凯旋迅捷如何玩转网络公关
对于习惯了传统公关的企业来说。真的不必羡慕网络上的一夜暴富者，也无需对毁于一旦者心生恐惧。因为只要你对网络特性谙熟于心。当公关遇上网络，公关的游戏规则发生了巨大的变化。网络似乎有着一种令习惯了传统公关的人难以捉摸的魔力――它能让名不见经传的小品牌一夜红遍大江南北，也可以让百年老店在瞬间声誉扫地；甚至一只蝴蝶在名不见经传的个人博客上煽动翅膀，新浪、搜狐便爆发龙卷风的现象也屡见不鲜。习惯于传统公关手段的企业该怎么办?笔者认为，网络公关的本质未变，即还是通过网络向受众传递特定信息，达到影响舆论，影响受众的目的。那么想要找到网络公关的制胜攻略，不妨从信息传递的各个环节入手，根据网络媒体的新特性带来的影响来寻找对策。
信息设计：不许强迫只准“勾引”
媒体是传统信息传播模式中的帝王，而受众是网络传播模式中的新君。面对成千上万的信息，受众决定着信息的生杀大权，不能具备足够的吸引力，将被受众手中的鼠标秒杀。所以设计网络公关的信息时，必须抛开抢占媒体后就可向受众疯狂“push”的传统思路，学会利用包有“诱惑力”的糖衣的信息来“勾引”受众。用郭德刚的话说，就是“你们是愿意听啊，是愿意听啊，还是愿意听啊”，绝不强求。
思科webex“会议也疯狂”活动的系列网络公关软文，将远程会议软件webex比喻成视频通讯江湖中的“大侠”，分析了他修炼多年的远程会议“武林秘籍”，以及千里传音(网络实时会晤)、乾坤大挪移(轻松协调会议)，金钢罩、铁布衫(安全、可伸缩的服务)等绝活；讲述了他与思科双剑合璧，力挫微软的“传奇战史”；宣布了他遍发英雄帖，召开武林大会“会议也疯狂”的消息，诚邀各位“疯”会高手(疯狂开会的高手)免费试用软件，华山论剑!巧妙有趣的拟人、比喻让原本枯燥的技术性文章，变得活泼、可读性强，让人读来欲罢不能。这些软文初始仅仅投放到有限的几个小网站，但后期被许多网站自动免费转载，收到了超乎想象的公关效果。
下面这个公关活动的例子诱惑力也很强。今年中华汽车举办的M3征集广告语活动，充分发挥网络平台的优势，设计趣味化的用户体验，为活动增色不少。当你输入广告语之后，会出现这样一幅画面：报纸、杂志、广告牌向你涌来，让你惊喜的是，上面印的都是你的创作的广告语!真是恨不得立刻点击“转发好友”键，让朋友看看你的杰作!戴上耳机，传来的竟又是葛优、林志玲、周星驰的个性语音点评，令人忍俊不禁。
传播渠道：“招安”舆论领袖
在传统媒体时代，传播学先驱拉扎斯菲尔德提出“二级传播”的概念，即信息先通过大众传媒流向少数“意见领袖”，然后再由”意见领袖”流向一般受众。他们人数虽少，但能量极大，在其范围内能影响甚至左右受众的内容选择、观点、甚至价值取向。随着网络来临，传播渠道主次发生了变化：QQ、MSN，BBS、BLOG、下载软件、视频播放软件等使信息传播成本降低，意见领袖与受众之间的互动性大大加强，影响力越来越强势。“招安”1个意见领袖，胜过“招安”10个普通受众。在网络公关中，企业要参与消费者对话，“意见领袖”无疑是黄金切入点。办公室漫画张小盒在推广中，设计了从读者中选择“张小盒形象大使”的环节。形象大使是读者自愿报名、没有报酬的。“盒子通讯社”从中挑选出影响力较大的人，借助他们向周围的人介绍张小盒。这些真心迷恋小盒的大使，不遗余力地推广，为张小盒快速传播起到了很大的作用。
但是，意见领袖的光环，只在没被利益浸染的时候，才闪闪发光；如果企业沿用传统“媒介购买”的思维模式，“收买”意见领袖的口碑，影响力会大打折扣。一对自驾车旅游的夫妇在博客上屡次提及沃尔玛美好的购物体验，受到了很多人的关注，为沃尔玛在购物者心中树立了很好的形象。然而某媒体爆出是沃尔玛为该博客投下了巨额的赞助，这一消息立刻引起购物爱好者的强烈指责，对沃尔玛品牌造成了巨大的损伤。
受众管理：收编“起义”的长尾
传统公关时代，信息传播是“教堂式”，公关通过控制媒体设置“公众议题”、管理传播内容、影响舆论导向。在网络时代，信息传播是“集市式”，每个草根都有权生产并传播内容，他们形成巨大长尾，影响乃至左右舆论。网络公关即便可以控制三大门户，也很难控制住BBS、BLOG上无数的草根。
但面对这些“起义”的长尾，网络公关倒不必束手无策，通过巧妙引导，反而可以“收编”利用这股巨大的力量。那么如何引导呢?笔者认为：首先，不要试图硬性告诉消费者就该干什么，而只能去做一些引导，而绝非强制性，让消费者产生排斥的心理。其次，通过奖励来吸引消费者，即可包括物质层面的，比方说设置一些奖项；也可包括精神层面的，满足其某种心理需求，比方说帮助其成为某一方面的意见领袖等。
在蒙牛的“中国牛奶爱心行动”网络推广中，通过网民自愿在msn挂上关于活动的签名，对活动进行推广。长尾的传播呈现出了惊人的速度，第一天挂名人数即突破2000人。那么如何能让网民心甘情愿的奉献出签名呢?凡挂签名者都可获得“蒙牛爱心天使”的称号，这是荣誉方面的吸引；提供给网民一个方便不费力就可以为公益贡献一份力的途径，这是心理上的满足；同时，如果是我赛网的用户，还可以挂签名来获取积分，这是物质利益的吸引。以上几点三管齐下，这个活动并未付给msn一分钱，就获得了良好的传播效果。
负面噪声：防患地火熔城
每个企业总会有些负面的评论或者消息，在网络环境中，负面信息的传播比传统媒体中更具备爆炸性，更容易引发公关危机。经济学中有一条叫做“荷塘效应”的原理：一片池塘里有一片荷叶，第一天新长出两片，第二天新长出四片，第三天新长出八片，可能一直到第47天，我们看到池塘里依然只有不到四分之一的地方有荷叶，大部分水面还是空着的，而令人瞠目结舌的是，到第48天荷叶就掩盖了半个池塘，又过了仅仅一天，荷叶就掩盖了整个池塘。信息的传播也符合这一原则，在47天的“临界点”之前，信息可能都处于缓慢的滋长期，难以引起人的注意，而一旦到了最后一天，瞬间爆发，快得让人瞠目结舌。美国灾难片“地火熔城”中，一团地火在地下潜流，越烧越旺，突然间冲出地面，巨焰冲天，让整个城市陷入火海。在网络上，由于每个网民都能成为信息的生产者与传播者，“池塘效应”就表现得更加明显。正如“草根”郭德刚，默默无闻数年，而后“一夜成名”，就是这个道理。
然而许多公司对负面消息在网络的传播速度与力度并没有清晰的认识。面对某个社区的批评帖子，一个无名小卒博客上对产品的抱怨，大多数企业很可能睁一只眼闭一只眼，采取冷处理，但这种漠视又恰恰是很多危机诞生的开始。追溯“LG翻新机事件”的最初起源，仅仅是BBS一个小帖子，LG虽然第一时间知道此篇网络帖子的出现，但是对其可能带来的危机影响却大为忽视，危机公关应对策略也迟迟不见启动。就是这张帖子，经过了数天“池塘式”传播，一下浮出水面，升格为LG全国危机，一发不可收拾。千里之堤溃于蚁穴，七尺之躯没于趾疾，最可怕的危机是悄悄展开的危机，因为它让人猝不及防。
凯旋迅捷公关：http://www.wdzj.org.cn/read/4.html
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今日搜狐热点1. 为什么要签名
1) 发送者的身份认证
由于开发商可能通过使用相同的Package Name来混淆替换已经安装的程序，以此保证签名不同的包不被替换
2) 保证信息传输的完整性
签名对于包中的每个文件进行处理，以此确保包中内容不被替换
3) 防止交易中的抵赖发生，Market对软件的要求
2. 签名的说明
1) 所有的应用程序都必须有数字证书，Android系统不会安装一个没有数字证书的应用程序
2) Android程序包使用的数字证书可以是自签名的，不需要一个权威的数字证书机构签名认证
3) 如果要正式发布一个Android应用，必须使用一个合适的私钥生成的数字证书来给程序签名，而不能使用adt插件或者ant工具生成的调试证书来发布
4) 数字证书都是有有效期的，Android只是在应用程序安装的时候才会检查证书的有效期。如果程序已经安装在系统中，即使证书过期也不会影响程序的正常功能
5) 签名后需使用zipalign优化程序
6) Android将数字证书用来标识应用程序的作者和在应用程序之间建立信任关系，而不是用来决定最终用户可以安装哪些应用程序
3. 签名的方法
有三种打包方式：命令行手动打包、ant自动编译打包、eclipse+ADT编译打包，打包步骤如下：
第一步 生成R.java类文件：
Eclipse中会自动生成R.java，ant和命令行使用android SDK提供的aapt.ext程序生成R.java。
第二步 将.aidl文件生成.java类文件：
Eclipse中自动生成，ant和命令行使用android SDK提供的aidl.exe生成.java文件。
第三步 编译.java类文件生成class文件：
Eclipse中自动生成，ant和命令行使用jdk的javac编译java类文件生成class文件。
第四步 将class文件打包生成classes.dex文件：
Eclipse中自动生成，ant和命令行使用android SDK提供的dx.bat命令行脚本生成classes.dex文件。
第五步 打包资源文件（包括res、assets、androidmanifest.xml等）：
Eclipse中自动生成，ant和命令行使用Android SDK提供的aapt.exe生成资源包文件。
第六步 生成未签名的apk安装文件：
Eclipse中自动生成debug签名文件存放在bin目录中，ant和命令行使用android SDK提供的apkbuilder.bat命令脚本生成未签名的apk安装文件。
第七步 对未签名的apk进行签名生成签名后的android文件：
Eclipse中使用Android Tools进行签名，ant和命令行使用jdk的jarsigner对未签名的包进行apk签名。
3.1 用eclipse+ADT方式签名
a) 调试签名
　　eclipse插件默认赋予程序一个DEBUG权限的签名，此签名的程序不能发布到market上，此签名有效期为一年，如果过期则导致你无法生成apk文件，此时你只要删除debug keystore即可，系统又会为你生成有效期为一年的新签名
b) 开发者生成密钥并签名
　　右键点击项目名，在菜单中选择Android Tools，然后选择Export Signed Application Package，即可通过eclipse自定义证书并签名
c) 开发者导出未签名的包
　　右键点击项目名，在菜单中选择Android Tools，然后选择Export Signed Application Package&，即可导出未签名的包，之后可通过命令行方式签名
3.2 用命令行方式签名
使用标准的java工具keytool和jarsigner来生成证书和给程序签名。
a) 生成签名
$ keytool -genkey -keystore keyfile -keyalg RSA -validity 10000 -alias yan
注：validity为天数，keyfile为生成key存放的文件，yan为私钥，RSA为指定的加密算法(可用RSA或DSA)
b) 为apk文件签名
$ jarsigner -verbose -keystore keyfile -signedjar signed.apk base.apk yan
注：keyfile为生成key存放的文件，signed.apk为签名后的apk，base.apk 为未签名的apk，yan为私钥
c) 看某个apk是否经过了签名
$ jarsigner -verify my_application.apk
d) 优化（签名后需要做对齐优化处理）
$ zipalign -v 4 your_project_name-unaligned.apk your_project_name.apk
3.3 在源码中编译的签名
a) 使用源码中的默认签名
在源码中编译一般都使用默认签名的，在某源码目录中用运行
$ mm showcommands能看到签名命令
Android提供了签名的程序signapk.jar，用法如下：
$ signapk publickey.x509[.pem] privatekey.pk8 input.jar output.jar
*.x509.pem为x509格式公钥，pk8为私钥
build/target/product/security目录中有四组默认签名可选：testkey platform shared media（具体见README.txt），应用程序中Android.mk中有一个LOCAL_CERTIFICATE字段，由它指定用哪个key签名，未指定的默认用testkey.
b) 在源码中自签名
Android提供了一个脚本mkkey.sh（build/target/product/security/mkkey.sh），用于生成密钥，生成后在应用程序中通过Android.mk中的LOCAL_CERTIFICATE字段指名用哪个签名
c) mkkey.sh介绍
i. 生成公钥
openssl genrsa -3 -out testkey.pem 2048
其中-3是算法的参数，2048是密钥长度，testkey.pem是输出的文件
ii. 转成x509格式（含作者有效期等）
openssl req -new -x509 -key testkey.pem -out testkey.x509.pem -days 10000 -subj &/C=US/ST=California/L=MountainView/O=Android/OU=Android/CN=Android/emailAddress=&
iii. 生成私钥
openssl pkcs8 -in testkey.pem -topk8 -outform DER -out testkey.pk8 -nocrypt
把的格式转换成PKCS #8，这里指定了-nocryp，表示不加密，所以签名时不用输入密码
4. 签名的相关文件
1) apk包中签名相关的文件在meta_INF目录下
CERT.SF：生成每个文件相对的密钥
MANIFEST.MF：数字签名信息
xxx.SF：这是JAR文件的签名文件，占位符xxx标识了签名者
xxx.DSA：对输出文件的签名和公钥
2) 相关源码
development/tools/jarutils/src/com.anroid.jarutils/SignedJarBuilder.java
frameworks/base/services/java/com/android/server/PackageManagerService.java
frameworks/base/core/java/android/content/pm/PackageManager.java
frameworks/base/cmds/pm/src/com/android/commands/pm/Pm.java
dalvik/libcore/security/src/main/java/java/security/Sign*
build/target/product/security/platform.*
build/tools/signapk/*
5. 签名的相关问题
一般在安装时提示出错：INSTALL_PARSE_FAILED_INCONSISTENT_CERTIFICATES
1) 两个应用，名字相同，签名不同
2) 升级时前一版本签名，后一版本没签名
3) 升级时前一版本为DEBUG签名，后一个为自定义签名
4) 升级时前一版本为Android源码中的签
5.1 查看默认签名
　　不同的机子上或不同的设备上，利用eclipse编译出的apk签名是不一样的。eclipse都有一个默认的签名。查看签名路径：
1）打开Eclipse&Window&Andorid&Build，在这个Build界面，找到Default debug keysore这个编辑框，里面的值则为本台设备中Eclipse的keystore的默认路径。
2）如果出现因签名不同而导致应用程序未安装，可以将原先的keystore替换掉当前设备上的keystore。并重新启动Eclipse。否则只能完全卸载掉移动设备上的apk，重新安装了。
5.2 无法覆盖安装
1、通过签名的方式生成你的APK，而不是直接从Bin目录底下去拷贝，每个Android可执行程序的APK都有自己的签名，只要签名一致，就可以覆盖安装，而不需要卸载；
2、数据库表结构的变化（增加一个字段，减少一个字段，新表的建立）。正常升级数据库的方法 public void onUpgrade(SQLiteDatabase db, int oldVersion, int newVersion)
3、sharepreferences的数据有改变，这个跟数据库差不多，比如原来的sharepreferences保存的一数据是boolean，在后一版本把保存的数据改为string，问题就出现了。
5.3 导出签名
1）打开cmd控制台，输入命令：keytool -genkey -alias android.keystore -keyalg RSA -validity 20000 -keystore android.keystore，按照提示依次填写内容，并记住密码，后面会用到；
2）生成好keystore后，就可以导出签名apk了。Eclipse中，右击需要签名的工程&android tools&export signed application package，location为生成的keystore所在的位置，密码为创建keystore时设置的密码，然后按照提示，next，最后finish，成功导出签名apk。
5.4 debug签名和release签名的区别
1）debug签名的应用程序不能在Android Market上架销售，它会强制你使用自己的签名；Debug模式下签名用的证书(默认是Eclipse/ADT和Ant编译)自从它创建之日起，1年后就会失效。
2）debug.keystore在不同的机器上所生成的可能都不一样，就意味着如果你换了机器进行apk版本升级，那么将会出现上面那种程序不能覆盖安装的问题，相当于软件不具备升级功能！
6. Zipalign简单优化
6.1 为什么要优化
　　Android SDK中包含一个&zipalign&的工具，它能够对打包的应用程序进行优化。在你的应用程序上运行zipalign，使得在运行时Android与应用程序间的交互更加有效率。因此，这种方式能够让应用程序和整个系统运行得更快。我们强烈推荐在新的和已经发布的程序上使用zipalign工具来得到优化后的版本&&即使你的程序是在老版本的Android平台下开发的。
6.2 如何有助于性能改善
　　在Android中，每个应用程序中储存的数据文件都会被多个进程访问；安装程序会读取应用程序的manifest文件来处理与之相关的权限问题；Home应用程序会读取资源文件来获取应用程序的名和图标；系统服务会因为很多种原因读取资源（例如，显示应用程序的Notification）；此外，就是应用程序自身用到资源文件。
　　在Android中，当资源文件通过内存映射对齐到4字节边界时，访问资源文件的代码才是有效率的。但是，如果资源本身没有进行对齐处理（未使用zipalign工具），它就必须回到老路上，显式地读取它们&&这个过程将会比较缓慢且会花费额外的内存。
　　对于应用程序开发者来说，这种显式读取方式是相当便利的。它允许使用一些不同的开发方法，包括正常流程中不包含对齐的资源，因此，这种读取方式具有很大的便利性（本段的原始意思请参考原文）。
　　遗憾的是，对于用户来说，这个情况恰恰是相反的&&从未对齐的apk中读取资源比较慢且花费较多内存。最好的情况是，Home程序和未对齐的程序启动得比对齐后的慢（这也是唯一可见的效果）。最坏的情况是，安装一些未对齐资源的应用程序会增加内存压力，并因此造成系统反复地启动和杀死进程。最终，用户放弃使用如此慢又耗电的设备。
6.3 如何优化
1）使用ADT：
如果你使用导出向导的话，Eclipse中的ADT插件（从Ver.0.9.3开始）就能自动对齐Release程序包。
使用向导，右击工程属性，选择Android Tools&Export Signed Application Package。当然，你还可以通过AndroidManifest.xml编辑器的第一页做到。
2）使用Ant：
Ant编译脚本（从Android 1.6开始）可以对齐程序包。老平台的版本不能通过Ant编译脚本进行对齐，必须手动对齐。
从Android 1.6开始，Debug模式下编译时，Ant自动对齐和签名程序包。
Release模式下，如果有足够的信息签名程序包的话，Ant才会执行对齐操作，因为对齐处理发生在签名之后。为了能够签名程序包，进而执行对齐操作，Ant必须知道keystore的位置以及build.properties中key的名字。相应的属性名为key.store和key.alias。如果这些属性为空，签名工具会在编译过程中提示输入store/key的密码，然后脚本会执行签名及apk文件的对齐。如果这些属性都没有，Release程序包不会进行签名，自然也就不会进行对齐了。
为了能够手动对齐程序包，Android 1.6及以后的SDK的tools/文件夹下都有zipalign工具。你可以使用它来对齐任何版本下的程序包。你必须在签名apk文件后进行，使用以下命令：zipalign -v 4 source.apk destination.apk
4）验证对齐：
zipalign -c -v 4 application.apk
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区块链技术应用方案.pptx 区块链技术应用方案,目录,,比特币价格从诞生时的一美元兑换1300比特币，到峰值时2万多美元兑换1个比特币 -去中心化 -数量一定，上限2100万 -本身不具备任何价值,你听过的区块链-比特币,,挖矿是参与维护比特币网络的节点，通过协助生成新区块来获取一定量新增的比特币。当用户发布交易后，需要有人将交易进行确认，写到区块链中，形成新的区块。通过挖矿，每 10 分钟左右生成一个不超过 1 MB 大小的区块（记录了这 10 分钟内发生的验证过的交易内容），串联到最长的链尾部，每个区块的奖励一开始是 50 个比特币，每隔 21 万个区块自动减半，现阶段是12.5，最终比特币总量稳定在 2100 万个。比特币采用了工作量证明 Proof of Work（PoW）的机制来实现共识,你听过的区块链-比特币的挖矿,,ICO，全称Initial Coin Offering，意为“首次代币发行”，可以说是以币换币：发行的是区块链项目的代币，投资者通常用币圈认知度最高的比特币或以太币去兑换。,你听过的区块链-ICO,,但ICO本质上就是：通过一个还没有产品落地的项目计划，出售项目代币来筹集资金的金融行为。其基本流程是：项目方写几页白皮书，发行新的代币，出售其中一部分，以兑换价值几千万甚至上亿的比特币或以太币。,互联网（信息去中心化）已颠覆世界,区块链（信用去中心化）却要颠覆互联网区块链时代一旦降临，就将颠覆我们现在所有的认知，我们将跨入一个全新的时代，一个不再有信任危机的时代,你听过的区块链-颠覆传统,,,,产品追溯跨境交易企业信任……,现实存在的问题-信任问题,,,,基于制度的，基于特征的和基于过程的,抗风险能力更强平等腐败与错误规则简单,现实存在的问题-中心问题,,,,传输不可靠TCP/IP协议故意破环拜占庭将军问题信息泄密和篡改加密证书摘要,现实存在的问题-安全可靠问题,,,,货币的形态从实物货币、金属货币、代用货币、信用货币、电子货币到数字货币。货币自身的价值依托也从实物价值、发行方信用价值。货币（信用卡、纸币等）需要额外系统（如银行）来完成生产、分发、管理等操作，带来很大的额外成本和使用风险，如伪造、信用卡诈骗、盗刷、转账等。实现一种数字货币，保持既有货币的这些特性，消除纸质货币的缺陷，提升便携、防伪、辩伪、匿名、交易、资源、发行等方面的能力。,区块链起源-数字货币,,,,中心化控制下的数字货币需要一个中心管控系统。但很多时候并不存在一个安全可靠的第三方记账机构来充当这个中心管控的角色。贸易两国可能缺乏足够的外汇储备；网络上的匿名双方进行直接买卖；交易的两个机构彼此互不信任，找不到双方都认可的第三方担保；汇率的变化；可能无法连接到第三方的系统；第三方的系统可能会出现故障……,区块链起源-数字货币,,,,起源： 2008 年 10 月 中本聪的人提出了比特币的设计白皮书，2009 年公开了最初的实现代码,区块链起源-比特币,,,,,解决的问题：被掌控在发行机构手中；自身的价值无法保证；无法匿名化交易。,2014 年开始，比特币背后的区块链（Blockchain）技术受到大家关注，并正式引发了分布式记账本（Distributed Ledger）技术的革新浪潮。 人们开始意识到，记账本相关的技术，对于资产（包括有形资产和无形资产）的管理（包括所有权和流通）十分关键；而去中心化的分布式记账本技术，对于当前开放多维化的商业网络意义重大。区块链，正是实现去中心化记账本系统的一种极具潜力的可行技术。 目前，区块链技术已经脱离开比特币，在包括金融、贸易、征信、物联网、共享经济等诸多领域崭露头角。现在当人们提到“区块链”时，往往已经与比特币网络没有直接联系了，除非特别指出是承载比特币交易系统的“比特币区块链”。,区块链起源-比特币到区块链,,,,区块链起源-比特币背后的技术,,,比特币是区块链的首个应用,区块链是支撑比特币的底层技术,,狭义,广义,本质是一种分布式记账同步更新账本技术，以去中心化和去信任化的方式，集体维护一个可靠数据库的技术方案。,一种革新和颠覆性的思维理念，去中介化，建立信任社会，实现共享,,区块链简介-定义,,区块链简介-结构,交易（Transaction）：一次操作，导致账本状态的一次改变，如添加一条记录；区块（Block）：记录一段时间内发生的交易和状态结果，是对当前账本状态的一次共识；链（Chain）：由一个个区块按照发生顺序串联而成，是整个状态变化的日志记录。,,A,B,中心记账需要中介做信任担保,A,B,C,D,E,F,G,分布式共享记账实现去中介化的信任,,分布式架构,账本结构,共识机制,,,Peer-to-Peer模式非集中架构的信任,交易的公开透明和数据的不可篡改性,全网共识机制与智能合约,,区块链简介-创新,区块链最大的创新:在于去中介化和建立信任度,,区块链简介-主要特性,,,,网络没有中心化的物理节点和管理机构，网络功能的维护依赖网络中所有具有维护功能的节点完成，各个节点的地位是平等的，一个节点甚至几个节点的损坏不会影响整个系统的运作，网络具备很强的健壮性。,去中心化,网络节点间数据传输是匿名的而且节点之间不需要互相信任，整个系统通过公开透明数学算法运行。节点彼此数据公开，彼此信任，没有办法欺骗其他节点。,去中介信任,系统中每个节点都能获得一份完整“账本”的拷贝。除非能够同时控制整个系统中超过 51%的节点，否则单个节点上对数据的修改是无效的，也无法影响其他节点上的数据内容。,数据可靠,,,,,,,,区块链简介-分类,,区块链简介-发展,货币与交易，即应用中与现金有关的加密数字货币,如货币、转账、汇款和数字支付系统等,智能合约，如股票、债券、期货、贷款、智能资产和智能合约等更广泛的非货币应用,自治与管理，在政府、健康、科学、文化和艺术方面有所应用。甚至最终实现去中心化自治社会的终极效果,区块链1.0,区块链2.0,区块链3.0,可编程货币,可编程经济,可编程社会,区块链应用-商业价值,,,区块链应用-银行金融领域,,区块链技术可以为金融服务提供有效可靠的所属权证明和相当强的中介担保机制加拿大央行开发基于区块链技术的数字版加拿大元（名称为 CAD 币），以允许用户可以使用加元来兑换该数字货币。经过验证的对手方将会处理交易，如果需要，银行将保留销毁CAD币的权利。英国银行已经实现了基于分布式账本平台的数字化货币系统。RSCoin 目标是提供一个由中央银行控制的数字货币，采用了双层链架构、改进版的 2PC 提交，以及多链条之间的交叉验证机制。因为主要是央行和下属银行之间使用，通过提前建立一定的信任基础，可以提供较好的处理性能。 中国邮储银行布携手 IBM 推出基于区块链技术的资产托管系统，为中国银行业首次将区块链技术应成功用于核心业务系统。,区块链应用-支付领域,,区块链应用-证券领域,,,区块链应用-征信,,企业A数据,企业B数据,企业C数据,区块链,区块链应用-权属管理,,交易,A,B,房产中介,房管局,1，物品的所有权是写在数字链上的，谁都无法修改2，智能合约，确保合同准确执行,,区块链应用-物联网,,区块链应用-其他,,区块链技术-关键技术及挑战,,区块链技术-核心技术分解,,区块链技术-分布式系统：一致性,存在如下的问题：1，节点之间的网络通讯是不可靠的，包括任意延迟和内容故障；2，节点的处理可能是错误的，甚至节点自身随时可能宕机；3，同步调用会让系统变得不具备可扩展性理想的分布式系统一致性应该满足：1，可终止性（Termination）：一致的结果在有限时间内能完成；2，共识性（Consensus）：不同节点最终完成决策的结果应该相同；3，合法性（Validity）：决策的结果必须是其它进程提出的提案。,,区块链技术-分布式系统：共识算法,,区块链技术-分布式系统： Paxos,Paxos 是第一个被证明的共识算法，其原理基于 两阶段提交 并进行扩展。proposer：提出一个提案，等待大家批准为结案。往往是客户端担任该角色；acceptor：负责对提案进行投票。往往是服务端担任该角色；learner：被告知结案结果，并与之统一，不参与投票过程。可能为客户端或服务端。,,区块链技术-分布式系统： Raft,Raft 算法是Paxos 算法的一种简化实现。 Leader（领导者）：负责日志的同步管理，处理来自客户端的请求，与Follower保持这heartBeat的联系；,Follower（追随者）：刚启动时所有节点为Follower状态，响应Leader的日志同步请求，响应Candidate的请求，把请求到Follower的事务转发给Leader；　　Candidate（候选者）：负责选举投票，Raft刚启动时由一个节点从Follower转为Candidate发起选举，选举出Leader后从Candidate转为Leader状态；,,区块链技术-分布式系统： 拜占庭错误,对于拜占庭问题来说，假如节点总数为 N，叛变将军数为 F，则当
时，问题才有解，即 Byzantine Fault Tolerant (BFT) 算法。,1999 年提出的 Practical Byzantine Fault Tolerant（PBFT）是第一个得到广泛应用的 BFT 算法。只要系统中有2/3的节点是正常工作的，则可以保证一致性。PBFT 算法包括三个阶段来达成共识：Pre-Prepare、Prepare 和 Commit。 PoW（Proof of Work） 算法是限制一段时间内整个网络中出现提案的个数（增加提案成本），另外是放宽对最终一致性确认的需求，约定好大家都确认并沿着已知最长的链进行拓宽。系统的最终确认是概率意义上的存在。这样，即便有人试图恶意破坏，也会付出很大的经济代价（付出超过系统一半的算力）。,,区块链技术-分布式系统： FLP不可能原理,FLP 不可能原理：在网络可靠，存在节点失效（即便只有一个）的最小化异步模型系统中，不存在一个可以解决一致性问题的确定性算法。,Fischer, Lynch 和 Patterson 三位作者于 1985 年发表论文，不要浪费时间去为异步分布式系统设计在任意场景下都能实现共识的算法。科学告诉你什么是不可能的；工程则告诉你，付出一些代价，我可以把它变成可能。,,区块链技术-分布式系统： CAP原理,,分布式领域CAP理论Consistency(一致性), 数据一致更新，所有数据变动都是同步的Availability(可用性), 好的响应性能Partition tolerance(分区容错性) 可靠性定理：任何分布式系统只可同时满足二点，没法三者兼顾。忠告：架构师不要将精力浪费在如何设计能满足三者的完美分布式系统，而是应该进行取舍。,,区块链技术-分布式系统： ACID 和BASE,,ACID: Atomicity(原子性) Consistency(一致性) Isolation(隔离性) Durability(持久性) BASE模型反ACID模型，完全不同ACID模型，牺牲高一致性，获得可用性或可靠性： Basically Available基本可用。支持分区失败(e.g. sharding碎片划分数据库) Soft state软状态 状态可以有一段时间不同步，异步。 Eventually consistent最终一致，最终数据是一致的就可以了，而不是时时高一致。 BASE思想的主要实现有 1.按功能划分数据库 2.sharding碎片,,区块链技术-分布式系统： 可靠性指标,如何提升可靠性，有两方案：一是让系统中的单点变得更可靠；二是消灭单点。,,区块链技术-密码学与安全：HASH及摘要,Hash （哈希或散列）算法能任意长度的二进制值（明文）映射为较短的固定长度的二进制值（Hash 值），并且不同的明文很难映射为相同的 Hash 值。,目前流行的 Hash 算法包括 MD5、SHA-1 和 SHA-2。 数字摘要是 Hash 算法最重要的一个用途，解决确保内容没被篡改过的问题（利用 Hash 函数的抗碰撞性特点）,,区块链技术-密码学与安全：加解密算法,,区块链技术-密码学与安全：数字签名,数字签名用于证实某数字内容的完整性（integrity）和来源 A 先对文件进行摘要，然后用自己的私钥进行加密，将文件和加密串都发给 B。B 收到后文件和加密串，用 A 的公钥来解密加密串，得到原始的数字摘要，跟对文件进行摘要后的结果进行比对。,,区块链技术-密码学与安全：PKI,PKI 是建立在公私钥基础上实现安全可靠传递消息和身份确认的一个通用框架 CA（Certification Authority）：负责证书的颁发和作废，接收来自 RA 的请求，是最核心的部分；RA（Registration Authority）：对用户身份进行验证，校验数据合法性，负责登记，审核过了就发给 CA；证书数据库：存放证书，一般采用 LDAP 目录服务，标准格式采用 X.500 系列。 数字证书用来证明某个公钥是谁的，并且内容是正确的，数字证书就是像一个证书一样，证明信息和合法性。由证书认证机构（CA）来签发，数字证书内容可能包括版本、序列号、签名算法类型、签发者信息、有效期、被签发人、签发的公开密钥、CA 数字签名、其它信息等等,,区块链技术-以太坊,以太坊（英语：Ethereum）是一个开源的有智能合约功能的公共区块链平台。通过其专用加密货币以太币（Ether，又称“以太币”）提供去中心化的虚拟机（称为“以太虚拟机”Ethereum Virtual Machine）来处理点对点合约。 以太坊（Ethereum）目标是打造成一个运行智能合约的去中心化平台（Platform for Smart Contract），平台上的应用按程序设定运行，不存在停机、审查、欺诈、第三方人为干预的可能。,以太坊区块链的特点主要包括：单独为智能合约指定编程语言 Solidity；使用了内存需求较高的哈希函数：避免出现算力矿机；uncle 块激励机制：降低矿池的优势，减少区块产生间隔为 15 秒；难度调整算法：一定的自动反馈机制；gas 限制调整算法：限制代码执行指令数，避免循环攻击；记录当前状态的哈希树的根哈希值到区块：某些情形下实现轻量级客户端；为执行智能合约而设计的简化的虚拟机 EVM。,,区块链技术- Fabric介绍,Hyperledger（超级账本） 项目是首个面向企业的开放区块链技术的重要探索。在 Linux 基金会的支持下，吸引了包括 IBM、Intel、摩根等在内的众多科技和金融巨头的参与， fabric 是其核心项目。 Fabric是为企业构建的领先的开源、通用区块链结构,,区块链技术- Fabric应用,谢谢！,
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