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2018俄罗斯世界杯赞助商有哪些?赞助品牌盘点
作者：Shrek
发布时间：日 07:01
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作为世界上最具影响力的足球赛事，世界杯显然是许多品牌争相竞争的宝贵赞助资源，品牌商的巨额投入需要营销资源达到物超所值，下面9号小编来带大家一起看看2018俄罗斯世界杯赞助商都有哪些2018年5月份俄罗斯世界杯官网上一共列出了15家赞助商及合作伙伴其中包括7家国际足联合作伙伴(阿迪达斯、可口可乐、万达、俄罗斯天然气、现代起亚、卡塔尔航空、Visa)5家2018年俄罗斯世界杯赞助商(百威、海信、麦当劳、蒙牛、vivo)以及3家区域赞助商/国家支持商(FIFA公平竞赛、雅迪、FIFA.com)。可以看到的是，国际足联把自家旗下的FIFA公平竞赛、FIFA.com也摆在赞助商的位置，足见本届世界杯区域赞助商的招商之难。在4月23日，国际足联确定俄罗斯钻石矿商Alrosa成为2018年世界杯的欧洲区域赞助商，加上此前的阿尔法银行、Rostelecom、俄罗斯铁路公司这三家本土品牌，欧洲区域赞助商的4个席位宣告招满。然而，根据国际足联对年世界杯的赞助计划，俄罗斯世界杯计划招募6到8个国际足联全球合作伙伴、6到8个世界杯赞助商、五大区域最多20个区域赞助商(每个区域最多4个)。也就是说，除了4个欧洲区域赞助商和雅迪这1个亚洲区域赞助商外，北美和中美洲、南美洲、非洲和中东，以及亚洲区域剩余的15个区域赞助商席位仍然处于空缺状态。在世界杯赞助这件事上，机遇和挑战也是并存的。根据俄罗斯文化咨询公司SLS洞察与规划创始人史蒂芬-莱西的说法，俄罗斯是185个少数民族的家园，因此是品牌进入多元文化，触达全球观众的一座桥梁，而人们对足球的热情也是品牌商营销自我的一个重要机遇。根据调查公司GlobalWebIndex针对8万多人的一项调查，全球47%的线上观众将通过网络或电视观看世界杯。这个数字在拉丁美洲的比例为65%，而在北美洲仅为23%。在欧洲，只有25%的在线人群在观看英超联赛，但观看世界杯的比例则高达47%。由于受到时区因素的影响，2018年俄罗斯世界杯比赛进行时，全球大约有40%的人口处于午夜时分。这意味着，在粉丝组织和内容消费方面，世界各地会呈现各自的特点。但值得庆幸的是，社交媒体的存在让观众的这种差距尽可能地缩小了。最明显的一点是，年轻人通常会通过社交媒体平台，观看最精彩的一部分比赛，而不是坐在电视机前观看完整的比赛。这留给品牌商的思考是，应该如何分配信息宣传的渠道，最大限度地提升赞助商的曝光程度。根据GlobalWebIndex的研究发现，在计划观看世界杯的人中，YouTube是最受欢迎的社交媒体平台，紧随其后的是脸书、Instagram、WhatsApp、Facebook
Messenger和推特。不过，这种平台偏爱程度受地域的影响因素较大，例如在中国，消费者群体就更青睐微信、优酷、新浪微博以及其他新闻APP平台来获取世界杯资讯。推荐阅读[ 2018世界杯奖金分配_冠军奖金是多少_历年奖金介绍 ][ 2018世界杯纪念钞价格多少钱_图案_发行数量时间_购买途径 ][ 2018俄罗斯世界杯纪念币价格_要从哪里买_价值多少_有收藏价值吗 ]第 2 页 2018俄罗斯世界杯赞助商有哪些2018年俄罗斯世界杯赞助商名单汇总一览万达2016年3月，国际足联在位于瑞士苏黎世的总部宣布：万达集团正式成为国际足联的合作伙伴(FIFA
Partner)。在万达集团之前，国际足联的顶级赞助商只有5个，分别是阿迪达斯、可口可乐、GAZPROM(俄罗斯天然气)、现代起亚和VISA(维萨)。赞助序列中最顶端的就是合作伙伴(FIFA
Partner)，将享有世界杯、联合会杯等国际足联一系列赛事的所有赞助权益。万达集团董事长王健林在发布会上表示，如果中国想要申办世界杯，万达集团肯定会提供战略性帮助。据国际足联的声明，万达集团成为其顶级赞助商后，将获得今后四届世界杯的顶级赞助权限，分别包括2018年的俄罗斯世界杯赛、2022年的卡塔尔世界杯赛以及2026年和2030年的世界杯赛。UEDBET体育2018年，UEDBET再次取得了授权资格，并参与了俄罗斯世界杯主体育场模型、大力神杯模型以及其它小型纪念品的设计、生产和销售。同时UEDBET也是西甲皇家贝蒂斯的官方赞助商。他之所以赞助五大联赛的球队，就是为了打开中国足球面向世界的大门，并把国外特别是欧洲的先进足球理念带到国内。vivovivo宣布成为两届FIFA世界杯的手机赞助商，成为了继万达、海信之后第三个将出现在俄罗斯世界杯赛场的中国品牌。据懒熊体育猜测，此次合作价格大约在1亿美元级别。公开信息显示，本次双方合作周期为年，包括2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年联合会杯和2022年卡塔尔世界杯。海信日，海信集团在北京正式宣布以近亿美元成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商。除LOGO将出现在2017年联合会杯和2018年FIFA世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上外，海信两千多万互联网电视用户也将享受到更多的独家资源。国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉同时在现场宣布：将委托海信围绕赛事直播显示等技术进行专项开发，以提高观众的观赏体验。蒙牛日上午，蒙牛集团与国际足联在北京国家会议中心联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。蒙牛旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。更值得骄傲的是，蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。随后，蒙牛旗下27个品牌，161支产品全部换上世界杯“新”装。阿迪达斯作为最大的运动品牌之一的阿迪达斯，阿迪达斯不仅成功中标成为赞助商，更是豪气网罗了56个球员和明星，广告名字叫 Create the
Answer，可能是运动品牌为大型赛事制作的那么多广告里出现名人最多的。且不局限于世界杯球星——梅西、博格巴、苏亚雷斯，还包括明星、歌手、时尚圈的
KOL雅迪日上午，FIFA国际足联与全球高端电动车领导品牌雅迪在上海外滩联合宣布，雅迪成为2018年俄罗斯FIFA世界杯官方亚洲赞助商。作为亚洲赞助商，雅迪的品牌LOGO将出现在FIFA世界杯比赛的场边LED广告牌，以及相应地区的门票、新闻发布会背景板以及其他FIFA世界杯相关重要场合上。百威啤酒作为2018年俄罗斯国际足协世界杯官方指定啤酒赞助商，百威啤酒正式启动以“FIFA世界杯燃起来”为主题的全球营销战役。今夏，百威不但将在全球范围内推出科技感浓郁的全新宣传片，更研发定制了800万只声控“燃光杯”，为球迷们点亮欢庆时刻。世界杯期间百威将有一系列线上线下活动在全球50多个国家全面铺开。值得关注的是，百威中国特别推出限量世界杯主题国家瓶，巧妙地在瓶身设计上融入各国国家队元素，让中国球迷为FIFA世界杯尽情助威。优酷优酷是中国领先的视频平台，此次拿下世界杯官方合作伙伴也在意料之中，5.29日，优酷宣布拿下世界杯版权，其中包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。第 3 页 2018俄罗斯世界杯赞助品牌盘点比赛在即赞助商都在做什么营销努力呢?阿迪达斯：低调应对世界杯营销，发布复古版球衣相比2014年巴西世界杯，阿迪达斯面对本届世界杯的营销战略比较低调。2014年，阿迪达斯借助其赞助的德国队夺冠，足球装备销售额超20亿欧元。而在2018年第一季度财务会议上，阿迪达斯首席执行官卡斯帕-罗思德承认，俄罗斯世界杯带来的销售机遇是无法与之前相比较的。不过，对阿迪来说，世界杯仍是一个展现品牌价值的国际舞台，将有12支队伍穿着阿迪达斯的服装或装备参与本届世界杯，将大大提升品牌的全球影响力。所以，在2017年11月份，阿迪达斯发布了8支已进军世界杯决赛圈的国家队球衣，分别是德国、阿根廷、西班牙、比利时、哥伦比亚、墨西哥、俄罗斯和日本，并主打复古风设计，致敬历史上经典战袍元素。为了充分利用营销机遇，阿迪达斯还将在本季度再加大12%的营销投入，将营销预算提升到大约8000万欧元。“我们将它视为一场品牌建设盛会，直接的经济影响是有限的。对比公司规模来看，足球从经济角度的影响在减少，但品牌角度的影响并未减少。”罗思德说。Visa：主打明星营销牌，提升球迷支付体验5月10日，FIFA官方支付服务合作伙伴Visa宣布，将联合世界杯传奇球星兹拉坦-伊布拉希莫维奇一起开启2018年世界杯营销活动。获奖导演Traktor将负责拍摄伊布回归世界杯的整个过程，具体包含20多部宣传短片，渠道涉及电视广播、数字、视频、社交、印刷和户外广告。在场馆内，Visa将提供非接触式终端，允许球迷们使用非接触式Visa信用卡、借记卡和移动支付服务进行支付，并将出售6,500个支付环、30,000条支付腕带和纪念性非接触式Visa预付卡。万达：以护旗手招募活动，首登世界杯营销舞台2016年3月，万达集团正式成为国际足联合作伙伴，将享有年国际足联顶级赞助商权益，其中包括未来的4届世界杯。作为赞助协议的重要组成部分，万达集团拥有为世界杯招募护旗手的独家权益，将在全球范围招募共252名12-17岁的青少年护旗手。据了解，万达集团从2017年年底就开始通过旗下万达乐园、万达广场、万达影院、万达酒店等品牌启动护旗手招募计划，并将帮助护旗手们在今年6月俄罗斯世界杯期间，参与完成护送国际足联会旗进入世界杯赛场的任务。可口可乐：大力神杯展、回馈消费者活动、韩国天团助阵可口可乐早在1976年就与国际足联保持着长期的合作关系，并在1978年正式成为世界杯官方赞助商。相比其他赞助商，可口可乐的营销激活呈现了多管齐下的特点。今年1月22日，可口可乐就联合国际足联，开启世界杯奖杯全球巡回展示活动。这次环球之旅从伦敦启程，由专门喷涂的波音737-300执飞，沿途到达全球6个大洲51个国家的91个城市。5月11日，可口可乐发布了“足球世界杯促销”(The Football World Cup
Promotion)的营销活动，宣布以电视机、家庭影院等奖品回馈忠实消费者，活动将一直持续到7月末。消费者可以通过购买绿盖可口可乐、雪碧和Sparletta等产品，通过发送唯一编码的短信参与到活动中。5月14日，作为可口可乐世界杯营销的一部分，韩国男子组合——防弹少年团(BTS)加入了可口可乐的品牌推广团队。近期，防弹少年团将以2018年国际足联俄罗斯世界杯及夏季活动模特的身份，展开多种相关营销活动。现代起亚：世界杯球队口号征集大赛2017年12月，现代汽车宣布启动主题为“与现代同行”(Be There With
Hyundai)的俄罗斯世界杯球队口号征集活动，向球迷群体征集32支球队的世界杯口号。12月4日到2月28日为口号提交期，4月将为每支队伍选出3个候选口号，并通过网络投票决出最终的获胜者。获胜口号将被印在各球队的世界杯巴士上，获胜者将获得乘坐球队巴士和观赛的独家体验。卡塔尔航空：推出世界杯观赛套餐卡塔尔航空可以说是抓住了球迷的痛点，推出了2018俄罗斯世界杯观赛套餐，包含了往返机票、酒店住宿和官方观赛门票。卡塔尔航空还将莫斯科和圣彼得堡定为世界杯期间的活动中心，方便游客们享受到及时的服务。俄气：做好服务保障工作作为主办国本土企业，俄罗斯俄罗斯天然气工业股份公司(Gazprom)主要为世界杯期间的天然气车辆设施做准备。11个主办城市将启动47个CNG加气站，为赛事期间的相关车辆做好服务工作。我们不难看出，能成为世界杯顶级赞助商的企业，都是各行各业的知名品牌，对国际市场拓展和提升国际影响力有着一定的需求，也将借助世界杯的舞台进一步扩展国际业务，提高足球领域的发言权。但我们也不得不承认，面对本届世界杯营销活动，几家顶级赞助商也表现了较为谨慎的态度，有一些品牌(比如阿迪达斯)还没有进行大规模的宣传，甚至计划从头至尾保持低调的营销战略。这告诉我们，在面对大型赛事营销的时候，除了要确保赞助激活的效果，也要兼顾规避风险的考虑第
4 页 2018俄罗斯世界杯世界杯受益股FIFA财报显示，2014年巴西世界杯，国际足联支出约20亿美元，主要包括冠军奖金、赛事组织、电视转播设施等方面的花费。但是收入48亿美元，其中转播版权收入达24.28亿美元，占比高达50.58%，这一数字是1998年法国世界杯转播费用的近10倍。世界杯的电视转播收入从2002年的9亿美元，到最高时2010年的27亿美元，涨了3倍，但是还是有很多媒体愿意为此买单。为了争夺 2018 年、2022
年的世界杯转播权，美国FOX 电视网和 ESPN(娱乐体育节目电视网) 打得不可开交，最终 FOX 以 4.25 亿美元拿下这两届世界杯的英语转播权，而此前
ESPN 为 2010 年和 2014 年的世界杯英语转播权支付了 1 亿美元，价格增长了4 倍多。目前，国际足联已经与700多家媒体播放机构签署了转播权协议，包括电视台、电台和网络平台。2014年全球超过30亿人观看巴西世界杯，随着网络媒体覆盖率提高，2018俄罗斯世界杯有望突破这一数字。除了电视转播，赞助商的支持也必不可少。根据国际足联提供的2018年、2022年世界杯赞助商结构图，主要分为三级赞助体系。第一级别是6至8个FIFA全球合作伙伴、第二级是6至8个世界杯赞助商、第三级为区域赞助商，按照欧洲、中北美、南美、非洲/中东和亚洲5个区域划分，最多20个。俄罗斯世界杯的总预算达108亿美元。其中，当地政府组织支出、奖金池、电视转播费和俱乐部贡献费用占了大部分。但是回顾1998年以来的几届世界杯的投入产出情况，每一届产出都高于投入。从宏观层面看，承办世界杯，会给东道主带来巨大的经济收益，刺激该国经济的发展。俄罗斯副总理阿尔卡季·德沃科维奇曾表示，世界杯足球赛的准备工作在过去五年中给俄罗斯经济带来了140亿美元的贡献，约占该国GDP的1%。另有俄罗斯经济分析师称，世界杯期间，球迷将给俄罗斯经济带来约30亿美元收入，在4月到9月给俄罗斯GDP带来0.2%的增长。其中，酒店、餐馆和纪念品商店将是最大受益方。为了球赛和周边活动的顺利进行，俄政府在各主办城市筹建和修缮了运动场、接待场馆、主题公园、酒店、各项交通和旅游基础设施，准备向即将到来的世界各地球迷展现一个魅力十足的俄罗斯。在加上俄罗斯对持票的外国观众实施免签一个月政策，带动了“世界杯旅游热”。从去年下半年开始，俄罗斯各赛事举办城市的酒店订单、机票预订单就在不断增加。半决赛和决赛举行地圣彼得堡和莫斯科的酒店预订最为紧张，许多酒店预订都已客满。旅游信息服务商ForwardKeys提供的数据显示，预订世界杯期间飞往俄罗斯的国际航班数量已超过去年同期预订量的两倍，游客数量将在开赛时达到最高，并在6月份剩余时间维持高位，比去年提高118.3%。其中，来自墨西哥、巴西、阿根廷和波兰的游客涨幅排名靠前。历年世界杯对东道国入境游客增速的平均贡献高达13.45%，并且存在持续性和外溢效应，带动周边国家旅游业发展。受益于中俄距离近、免签政策方便、物价水平低等因素，中国游客赴俄观看世界杯热情高涨。携程提供的数据显示，世界杯期间莫斯科、圣彼得堡等主要比赛城市的酒店整体预订量同比增长超过50%。驴妈妈提供的数据显示，今年1至7月赴俄旅游预订人次增长近五成，而且错峰赴俄及周边国家旅游人数众多，意味着世界杯后赴俄游高增长仍可持续，且欧洲游复苏态势有望持续。俄罗斯联邦旅游局局长奥列格·萨福诺夫指出，世界杯期间约有150万外国球迷，游客数量大幅增加将刺激俄罗斯旅游业的发展，也将在一定程度上带动俄经济增长。这些球迷在俄消费额预计达1410亿卢布(约合人民币144亿元)，会使俄罗斯6至7月的商品零售额提高1至2个百分点，从而拉动国民生产总值增长。俄罗斯非现金支付份额也将显著提高，预计达到40%中国企业发力从1978年第11届世界杯到今年的俄罗斯世界杯，中国转播世界杯已经有40年的历史，央视一直是中国观众观看世界杯的主阵地。2014年巴西世界杯期间，CCTV-5收视排名从世界杯前的第九名跃升至第一。世界杯转播权的价格相比过去成倍飙升。2002 年、2006 年两届世界杯，央视仅花费 2400 万美元就购得了转播权。2010 年、2014 年两届则上涨
3.79 倍至 1.15 亿美元。外界估测央视为 2018 年和 2022 年世界杯转播权花费大约在 3亿至4 亿美元。5月29日，阿里巴巴旗下视频网站优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，成为国内三家主流视频平台——“优爱腾”中目前惟一拥有本次世界杯直播权的平台。5月22日，中国移动咪咕公司宣布成为2018世界杯央视新媒体指定官方合作伙伴。优酷和咪咕并未公布本次世界杯新媒体版权的价格，但此前可以参照的数据是，腾讯体育以6亿美元获得了NBA中国地区5年的独家新媒体版权，PPTV以2.5亿欧元获得了西甲联赛中国地区5年的独家全媒体版权，乐视体育将原本800万元的中超版权炒到13.5亿元。除了媒体转播，作为全球关注度最高的体育赛事，中国企业近年来也在着力“世界杯营销”。在过去几届世界杯中，赞助商主要集中在美国和日韩等大型品牌，并没有中国公司涉足。直到上届巴西世界杯中，仅有英利绿色能源公司一家中国赞助商，英利也成为历史上第一家赞助世界杯的中国公司。而今年世界杯的17个赞助商中，中国企业占据 5
席，包括与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的第一级别赞助商万达，与百威、麦当劳并列的第二级别赞助商VIVO、蒙牛、海信，以及第三级别赞助商雅迪。今年创下中国企业赞助世界杯的新高，打破了昔日美国企业、日本企业对奥运会、世界杯等国际体育盛会的赞助席位大包大揽的局面。广阔的赞助商市场为本土体育营销商赢得了更强的业界话语权。海信是通过足球营销成功开拓海外市场的典范。中怡康的数据显示
2017年海信电视零售额和零售量占有率分别为 16.8%和 15.7%，再次双双占据中国市场第一，且 2017 年前 10
个月，海信电视在南非市场的销售量占有率达到 22.4%。附上最新版2018世界杯概念龙头股汇总，供参考收藏
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世界杯俄罗斯队简介
俄罗斯前景：小组晋级有望
由于本届世界杯俄罗斯与韩国、比利时以及阿尔及利亚同分在一组，以该队的整体实力以及卡佩罗的丰富经验，最终率队杀进淘汰赛、甚至力压欧洲红魔拿到小组头名均有可能。该队的后防稳固程度在卡佩罗的调教下已经可以信赖，能否走得更远恐怕要看锋线球员能否在稳守的同时在反击中一击致命。
首发预测：阿金费耶夫；安纽科夫、伊格纳舍维奇、V别列祖斯基、孔巴罗夫；格鲁沙科夫；萨梅多夫、扎戈耶夫、希罗科夫、日尔科夫；科克林
2014年巴西世界杯俄罗斯队阵容：
前锋：比斯特罗夫（安日马哈奇卡拉）、科尔扎科夫（圣彼得堡泽尼特）、久巴（罗斯托夫）、伊奥诺夫（莫斯科迪纳摩）、科克林（莫斯科迪纳摩）、卡努尼科夫（阿姆卡尔）、波格列布尼亚克（雷丁）、萨梅多夫（莫斯科火车头）
中场：丹尼索夫（莫斯科迪纳摩）、日尔科夫（莫斯科迪纳摩）、扎戈耶夫（莫斯科中央陆军）、加津斯基（克拉斯诺达尔）、希罗科夫（克拉斯诺达尔）、格卢沙科夫（莫斯克斯巴达）、莫吉列维茨（喀山鲁宾）、法伊祖林（圣彼得堡泽尼特）、沙托夫（圣彼得堡泽尼特）
后卫：安尤科夫（圣彼得堡泽尼特）、A.别列祖斯基（莫斯科中央陆军）、V.别列祖斯基（莫斯科中央陆军）、伊格纳舍维奇（莫斯科中央陆军）、先宁科夫（莫斯科中央陆军）、格拉纳特（莫斯科迪纳摩）、科兹洛夫（莫斯科迪纳摩）、叶先科（安日马哈奇卡拉）、孔巴罗夫（莫斯克斯巴达）、谢苗诺夫（格罗兹尼）
守门员：阿金费耶夫（莫斯科中央陆军）、洛迪金（圣彼得堡泽尼特）、雷日科夫（喀山鲁宾）
距世界杯开幕还有 天能看俄罗斯世界杯APP汇总，最全，没有之一！
　　等了4年新一届的世界杯，又开始啦！对于有装有线电视的用户来说，很简单，打开就能看。但是对于智能电视和IPTV机顶盒用户，就难办了。世界杯期间，很多原本有直播功能的手机电台直播APP、电视直播软件都没有了CCTV1，CCTV5，CCTV5体育赛事直播版权了。　　以下手机APP和电脑版已有版权！　　1&央视影音手机版，PC版2&手机咪咕视频3&优酷手机版，PC版。但是以上途径都只能在手机和电脑看，不能在电视看！接下来介绍5个办法，教你在智能电视看世界杯！&方法1&手机央视投屏方法2&手机咪咕投屏打开电视，让手机和电视&连接同一wifi打开手机版央视影音或咪咕视频，在直播界面，点击TV按钮&方法3&手机优酷投屏电视看优酷已宣布有世界杯直播权，包含手机版和PC版。并且优酷已有投屏功能，不管点播还是直播，都可投电视看。方法4&乐播投屏电脑版，投屏看世界杯让电脑和电视连接同一个路由器的网络。在电脑上安装乐播投屏PC版，接着点击搜索电视，让电视和电脑同屏。接着打开央视影音PC版或央视官网，找到世界杯直播比赛。&方法5&手机镜像模式观看苹果手机点击控制中心的屏幕镜像按钮，搜索电视。安卓手机使用乐播投屏手机版打开镜像。镜像同屏之后，打开央视影音或者咪咕视频即可。
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聊天吐槽赢奖品在每一届欧洲杯、世界杯这样的大赛结束之后，你会如何回忆起它们的样子？首先想起的或许会是决赛的捧杯时刻，是某一场极具看点的强强对话或冷门，或者是某位球星的突然爆发……而在另一方面，也有可能是是萦绕心头久久不停的主题曲，是看台上太太团的倾城容颜，也有可能是吉祥物、海报等等设计产品。我们五官接收到的所有东西，在时间的化学作用下，形成了独一无二的“世界杯记忆”。作为东道主，世界杯不仅是一次主场赛事，也是一次文化输出与传播的好机会。前不久，2022年北京/张家口冬奥会的会徽“冬梦”公布，“冬梦”以汉字“冬”为原型，融入了具有代表性的冬季项目滑冰和滑雪运动员造型，经过设计加工最终成型。由此可以看出，图形、文字，也是大赛中文化传播的重要载体。今天我们选取其中一小部分——文字设计，进行浅显的讨论。首先令我萌生这一想法的原因，是俄罗斯世界杯、今年的联合会杯，以及预选赛和各个场合的字体展现：可以看见，在所有官方的2018世界杯周边宣传中，都统一使用了这种特别的字体，难不成，FIFA为了这届世界杯专门设计了字体？带着疑问，我来到FIFA官网的公开资料中进行了查找，还真的有收获。今年8月份，也就是2017年联合会杯结束后不久，国际足联在官网发布了一份《FIFA世界杯符号使用指南》，其中主要内容是明确了2018年俄罗斯世界杯（包括2017联合会杯）的图案、吉祥物、字样、海报和赞助商等，并且规定了公开出版物中涉及以上几方面的使用规范。《FIFA世界杯符号使用指南》里面专门单列出了这个名为DUSHA的西文字体，根据介绍，DUSHA是“专门为本届赛事设计创作的官方字体”，并且“同时受到版权保护”。另外，因为本次世界杯的东道主是俄罗斯，所以这套字体中还包含了西里尔字母。《FIFA世界杯符号使用指南》中对于2018世界杯官方字体的介绍DUSHA在俄语中是Душа，翻译过来就是“灵魂(SOUL)”，的确，这套刚柔并济的字体和俄罗斯人硬朗又纤细的性格十分吻合，算是在一定程度上是传达出了“灵魂”~字体在我们的生活中无处不在，大街小巷的招牌、日用品包装上的文字，word里面更是有繁多的字体选项。好的字体能够极大程度辅助一种产品（无论是实体或是虚拟化），准确地传达出内涵；相反，粗糙或不合适的字体能达到的负面效果远远超过你的想象。相比于中文常见的宋体、仿宋、黑体、楷体、隶书、手写体等风格，西文字体因为涉及到的元素大大少于中文（只有字母和数字、符号），所以相对来说开发时间也更短，有更完善的体系规范。借这个机会，我们来简单地进行一个梳理。从大类来说，西文字体可以分为衬线字体、非衬线字体、手写体和其他类字体。衬线字体在以上几种字体类型中，衬线字体是最早出现的。何为衬线？下面一张图就可以解释清楚：如图所示，衬线就是每个英文字母端点的“杠”，这有点类似中文中的“笔锋”，按照字体分类，宋体就是一种典型的中文衬线字体。根据神父爱德华-卡蒂奇(Edward Catich)在1968年所著《衬线的起源(The Origin of the Serif )》一书中表达的观点，衬线字体可以追溯到公元一世纪的古罗马石刻上，当时石柱和石碑上的文字，就是衬线字体。爱德华研究的结果是，这种奇怪的字母写法并非刻意创造，而是因为在雕刻之前，文字会使用刷子写在石头上，刷字时的开头和收笔都会使用“衬线”作为雕刻标记，于是这种雕刻方式就流传了下来。在电脑系统中，我们最常见的衬线字体就是Times New Roman，在许多正式场合，这一字体都被作为行业规范。古典衬线字体除了衬线的存在以外，还有一些显著的特征（图）：这种衬线字体有浓烈的古典主义风格之前说到，衬线字体的出现时间很早，那是否意味着这种字体已经不适用于今天了呢？当然不是，而且恰恰相反，世界最具知名度的时尚杂志VOGUE、ELLE和BAZAAR均使用了衬线字体作为自己的封面Title，现代衬线风格字体的一个重要代表是伯多尼和迪多(Bodoni/Didot)，同样作为衬线字体的同源，这种字体却看起来不那么“传统”：BAZAAR、VOGUE和ELLE等时尚杂志都使用了现代衬线风格作为杂志Logo再举个栗子，字体的衬线还可以更“抢戏”，Rockwell字体就是一个典型，这种字体使用了粗衬线，衬线的宽度接近，甚至相等于字体的笔画。非衬线字体(和扁平化设计)西文非衬线字体的历史并不久远，距离今天不到500年时间，放在漫长的历史中来说，相比于衬线字体要年轻许多。非衬线顾名思义，就是没有上文介绍的衬线字体的衬线，因而文字看起来会更加简练和干净。最著名的非衬线字体是Helvetica。说到这个名称，甚至是看见这种字体的文字，恐怕你都很难一下识别出来，其原因就在于，这个字体在现在看来实在是太“普通”了，它早已融入我们生活的各方面，如同白开水一般，令人说不出任何的特点和性格。没错，这些商标都用了Helvetica字体除了以上商标，令我们对Helvetica字体感到熟视无睹的一大原因，是因为它被苹果IOS系统用作了系统字体，随着iPhone的普及，这种字体也落入了无数用户的手掌心。2005年，乔布斯在斯坦福大学面对全校师生做了一次毕业演讲，这次演讲因为陈述“Stay hungry, stay foolish”的概念而在之后的日子里被奉为经典。不过现在回头看，乔帮主在这次演讲中还较为完整地诠释了，自己在大学期间辍学学习书法，熟悉了衬线体和非衬线体，而这看起来有些“偏门”的学科最终在苹果电脑诞生之后成为了品牌的亮点。乔布斯2005年在斯坦福大学演讲视频（关于他学习字体的部分从3:30开始）：从我们日常的使用中就可以感受到，非衬线字体有着非常不同于衬线字体的特征——它是理性、客观的，正如上文提到的Helvetica，这种字体更像是完全的“信息载体”，几乎适合在各个场合使用，而不用担心字体本身带有古典、流行、华丽或是任何其他使用者不想呈现的主观色彩。在IOS9系统更新之后，苹果系统自带的中文字体也向着这一方向进行了调整，华文苹方字体更好地与苹果的扁平化设计相兼容。但是在今天，这种设计风格已经有被滥用的趋势……说到扁平化设计，这个概念在足球领域也得到了良好诠释，举两个最为明显的例子吧。2016年初，英超联赛官方公布了全新的Logo，这极简风格的标志颠覆了传统，狮子变成了狮子头，下方相对复杂的文字框被去除，只留下了Premier League字样，而且字体从此前的衬线字体变成无衬线字体。新标志极大程度简化了Logo的复杂程度，但又保留和突出了重点。不到一年之后的2017年初，意甲百年豪门尤文图斯俱乐部更换了队徽，原先的盾型队徽上，黑白条纹、俱乐部名称、金色装饰线和皇冠公牛标志统统不见，只留下了黑白色、无边框的“J”标志。如此突破创新的设计，在公布之初激起了广大的讨论，支持者认为这是一次划时代的变革，体现了俱乐部的创新性和变革决心，反对者则认为新标志过于简单，以至于看不见任何传统，甚至不像是一个豪门俱乐部队徽应该有的样子。是的，尤文图斯俱乐部设计的这个队徽确实考虑到了在其他业务范围的扩展，试想一下，在球衣、首饰、食品或者玩具等等各类周边产品推出之后，旧队徽和新队徽哪一个拥有更强的适应性和更高的“逼格”？我们可以通过这些图片来感受一下：最后我们说回文章开头的世界杯话题。其实世界杯领域，扁平化设计也有自己的代表。三届世界杯，大赛的新标志都包含在了世界杯的Logo之中，大力神杯的形状由数个圆形构成的几何图案组成，2002年韩日世界杯最为明显。2006年德国世界杯，字体也体现了典型的现代风格：大赛的圆形logo，和接近圆形的几何形非衬线字体颇有德国包豪斯的设计理念，带给人新颖和干净的观感。结语当然，西文字体除了衬线和非衬线，还有手写体和装饰体。手写体顾名思义就是各类的手写风格，而装饰体通常不是一套完整的字库，比如不少品牌产品会对自身的品牌进行单独文字设计。由于篇幅所限，这两种大类今天就不再展开加以讨论。衬线体与非衬线体，二者的年龄不同，性格不同，但都在发挥着自己不可替代的作用。衬线字体虽然看起来更加繁复，但是大部分纸媒仍在正文选择这样的字体，理由就是在大面积的纯文字内容中，衬线字体更加“好认”。而非衬线字体突出的对比和锐利的线条，则更多被作为宣传字样和大标题，更容易引起人的注意。在移动新媒体更加盛行的今天，人们对于文字的依赖程度正在渐渐消融，图片、视频等更容易被直接接受的内容形式横行，相应的，留给衬线字体这一存在了2000多年的工具，它们的生存空间愈加逼仄。在未来某一天，他们会在日常生活中消失，而只存在于设计作品之中吗？这个答案我们不得而知……成熟的字体本身没有美丑之分，只有应用场合的适合与否
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