一部下乡放电影的投影机，几个年轻的村官用DV拍下乡放电影的投影机宣传农村？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2024-04-17 16:46 标签： 村组长是不是村干部
前几天，小编的盆友圈，被一篇文章刷屏了。→《花2000块拍的网络大电影得到爱奇艺7.5高分，这事竟然是真的！》这么耸人听闻的标题党，一般睿智如小编我，是不会相信的。但是，这部骨骼清奇的网络大电影《欲望迷宫》，居然真的做到了。这无疑让整个网大界都一颗赛艇起来！似不似俺们以后都能拍几千块的片子惹？！科科，当然，并非所有电影项目都能这般没钱任性。那这个项目，究竟是怎么运作的呢？两千块的制作成本，还要宣发？！带着这些疑问，我们实力祭出满满干货！赶紧搬好小板凳，来学习一下。引发业内人士的广泛关注和讨论的农村文艺片《欲望迷宫》，是由鼎呱呱影业包装运作的网络电影项目。下面隆重请出创始人龙媛媛讲述下欲望迷宫项目包装运作过程~当当当当~鼎呱呱影业创始人龙媛媛我们并不认为花2000块拍电影是件有利于行业发展的好事，我们是不愿意看到一部好的农村题材电影因为它只花了2000块制作就没有资格跟观众见面。所以我们用心包装、花了超出制作成本10倍的营销成本去仔细打磨，就是为了让更多的人能够看到它的独特价值。下面我就介绍下鼎呱呱是如何包装运作这部好品质的农村文艺片的。在此首先感谢爱奇艺、优酷、风行网、暴风影音、搜狐、乐视、响巢看看、1905电影网、腾讯视频、先看网对《欲望迷宫》的大力支持！因为有你们，广大观众才能看到更多更有趣的电影！（此处掌声响起10分钟~~~）
影片基本情况
《欲望迷宫》以环形叙事的手法和伪纪录片风格讲述了发生在河北农村里的一幢连环凶杀案。不孝子小飞得知自己的父亲从人贩子手中买了一个年轻小老婆，小飞一气之下用毒药害死父亲。立强为找到小女儿抓人贩子想问明女儿的下落，发现女儿已经遇害，立强在自家卫生间里处决了人贩。大龄未婚男小磊在母亲为他借了巨额彩礼后准备结婚，却意外摊上一场人命，为了自保他选择沉默。网友对欲望迷宫的评价：揪心真实 很有灵魂 耐心看文艺片代入感强 低成本 很有寓意我们甄选项目的两点商业判断1看好农村题材无数农村和小县城的人到大中城市求学工作，怎么融入和适应都市的快节奏生活给他们带来很大压力，背井离乡也让他们时常感到孤独，需要寻求慰藉，所以市场对农村故事的潜在需求量很大。但有些人觉得农村题材是冷门，理由是农村显得low，农村题材的收入或点击量都不好。我们以市场数据说话：爱奇艺2015年Q3收入排行榜第一名和第二名的《二龙湖浩哥之狂暴之路》与《山炮进城》是典型的农村题材电影。截止到现在，《二龙湖浩哥》两部系列总点击量1.48亿和《山炮进城》两部系列总点击量2.55亿高居网大点击量排行榜前列。最爆款的两部网大均为农村题材。爱奇艺2015Q3付费会员观看网大排名还有一部影响力没那么大但依然成功的农村电影《超级兵王混农村》，爱奇艺点击量1600万，收入过百万。数据表明以农村为背景、以方言为特色的反映农村人自己或农村人与大城市的矛盾的电影，有十分庞大的用户基础，但农村电影的制作水平普遍不高，导致农村电影能够成功的凤毛菱角。所以正确的结论应该是农村题材的市场空间很大，但目前市面上缺乏足够多的优秀农村题材作品，所以我们有很多机会去把农村题材的项目运作好。2项目风险极低《欲望迷宫》制作成本1921.5元，如果再加上10000元宣发费用，总成本也能控制在12000元。发行12个付费平台，平均每个平台只要能回收1000元，项目就回本了，而前五大平台的单平台收入是能超过2000元的，所以项目回本风险极低，盈利可能性很大。选片不放弃任何可能性能把卖相好的片子宣发成功，并不难，难的是如何把卖相不好但有商业潜质的片子宣发好，引起市场注意，让它实现合理的商业回报。《欲望迷宫》之前叫《漠世》，是一部38分钟的微电影，导演最先上传到淘梦平台，没得到回复，于是他就把影片介绍发到“网络大电影”微信公共号希望得到推荐。正巧，我们与该公号的易南老师是很好的朋友，并经常骚扰易南老师介绍项目，于是易南老师就把这个项目发给了我们，我们一看故事性很不错，就马上联系导演，于是才有了今天的故事。在此，再次对易南老师表示由衷的感谢！ 鼎呱呱影业（微信公共号：wldydwj）也将继续奉行“生命不止，骚扰不息，交给我们，宣发无忧”的办事和做人宗旨，为网大的宣发贡献我们的绵薄之力！^^精准包装让项目重生和超越影片片长问题《漠世》片长不够，必须要达到60分钟以上的硬指标，而且还不能因为增加长度而拖慢节奏影响品质。首先，想到补拍。那时影片并不是个完整故事，三个主人公各自欠了一条人命之后，影片突然结束。这在价值观导向上存在极大风险性！我们建议要有一个明确的结尾去展现这三人因作恶而遭受了应有的惩罚，而不可能是杀了人还能逍遥法外。导演说还有一个傻子角色的素材，这个傻子受这三个人欺负，为了报复最后给他们三人喝农药。但傻子这条线的素材不足，需要再补拍些傻子分别跟这三个人之间发生的过节的戏，这样傻子这条线才比较完整。可第二天导演就告诉我们没法补拍了，因为三个主演都去外地打工，没法请假回来拍戏。所以补拍这条路只好放弃。然后，我们就考虑在现有素材上做文章，把整个影片分成四大块，每一块的内容都要适度拉长以凑够分钟数，还得兼顾好影片节奏和逻辑性。我们针对每个版块和导演做细致的梳理，大约经过5-6轮类似下面的邮件沟通和导演剪辑修改，影片最终达到了61分钟而且精彩程度没有打折扣。邮件沟通修改细节举例
影片前几分钟这个影片是伪纪录片风格，靠叙事张力吸引人，画面是很写实的灰色调农村景象，但观众在PC上和手机端上看电影，他的耐性是极差的，注意力很容易分散，如果影片开头没有令人眼前一亮的画面或配乐，那他很可能就放弃了。影片开头写实的农村景象最初影片前2分钟是没有配乐的，再加上画面也单调，这对不怎么看伪纪录片的普通观众来说简直是灾难，他们根本坐不住。所以除了靠叙事，还得用音乐来凑。使用音乐就会涉及音乐版权，考虑到未来我们会把该片发海外，版权问题迟早要解决。于是我们启用了自己的资源，找到几十首无版权问题的配乐供导演选择。（在此特别感谢东扩传媒*Donko的蔡总和陈总免费提供的版权音乐）或许有些同学感觉配乐会破坏伪纪录片的特点，但如果我们站在普通观众的角度看，他看片子的目的很简单，能吸引住他，让他愿意把时间花在这儿，而不是因为你是伪纪录片。如果为了苛求伪纪录片的形式感，那只会变成去挑战用户的观影习惯，挑战用户使用习惯的事情最好不要去做。片名和海报片名很重要，《欲望迷宫》最早叫《漠世》，但《漠世》这种片名太过文艺和缺乏悬念。因为在创作这部影片时，导演给这部影片定位就是《心迷宫》那样的环形叙事，影片最终也很好的呈现了环形叙事，所以我们就想要跟《心迷宫》发生些关联，从命名、片名字体、海报创意上，模仿就得模仿得极致。《心迷宫》海报小片要借势，大片要造势，这是个大前提。我们找到了“欲望”这个点，因为影片故事中的三个主人公，其实都是受自己欲望支配而一步步堕落导致最终毁灭的受害者。所以以欲望作为核心关键词是成立的，而且欲望这个词也容易让人联想到情爱、性暗示，跟影片中的强暴内容也有关联。所以我们决定用《欲望迷宫》来作为片名。片名字体我们专门找做院线电影海报的设计师设计的，模仿《心迷宫》的极带设计感的迷宫字体。模仿并不可耻，天下文章一大抄就看你会抄不会抄，模仿我们也要模仿出高水平。海报的创意，我们和海报设计公司反复沟通，改了不下4版，最终就形成现在的两款，心脏版和斧头版。其中心脏版的大banner海报，因为图片比较长，为了增加视觉冲击力，在心脏四周加了四个斑驳的人的上半身，仰视着心脏，效果很好，这款心脏瓣横款海报在审片时还得到视频网站领导的点赞。《欲望迷宫》心脏版横版海报斧头版横版海报 心脏版竖版海报
宣传和发行推广这部影片的宣传必须得借势。我们从接到这个项目起，就想到去找《心迷宫》的导演忻钰坤帮站台，帮看看片子说点啥都行。通过院线电影发行圈的朋友找到了忻导，但他因为已经签了多个项目要拍摄而礼貌回绝了我们。但，我们没放弃。我们就像狼一样，为了捕获到猎物，我们会极有耐心的等待最佳时机出现。从4月份一直等到5月12日影片上线，我们终于等到了那个最佳时机——在爱奇艺平台上线以后，《欲望迷宫》评分达到7.5，这是一个多么不容易得到的高分啊！《欲望迷宫》爱奇艺评分于是我们立刻展开攻势。首先，我们在业内微信群里快速发了一圈爱奇艺视频链接并附带几句简短描述，告知大家一部极低成本的电影获得了渠道的肯定，它向《心迷宫》致敬，给热爱批判现实主义题材的粉丝送福利，它就是网大界的黑马！一下子引起圈内人的关注。接着，我们让导演把事先让他写好的影片制作手稿拿过来，这篇文章是纯技术贴，很干货，但干货文章往往会显得干巴巴。于是我们马上进行润色，让文章语言更带网感并配好图。我们做了两手准备，文章改造成两版，一个版本供行业内人士阅读，一个版本供大学生阅读。行业人士版本我们发到“网络大电影”公号上，它的覆盖面足够广泛，学生版本我们通过北京高校校园红人朋友圈去扩散。文章标题起了“花2000块拍的网络大电影得到爱奇艺7.5高分，这事竟然是真的！ ”一下子吸引了上万人关注到《欲望迷宫》，让它在行业内发出了响亮的声音。
微信行业大号的推广情况
高校大学生红人朋友圈推广情况
低成本噱头不是随便能用的于是马上有人来找我们谈，让我们专门去做低成本网大的宣发，让一部部低成本网大起死回生。但我们婉言拒绝了。首先，我们选择《欲望迷宫》这个项目，并非仅因为它成本低，首要原因是它的故事好。支撑我们去借助2000元这个噱头炒作的基础，就是影片的好故事。否则靠噱头把观众吸引来了发现影片并非宣传的那样，那就是搬石头砸自己的脚。其次，我们不认为低成本好品质的项目可以批量复制，黑马很难制造出来，它是个概率，概率的东西不是商业模式。再则，各视频网站大力倡导网络电影的制作品质要升级，首先就得在制作成本提升，虽然我们知道影片质量跟成本不是成正比的，但至少在多数时候是正相关的。所以品质跟成本一样低的片子，企图利用低成本做营销噱头，不仅是件不光彩的事，而且在发行上也将会困难重重。系列农村文艺网络电影马上启动我们和奚志伟导演的相识和合作，是非常有缘分的一件事。经过这个项目的深度合作，鼎呱呱影业和阿西电影工作室已经成为紧密战略合作伙伴，奚志伟导演也成为鼎呱呱影业的签约导演。我们原班人马将启动系列农村文艺网络电影项目，风格会偏伪纪录片式，我们希望打造出网大的一个细分类型产品——农村文艺片。它拥有原汁原味的乡土气息、特殊且严谨的故事结构、朴素而又炽烈的情感表达，它能让大家在看腻了娱乐电影之后可以去感受到一种深沉而别致的体验。欢迎社会各界来跟我们一起合作，联系方式：关注“网络电影大玩家”（微信公共号：wldydwj），回复“大玩家”。
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