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《延禧攻略》迎来大结局已有多日，却依旧余温未散，在经历了长达一个多月的霸屏之后，又于9月24日登录浙江卫视上星播出。

当初《延禧攻略》就是凭借升级打怪的爽剧模式赢得了网络受众的喜爱，不过关于这种爽剧模式是否适合电视受众也颇受争议。

就在《延禧攻略》上星播出第二天，由流量小生王俊凯、文琪主演的少年探险剧《天坑鹰猎》也宣布登录东方卫视周播剧场。

《蜀山战纪》率先尝试“先网后台”告捷

尽管大众对先网后台的播出模式并不陌生，不过两家一线卫视先后选择了先网后台，还是让吃瓜群众颇为诧异。不过，浙江卫视《延禧攻略》播出的时间是白天档，东方卫视《天坑鹰猎》则定在晚间档。

业内人士称先网后台的播出模式是互联网时代，多媒介融合发展的一次创新尝试。通过视频网站先播，电视台跟播的形式，逆转了传统电视剧的播出模式。

对电视台来说也是一次前所未有的挑战，需要舍弃长期以来“唯我独尊”的主导地位，被迫加入与各大视频网站的竞争中。尽管电视台所具有的社会效应是视频网站无法取代的，但对于制片方来说就有了更多的选择余地，会依照剧集调性而选择相应的播出平台。

2015年，由吴奇隆、赵丽颖、李易峰等人主演的《蜀山战纪》率先尝试“先网后台”的播出模式，且在网络平台和电视台都取得了不错的成绩，作为“先网后台”模式的标志性事件，算是初战告捷。

到2017年，有近20余部电视剧采用了先网后台的播出模式。不过这些剧集多是小成本、轻体量的作品，还有一部分是由于电视台迟迟不播的积压剧。

这些作品在视频网站播出后取得了不错的市场反馈，再加之本身就是按电视剧的标准制作的，风格调性、剧集质感、传递的价值理念都比较符合电视观众的审美需求。对于许多二三线卫视来说，这种模式既解了燃眉之急，又能让一部分经过市场检验的作品得到二次传播。

如果说《蜀山战纪》是先网后台的标志性事件，《大军师司马懿之军师联盟》则让先网后台这种模式有了新的翻转。

一线卫视松口，头部内容试水“先网后台”

此前先网后台的作品大多集中在小体量、轻制作上面，《军师联盟》开启了头部作品试水先网后台的先河，网络播出时间比电视台早19.5个小时，被视作网络平台与电视台在头部内容争夺战中的首次胜利。

拥有更多自主权的视频网站，已不再满足于“先网后台”的模式。

而一线卫视对先网后台这种播出模式依旧十分抵触。这不仅是资本的较量，更是一场关乎“尊严“的无声战役。对于一直处于主导地位的电视台来说，自然不会轻易做出妥协，把主导权拱手相送。据悉，《春风十里不如你》播出前曾试图采取先网后台的模式，被卫视拒绝，不过彼时视频网站也已经有足够的底气去独播。

先网后台的模式在推进过程中，出现过几个标志性事件，其中湖南卫视回购《海上牧云记》便是其中之一。一直稳居一线卫视阵营的湖南卫视开始做出妥协，也意味着视频网站在与电视台的较量中，拥有了更多话语权。

即便如此，《海上牧云记》从演员阵容、制作水准，到剧集质感完全是主流电视剧的配置。宏大的世界观架构、考究的服化道，既有黄轩、周一围这类中青年演技担当，还有王千源、蒋勤勤等实力派演员加持，与电视观众的审美并不相悖。

而关于此次上星播出的《延禧攻略》和《天坑鹰猎》，算得上是“先网后台”模式的又一次案例。

《延禧攻略》从故事内容到角色设置，完全走的是爽剧路线，黑莲花式的女主人设，升级打怪的内容设置，符合网络受众追求爽感的心理。但以中老年受众为主，一直接受传统内容熏陶的电视观众而言，《延禧攻略》的爽剧模式显然不合适。以少年偶像王俊凯为主要宣传点的《天坑鹰猎》主要受众群体是年轻观众及粉丝群体，在网络播出显然比电视台更具优势。

在这场无声的战役中，卫视显然在一步步降低原先设定好的红线。

事实上，这种变化也源于视频网站的迅速发展及网络受众的大幅度增长。根据《2017中国网络视听发展研究报告》显示，我国网络视频用户规模已达到5.65亿，占网民总数的75.2%，每月支出40元以上的付费会员也从2016年的20.2%增加到了2017年的26.0%。网络视频用户已经超过了传统电视用户，并且这种趋势正在进一步加强，强大的用户基础及购买力，使得视频网站更加有底气。

随着先网后台模式的逐渐成熟，一线卫视从最初态度强硬到做出妥协，已经对电视台的主导地位产生了影响。

卫视最后的倔强，视频网站的“野心”

由于2015年起“一剧两星”政策的推出，打乱了电视剧原有的排播规律。原本由四家卫视共同承担的价格，如今只能由两家来承担，导致部分资金匮乏的二三线卫视没有机会播出头部内容，选择“先网后台”这种形式，也是权衡利弊后的两全之策。

《“先网后台”大剧排播模式研究》中有观点表示，对于有实力的一线卫视而言，购剧成本将大幅度提升，势必会借助自身一线卫视的平台优势来压价，导致制片方无钱可赚，于是制片方开始寻电视台以外的互联网播出平台。

另一方面则源于境外剧引进困难，“先网后台”模式兴起的同年，广电总局对境外剧播出实行了更为严格的管理政策。“新政规定引进剧必须整季内容先审再播，对于实行边播边拍的韩剧来说，不可能在国内同步播出，至少要延后当地播出时间的半年或一年以上。”

韩剧播出滞后，美剧更是面临大幅删减戏份和禁播的风险，据悉，新政还要求当年引进影视剧数量为上一年国产影视剧数量的30%，上线播出的境外影视剧还必须进行统一登记，层层新政策重压下，国内观众无法同步收看视频网站引入的境外电视剧，优爱腾 几大视频网站热门韩剧美剧纷纷下线，大大影响了视频网站的流量导入。也为“先网后台”的发展提供了契机。

时至今日，拥有更多自主权的视频网站，已不再满足于“先网后台”的模式。

尤其是这两年，能够直观感受到视频网站开始进军行业上游，并自主开发剧集。正如业内人士所言，视频网站已经逐渐脱离被动的地位，“把控质量，自己决定投资成本，从产业链最顶端，对投资收入、会员收入、制作利润、剧情植入等整个产业链条进行规划部署。”

从非黄金档的播出时间和不固定的题材选择上来看，目前三家一线卫视对于“先网后台”还尚属试水阶段。从网络到卫视，两者的受众是否相融，何种题材可以做到打通台网，实现收视与点击两方面的畅通无阻，还有待论证。

不过，视频网站经过不断壮大，发展，进一步实现了制、播、宣一体化，对年轻市场的把握力度已经空前，不断将更为新鲜、精致的内容开发出来。而卫视平台通过行动证明了，他们也越来越不拒绝引进网络优质、人气内容，这说明，台网两方在不久的将来还将有新动作，新的电视格局即将到来。

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记得这是一个有温度的公众号

文/晓匠（微信公众号：吴晓波频道）

上周，新匠人们将他们的创意与匠心展示在众人眼前。一些行业头部企业的加入，也让我们对新匠人学院的未来更为乐观。上一期的“新匠人News”，我们讲了资本和新匠人的故事，这一期的“新匠人News”，让我们去看看当新匠人遇见零售端，会有哪些故事吧。

新匠人并不游离于生活之外，他们总是在不经意间出现在人们身边，为他们带来惊喜。上周，我们走过了许多城市，并让生活的美好贯穿整个假期。

新匠人学院第8期资源对接会圆满成功

“我们在整体零售业的升级之上，沿着‘两大一小多专’的业态形式发展，“两大”是苏宁广场和苏宁易购广场，“一小”是面向社区居民的居民小店。同时我们也打造了一大批专业化门店，包括做母婴品类的红孩子、做超市的苏先生和做家居品类、创意生活方面的苏宁极物。”

上周，在苏宁集团总部一期的塔楼展厅，苏宁这样向在场的15位新匠人品牌负责人介绍它在零售业的布局。这是新匠人学院第8期资源对接会的开端，也是我们与苏宁开启合作的序幕。

这次，我们以苏宁的智慧零售自有品牌苏宁极物作为桥头堡。它以“致敬美好生活”为核心，融合了苏宁线上、线下业态场景化信息技术，推崇高品质、高颜值、高性价比的商品和极致体验。这和注重“新审美、新技术、新连接”的新匠人产品不谋而合。

“一个人走得快，一群人走得远。”新匠人学院院长胡晓东用一句对新匠人学院的解读，打开了资源对接会的话匣子。

“我们下午的主要目的是为大家提供落地资源，希望能给匠人们更多时间。”胡院长话音刚落，苏宁集团副总裁顾伟的声音就响了起来，为接下来的问答环节做起了铺垫，“零售做得越久，越觉得心智很重要，单纯的依靠广告流量是靠不住的，如何构建利他的合作关系？如何让工作变得更有效率？如何为消费者提供真正需要的产品？是我们关注的要点。”

“在转型中的网红茶具产品，希望从线上向线下下沉，是否可以和苏宁极物合作呢？”茶素材负责人提出了关于产品落地的问题。

“吃喝玩乐逛一体化是零售的关键，而茶和咖啡类似，能提高顾客在店内的停驻时间，我们很欢迎。”苏宁副总顾伟答道。

“我们想做竹材家居，将线下零售场景化，顾客的体验会不会比较好？”聪明的竹子负责人则关心线下零售的具体打法。

“你要把体验做好，讲好与其他商品差异化的点。但是场景化零售是需要很多成本的，这就需要做好长期投入的准备，才能形成一种可推行的标准。”顾伟这样回答。

类似这样开诚布公的交流，不知不觉间已有十多个来回。为了和新匠人们多聊一会儿，顾伟让助理两次推迟了另一个会议的行程。

答疑结束后，苏宁的10多位采销经理与新匠人们进行了1对1的沟通。展示位上，摆满了新匠人们的创意产品，潮牌水杯NONOO 、金三塔二十四节气系列眼罩、茶素材汀壶、杜夏娜天然精油、袜先生袜子……

“我们对整体合作非常有信心，很多新匠人产品和苏宁极物匹配度很高。” 自由交流结束后，初步达成合作意向的品牌已超过5家。

对于新匠人学院与苏宁来说，这只是零售业广阔蓝海中一条新航道的开拓。未来我们还会继续为新匠人们连接更多的渠道资源，让他们成熟的产品和团队，得到及时助力。

《这个国家的新匠人》系列节目正式上线

《这个国家的新匠人》系列节目是吴晓波老师的又一次尝试。顾名思义，它聚焦于新匠人和他们的故事。

第一期节目，观众们跟随“等蜂来”创始人张小伟和蓝高，一起去“云深不知处”探寻原生态蜂蜜。这趟对来访者而言艰难崎岖的旅途，对他们来说，只是普通的日常。16分钟的正片之外，还有许多幕后故事等着你去发掘。

北京坊设计周新匠人展顺利进行

9月22日，北京国际设计周·北京坊生活方式设计节正式开幕，吴晓波老师受邀参加“商业创新与文化复兴”主题高峰论坛，现场分享关于工匠精神复兴与新匠人产业创新、发展的观点。

同时，北京坊劝业场设有“新匠人·新国货”主题展。从9月22日至10月7日，跨越中秋、国庆2个假期，不要错过这次匠系体验之旅哦。

拉面说荣选FGO两周年庆生拉面

以“三分钟还原手工拉面口感”为卖点，拉面说抚慰了众多的年轻人饥肠辘辘的胃。而这一次，它将联合bilibili超人气手游FGO，推出FGO两周年庆生版拉面。ACG元素与即食拉面相结合，新匠人品牌拉面说将用匠心温暖那些充满想象力的灵魂。

茶语网秋季优选茶福利月正式开启

秋季适饮之茶，多为香高者。从白茶、乌龙，再到普洱，细细嘬饮，每一类都有着令人着迷的香气。

这一次，茶语网将以“香”识茶，正式开启茶语2018秋季优选茶福利月。选取茶语网年度热销产品，以核心产地原料，传统工艺制作，在氤氲的茶香里，让喜好茶的你，从眼、耳、鼻、舌、身、意多方面感受匠心体验。

丹麦腓特烈王储殿下获赠国酿黄酒義笙萬

丹麦腓特烈王储来中国参加文化交流活动，義笙萬成为这次活动的VIP午宴用酒及皇家礼物。除了丹麦王储，接受礼物的还有丹麦米其林三星大厨Thomas先生，这是新匠人又一次在国际交流舞台的亮相。

penny六加壹在北京举办大型柯基短跑运动会

新匠人品牌penny六加壹专注于宠物行业，“尊重生命，感恩陪伴”是它一直秉持的理念。这一次，它在北京准备了1500平方米的场地，来为可爱的柯基们举办一场短跑运动会。这些萌萌哒的宠物，将在十月下旬奔跑在秋日的暖阳里。

水轻轻斩获美国工业设计优秀奖IDEA大奖

经典传承自时间而又颠覆时间，并不断融入到新的流行之中。

NOTE FOR本季推出的新品在手帐套装和笔袋里融入西方学院的优雅气质；在装饰贴纸上，加入浪漫印象派和古典中国风元素；在便签中，让人回味某段难忘的惬意时光。

雷神推出新品雷神911 Air星战版笔记本

新匠人同学雷神上周推出了新品雷神911 Air星战版笔记本。为满足热爱雷神gaming文化的粉丝们，雷神一改原系列超窄边框、简约低调的商务化外观，重新回归酷炫全面屏游戏本。“为游戏而生”的雷神，将在这个假期继续为发烧友们带来极致的游戏体验。

今年，已经是 SAND RIVER 第七次登上巴黎时装周，在世界舞台的聚光灯下展示羊绒之美，设计之魅。上一次 SAND RIVER 参加巴黎时装周的主题是“苍凉之美”，他们将大漠的苍凉与羊绒的柔美，一并带到了这座以浪漫为名的城市。

今年巴黎时装周，SAND RIVER 携带了2019SS的所有展品和2018AW即将上线的全新单品。利落开衫，运动风连衣裙和半裙，优雅高翻领，时尚披肩舒适长开衫，夸张V领，宽松毛衣等众多单品，用混搭和美将你包围。

错过了巴黎时装周的朋友，也不用遗憾。SAND RIVER 已经将大漠风情搬到了上海外滩，后工业风、轻奢风的 SAND RIVER 碧云店等着你的来访。

GROTTO携手德国艺术家KAI走进德国艺术周

最好的艺术作品常常不会给人答案，而是将观众带入脱离日常的感官体验中，让他们开始提问，开始思考，开始迷途与探索。

2018年9月26日至2018年10月2日，柏林艺术周，在奥古斯特街35号，Aquabitar画廊的展览《Monomyth/单一神话》就是这样一次如坠梦境的探险。

也许正是源于对设计与艺术的追求，黄柏青邀请了Kai Teichert在自己设计的皮包上作画。制作一件以“包”为形态，以“携带”为符号，以“远行”为定义的艺术作品，然后在柏林展出。

设计师与艺术家的磨合反反复复，从材料到构思都百般周折，但他们却相信同一件事情：“一个包不同于一幅画，它是被携带的故事，它会随着旅程和时光而生长变化。它会成为某人，或某些人的一部分，在我们的世界流浪或停泊。”

下周，匠心代表作的主题为“虚实之间”。虚实之间并没有横亘着明晰界限，当幻想照进现实，原本虚构的概念也能影响人们现实中的认知。欢迎来自家居日用、文创百货、食品行业的新匠人报名参加这一期的匠心代表作。

对新匠人来说，当“游历”成为一种理所应当的状态，假期也就成了另一个快速成长的“黄金周”。他们出入于各种展会，耐心打磨新品，只为在下一个节点收获成功。未来，新匠人学院将继续在各方面为新匠人赋能。

加入新匠人社群，获得6大方向赋能

注：学院News中所使用的图片及作品

我们联合顶级机构共同发起了“新匠人加速计划”，从传播、品牌、渠道、社群电商技术、培训、投资6大方向，为这个时代拥有新审美、新技艺、新连接的新匠人多层次、体系化赋能。