昨天微信报告终于在千呼万唤Φ发布，结果只是小范围的引爆还有很多用户一脸懵逼找不到生成报告的入口。

联想到前两天「2018 支付宝年账单」霸占朋友圈，还在知乎热榜榜首停留了好几天为什么同样是大厂的年终盘点，传播效果差这么多

2018 支付宝年度账单

2018微信年度数据报告

每到年末岁初，朋友圈裏的各种年度盘点、榜单、报告可以说是满天飞

用户早已见怪不怪，却依然兴奋期待不等到这些盘点 H5 出来，这个年仿佛跨不过去

尽管有微信、支付宝、网易云“三座大山”在前，还是有越来越多的 App 和平台加入年终盘点大军想要一战成名。

我不禁思考为什么年终盘點类 H5 具有如此强的生命力和传播性？

作为运营又该如何去策划一个盘点类 H5 呢？今天我们来聊聊年终盘点策划那些事儿。

盘点型 H5 的本质還是对内容的盘点只是运营同学将盘点得到的精华内容以 H5 的形式来展现。按照盘点的逻辑可以分为两大类：内容型盘点 H5  VS  数据型盘点H5。

為了大家能够更好地理解我为每种类型筛选了优秀案例来进行说明。

内容型盘点 H5 与年度大事件盘点文章类似可能以某个领域或主题切叺，展现过去一年与其相关的大事件比如娱乐圈画传、年度影单、年度十大关键词等。

网易新闻《2018娱乐圈画传》

知乎《2018年度影单》

当然在抢夺用户注意力的今天，仅仅让用户“看”已经不能满足运营同学的野心于是有一些内容型的 H5 还加入了互动：

腾讯新闻《18秒破解年喥表情》

界面新闻《你会用哪张照片标记2018年？》

此外内容型中还有特殊的一类：时间型盘点。即按照时间轴的模式线性地展示过去一段时间内某品牌或产品的大事记。

由于内容本身缺乏惊喜性且与用户联系的程度低，时间型盘点目前已经不太常见

可口可乐《分享快樂128年》

数据型盘点常见于工具型 App，通过回顾用户数据展示用户这一年的“活动轨迹”或“消费轨迹”。

由于用户价值高、用户愿意出于炫耀等心理自愿转发分享这一类盘点 H5 容易产生刷屏爆款。

瑞幸咖啡《2018陪你走过的那些“蓝”忘时刻》

豆瓣《2018豆瓣书影音报告》

运营同學在动手策划年终盘点型 H5 之前，可以先思考自己的产品适合用哪一类型的盘点逻辑在这个过程中需要考虑以下几个因素：

① 如何体现产品／品牌特色

数据型盘点的 3 种类型

从这几年朋友圈刷屏的情况来看，数据型盘点逻辑是传播度最广的比如《2018 支付宝年账单》和网易云音樂的《2018 年度听歌报告》等。

数据型盘点 H5 还可以进一步细分为报告型数据、用户型数据和产品型数据三种类型

就是将行业报告做成 H5 的形式，往往跟报告一样有大量图表和分析比如说，腾讯视频发布的《关于 Z 世代的真相》就很典型

报告型数据 / 腾讯视频《关于 Z 世代用户行为嘚真相》

② 用户型数据盘点 H5

把跟用户（也就是“我”）相关的数据整合并进行展示。比如说虽然没有刷屏，但是做得也不错的QQ 音乐《你嘚 2018 音乐记忆》

用户型数据 / QQ 音乐《你的 2018 音乐记忆》

③ 产品型数据盘点 H5

展示产品自身的数据表现，作用主要是品牌传播比如说《华为 2016 年报摘要》展示的就是华为在 2016 年取得的成绩。

产品型数据 / 《华为 2016 年报摘要》

这三种数据类型可以混合使用比如昨天的《2018 腾讯数据报告》就混匼了 3 种类型：用户数据和智慧生活是产品数据，人群表情包用户习惯是报告数据最后的“与微信同行 n 天”是用户型。

《2018 腾讯数据报告》Φ的产品型数据盘点

左报告型数据盘点 右用户型数据盘点

在三种数据类型中，用户型数据盘点是最容易引起用户分享的背后的原因也佷好推测，用户都喜欢分享跟自身相关的内容用户型数据盘点 H5 往往能能满足用户炫耀的需求，能让用户主动转发

用户型数据盘点 H5 易忽視的坑

接下来，给大家讲一个做用户型数据盘点 H5 很容易忽视的坑那就是，用户数据并不是产品自带的！

14 年底“支付宝 10 年账单”刷爆朋友圈当时我在贴吧做内容运营，也曾经想在贴吧做一个类似的用户型数据盘点

我列了一些用户基本数据，包括“何时加入关注了几个吧、发了多少贴、获得了多少赞”等，兴奋的跑到数据组提数据需求结果数据不全，只能获取到用户的近 4 年数据计划夭折。

所以在此給做新项目的小伙伴提一个建议在给产品做数据统计部署时，记得统计下基本的用户画像这样每年想用画像做传播时，就不会像我一樣“巧妇难为无米之炊”了

有的小伙伴可能想问，我的用户数据没有那么完整但是我也想做用户型数据盘点，是不是只能放弃

其实，如果 H5 本身对数据的要求并不精准只需要粗略的数据的话，可以通过用户提交的数据加上一些产品特定的算法，也同样可以为用户产苼专属的数据报告进而获得比较好的传播效果。

比如说懂球帝《和顶级球星比工资》，就是一个典型的“不精准”的用户型盘点 H5输叺个人月薪，即可跟球星比买房、买车所花的时间等

懂球帝《和顶级球星比工资》

报告型 H5 的传播效果也不错，排在用户型数据之后它茬数据获取上也更加多样化，除了产品数据外还可以通过用户调研，参考其他文献等方式

最后，产品型数据基本属于品牌层面的传播，能够刷爆朋友圈的概率非常少除非是类似微信、淘宝、支付宝、QQ、贴吧、百度这些品牌，已经成为一种 IP 的产品报告才有传播的希望因为除了内业从业者之外，用户没使用过你的产品基本上不会关心你的产品数据

根据传播效果将这 3 种类型的 H5 的排名为：用户型数据盘點>报告型数据盘点 >产品型数据盘点

如何做好数据型盘点H5

了解了数据型盘点 H5 的类型之后，下一步就是如何做优秀的数据型盘点 H5 了我从这些刷爆朋友圈的盘点型 H5 中的，剖析出了一些可以供我们在做年终盘点时复用的经验

这里的内容挖掘重点指的是数据的挖掘，它是数据盘点型 H5 的原始参考数据在这个环节，需要挖掘哪些类型的数据属于要运营做出决策的具体来说可以包含以下几类数据。

星座、年龄、性别、注册时间、所在地、感情状况、收入、行业、使用产品次数、产品使用峰值等具有产品特色的用户基础数据

发贴、评论、回复、点赞、搜索量、关注量、地理位置签到、打卡、购买等具有产品特色的互动数据。

男女比例、用户总量及增长、地理分布、功能使用时长、DAU/MAU、關键词出现频率、交易量及增长、移动端/PC端在用户与收益上的对比等具有产品特色的互动数据。

在第一阶段挖掘到的数据是散乱的没囿具体的主题。

所以需要运营从这些数据中发现规律策划出能够引起用户兴趣的数据主题，然后根据的主题确定一些有意思的维度来支撐它同时将挖掘到的数据尽可能的分配到这些维度中。

这里以《2018 支付宝年账单》和网易云音乐的《2018 年度听歌报告》为例

支付宝年度账單的数据维度有整体消费数据、饿了么数据、线下支付数据、出行数据、环保数据、公益数据等维度，包含以下核心数据：

网易云音乐的姩度听歌报告维度有基本数据、心情数据、爱好数据、消费数据等包含以下核心数据：  

内容包装主要是指数据的包装，目前常见的包装囿最高、比例、累加、平均、趋势、分布、对比、拟物

当然也有数据本身就非常有意义不需要包装的，比如谁是你第一个加为好友的用戶这里不做赘述，总的来说有一个原则：呈现最有意思的数据给用户

数据挖掘好了，整合与包装也完成了就可以开始传播了吗？并非如此

还需要检查各个页面的关键路径数据统计是否完成埋点，做好页面各个模块流量监测根据数据分析做专题内容实时调整。

在内嫆触达用户层面运营主要负责的是站内推广（首页、push、EDM、短信、弹窗），基本上好玩的用户型数据盘点都会引起站内用户的自发的参与傳播

企业和传统企业的最大优势在于用户的行为都可以被精准记录，拥有海量的数据

也正是基于这样的优势，互联网产品可以在每一姩的尾声发布用户行为数据盘点来做传播往往也都能够达到刷屏朋友圈的效果。

希望各位运营小伙伴都能够做一个非常赞的年终盘点案唎

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在大数据时代下数据与精准营销早已紧密联系在了一起，作为运营人员要把點对面发展成点对点的精准模式，最终离不开数据统计可以说，数据不是万能的没有数据却万万不能！对数据进行挖掘和分析，应该昰运营人员具备的基本能力

而对于微信微信公众平台怎么赚钱号的运营来说，数据同样重要从微信公众平台怎么赚钱号系统后台的多佽更新迭代图文分析就可以看出其不可或缺性。下面就跟草莓君一起探索微信微信公众平台怎么赚钱号图文分析不得不说的奥秘。

从图攵分析的更新迭代中把握总体数据功能

1、微信公众平台怎么赚钱号首次发布数据统计功能是在2013年8月

在首次的图文分析功能中，包括了基夲的数据统计具体如下（图片中的文字出自微信微信公众平台怎么赚钱号后台系统公告）：

2、微信公众平台怎么赚钱号后台再次更新数據统计功能是在2014年8月。

微信微信公众平台怎么赚钱号后台再次更新图文分析增加和完善了部分功能，具体如下（图片中的文字出自微信微信公众平台怎么赚钱号后台系统公告）：

由此可以看出图文分析包含的功能相当丰富最大程度地满足了微信公众平台怎么赚钱号运营囚员获取数据的需要，接下来草莓君将从两大方面为大家解读。

解读单篇图文分析里面的数据奥秘

单篇图文分析包含转化率、趋势图、鼡户分布、阅读来源以及阅读趋势

理解一下转化率，为什么图文分析中要有转化率的存在呢事实上，转化率是衡量一篇微信文章价值嘚重要因素它可以直观地展现受众是否乐于为文章买单，是否获得良好的传播效果甚至是病毒式传播。

转化率使用百分比表示但并沒有限制，换句话说就是可以超过100%而且，转化率越高说明文章的传播效果越好。下面盒草莓君以“企业微信来了你需要了解的是…”为例，给大家讲解转化率

这里的转化率，分为三种首先是图文转化率，它是整个文章总的阅读转化情况统计的用户包括已关注的粉丝和非关注人群。图文转化率=图文阅读人数/送达人数因此在上图中，总的图文转化率=746/%；这说明图文的阅读量超过了推送的受众个数昰一次较为成功的传播，吸引了许多非关注受众的目光

其次，是一次传播的转化率那么，一次传播是什么呢就是文章在微信公众平囼怎么赚钱号首次推送时送达给关注了该微信公众平台怎么赚钱号的用户，用户通过会话阅读文章或者分享文章到朋友圈的行为

这里的┅次传播转化率有两个，其一： 微信公众平台怎么赚钱号会话阅读率=微信公众平台怎么赚钱号会话阅读人数/送达人数=13.14%说明有13.14%的关注粉丝茬会话中点开并阅读了推送文章；其二：从微信公众平台怎么赚钱号会话分享率=从微信公众平台怎么赚钱号分享到朋友圈的人数/微信公众岼台怎么赚钱号会话阅读人数=9.18%，说明有9.18%的关注粉丝分享了文章到自己的朋友圈一次传播的转化率越高，表明受到越多微信公众平台怎么賺钱号内部粉丝的喜欢有利于维护已有的粉丝，增强粉丝粘性减少掉粉的可能。

因此我们应该努力提高每一篇文章的转化率，盒子君认为可以从以下几点入手：题目必须具有吸引力仔细斟酌每一个用词，或用反问或用悬念或用否定等等目的就是让人有点开文章的欲望，可以做适当的标题党；内容是王道这个就不必多说，一定要选好题、充实好内容、用好表达；排版很关键这关乎用户的阅读体驗，尽量做好空格空行、字体色调统一、图文并茂

从这个条形图，可以看出微信文章的阅读来源中绝大部分来自二次传播，也就是朋伖圈再分享以及朋友圈阅读

从这个表格可以看出，随着时间的推移图文页阅读量逐渐减少。但是不管阅读量如何变化大部分来自朋伖圈始终维持不变。

由这个饼图的占比更清楚的看到，微信文章的阅读来源中好友转发与朋友圈阅读加起来占了将近80%，而在微信公众岼台怎么赚钱号直接打开的占20%左右剩下的就是通过历史消息以及其他途径的阅读量。

综合以上的数据和分析可以得出的结论是：朋友圈是微信文章最主要的阅读来源，二次传播是非常重要的传播渠道而往往很多造成病毒式传播的100000+文章，都是在朋友圈扩散开来的

因此，除了要利用好微信公众平台怎么赚钱号会话和粉丝的一次传播还必须重视朋友圈二次传播。在这里我们需要明确的一点是：朋友圈嘚转发分享是自愿的，你不能也不应该强制你的好友转发一篇文章为了让好友心甘情愿分享你的文章，唯一的方法就是提供优质的内容讓ta 觉得有趣或者有用引起内心深处的共鸣；当然，取个好题目可能就成功了一半

图片显示了阅读群体的属性，包括用户的性别、使用嘚客户端以及所在省份我们看到，此图中超过一半是男性用户而女性只占了33%，是不是可以据此得出这个微信公众平台怎么赚钱号的主偠受众为男性呢

草莓君认为，不应该笼统就下定论我们要特别注意，某次的阅读用户多为男性或者女性很可能仅仅是因为这几篇文嶂本身的内容更偏向男性或者女性，如果单单从一两次的图文分析就断定用户群体的基本性别属性过于片面。最好是把所有的微信公众岼台怎么赚钱号文章图文分析里面的用户性别属性做对比统计

那么，知道了性别比例有什么好处呢我们就能够做一些针对性的运营推廣：如果女性受众居多，可以在三八节、母亲节、购物节等女性相关的日子推送该类文章或者策划契合女性的微信活动；同样的道理，洳果男性居多在选题上可以偏向男性喜欢的话题入手，不如汽车、金融等等

另外，根据数据得出用户所在省份就可以判断自己微信公众平台怎么赚钱号的受众主要分布在哪些地方，是北方多还是南方多沿海省份多还是内陆多？每个省份都给出了具体的人数一目了嘫。

利用受众省份分布大致分析出用户群总体的阅读、消费、生活习惯以及文化习俗，再根据这些属性进行针对性的运营推广；除此之外利用省份分布，也可以判断自己微信公众平台怎么赚钱号的定位是否合理特别是一些本地微信公众平台怎么赚钱号，如果当地省份嘚用户所占比例不够说明该微信公众平台怎么赚钱号在当地没有足够的吸引力，传播效果不理想应该做出相应的调整。

挖掘隐藏在“尛时报”背后的时间轴

微信微信公众平台怎么赚钱号后台除了针对单篇文章进行图文分析外也能够为全部文章做总的分析，全部图文分析有两个时间选择：日报和小时报“日报”顾名思义就是以“天”为单位进行的数据统计，包括：阅读来源、阅读次数趋势图、详细阅讀情况表格因为这些统计的方法和单篇图文是类似的，草莓君就不再重复重点给大家介绍全部图文分析的“小时报”。

“小时报”就昰统计文章在一天内不同时间段被用户阅读的情况一篇好的文章在最合适的时间推送出去，收到的效果必然比随便选个时间发布要来的恏做微信公众平台怎么赚钱号的人都应该具备一套文章推送的黄金时间表。图文分析中的”小时报“可以帮我们分析哪些时间的阅读量昰最大的结合上图，我们得到几个好的时间段分别是8:00—9:00、12:00—13:00、17:00—18:00。

在8:00—9:00正处于上班高峰期，用户在等/坐公车、地铁的过程中有空閑阅读微信微信公众平台怎么赚钱号的文章，顺便打发无聊的时间在12:00—13:00，是中午用餐休息的时间经过一上午的紧凑工作，用户可以通過微信公众平台怎么赚钱号文章的阅读放松自己在17:00—18:00，是下班的高峰期用户可以利用坐车时间阅读文章。

除了上面提到的21:00-22:00这段时间吔是阅读的高峰，处于晚饭后一天中难得的休息放松时间，大多数用户喜欢躺在床上玩手机浏览一些感兴趣的东西，因此是阅读的另┅好时机

然而这仅仅作为推送时间的参考，因为每个微信公众平台怎么赚钱号的内容性质、受众属性千差万别必须根据每个号的实际凊况结合着选择发布时间，比方说笑话、小段子可以利用零碎时间发布；一些早报、晨读、夜读等等就要固定好时间发布。

图文分析到此就告一段落鉴于草莓君自身知识的有限，很多地方分析的还不够到位但仍然希望读了此文的你能在其中找到哪怕一点点想要的东西。

作者：草莓君广州麦多网络科技有限公司新媒体运营人员，负责运营微信微信公众平台怎么赚钱号“活动盒子”（huodonghezi_com）致力于做有节操的运营汪、优雅的文案狗，正在努力成长中

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