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从最初的短视频信息流广告,到增设直播板块孵化红人,从全民撒币吸引用户流、到增设音乐人入口扩充音乐库,再到专业MCN机构入驻,传出&抖音上已有团队营业额超1亿&的消息&&相较于内容和流量的井喷,抖音在营销端的商业潜力无疑更为巨大。
进入2018年,面对抖音的凶猛崛起,TAB也投入重金布局短视频。比如腾讯投入30亿元扶植微视,阿里推出短视频APP独客,百度上线Nani小视频。可以说,抖音的火爆,不但赚取了巨额流量还激发了商业市场的巨大潜能,更重要的是,掀起了新一波的社交生态入口之战。
产品大火是一个产品之福,但若不创新,兴盛的开始也将是消亡的起点。抖音,若不想沦为昙花一现,必须持续生产出优质内容,解决用户痛点;而若要更持久的发展,则必须考虑加强商业化进程。
眼下,巨头们的短视频大战进行正酣,我们不妨总结下类抖音、快手、西瓜、美拍等短视频平台的商业化之路,看看这个行业的&钱&井有多深。
短视频平台&变现五部曲&
广告一直是内容行业最重要的商业模式。近年来,原本占据广告主预算大头的电视TVC广告逐渐被互联网广告稀释,而被称为&小电视&的视频网站在此过程中吸纳了大部分的广告主投放,也成为爱奇艺、优酷等平台崛起的重要支柱。
从2017年开始,这个趋势又有了新变化,&短视频&逐渐占据了互联网用户的大部分注意力,其商业价值也被业界看好。
广场类UGC平台快手,商业化尝试相对低调。仅在年初上线一款快手小游戏APP,试图通过快手平台导流到快手小游戏,快手小游戏强调用户互动,延续了平台的社交优势,但截至目前,快手小游戏对外公布的信息并不多。
抖音的商业化进程相对高调,信息流广告、电商,符合泛娱乐短视频平台的方向和趋势。总的来说,泛娱乐类短视频平台,其娱乐化的视频内容是面向所有用户的,其优势在于可以极大地发挥流量优势,比如抖音的热门流里的广告可以覆盖到大部分应用内的日活跃用户,但劣势则在于无法针对细分市场做精准的投放。
而以美拍为代表的垂直化运营的短视频社区则解决了这一痛点。其对平台的资源调配更加灵活,也带来了新的商业化模式。
虽然短视频营销市场还未形成稳定而持久的商业化模式,但其变现模式已有雏形,简单来说,主要包括硬广、信息流广告、内容植入、活动和直播这&五部曲&。
各短视频平台盈利模式一览
2017年,快手营收超80亿人民币(其中扣除主播分成后收入近40亿),净利超7亿人民币。
快手的盈利模式主要通过与主播进行收入分成,其余还有信息流广告、游戏等。
抖音的商业模式一直都比较单一,主要集中于广告、电商、直播、MCN等形式。
在原生视频信息流广告之外,抖音也已经启动了另一种商业化合作模式&&定制站内挑战。
火山小视频
火山小视频最终的盈利模式主要是内容广告。
1、广告主便能够推送产品给精准用户。视频主也可以根据自己的定位去和广告主合作,通过精准推送的算法,为广告主引流。
2、广告主联合视频IP主引流,视频主更有机会成为IP
1、广告原生:鼓励广告主生产适合自己品牌的广告素材与视频内容,通过开屏及信息流投放的方式出现到产品中让用户消费。
2、内容原生:帮助平台创作者与广告主连结内容共创,让品牌内容巧妙植入视频内容中。
3、电商原生,即边看边买。
在美图公司的收入构成中,主要包括互联网业务和智能硬件业务,后者依然为营收主要来源。值得一提的是,互联网业务的增速大幅超过智能硬件。
一下科技的营收来源中,其中有一半以上来自于直播收入,一半来自植入、常规广告,包括来自微博的影视宣发等。秒拍的运营模式与快手只走流量变现的路子不同,秒拍、一直播的素人视频较少,他们的打法是明星+PGC。
各短视频平台商业产品特色比较
区别于文字与图片的传统内容形式,短视频的表现形式多样化,消费门槛低,是天然优质广告的载体。但是短视频的商业变现并没有可以参考的道路,根据短视频平台现有的广告产品,我们逐一对比,分析优劣势。
音中70%以上用户来自一二线城市的家庭,这对于快消品、奢侈品、美妆等多品类的传播更有利。
抖音的广告产品除了硬广、信息流广告,还有较有创意的部分集中在「抖音挑战赛」和「抖音嘉年华」。在内容植入部分,创新产品有创意定制贴纸(2D静态贴纸、2D动态贴纸、前景贴纸、背景贴纸),还有网红创意合作(抖音红人帮助客户拍摄创意广告,用自身人气吸引广告用户,满足品牌不同传播需求)。此外,还有达人直播,包括产品露出和品牌主直播。
目前已合作客户包括MK、KFC、必胜客、爱彼迎、苏菲、腾讯游戏、雪佛兰、摩拜、Lenovo、三星等。
快手的信息流广告除了首页信息流外,还有粉丝头条,即用户通过支付一定的费用,可以将短视频作品在粉丝的&关注&视频流中置顶同时推送到一定数量用户的&发现&视频流中,从而使作品获得更多的曝光。
此外,快手的活动也搞得有声有色,例如快手记录&我的美好生活&,征集作品近2000个。抖音平台还有投票系统,粉丝可通过短视频平台进行选秀投票。
目前《奔跑吧》、《明日之子》、《中国新歌声2》等综艺已在抖音平台进行广告投放。
秒拍也有创意定制贴纸的商业化产品,其直播功能是一键植入到一直播平台。品牌投放时,会充分利用微博平台进行各种营销,且充分考虑到微博主要受众的喜好和近期热点。目前,滴滴出行,雅培,土豆,豆瓣电影,央视新闻,vice中国等品牌均有与秒拍的合作。
火山和西瓜都属于头条系短视频平台,在信息流广告、内容植入和活动等产品设计上,和抖音都有相似之处。2018年春节期间,赶上直播答题的热潮,还推出百万英雄直播答题,品牌可在12道问题中定制问题,实现品牌的软性植入。
这两个短视频平台多与大众认知度高的品牌合作。
美拍平台与时尚品牌结合较为密切,且主要针对女性受众。较有传播知名度的品牌有十二星座抢位战、101女孩&逆风&初长成、美图T8S夏日上新、美拍battle house、M计划等,直播流中,也会标明分类和主播距离,有新星榜、天赋榜和实时榜。
目前已合作的品牌包括:创造101、WOD世界舞蹈大赛、《嘿!好样的》、哆啦A梦、奔驰、迪士尼、拉芳等。
微视是腾讯视频2018年重推的短视频平台,与腾讯的众多节目都有互动。比如和《创造101》的联动,推出创造101选手自我介绍及拉票、微视红人计划、放飞自我甩甩舞、送创造101小姐姐上封面、一首清唱给朋友等节目相关活动。
目前已有创造101,传奇世界手游版,绝地求生,王者荣耀,破洞,NBA等品牌在微视上投放广告。
短视频的广告潜力远大于长视频。因为长视频广告的广告位相对有限,竞争比较激烈,短视频广告却降低了投放门槛,相对长视频来说,还能找到更加精准的用户群体。
值得注意的是,在短视频平台的品牌营销中,营销信息的传播不是单向的,甚至不能用&曝光&来衡量,因为在这些活动中,用户都主动参与到品牌广告主为用户设计的&玩法&里,激发起用户热烈的UGC热情,可以说,所有广告内容都由用户自主创作产生。
极速前进的短视频平台,仍然在探索不同的商业模式,泛娱乐平台和垂直社区平台的商业化模式已经开始出现分化。
但也需要看到,即便是表面上红红火火,但短视频行业整体上还处在烧钱阶段,全面收割的阶段还没有到来。只有真正找到能持续发展的健康商业模式,短视频的黄金年代才可谓真正到来。百姓网提醒您:1)百姓网不承担任何交易损失,请谨慎判断相关信息的真实性&
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相信大家在了解微交易投资以后,较感兴趣的就是微交易的短线交易,微交易短期交易是非常简单的,到期时间短,利润也是非常可观的,所以要想掌握一定的短线操作技巧是非常有必要的,下面老师V信:3
3 就给大家整理下,希望对您有一定的帮助。1、在均线之上  当均价线向上倾斜,线在均价线之上,且一波比一波走高的,表示当前是涨势,我们将以看涨为主(只有当线远离均价线太多时,才可考虑买入看跌的品种,保守点的建议在涨势中放弃看跌的机会)。2、在均线之下  当均价线向下倾斜,线在均价线之下,且一波比一波走低的,表示当前是跌势,我们将以看跌为主(只有当线远离均价线太多时,才可考虑做短期看涨,保守的投资者建议在跌势中放弃看涨的机会)。3、震荡行情  当均价线为水平走向,线在均价线上下来回穿越,表示当前是盘整或振荡势,不入市,或者灵活的有把握的投资者可以做短线看涨看跌。当看见线上穿均价线时,就做看;下穿均价线时,就做跌。总结  在这里要给喜欢短线交易的微交易新手一点建议,在操作短期交易的时候,一定不能贪心,也就是说把握住每笔利润就可以了,不要老想着一夜暴富;微交易的真正利润都是在交易中累积起来的,您可以想下,假如您每天获利1%,那么一年200多个交易日,就可获利200%!那么,能不能每天都获利1%呢,非常简单,因为微交易的每次利润都在93%以上,只要你每日盈利的次数高于亏损的次数就可以了。--------------------------------------------------------------------------------------------------(原标题:美股暴跌“回应”特朗普征税威胁)美股暴跌“回应”特朗普征税威胁4月6日,在美国纽约交易所,电视新闻播出当天的行情。图/据电 美国称考虑再对1000亿美元出口商品加征关税,令投资者对中美爆发大规模贸易冲突的恐慌情绪加剧,纽约6日遭遇重挫,三大收盘跌幅均超过2%。观察人士认为,特朗普一再升级对华贸易,不但无助于缩减美国贸易逆差,还会造成金融市场不等后果,这种单边和贸易保护行径将损害美国经济乃至经济。道琼斯指数盘中一度暴跌逾700点美国总统特朗普5日发表声明说,他已指示美国贸易代表办公室依据“301调查”,考虑对从进口的额外1000亿美元商品加征关税是否。对此,新闻发言人6日回应说,中方将不惜付出任何代价,必定予以坚决回击,必定采取新的综合应对措施,坚决捍卫和的利益。受中美经贸冲突影响,6日纽约三大道琼斯工业平均指数、普尔500种指数、纳斯达克综合指数分别比前一交易日下跌2.34%、2.19%和2.28%,其中道琼斯指数盘中一度暴跌逾700点。板块方面,标普500指数十一大板块全线下跌,其中工业品板块领跌,跌幅为2.77%,科技和原材料板块跌幅紧随其后,分别下跌2.45%和2.43%。同时,衡量投资者恐慌情绪的芝加哥期权交易所波动指数(又称“恐慌指数”)飙升13.46%,收于21.49。对中美经贸冲突担忧加剧也令油价承压。当天,纽约商品交易所2018年5月交货的轻质价格下跌1.48美元,收于每桶62.06美元,跌幅为2.33%。担忧情绪蔓延使得等避险资产的需求。当天,纽约商品交易所市场交投较活跃的6月期价比前一交易日上涨7.6美元,收于每盎司1336.1美元,涨幅为0.57%。贸易保护无助解决问题不少观察人士认为,特朗普一再升级对华贸易,不但不能美国的贸易逆差问题,还将引发金融市场波动,损害美国经济乃至经济,拖全球经济复苏的后腿。美国圣托马斯大学休斯敦分校教授乔恩·泰勒表示,美国试图绕过贸易组织争端解决机制,采取独断专行的单边行为,是“非常错误的”。摩根大通资产部全球首席策略师戴维·凯利认为,美国巨额贸易逆差主要是因为财政预算赤字过高等因素引起,在已启动减税改革的背景下,与的贸易战并不明智,无益于美国贸易逆差,也不利于美国金融市场。美国得克萨斯大学金融与经济教授斯蒂芬·马吉也认为,商品进口关税、甚至贸易战无法真正解决贸易逆差问题。穆迪分析公司首席经济学家马克·赞迪说,当前美国的工资和物价上涨压力正在不断,较高的关税只会加剧这些压力,并美国丧失更多就业机会。观点 升级对华贸易将伤及自身据电 多位财经领域专家7日表示,美国外贸长期逆差主要是由于低储蓄率、美元本位等结构性原因,而其一再升级对华贸易,将打击美国内的实体经济和资本市场,并伤害普通投资者和百姓的利益。“评判一国外贸是否平衡不能只看单边,要看总体情况。”在此间举行的金融四十人(CF40)中美贸易研究媒体交流会上,CF40研究员哈继铭说。他表示,从全球角度看,目前贸易基本平衡,经常顺差占GDP比例不到1.5%,而美国贸易长期失衡,和全球一百多个都或多或少存在着贸易逆差问题,这背后有多重因素。CF40研究员管涛分析认为,自上世纪七十年代中期以来,美国对外贸易就逆差,这主要由美国储蓄率较低、产业空心化、美元本位等结构性原因所致。此外,美国高技行业出口,尤其相关产品对的出口,也是其贸易失衡背后的一个重要因素。与会专家们表示,中美贸易争端不仅仅是贸易问题。美国单边的贸易争端,将对其本国的实体经济和资本市场产生负面影响。哈继铭说,美国目前已面临通货逐渐上行的压力,如果中美贸易争端升级、新的关税政策“加码”,无疑将抬升通胀压力,美联储不得不加快加息步伐,这将直接影响美国实体经济复苏,并对美国资本市场带来较大的负面影响。“华尔街在下跌,但是损害的是全美老百姓利益。”哈继铭说,因为美国中有大量的机构投资者,社保、养老等在中占据很大比例。而考虑到美国金融业在经济中的占比和作用,对资本市场的冲击将反过来给美国经济增长带来威胁和风险。声音驻欧盟使团:中欧应携手反对贸易保护据电 驻欧盟使团经商参处公使夏翔7日说,不是美国“301调查”**的受害者,欧盟历也多次成为美国“301调查”的对象,深受其害。当美国再次利用“301调查”搞贸易保护之际,和欧盟应该携手反对和。夏翔说,在经济全球化的背景下,各种要素资源在全进行配置,而作为制造业大国,很多工业原料、零部件和科技产品是从包括欧盟在内的发达进口而来的。欧盟工商界人士在与他的交流中表示,美国此番发起的贸易争端不会有赢家,只会损害贸易秩序。知识产权局:有能力应对任何挑战 新闻:江苏格桑花投资有限公司利润高,真实吗据电 知识产权局保护协调司司长张志成表示,的创新成就一不靠偷,二不靠抢,是人踏踏实实干出来的。在知识产权领域,有信心、有能力应对任何挑战 美方301调查报告指责在技术转移、知识产权和创新方面的做法是没有事实根据的。事实上,制造业整体技术水平的和竞争力的增强主要来自于创新投入的和制造业的综合竞争优势。知识产权综合实力快速。2016年成为上**年发明专利申请受理量突破100万件的。
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作者:张雨生唱大海
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这么比较是毫无意义的。。。
存管与托管的本质区别:是否核实项目资金走向的真实性资金存管一般是指P2P平台将交易资金或平台相关备付金、风险金等放于如银行或第三方支付公司等第三方机构的账户上,第三方机构只负责资金的保管。存管业务,第三方机构并不需要承担监督资金流向的义务,P2P平台可以随时从第三方机构里提取资金。而资金托管是委托管理的意思,其本义是指投资人与借款人均在第三方机构开设账户,第三方按照指令做资金划转,除保证资金正常流转外,还需监督资金的来源和去向。整个过程投资人都能看到自己资金的流向状态,P2P平台无法接触借贷资金。
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