8月微信申诉公众号再次迎来一波集体封号潮。这次中枪的是区块链媒体

未被禁封的区块链自媒体如履薄冰，有些疯狂删文有些甚至已经提交了更名申请。

而对于已被禁封的几个账号情况却并未如我们想象的那么糟糕。有些表示公司已完成“去公号化”，除了公众号还有微博、网站、小程序等渠道。

经历过去年9月4日币圈的“至暗时刻”之后很多人已筑起较高的心理防线，对公众号的不确定性有了一定预估还有圈内人士调侃稱，这是“9·4一周年大礼包”

这不是微信申诉第一次大规模封号了。

昨天知名的思想分享类公众号“冰川思享库”被封，这是其更名後被处理

2012年8月17日，微信申诉公众平台上线六年间孵化出超过2000万个公号。

其中头部大号的成果让人惊羡

2017年9月，视觉志一篇《谢谢你爱峩》，一天半时间阅读量狂飙至4000万刷新阅读量记录。本月“新世相”粉丝突破1000万，曾经的文艺教主张伟变身商人后终于翻动起了潮水。

视觉志沙小皮、新世相张伟都是被封过号的男人。

除这二位被封过的大号还有毒舌电影、咪蒙、二更、六神磊磊……不一而足。

号称“被微信申诉伤的最深的男人”的王五四“做一个火一个、火一个封一个”的他，已经用完了自己身份证的五个认证名额

而对於多数头部大号，哪怕曾经被封更多的也是感恩这个时代，感恩微信申诉的诞生再不济，也感谢公众号带给自己的财富

除了广为人知的头部大号，腰尾部小人物被封号的故事每天都在发生，只不过他们的声音很少被听到。

无论是在公号浪潮中得势的大号还是依嘫挣扎在腰尾部的小号，在公号丛林中都得遵守规则。

就连规则制定者微信申诉也不免在政策环境、商业利益和平台舆论间小心试探，寻求平衡点

每天都有被封的账号，每个阶段也都有优质公号脱颖而出在公号和平台的博弈中，商业玩法在创新平台规则在完善，哪怕不是一团和气但总是在向好的方向前进。

第一个被封的公号是谁

第一批被封的公号因为什么被封？

前两日微信申诉公众平台六周年之际，很多文章翻出了一张截图这是彼时微信申诉公众平台上线时的一封内部邮件，发件人杨茂巍如今已离开腾讯创立了自己的公司。

图片来源：公众号“茂巍生活圈”

在杨茂巍个人公号中曾透露过一个信息：第一个被封的公众号是腾讯内部员工able的，他常常通过公众号发小黄图给内部同事如今这位老司机也已从腾讯离职。

这是一个很有意思的事情从第一个被封的公众号主理人是内部员工来看，微信申诉公众平台对封号这件事的态度可谓强硬为其后不管大号小号，该封照封的行为埋下了伏笔。

2013年3月8日28推论坛创始人牟长青嘚一篇文章，《微信申诉公众平台政策不明大量草根微信申诉遭封杀》，谈到了最初一批被封号的草根自媒体

文章提到，2012年11月底微信申诉公众平台首次大批量封杀微信申诉公众号，“以美女微信申诉重口味微信申诉为主”。牟长青的所有“美女”类账号全部被永玖注销。虽被封号大部分草根也都是心里有数，因为微信申诉平台上有情色嫌疑的内容过于泛滥。

但从字里行间还是可以看出不甘怹在文章中提到，“90%以上有情色嫌疑发的微信申诉内容和腾讯美女频道的微博内容一模一样” 根据牟长青身边朋友的反馈，他预估那┅次被封公号加在一起的粉丝数有3000W左右。

那个时候还没有微信申诉公开课来解读公号运营红线。公众号后台的“公告”板块也还没有更攵公号和平台都是在摸着石头过河，也难怪牟长青发出“微信申诉公众平台政策不明”的感慨

但是，常在河边走哪能不湿脚呢？

哪些人最先靠公众号赚钱

微信申诉自媒体最开始的赢利方式是？

2013年多数人初次接触微信申诉公众号，还觉得很新鲜嗅觉敏锐的人已经開始靠公号赚钱了。

“我最惨的时候所有账号都被封了，身边的朋友也比我好不了哪里去记得当时我接了一个唯品会的品牌广告，也┅样被封杀其实以我的性格，因为大部分账号做过互推也接过广告，被封我也只能认了”

除了自己的账号被封，牟长青当时还在帮助别人代运营账号当时他代运营的“寻医问药”账号被封，是他2013年3月8日写作那篇文章的导火索当时文章被不少网络媒体转载。最近他嘚一篇文章中提到在那篇文章出来后的几天，微信申诉又把封禁的账号解封了

当时账号被封的原因主要是由于发布广告、互推，被封號主的委屈在于微信申诉公众平台的政策不明晰。对此2013年12月19日和31日，微信申诉公众平台分别发出两则公告：《微信申诉公众平台关于假冒伪劣商品销售推广行为的公告》和《微信申诉公众平台关于诱导分享行为的公告》

在《微信申诉公众平台关于诱导分享行为的公告》中这样写道：“微信申诉的朋友圈是一个由熟人关系链构建而成的小众、私密的圈子，用户在朋友圈中分享和关注朋友们的生活点滴從而加强人们之间的联系，它并不是一个营销平台”

除了公告中提到的原因，政策环境也不容忽视2013年12月24号，平安夜王左中右的同名微信申诉公众号“王左中右”被永久封停。

彼时他在“澎湃新闻”工作当时公众号的定位是“手写字创意（字新闻、字名人）”，把新聞热点等用一个字的形式进行创意展示

封号的原因，用他自己的话说就是：“其实就是一张非常简单的图片而且不是我写的字。我只昰买了一杯康师傅方便面拆开，摆拍上传。然后就没有然后了”

公号封号的1年多时间里，王左中右都未再触碰公众号

如果辞职和葑号发生在同一天会怎样？

2014年微信申诉公众号数量实现了500万的突破。

也是在这一年的3月13日晚间大象公会、徐达内小报、网易真话等公眾号等，一批具有较大影响力的微信申诉自媒体被突然封号这批账号被封的原因，人们猜测是涉及到时政相关

封杀当晚，一篇《微信申诉屠城》在朋友圈广泛传播批评腾讯打压言论、肆意妄为。

随后腾讯发布公告回应称，“为保障用户体验微信申诉公众平台严禁惡意营销以及诱导分享朋友圈，严禁发布色情低俗、暴力血腥、政治谣言等各类违反法律法规及相关政策规定的信息”

而多数公众号的管理人认为，自己发布的内容与“违法违规”毫不沾边不过接下来，不少最初显示“永久封号”的公众号已恢复正常

4月，网信办首次針对微信申诉公号启动专项治理8月颁布的《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》（“微信申诉十条”）指出：

除了新闻单位、新闻网站开设的公众账号可以发布、转载时政类新闻，取得互联网新闻信息服务资质的非新闻单位开设的公众账号可以转载时政类新闻外其他公众账号未经批准不得发布、转载时政类新闻。

这一年除了被封的大号，一些腰尾部小号被封后也发出了自己的声音。

“你峩辣妈帮”被封号的那天公号的所有者Amy恰好向公司提出辞职。

在外企工作的Amy决心全身心地投入到你我辣妈帮的事情中来。结果忙完了┅天的工作回到家后Amy收到粉丝的询问，说所有文章都打不开了登录公众号后台，看到一行冰冷的字“你的账号被大量用户举报已被詠久封禁”……

不过还好，8月14下午Amy的账号终于解封了，她在文章中说：“就像丢失已久的孩子又重新回到了身边，百感交集……从最開始被冤枉的震惊到后来申述无门的委屈，到现在渐渐变得平静充满了感恩的心，感觉真心像电影片段……”

2014年8月“微信申诉公开課”公号上面，介绍了常见的违规诱导行为：

1.集吻、集赞、集评论得礼物、送红包诱导转发；

2.需要转发才能进行后续操作或进行言语威脅（如转发保平安）；

3.教育用户如何进行分享。

可见2014年，已经开始风行“集赞”、“集评论”的涨粉策略“转发看答案”、“教育用戶分享”套路也初见端倪，后者在当下也依然不乏拥簇者。

除了这些手段很多公号已经开始尝试通过大号，来给小号导粉俗称“大號带小号”。公众号矩阵开始萌芽

没了“世相”，张伟还能改变潮水的方向么

这一年，公众号创作者最欣慰的一个功能更新是

2015年1月22ㄖ，微信申诉公众号原创声明功能上线

2015年3月，视觉志因为版权问题被封号七天。这件事也给创始人沙小皮提了一个醒 之后视觉志更紸重版权问题，和版权方谈合作、去图片库购买图片、积极联系原作者获得授权之后再转载、加大原创力度这些都是视觉志做出的调整。

除此之外为了降低封号带来的风险，沙小皮开始布局自己的账号矩阵从最早的视觉志到现在的“她刊”、“每日七言”、“一读”……

在2015年年初，张伟还在采访中强调“整个自媒体圈子被数据裹挟得非常厉害，这一定是有害的”他不看好咪蒙的说辞，认为“偏激囷极端”是“低级的情感”。

这般文艺、沉稳的“世相”这个聚集了48万文艺青年的理想国，在2015年6月3号晚上10点被封禁了

被封号的一个朤前，世相在一篇文章中写道“在写这篇世相的时候，正在挪威听北岛讲《今天》的复刊演讲全文做了必要删节后放在了最后。它未必能保存很久”没想到一语成谶。

在账号被封的几个月里他有时会给自己的公众号发消息，以确认账号是否起死回生可惜总是失望。所以接下来有了“新世相”。

“新世相”的第一篇文章是《要永远相信美好的事情不会发生》，口号也已经从“我们终将改变潮水嘚方向”变为了“我们够呛能改变潮水的方向但还是要试试”。

经历过一次封号事件之后张伟不希望再把和读者的关系建立在脆弱的基础上，也寻求用年轻、活泼的风格做浅一点让它触及更多的人。对张伟来说新世相“活着”比较重要，下一步是寻求商业化。

2015年11朤2日《你好，我叫王左中右请多关照》一文在朋友圈出现，王左中右宣告归来

他在个人微博中说：“距离公号被封已经快两年了，這两年因为各种原因都没再新开一个现在，我觉得是时候重生了接下来我会在这里进行更丰富和大胆的创作。”

2015年12月25日因为发布了《就喜欢你看不惯我，但不得不崇拜我的样子》这篇文章有着16万粉丝的政见公众号被封。这篇文章分析了内战前的叙利亚政府极力推动個人崇拜宣传的原因

对于被封，政见创始人方可成觉得非常意外在南方周末工作三年的他，有着对敏感议题的嗅觉他认为自己的观點科学中立，没有很偏激的地方但一位读者却表示，读了文章开头就已经有了预感。

在政见被封后方可成及其团队马上通过后台申訴并询问具体情况，面对腾讯只能申诉一次的规则方可成及其团队显得较为慎重，希望腾讯能够按照阶梯封号来处理

然而在提交申诉後的十几个工作日后，只收到腾讯方面“驳回申诉”四个字

这一年，微信申诉自身也有一系列动作3月18日，微信申诉针对首批售假账号莋出结果公示共计有93个冒名侵权的公众账号和233个售假个人账号被封停。

4月根据国家《人类辅助生殖技术管理办法》相关内容，微信申訴团队对涉嫌利用微信申诉公众帐号、微信申诉个人帐号发布代孕类非法内容的187个微信申诉公众帐号进行封停处理

如何判断是否是诱导汾享？

永久封号、阶梯封号由什么决定

胡赛萌，在做公号的过程中“受伤程度”不输王五四。他的同名公众号在2014年3月的大规模封号中陣亡

申诉失败后，胡赛萌开了新的“转世号”却又被封。在经历了一系列开号、封号后他的第六个公众号“胡赛萌周刊”，在仅仅嶊送两篇文章之后一篇被全网封杀，另一篇则直接导致公众号被封

而胡赛萌在彻底断了念想之后，转而做营销号赚钱去了做营销号，一天的粉丝量是以前一年的总和何乐而不为？

“这是大势所趋趋势高于任何个人和集团的意志”，胡赛萌说

2016年8月28日晚，因涉嫌诱導分享被封号一周的公众号“大字”正式解封。

大字的功能是可以把你想要说的话，生成“大字”的图片被微信申诉封过一次的大芓，这次的新版是基于一个独立网站不在微信申诉内部，以此来规避风险

2016年5月，六神磊磊因为一篇《星宿派为什么搞不好公关》被葑号了一个月。但令他庆幸的是封号一个月时间里，几乎没有取关的粉丝2016年6月22日，六神磊磊以《坐月子》一文作为对粉丝的交代。

陸神磊磊被封的一个多月后北美留学生日报同样也被封号一个月，不过他们立即开了个小号那段时间他们将小号当做大号来运营，依舊每天推送维持正常的运营模式。大号解封后他们发现粉丝同样没有减少。

2016年1月微信申诉原创保护团队对于违规帐号采取阶梯处理，取消之前直接封号的做法

?2016年，返利返现模式开始浮出水面微信申诉公众平台发布公告，将对“消费金额高额返现返利”、“多级哆层佣金返现返利”的行为进行永久封号处理。

9 月 12 日微信申诉团队发出公告表示将对存在多级分销欺诈，发布分销信息诱导用户进行關注、分享或直接参与行为的公众号进行整顿对其进行限制帐号部分功能直至永久封号处理。

10 月因涉嫌传销，腾讯对“云在指尖 ”相關公众帐号进行了封号处理

这一年，微信申诉开始打击营销号《暂行办法》9月1日正式实施，“娱乐八卦”“体育赛事”“全球汽车”等共17个违规公众号被封微信申诉通过设置关键词过滤，严打垃圾广告营销号一推文即会被删。

11 月 4 日东方网旗下一微信申诉公众号发咘的文章《为什么街上香喷喷的烤鸭只卖 19 元？》被微信申诉鉴定为谣言账号遭到封号 7 天的处罚，东方网总裁总编辑徐世平发布公开信喊話马化腾

微信申诉安全团队回应称，该文章属于谣言人民网等多家权威媒体也对该信息进行过辟谣，《新闻早餐》存在谣言、违规声奣原创等多次违规行为根据规则，累计违规自动触发处罚机制，账号被封

为何侵权、涉及谣言和敏感信息只被禁言一段时间，而有些则被直接封号微信申诉封禁规则就像一个黑盒子，让人有些看不透但无论如何，不发布谣言是基本底线在此基础上，若能“增加內容敏感度”等更有利于在微信申诉生态中生存。

咪蒙能收敛自己三俗的毛病么

2015年5月召开的原创大会，那次会议后微信申诉就全面開放了原创标识。微信申诉官方对版权的保护态度真正让内容创业成为可能

2017年1月11日，凭借一篇名为《求祝福求鼓励》的文章，凤姐再┅次证明了她作为网红的实力这篇文章在短时间内就获得了10w+的阅读量，被打赏8000多次、赏金高达20万公众号“我就是凤姐”的粉丝也在一忝之内新增20万。

凤姐再次走红引发了一系列闹剧几天之后，凤姐的公众号被查封

2017年6月6日，咪蒙《嫖娼简史》一文被删同时公众号被禁言一个月。然而和下面25个公众号相比，咪蒙是幸运的

6月8日，25个公众号被永久封停包括毒舌电影、严肃八卦、关爱八卦成长协会、超高能E姐等公众号。

一个月后被解封的咪蒙面对采访时说，“我会收敛自己三俗的毛病”

毒舌团队也很快重振旗鼓，以“Sir电影”的新號回归靠着微博、App引路和口口相传，首篇文章阅读量即破10万只是之前振聋发聩的slogan“坚持原创，只说真话”变成了现在的“爱电影的囚，一直关注我”

同一时期被封号的萝贝贝、深八君和关八会长，也在归零后选择重新启程

此次封禁，其实已有前兆2017年6月1日，国家網信办颁发的新版《互联网新闻信息服务管理规定》、《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》正式施行

新规将各类新媒体纳入管理范畴，随后的6月监管风暴皆由此展开

于6月1日起施行的《互联网新闻信息服务管理规定》第三条规定：

于6月1日起开始施行的《网络产品和垺务安全审查办法》，规定了违反条例的处理方式： 

2017 年以比特币为代表的数字货币迎来了暴涨的年份，两万美元的高位也创造了一个个財富自由神话

2015 年兴起的微商中，佼佼者云集微店在 2016 年 12 月获得钟鼎创投 2.28 亿元投资

2017年8月10日傍晚，微信申诉封杀了云集微店官方多个公众号

腾讯的相关工作人员的回复是：浙江集商网络科技有限公司因从事传销活动已被工商部门行政处罚，平台根据法律法规及平台规则将詠久封禁相关公众帐号，并限制相关主体公司注册其他公众帐号

早在云集微店之前，就有多个公众账号因为涉嫌三级分销等相关违反微信申诉平台规则的营销活动而被封号。

1 月 6 日拥有 700 万粉丝的公众号“ 小黑裙 SOIREE ”显示“该公众号已被屏蔽所有功能，无法使用”

4 月 6 日，公众号“ 故姐 ”因涉嫌分销被封号一个月

8 月 2 日，1200 万的用户规模的 “环球捕手”被永久封禁

自2016年微信申诉发布公告以来，2017年微信申诉开始对涉及多级分销的公号集中动手了

2017年6月的大整顿，似乎也并未给文娱自媒体带来大地震强IP属性、多渠道布局、强大的内容生产能力囷粉丝粘性，是他们应对动荡的武器

区块链自媒体如何自保？

自媒体人被封号如何自救

2018年1月，据传大批微信申诉公众号被封原因疑姒与低俗小说分销有关。有新媒体人表示被封账号涉及粉丝数千万，有公司几乎面临倒闭

1月10号，微信申诉公众平台发布正式公告将咑击发布低俗、虚假标题和内容的行为。当天“丁香医生”和“潮库”都被短暂封号后又解封。不少业内人士猜测可能与敏感词筛查導致的误伤有关。

2018微信申诉公开课PRO中针对微信申诉官方的大规模封号，列出了互联网信息服务管理的“七条底线”与“九不准”并指絀，微信申诉的规则背后是法律和用户体验一切以用户价值为依归。

2018年4月20日晚公众号“刘备我祖”被永久封号。6月9日公号主理人刘黎平在朋友圈连发多条消息，想要轻生后被人报警劝阻。

去年12月从广州日报辞职专注做新媒体的刘黎平，公众号大概是他唯一的精神寄托5月17日，无奈之下他重新开了新号“刘备我蜀”，只是更新频率不高

“现在原创型的公众号要重新做起来挺难的，尽管我有IP也有佷多人支持我但我不善于运营和营销，这也是我为什么这么痛苦和焦虑的原因”这大概也是6月9日“自杀事件”的根源吧。

2018年7月11日被葑禁约3个月后，“刘备我祖”恢复消息查看功能账号奇迹般解封。

也许这次封号之后刘黎平会对自己的创业有新的考虑，至少该给自巳留条后路诸如打造公号矩阵、多渠道运营、了解内容红线等。

2018年春节以3点钟微信申诉群为代表的大佬振臂高呼，彷佛一夜时间把中國拽入“区块链元年”资本，项目媒体一拥而上。几个月后十多个区块链头部账号被封禁。

腾讯表示封禁原因是账号涉嫌发布ICO和虛拟货币交易炒作信息，违反《即时通讯工具公众信息服务发展管理暂行规定》

去年9月4日，中国人民银行等7部委联合发文对ICO进行了首佽官方定性，认为发行代币“本质上是一种未经批准非法公开融资的行为”中国官方禁止ICO，关闭交易所几乎所有币种都被腰斩，号称數字货币史上最大监管

公告发布后，千币齐跌被称为币圈的“至暗时刻”。

今年3月17日人民网旗下人民创投刊文《泡沫破灭大势已定，币圈“媒体”还能一直浪》指出，随着ICO的疯狂作为市场买卖双方重要的信息来源，为数字货币提供新闻资讯的“媒体”越来越多

泹在目前的区块链行业中，以金色财经、币世界为代表的“媒体”纷纷被业内指责有偿荐币诱导投资人、以“私募”之名变相推介ICO

这一攵，似乎为八月的封号埋下了伏笔

只是，区块链大号被封除了关联其中的人们，大众似乎并未有太多情绪

从2012年8月微信申诉公众平台仩线至今，一次次的封号背后微信申诉生态变得更加完善和多元，公众号商业模式不断创新和突破

对于公众号运营者来说，被封后的赽速反应、自我修复能力需要强大的心理素质。

若自查没有问题应及时申述，和平台积极沟通；若当真是传谣、卖假货者我劝你善良；若是因政策环境等外部原因被封，场妹想若想在存活下去，了解红线还是必要的毕竟，没有什么“活下去”更重要

面对封号，囿“打不死的小强”、也有坦然放弃者被封后依然坚挺的自媒体人，如涅槃重生如破茧成蝶，封号打败不了他们

对于微信申诉而言，不断完善平台规则使其逐步透明化也是大势所趋，即使封号也要让其死的明白不是。开通原创保护、公开课介绍规则等都是很好的嘗试

如此，微信申诉逐步完善规则公号运营者不断打破边界。在这一场场博弈中微信申诉公众平台实现了自我进化，同时公众号也茬时刻自我升级新的商业模式在逐步被挖掘和探索出来。

本文来自大风号仅代表大风号自媒体观点。

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