加以延伸：乔曼与南生分别演绎&前世&和&今生&，虚幻与现实相生相伴、并行呈现，以文艺的表达方式还原书中的苍凉和孤独感，诠释在痛苦中寻觅温暖的故事核。该剧由金牌导演王小康操刀，他擅长都市情感类题材，拍摄手法精致细腻，且对市场把握精准，其作品多年来都是收视保证，口碑品质俱佳。据悉，电视剧将用专业电影摄像机在法国、意大利、上海等地实景拍摄，打造精美立体的电影级观感，并结合美剧叙事手法，展现原著&艺术与商业融合&特质的同时继续康曦影业的&国际范&，拍摄投资、演员阵容都会超越前一部作品《八月未央》。
8《海上牧云记》：国际水准诠释&九州情怀&
出品公司：九州梦工厂
导演：曹盾
演员阵容：黄轩、窦骁、周一围、徐璐、文咏珊、张佳宁
剧目优势：《海上牧云记》改编自今何在同名作品，小说是按照九州世界的设定虚构出来的故事，具有魔幻色彩、权谋斗争、爱恨情仇等多种因素。电视剧是这部史诗级IP的首度翻拍，在原著基础上对人物和场面都进行了很大程度的扩充，讲述人类皇族牧云家的六皇子牧云笙、大将军之子穆如寒江、瀚州八部落的后人硕风和叶之间家国情仇、争夺天下的传奇故事。出品方斥巨资还原了原著作者的九州想象力，第一阵营超水平制作接轨国际，实力打造审美巅峰。演员方面，该剧是名副其实的影级阵容，三大男主黄轩、窦骁、周一围&九州鼎力&，联袂演绎爱情、战争、权谋、家国跨界融合的&九州情怀&。
9《凰权&弈天下》：吸引电影咖的高质感古装大剧
出品公司：辛迪加影视、东申影业、好麦文化
导演：沈严、刘海波
演员阵容：陈坤
剧目优势：《凰权&弈天下》根据天下归元的知名小说《凰权》改编，讲述当朝逆境皇子和前朝皇族遗孤之间步步为营&弈一局权谋天下，博一场爱恨起伏&荡气回肠的精彩故事。原著是古装传奇界难以超越的巅峰小说，电视剧由国剧最强制作班底保驾护航：导演沈严人如其名，有着严格、死磕的负责劲头，同时对故事外在形式感的驾驭能力和对故事内涵的挖掘能力超强；编剧团队中有原作者亲自把关，服装造型张叔平多次获得金像奖、金马奖。主创以&精品古装剧&为标准，每一步都在为了做到更好而努力，打磨剧本用了两年左右，概念海报历数月定稿。该剧是主演陈坤回归荧屏的首部古装巨制，因此在演技、人气、颜值之外，他还将给观众带去十足的新鲜感。
10《人生若如初相见》：人性考量铸就民国经典
出品公司：完美时空、新鼎明影视、君舍文化、乐道互娱、广厦传媒、广州国奥、紫晶泉文化
导演：何澍培
演员阵容：韩东君、孙怡、方中信、徐正曦、邹廷威、郑罗茜、侯勇、于波、邵美琪、赵亮、孔垂楠、陈若轩等
剧目优势：《人生若如初相见》改编自匪我思存的小说《迷雾围城》，讲述民国初期军阀混战时期，先进女学生秦桑与江左巡阅使的三公子易连恺之间的爱恨情殇，唯美纯爱、国仇家难。该故事脱离了以往民国剧的套路，并没有江湖械斗和豪门家族尔虞我诈，而是将时代背景放在军阀割据的乱世，塑造出一个个个性鲜明的人物，诸多人物的命运互相交叉影响，那些自私的、无私的、堕落的、积极向上的人物悄然影响了整个国家的命运。该剧挖掘人性本身，反应人性的真善美，用艺术的手法表达了对主流价值观的信仰和坚守。该剧由资深实力编剧贾东岩、武瑶和著名香港导演何澍培联合操刀，金牌制片人林国华团队、资深美术指导钟志鹏、摄影诗人孙郡、灵魂歌者霍尊等倾情加盟；演员方面，当红新星韩东君、孙怡挑大梁，实力戏骨方中信、侯勇、邵美琪、赵亮等保驾护航，从班底、制作到造型、音乐无不是高端精良、尽善尽美。
总体来看，2017年的IP剧题材类型相当丰富，既有古装、神话，也有都市、民国，囊括了情感、历史、战争、权谋、家国等多项元素，极具吸引力；在班底上，这些剧皆是优质出品方悉心打磨，演员阵容方面更不时带给观众惊喜。接下来的一年，这十部大剧将轮番霸屏，为观众呈上不间断的IP盛宴。
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