快递传播的三种微信营销方案
核心提示：现今信息如大海水滴，怎么将自己制作的内容通过微信营销快递传播出去，尽量短的时间内获得利益，今天讲就的就是这个话题。第一种
现今信息如大海水滴，怎么将自己制作的内容通过微信营销快递传播出去，尽量短的时间内获得利益，今天讲就的就是这个话题。
& & 第一种微信营销方案是原地引爆。即凭借网络推手的力量将原创内容推为微博热门话题。当话题降温后，再次启动网络推手通过发帖、转发、评论等方式将话题再度炒热，使其传播形成延续，扩大品牌曝光率。
& & 在这里，有无网络推手的幕后操作直接决定了引爆效应能否发生，以及产生的效果如何。网络推手的策划思路是：利用转发或评论(转帖与顶帖)持续制造热点话题，利用网友社交圈的独立与叠加聚合网络的巨大能量；利用话题转换，与其他媒体信息交互放大，最终使引爆内容成为真实社会受众所关注和谈论的话题中心。
& & 而网络推手制造引爆网络热点话题的微信营销方案的基本步骤是先培养&蝴蝶效应&发生的原点&发现争议话题，策划夺人眼球的事件；然后蝴蝶开始扇动翅膀&发表有争议性言论，发帖顶贴，引爆热点；接下来风向被带动&联络网站编辑、论坛版主制作专题，在数家大型网站上推广；最后引起咫风&吸引众多传统媒体纷纷跟进，形成网络与真实社会的巨大传播面。
& & 在这里我们顺便了解一下网络推手、网络黑手、网络水军三者之间的区别。他们的区别主要在于操作手段的不同：网络推手利用正当的、吸引网民注意的策划手段，实现对热门话题走向的控制；网络黑手则是利用散布谣言等不正当手段，实现商业利益；而网络水军则是出卖自身话语权。利用发帖行为营利的人群。
& & 第二种微信营销方案是借力引爆。即以信息发布者为起点，在之后的传播过程中引起意见领袖的注意，并在意见领袖的层面形成信息的爆炸性传播。
& & 这里借力的关键点是意见领袖，如果说网络话题中的意见领袖是有真本事的&李逵&，那么不得不承认，现在的网络上充斥着各种各样的&李鬼&。这群李鬼忽胖忽瘦，忽高忽矮.总是随着热点话题变换自己的身份，为自己带上高高的&砖家&帽子，总在搞着玩弄弱者、愚弄大众的把戏，以期从网民的误会中获益。所以，我们要想找出真正的&李逵&，必须擦亮双眼，考察他们是否具备以下几种要素:
& & 其一，价值观具有草根性。&从群众中来，到群众中去&形象地展现了网络意见领袖的发迹与个人价值。与以往社会资本较为丰富、社会地位较高、拥有精英式价值观的传统媒体意见领袖相比，网络营销中的意见领袖产生范围更广、草根性更强。是我们在制定微信营销方案时重点考察的对象。
& & 其二，对网络信息具有认知力、判断力和行动力。网络意见领袖不仅参与创作新媒体平台的信息，更对网络上的其他信息保持着高度敏感，能够迅速给出反应，并且在认知一态度一行动三个层面具有一定的权威性和可靠性。
& & 其三，社会联系的广泛性。网络意见领袖的人物关系图谱将由线上虚拟社会关系和线下真实社会关系共同构成。这就决定了其影响面涉及更多行业、职业及社会领域。如果需要引爆的信息与网络意见领袖在现实社会中的职业、兴趣、爱好正好相匹配，将更有助于他们利用自身所拥有的知识、技能、经验和人脉资源在更广阔的平台上传播信息。
& & 同时，我们在制定微信营销方案衡量一名网络意见领袖水平高低有两个指标：一是看他的原创帖能不能得到网友的认可，被推到论坛首页和网站首页；二是看他掀起或者推动过多少有名的网络热点事件。
& & 了解了这些，就相当于借了我们一双&慧眼&，找出网络世界的&李逵&也就变得更容易些了。
& & 第三种微信营销方案是联合引爆。即传统媒体与网络媒体协同作战，实现网络热点话题对真实社会的影响力。对那些希望通过网络引爆形成对现实社会的巨大影响力的企业和个人而言，选用网络媒体只是完成了在网络世界&播种&的过程，但若想进一步扩大引爆的传播效果，真正改变现实世界，则离不开传统媒体的支持。传统媒体权威而成熟的运作机制，将有效弥补网络媒体信息杂乱、公信力差等缺陷。
& & 因为传统媒体拥有的权威形象与庞大资源。现在，其参与协同与否、参与程度如何已经成为预见引爆效果的重要参考指数。这就要求我们必须在传播内容的制定上花更多精力，竭力吸引大众传媒的注意，使自已的诉求能够通过传统媒体让更多受众接收到。我们在此具体的阐述一下这种微信营销方案，传统媒体与网络媒体联合的优势可以从以下几个方面进行阐述：
1、媒体属性
& & &媒介即内容&，在现阶段中国的传媒生态下，传统媒体以其雄厚的资金实力和网络媒体所不能企及的社会高度，在信息传播中扮演着不可或缺的角色。简单地讲，中央电视台一条几十秒的报道可能比微博上铺天盖地的传播面更广、影响力更强。
2、配合时机
& & 话题引爆中媒体的组合应用让网络媒体与传统媒体之间形成了多层次、立体化的传播力覆盖：以秒为计时单位的互联网体系；以天为计时单位的平面纸媒；以周为计时单位的杂志和周报体系。这种格局，造就了媒体群在时间落点上互相替补的优势。
3、话语习惯
& & 传统媒体话语习惯影响了网络话题引爆的效果。从受众角度来看，传统媒体使用的话语越接近民间语言或网络语言，对热点话题传播的倍增效应就越明显。越有助于网络话题的连锁反应持续进行。
& & 在Web2.0的技术推动下，科学微信营销方案指导下的微营销是诞生于网络的新媒体正成为传播格局中的新生力量。它们与传统媒体交互作用，极大地推动了网络营销形式的丰富。同时，网络的这种交互作用还为传统媒体提供了信息资源，而传统媒休根据这些资源形成的报道又会经过网络媒体的转载讨论加以放大，很快就会达到甚至超过预期的影响力。所以，在引爆过程中启动新媒休与传统媒体相配合，将使得引爆效果更加显著。大家都在找：
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场景营销和品牌传播高端论坛上，行业大咖都说了什么？
1月9日下午，第九届中国策划大会最重磅环节“场景营销和品牌传播高端论坛”将今日活动推向了高潮，来自互联网、资本、实体企业的各行各业专家纷纷表达了自己的观点。互联网来了，你怎么看？酒业范志钢：互联网和传统的落地，原来的利益链被打破了，我们要思考把原来传统的模式和新兴的进行结合，站在未来的角度，拥抱互联网，但不是依靠和背靠互联网，因为互联网没有形成通道，主要是一个工具。同时，作为进入互联网，酒企要坚持价格，坚持真品质。酒业马金全：互联网的发展对很多行业都带来变化，但是行业间有不同的属性，从目前的实际状况和运营数据来看，5000亿的市场，通过互联网销售的数据很微观，因此互联网是传统渠道的一种补充，也是未来的一种趋势。目前，互联网给企业的难点是如何权衡传统渠道和互联网的利益分配，作为实体企业，无论互联网未来如何发展，都需要实实在在做好品质，产品的属性和核心品质不因互联网而改变。高原杏仁露刘战先：作为饮料行业，我们一直在尝试与互联网平台合作，但是在和传统的天猫、京东等平台包括上海本土平台合作后，实际改变并不客观，还在探索中。中国市场营销协会执行会长范云峰：互联网第一要求你有数据库，云计算系统；品牌的内涵是什么，从产品层面而言，产品的核心竞争力唯一性是什么很重要。互联网＋品牌，如何做？陈放：互联网是一个工具，每一个企业都应该拥抱互联网，但是不是每个产品都适合互联网。互联网是一个很残酷的事，不应该只想到互联网的＋，还应想到做减法，做乘法，跟资本和文化结合。韩颐和：互联网是一个平台，不会改变事物的属性，是就是天使，不可能是魔鬼。利用互联网一定要做好“关系”，让产品和消费者发生关系，就像一个人会天天回家，而一辈子都可能不会去比家更好的颐和园。产品要寻求与政府、消费者、目标市场的关系。锦绣传媒薛星：场景营销就是消费者看得到的场景，而互联网则可以凭借技术来实现通路的打通，这是其工具性的体现。产品品牌如何对接资本？天弘基金雷虹飞：互联网不能提到所有的事情，比如我们今天开的大会，互联网取代不了。我们很乐于和在场的嘉宾来共同探讨如何完成资本＋。互联网＋传播？新食品向宁：要看你的“屁股”是什么，互联网企业和实体企业对于互联网的思考均不同。一、任何一个企业，走在今天，推出产品再随意向央视砸几千万的广告一定要做死，现在的传播是内容，以杜蕾斯为例，告诉消费者产品的体验。二、互联网时代下建立圈层“盘中盘”。三、倒逼企业做好产品，做符合消费者的产品，这才是中国好品牌的标准。
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简介：近两年,以微信微博、头条抖音、美拍等为代表的新媒体平台集中爆发,这些平台吸引并聚集了海量的用户和流量,同时也引起了广告主的注意力,纷纷开始抢占新媒体资源,利用新媒体提升品牌形象和知名度,新媒体营销的重要性日 ...
近两年,以微信微博、头条抖音、美拍等为代表的新媒体平台集中爆发,这些平台吸引并聚集了海量的用户和流量,同时也引起了广告主的注意力,纷纷开始抢占新媒体资源,利用新媒体提升品牌形象和知名度,新媒体营销的重要性日趋明显。行业乱象丛生选对营销平台很重要广告主都希望:用最少的广告费获取最大的收益!但现实中更多的是这样的故事:1、某网站负责人周先生,通过网络代理,找了几百家新媒体平台投放新品软文,结果百度收录只有几个页面……2、某培训机构经理张先生,通过网络找到一家小营销机构,花了上万元投放“微信大号”软文,阅读量异常地好,但下单数0……3、某美妆店店长王小姐,通过某营销平台,花费巨额费用请“知名网红”直播推销产品,结果宝贝浏览寥寥无几……这样的故事每天都在上演,广告主遇到这种情况也是有苦说不出,只能自认倒霉。目前市面上新媒体营销行业乱象丛生,主要存在这几种情况:中介性质。没有专业团队,没有固定办公场所,一两个人支撑整个公司,没有固定的资源,只充当中介性质。假号横行。通过刷量的方式培养假号、水号和站群号,看似繁荣,实则一群水军和大量的僵尸粉,每天依靠机器来维持所谓的“大号”,骗取广告费用,质量极差,更别说效果。价格极高。很多是通过层层代理拿到新媒体资源,价格自然比一手资源更高,同时发布时间也较长。快传播挖掘大数据实现精准营销对于广告主来说,无法分辨哪类账号是优质账号?不知如何针对不同渠道写文案?不懂投放策略?只能依靠经验判断,靠不断试投去积累经验,白白浪费大量的广告费用。为解决找资源难、无法监控效果等诸多问题,国内领先的新媒体精准营销平台——快传播(711.cn)汇聚了超过100万的社交新媒体资源,通过整合微信KOL大号、微博大V红人、网红直播、短视频和信息流广告等全网一手优质资源,帮助广告主快速精准匹配到合适的资源,并提供专业全面的媒体投放解决方案,实现精准营销。广告主可自主选择投放属性(涵盖行业、产品、地域、品牌、创意等十几种选项),定位精准目标用户,可同时选择多种平台、不同广告形式组合投放;快传播支持多维度数据分析报表功能,方便分析数据,优化投放策略,合理分配预算,提升投入产出比。快传播研发了先进的大数据系统,可分析每个资源的详细用户画像和记录真实用户行为数据,为广告投放提供数据依据;同时配备强大的数据舆情监测系统,一旦有异常数据就会触发预警机制,减少广告费用的浪费。整合全媒体资源4大优势助力精准营销快传播新媒体营销业务广泛,涵盖、微信营销、网红直播、微博营销、视频营销和信息流广告6大类型。1、微信营销:精选了2万+优质微信公众号,每个账号都保证真实粉丝和有效阅读量,依靠数据精准分发,直达目标用户群体。2、网红直播:平台入驻25000+人气网红主播,可覆盖全网数亿直播用户,高峰时期同时在线用户可达二三百万人次。3、微博营销:快传播签约5万+微博大V、明星,覆盖6亿微博用户,还提供大数据系统精准人群定向技术,可帮您筛选出真正符合品牌个性的微博红人。4、视频营销:根据您的需求,量身定制视频营销方案,将品牌植入创意视频,传播价值极佳。5、信息流广告:基于大数据分析用户兴趣的广告投放,精准度大大提升,直接高效触达潜在用户,智能投放,成本可控,效益可观。相比其他平台,快传播的4大优势让您花更少的钱获取更大的收益。1、高性价比:快传播拥有覆盖全网络的一手新媒体资源,可帮您节省50%以上推广成本。2、一对一VIP服务:专业的团队提供一对一VIP服务,定制推广策略,优化投入产出比。3、大数据智能投放:通过大数据分析客户需求,智能推选资源,智能投放,实时跟踪、反馈投放效果。4、权威保障:平台安全有保证,消费明细可查,所有自媒体均通过实名认证,让您的每一次投放省心、安心、放心。持续优化提升做最好的平台未来,快传播将继续扩大新媒体资源,满足不同客户的需求;深化数据分析业务功能,做到更加智能、精准;不断提升服务水平和质量,让客户享受到更优质的服务。快传播要做中国最好的新媒体精准营销平台,通过技术手段和大数据消除新媒体营销目前存在的诸多问题,让广告效果最大化,让所有客户满意。
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