温柔老总看着自己的矫妻情不自禁的吻起来先“烧”10个亿！这位说话温柔的女老板，誓要半年开500家咖啡店　 　 半年，10亿，500家店，这三个元素勾勒出了一个激动人心的创业故事，不过，也不啻于一场华丽的冒险。打着“新零售咖啡”旗号的瑞幸咖啡和钱治亚，能否真的得偿所愿？　　能实现吗？　　当钱治亚说到3个月之后的500家开店目标时，大部分人恐怕都有这个疑问——现在已经是2018年的2月份，临近春节， luckin coffee（瑞幸咖啡）还只有60多家门店；不过，如果从另外一个角度来看，这个目标也并非不可能。　　3个月前，钱治亚还是神州优车COO。日刚刚公告她因个人原因离职，11月13日钱治亚就带着她的咖啡品牌“瑞幸”出现在了一个媒体的饭局上，当时她还透露，已经请了汤唯、做代言，而且放言要在中国市场超越星巴克。　　这是一位说话温柔得体的女性，但轻言细语掩盖不了骨子里的“狠劲”。有媒体曾引用神州公关负责人臧中堂的话说，“钱总和老陆比，我更怕钱总一些。”　　瑞幸的办公地点也在神州优车总部。不过钱治亚说瑞幸咖啡与神州没什么关系，除了团队里有很多优车集团的旧部，还有一点，就是神州优车的董事长陆正耀是瑞幸咖啡的。　　瑞幸咖啡目前还处于天使轮，但可以算作很财大气粗的初创企业了。汤唯和张震的代言费尽管秘而不宣，但以两者的“咖位”来说，应该不会是一个小数目。当天，钱治亚在回答《中国企业家》记者的提问时表示，已经准备好10个亿的“弹药”来进行市场教育，这些资金，主要来自于她自己和团队的自有资金，以及天使投资。　　半年，10亿，500家店，这三个元素勾勒出了一个激动人心的创业故事，不过，也不啻于一场华丽的冒险。打着“新零售咖啡”旗号的瑞幸咖啡和钱治亚，能否真的得偿所愿？　　先“烧”十个亿　　前段时间， 钱治亚拜访了一位花旗银行的高管，后者是个咖啡爱好者，每天都要喝个4~5杯，这位看上去“不差钱”的金融大咖跟她说，星巴克咖啡30多块钱一杯，价格太高了。　　“中国人没有养成喝咖啡的习惯主要是两方面原因，一个是价格太贵了，另外一个是购买不方便。”钱治亚说。在人均每年销售咖啡的数量上，中国与欧美的差距很大，有数据显示，中国人人均每年咖啡消费只有几杯，北上广深地区稍高一些，也不过20多杯，而欧洲人则是几百杯。　　好而不贵，取用便捷——瑞幸咖啡就要在这两方面向传统咖啡连锁“宣战”。　　为此，钱治亚邀请了三位WBC（世界咖啡师大赛）冠军主导瑞幸咖啡的产品研发，采购了上好的咖啡豆——据她所说，比星巴克的豆子还要高出30%的成本，并且购置了瑞士最顶级的咖啡机器；与此同时，却设置了比同行更低的价格，比如基本行业价格在30元左右的拿铁，瑞幸定价为24元，一杯行业定价27元的美式，瑞幸定价为21块钱；不止如此，瑞幸咖啡还推出了外卖业务，为了不影响咖啡口味，保证在30分钟内送到，钱治亚选择了价格较高的顺丰快递。　　这无疑是在“赔钱赚吆喝”。　　钱治亚没有否认这一点，“综合到目前的促销活动，确实是亏本在卖咖啡，这也是现阶段我们的主要任务，就是教育市场，让大家知道有这样定位的一个新咖啡品牌。”　　“以我在神州干这么多年的行业口碑和积累，10亿的融资能力还是有的。”钱治亚说，此前她在神州优车就主要对接资本，负责融资业务，据其所说，十个亿的资金大部分已经到位；下一步，瑞幸咖啡也将于2018年4月启动A轮融资，目前已经接到了很多投资人的沟通问询。　　前车之鉴　　4、5月会是一个关键性的节点，钱治亚希望到时候瑞幸咖啡的布点能够更加密集，“5月底完成500家门店覆盖”。　　听起来有些难以置信。　　对比一下吧。2006年进入中国市场的咖世家（COSTA），现在中国内地的店铺数量不过263间；全球第一大咖啡连锁品牌星巴克，2016年底在中国内地的门店为2400多间，此后提出加快扩张的计划，也不过是一年开出500家门店。而且，按照钱治亚的说法，瑞幸咖啡的所有门店均为自营，作为一个连锁咖啡的新入门者，实现这种跨越式的扩张，凭什么？　　“未来店铺的形式是比较多样的，有大店、也有小店，还有专营外带或者外卖业务的店铺——都不用设置座位。”钱治亚解释说，小店开起来、装修起来的速度会更快。　　目前数据显示，在北京40多家店、上海20多家店里面，50~70平方米的小店数量居多。这与瑞幸咖啡的模式也有关系，目前，所有订单都是在APP上产生的，不能在店铺内使用现金，消费者可以提前购买，咖啡预计完成的时间就会显示在APP端口，这样就省去了排队等待的时间。　　但未来500家的店铺形态，大小店铺的占比等，目前尚没有一个清晰的计划。“现在刚刚运营两个月，还没有跑出足够的经验数据来指导未来的开店，”钱治亚说，至于说下一步的计划，要看500家店开出来之后再做判断。　　不过，在如今模式未定的情况下，钱治亚何以就敢冒险圈地呢？　　钱治亚承认这是有风险的，但是在她看来，方向一旦确定，就要抓紧向前冲，迅速去试错，迭代，“未来或许会出现店铺选址、店铺装修等各种各样的问题，甚至错漏，在这个过程中我们也会不断去修正原来的思路和做法。”　　有数据显示，中国市场的咖啡馆数量超过10万家，瑞幸咖啡在其中分得一杯羹并非一件难事，不过要成为甚至超越星巴克则绝非易事。　　1968年在台湾创立的上岛咖啡曾经接近这个目标，在进入中国不到10年的时间开出了3000家门店，但此后却日渐萎缩，2016年的时候店铺数量不足1000家；另一家怀有“中国星巴克”野心的，是由“网红老板娘”坐镇的咖啡之翼，这家咖啡馆一度很风光，但在挂牌新三板后，却暴露出了严峻的业绩问题。　　瑞幸咖啡会完成这个看似“不可能完成的任务”吗？ 【本文为合作媒体授权投资界转载，文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点，不代表投资界立场，转载请联系原作者及原出处获得授权。有任何疑问都请联系（.cn）】
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2007年毕业于福建师范大学，生物科学专业，学士学位。从事教师职业8年，读过心理学相关书籍。
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比尔﹒盖茨说：“如果你认为学校的老师很苛刻的话，那你今后面对公司老板时，你会觉得老师待你太温柔、亲切了。”这句话对我们的启示是（&&&&&）
A．公司老板都比老师严厉苛刻
B．老师对学生的要求越严厉越好
C．要正确对待老师的严格要求
D．千万不要到老板手下当员工
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温柔的陷阱
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雾渐渐散去，太阳冉冉升起，当阳光照进餐厅，空气便慢慢地潮热起来。妻儿在吃着面条，我坐在靠近门边的藤椅上，双手不停的擦试着满身的汗，蒙蒙的双眼紧盯远处蒙蒙的青山。因为疲劳，我没有一点食欲。
我们一行八人是昨天下午两点半出发，从衡阳市华源建材市场赶往郴州市东江湖水云间休闲山庄。车载导航显示到达目的地时间是四小时五十分钟，总里程两百三十一公里。下午四点三十七分，当我们到达东江湖水库大坝时，导航显示到达目的地还要一个小时五十五分钟，而距离只有五十三公里。脚下是景区的省级公路，我们无法相信接下来的五十来公里需要两个小时时间。继续前行二十多公里，也只用了不到四十分钟，那么剩余的二十多公里路要用一个多小时去完成，那将是一条什么样的路呢? 我有点怀疑导航出错。
这是我们第二次来东江湖休闲旅游，去年在东江湖黄草镇，今年想换一个新地方试一试，选点的任务交给了华源建材市场新润成陶瓷店老板娘周艳女士。经过周艳女士两天仔细的挑选，清江镇上堡村水云间休闲山庄成为我们的首选。从网上介绍以及与水云间老板娘电话沟通得知，水云间休闲山庄依山傍水，风景秀丽迷人。一百五十八元包吃包住，可以在湖边游泳垂钓，可以在桔子园欣赏花木，各种新鲜水果管够。网上精美的山水图片，游客向往的优厚条件，老板娘温柔磁性的声音，热情体贴的邀请，令我们很快地下定了决心。
汽车导航在一个之字形三叉路口产生模糊，我沿着旅游区省级公路前行，当导航显示距离目的地公里数在逐渐增加时，我知道走错了，但我不知道该怎么走?几经周折我重新返回到之字形三叉路口。我不相信，眼前这条坡度达三十度，下行三四百米远破破烂烂的黄土路，是我们前往目的地的必经之路。电话与老板娘进行沟通，老板娘说，现在正在修路加宽路面，路是窄了一点，就是那么一点点的路不好走，过完这一段就没事了。我担心破烂的路面损坏我的车子底盘，老板娘说就一段，没事，我相信了老板娘的话。但是，接下来的经历绷紧了我的神经，我差一点就被这条正在维修的路面逼疯掉。
一边是深不见底的悬崖，一边是杂草丛生，树木枝叶横长的树林，路面是坑坑洼洼不平的土马路，宽度也仅仅只能容下一辆车通过。开车就像开船一路颠颠波波的慢慢行进，天色渐渐的黯淡下来，前面的茅草挡住了视线，妻儿坐在车上不敢看车外的悬崖景象，我们都紧张的要命。最倒霉的是会车，两位司机都得绞尽脑汁，心惊胆战的紧紧抱住方向盘，踩死刹车。在车下朋友的指挥下，一辆车前进另一辆车倒退，小心翼翼的经过十余回合，近二十分钟的努力，最终才能汗冒雨淋地擦肩而过。此时，我的心里后悔的要死，难过的要命，一年多以来，我舍不得让朋友们碰一下的轿跑车，被刮得遍体鳞伤。
夜幕来临时，我们还在山路上乱窜，我们不知道目的地在何处?与老板娘数十次沟通后，她答应叫她父亲来接我们。寂静的山林寂寞的我们，面对着黑坳坳的群山，我的儿子紧紧地抱着妈妈大腿，我们只能傻乎乎的面面相觑，这次是来探险还是来度假?一直到晚上九点半钟，我们才平安到达水云间休闲山庄，我心头上的一块巨石，终于放下了。
缓缓的走出餐厅，我来到山庄的前坪， 用清凉的山泉水，冲洗了一下我昏昏沉沉的脑袋。眺望山脚下广阔的东江水，湖面光影叠嶂水波荡漾，湖水在青草与山峦的倒影中呈现浅色的绿。对面葱茏碧绿的青山，山坡上油茶树、桔子树、枫树、枇杷树、樟树在光照下渐渐的清晰起来，微风抚慰下的青山绿水，无容置凝风景迷人，我的面前是一幅非常优美的山水画，只是这幅美丽画卷，因为交通不便藏在深闺。
早上出去观赏风景的朋友们回来了，他们解答了我们昨天共同的疑问。这里没有网上热情温柔的老板娘，没有花卉果园，没有吃不完的水果，没有游泳的浅滩，更没有能够垂钓的钓台，只有一对老实巴交朴素的农家夫妇……
我不知道网上发布消息的“老板娘”，与水云间老板是不是亲戚关系，或者她是否是出于一片善心，在无私地帮助这一方因交通不便而比较贫困的土地上的人民，他们之间有没有经济利益的存在? 我没有兴趣过问，我只是非常不喜欢这种不顾游客实际情况，损人利已的营销方式。我不否认这里的山水是多么令人向往的美丽，但是，如果你的行为，破坏了我们游览休闲的心情，再美丽的景色，我们都没有办法提起欣赏这片景色的雅致和兴趣……日 宁资虎草于郴州东江湖大江码头果源农庄
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湖南衡阳人士，市作家协会会员，现在华源建材市场从事瓷砖、马赛克以及地暖生意，偶尔也帮在茅台镇办酒厂的朋友卖点小酒。自小喜欢文学，然而，命运却让我这一生尽干些与文学毫不相干的行当。因为不甘心年过不惑还碌碌无为，所以闲暇时看看小说散文，感情冲动时写写小文章。老有所为，我想，当我进入老年，看着自己写下的文字，回味曾经的过往，这是值得安慰并能快乐心情的好事情。感谢今生有您的认同，如果您觉得文章还值得一看的话，请给与点赞鼓励，谢谢!
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