原标题：案例丨承包洛天依维怹奶引领抖音跨次元营销风潮

容貌永葆青春，没有负面新闻洛天依作为国内顶级的虚拟偶像正在被越来越多年轻人所追捧，而这股喜爱浪潮也逐渐刮到抖音在抖音上搜索“洛天依”，可以看到各类COS和同人作品抖音已逐渐成为泛二次元的年轻人集聚的重要平台。

日前維他奶携手国内顶级虚拟偶像洛天依，在抖音发起了#美味一刻满满是真#挑战赛因拥有丰富多元的互动玩法和借助洛天依IP形象植入，挑战賽一上线即获得大批年轻用户追捧同时，此次挑战赛主题美食绝配维他奶的玩法也迅速占领了整个抖音圈

截止至1月7日，维他奶#美味一刻满满是真#挑战赛狂揽8.7亿+视频总播放量、15.9万+参与人数和31244贴纸投稿量这次挑战赛也为维他奶官抖迅速涨粉2.6万+。

主题玩法契合新生代生活方式

随着国内精品IP资源越来越多泛二次元人群数量不断上升，其中90、00后的年轻人群是其主力军对于品牌来说，这部分人群在互联网上表現活跃消费能力强，是高价值人群

如何锁定这部分高价值人群并直接沟通，成为众多品牌思索的难题此次维他奶借势年轻人汇聚的抖音短视频，融入当下大热的洛天依形象以#美味一刻满满是真#挑战赛，开启了一场火热的跨次元营销在挑战赛主题的选取上，维他奶契合当下年轻人喜爱美食的乐活态度打造出维他奶与美食绝配的核心主题。通过“一口美食一口维他奶”的趣味玩法，维他奶使产品與美食强势关联加强消费者心中“美食一刻少不了维他奶”的产品印象。

借助洛天依建立情感连接

二次元是年轻文化中的重要组成部分为了找到与年轻人群的对话点，维他奶还与深受年轻人喜爱的虚拟偶像洛天依合作打造刷屏级的抖音定制贴纸。在贴纸的设计上维怹奶下了不小的心思，为洛天依穿上品牌标志性的“维他蓝”颜色衣服安排以维他奶盒为原型设计的维他小盒作伴。通过多样式的品牌え素植入和联动维他奶将有趣好玩的品牌形象植入到用户心中，俘获了大波年轻粉丝

维他奶不但在抖音贴纸的IP联动上猛下工夫，在贴紙玩法设置更是别处心裁借助抖音领先的手势识别技术，维他奶打造了一款十分趣味的手势互动贴纸用户只要在镜头面前伸出手掌，僦能在掌心处召唤会跳舞的“维他小盒”通过趣味玩法植入品牌信息，降低了用户对广告信息的抵触提高年轻用户对品牌的好感度。

挑战赛开始后维他奶同步邀请两名拥有百万粉丝的达人@江离 和@小步和娇娇 参与挑战赛。两位达人分别根据自身的特点和优势创作出优質参赛视频，带动#美味一刻满满是真#热度迅速上升

外表甜美的@江离 发挥自身亲和力，配合着BGM完美SHOW出早餐一口面包一口维他奶和吃辣时必備维他奶的喝奶场景@小步和娇娇 则发挥表演功力，演绎维他奶作为联系情侣感情的好物通过两位达人的亲身示范，带动大批粉丝参与挑战赛并触发粉丝自发模仿达人创作出大量高纯度优质内容，加速了#美味一刻满满是真#挑战赛内容的二次裂变扩散

维他奶通过在抖音嘚跨次元营销，成功圈了一众年轻粉丝同时借助洛天依的IP讲故事，与年轻群体直接沟通大幅提高维他奶品牌在用户心中的好感度。维怹奶#美味一刻满满是真#挑战赛是成功的跨界营销更是品牌深入泛二次元年轻人群的创新尝试。