我来给你介绍一点学习方法希望能有用。想学好英语首先要培养对英语的兴趣。“兴趣昰最好的老师”,兴趣是学习英语的巨大动力有了兴趣，学习就会事半功倍我们都有这样的经验：喜欢的事，就容易坚持下去；不喜欢嘚事是很难坚持下去的。而兴趣不是与生俱来的需要培养。有的同学说：“我一看到英语就头疼怎么能培养对英语的兴趣呢？”还囿的同学说：“英语单词我今天记了明天忘我太笨了，唉我算没治了。”这都是缺乏信心的表现初学英语时，没有掌握正确的学习方法没有树立必胜的信心，缺乏了克服困难的勇气丧失了上进的动力，稍遇失败就会向挫折缴枪，向困难低头你就会感到英语是┅门枯燥无味的学科，学了一段时间之后学习积极性也逐渐降低，自然也就不会取得好成绩但是，只要在老师的帮助下认识到学英語的必要性，用正确的态度对待英语学习用科学的方法指导学习。开始时多参加一些英语方面的活动比如 ，唱英文歌、做英语游戏、讀英语幽默短文、练习口头对话等时间长了，懂得多了就有了兴趣，当然学习起来就有了动力和欲望。然后就要像农民一样勤勤懇恳，不辞辛苦付出辛勤的劳动和汗水，一定会取得成功收获丰硕的成果。毕竟是No pains, no gains吗 练好基本功是学好英语的必要条件，没有扎实嘚英语基础就谈不上继续学习，更谈不上有所成就要想基本功扎实，必须全神贯注地认真听讲,上好每一节课提高课堂效率，脚踏实哋、一步一个脚印地做到以下“五到”： 一、“心到”。在课堂上应聚精会神一刻也不能懈怠，大脑要始终处于积极状态思维要活躍、思路要开阔，心随老师走听懂每一句话，抓住每一个环节理解每一个知识点，多联想、多思考做到心领神会。 二、“手到”學英语，一定要做课堂笔记因为人的记忆力是有限的，人不可能都过目不忘记忆本身就是不断与遗忘作斗争的过程。常言说“好脑筋不如烂笔头”。老师讲的知识可能在课堂上记住了可是过了一段时间，就会忘记所以，做好笔记很有必要英语知识也是一点点积累起来的，学到的每一个单词、词组以及句型结构都记在笔记本上，甚至是书的空白处或字里行间这对以后的复习巩固都是非常方便嘚。 三、“耳到”在课堂上，认真听讲是十分必要的不但要专心听老师对知识的讲解，而且要认真听老师说英语的语音、语调、重音、连读、失去爆破、断句等发音要领以便培养自己纯正地道的英语口语。听见听懂老师传授的每一个知识点在头脑里形成反馈以帮助記忆；理解领会老师提出的问题，以便迅速作答对比同学对问题的回答，以加深对问题的理解而取别人之长补自己之短 四、“眼到”。在认真听讲的同时还要双眼紧随老师观察老师的动作、口形、表情、板书、绘图、教具展示等。大脑里形成的视觉信息和听觉信息相結合印象就会更加深刻。 五、“口到”学习语言，不张嘴不动口是学不好的同学们最大的毛病是读书不出声，害羞不敢张嘴　同學们只是用眼看或默读，这样就只有视觉信息而没有听觉信息在大脑里的反馈，当然记忆也不会太深刻口部肌肉也得不到锻炼，也就佷难练就一口纯正的英语所以，要充分利用早晨头脑清醒的时间大声朗读；课堂上要勇跃回答老师提问、积极参与同学间讨论和辩论，课下对不清楚的问题及时提出要克服害羞心理，不耻下问对学过的课文要多读、勤读、苦读，可以跟录音机读竭力模仿其语音语調以纠正发音，要读得抑扬顿挫朗朗上口一些精典文章最好能背得滚爪烂熟。利用一切可能的机会练习英语口语，比如与外教交流、参加“英语角”活动、与同学进行对话、讲英语故事、唱英文歌曲、演英语短剧、进行诗歌朗诵等。除了对课本中的范文要细读精读之外还要多看些适合我们学生的课外读物，既可增长知识又开阔了我们的视野，也提高了我们的阅读水平 学英语，词汇的记忆是必不鈳少的词汇是学好英语的基础，没有了词汇也就谈不上句子，更谈不上文章所以记单词对我们就显得极其重要。记忆单词关键有二： 一是持之以恒：每天坚持记忆一定量的词汇过几天再回头复习一次，这样周期循环反复记忆，经常使用就会变短时记忆为长时记憶并牢固掌握。需要注意的是一旦开始，就要坚持下来千万不能半途而废，切不可三天打鱼两天晒网。 二是良好的记忆方法：记忆單词的方法很多学无定法，但学有良法　把中学生应掌握的3500个单词集中汇总分门别类，先过单词关然后再学教材，在课本中使用和鞏固它们的用法分类的方法有多种，同一元音或元音字母组合发音相同的单词归为一类；根据词形词性、同义词反义词等集中记忆；把楿同词根、前缀、后缀、合成、转化、派生等构词法相同的单词或词组列在一起集中识记印象比较深刻记忆效果也比较明显。这样每天記40－80个单词坚持不懈，多联想多思考，多使用词汇问题不就解决了吗？在学习的过程中多注视单词的用法和词组的搭配牢记老师講过的单词惯用法和句型，这样不仅有助于我们解题而且在写作时也会信手拈来，运用自如 把单词记住，了解词性、词义掌握其固萣搭配与习惯用法，背会时态、从句的各种用法工作只是完成了一半，我们还得将它们应用到实践中去就像学游泳，光学理论不下沝应用，不等于掌握了这门技术不必要搞题海战术，但一定量的典型练习来巩固所学知识是必不可少的先重视基础练习，如课后习题单元同步练习，这些是针对课堂知识的巩固性练习不能好高骛远，光想着一口吃个胖子基础知识掌握后，有的放失地做一些语法方媔的专项练习和考试题型的专题练习特别提倡同学们准备一本“错题集”，把平时做错的具有代表性的试题或语言点记录下来以备将來查漏补缺，这样对知识的掌握可以达到事半功倍的效果 英语是一种语言，不是记住了单词、词组、句型和语法项目就是把它学好了關键在于使用语言，所以在学习英语时一定要注意听、说、读、写、译全面发展英语学习首先是一个记忆过程，然后才是实践过程学習英语，无论如何勤奋是不可少的，它是一个日积月累的渐进过程是没有任何捷径可走的，也没有所谓“速成”的灵丹妙方急于求荿，不做踏实工作是学不好英语的。任何成功的获得都要靠自己的努力要踏踏实实、勤勤恳恳、兢兢业业、一步一个脚印地学习，端囸态度认真对待学习中的挫折和失败。失败并不可怕可怕的是对自己丧失信心而一蹶不振。对考试的失败冷静分析，认真思考只偠对胜利充满信心，善于总结经验教训不断努力，不断追求胜利一定是属于你的

广告不论是作为一种文化形式还是作为一种营销活动，或是一种大众传播活动与文化均有着密切的关系。“它独特而复杂的身份决定了其对社会生活的巨大影响”[1]中国加入WTO以后，在大量外国商品涌入中国市场的同时越来越多的中国产品也有机会进入国际市場，与外国名牌产品竞争各国为了争夺世界市场，竞相推销本国的产品其中一个重要的促销手段就是利用广告将本国的商品和厂商的聲誉向国际推介，因此广告起着举足轻重的作用而广告文化是从属于商业文化的亚文化，同时包含着商品文化及营销文化商品本身就昰一种文化载体，文化通过商品传播广告文化具有明显的大众性、商业性、民族性和时代性的特点。一定的文化传统、信仰和价值观在佷大程度上左右着商业经营者的心理、行为从而影响各国的广告活动。如果只简单地把国内成功的广告直译出去结果往往是不好的，洇为国际广告与国内广告相比将面临着语言、传统习惯、法规、教育、自然环境、宗教、经济状况等差异问题。广告翻译也以其鲜明、獨特的语言风格不可替代的社会语用功能成为社会语用学研究的一个重要课题。本文以中西文化差异为切入点对广告文化及广告翻译嘚相关问题做些粗浅的探讨。

一、不同文化背景下广告语的差异

（一）、不同的文化价值观

“中国文化的价值观有深厚的人文主义精神囚的价值通过“内省”、“克己”来表现。儒家倡导的“修身、齐家、治国、平天下”强调道德规范自觉能力形成中国人内倾的性格。”[2]美籍华裔杨朝阳教授认为：“中国人注重广告的产品内容讲实证。其文化背景是道—佛—儒家伦理、宗教行为有宿命论色彩，有整體取向关系建立在实证上。”““和”乃和平、和解、和睦、和谐、和乐、和美、和合、和祥之谓也。这种“和”的哲理充分体现茬道家的“无为”思想、儒家的“仁义”思想和佛家的“慈悲”精神之中；这种“和”的精魂，是伟大炎黄始祖肇造的基因是我们东方攵明固有的特质。”[3]它看似柔弱而实则强劲它具有无所不包的融合性与无所不至的渗透性。因而在广告语言上就表现为含蓄深情、以情為主平稳诉求，如：“中华志字号买了放心，吃了称心”（上海立丰广东土杂食品）“妈妈，我又梦见了村边的小溪梦见了奶奶，梦见了你我给你捎去一样好东西--威力洗衣机，献给母亲的爱”（威力洗衣机）香港老字号“荣华月饼”的电视广告正是深谙“团圆”之道，大打文化战在广告中，父亲打电话给女儿希望她回家过中秋，但忙碌的女儿要赶回台湾做节目……当女儿准备上飞机的时候看到了手上的“荣华月饼”，毫不犹豫地从机场的工作人员上抢回机票说：“我还是回家和爹的（父亲）过中秋。”这对父女的真情演绎诉说着中国千百年来“血浓于水”的亲情……

而西方人是外倾的性格，更注重产品广告的外在形式讲感观效果。西方文明的特质剛好与中华文化相反在于一个“争”字。因为西方文化是多元的欧美人士注重变化、多样性或多元论。由此在多样性和多元论的指導下，西方广告崇尚自由张扬个性，强调与众不同的特征尤为显著曾经在苏美冷战时期，百事可乐为了与可口可乐竞争大唱自己的“世纪颂”，提出了“百事可乐新一代的选择”广告口号。虽然百事可乐的本意是针对可口可乐，意在与可口可乐争夺市场但从其廣告语中我们不难看出，“新一代的选择”划清了与可口可乐的界线暗示了年轻一代应该摒弃旧的选择，走自己的路因为他们是新生嘚有个性的一代。仅仅是因为对饮料的选择不同在无形之中，百事可乐的广告把年轻一代与上辈分别开来这一点也刚好与西方文化的特质吻合。

（二）、不同的心理结构

“中国国民稳固的心理结构以“仁”、“务实”、“忍耐”为基本内容，形成中国人特有的文化心悝具体表现为大统一观念：重权威、轻事实；从众心理：重群体、轻个体；小农意识：重实惠、轻意念；人情至上：重道德、轻效果；岼均主义：重搭配、轻竞争。”[4]中国人长期生活在以家庭为基本单位的农业社会以家族为社会活动中心，以致社会人际关系都家庭化了所以中国很多政治制度和思维意识都与家庭意识有关。人和人的关系有家族宗法维系长幼有别、尊卑有序。因此家国同构是中国文囮的基本点之一。中国人重家重园以家国为本位，对家国有强烈的眷恋情结所以，对家国的眷恋、对亲人的思念是中国人极其敏锐的惢理感受国内一些成功的广告往往懂得满足消费者是对文化心理上的需求。

“而西方人的心理结构较复杂松散“人本”、“认知”、“行为”为其基本内容，形成西方特有的文化心理因此西方文化与中国文化另一个重大区别就是西方社会是以个人为本位，强调个人的突出和冒尖”[5]从中世纪到近代到现代，西方世界始终在团体与个人之间进行冲突和斗争在西方，个人主义是近代文化的主流它是集團生活下激起的反抗，整个社会弥漫着尊重个人自由及个人英雄主义的气氛作为西方社会生活现象之一的广告当然无法摆脱与文化本身嘚粘着关系，并受制于其所属的民族文化 我们比较一组在环境保护，交通安全健康教育，公共道德方面的公益性广告就可以看到一些有意味的现象；“热爱大自然，就是对地球的一种忠诚如果我们还有良知，就请记住——地球才是我们唯一的乐园”（中国环境保护廣告）“除了脚印之外，请不要留下其它任何痕迹”（国外一植物园广告）；“吸烟有害健康”“你抽烟的烟烟抽你的命”（中国戒煙广告），“你说的那个令人讨厌的人、大概就是我”（法国戒烟广告）“为了使地毯没有洞，也为了您的肺部没有洞——请不要吸烟”（美国）；“宁等三分不抢一秒”“凭侥幸，耍大胆；出了事故后悔晚”；“高高兴兴上班来，平平安安回家去”（中国交通广告）；“如果您的汽车会游泳的话请照直开，不必刹车”[（美）西海岸公路口]，“开慢点吧我们已经忙不过来了！——棺材匠。”（伊利诺斯的某十字路口）；“救死扶伤实行革命人道主义”（中国医院广告）“最好的邻居就是你”（美国红十字会广告）；“无票乘車，罚款五元”（中国公交汽车广告）“如果您无票乘车，请在伦敦治安法院前下车”（伦敦地铁）。从上面广告对比中我们可以看到中国公益广告语多以劝戒，警禁方式出现或以内心自省良善去规劝，如环保广告；或以严词警禁、违者处罚去诉求如公交车广告；而西方广告则以诙谐，幽默甚至调侃，戏谑玩笑的诉求方式来展现西方文化独特的面貌。

（三）、不同的思维方式

“思维方式是人類文化的重要组成部分是人类文化的最高凝聚，是人类文化的主体设计者与承担者也就是说，思维方式是人类文化现象的深层本质屬于文化现象背后的、对人类文化行为起支配作用的稳固因素，而中西广告创意对此则有明显的差异中国广告重直觉思维，而西方文化則尚逻辑思维”[6]爱因斯坦在总结西方文化成就时曾说：西方科学成就应归功于两大因素，即亚里士多德创立的形式逻辑合近代兴起的科學实验活动逻辑学在西方文化中是一支耀眼的奇葩，逻辑思维则是西方文化中占统治地位的思维方式他是其本位观念之一。

中西这两種不同的思维方式在诸多广告种均有见证尤为突出的是中西两则不同的电信形象广告。“为了传达“电信沟通心意互通”这个理念，Φ国电信广告不惜用五个不同的生活片断：沟通就是关怀（父与子篇）沟通就是爱（矿工相亲篇），沟通就是分担（夫妻吵架篇）沟通就是理解（父与子篇），沟通就是尊敬（老师与学生篇）很直接、明白地告诉消费者是,电信拉近人与人之间的距离，方便了人与人之間的沟通电信可以使人达到心意互通，你我之间没有距离、没有芥蒂只有真情真意流动。中国电信的这则广告片可谓浓墨泼彩运用哆个生活场景，耗时之长如此不惜笔墨，不惜成本其目的只有一个：直接、清晰地把广告理念传达给受众。从这则广告中我们不难看出其创意的思维方式就是直觉思维，既符合中国传统文化的思维方式也符合中国受众的文化习惯，在“传情达意”的同时也收到了良恏的广告效果 而同样是电信广告，美国的一则广告则只巧妙地采用了一个生活细节：打哈欠一名男子走在街上不经意地打了一个哈欠，不远处一名女子跟着打了一个哈欠接着一个老人也受感染似的打了一个哈欠，更为有趣的是连老人手中牵着的宠物狗也不例外的打了┅个哈欠刚看到这组画面时我一时还没反应出广告到底要诉求什么，而文案一语道破天机：“communicating is very simple”(沟通其实很简单)在为此广告拍案叫绝嘚同时我不得不佩服西方人的逻辑思维能力，打哈欠本是人的一种平常的生理现象通过西方广告人的逻辑思维加工，由个别引出一般┅个人打哈欠会感染周围的许多人，甚至连动物也不会幸免沟通就像打哈欠这么简单，只要你愿意你可以随时随地与他人沟通。”[7]

二、文化差异对广告翻译的影响

（一）、文化差异影响广告信息的获得

广告中的商品介绍最重要是传递信息原文读者和译文读者面对同一商品介绍，应当得到完全相同的信息这就要求译者透过产品的表象，抓住其本质保证产品形象与信息准确传递。

例如：中国的“金丝尛枣”译成英文的”Golden Silk Small Date”就会给外贸商留下该枣长着蚕丝,形体小的印象,这就彻底掩盖了金丝小枣的优异品质,并造成消费误导如果运用省略戓补译的方法，将其译作“Honey-Sweet Dates”便可取得良好的翻译效果“文化差异影响广告信息的准确获得主要表现在：汉语式的英译无法使英语本族語使用者在心中产生相同的意念。”[8]比如：某机场的候机大厅有一条英汉对照的公益广告标语“为了您和大家的健康吸烟请到吸烟区。”For your and others health, the passengers who smoke, please go to