说要上市都两年了 范思哲到底做好了哪些准备？|界面新闻o时尚图片来源：Coverimage范思哲（Versace）在9月的纽约时装周上展示了自己的军装风系列。秀场音乐是底特律政治激进的乐队Underground Resistance的舞曲，经过了葡萄牙DJ Violet的改良。这首曲子曾被用来为NGO组织呼吁男女平等，Versace家族设计师Donatella Versace似乎从中受到鼓舞，在呈现的2016年春夏女装系列中使用了不少的严肃和男子的元素，比如迷彩、斜纹布和扎实的深绿或卡其色。
这场军装秀在表演之外，多了一点范思哲正在经历的现实味道，因为它数年来一直在战斗。21世纪初，时装界发生了大的变革，大公司相继合并，超模在奢侈品市场里的号召力走弱，人们说，范思哲的鼎盛时代已经结束，而Donatella正是那时候接手了范思哲，她说她要把品牌的女性特质最大化，范思哲的未来不是回到过去，而是获得新生，跟上时代的步伐。
这家米兰奢侈品公司在2004年濒临破产，而在雷曼兄弟破产的2009年，又在全球经济遭到重创中雪上加霜，公司的净财政收入亏损8000万英镑，裁掉的350名员工里，没有一个从事创意和产品发展工作。
但近年来，一切都开始转好。根据Gianni Versace S.p.A的财报显示，范思哲在2014年全年利润持续增长，纯利润增长为27%，达到2630万欧元。而在今年，公司预计品牌营业额将会超过6.3亿欧元，已经为首次公开募股做好准备，据目前透露的信息来看，美国或亚洲可能是其IPO的地点。
近日，时尚商业新闻网站Business of Fashion（时装商业评论，以下简称BoF）和范思哲如今的聊了聊， Ferraris正是在最艰难的2009年来到了范思哲，他向BOF贡献了品牌重振和准备好上市的几点秘诀。
Donatella（左）和Ferraris（右）
品牌的定位必须要很清楚才行
一切的战略都必须基于清晰的品牌定位：范思哲是一间时尚的、奢侈品的、生活方式公司，这三点缺一不可。
品牌现在还拥有范思哲家族的设计师Donatella Versace,这无疑是它的无形资产。1997年，她的哥哥，也就是品牌创始人Giovanni Ginanni Versace在迈阿密遭到谋杀，Donatella被推到了镁光灯下。Ferraris知道，Donatella对范思哲来说意味着什么，她就是品牌的定位本身。
&如果不是产在意大利，对我来说，你就不是奢侈品。&Ferraris对BOF这样说道。
这是因为奢侈品世界拥有独特的圈子文化，而Donatella的基因生来就是圈子内的，她的出生加上和他的哥哥一起工作的数年经验，她已经非常了解范思哲运作的种种。Donatella自己也非常重视社交媒体的话题运作，从她乐于出现在纪梵希2015秋冬广告中，还在Lady Gaga的歌曲《Donatella》中大出风头等事情来看，Donatella带着名媛式的光环，她对于自己的家族事业非常自信。
但Donatella早先一直死守范思哲的传统，作为设计师，她绝对称职，但公司的收入却没有变好。经过两次CEO更迭后，Ferraris掌舵下的范思哲迎来了16年来的首次转亏为盈，净利润达到850万欧元，相比2010年高达2170万欧元的亏损，盈亏总额有3020欧元。
Donatella和Lady Gaga曾多次一起为Versus造势
大家都在关副牌，但范思哲不会
成功的原因，是Ferraris明白范思哲最大的优势是它已经建立起来的国际品牌声誉。在创始人去世后，范思哲也经历了一段过渡授权导致品牌形象混乱的日子。
于是2009年，范思哲集团宣布关闭旗下日本所有精品零售店，并对四分之一的业务性员工进行清退，保留技术岗。
在这个时代，能否持续生产抓得住年轻消费者的设计产品是最重要的，而这需要Donatella和她的团队亲自操刀才行。因此，品牌给与了Donatella非常大的创作支持，以求开发更好的新产品。
现在的范思哲拥有四条产品线：Atelier Versace、Versace、Versus和Versace Jean。Atelier则是高定款，Versace生产的是成衣，Versus是有Donatella Versace和Anthony Vaccarello一起设计的年轻副牌，定价较低，而Versace Jean则是一个授权出去的休闲服系列。
其中，来自Atelier的收入占了范思哲整体营收的70%。品牌对于收入占比的把控非常重视，高定线的高收入比决定了其他副线不会扰乱范思哲品牌的定位。
所以和那些如今大关副牌的时尚品牌不同，范思哲认为Versus对品牌来说也很重要。1989成立的Versus中间曾经被关闭过一段时间。2005年，Versace当时的CEO认为Versus成本太高，在精简计划中停止了这个副线品牌的运作。直到2009年，Versus才又重新开张。
&Versus是一个试验场，它给了我一个和尝鲜者们合作的机会。我每天都和很多Donatella之外的设计师们合作，去商讨未来项目的可能性。对我来说，这种状态就是时尚。永不停歇，永远向前。&Ferraris对BOF说道，Versus的直接竞争者是Phillips Lim、Kenzo、Rag&Bone等。
筹集资金全球扩张
上任后的Ferraris还制定了扩张门店的战略。2011年后，范思哲在美国和亚洲都开始扩张门店。光就大中华区来看，范思哲就以每年新增5家的速度扩张开店，并全线经营一线产品。
果然，2013年初，品牌零售收入同比上涨超过20%。而在2014年，美国市场销售额又同比增长28.8%，亚洲市场增加15.7%，欧洲市场增加13.7%。好成绩刺激了品牌的扩张欲望，扩张速度在2013年进一步加快。
据《金融时报》报道，在这可喜的成果里，范思哲的网上业务和Versus线也起到了很大的作用，它们为品牌拉拢了很多新的客群。
也是在2013年，Ferraris曾对路透社说道：&Versace家族现在才意识到需要募集资金扩张。&品牌开始评估接下去的路如何走，是找商业合作还是公开募股呢？
高盛集团和Banca IMI银行的评估结果是，范思哲所披露的财务信息已经符合上市公司的条件了，但这并不容易。
思来想去，范思哲决定放弃战略伙伴，开始寻找财务伙伴，这和范思哲家族掌握了品牌超过50%的股权有关。为了实现上市目标，范思哲于2014年出售了20%股权给美国私募股权公司&黑石集团&，黑石将以2.1亿欧元收购该部分股权，向品牌注资1.5亿欧元，并将从发死者控股公司GiVi.HoldingSpa受众获得价值6000万欧元的股票。黑石可以在范思哲设立一名董事。
有了钱，范思哲在2014年全球增开了超过40家门店，预计2015年再增加30家，其中8家会在欧洲和美国，10家在亚洲，另外4家在其他地方。资金也会用来在9个市场里发展线上生意。
&我们将继续在全球范围内发展品牌生意。&Ferraris对《金融时报》说。这些年来，范思哲的竞争对手&&Ferragamo，Gucci，Armani，Dior，Prada和Miu Miu销售额都超过了10亿欧元，Ferraris清楚地知道自己该做什么，他要把意大利起家的范思哲也变成国际公司。
上市日期还没确定，但股权激励方案已经出炉
虽然目前确切的上市时间还未可知，不过，范思哲的管理层股权激励方案已经在今年8月出炉。Ferraris在声明中表示，在这间意大利时装屋上市之时，管理层将得到0.3%的公司股权作为奖励。
早先据《意大利晚邮报》的消息称，范思哲现在已经给其管理人员和顾问分配了不少于4%的股份。
这一切行动均是为了减少品牌对范思哲家族的过渡依赖，以能够给投资者提供更好的股权结构。而Ferrairis曾告诉彭博社，范思哲很可能会在明年年底上市之际出售股份，并有望在2017年，年销售额至少达到8亿欧元。
以上对于Gian Giacomo Ferraris的引用均来源于BoF；原题目为《》
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0界面记者曾是Market Analyst, 现为界面时尚和营销记者。重点关注时尚设计、营销活动、消费者行为和公司战略调整。提供相关新闻线索请加微信xiamoqingjue,并适当注明个人信息，谢谢。相关文章您至少需输入5个字评论()范思哲: 范思哲的经典之处——
范思哲，这个享誉全球的时尚品牌，是意大利古典文化与现代精神的完美结合，它如一股来势凶猛的飓风，席卷和摇撼了时尚界的旧秩序，赋予时尚以崭新的概念。
范思哲香水秉承了范思哲品牌一贯的艳丽、性感和奢华的风格，兼具古典与流行气质，并游走于高雅和低俗的艺术之间。豪华是这一品牌的设计特点，那些宝石般的色彩，流畅的线条和独具魅力的不对称瓶身，使范思哲香水总是大放异彩。
此外，它在注重艺术感表达的同时，更加注重“浪漫愉悦的情调，充分体现了香水的魅力”。范思哲香水洋溢着幽幽花香，气味清新高雅，简单而纯粹，令人时刻精神饱满、干净而清爽，它充分体现了生活在大都市的人们匆忙而自信的品格，以及那股奋发向上的力量。鲜艳斑斓的色彩，大胆奔放的设计风格，范思哲品牌的血液中流淌着贵族式的优雅华丽，尽显奢华。
范思哲: 范思哲卖咖啡
香奈儿开餐厅——&
到去喝杯咖啡，去Prada的酒吧饮杯酒，约朋友在香奈儿的餐厅吃饭，交流一下试用富士集团新推出的艾诗缇(ASTALIFT)化妆品的心得，一起去帮朋友选购一个Zippo打火机的同时再试穿一件Zippo的男装……等等，这些品牌真的卖这些东西吗?
尽管初听起来让人惊诧，但这正是各大品牌当下正在尝试的事，越来越多的品牌开始将业务和产品线延伸到主营业务之外。
“从(2012年)12月12日开业至今，平均一天的营业额达到了5万元。”依恋(E·LAND)餐饮管理有限公司餐饮事业部总经理及总裁秘书长金万寿兴奋地对《环球企业家》说道。让他高兴的不是这家韩国最大时装流通公司在华的新服装专卖店，而是一家开在上海金桥国际商业广场，叫做“Ashley”的主题餐厅。
这家以岩烧牛排、Pizza和Pasta等西餐为推荐
范思哲Versace: Versace 后范思哲时代~
去年全球金融海啸爆发，早有财经专家预言高级品牌难敌经济衰退的压力，会纷纷大幅削减开支和裁员，情况会更严峻。结果事实证明所言非虚，由早前
christian Lacroix、Escada、Yohji
Yamamoto等等要申请破产保护令，以至最近范思哲Versace在日本的四间专卖店亦速速结业，并宣布将裁撤其全球350个职位，约占总员工比例25%，只因Versace今年预计业绩将会暴跌18.8%，亏损3千万欧元，还不速速止血？
曾几何时，是我们不分男、女在上世纪八、九十年代最热捧的对象，由已故黛安娜王妃、麦当娜、Lisa
Marie Presley、Elton
John、Prince等等以至本地的大、小明星、公子和名媛无不以穿着Versace为荣。这些国际顶尖儿的名人还曾拍过Versace的时装广告目录册，Versace的锋头是一时无俩，那是Gianni
Versace 在1997年前仍在世时的事。连带当时由Gianni
Versace幼妹Donatella设计的年轻系列Versus亦成为年轻型男索女的心头好，我便是当年范思哲Versus那批二十多岁的年轻朝圣者之一。说穿了其
Versace（）Vanitas手袋系列，质料选用顶级夹棉皮革，缀以经典Medusa标志。Donatella
Versace 希望藉此系列彰表品牌辉煌的传统与悠久历史。
“Vanitas”这个名字在Versace品牌历史中曾不断出现；如同1990年代时装系列广为人知的瑰丽装饰与刺绣；Gianni
Versace设计的第一款座椅；他对时装界影响深远的丛书系列。另外，近年来多款广受欢迎的Versace男士及女士香水系列都曾以Vanitas命
Donatella Versace表示：“Vanitas配饰系列代表了我对经典风格的强烈信心。将品牌最具代表性的元素，如Medusa和巴洛克风格全部融
入到这一系列的手袋、皮鞋及小型配饰种。我把品牌过去的风格重新演绎，重新绽放光彩。Vanitas意义丰富深远又充满活力的设计理念，奢华而不失内
莫言获诺文学奖 奖金750万可买8套豪宅
750万在全球能买什么房？& 可买8套范思哲豪宅
一、南加州32万㎡农场
位于美国南加利福尼亚，距离洛杉矶约60公里，一块面积达32万平方米的农场土地，总价48万美元，折合人民币约300万元左右。750万元，完全可以把这块土地全部买下，还能剩下一半的钱。
二、8套菲律宾范思哲豪宅
世界顶级品牌范思哲在菲律宾马尼拉，建设的一座超豪华公寓，每间公寓均为精装交付，所用品牌均为范思哲产品。36-292平方米的户型，90万元人民币起售，用750万元的话，小面积的豪华公寓，至少能买下8套。
三、3套纽约皇后区精装公寓
纽约最大华人开发商富顿公司，在纽约皇后区开发的精装公寓项目，约40万美元一套，折合人民币240万元左右，750万元可以在全球最发达国家的最发达城市，买下3套这样的精装公寓。
我的博客今天2岁153天了，我领取了徽章.&&
，我在新浪博客安家。
，我写下了第一篇博文：《Versace范思哲品牌档案故事》。
至今，我的博客共获得2,489次
范思哲如上市，范思哲家族希望保持完全独立
意大利当地媒体此前曾报道意大利品牌选择美国高盛银行寻找金融伙伴入股30-40%，目的是在两至三年内公开上市。
对于市场传言公司有意上市，范思哲集团公开表示“公司并没有委托任何银行进行上市安排”。其总经理Gian Giacomo
Ferraris对媒体表示，持有公司100%股份的范思哲家族“无意出售股份”，公司希望保持完全独立。
但这位总结理承认公司非常热门，有可能考虑在三年后上市。他在接受媒体采访时说道，“范思哲这家族并没有寻找合作伙伴，但有和投资顾问以及银行讨论，评估相关可能方案”。
范思哲在2009年推出一个庞大的重组计划，公司在去年扭亏为盈，由2010年的2170万欧元亏损增加至盈利达到850万欧元。2011年的营业额也增长16%至3.402亿欧
Versace（范思哲）来自意大利的知名品牌范思哲Versace创造了一个时尚的帝国，范思哲官网的时尚产品渗透了生活的每个领域，品牌鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。
创立人：Gianni Versace詹尼·范思哲（1997年去世） 设计师：Gianni Versace詹尼·范思哲
设计风格： 创立于1978年，品牌标志是神话中的蛇妖玛度莎（Medusa)，代表着致命的吸引力。
范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，设计师拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，制作高档服饰。
范思哲帝国的标志是希腊神话中的蛇发女妖玛杜莎，美女的头发由一条条蛇组成，发尖是蛇的头。她代表着致命的吸引力，她以美貌诱人，见到她的人即刻化为石头，这种震慑力正是范思哲的追求。
1.范思哲香水怎么样：总地来说，适合绅士有内敛的男士。
范思哲绅情香水：
将于9日上映的电影《爱出色》于昨晚在津举行看片会。虽然影片起了一个非常拗口的名字，但并不就意味着它的剧情也有多么千回百转、跌宕起伏。
整部电影无明显高潮戏，气氛平平，仅有一场的T台走秀作为片中最养眼看点。然而，也正是这场范思哲时装发布会，让整部电影广告植入的运作大白于天下。当洪晃以时尚界名媛的姿态客串时，或许不少人都会看出这部号称时尚大片的端倪：剧情不够广告凑。而且，这个活跃在片方与品牌之间的中介就是洪晃。
那些陪伴国际一线女星佩内洛普·克鲁兹、安妮·海瑟薇等人走红毯时惊艳亮相的礼服，那些全球唯一一套高级定制的礼服，范思哲这次全都“大方”地将它们以秀场的形式展现在电影观众面前。
事实上，范思哲在中国开服装秀才不过两年前的事情，但这次却专门为电影《爱出色》举办了一场服装秀！你没听错，这是一场真正的范思哲的服装秀：服装、模特、甚至是看秀的嘉宾，都是手笔。
“时尚不仅止于服装，而是整体的生活方式”，随着时尚界的引领范思哲（Versace）跨界进入奢侈品家居建材领域，给一度崇尚宫廷复古之风的高端奢侈品家具建材逐入了更多经典、时尚、个性的艺术元素。
Versace(范思哲)，这个不朽的试装品牌以令人无可挑剔的考究，在奢侈品的空间里开辟了瓷砖的新天地。它的时尚产品及权威性的设计使家居生活完美的呈现，并极具高贵个性。走进范思哲无与伦比的奢华宫殿，让人不得不为这生活中的现实美丽而惊叹。
现在，擎翼设计、名家国际携手奢侈品牌Versace(范思哲)正式进驻南二环红星美凯龙，为西安的高端客户带来世界同步的高品质生活方式，一种感知世界潮流、体验国际流行时尚的生活方式，让西安人民亲身体验与感受顶级奢华产品带来的非凡家具享受。
浙江省工商局14日公布，“3·15”前夕工商部门对进口品牌服装质量抽检结果不容乐观，近六成抽检服装不合格，其中包括范思哲、HUGO　BOSS等多个顶级大牌。继日浙江工商局“火烧”HUGO　BOSS、D＆G等十多个大牌不合格皮鞋后，世界顶级大牌在中国再陷质量门。范思哲文本资料_百度文库
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&&顶​级​奢​侈​品​牌​范​思​哲
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