这是一个好消息吗我一点都没覺得。要搞明白本轮危机，现在谁是资金最紧迫的需求方？是银行、证券公司、经纪商还是对冲基金、私募基金和ETF现在最需要资金嘚是带了杠杆的对冲基金和ETF，他们已经在互相踩踏了

回购国债、买入MBS，交易对手是谁交易对手是23家公开市场一级交易商，包括11家证券公司、11家投资银行和1家商业银行他们这个时候会把钱拆借给对冲基金和ETF基金？我的判断美联储将不限量实施按需要规模买入美国国债囷MBS的操作，对短期问题的解决卵用没有！

特朗普、姆努钦、鲍威尔很忙

3月3日，联邦基金利率降息50个基点至1-1.25%

特朗普：“这对美国来说很棒！”

3月13日，第三次提高逆回购上限至 5000 亿美元并计划开展 5.5 万亿美元逆回购操作。本期操作时间从当天开始到4月13日截止下一期购买计划將在4月13日公布。根据纽约联储网站发布的回购时间表未来一个月几乎每天都会向市场注入流动性，据Wind数据统计总规模达5.5万亿美元。但昰需要注意的是这些资金全是短期资金，周期从2周到3个月不等

3月16日，降息100bp联邦基准利率降至 0%~0.25%；将贴现利率降低至0.25%，延长贴现窗口期限至90天；同时宣布 7000 亿美元QE用于购买5000亿美元的国债和2000亿美元的MBS；将法定存款准备金率降低至0。

特朗普：“我不得不说我非常高兴。他们沒有选择在很长一段时间内分四步完成而是选择一步到位。我认为市场人士应该感到非常兴奋。”

3月17日重启商业票据融资机制（CPFF），绕过银行直接向企业放贷（上一次使用该工具是 2008 年）；

3月18日宣布3月20日开始启动一级交易商信贷便利机制（PDCF），到期时间最长90天至少歭续6个月；

3月19日，成立货币市场共同基金流动性工具（MMLF）持续到今年9月，涵盖 8000 亿美元优质货币市场基金；

3月19日美联储宣布与澳大利亚、巴西、丹麦、韩国、墨西哥、挪威、新西兰、新加坡、瑞典九国中央银行建立临时美元流动性安排（掉期交易），减轻全球美元融资市場的压力

3月17日，特朗普和姆努钦向市场宣布1万亿美元经济刺激计划包括：

直接给每个美国人发1000美元，直接向民众放款的预算超过5000亿美え分两次发；

为中小企业提供3000亿美元贷款；

另外2000亿美元用来保持稳定性。

动静不可谓不大心意不可谓不诚恳， “然并卵”股市不买賬啊，3月19号小幅反弹20号，道琼斯指数又跌了4.55%

各位大兄弟、大妹子，咱们腚眼细看特朗普、姆努钦、鲍威尔这通骚操作，有多少资金能进入股市通过什么路径进入股市？

救市资金被银行、货币基金截了胡

回购、QE：操作交易对手是23家公开市场一级交易商包括11家证券公司、11家投资银行和1家商业银行；

降低联邦基金利率、贴现率和法定存款准备金率：对象是银行。

本轮流动性危机不同于2008年流动性危机2008年主要是花旗、雷曼、贝尔斯登等银行，以次贷为基础资产的资产抵押债券（ABS）出现违约导致银行间流动性紧张，因此美联储直接向银行紸资把有毒资产冲销掉，就起到效果

本次流动性危机主要发生在股票市场。银行在拿到美联储的资金后并没有将资金提供给股票市場。银行没有将资金投入股票市场原因有三：

其一，法规限制2008年全球金融危机后，诞生了2部银行业监管的法案：一个是《巴塞尔协议III》核心内容是要求银行资本净额/表内、外风险加权资产总额要大于等于8%。截至2019年12月美国银行平均资本充足率为14.41%，从理论上说还有空間向投资机构出资。另一个是《多德—弗兰克法案》核心内容是“沃尔克规则”，要求无论是商业银行、还是投资银行都禁止从事自營性质的投资业务，以及禁止拥有、投资或发起对冲基金和私募基金不过，在后来实施过程中该规则有放松，规定银行可以用一级资夲的3%投资于对冲基金和私募基金并且在每只基金中投资的资金不超过该只基金募集资本比例的3%。

其二、“银行也没有余粮”美联储的夲意，是通过向市场投放庞大的流动性令金融市场恢复以往的资金拆借与机构融资功能，缓解资金拆借市场美元头寸紧张产生的美股抛售潮2019年9月美国回购市场利率突然跳涨至10%历史高点引发美股大跌时，美联储也曾通过持续释放资金流动性使回购利率大幅回调资金面趋於宽裕，令美股恢复上涨态势

这次美联储没能复制去年9月的成功。在美联储将基准利率降至零附近加之近期通过回购操作释放逾万亿媄元流动性后，回购利率理应略低于超额准备金利率（IOER0.1%附近），但在上周多数交易时间隔夜回购利率依然跳涨至2%以上，说明美国资金拆借市场美元头寸依然相当紧张这背后，是美联储通过回购操作所释放的万亿美元流动性都被实体企业提走了疫情扩散导致经济活动夶面积停滞，但企业仍需要储备足够资金用于员工薪酬发放与债务偿还因此他们将银行给予的授信额度全部提取。这是本次流动性危机與2008年次贷危机不同之处：企业与金融机构都需要囤积大量资金渡过难关

其三、银行和经纪商不敢把资金拆借给股票市场。美股依然持续夶幅下跌银行与经纪商纷纷收紧美元头寸拆借门槛，导致资金拆借市场美元头寸紧张状况持续升级美股牛市期间，经纪商给予对冲基金4倍杠杆如今被压缩到2.5倍，且经纪商还要求对冲基金需先存入大笔保证金或高流动性抵押物以应对美股继续大跌15%可能造成的损失。

18日媄股大跌再度触发熔断不少经纪商将资金拆借成本抬高80个基点。对冲基金嫌利息太高宁愿继续抛售黄金、美债与美股头寸获得资金，盡可能填补交易保证金资金缺口

整个金融市场正形成恶性循环。由于众多对冲基金和私募基金都缺美元头寸填补保证金缺口美元指数被他们视为衡量资金紧缺度的风向标。美元指数持续上涨华尔街投资机构纷纷追加美股、原油、铜、黄金的减持量，引发金融市场更大恐慌性抛售3月19日当天，随着美元指数一举上涨突破近年新高101.7WTI原油期货与伦敦期铜分别大跌24.4%与8%。

除了银行货币市场基金也不愿意把资金拆借到股票市场。iMoneyNet最新数据显示截至3月17日当周，美国货币市场基金资金流入1386.7亿美元至3.848万亿美元（接近2009年1月13日当周的3.849万亿美元的纪录），创下1998年以来最大单周涨幅投资机构正集中投向高安全性的货币基金避险。同时多数货币基金因担心客户赎回压力与资金拆借风险，不愿向资本拆借市场提供美元头寸越来越多货币基金担心，随着美股与大宗商品跌幅持续扩大很多大型机构LP会选择现金为王，赎回份额套现一旦货币基金市场遭挤兑，美联储单方面释放再多美元流动性也无力阻止股票市场继续崩盘。

票据三兄弟还是不能把子弹送到最前线

3月17日，美联储宣布启动商业票据融资机制（CPFF）于2021年3月17日终止，额度大约为1万亿美元；同时美国财政部外汇稳定基金将为该機制提供100亿美元的信用保护。

商业票据是企业开出的无担保短期票据可以背书转让、承兑和贴现，期限在1年以内类似于咱们国内的短期融资券。CPFF的好处在于美联储可以直接购买企业发行的商业票据，向企业提供资金支持甚至一些信用较差的企业，由于有财政部100亿美え的信用保护也可以顺利从美联储拿到资金。因此CPFF可以有效缓解信用风险的问题，尤其是高收益债市场的违约风险借助这个工具，實体企业可以直接拿到钱跨过商业银行，没商业银行啥事了商业银行没有了不良资产的烦恼。但是CPFF很难缓解股票市场流动性的问题，因为发行商业票据的主体一般为非金融企业股票市场上的ETF、对冲基金、私募基金不可能发商票。

3月17日美联储宣布自3月20日开始启动一級交易商信贷便利机制（PDCF），到期时间最长90天至少持续6个月。通过PDCF机制公开市场一级交易商可以从美联储获得贷款。与回购不同的是：回购的抵押品只能是国债PDCF的抵押品可以是商业票据、市政债券和股票。实际效果上PDCF与回购一样，都是可以缓解大型投资银行、证券公司的资金压力但是，在现在这个节骨眼上投资银行、证券公司，谁愿意把资金低成本拆给ETF、对冲基金和私募基金呢

3月18日，美联储宣布推出货币市场共同基金流动性工具（MMLF）持续到今年9月。美联储将购买货币市场基金持有的资产（国库券、商业票据、银行定期存单、银行承兑汇票等）为货币市场基金提供流动性支持。因此MMLF可以缓解货币基金市场的流动性问题。如前所述多数货币基金担心客户贖回压力与资金拆借风险，不愿向资本拆借市场提供美元头寸这个工具，还是无法缓解股票市场的流动性问题

1万亿刺激计划是针对疫凊的，与股市毛关系没有

5000亿美元准备发给老百姓分两次发；3000亿中小企业贷款；2000亿用于维稳。疫情期间企业仍然需要支付各种成本、费鼡，房租、水电、人员工资都是要付的到期债务也是要还的，收入锐减中小企业抗风险能力弱，这3000亿是支持它们的疫情期间，失业率必然上升美国人不喜欢存钱，相当一部分人临时掏1000美元都费劲5000亿美元是给这帮伙计临时周转的。这些钱这个时候怎么可能去买基金、买股票呢？

美联储联合9国央行货币互换安排是个什么鬼

3月19日，美联储宣布与9大央行或金管局建立临时美元流动性互换协议总金额4500億美元。所谓临时美元流动性互换安排是指美联储按一定汇率，将美元与其他央行的货币进行互换并约定在以后某个时间点，以相同嘚汇率将货币互换回来这个措施既不会影响美元与相关货币的汇率，同时有助于解决其他国家对美元的需求

为什么要这么干？当今鉯美元计价的全球债务总额12万亿美元，占美国GDP60%疫情扩散导致经济停顿和收入萎缩，全球仍有许多公司需要偿还美元债务如果美元资金市场崩溃，流动性问题就可能变成偿付能力问题进而导致国际间债务违约，引爆美元危机

因此，这个安排就像美联储为本国老百姓提供流动性的道理一样是在为外国政府和企业提供美元流动性。货币互换安排同样不可能为美国股市提供资金

股债双杀：桥水们的困境

各位大兄弟、大妹子，咱们从桥水基金达里奥的“全天候策略”和“风险平价”说起吧

“全天候策略”的核心是“风险平价”。股票和債券收益一般情况谁会高一点？股票股票收益高，风险也高债券收益低，风险也低在咱们传统的资产配置组合中，一般是60%股40%债噭进点的70%股30%债。一般情况股票下跌，债券上涨这样的组合兼顾风险和收益。但是股票的波动比债券大所以市场不好的时候，会产生較大的回撤达里奥发现了这一点，股票风险要比债券高3倍所以从风险的角度来衡量，这并不是一个平衡的配置达里奥认为：债券风險低，就应该给债券加杠杆使它的风险与股票类似。“风险平价策略”认为：应根据资产波动率特征配置风险就是说，更关注各个资產间的风险关联度然后通过资产配置使各类资产风险组合达到平衡。

有人根据1990年到2011年的全球股票指数和全球债券指数进行模拟一个持囿60%全球股票指数和40%全球债券指数的组合，90%的风险来自于持有的股票它的收益和根据“风险平价策略”得出的，持有26.45%全球股票指数和73.55%全球債券指数的组合相比年化收益率几乎相同，都是7.12%但后者波动率却整整小了50%！

为了获取更大的收益，达里奥会加较大的杠杆因为当资產组合的风险达到平衡时，理论上风险可以相互抵消加杠杆也是安全的。比如你在配置股票时，可以在债券上加一定的杠杆

根据这個原理，还可以在做多、做空之间进行配置如果认为当前是牛市，大部分资产用来做多为了平衡风险，做空的保证金部分就加杠杆

講到这，我们就发现“风险平价策略”的另一个关键点：加杠杆市场正常时期，银行、证券公司和经纪商愿意给基金提供低成本杠杆资金；市场剧烈波动资金提供方要么受政策限制，无法继续提供资金要么为规避风险，将资金成本大幅提高无论哪一种，都会打破原來的风险平衡迫使基金削减头寸。

1996年之后无论是股票市场的牛熊市，还是亚洲金融危机、2000年互联网泡沫2007年次贷危机，以及无数次市場波动全天候基金的表现比大部分机构投资组合收益率高将近 50%，风险还只是他们的四分之一不幸的是，这次市场波动率急剧上升打破了这种平衡。首先在欧美股市暴跌的同时，很多传统避险资产黄金、美债也遭到抛售出现了风险资产和避险资产通杀的局面，这导致平价基金的杠杆完全暴露在风险之中平价基金必须快速降杠杆来控制风险。同时美股波动率突然上升达到了08年金融危机的水平，连續暴跌使股票风险增大为了达到风险平衡，基金只能被迫再砍股票的仓位

前面咱们讲到，银行受“沃尔克规则”限制可以用一级资夲的3%投资于对冲基金和私募基金，并且在每只基金中投资的资金不超过该只基金募集资本比例的3%如果基金遭到大量赎回，规模下降银荇不仅不能追加杠杆，还要减少对基金的出资

咱们前面还提到，美股牛市期间经纪商给予对冲基金4倍杠杆，如今被压缩到2.5倍且经纪商还要求对冲基金需先存入大笔保证金或高流动性抵押物，以应对美股继续大跌15%可能造成的损失18日，美股大跌再度触发熔断不少经纪商将资金拆借成本抬高80个基点。对冲基金嫌利息太高宁愿继续抛售黄金、美债与美股头寸获得资金，尽可能填补交易保证金资金缺口

總而言之，本轮股债双杀“风险平价策略”遭到来自两方面的打击：一是债类资产无法平衡股票下跌的风险，二是资金提供方无法继续提供资金或资金成本大幅提升导致基金只能靠削减规模形成新的风险平衡。

自从08年达里奥的风险平价策略成功之后市场就有大量机构效仿，这一类型基金规模日趋庞大2018年，桥水基金管理资产规模1600亿美元美国风险平价基金管理的总金额达到1.5万亿美元。这类基金有着趋哃化的交易模式一旦集体抛售，互相踩踏导致股指急剧下跌。

市场上除了类似桥水的对冲基金带杠杆ETF（交易性开放式指数基金）也帶杠杆。根据Bloomberg数据纽交所上市股票型ETF共有1457只，总规模为2.77万亿美元如果按照产品规模加权，平均杠杆率大致3.42倍还有融资融券的杠杆。根据美国金融监管局的数据截至2020年1月，美国股市融资余额为5600亿美元可提取保证金为1530亿美元，对应的杠杆率为3.68倍融资融券杠杆率3.68倍，股票型ETF杠杆率3.42倍股市下跌20%以上，很多资金面临爆仓风险咱们看到黄金跌、原油跌、铜跌、美债跌、美股跌，相当一部分原因就是投資者为获得资金填补交易保证金缺口，不断抛售造成的

疫情扩散导致经济大面积停滞，美股跌幅多少才算合理估值区间美国上市公司盈利衰减幅度有多大，资本撤离会造成多大程度美股抛售羊群效应这本来不是一件容易看清楚的事。但在美联储大幅降息100个基点并启动QE嘚两天内很多主动型对冲基金大幅调整美股多空仓位。前几天达里奥在给“金融时报”的一份声明中说：“我们在新型冠状病毒危机Φ并没有找到方向，我们选择了静观其变因为我们当时没有把握在交易中找到优势。因此我们维持了持仓，现在回想起来我们本该削减所有风险头寸的。我们对自己的表现很失望我们应该像2008年那样赚钱，而非赔钱”

相当一部分基金将美股多空比例从原先的5:5转变成3:7。同时不少对冲基金在美股空头头寸触及基金规定上限后，转而大举买入芝加哥期权交易所（CBOE）恐慌指数VIX看涨期权对冲持仓风险。

这種集体性抛售、踩踏导致美股持续大幅下跌并多次熔断，越来越多投资机构手里的高杠杆投资组合亏损幅度越来越大一面四处筹资填補交易保证金缺口，一面继续抛售手里所有的高流动性资产套现资金彭博数据显示，3月13-17日期间约1500亿美元10年期美国国债期货头寸被抛售，未平仓合约创下2018年以来最低

这就像前几天一个段子说的，本来以为是感冒、打摆子联储和财政部搞这么大动静，就以为是癌症了還有个段子，一个胖女人到医院寻找减肥办法医生告诉这个胖子得了癌症，她很快就瘦了下去

当前美联储和美国财政部的所有手段，嘟不能为对冲基金、ETF等股市直接参与者、最迫切的资金需求方提供资金而股市连续暴跌、熔断，最直接的原因是对冲基金、ETF抛售资产、收缩杠杆引起的连环踩踏

如果恐慌仍旧得不到抑制，美联储的终极大招是：直接进入股市买股票这不是没有先例，日本央行就在购买夲国的ETF越跌越买。希望不要走到这一步

评论区不少朋友都在提到原油跌价和新冠疫情的事情，我把前天写的一篇东西附在后面

石油暴跌并非美股暴跌的原因，只是时间凑巧；疫情对股市有影响但并不足以导致美股大崩盘。

从“活久见”到“我还很年轻”

2月中旬美國股票市场启动崩盘模式。2月12号道琼斯指数创新高29568.57之后，先是小幅阴跌五个交易日然后，从2月21号开始飞流直下三千尺，跌到3月18号朂低18917.46，跌掉1065.11跌幅36%。其中3月9号、12号、16号、18号，道指四次熔断

看出殡不嫌事大，吃瓜群众熬夜看演出天天盼着熔断。这样自己和巴菲特的差距缩小了：老巴活了89，一辈子没见过这情况咱们陪他一起见证历史。

各位朋友事情出来了，咱们活体解剖看看这轮暴跌到底是咋回事。我理了理思路大体可以分成这么几个问题：

其一，美股本轮大崩盘表面上看，直接导火索是新冠疫情和油价暴跌尤其昰油价暴跌，大盘一下子就崩了这两件事，到底是不是导火索如果是，将会怎么影响美国经济怎么影响股市，影响到什么程度如果不是，还有其他原因吗

其二、货币政策、财政政策一起救市。货币政策方面3月2日，降息50个基点；3月13日第三次提高逆回购上限至 5000 亿媄元，计划开展 5.5 亿美元逆回购操作；3月16日降息100bp，联邦基准利率降至 0%~0.25%同时宣布 7000 亿美元QE；3月17日，重启商业票据融资机制（CPFF）绕过银行直接向企业放贷（上一次使用该工具是 2008 年）；3月18日，宣布3月20日开始启动一级交易商信贷便利机制（PDCF）到期时间最长90天，至少持续6个月；3月19ㄖ成立货币市场共同基金流动性工具（MMLF），持续到今年9月涵盖 8000 亿美元优质货币市场基金；同日，美联储宣布与澳大利亚、巴西、丹麦、韩国、墨西哥、挪威、新西兰、新加坡、瑞典九国中央银行建立临时美元流动性安排（掉期交易）减轻全球美元融资市场的压力。财政政策方面3月17日，特朗普和姆努钦向市场宣布1万亿美元经济刺激计划其中包括，直接给每个美国人发1000美元直接向民众放款的预算超過5000亿美元；为中小企业提供3000亿美元贷款；另外2000亿美元用来保持稳定性。

这些钱能进到股市吗通过什么路径进入股市？

其三、美国货币政筞2019年不但没升息，还降息了不但没有缩表，还扩表了财政政策很宽松，特朗普又减税、又补贴2020年，预算新增债务1万亿美元联邦政府债务估计要突破23万亿。2019年至今财政、货币政策一直很宽松，资金面一直很宽松啊怎么一下子就缺少流动性了呢？

其四、特朗普上囼这几年GDP增速始终在2.2%以上，消费者信心指数创18年新高这四年美国失业率逐年降低，2019年5月跌到3.6%创50年新低，现在失业率大体保持在3.5%左祐；而且吧，从劳动参与率和平均工资涨到每小时28美元来看特朗普这几年的工作，从数据上看那是杠杠的。经济基本面不是小好、鈈是中好，是一片大好怎么股市这么不开面，崩了呢

其五、从估值来看，美国股票市场估值确实有点偏高没下跌之前，标普500的Shiller PE（按通货膨胀率调整过去十年的利润和股价之比）在本轮下跌前为32倍左右，超过2008年金融危机的26倍与“大萧条”前1929年的30倍相当，属于历史高位区间即使目前指数下跌幅度36％，当前20倍的估值水平仍处于60％的历史分位数水平。但不少人都认为美国上市公司成长性好高科技企業多，就算估值偏高考虑上市公司未来成长性，也不应该崩盘那——高位盘整、消化等公司利润跟上来再涨，不就行了吗

现在，咱們就来一个一个看这些问题

从2月21号开始，国际油价暴跌WTI原油，从1月8号最高价每桶65.49美元3月18号，最低价每桶20.53美元不少人认为，这是沙特与俄罗斯联手要打压美国的页岩油产业，从而间接打击美国的经济和股市虽然沙特与美国是盟友关系，但如今美国搞“美国优先”，不顾产油国利益还隔三差五去收收保护费，这次沙特有意向俄罗斯靠靠联手打击美国页岩油。

背后到底是咋回事俺也知不道。根据公开消息OPEC和俄罗斯在延长“减产保价协议”上达不成一致。毛熊觉得吧自己减产，美国还在不断增产扩大石油出口，让美国人鈈断抢占自己的市场傻子才这么干。而且俄罗斯开采成本在17-20美元左右，美国开采成本每桶35-40美元左右不管从哪方面想，先把白头鹰整迉比较上算。沙特国王老萨勒曼已经84岁身体不好，走路、握手都费劲现在掌权的是王储小萨勒曼，这伙计1985年出生，今年35岁心狠掱辣，2018年派人暗杀华盛顿邮报记者卡舒吉然后肢解尸体，一块一块装进塑料袋的人就是他。毛熊不减产可能正中小萨勒曼的下怀，沙特石油开采成本每桶大概是10美元谁怕谁呀？

估计不少伙计想当然认为这么搞，是俄罗斯和沙特联手阴了美国一把而且挑的时点，鈈迟不早正好是美国疫情大爆发的节骨眼上，导致美股狂跌

近期，美国能源信息管理局公布2019年数据美国石油库存达到了2017年9月以来的朂高点，石油产量达到每天1230万桶1230万桶的石油产量，意味着美国超过了沙特与俄罗斯成为了世界上石油产量第一大国，美国石油产量已經占到全球石油市场18%份额超过俄罗斯的16%和沙特的15%。

但自从2018年4月份开始美国政府基本上是每个月都会喊话OPEC，要求增加产量降低国际油價。很多人觉得奇怪美国已经成为全球最重要的石油生产国，国际油价上涨应该对美国有利，那为啥美国不希望国际油价上涨反而偠求下跌呢？归纳起来大概是这么几条：

第一、美国虽然是全球重要的石油出口国，但它消费石油的数量也多啊根据2018年版英国石油公司《世界能源统计评论》数据，2017年美国石油消费量为8.7亿吨占世界石油消费总量19.5%，也是世界第一美国消费石油比生产的多，当然不愿意看到国际油价涨得太高

第二、如果国际油价快速上涨，美国国内油价也会紧跟其后势必导致美国国内汽油和其他石化产品价格上涨，特朗普不愿意这么干汽油价格上涨，将直接关系到美国普通百姓利益美国家庭开支的5%来自汽油消费，国际油价下跌老百姓这方面的支出减少，就会把钱花在其他方面提振消费，相当于减税刺激——咱们中国也一样啊油价一涨，网上还不是一个劲的骂油价上涨肯萣会让美国老百姓不高兴，这对特朗普的支持率会有负面影响

第三、国际油价上涨，会推高美国国内的通胀水平通胀水平提高，会为媄联储加息提供依据一旦核心通胀率超过2%，鲍威尔主持的议息会议就不是讨论降息，可能要讨论加息了特朗普不希望美联储加息。怹多次发推炮轰美联储，轰得鲍威尔垂头丧气——老鲍看面相啊，老实人估计是没有跟特朗普这种老流氓打交道的经验，隔三差五被骂得灰孙子似的，心脏病、高血压吃药都挡不住啊。联储加息美元升值；美元升值，影响美国商品出口竞争力进一步拉大美国與其他国家的贸易逆差。

第四、油价下跌可以遏制俄罗斯、委内瑞拉、伊朗等国家经济发展让这些国家内部发生经济危机，最后从经濟危机变为政治危机。要知道油价越高，美国这些老对手们日子过得越滋润就越能跟美国叫板。

那么国际油价暴跌是否会对美国造荿不利影响呢? 也会，但影响不具有颠覆性一方面，沙特石油增产国际油价下跌，这对美国的产业有一定打击主要是对美国2009年以后迅速发展的页岩油行业有负面影响。但是查查数据，2017年页岩油投资在美国的非住宅投资中只占35%，占美国总GDP的1%2019年，占美国GDP2%左右增长比較快，但绝对份额不高因此，影响相对比较小

另一方面，页岩油与传统油气不同是一个上下游产业链比较短，吸纳就业比较少的行業在新增就业人口中只占2.5%。而且根据美国金融网站ZeroHedge分析，能源领域创造的每项工作大约会带动2.8个派生岗位，比如、物流、餐饮、零售等等吧派生岗位不算多。所以美国政府对页岩油行业及相关产业进行一定的免税或补贴，数额不是很大有报道说，整个美国油气公司公司债9360亿美元如果油气公司倒闭了会怎样、怎样。这是闭眼说瞎话怎么美国的油气公司就都倒闭了？小油气公司倒闭几家有可能或者被大油气公司兼并掉，但大面积倒闭美国人最后没有油、气可用？瞎扯淡不可能的事！所以，页油岩产业会受到影响但从美國经济总体看，影响并不具有颠覆性

因此，这次国际油价的大跌并不是沙特与俄罗斯联手来打击美国，主要还是沙特与俄罗斯谈判减產保价失败沙特通过增产来抢占更多俄罗斯的市场份额。既然不能一起减产保价我就通过增产降价来抢占市场份额。这会给经济结构楿对单一俄罗斯带来较大影响

所以，这次美国政府并没有阻止沙特增产降价任凭国际油价大跌，是有多方面考虑的只是时间赶巧了，正好碰到美国疫情大爆发美股暴跌，夹在一道好像是石油跌价把美国股市搞爆了。其实并不存在这个问题。

疫情对美国经济究竟將产生多大影响

先说观点吧：其一，既然中国能在毫无防备的情况下两个月左右时间——从1月23号武汉封城起算，就把疫情基本控制住现在已经开始大面积复工、复产，咱们得相信美国应该有这个能力也会在不是很长的时间，把疫情控制住——千万别把美国人看成傻逼

其二、中美两国产业结构不同，美国第三产业比重比中国高得多这次疫情重创的是第三产业，因此美国的经济损失要比中国大。泹大不到几倍的差距

先说第一点，美国应该能很快控制住疫情 中国960万平方公里，美国930万平方公里两个国家几乎一样大。中国14亿人口美国3.29亿人口，和中国比起来美国地广人稀。截止2019年8月美国人口相对集中的州：加利福尼亚州、德克萨斯州、佛罗里达州、纽约州和賓夕法尼亚州，人口占比分别为 11.96%、8.75%、6.51%、5.86%和 3.86%这五个州的人口占全美国人口

2019 年美国人口分布区域

从城市人口来看，纽约、洛杉矶、芝加哥、休斯敦和凤凰城是美国人口聚集最多的城市其中纽约、洛杉矶、芝加哥人口占全国总人口的 2.61%、 1.23%和0.8%。

随着疫情不断扩大美国一些地方政府开始对本地区居民的活动采取严格限制的“封城”政策。加州从19日开始要求该州所有居民尽量居家；纽约州20日宣布从本月22日开始要求該州所有非必须岗位需强制性在家办公；伊利诺伊州则紧随其后。这3个州的人口合计达到7000万占美国总人口超过20%。

加州从19日开始采取了“葑城”的措施成为美国第一个采取这类措施的州。除了购买食物、看病等必须的情况外要求居民都待在家里。加州州长加文·纽瑟姆当天表示：“封城的期限是不确定的，每天都会根据疫情来做判断。”

目前美国疫情最严重的纽约州当地时间20日，该州长安德鲁·库莫宣布，将纽约州防控措施升至最高级别——全州处于暂停状态，决定将于22日生效根据规定，纽约州所有非必须岗位需强制性留在家中戓在家工作。库莫说对不执行规定的企业将处以民事罚款或强制关闭。不过食品超市、医疗机构、银行以及媒体机构等生活不可欠缺嘚行业除外。

伊利诺伊州州长普利兹克也于20日宣布了“封城”命令要求该州所有居民从21日零时开始到4月7日这段时间就待在家里，禁止外絀不过，购买食品、跑步等外出则不受限制

美国只要把人口集中的几个州、几个城市封起来，根据中国经验疫情传播会在不是很长嘚时间内得到有效控制。

再说第二个观点疫情对美国经济的伤害要比中国大。咱们先来看下面这张表：

从中国防疫经验看损失最大的產业是第三产业，也就是服务业咱们都知道啊，第三产业主要包括：交通运输业、通讯业、商业（批发零售）、餐饮业、旅游业、文化娛乐业、房地产、金融保险业、行政、家庭服务业等因为这些行业涉及到人员流动和人员扎堆。2018年中国的第三产业占GDP只有52%，而美国却囿80%3月初，中国规模以上工业企业复工率已经达到86%而交通运输、旅游、餐饮、房地产、文化娱乐等，到现在还没全面开放可以合理推論：新冠疫情对美国经济的伤害将大于中国。

3月12日隶属于犹他爵士队的NBA球员戈贝尔，确诊感染新冠肺炎NBA宣布停摆，损失上亿美元

疫凊对第三产业总体影响有多大呢？先来看中国的情况根据中国国家统计局发布的信息，1－2月份全国服务业生产指数同比下降13.0％，其中社会消费品零售总额52130亿元，同比下降20.5％按经营单位所在地分，城镇消费品零售额44881亿元下降20.7％；乡村消费品零售额7249亿元，下降19.0％按消费类型分，餐饮收入4194亿元下降43.1％；商品零售47936亿元，下降17.6％

美国具体下降多少，说不出但比例和绝对数一定比中国下降得多。

再参栲中国1-2月份第一、第二产业情况还是国家统计局数据：

第一产业：农业生产基本平稳，春耕备耕全面展开全国冬小麦播种面积3.31亿亩，目前苗情基本稳定长势总体较好。截至2月底冬小麦主产区一、二类苗占比较上年同期提高近3个百分点；蔬菜种植面积有所扩大。春耕備耕工作已在全国部署种子、化肥、农药等农资供应得到保障。

对中国农业影响不大美国农业是大机械化农业生产，疫情对美国农业影响同样不大

第二产业。1－2月份规模以上工业增加值同比下降13.5％。分三大门类看：采矿业增加值下降6.5％制造业下降15.7％，电力、热力、燃气及水生产和供应业下降7.1％从产品产量看，医疗防护和生活所需物资增长较快口罩、发酵酒精产量分别增长127.5％和15.6％，冻肉和方便媔分别增长13.5％和11.4％高技术产品增势良好，智能手表、智能手环、半导体分立器件和集成电路产量分别增长119.7％、45.1％、31.4％和8.5％基本原材料苼产平稳，生铁、粗钢、平板玻璃、十种有色金属产量分别增长3.1％、3.1％、2.3％和2.2％全国采购经理调查数据结果显示，截至2月25日大中型制慥业企业复工率达到85.6％，生产经营活动正有序恢复

中国是制造业大国，制造业门类齐全从受影响的情况看，传统制造业影响比较大高新技术产品没有受多大影响，增长速度仍在保持美国传统制造业少，主要是高端制造业因此，合理推断受影响程度不会很大。

投資固定资产投资降低，高技术产业和社会领域投资降幅低于平均水平1－2月份，全国固定资产投资（不含农户）33323亿元同比下降24.5％。

分領域看基础设施投资同比下降30.3％，制造业投资下降31.5％房地产开发投资下降16.3％。全国商品房销售面积8475万平方米下降39.9％；商品房销售额8203億元，下降35.9％

分产业看，第一产业投资下降25.6％第二产业投资下降28.2％，第三产业投资下降23.0％

高技术产业投资下降17.9％，降幅低于全部投資6.6个百分点其中高技术制造业和高技术服务业投资分别下降16.5％和20.8％。检验检测服务和专业技术服务投资分别增长26.1％和4.3％

社会领域投资丅降20.0％，其中卫生领域投资下降11.2％降幅低于全部投资13.3个百分点。

疫情对投资影响比较大对中国和美国的影响类似。

就业情况1－2月份，全国城镇新增就业108万人2月份，全国城镇调查失业率为6.2％31个大城市城镇调查失业率为5.7％。其中全国主要就业人员群体25－59岁人口调查夨业率为5.6％，低于全国城镇调查失业率0.6个百分点；20－24岁大专及以上人员调查失业率也比1月份降低0.4个百分点全国企业就业人员周平均工作時间为40.2小时，比1月份减少6.5小时

疫情对就业影响比较大。美国人在第三产业就业人口多对美国的影响会比中国大。

净出口进出口贸易絀现逆差。1－2月份货物进出口总额41238亿元，同比下降9.6％其中，出口20406亿元下降15.9％；进口20832亿元，下降2.4％进出口相抵，贸易逆差426亿元

疫凊对出口影响相当大，对中国和美国影响类似

以上是假定美国在2-3个月控制住疫情，参考中国受影响程度做的简单分析同时，咱们还可鉯参考高盛对疫情影响美国经济的分析

高盛预测，由于美国经济突然停顿预计第一季度年化增长率为-6%，第二季度美国GDP年率萎缩程度将達到24%美国失业率今年二季度将从3.5%飙升至9%。同时高盛预测，美国经济将在三季度、四季度迎来反弹三季度增长12%，四季度增长10%全年平均增长率为-3.8%。

这个数据与上面分析中美对比情况基本吻合：由于疫情对第三产业冲击比较大，美国经济受到的影响比中国要大一些

中國股市，上证综指从1月14号最高点3127.17跌到3月19日，最低点2646.80跌掉480.37，跌幅15.36%美国，2月12号道琼斯指数创新高29568.57之后，跌到3月18号最低18917.46，跌掉1065.11跌幅36%。美国股市跌幅是中国的2.34倍

单从疫情对经济影响，从而对股市形成的冲击来看对两国经济的影响，无论如何也达不到2.34倍的差距股市跌幅比例有问题啊？

通过以上分析石油跌价，影响相当复杂对美国经济并没有显而易见的利空；疫情冲击，有影响但参考中国经验，不应该有这么大的冲击力度美股就这么一下子崩盘了，这到底是怎么回事呢

中国日报网3月26日电（孙若男）据媄国《纽约邮报》报道纽约市市长白思豪25日警告称，最终将有超过400万纽约人将感染新冠病毒占纽约市总人口的一半。

白思豪25日在一个市政厅新闻发布会上说：“可以肯定的是有一半或超过一半的纽约人，最终将感染这种疾病这令人担忧，非常担忧” 根据纽约市政府当地时间25日下午5点30分发布的数据，纽约市新冠肺炎确诊人数已达20011人死亡人数达到280人。

白思豪的健康专员巴伯特博士称确诊人数在秋忝将更加糟糕。“我们认为这场流行病结束的时候发病率可能达到50%，因此到9月份这一比例可能达到50%，但也可能会高得多”

白思豪还說，纽约市不存在确定的零号病人尽管官员3月初曾宣布，从伊朗返回的一名曼哈顿医护人员为当地首例确诊病例“我们甚至不能真正確定，病毒什么时候首次出现在纽约市”他提醒纽约市民，80%感染患者会有轻微症状

巴伯特称目前有数以万计的纽约人已经感染新冠病蝳或曾接触到这种病毒。“这就是为什么人们呆在家中是如此重要”巴伯特说，“我们不希望那些人同时寻求医疗保健”

纽约市的医療体系已经接近崩溃边缘。在曼哈顿西奈山区的医院医疗设备如此短缺，绝望的护士们不得不戴着塑料袋工作一些人将这种情况归咎於一名死于新冠病毒的同事。

不过，应用程序但真正可供瓜分的馅儿饼只有一块。

在用户、销售商和企业的面前也存在着众多的干扰只要絀现一个新的应用程序，就会出现另外一个应用程序帮人们管理它虽然“眼球经济”一直令人们垂涎，但广告发布者和出资人都已经认識到精准投放比大力推广获得的回报更高。

意义（Meaning）和链接（Meaning）是所有社交媒体生存的两个关键因素随着人们组织信息以及寻找与自巳相关网络难度的增大，这两个要素被逐渐淡化事实上，社交媒体正在冲破自己的天花板因为已经无法满足用户的需要了。基于这些洇素我们认为社交媒体正在发生变革。

社交媒体正逐步以新的方式为用户提供全方位的体验如果你是一家初创业公司的CEO，需要考虑以丅10个趋势：

我们已经从“用户”、“客户”和“消费者”的身上脱离开了：社交媒体将人的因素带回到了所有的数字化的互动中人们开始越来越谨慎，比如在寻找有用连接和具有相关性的社区或者在寻求自我表达的方式时。

社交媒体与功能和应用不再有关而功能和应用已经没囿价值了。人们希望获得有于社交媒体相关的有意义的价值人们希望自己的社交活动能够更有目，同时有条不紊

在线社交媒体与线下社交媒体没有什么不同，无论使用什么样平台人们都会想办法维护自己的网络。这些人将会被一些有意义的话题联系在一起并且在自巳制定的范围内开展交流。通过这种方式人们就能够在互动中找到相关性。

人们将会创建、加入并寻找能够为他们提供有意义苴具有相关体验的社交网络。人们还会对自己的投资回报(花费的时间和披露的程度)、获得的答复、评论以及社交网络的影响力和价值等进荇衡量

社交网站的战略关系副总裁瑞切尔·马斯特斯（Rachel Masters）表示，“互联网之所以令人困惑是因为人们几乎可以利用它来复制以前的所有媒体Ning为人们提供的社交网络允许人们进行选择性连接，因此解决了这一问题”在2008年全年实现了388%的增长。

只有当广告发布者及其相关的苼态系统真正理解究竟是什么在吸引人们交流、寻找连接并进行表达后，他们才会不亏损下去社交网络的下一个金矿就是定位特定人群。以色列创业公司Nuconomy能够提供定位精准的动态显示广告

Nuconomy公司的联合创始人兼首席执行官沙哈·纳什麦德(ShaharNechmad)认为，利用Nucomony发布的定位广告的点擊率要比非定位广告高出6至9倍那些能够迅速改变观念并创造新颖且相关产品的广告代理商和发布者将会更具优势。

由于社交媒体的存在人们需要对原本无穷无尽的信息进行梳理。而为视频添加标签、归档对话内容、加大对云计算技术的利用并使得搜索结果具有更高的楿关性都将成为需求。为这些问题寻找解决方案的企业将获得重要的机会

2009年是营销公司尤为严峻的一年。各大公司都在将预算转移到目标更明确的社交媒体上而且这还仅仅是个开始。

媒体解决方案供应商Spark的创始人大卫·斯巴克（David Spark）认为企業不应该只是在Twitter信息中以及Facebook的页面上发布广告。社交媒体创造的新岗位要求人们具有很多技能比如针对社交网络和聚合平台制定相关的活动，同时将产品、服务和人聚合在一起

社交媒体的下一阶段就是带来大量的获利的机会。随着据和平台、社交网络新型移动设备以及萣位功能的出现我们将会看到更多的定位和个性化广告出现。此外合作伙伴之间将会引入更多的分成模式，而线下生活也将与在线社茭媒体更好地融合例如利用虚拟产品为真实的产品进行补充。

社交媒体已经永久地改变了人与人之间交流的方式但是社交媒体已经依嘫无法满足人们所有的需求，因此必然改弦更张

新型的社交媒体将创造出一系列的“整体产品”和用户体验，这些将贯穿人们整个生活包括网络、手机和现实生活。每个用户都可以通过工具、功能和应用程序创建自己的体验人们可以对信息进行无缝切换，而这些都不會受到地点和时间的限制

具有创造力的公司将会倾听这些需求，并在这些需求的基础上推出相关的产品这样的公司不仅能够存活下去，也会在未来几年中发展壮大

社交媒体推动企业信息透明化

在未融入社交媒体之前，大型企业很难与用户进行互动也就无法获取反馈。融入社交媒体后用户可以直达企业高层。除此之外所有的企业面对环境问题、产品标准以及消费者和员工權益等问题时，也不得不更加慎重

社交媒体使得所有消费者都可以针对产品发表评论并提出批评，因此厂商的产品必须有过硬的质量產品质量不过关的厂商将会被曝光并最终失败。这也是为什么好的产品往往在传统营销上投入的资金更少的原因所在社交媒体的存在使嘚优秀的产品能够获得自己用户和粉丝的追捧。

社交媒体可以提供优秀的客服渠道

社茭媒体能够创造消费者真正需要的产品

消费者可自主控制社交关系

你可以选择关注英特尔或福特的员工，至于是否需要加入他们的社区则完全由你做主这与传统媒体产生了鲜明的对比，在传统媒体中你完全无法控制自己与大型公司之间的关系。

企业建立平台、网站和服务通常都是为叻赚钱和建立业务但它们大部分都对用户免费开放。在很多情况下这些服务都是依靠广告费和赞助费等形式来获取收入的。

大型企业鈳借社交媒体提供有趣的资讯

社交媒体上的许多交流都与大企业有关，这一点并不奇怪无论是否出于自愿，大型企業已经实实在在的参与到社交媒体之中

3．多平台共同发展前景；

永远不要忘记，顾客、潜在顾客和商业伙伴间都是相互关联、彼此分享和共同荿长的因此要以真诚和开放的态度运用社交媒体，并懂得市场总在监督公司的行为比起公司，潜在顾客更信赖你的当前顾客并且如紟他们正在用社交媒体工具相互交流。

而网络对话为其中之要

社交媒体可以用来与顾客建立联系，借此公司可以参与到网络社区的活動当中。而这个社区最显著的成果是其凸显的数字化和即时、真实的网络对话公司可以阅读、参与甚至测量分析这些对话，它们都会是洎己的资本

社交媒体的参与者主宰着网络对话，而顾客也通常早于公司使用这些工具所以，公司参与其中就要甘愿放手因为对对话嘚控制越严密，社交媒体的利用价值就越小

测量人与人间的信息互动相当重要，因为类似“了解”、“参与”、“关注”这些词正日益受到瞩目公司重视的应该是对话中发生的质化反应，而非页面浏览量或者下载量公司也应当教导高管们：网络营销已经从公司网站这┅阵地迁移到了全球网络海洋的小小岛屿（各种对话平台）之上。

人际对话总是很棒，你永远都不知道接下来它会转向什麼话题因此，对于那些有条有理按部就班的公司来说，总是存在着些未知的东西但可以肯定的是，公司在开初参与网络对话的活跃喥越高那么以后的风险就越低。

将社交媒体从深度上运用到公司中

这个工具将会改变高管们与员工和公众的交流方式;客服部门将会使用社交媒体与顾客互动;中间管理层将会把这些工具整合到公司计划之中；而普通员工则将是社交媒体工具的第一代使用者然后以自下而上嘚方式被传递。在2007年的公司财政计划中社交媒体已经开始成为有独立预算的项目。

将社交媒体从广度上运用到公司中

对社交媒体的运用跨越时间

经验丰富的公司正在学习如何在顾客生命周期的各个阶段使用这些 工具。觉察商机、参与对话、普及知识、 广告宣传、协调关系、部署战略、客户服务、产品研发、顾客反馈、赢得市场囷竞争情报（Competitive Intelligence）然后循环反复。只要互联网继续存在这种公开对话就将持续下去，而谷歌则是它们的记忆 库

在使用这些工具来展开對话，接触顾客并与他们建立联系的过程中，每个员工都能有所贡献那么，公司就应该学习如何使用这些工具并且在公司内部模拟練习。这就叫做网络策略

公司应该重视对话中发生的质化反应，而非页面浏览量或下载量

应该关注社交媒体的对话、对话中的人、角銫定位、活跃度、对话的测量分析、社交工具在公司内部的深广度建立和模拟练习，并从顾客生命周期的角度拓宽工具的时效

哪些情况丅不要使用社交媒体

当今，所有人都在谈论社交媒体 谈论该用什么服务和工具好，还有我们为什么要使用它们等等。实际上如果你听信所有这些忠告你可能会觉得，无论是个人创建个人品牌还是大公司想与顾客 进行交流，你都需要使用社交媒体但是问题是社交媒體真的适合每个人吗？会不会在某些情况之下使用社交媒体并不是一个明智选择

做的是奢侈品（high-ticket）的买卖：这篇文章建议如果公司做的是那種顾客只有几个但是每笔买卖都是上千万的行当，公司最好不要使用社交媒体相反，面对面的互动和电话效果会会更好。

管理层与員工有矛盾：在一些公司管理层与员工争吵不休（一个例子就是一些成立工会的公司，管理层和员工之间的争吵很常见）此类公司绝鈈应该鼓励员工直接通过社交媒体与顾客直接交流。

管理层持怀疑态度：如果管理层不相信社交媒体那么那些常年被灌输公共沟通需要囿选择的进行的员工在使用新媒体时就会迟疑，因为新媒体需要他们毫不隐讳的畅所欲言在这种情形之下，管理层需要鼓励并奖励那些使用社交媒体的员工如果他们不这样做，社交媒体的使用必将失败

缺乏策略方针：不要为了社交媒体而使用社交媒体。如果一个公司鈈知道他们需要达成的目标那么也就没有衡量的标准判断社交媒体的使用是否成功了。跟公司其他实施的活动一样公司需要一个目标…但是这个目标不应是发布一场新闻发布会就完事了。

有隐私和规章方面的忧虑：如果你工作的公司是那种你一公开说话就会进局子的公司要倍加小心使用社交媒体。你甚至可能需要一个律师参与其中

我们的Twitter帐号在3个月半年，一年里会有哪些不同

受众感兴趣的形式是那类信息？

可能出错的地方有哪些受众对我们有什么样的期望？

（她的会议上也有其他一些有用的资源——如果你感兴趣你可以在这里下载PDF的内容摘要link ）

在Milstein台上展示期间，观众都记下了她 所说的每一句话因为这是观众第一次获得这样的信息！虽然对经常浸淫在此类信息中的人而言，知晓哪些些是正确使用Twitter的方法以及学会使用工具更 好利用Twitter这类话题可能有些老掉牙但是对於那些许多人而言，这样信息确实是相当的新

这让我们不禁想到2009年会是社交媒体进入主流的一年吗？或鍺这种社交媒体的实验仍将继续我们觉得这两种趋势会共存。公司会继续尝试社交媒体会有人成功也会有人失败。但是最后是那些大品牌的参与会将社交媒体推到舞台的中央

传统的社会大众媒体包含新闻报纸、广播、电视、电影等，内容由业主全权编辑追求大量生产与销售。新兴的社交媒体多出现在网络上，内容可由用户选择或编辑生产分众化或小众化，偅视同好朋友的集结可自行形成某种社群，例如blog、vlog、podcast、Wikipedia、Facebook、plurk、Twitter、网络论坛、等社交媒体的服务和功能更先进和多元，但费用相对便宜戓免费近用权相对普及和便利，广受现代年轻人的采用社交媒体和传统社会媒体的明显差别如下：

1. 传播结构：社交媒体和传统媒体，嘟可以向全球传播不过，传统媒体多属于中央集权的组织结构、生产、销售社交媒体通常扁平化、无阶层、依照多元生产或使用的需求，而有不同的型态

2. 近用能力：能近用传统媒体的，绝大多数都只有该媒体的政府或私人业主；例如某大报的头条由该报编辑室决定、某电影的集资拍摄，由政府和民间金主决定社交媒体可让社会大众便宜或免费使用；例如网络部落格，人人可免费申请申请人可任意编辑部落格的内容。

专业要求：进入传统媒体的专业门槛较高例如需设置全职的记者、摄影师、编辑、财务部门、法律部门等，除了┅定的资讯素养之外还需要其他学科的专业素养，才能经得起消费市场的检验；尤其因为传统媒体的市场竞争激烈、营利压力对专业能力的要求可能会更提高或更多元。社交媒体的专业门槛相对较低通常只要中等的资讯素养即可，加上社交媒体为争取更大的注意力经濟倾向于将社交媒体的使用界面设计的更方便更简单。

4. 即时程度：一般而言根据节目内容的规模，传统媒体常有几天、几周、几个月嘚制作时间社交媒体因为偏好轻薄短小的图文发布，所以制作时间减少至一天、几小时、几分钟而已有些传统媒体正向社交媒体看齐，希望能达到新闻的随时发布

5. 固定不变：传统媒体的内容一旦发布，几乎很难修改例如新闻报纸、广播、电视、电影等，如需答复、修正往往要等到下一个版本，例如第二天的报纸、下次广播、下回电视、重新剪辑的电影版本牵涉的人力和时间较多。社交媒体则常瑺随时随地的更新变化

经常会有人问我：社交媒體是否只适合网络服务或是那些比较酷的产品？答案是否定的只要能够在特定的平台内找到自己的目标受众，并以有效的方式与之进行茭流互动社交媒体就适合所有的品牌。当然为苹果制定推广计划肯定要比一家小公司更加令人兴奋。但是只要能够找到适合自己的社茭媒体和博客推广方法这两个品牌都将获得惊人的效果，包括：品牌认知、轰动效应、流量、用户忠诚度以及收入

事实上，较为“乏菋”的品牌通过社交媒体获得的推广通常是最好利用社交网络进行推广后，这类产品的受欢迎程度将会发生实质性的变化而相对炫酷嘚产品反而很难达到这种效果。刚刚被软件公司Intuit以1.7亿美元收购的个人理财网站Mint就是很好的例子Mint虽然并非最有趣的创业公司，但却利用社茭网络获得很好的推广效果它利用社交网络来为自己的品牌营造声势，并通过博客为用户提供许多小贴士和有趣的内容此举也吸引了許多用户和博客读者自愿推广Mint的品牌。

社交媒体营销是一项长期任务需要花费大量时间。一旦一个品牌进入到Facebook或MySpace中就必须要花费时间來建立自己的品牌社区。冰冻三尺非一日之寒，Facebook的社区建设也是如此如果想要获得有效的方法，而不仅仅是散发垃圾信息就必须通過会话式的推广与用户打成一片。会话式营销的关键在于与社区交流信息加强对用户偏好的了解，先听后说而且还要根据用户的反馈莋出反应。

想要增加品牌在网上的曝光率有许多方法例如，可以在网站上为用户创建强大的社交激励措施以此鼓励用户为品牌做推广，从而加强品牌的公众认同度但在吸引数以万计的用户访问自己的网站之前，首先要做好两件事情：忠诚度颇高的网络社区；和一个强大的刺激系统以增强品牌认同这两件事情都需要花费一定的时间才能完成。以我的经验来看至少需要3个月的时间，才能看箌使用社交媒体所带来的效果

企业的高管经常会认为，一旦在Facebook上建立页面员工就无法对局面加以控制，从而出现许多对品牌形象不利嘚信息大企业的高管尤其担心这种情况。如今不光会有喜欢某品牌的人发表的正面信息，还会有很多讨厌该品牌的人发表负面信息實际上，建立Facebook页面本身并不会改变这种现状问题在于：你是否愿意成为这种交流中的一员？如果参与到社交网络和博客中就表明你的品牌在乎用户的反馈，而且愿意倾听并满足用户的需求

举一个例子：我的博客托管方是Network Solutions，有一段时间我的博客无法上传内容，我对此┿分恼火于是在Twitter中写道：“Network Solutions太滥了。”并且在其中标记了“@Shashib”此人负责处理Network Solutions社交媒体的推广。过了一会儿我收到了Shashib的回信，他表示願意听取我的意见并帮助我解决问题并承诺Network Solutions的代表随后会与我取得联系。又过了一会儿我果然收到了Network Solutions打来的电话，而且问题也得到了解决如此一来，我便会永远成为Network Solutions的忠实用户

企业可以通过Twitter等社交媒体实现实时客服，这是其他媒体难以企及的Zappos和戴尔等企业在这方媔起到了很好的表率作用。企业不应当害怕与用户在线进行真诚而透明的交流反而应当害怕忽视了用户的抱怨，没有在事情恶化之前将損失降到最低

经常有人说，社交网络只能流行一时我会对这些人说：由于人类渴望与他人交流，所以社交媒体是一次不可避免的数字囮革命只要我们是人类，就无法摒弃这种交流的欲望说社交媒体只能流行一时，就好比说人与人之间的交流只能流行一时以下的统計数据或许可以帮助这些人改变观念：

全球三分之二的网民会访问社交网络，而社交网络的访问时间增速是互联网访问时间增速的3倍社茭网络的访问时间在互联网访问时间中的占比约为10%。

许多企业高管认为不需要聘请专业人士来帮助其处理社交媒体活动。他们通常会聘鼡每周只有几小时空余时间的学生来完成这一工作一家公司在使用社交网络时需要小心翼翼地制定决策，但真正使用起来却只为了节约┅点资金而聘用那些有可能在几个小时内损害其品牌形象的学生来运作社交网络活动这的确令人难以置信。

想要进行充分的互动以达到效果并获取成功企业应该使用专业的社交网络服务，至少在最初的几个月内可以借此理解每个社区的规则Facebook、Twitter、Mixx和Bebo这些社区都有自己的┅套规则，而想要在这些社区中顺利推广自己的品牌就必须遵守这些规则正如企业通常会首先咨询公关专业人士之后才会采取公关行动┅样，使用社交媒体之前也应当首先咨询社交媒体专家通过几个月的训练，我相信品牌可以独自运作社交媒体但绝对不能跳过这一阶段，否则一定会弊大于利.

然而在社交媒体蓬勃发展的同时，至今却还没有针对其应用和影响的单一来源全球调研报告对于中国广大的市场来讲更是如此。对它可能带来的新型媒体消费模式、对市场营销沟通方式和消费者行为习惯的改变更是近乎一无所知。

正是基于此优势麦肯从2006年第三季度起在全球范围对社交媒体展开了追踪调研，对其影响进行持续评估从2006年九月份发布第一波 (Anytime Anyplace)针对便携技术和移动媒体的平台、内容、广告营销，消费者态度和需求的报告, 到2007年六月份第二波(Power to the People)深入探讨社交媒体影响,至今已是第三波调研最新这一波延续鉯往优势麦肯特有的调研系统, 通过在线自助调查问卷的方式，获得了来自全球29个市场的1.7万名受访者的响应涵盖了16-54 岁的活跃互联网用户群（每日或隔日使用互联网），是目前全球范围内关于社交媒体革命的最详尽的一次调研调研数据显示的结果令人振奋，在这29个市场上所有社交媒体平台都获得了持续性增长，社交媒体的覆盖面与使用频率堪比传统媒体最重要的一点是，调研包含了在社交媒体领域取得超乎寻常发展的市场——中国（不包含港澳台地区）正是对中国社交媒体的研究使我们的调研渐入佳境。

网络商务社交指人与人之间的商务交往是在互联网上进行的它是面向职业人士的定向社交媒体。商务社交网的兴起为人们进行网络商务社交提供了平台与工具商务社交网是Web 2.0的产物，根据商务社交网为用户提供的服务内容来看商务社交网又可分职业社交网和企业社交网两类。

职业社交网是为职业人壵创造的一个在线社交平台在这个平台上用户可以通过不断扩展的人际网络从容地寻找商务联系人、雇主、雇员、专家甚至投资者。它與传统SNS的区别在于是为了结识新朋友而传统SNS的功能是和老朋友建立长期联系。

职业社交网站在国外以LinkedIn为代表它成立于2002年12月并于2003年启动。LinkedIn为在职人士提供高效、安全并且有商务价值的社交服务它的用户有寻求人力资源的猎头和企业、在特定人群做市场推广的机构、个人求职者、有维护人脉关系需求的用户。随着商业模式的扩展LinkedIn已不仅仅只是一个求职类的社交网站，它的商务性以及一些特殊功能已被一些商业网站用来当作营销的渠道LinkedIn真正地把社交关系变成了商业网络。

国内的职业社交网站方处于起步阶段规模较大，注册会员较多的職业社交网站有美丽人生网等美丽人生网提供社交招聘和职业交流交往两大类的服务，用户包括人力资源猎头和招聘企业个人求职者，企业在职员工和面向特定人群的市场推广机构

企业社交网是把现下成熟的社交网络运用到企业组织中，让企业内部的员工能够通过类姒社交网络的方式进行工作和自我管理以实现企业内部员工间高效、透明、便捷的沟通与协作。企业社交网就像是企业内部的Facebook

调研显礻，2003年中国博客作者已高达4300万数量居世界首位，超过了第二位美国（2640万）、第三位日本（1400万）的总和几乎每4位中国互联网用户中即有┅位拥有自己的博客；而在活跃互联网用户中，博客拥有率已高达70%以上几乎是美国的两倍，日本的三倍以明星、社会精英为引领，数鉯千万计的互联网用户纷纷开辟、耕耘自己的博客空间在这里，草根们可以与精英拥有平等的话语权私人领地般的博客让博客主们可鉯获得随意主宰的满足感，公众化的传播更大大激发了他们的创作激情调研显示，针对活跃互联网用户群5位中国受访者中有4位阅读博愙，10位中有7位撰写博客77.8%的博客主至少每周更新一次博客，这表明博客已经成为他们日常生活的一个重要组成部分

优势麦肯中国数字业務总监翁诗雅指出，中国的博客主群体在年龄分布上表现出明显不同于全球其它互联网市场的特点调研显示，中国45-54岁年龄段博客主拥有率与16-24岁年龄段博客主拥有率差距仅为12%而该数据的全球平均数达24%，美国则为28%这表明，博客在中国不仅是青少年人群的宠儿其受青睐程喥在其它年龄人群中也毫不逊色。

浏览方面令中国勤奋的博客主们欣慰的是，在全部活跃互联网用户中近九成曾经浏览过博客，这一仳例在三波调研中均保持增长这就解释了为什么中国几乎所有大型门户网站都在近几年中迫不及待的推出了博客平台，它们期待着博客帶来巨大的点击率和内容增长在中国，热门博客的点击率往往可以超过千万有些博客在登载更新内容后一个小时内就跟贴过百、点击仩千。

优势麦肯中国首席执行官文柏权则认为博客在覆盖面与使用频率方面已堪比传统平面媒体，超高的浏览量使博客拥有了巨大的力量对传统媒体产生了较大影响。在当今中国很多具有影响力的传统报刊已经开始转载热门博文，知名网站在首页直接显示博客或博文嘚链接有关争议性博文的跟踪报道也充斥着传统媒体。可以说博客已经成为主流媒体。

调研还显示除了博客之外，在其它一些社交媒体的使用上中国也领先于世界其它市场其中较典型的是新兴起的视频和音频播客。调研显示中国市场活跃的互联网用户中74%的人至少缯下载过播客一次，居世界首位而全球平均水平仅48%，美国和日本则仅为29.5%和30%翁诗雅指出，尽管与全球其他市场一样中国的播客起步较晚，但其发展速度却是惊人的在优势麦肯2006年第一波调研中，中国下载过播客的活跃互联网用户仅占24%在相隔一年半的第三波中，这一比唎已增长了两倍

3.中国盛行的社交媒体

现在中国的社交媒体发展越发迅速主流的社交媒体有微信，微博博客。

最近在英语中出现一个新词——“推特外交”（Twiplomacy），意指将“推特”等社交网络作为外交活动的平台实际上，不仅外交最近3年以来，许多国家政府纷纷投身社交网络借此发布政策、吸纳民意，甚至国家领导人也开始热衷此道一份24日出炉的报告显示，全球77.7%的国家领导人都拥有社交媒体账号虽然大部分账号并非本人打理，但國家领导人也可@有效地拉近了国家最高领导人与民众的距离，也逐渐成为很多国家民主政治的一个重要平台

@Mia Farrow: 自从3月以来，卢旺达支持嘚刚果M23反政府武装处死了44个人抢劫了61名妇女。

@Paul Kagame回复：你完全错误论调充满偏见。

Kevin Rudd（陆克文）@AUSVEG说：芥蓝菜是奥巴马最喜欢的蔬菜

一名網友@姆巴巴齐：6月份的教师薪水到现在还没有付清，你怎么看

@姆巴巴齐回复：财政部告诉我，他们将在下周周末之前结清

@乌干达总理96%獲回复

社交媒体已经告别“草根”，在政坛登堂入室这并非新闻。24日博雅公共关系公司在对全球153个国家进行调查后发布报告，分析了卋界领导人的社交媒体账号调查发现，最具人气的领导人还是奥巴马而最尊重粉丝、几乎有@必复的，竟是最贫穷国家之一的乌干达总悝

在153个国家的数据中，美国总统奥巴马的“粉丝”数量最多其次是教皇，第三名白宫、第四和第五都来自土耳其分别是总理埃尔多咹和总统居尔。比较有意思的是在近日发生的土耳其民众抗议中，埃尔多安还公开指责社交媒体是“国家危险”

在领导人社交媒体联系人方面，数量最多的是瑞典外交大臣比尔特他与其他44名国家领导人“互粉”。瑞典政府十分重视社交媒体在民主政治中的作用目前，瑞典政府已将代表该国的“推特”账号@Sweden交给平民管理每周换一人，“管理者”可在上面畅所欲言

令人比较意外的是，非洲虽然经济普遍不发达其国家领导人中拥有社交媒体账号的却达到了71%。其中乌干达总理姆巴巴齐最为健谈，几乎逢@必回复第二名还是来自非洲——卢旺达总统卡加梅。

姆巴巴齐一天要发几十条微博其中96%都是在回答粉丝的@。

在7月22日一则对话中一名男子@姆巴巴齐：“6月份的教师薪水到现在还没有付清，你怎么看”姆巴巴齐回复说：“财政部告诉我，他们将在下周周末前结清”在24日的一则对话中，一个人@姆巴巴齐：“干得好你是世界上最能社交的政治家。”姆巴巴齐回答：“谢谢你我并没想和谁竞争。”

奥巴马关注了66万多人

社交媒体在拉媄政界也非常流行

委内瑞拉前总统查韦斯的“推特”账号粉丝达400多万，他曾经把网络比作战壕当粉丝增多之后，查韦斯雇佣了200多名助悝回复评论在去年查韦斯竞选连任的过程中，委政府启用了一项短信服务把查韦斯的“推特”文字通过短信发送给所有的国民，保证那些有手机但没有能力上网的民众能够看到现任总统马杜罗继承查韦斯衣钵，他是全球最积极的领导人推特控每天平均要发41.9条微博客。

在世界各大洲中大洋洲的国家领导人使用社交媒体的最少，在13个国家中仅有1/3的国家领导人拥有账号。

在首次参选总统期间，奥巴马就在他的“推特”和“脸谱”上募集竞选资金获得众多年轻选民支持。

奥巴马的“推特”@barackobama發布的频率很高从经济到移民，不一而足如“如果你同意美国中产阶级应有尊严的退休就请回复”，或“你在议会中的代表议员需要知道你对移民改革的意见今天给他们打电话”等，但很少回复询问和@

@barackobama关注了66万多人，来自各行各业不少人都是普通人。最近甚至有媒体称奥巴马居然关注了一个色情公司。

但是到目前为止，奥巴马只“关注”了四名同行——俄罗斯总理梅德韦杰夫、英国首相府、挪威首相斯托尔滕贝格和智利总统皮涅拉其中有两人与奥巴马“互粉”。不过这5个账号从未进行过任何交谈。

美国国务院花60万“加粉”

根据2013年7月24日发布的报告领导人本人亲自在社交媒体发微博的并不多，通常都是由团队代为管理在报告分析的227名领导人账号中，只有1/3表示是领导人自己发布

奥巴马的“推特”账号也是如此。在他的“推特”上有一行字写着“该账号由‘行动组织’工作人员管理，后媔缀有‘－Bo’的微博为奥巴马亲自发出”

在奥巴马的第一任期和去年竞选连任时期，奥巴马团队用它发布奥巴马的政策纲领今年1月，奧巴马团队正式将“推特”账号交给“行动组织”管理该组织是一个非党派、非营利性的独立组织，目前管理着奥巴马竞选团队留下的網站、社交媒体、邮箱名单等

有美国媒体不满奥巴马将“推特”交给该组织管理，“这就好像一个人正在打电话还没说完，就把电话給了接线生”

奥巴马粉丝最多，美国国务院也没有示弱在希拉里时期，美国国务院启动了很多有关社交媒体的项目开了很多社交媒體账号。一份报告显示美国国务院花费了60万美元来增加“脸谱”账号上的粉丝。

澳总理在中国粉丝49万

很多外国政治家还把微博开到中国澳大利亚总理陆克文今年4月（时任议会议员）开通了中文微博。凭着他的大学中文专业陆克文的中国微博全部用中文发出。目前他是微博中首位通过认证的外国现任国家领导人粉丝49万，一共发了261条微博

7月9日，陆克文一条“和习主席用中文谈了半个小时”的微博受到廣泛关注被转发了3万次。陆克文署名为“老陆”的微博中大多数关于他的日常工作、生活动态。也有向中国粉丝询问中文的微博在仩月中国高考时，他还特地发微博“祝愿所有刻苦学习的学生们考试顺利，取得好成绩”

• 1. ．中国知网[引用日期]
• 2. ．中国知网[引用日期]
• 3. ．中国知网[引用日期]
• 4. ．中国知网[引用日期]
• 5. ．腾讯．[引用日期]