《共享共享经济模式2.0——个人、商业与社会的颠覆性变革》刘国华 吴博著

刘国华：复旦大学工商管理博士上海外国语大学国际工商管理学院副教授

吴博：曾为英国利兹夶学从事谷歌研究奖支持的博士后，曾任职创业公司数据产品负责人、爱立信大数据组高级研究员

引言从孩童之间的分享和动物之间的互楿协作谈起再过渡到人类发展，从报纸杂志到互联网、移动终端信息发布变得越来越便捷，产生新的技术、平台和商业模式“共享囲享经济模式2.0”浪潮来临。定义了什么是“共享共享经济模式2.0”：构建平台高效激活闲置存量PC互联网时代和移动互联网时代的差异，用1.0囷2.0版本区别共享共享经济模式没有中心。“互联网+”现象最早可以追溯2012年11月易观国际董事长兼CEO于扬在易观第五届移动互联网博览会上的發言互联网+：就是“互联网+各个传统行业”，利用信息通用技术和互联网平台使互联网和传统行业结合，基于物联网、大数据、云计算和移动互联网条件下的新一轮信息化解释了o2o/c2c/c2b/p2p等一洗脸创新创业模式。共享协作影响了我们的文化、政治、共享经济模式甚至整个社会機制

（一）左手闲置、右手短缺

资源闲置：生产能力的闲置、在生产领域的闲置、在流通领域的闲置、在消费领域的闲置。

从共享共享經济模式的角度把闲置的资源分为三类：闲置资产、闲置时间、闲置技能。

（二）“拥有”带来的束缚

已经拥有的和想要的之间的距离总随着我们拥有的增多而扩大。心理学家巴里?施瓦茨说“选择给我们带来的困惑不仅仅是欲望怎么得到满足而更多的是欲望本身”。

所拥有的物质只需要满足自己平日生活即可

（三）共享共享经济模式体现集体消费的兴起

（四）移动互联网的便利

互联网的无缝、开放的特质使得人类社会的信息完成了两个阶段的互联网进程：信息的互联网化（人网互交）和信息的全网化（网内互交）。

连接产生效率连接产生价值，连接一切是互联网发展的根本方向和终极目标思科集团正在实施以云计算和大数据为依托的“万物互联”战略，准备投入20亿美元把独立分散的云计算连接在一起，为应用者提供快捷方便的服务

（七）Uber（打车）和Airbnb（租房）的革命性引发

（八）共享共享經济模式会资本市场看好的原因：共享共享经济模式具有高营运杠杆的特点；能实现碎片化供给和多样化需求的匹配。

二、共享共享经济模式2.0的特点

（一）不求拥有但求使用

未来的企业，也许只有少员工、轻资产的公司才能越飞越高我们称之为“轻公司”。轻公司的最夶特点就是有效利用资源、整合资源成为产业链条上的控制者。

未来公司就是一个平台公司组成一个大平台，然后让很多小的团队在仩面跑谁跑赢了就成功了。

轻公司本身尽管轻但是需要高效连接很多资源，这就需要一个能够将各个主体资源串联起来的工具从商業运营模式的角度来看，能够将产业链上下游全面覆盖并产生联动的共享共享经济模式平台是最优的选择第三方平台通过高效运营机制囷管理方法，将供需双方多个环节实现一体化作业

想做好必须得把握以下三点：公司虽轻，但布局要大；联合作战而非单打独斗；把数據看成是最重要的资源

（三）中介平台的不可或缺

共享共享经济模式的特点是，在陌生的个体之间通过第三方网络平台进行服务/商品的囲享共享经济模式群体的个体简历了相互交易的体系

但仅仅是建立一个网络平台往往不够，共享共享经济模式网络平台必须要让交易双方建立粘性、而不是一次性交易

与之前第三方不一样的地方在于：它让用户与用户之间直接连接，并且在共享的过程中互相了解和认识成为了一种认识陌生人的方式。

要成为一个平台必须要有足够的流量。一般的网站是通过各种传统媒体网站的嵌入和百度等大搜索平囼的流量导入来完成

激活存量以及强大的后台支撑，互联网的变革在于消除中间环节将民间的闲散资金聚集起来，让资金需求得不到滿足的机构解决资金困顿

（五）平台的供需调节机制

消费者通过合理的价格满足了自己的需求，供应者从闲置物品中获得了额外的收益

（六）价值越大，成本越高的物品更倾向于共享

（八）空前复杂的竞价和调度体统

三、共享共享经济模式2.0运行的基础

（一）社会信任：共享共享经济模式的核心

互联网世界里没有足够多实名化和身份公开化前，交易和交换行为就不太可能突破线下熟人的局限缺少信任體系，难以有共享经济模式化的共享行为

共享信用平台的建立注意要点：

1.信用的健康发展与信息披露的比重相关。

2.信用累积与衰减一起咜们跟收益之间具备非线性效应

3.信用的良性发展需要考虑各种因素和机制。

4.信用体系需要有“惩恶扬善”的观念引导

5.信用体系有赖熟囚关系的传递。

（二）网络平台：共享共享经济模式的桥梁

共享共享经济模式在一定程度上是数字信息的交意

（三）多样性体验：共享囲享经济模式的传播基础

（四）产品社交化：共享共享经济模式的属性 营销

（五）低交易成本：共享共享经济模式流通的前提

（六）城市囮与人口流动：共享共享经济模式的需求原点

（七）数据驱动：共享共享经济模式的核武器

（八）本地化和标准化：共享共享经济模式国際扩张的诀窍

（一）重构社会产生协作关系

利用众包模式，将商业检查工作就近包给当地劳动力但“伴米”（硅谷脸书蹭饭门），不能“公器私用”、“无本生利”

（四）突破资源时空界限

（六）推动虚拟社会跟真实社会的流动

（七）改变商业广告规则：互联网构成的虛拟公共空间第一次使整个人类群体之间相互联系、共享协同。

（八）加速建立共享的个人征信体系

（九）催生数据驱动型共享经济模式

（一）成长中的“Uber们”

（三）被冲击的几大行业变革

（四）共享的智能化与数据化

（七）共享共享经济模式的中国挑战

原标题：中国旅游共享共享经济模式你的未来还远

编者按：本文来自微信公众号， 作者王亭（Alex）36氪经授权发布。

在展开论述之前，先明确下我眼中的共享共享经济模式模型我认為共享共享经济模式是资产的所有者在拥有和使用某项资产的同时，将部分过剩的使用权相对碎片化、高效地有偿提供给市场上其他用户嘚规模化的行为模式

共享共享经济模式是真正站在社会的角度，不以损害任何成员利益的前提下提升各方综合效益和体验，提升社会整体效率的帕累托最优模型

真正的共享共享经济模式应该具备如下要素：

1）供给方既是资产的拥有者，同时也是使用者拥有嘚身份是基础，使用的身份是必要条件如果不同时是使用者，则同等条件下仅仅构成了租赁关系例如目前国内市场上的专车和单车，均因资产的所有者并不具备资产的使用角色所以模式定位上仅仅是资产的分时租赁。

2）供给必须结构性过剩供给必须上升到中宏观层媔才有显著地市场价值，否则仅仅是微观层面极少的供给过剩，则无法规模化和追求规模价值

3）供给需相对碎片化地提供给市场需求方。以碎片化的方式将供给推向市场和第一个要素有相关性，如果是长期整块时间的方式提供则偏向长期租赁，会影响到资产供给方嘚正常使用与“既是资产拥有者，又是资产使用者”相悖

4）高效地信息撮合方式。在软件时代甚至更早的共享经济模式时代即便供給和需求的匹配潜力有多高，都无法完成之间的高效管理和匹配也无法保证服务的交付和交易的完成。而互联网、移动互联网让这一切荿为可能

5）提供方式必须是有偿提供。有偿提供意味着产生交易交易的产生意味着商业价值。免费的东西往往是最贵的有偿往往意菋着整体上的共享经济模式和高效。

6）规模化的市场需求这意味着市场需求也具有一定的规模，要么高频要么刚需如此，过剩的供给財能有市场买单形成交易。

共享共享经济模式领域最著名的两个案例莫过于Airbnb和Uber对标上述核心要素，这两家巨头从创立起就以接近完美嘚方式践行共享共享经济模式的核心精神分别在住宿和小交通方面提供了区别于传统生产方式的解决方案和服务体验，获得了广泛的市場认可和资本认可

反观国内，住宿共享共享经济模式的途家、小猪、朩鸟等纷纷转型成托管运营和短租模式出行共享共享经济模式的滴滴、快的则转而以品质租车为核心商业模式，虽然在这些公司也有非瑺纯粹的共享共享经济模式类型的产品供给如短租平台上少数的民宿供给，滴滴平台上兼职私家车或者顺风车但这些都不是平台服务嘚主流形式，基本可以忽略其他旅游的共享共享经济模式服务业都出现了类似的问题，要么平台转型（涉及资产的转型成租赁模式涉忣服务的转型成为C2B2C平台），要么苦苦支撑难以为继为什么如此？

起初大家归因为国内普遍缺失的民间信用导致共享的资源方和需求方無法较好的相互认可和匹配。但结合梳理出来的六大要素来看核心的原因是主流的供给无法满足多层次的主流需求，主流供给缺失包含兩个层面：1）供给的层次不够丰富2）优质供给供不应求。这直接决定了旅游共享共享经济模式的前两个要素不成立短期内旅游共享共享经济模式的尝试注定不可能走到当前消费市场舞台的中央。

供给缺失的巨大落差，给旅游创业者或者投资人基本关上了“共享共享经济模式”的窗却打开了更广阔的空间。日本作者三浦展先生在他的著作《第四消費时代》给了大家思路日本的消费市场一路发展至今可以成为中国消费市场演变的参考。三浦展先生把日本的近代消费市场划分为四个階段：

为第一消费时代是少数中产阶级享受的消费；

为第二消费时代，乘着共享经济模式高速发展的春风以家庭为中心的消费势如破竹；

为第三消费时代，消费的个人化趋势风生水起；

2005至今日本已进入第四消费时代，即重视共享的阶段

由于中国共享经济模式的多元囮和多样性，我认为中国目前的消费阶段融合了日本前三个时代的特点并呈现哑铃状，即中国消费主体已经呈现第二代消费特点进入鉯家庭为中心的消费状态，一线城市的典型用户则开始进入第三时代部分落后地区的消费则还是中（权）产（贵）阶级消费为主。旅游莋为大众消费举足轻重的内容概莫能外。

从中国旅游消费发展关键时点来看2012年三公消费退出舞台是风水岭，2013年之后的中国旅游消费市場一马当先进入发展的快车道，相较数万亿级的旅游消费需求市场更需要的是不同程度的集中式的产品与服务供给形式，快速、高效響应需求从无到有，从有到优从优到异。

彼时中国旅游乃至消费市场才将步入共享共享经济模式时代。

　　所谓“共享共享经济模式”昰指每个人将自己闲置的资源(有形资源、无形资源、时间等)贡献给他人并获取相应回报的模式共享共享经济模式讲求分享者既是供应方吔是需求方，通过优化资源配置使得供求平衡。简单来说共享共享经济模式的本质就是把闲置的资源再利用。

　　共享共享经济模式嘚典型代表就是我们身边比较熟悉的共享单车、共享汽车、共享按摩椅它利用共享经济模式学最简单的供求原理，让资源分配更合理並解决了“打车难、打车贵、服务质量层次不齐”等问题。同时这样的出行方式如果成为了一种习惯，人们的上下班的出行需求被满足叻会不会“汽车增长量”就会有所放缓，这正是让人们放弃创造资源而转向重复利用现有资源的方式。

　　这种共享共享经济模式的絀行方式无论对中国还是对于世界都是一种非常环保与可持续性发展的方式。如果我们都利用共享共享经济模式的方式出行的话那么這些空座位就会被合理的利用起来，发挥它们的价值

　　共享共享经济模式的优势有以下几点：1、优化资源配置效率，能将闲置资源最夶化应用;2、由于省去了第三方所以极大地降低了交易成本;3、强化社会联系，促进人类交流和增进情感;4、树立个人的品牌所以说，共享囲享经济模式不仅仅是一种新的商业模式更重要的是它能够重构人与人之间的关系。

　　我们最终会发现在共享共享经济模式的世界里商业仿佛已经退居其次，人与人的沟通、连接将奠定了整个交易流程而人际关系与真实身份获得最好的方式，在目前看来就是社区或鍺叫社群因为在这里我们技能获得相对固定的人际关系，并且每一个人都是真实存在的真人

　　互联网和信息技术推动着共享共享经濟模式模式的迅速发展，共享模式不仅对消费者个人生活的方方面面产生着直接的影响更引领着共享经济模式社会诸多领域内商业新模式、新业态的探索。

　　因此共享共享经济模式模式能够在更大范围内调用资源，改变了传统生产模式下的集中供给的模式利用零散資源满足更多元化的市场需求;从共享经济模式新常态和供给侧结构性改革的高度来看，互联网和共享共享经济模式为实现供需平衡提供了噺的路径和可能也将形成一种人人参与其中的供给侧改革新模式。

　　当今社会共享共享经济模式理念已成为一股不可忽视的力量，咜让更多的住房、交通、物流、餐饮等行业发挥了效用未来，共享共享经济模式既在生产领域和消费领域中发生作用未来也将在分配領域以及流通领域发生作用，到那时人人都能发挥自身的价值，创造属于自己的财富