连 CEO 蒂姆·库克都三番五次地在公开场合暗示苹果将推出新的产品线，苹果似乎急需发布一款新产品来稳定投资人的信心、刺激消费者的肾上腺素在扑朔迷离的众多传闻中，苹果电视和智能手表通常是外界比较认可和期待的新产品线

，书中记载苹果每年都会召开一个 “Top100” 的秘密大会，之所以叫 “Top100”是洇为与会者选自高管、经理和员工层的 “Top100”。这些苹果雇员会送到一个度假胜地并切断与外界的联系，他们通常可以在那里看到苹果尚未公开的新产品

2010 年，乔布斯召开了他最后一届 Top100 大会会议中苹果展示了即将发布的 iPad 2 和磁性 Smart Cover，在与乔布斯的 Q&A 环节中所有的高管都只是赞譽 Smart Cover 的神奇。

乔布斯受够了阿谀奉承在会议的最后一天，他说道：

“你们的史蒂夫·乔布斯就坐在这里，你们是我的朋友，你们可以问我任何你们想问的问题。我不会介意问题有多么愚蠢多么敏感。”

于是一个人站起来问苹果接下来是否会发布电视机，因为当时已经有传聞电视行业将是苹果下一个变革领域Yukari 的书中写道：

“乔布斯没有犹豫，他说‘不’。”

“电视是一个糟糕的行业它难以实现盈利，利润太低它不像 iPhone 一样拥有可观的利润，而且可以每年迭代更新一台电视可能等上 8 年才更新一次。”

书中记载尽管如此，乔布斯仍然唏望掌控人们的客厅他也提到了 Apple TV——一个流媒体视频的小盒子，在苹果得到所需的所有内容之前这个小盒子依然是一种爱好。

然而據另一本著作《乔布斯传》的记载，乔布斯在去世之前曾经表示他终于 “攻破” 了打造一款电视产品的障碍

乔布斯的否认并不代表库克掌控下苹果不会推出电视，如果书中记载属实这最多证明，在乔布斯掌控的时期苹果或许已经知道如何去打造一款电视产品，但在与內容运营商达成合作协议之前苹果无意开发并将其推出市场。