豆瓣攻略：如何在“豆瓣阅读”上月入两万？
来源：虎嗅网
原标题 [自媒体的豆瓣攻略 ]
　　2月中旬，豆瓣阅读的作者丁小云在自己的微博上晒了一下账单：
　　“亲爱的丁小云：你的作品 《论文艺女青年如何培养女王气场》（定价1.99元），《7天治愈拖延症》（定价5.00元）正在豆瓣阅读出售。从1月1日到1月31日，作品总共销售8272份，共计销售收入为29118.33元&&”
　　2月26日，豆瓣阅读官方在自己的小站跟进了这份成绩单：“非虚构类作品中，丁小云的两部作品（《论文艺女青年如何培养女王气场》、《7天治愈拖延症》）目前累计销售量16624部，累计销售额54970.48元。”
　　按照豆瓣阅读规矩，豆瓣跟作者三七开分成。也就是说丁小云在1月份能拿到税前超过2万元，现在累计可以拿到税前3.8万元。
　　月入2万元，这对若干正有志于自媒体道路的媒体人、写手和作者们是一个具体的信号：你可以在一个写作平台上养活自己了。虽然此前早有草根作者在起点中文网这样的阅读平台上名利双收，但豆瓣阅读的社区气质、主流内容、付费规则、平台与作者之间的关系与起点又完全不同。
　　相比起点与豆瓣这样的分众化社区，像微博、微信、新浪博客这样大众化的、自媒体与内容聚集最多的平台，倒无暇去为内容提供者考虑打造内容付费或广告分成的商业模式。
　　跟豆瓣一贯低调从容的风格相适，豆瓣阅读这一年多的探索也相当安静（付费阅读则只有9个月时间）。现在既然已有作者月入两万，虎嗅就有好奇心来看下：什么样的内容，能在这个平台上受到欢迎以至创收。以此分享给诸位自媒体们。
　　受众规模
　　豆瓣阅读由于跟豆瓣整体账号打通，PC端不太好统计用户量，不妨看看移动端：去年启动至今，在iOS+Android客户端上的安装激活量已经有80万。这80万的移动读者看到的是豆瓣阅读团队从个人作者、传统出版社两个渠道同时拓展来的作品资源。
　　新闻类估计不行，严肃作品欢迎
　　连上技术，豆瓣阅读现在的团队有40人，其中负责拓展出版社、个人作者的两个小组仅为3人。对投稿作品，团队要求是严肃创作，要求是完整作品，并由编辑团队来判断内容是否足够优秀。豆瓣的编辑力量现在可能是一个问题，以至于在豆瓣站内，能看到不少抱怨“审核太慢”的帖子。
　　豆瓣就是这样慢。
　　非但审核慢，跟各种新闻客户端相比，豆瓣用户的阅读节奏和阅读预期都是慢的。豆瓣阅读上的虚构类作品有近794部，非虚构类有超过1000部。公司还期望今年平台上的图书作品种类过万。不过，新闻类读物，在这里不是主流。要说杂志，勉强也就是《人物》杂志这样的能登陆豆瓣。而且，更新也慢，这本杂志豆瓣阅读上的更新还只到2月份。
　　豆瓣阅读回给虎嗅的采访邮件里写道，他们接受不同类型的投稿：纯文学、推理、科幻、游记、散文、美食、经济、科技。但受作品投稿量、长度、定价等因素影响，豆瓣阅读上热门的虚构类作品主要是青春和科幻题材小说。
　　丁小云作品应该是非虚构类作品中的佼佼者。如上所说，丁小云的两部作品目前累计销售量16624部，累计销售额54970.48元。此外表现突出的还有：吉井忍的三部美食类作品《夏日便当》、《秋日便当》、《冬日便当》已经累计销售9224篇。理工男米周并不是一位专业的写作者，而他的游记《旅行故事》也已在2个月内卖出了2626部。
　　对定价收入的预期
　　豆瓣阅读声称，他们对作品的惟一要求是“作品质量优秀”，而作品不受既往出版形式的限制，“多为3-5万字、定价1.99元的短作品”。 1.99，只是豆瓣给出的一个参考价格，具体的定价，作者还可跟豆瓣商量。比如《7天治愈拖延症》就卖5块钱。
　　而从中信、图灵、广西师大出版社理想国、新星、《人物》杂志等42家机构合作方拿到的作品资源，豆瓣的定价区间通常取印刷书定价的1/3。
　　文字作品的销售收入，无论是个人作者还是机构合作方，豆瓣阅读都跟对方三七分成。
　　不过豆瓣方面拒绝透露迄今为止的销售总额。
　　营销可能要靠你自己
　　你知道，豆瓣自己都不怎么营销。他们能帮作者做些什么？豆瓣跟虎嗅说，在作品上架后，豆瓣阅读会利用站内外资源帮助新作品、好作品进行推广，比如在站内发起每周二固定的睡前一起读推荐活动，又比如跟《分手笑忘书》的作者@老mm联手在微博上做抽奖荐书。
　　更大的功夫要靠作者自己了。丁小云给虎嗅写了一篇文章，从选题、写作和营销角度，透露了自己月入2万的诀窍
　　丁小云：我如何在豆瓣阅读月入两万稿费
　　豆瓣阅读这个付费电子阅读平台刚一出现，我就有所关注，当时就想在这个平台发布作品，体验一下电子出版的感觉。2012年11月末，我写的《论文艺女青年如何培养女王气场》在豆瓣阅读上架了，这部作品其实是我当时正在整理的书稿中的一章。2013年1月中旬，我的新书《7天治愈拖延症》也在豆瓣阅读上架。跟上次不一样，这次我发布的是自己用两年多时间完成的一部完整的书稿。
　　在豆瓣阅读发布作品之前，就听说豆瓣阅读和个人作者是三七分账，即每卖出一部作品，豆瓣阅读拿三成，个人作者拿七成。在我印象中没有过哪家出版方给作者的分成达到这个比例，就这一点而言，豆瓣阅读还是相当厚道的。而且豆瓣阅读的稿费是每月一结，每月都结得很准时，就像发工资一样。平日里，作者点进“作者中心”，还可以随时看到自己的作品的即时销量。
　　我没想到，我晒（一月份）电子书稿费的豆瓣广播变成了一个新闻事件，多家门户网站都对此进行了报道，还有多家纸媒跟我联系就此事采访我。想起最近还有一些也想在豆瓣阅读发布作品的豆友也问过我在豆瓣阅读销售作品的各种问题，我就分享一点心得吧：
　　1.首先要考虑的问题是写什么。我的看法是：你喜欢写什么就写什么。对于一个作者来说，写自己喜欢写的，更容易写出好玩有趣的作品。
　　不过，过去给传统纸媒写东西，我很难拥有这样的自由，很多时候不得不写一些类似于“命题作文”的文章。虽然电子出版平台也存在着出版审查，但总的来说，豆瓣阅读是一个开放自由的写作平台。
　　2.其次要考虑的问题是，写作对于你来说到底意味着什么。
　　如果你只是把写作当成纯粹的业余爱好，完全不在乎通过写作获得多少收入，那么你可以不去考虑读者的阅读心理，可以不计功利地去写作，也可以像某诺贝尔文学奖得主那样只是为了让你的朋友更爱你而写作。当你这样做了，如果你的确很有才华，那么一不小心写出那种传世之作也是有可能的。
　　而如果你想要通过写作获得相对比较丰厚的收入，那就得去写相对比较畅销的作品了。写到这儿我想起作家阿城曾说过一句话，大意是：写书不畅销，不如要饭的。
　　我对阿城的这句话真的是感同身受，因为在我最初开始全职写作的那段时间，我过得比要饭的惨多了。那时如果没有几位至亲之人对我的不断帮助，我可能早就死于孤独和贫困了。
　　所以呢，如果你想通过写作，准确地说，是通过商业写作获得比较丰厚的收入，那你还是得想办法找到自己喜欢写的和很多读者喜欢看的这两者的交集点。如果是写虚构作品，最畅销的十有八九都是类型小说。如果是写非虚构作品，则最好选择那种自己很感兴趣但同时又挺有实用价值的选题。
　　例如，两年前我之所以决定《7天治愈拖延症》这本书，是因为那时的我是全球最重度拖延症研究室里的一只小白鼠。如何治愈拖延症？这是一个我很感兴趣的问题。因为饱受拖延症之苦，我为了自我治愈而开始研究拖延症的各种核心病灶。而我之所以决定写这本书，是因为我觉得它肯定可以对很多像我一样的拖延症患者有所帮助，而事实也证明了这一点。
　　3. 自我营销。如果你在豆瓣阅读上发布作品之后就觉得大功告成了，除了坐等收钱之外什么都不做，那你每月的豆瓣阅读作者分成十有八九会少得可怜。
　　前几天我还跟别人说：只要作品有趣好玩有价值，作者又肯放下身段、很不要脸地做一些简单有效的营销，他肯定能在豆瓣阅读获得还不错的收入。
　　问题的关键就在于，你是否愿意放下身段去营销你的豆瓣阅读阅读作品。很多文艺青年一听到“营销”这个词就立刻心生抵触，觉得这个词太不文艺了，太俗气了，太功利了。我可以理解他们的这种心理，因为我原来也是这样想的。
　　后来我读了很多作家和艺术家的小传或传记，我对营销这件事的看法渐渐有所改变。举个例子，你可能听过初唐诗人陈子昂摔琴的故事（如果没听过可以搜一下），陈子昂因为摔了一把名贵的琴而一举成为天下闻名的诗人，究其本质，这也是一个很典型的事件营销案例。
　　也许你会说，像陈子昂这样搞事件营销，成本太高了。那我就再介绍一位低成本营销大师，毛姆。他是无数文艺青年心目中的文学大师，只是当初他写完一部长篇小说之后，也曾因为销量不好而头疼不已，后来他灵机一动，花很少的钱在报纸上登了一则简短的征婚广告，在广告里他说自己是一个很有教养的百万富翁，想跟一个就像毛姆某部小说的女主人公那样的女子结婚。结果毛姆的那部小说一下就成了畅销书。
　　如果你大量阅读关于文学大师或艺术大师的小传或传记，你就会发现这帮家伙十有八九都是极具商业头脑的营销大师。
　　既然文学大师和艺术大师们也会绞尽脑汁、厚颜无耻地搞营销，还是普通文艺青年的我们就别假矜持了。事实上，如果你跟那些真正的文艺大师打交道，你会发现他们身上十有八九都没有所谓的文艺气质。那种假惺惺的、酸了吧唧的文艺气质，可能只是折磨伪文艺青年的一种病。
　　说回到如何营销豆瓣阅读作品这个具体问题。我尝试过很多办法，我个人觉得最简单有效的就是大量赠书约评论，通过这种办法，作者可以跟读者很好地互动，而且还可以从读者的评论里看到很多很中肯的、很有价值的意见和批评，这些都是能让作者不断成长的养料。
　　除了大量赠书约评论，你还可以利用微博搞有奖转发，我通过有奖转发赠出过一支别人送我的价值三千多元的万宝龙笔，还赠出过一个kindle5，除此之外还赠出过很多正版唱片。通过有奖转发来宣传自己的豆瓣阅读作品，通常也能取得很不错的效果。
　　只要不断动脑，你一定还能想出很多更有效的营销创意，问题的关键就在于你敢不敢厚颜无耻地去实施那些创意。最后再次跟你分享某位英国作家说的这句话：智慧上的任何一点进步，都需要厚颜无耻来帮忙。
(责任编辑：王蕊)
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& & 我想睡到自然醒，再养条憨狗，围着桌脚转尾巴，你坐在榻榻米上，桌上摊开我指给你的某处出彩的段落，我们喝茶，做饭，讨论是用电饭煲还是电磁炉煨汤，你给我系好围裙，盛满满的米饭给我，我们脚对脚的坐在湖边长凳听戏，微风拂着，蝉儿叫着，然后有一天我的腹部慢慢的鼓起来，是和你长得很像的小眉眼。&&&&我们在露台上种植物，细心的浇水，剪掉多余的叶子，我们挽着手穿梭在古老的里弄，给对方的嘴巴塞糕点，亲吻嘴角的残渣，我们做爱就如时光静止，两枚皮影贴在一起，歌声里我像7.8岁的孩子给你试衣服，大裙摆，紧腰裤，你会称赞我性感，会有想把我抵在窗台的冲动，星空是最美的灯火。&&&你会说什么呢，爱你？或想你？还是要你！太多肉麻的词儿从你嘴里一个个掉落到地板上，嘎嘣嘎嘣就像清脆的弹珠，我想起一部电视剧，男主角为女主角串了白珍珠说是把雨水送给她，然后，煽情些，落雨吧，噼噼啪啪的砸在窗沿上吧，你忽然转身，你说，就这样呆在我身后，搂住我，好不好。&&&你会称呼我什么呢，爱人，女儿，还是媳妇，恩恩，你曾说要在我的头上缠上花头巾，像掳压寨夫人一样把我扛到肩膀上洞房花烛。我们不需要椒房仪式，只要轻微的把灯光调暗就好，这样你就不会看到我绯红的脸庞，燃烧如天边的晚霞，我们也会穿婚纱吧，在牧师的念诵里，给对方的无名指箍上戒指，因为它最靠近心脏，你说，从此，我的心就能感受到你的心跳了。&&&我们的孩子要起什么名字呢，在第一次的交融里，你会怎么样子的表情呢？是像扑入花蜜的黑熊还是像蜻蜓点水温柔的点开我的唇，我们要不要幻想下这屋子该怎么装扮，墙面上是否要挂上你偷亲我的照片，我们要不要争抢下谁扮演慈父或慈母，我们要不要卷开地图，用铅笔标记，今年要去哪几个地方旅行，我们要不要准备一张花格子桌布，好在野炊时铺在层层的叶子下，光斑投影在我们脱掉鞋的光脚丫上，你的水壶里装着山涧的清泉。&&&&泉水叮咚咚，你的小电动突突突，我侧靠在你的后背上，宽阔的像一面墙，我在墙下踢盒盒，荡秋千，扎马尾辫，就像捡回了童年一样欢快，天气很热，你张开五指，让我蹲在你的阴影里纳凉，我可以躲猫猫，而且不会迷路。&&&我想，你是这样的吧，有稀朗的胡茬，就像雨后冒出的长了新叶的乔木，你是新鲜的，新鲜如云，如云覆盖我，我躺在云上睡懒觉，你也是一只调皮的小狗，小兔子，故意跑得很快，我要小跑着才能追上你的步伐，可你并不会跑到太远的地方，你总是三步一回头的，站在喷水池下的彩虹里，七星瓢虫安家的草地里，等我。&&&你说，我会变老，你也会变成一个没牙的老爷爷，我们就会像两把汤匙，只能舀点稀汤寡水，你说，生活有一天会变得俗一点，比如你将不再看报惦念钞票，我将为孩子的成绩单发脾气，我们都会关心营养知识和养老保险，孙子的幼儿园盒饭，走不到太远的地方，只能坐在离家很近的公园唠唠嗑，你说等到我老的走不动了，你会不会拖着我走？我掐着你的脸蛋，我说推，也要把轮椅上的你推到泰山上，你敲敲我的脑袋，为什么残废的是我，那我就把担架上的你拖到游乐场，我拄着拐杖坐旋转木马，气死你！！&&&我们也会翘辫子吧，我们也会在某一天，在哀伤的看完电影里生离死别的情节后，失魂地并排躺在床上，讨论天各一方的绝望，我们会十指紧扣，好像这一刻即将到来一样不愿冲走对方，我们承诺，如果有一个人先离开，那剩下的那个人，一定不要哭，因为他会不忍回头，会耽误了好时辰，会托梦给另一个人&&你说你宁愿孤独留在世界上的是你，这样只有你一个人承受寂寥，抚摸着空荡的床铺失神。你可以把所有我喜欢的洋娃娃和书都捎给我，你说你要照顾我到我生命最后一秒。你说如果有一个人先走了
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为什么豆瓣找不到靠谱对象文章
2011年注册豆瓣，估计没赶上豆瓣最好的年华，当时只听说平台，没认真把玩，真正开始豆瓣之旅是3年后，2014年，介入阅读，到了2015年比较疯狂，刷豆瓣小组，社交疯狂癔症。豆瓣有很丰富的内容，比较受欢迎的，豆瓣阅读，豆瓣电影（影评，打分），豆瓣写作（属阅读，但读写分开），豆瓣小组，就这四个比较大众,显得豆瓣在所有产品中的份量和个性，其他产品因人而异。豆瓣电影鉴于我个人对于影评的偏见，始终认为没有几个真正的影评人，更写不出什么有水准的玩意儿，多半是YY，或个人情绪杂感，阅读起来有愤怒感，没有营养，偶尔找抽，会去看看别人写的影评，顺道恶心恶心自己，或提炼下自己的观悟，这是影评带给我的仅有的支持。豆瓣阅读在还没有用kindle之前，豆瓣阅读的APP是手机常用入口，kindle后，这个阅读窗口戒掉了，豆瓣阅读账号当初充值的50元人民币还剩下四分之一没用完，kindle太全面了，外加网络的其他渠道，可以免费的下载很多想看的电子书内容，推荐直接百度搜索txt网盘和雨枫轩，两个工具足矣，若无，求助kindle。豆瓣写作豆瓣写作的分享除了心情影评情怀一类，还有趣的就是工具能力类分享，属于实打实的干货，一个进击的社会，培养能力，学习知识，需要的就是稳稳的切身有用的东西，少走路，站在巨人肩膀吆喝。豆瓣小组下面大概是我要写的重点，为什么在豆瓣找不到靠谱的对象？豆瓣小组玲珑满目，友邻遍布天下，的确可以结实很多志同道合的朋友，各种小组层出不穷，当然乱想也纷呈。接下来分点阐述为什么豆瓣找不到靠谱对象？1、社交资源多必然产生副作用。2、愿意用豆瓣交友，来源于对文艺和情怀的忠诚和怀旧。3、社交年轻化，时代跨步，社交慢慢变异，从暗层走向明面。4、约炮的速度即是社交的产物，也是推动社交的动力。5、网络用语的操蛋使用，如女同学面对每个友善或不纯洁的招呼都是，不约给予回复。6、网络化的口语催化年轻人对于真诚的坚守，当一句玩笑慢慢进入日常口头禅阶段时，这句话就真格了。7、资源越多越大选择越盲目，越不知道如何珍惜，如何把握，世事如烟。8、社交便捷化之后，社交变得唾手可得，反而贻误时机。9、每个人都带着用心，但每个人都没有真正诚心。10、看脸的速度太快，我们还来不及准备和接受，脸没准备好，脸已作废。11、眼睛跟上了时代的步伐，心却没跟上。12、社交的成本加大，尤其是时间上的，将社交变成了乱交。13、社交变癔症了，与其说需要社交，不如说需要理解，需要发泄，需要红颜蓝颜，满足更多的虚荣心。14、虚荣心的词性由贬义转变为褒义词，由人性决定的，集体人性变虚荣是要满足个人对外的幸福指数，从这一层转变，虚荣是时代正常需要的，你若认为这是一种病，时代通病，你说了并不算，你只是从历史来考察这种虚荣是病，往后推100年，100年后，后人来说。15、一个成熟的社交环境，是在哪怕对象不成立，不靠谱的情况下（单纯感情靠谱指数），也可以是朋友，找对象若是单一的只找对象，不合适就滚蛋，这首先是情商上的硬伤，也是我们心眼小，或者典型贞操作诡。把对方踢死，降低交友的成本，自我保护的一种，这种不安全的来源，大概可以归结为情商余额不足，大脑局限性。综上部分所述，我们的世界观还是没有跟上科技的速度，我们属于心智比较矫情和脆弱的年轻群体。一边在内心持有保守心态，一面又需要多多接触不同的新新人类。一边的滚烫的渴望，一面是树立贞节牌坊。一边是害怕受伤，一面又想极力迎合。患得患失，社交不忠诚，势利眼并不是贬义词了，而是对朋友的一种选择。我们还不习惯接受社交像商业化运作，还不习惯接受被朋友在利益方便的选择或出卖。这也说明，我们还是远远不够独立，精神独立，思想独立，都远远不足。不能直面批评朋友，不敢直接得罪朋友，人格更没有真正的独立。若要想这些真正独立起来，唯有经济上金钱的独立，方可支撑起前面的独立行为。谈任何独立，都不如谈金钱独立。社交的演变是时代发展的一种正常产物，一次性朋友越来越多是正常的，转变一次性朋友的心态尚需时间。每次邂逅或约会其实也是提升社交品质的开端，提高情商的运用，人类的进化总是带有极大的缓存。可能你整个时代都出于社交抱怨，不靠谱的社交时期，而这恰恰是真实的靠谱的多选择的。这些结论也可当做其他社交产物的同体推论。微信公众号：zwj941942(Mr. Left)
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