《迪迦奥特曼》已恢复上架,但它搅动的市场风波,却未平息。
9月24日,日本特摄剧(一种影视作品类型)《迪迦奥特曼》遭遇全网下架,引起广泛议论。9月25日,国家广播电视总局公众号发文称,坚决抵制含有暴力血腥等不良情节和画面的动画片上网播出。
事件发酵后的第一个交易日,被视为商用游戏游艺设备第一股的华立科技,股价暴跌近15%,市值蒸发超过7.75亿。
一部诞生25年的影视作品下架,隐隐搅动市场风向。除上市公司华立科技受影响外,一种在孩子和小众人群中悄然流行、堪比盲盒的“奥特曼卡片”生意,也迎来了不确定性。
01、靠奥特曼出圈的创业板新秀
《迪迦奥特曼》被下架之前,一种以奥特曼形象设计的卡片产品,正在小朋友之间流行。
8月,广东中山一位女士向媒体反映,她在暑假期间发现儿子沉迷上“奥特曼”卡片,甚至趁大人不注意偷拿钱去买。一千多张卡片,花费了2500块钱。
还有不少家长在网络平台询问,孩子沉迷奥特曼卡片,该如何引导。华立科技也涉足奥特曼卡片经营,并且是其未来颇为重要的业务发展方向。
华立科技创立已经有11年历史,虽然外界关注不多,但它目前是国内商用游戏游艺产业的龙头企业之一。
华立科技主要从事游戏游艺设备的设计、研发、生产、销售和运营。不过一般认为,它最大的看点跟奥特曼有关。
华立科技大致经历了三个发展阶段。
2010年,公司创始人苏本立凭借多年游艺设备行业经验,创立广州华立科技有限公司,入局商用游戏游艺设备行业。
起初,华立科技的业务,以外观设计和内容设计为主。之后随着整体实力增强,开始自主开发跨平台软件开发引擎,制作游戏游艺产品。
2013年,华立科技逐渐走上正轨,也迎来发展的第一个分水岭。
随着室内游乐场等休闲娱乐项目兴起,国内商业综合体引入游乐场门店成为显著趋势。为了配合客户抢占核心商圈资源和减少客户资本金投入,华立科技在国内市场推出了设备合作运营服务,完善产业链。
一方面,公司引进全球知名IP套件资源来开发多元游艺产品,另一方面,加速自有IP“雷动”竞速系列产品的研发,打造赛车、摩托等多品种的产品组合。
值得注意的是,华立科技从2013年增加了动漫IP衍生产品销售业务,该业务将游艺设备与衍生品卡牌结合,玩家可以通过使用设备收集动漫IP实体卡牌,并使用卡牌在游艺设备上进行游戏。
这促成了其营收业绩的高速增长。2013年,华立实现营收1.66亿元。到2017年,提升至3.87亿元。
2018年开始,华立科技进一步涉足游乐场运营服务,同时公司迎来更重要的转折:推出“奥特曼”融合激战动漫卡通设备。之后,配合设备使用的“奥特曼”形象卡片销量快速增长。
2017年,华立科技动漫IP衍生产品销售收入为2040.73万元。到2019年,增长至6558.66万元。复合增长率79.27%。
(图注:华立科技的奥特曼卡片需要搭配游戏设备体验。市界拍摄)
到2020年,奥特曼卡片一年销售金额达到4168万元,在其动漫IP衍生产品的主要销售产品中,占比达到61.1%。
2021年6月17日,华立科技在创业板上市,首日收盘价61.50元,涨幅达到333.1%。
02、悄然兴起的奥特曼卡片生意
华立科技被市场看好,叠加了两重因素。
一方面,是线下游戏娱乐市场的机遇;另一方面,是动漫卡牌这类新兴市场的机遇。
8月底,为了保护未成年人,新的网络游戏监管政策出台。据规定,网游企业需要严格限制向未成年人提供网络游戏服务的时间。
今后,网游企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时网络游戏服务,其他时间均不得以任何形式向未成年人提供网络游戏服务。
9月27日,最新发布的《中国儿童发展纲要(2021—2030年)》重申加强未成年人保护。
线上娱乐时间压缩,意味着儿童在线下娱乐的时间很可能随之增长。在网游新政出台后,华立科技股价曾一度大涨,触及82.70元高点,对应市值71.78亿。
同时,人均可支配收入的增长,也是线下游戏游艺市场新的增量。
据国家统计局数据,从2015年到2019年,城镇居民人均教育文化娱乐消费支出从2383元提升至3328元,在人均总消费的比例从11.14%提高至11.86%。2019年线下娱乐行业规模突破5000亿元,年的复合增长率为16.06%。
不过在2020年,受疫情影响,相关消费数据大幅下降。就华立科技而言,相关游戏设备销售收入面临下滑挑战。
从2017到2020年,华立科技游艺设备销售收入从3.29亿下降到2.64亿元。
所以对华立科技而言,更值得关注的业务还是动漫IP衍生品生意。
2021年上半年,华立科技整体营收达到2.50亿元,同比增长134.38%,这与动漫IP衍生品的高增长密不可分。
卡牌产品是一门历史更久远的生意。1993年,世界首款卡牌《万智牌》在美国由威世智推出,随即热销。
1999年,科乐美推出《游戏王》,热度延续至今。截至2021年1月,《游戏王》全球卖出350亿张,为卡牌销量之最。
在我国,80后、90后热衷的小浣熊水浒卡,为卡牌市场雏形。之后市场重燃热火,则有赖于奥特曼卡片的兴起。
工作多年,已经把“保温杯里泡枸杞”当作签名的程诚,最近就陷入了奥特曼卡片的坑。三个月来,已经为买卡花费了数百元。
程诚买入的是卡游推出的产品。卡游是近两年强势崛起的动漫卡牌创业公司。据相关报道,红杉资本在9月入股卡游,估值在10亿美元级别。
对程诚来说,收集奥特曼卡片有两种乐趣。
“首先,我是看奥特曼长大的,所以对这部作品有比较特殊的感情。其次,对于一个盲盒性质的产品,其本身就蕴藏着你永远不知道下一张会开出什么卡的乐趣。”
“人类对于未知数的好奇尽管会因人而异,但却始终客观存在。尤其当你开到自己喜欢的奥特曼,那种喜悦却是实实在在的。”
实际上,沉迷奥特曼卡片的小朋友也是如此。一方面他们喜欢奥特曼动画,另外也沉迷“开盲盒”的乐趣。
无论卡游还是华立科技,其卡片购买都有随机性,买的时候并不能确定会买到哪一款。市界在多家便利店都发现卡游推出的奥特曼卡片在出售,一位工作人员提到,小朋友对此非常痴迷:有一回几个人一起来,一个小朋友跟同伴借钱,一下子买了十包卡片。
一次买十包,是为了拿到稀有卡。经梳理,这类卡片有约二十种不同类型,分为R、SR、SSR、UR、HR、LGR等等,各自对应不同的稀有度。卡片越稀有,对应的攻击和防御数值越高。
同时,按照抽出稀有卡概率的不同,对应的商品价格也不同。比如1元一包的经典版,里面多是普通卡,但10元一包的荣耀版,就容易抽到高级卡。
(图注:左边是10元一包的卡片,右边是2元一包的卡片。市界拍摄)
上述小朋友买的,便是每包10元的奥特曼卡片,一次便花掉一百元。
华立科技销售的奥特曼形象卡片,玩法与卡游不同。它需要配套相应动漫卡通游艺设备使用,因此销量远不能跟卡游相比。
但一定程度上,华立科技的卡片更富有可玩性。这些卡片同样具有随机、游乐、收藏、社交等属性,有盲盒模式的乐趣,而在此基础上,还增加了互动体验功能,可以增强对消费者的吸引力。
自2016年到2021年上半年,华立科技动漫IP衍生品收入占比从5.01%,已经提升至32.70%。在投资者眼中,奥特曼卡片这类产品成为拓展业绩天花板的关键。
然而,意外忽然到来。不会有人料想到,一部奥特曼动画会在华立科技上市三个月后被下架,给这家创业板新秀的前景蒙上阴影。
03、经营奥特曼还是好生意吗?
可以肯定的是,奥特曼故事本身对消费者的吸引力依然十分强劲,短时间内,也不会受到迪迦动画下架的影响。
奥特曼系列,缔造自日本“特摄之神”圆谷英二之手。
1966年,日本圆谷公司拍摄了“空想科学特摄电视剧系列”的第一部连续剧《奥特Q》。这一部里还没有奥特曼,主要是人和怪兽的故事。同年,名为《奥特曼》的特摄片诞生,正式开启了奥特曼的历史。
在《奥特曼》系列中,奥特曼是一个种族的名字,该种族的成员基本都是来自宇宙的巨人。故事的主要剧情,大致是一个奥特曼来到地球,然后化身人类,与使用高科技武器的防卫队并肩作战,共同对抗地球与人类的威胁,打击怪兽。
《奥特Q》和《奥特曼》一经播出,便大获成功,改变了从前日本民众只能去电影院观看特摄电影的情况,最终引起了第一次所谓“怪兽热潮”的现象。由此,特摄电视节目纷纷开始制造巨大的“怪兽”。
这一系列作品在国内同样受到追捧。
据奥特曼中国总代理上海新创华文化发展有限公司记载,2004年,《迪迦奥特曼》于上海电视台电视剧频道试播,两周后跃居同类节目收视率榜首,《迪迦奥特曼》商品化授权业务正式展开。
非营利性组织奥特曼中国联盟的一位代表向市界表示,每个人喜欢奥特曼的角度不同,有喜欢剧情的,有喜欢英雄、怪兽的,有喜欢特摄场景各种脑洞拍摄的。同时,“正义英雄战胜邪恶本身,就是一个很大众的题材”。
不过,对于《迪迦奥特曼》的下架,他认为应该冷静看待。
他向市界表示:“当年禁进口动画,也有人表达不满,但带来的好处是扶持国漫,让国漫崛起。现在禁掉这些作品,伤害的是部分粉丝的感情。如果扩散下去,那受损的就是版权商和被授权商。到时候他们不可能没有任何作为,毕竟这直接影响到他们的收益。”
眼下看,由一部动画下架引起的连锁反应仍在发酵,是否会对相关的衍生品行业造成实质影响有待观察。
如果从IP衍生品安全运营的角度出发,引入外来IP难免有不可控之处,那么发展自有IP,成为最可靠的解决方案。
就华立科技而言,本身也面临过于依赖外来IP的潜在忧患。华立科技招股书提到,公司存在外购IP套件生产产品销售占比较高,且外购IP套件供应商集中的风险。而华立科技也意识到IP培育逐渐成为内容创新的重要成分。
但培育IP,对国内相关企业而言,仍是一项颇为艰巨的考验。
“一个IP的形成,需要长期的产业联动。”中娱智库创始人兼首席分析师高东旭向市界指出,传统IP的成长路线,一般是漫画到动画,再到实体产品,再到游戏、影视等等。在这种轴线的基础上,用户通过不同形式的产品内容来形成对IP的认知。
“这需要时间的积累,也需要人才的储备。”
无论卡牌、游戏还是主题公园,IP的弱势是中国文娱行业的极大痛点。我们需要“光”,现在却很难造出“光”。
(应受访者要求,文中程诚为化名)
《游艺龙头深化多元业务,卡片销售迎来快速增长期》,天风证券
(作者 | 李楠 编辑 | 李曙光)
进货单中暂未添加任何货品
阿里巴巴中国站和淘宝网会员帐号体系、《阿里巴巴服务条款》升级,完成登录后两边同时登录成功。
分享个非常不错的亲子电影:
分享个新写的读书笔记:
家里有熊孩子,对奥特曼卡牌非常喜欢。相信下面这种场景,有经历过的家长都有同感:
我一度曾非常反感孩子们玩卡牌,后来回想起自己小时候,也有自己喜欢的公仔纸,并经常去买,收集,和小朋友们换。可能这就是童年的乐趣吧,奥特曼代表着正义,喜欢英雄是每个孩子的梦想,家长们也不能一味地扼杀孩子们的天真,作好引导就可以了 。
为了和孩子们更好地交流,我特定花时间整理了一下卡牌的介绍和购买指导,可以避免乱花钱。下面进入本文正题。
奥特曼系列卡牌是卡游动漫公司发行的卡牌产品,收录数十年以来,奥特曼动画片出现过的奥特曼和怪兽卡牌,并成为卡游文化的一种,深得奥特曼粉丝的喜爱。奥特曼卡牌其实是有模拟战场的游戏规则的,简单地说就跟打三国杀一样,配合专属的卡游卡套,通过石头剪刀布,决定出场顺序,通过抽牌的方式,将卡牌中的【攻击值】和【防御值】数据,结合所在的基地位置进行PK。
但我发现现在的小朋友更多是以换卡和收集卡为乐趣,跟我们小时间收集公仔纸或邮票一样。
英文字母代表卡牌种类,点亮的星星越多,代表卡牌等级越高,上限是10颗星星。超过10颗是盗版的假卡。以正面为例:
光线下会反光的卡叫闪卡。闪卡不一定是满星卡,满星卡一定是闪卡。
卡牌版本常见的有经典版(普闪)、豪华版(全闪)、传奇版(立体)、荣耀版、星辰版、星云版、炫彩版和周年纪念版。不同的版本里面卡的数量不一样,出的卡类别也会有差异,有的卡只有在某个版可才有,或者概率有,所以对小朋友来说,就是比较稀有的卡。
第几弹表示第几期的意思,多久出一期并不固定。不同弹里面可有会新增一些卡类。
可以通过多个维度来查询,下面是我整理的表格供家长或小朋友们参考。其实还可以通过卡游的官方编号来查询,为避免被误认为打广告,这里就不提供了。
特别说明:上面规则只是基于之前的规律总结的,由于卡牌不断发行,所以不能保证百分之百准确。
我一开始也不理解,为什么家里的熊孩子这么喜欢购买和跟小朋友兑换奥特曼卡牌,而且玩得不亦乐乎。换位思考后才知道奥特曼是小朋友眼中的维护和平的大英雄,是正义的象征,所以小朋友们喜爱是正常的。家长要做好引导,不因为玩卡牌而不学习,购买卡牌时要有个度,最好家长协助一下,避免乱花钱。另外,小朋友们玩卡牌也会让他们放下手机,去交流、分享等,也不是一个坏事。 但如果持续去买套卡,抽概率很低的卡,还是很花钱的,这是商家的盲抽套路,家长要做好教育,就问小孩要哪张卡,然后上某鱼上也可以单独买指定的卡。
目前,宇宙英雄奥特曼卡牌大概已经发行了800多种。所以家长们会发现有各种各样的卡,小朋友们嘴中的R、SR、SSR、HR;稀有不稀有,满星卡等等。除了卡片中的奥特曼形象不同以外,卡片按工艺和出现的概率不同而有所不同。比如R卡(Rare稀有)是最常见的基础卡牌;SR卡(Super Rare超稀有)是拥有闪卡工艺,即会有反光效果。SR卡的攻击和防御值完成比R卡都要厉害,还有卡牌上点亮的星星也有区别,R卡点亮6颗星星,SR卡点亮8颗星星。下面说重点了,小朋友们特别关注稀有程度。
总的来说,按稀有程度排序如下:R<SR<PR<SSR<HR<UR<CP<LGR<GP<SP,R卡最普通。
下面按稀有程度整理个表格给家长们了解。如果孩子们没有的稀有卡,可以查看对应的版本来看是否有。(下面表格是我自己整理的,如果有错误,欢迎帮忙纠正,在这里先谢谢大家了)
划重点:选卡时,要先找到自己想要的卡类别,对比上面所提供的表格,可以查到想要的卡是在哪个套装当中。
比如:如果小孩要买到SP卡,从上面可以查到二周年纪念版中是一定能买到的;豪华版中可能有,但也可能没有,只能看运气了。
比如二周年纪念版礼盒(如果想买到SP卡和XR,买该套装必中,就不要花钱买其他的套装了)