微信KOL和微博KOL是什么意思？ - 知乎45被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title="5分享邀请回答17添加评论分享收藏感谢收起为什么很多人说着自己不是KOL，却做着KOL的事？ - 知乎22被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title="分享邀请回答14添加评论分享收藏感谢收起写回答1 个回答被折叠（）您所在位置： &
母婴头条宝|数据说 什么样的KOL，可以让站外引流成本降到一毛钱!
　　随着电商的崛起，不同行业不同类目的品牌都纷纷加入电商洪流。但是，当真正入驻平台或者进入发展成熟期之后，站内资源显得极其有限，遇到最大的难题便是：在站内资源有限的情况下，如何通过站外引流实现销售突破。想玩站外引流，DSP、百度等常规渠道投入大、效果乏力，面对新生的自媒体站外引流形式，投放资源复杂且投放效果难预期。
　　但是，对于品牌来说，新渠道就意味着新机会，并且随着电商社交化时代到来，KOL在站外引流中所起到的重要作用不容小觑，引流效果和站外引流的地位已经无法替代。然而，KOL太多，筛选耗时费力、效果难预估?预算太低，KOL品牌单篇植入成本投入大，CPC又太高?市场上投放效果参差不齐的KOL资源，品牌无法进行有效的筛选和匹配，做到精准投放，在投放时总会遇到各种各样的问题，并且最终效果往往不尽人意。
　　而在双十一前夕，众引传播旗下专注于母婴行业的社会化营销平台母婴头条宝联合20个母婴大号KOL进行背书，为好奇、诺优能、NZ Spring、惠氏、戴森等知名品牌制定精准营销策略，进行站外引流新尝试和&双十一&提前预热，通过为全网妈妈们严臻细选了一份购物清单，借助一千万粉丝KOL的口碑营销，取得了不俗的站外引流成绩。
　　粉丝力量很强大
　　在联合背书中，母婴头条宝从入驻平台的3000余个母婴行业微信大号中选取了20个具有较强影响力的KOL大号(注：3个粉丝100w以上，95%的公号粉丝在20w以上，头条平均阅读量60000以上)，分3次共推送母婴类产品清单软文60条，在KOL头条或次头条以推荐清单(单品配有二维码链接或淘口令)的形式对产品进行高曝光，累积产生了400万+的阅读量，转发+收藏+评论达到3万+。
　　同时，基于KOL粉丝的忠诚度，约9%的粉丝对内容进行了自发性的二次传播和分享，为推荐清单带来了庞大的话题讨论量，新产品提及量也达到10万+，产品使得传播效果飙升，就连合作品牌也都感叹：粉丝力量很强大!
　　站外引流超预期
　　微信软文推送、传播期间，推荐清单单品PV增加60%以上，远超预期。KOL粉丝群体展现出了对KOL的专业认可，在产品曝光率持续增加的同时，推荐清单也对粉丝产生了较强的诱导作用，粉丝纷纷通过单品二维码或者淘口令进入相关商品页面进行浏览和购买，其在站外引流的强大作用远超活动预期。
　　投放效果赞赞赞
　　最终的投放结果分析显示，通过产品二维码和淘口令跳转的访客数高达80万，实际产生的转化效果较为明显。相比视频类网站、DSP投放、返利网、社交网站等等站外引流渠道以及品牌方自主选择KOL进行品牌软植和硬广推介引流，20个母婴大号KOL的品牌投放CPC约为0.1，营销和传播效果亮眼，极具商业投放价值。
　　如今有越来越多的电商品牌开始在站外引流发力，但是如何利用KOL带来的社群经济红利则更值得去挖掘。母婴头条宝作为众引传播旗下的社会化营销平台，从母婴品牌站外引流需求出发，集合了母婴行业相关的3000余个微信大号，借助强大的数据抓取和分析能力，可以帮助母婴品牌快速筛选匹配度高的KOL，并制定精准的KOL营销方案，通过KOL&品牌联合推荐清单打造、直播等方式，为品牌带来强大的站外流量，实现广告价值的最大化。
　　当然，在这个&直播+营销&逐渐成为品牌营销模式&标配&时代，母婴头条宝也正在酝酿一档怀孕生产育儿话题类的脱口秀直播节目，并将在2016年12月底正式推出一档母婴类真人秀直播节目，弥补目前直播市场上母婴类直播节目内容稀缺、空白的不足，并立志将其打造成为母婴类真人秀中的奇葩说，为母婴直播营销引入一股清流。
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会议要求，各级各部门要充分认识新时代信访工作面临的新形势、新矛盾，坚持守土有责、守土负责，进一步加大工作力度，严格执行领导干部开门接访等制度，严格落实包保稳控责任，确保我市信访工作迈上新台阶。.
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文章来源：中国科学报&&&&发布时间： 20:38&&【字号：&&&&&&】
　　结果，小托马斯复出至今进攻表现跌至生涯最差（投篮命中率38.6%，三分命中率27.3%，失误2.9次）才是最令骑士上下“寒心”的。
　　但是“般若币”一位离职员工向记者透露，自从今年1月上线以来，他们并没有遵循七部委要求，主要面对的还是中国用户，但除了发数字货币“圈钱”，他们根本没有使用多少区块链技术，“法定货币和虚拟货币间的交易肯定被禁止，所以在这种大背景下，链上用户数量有限，这个APP还是所谓中心化模式，点击广告可以赚币，但是用户赚币的过程还是有中心化的数据库把币发给他。”
　　七部委联合发文禁止ICO，可今年ICO却愈演愈烈，一股脑地发白皮书称自己通过区块链技术解决了某某行业痛点，然后发行数字货币圈钱。比如张先生这样2角买入后跌到1分的“秀币”不在少数。为什么早被叫停的东西又火起来了？长期观察数字货币领域的中央民族大学法学院教授邓建鹏认为，监管上的“一刀切”从结果上看并没有起到当初的目的，未来监管还应给数字货币“留条活路”。邓建鹏表示：“区块链或者数字货币有非常典型的全球化特征，导致在物理空间单纯禁止没有效果，所以是否思考微调一下监管规则，绝对不允许做公募，诈骗绝对要刑法打击，但如果是私募又是真实创业，可否有些特殊渠道，比如由专门的某个机构审批，避免监管的窘迫状况，这个东西值得再思考。”　　BreanCapital的固定收益策略主管ScottBuchta称，市场继续低估美联储未来几年在经济好转情况下稳步加息的“意愿和愿望”；减税的全面效果将在2019年实现；目前市场预计今年3次加息、明年加息1次；美联储长期点阵图如果3月份有所升高，“我们不会感到惊讶”。
　　原标题：白皮书4000元一份公然叫卖 数字货币水有多深？
　　嘉信理财策略师KathyJones称，FOMC政策声明并没有太多变化，美联储似乎很有可能在3月加息；预计2018年美联储加息三次；投资者可能低估了美联储新任主席可能带来的变化；美国10年期国债收益率将升至3%。
　　在颁奖盛典上，8264举办了户外运动学校签约仪式，意味着8264将进一步整合线下资源，甄选优质商家，进行战略性合作，将影响区域覆盖到更多城市。同时，为了表彰户外圈KOL为8264及户外圈做出的贡献，8264在现场授予了52位KOL “8264户外学校荣誉校长”的称号。此外，2018年，8264社区、活动、足迹等多款小程序将正式亮相，未来将与8264网站、户外学校等一道为中国户外从业者和爱好者们，提供更丰富的线上线下资源，助力中国户外运动行业进一步发展。　　ICO从字面上看，和人们平时说的公司上市前的IPO首次公开募股有点类似，但企业IPO需要遵循证监会所有要求，通过经纪商进行销售，整个过程有着严格的审核。但ICO从本质上说，只是把IPO的企业变成了数字货币，把公司股份上交易所变成了“数字货币上交易所”，ICO过程没有任何一家监管部门管理，完全靠行业内部人士站台和阐述自己技术存在合理性的“白皮书”。
　　小托马斯防守跌至近25年最差，是他个人的不幸，同时也是骑士的不幸。而不幸的“种子”却早在小托马斯为骑士披挂上阵前便已种下。（魑魅）　　日，央行等七部委联合发文叫停ICO。但此后，有的公司迁往境外再“出口转内销”，有的数字货币平台涉嫌搞违规“期货”，还有的上市公司也在变相“发币”。
　　上海张先生今年1月在数字货币平台OKEX上看到一家名为“秀币”的数字货币，项目方称自己将火热的直播和区块链技术结合起来，旨在颠覆直播行业，打造公平公正、去中心化的直播平台。随后他以首发时2角的价格购入价值40万元的“秀币”，没想到过了几天直接破发至1分钱。仔细研究后张先生发现，创始人身份涉嫌造假，而白皮书更是粗制滥造，“它写的是原来花椒直播CEO做视频直播的区块链技术，买后才发现代码一行都没有写，就是一周时间写了一个白皮书就上线交易了。”
　　记者随机在广告中找到名为“般若币”的数字货币，它号称“基于大数据的精准广告区块链，是首个服务于中国市场的区块链广告项目”。通过区块链技术，解决了广告投放时广告主不了解实际投放情况的痛点。此外，它还找了一家名为“coinsfund”的投资基金把自己评为A级。至于评级标准是什么？一家投资基金是否有权评级？项目到底有没有得到实行？记者将这些问题对般若提出采访要求后，并没有得到答复。
　　但如何看待这一数据？首先，小托马斯防守不力并非新闻。尽管小托马斯的拼劲获得认可，但身高上的天然劣势，注定了他不管效力哪支球队，都会成为对手着力打开的突破口。
　　市场依然低估美联储加息意愿
　　北京时间2月1日，在今天克利夫兰骑士主场对阵迈阿密热火比赛进行间隙，一项技术统计引起了人们的关注。小伊塞亚-托马斯目前个人防守效率值跌至117.5，是近25年来NBA球员最差的。但之所以如此，骑士全队防守不利恐怕也要承担不小的罪责。
责任编辑：关海丰　　当然，绿军懂得如何为小托马斯“擦屁股”，但本季的骑士却无法为他提供如此环境。在小托马斯复出前，骑士的防守已跌至联盟后半段，彼时骑士对小托马斯的期待，更多在于希望小托马斯重拾上赛季在绿军场均可得28.9分的身手，使骑士多一把突破尖刀，和勒布朗-詹姆斯形成理论上的突破双箭头。
　　记者拿着自己临时起意编造的白皮书，从其他网站抄几段代码，数字货币上市的第一步就准备好了。接下来，需要找几家“假评级”机构评级，再找几位业内所谓“成功人士”给自己站台，就可以“发行”了。
　　SiliconValleyBank的高级外汇交易员MinhTrang表示，美联储政策声明暗示耶伦卸任主席将是一个平滑过渡，为3月加息奠定了基。徽舛悦涝此凳歉龊孟，美元“已经有点超卖了”。
　　央广网5月2日报道，据中国之声《新闻纵横》报道，比特币、ICO、区块链这些名词就算您没炒过数字货币，从新闻中也总会听说一二。作为数字货币的领头羊，比特币的风潮无出其右，从一枚2分钱的币值到最高时的12万元人民币，让所有人目瞪口呆。比特币之后，许多利用类似“区块链”技术的数字货币如雨后春笋般涌出。从国外的以太币、莱特币，再到国内的原力币、般若币，好像人人都可以通过炒币致富。
　　在颁奖盛典上，8264户外运动学校签约及颁奖仪式也正式启动。这意味2018年，8264将继续拓展线上线下战略版图，以户外学校分校为依托，为户外爱好者们提供更全面、贴心的服务。
　　在颁奖典礼上，除了全国最具影响力/人气俱乐部、地域最具影响力俱乐部获奖者，众多户外圈KOL也齐聚于此，一年一度的户外大聚会又来了！活动现。醋阅岵炊牡巧郊摇⒐实巧较虻肌⒃糯蔚嵌ブ榉宓谋甙桶撼亩途蚕稚硐殖。硎竞芨咝四芾吹街泄，与众多户外人一起共襄年度盛事，也期待未来能与中国户外人有更多的接触和合作。
　　美联储政策声明利好美元
　　虽然各大数字货币交易平台一度关停，但在比特币价格不断走高的刺激下仍有企业选择顶风而上继续ICO。
　　就在今天比赛激战正酣之际，知名数据网站《Stat Muse》给骑士球迷兜头一盆冷水。据统计，小托马斯目前个人防守效率值为117.5，不但在本季所有场均出战至少25分钟的球员中垫底，也是近25年来最差的。
　　加拿大帝国商业银行首席经济学家AveryShenfield表示，美联储的货币政策声明保留渐进加息措施不变；决议声明显示美联储对通胀回升至2%的信心上升，对美国经济现状的描述几无变化，对美联储加息路径的预期不应当出现变化，符合我们对于2018年预计只会加息三次的预期。
　　美联储将保留渐进加息措辞
　　在这种情况下，运作优秀的团队会掩盖本队主力轮换球员在防守端的不足，至少会让其不至于影响球队。以小托马斯效力绿军的2个完整赛季为例，即便以他为核心，绿军在2016-17赛季的防守效率仍排第12位，2015-16赛季更是并列第4位。小托马斯的防守不利并未对绿军的防守质量带来重大影响。
　　文 | 任梦岩
　　周三（1月31日）美联储在华盛顿发布的联邦公开市场委员会2018年首次政策声明，将维持基准利率目标区间在1.25%-1.5%不变，与市场普遍预期相一致。
　　美联储3月加息概率大，美债收益率升高
　　新创立数字货币想要流通就必须通过首次公开发行ICO向公众募资，错过比特币的投机者都想着投资下个比特币后一夜暴富，导致投机炒作盛行，有的还涉嫌从事非法金融活动。监管部门认为，此举严重扰乱了经济金融秩序。
　　黄先生说，想要发行数字货币代码都好说，讲好故事最关键，想在哪个领域出白皮书他们就能写成哪个领域的，根本不需要技术背景，只需要消费者提供主要想法，中英文一体收费6800元，中文版只要4000元。
　　据悉，2017中国户外产业年度评选自启动以来，广大户外爱好者、相关从业人员积极参与及传播，各项评选的有效报名数都创历年新高。历时2个月的严谨评。姥∥被崞姥〕隽四甓茸罴鸦馄放啤⒛甓茸罴鸦庾氨浮⑹笱┏∨判邪瘛⒛甓茸罹哂跋炝馊隆⒛甓茸罹哂跋炝饩憷植浚ㄈ/地域奖），以及年度最具人气户外俱乐部（全国奖）。
　　近日， ISPO Beijing展会在国家会议中心落下帷幕。同时，来自全国各地的户外从业者与爱好者参加了2017中国户外产业年度评选颁奖盛典。百余名获奖者、户外圈众多KOL齐聚现。黄鸺ち吮灸甓戎泄馊ψ罹哂跋炝Φ幕馐⑹。
　　红极一时的P2P网贷用年化收益率吸引用户，数字货币则用“新科技解决各种问题，可以迅速致富”的幻觉吸引投资者。日，央行等7部委联合下发文件，称代币发行融资本质上是一种未经批准非法公开融资的行为，涉嫌非法发售代币票券、非法发行证券以及非法集资、金融诈骗、传销等违法犯罪活动。
　　早在去年9月就下的禁令为什么他们还要顶风作案？这位工作人员透露，相应的监管根本没感受到。随着前不久比特币暴涨，很多人都看到了数字货币里的甜头，甭管有没有区块链技术都着急写白皮书下海捞钱，同时监管方面没有具体部门管理也让不法分子有了可乘之机。
　　记者通过搜索发现，如此关键的白皮书，居然可以通过购物网站轻松购买，也就是说如果记者随便编造一个币种，找人定制一本白皮书，从网站上抄几行代码，找到OKEX、火币网等交易平台，理论上也能出一种数字货币。在购物网站上专门销售ICO白皮书的黄先生说，写白皮书基本都是一个模板，想在哪个领域编故事就说通过区块链技术可以解决某种问题就好，“比如借贷链、原力链都是我们编辑的，区块链白皮书的框架模式都一样，开头说什么是商业链条，后面写为什么要做？我们能去做什么？运用什么技术，解决什么痛点。”
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大品牌都在说的内容营销究竟是什么？
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“未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。流量和内容的比例将会从原来的八二，变成五五。同时，流量和内容，一个是入口，一个是制高点。”这是腾讯公司董事长马化腾在今年3月份回答《财经》记者关于“互联网是否正在从流量战争转向内容战争”的提问时表达的观点。当下，互联网流量变贵，内容已成为互联网竞争新制高点。以腾讯、百度、阿里巴巴和今日头条为首的多方互联网平台、媒体、**商都在积极的布局内容战略，争夺用户的碎片化时间。不仅如此，品牌主也在积极开拓以In-House模式管理品牌内容传播，并成为了新的潮流。红牛、欧莱雅、NIKE、可口可乐等知名品牌都通过建立自己内容平台或媒体工作室进行品牌传播，吸引消费者的注意力。比如欧莱雅于2015年创建的内容工厂，它与YouTube合作，结合其美容产品制作了许多美妆教程内容的视频，分享给用户。他们还打造了一个名为Fab Beauty的时尚网络平台，汇集了众多时尚美妆界的KOL，他们在平台上分享一些短片、采访以及走秀后台解密等内容，让消费者更近距离的了解世界各地的前沿时尚。使品牌和消费者保持长久的互动关系。图片来源：Fab Beauty 网站可以说，在数字化驱动的新时代下，内容仍然为“王”。但同时，信息爆炸，内容已呈现供应盈余状态，绝大多数的内容营销并没能脱颖而出，而最终掉进了互联网上的兔子洞里。据内容营销协会发布的一项数据显示：88%的市场营销者都会使用内容营销手段，76%的营销人员表示，今年预计要比去年制作更多的内容。内容预算在目前的23.3%两年内将会增长到33.1%，使得内容营销不仅仅是流量生成，而且是参与式的重要渠道。一方面是不断增加的内容营销预算和层出不穷的内容，另一方面是消费者芳心俘获的无力感。通过一些专业的调研数据我们归纳出以下几点主要的影响因素：·消费者更喜欢具指导性和帮助价值的内容。·个性化的内容更能促进消费者购买。·消费者需要持续地看到内容。·用户生产的内容让消费者更感亲切感。·内容传播渠道过于碎片化，导致消费者关注了信息而忽略了品牌。那么，要做出成功的内容营销，有哪些核心的关键问题亟待我们去关注和解决呢？首先，是认知的误区。很多人对内容营销的认知还局限于以视频、图片、文字为主的内容形式，利用社发化媒体发布内容，结合影视剧做IP营销等等......其次，是战略的重心。营销人员在制定内容营销战略时多以品牌为中心，而非以用户为中心。据一项调查显示，只有23%的B2B营销人员声称要以客户为中心，而不是以渠道或产品为中心。最后，是衡量内容营销成功的标准。营销人员在制定内容营销策略时没有明确的目标和计划，并且不能明确定义什么是好的内容营销策略。调查发现，57%的B2B企业营销人员认为测量内容有效性是内容营销面临的最大挑战。基于以上三个主要的核心问题，我们给出的**之道是：首先，要明确内容营销究竟是什么。其次，要能明确认识内容营销的真正价值。最重要的是，要基于“用户经营”思维来布局内容营销战略及生态。一、内容营销究竟是什么内容营销中最重要的一环，是内容，所以内容营销是由内容产生营销。早在报纸时代甚至更早的时代，内容营销的概念就已经存在，伴随着工业化和信息化的发展，内容营销也在不断丰富和进化。从美国内容营销协会对于内容营销的定义来看：内容营销必备的特点是“有价值”、“有关联”、“持续性”，它是一种战略营销方法，一种媒体资产，适用于所有内容载体、媒介渠道和平台，是可以吸引受众自动关注与获取的内容。而不只是广告或公关，基于某个活动，不只局限于社会化媒体，也不需要花费巨资进行发布才能接触到受众的内容，更重要的是内容不只是吸引高匹配度目标人群，它更能推动商业转化、为企业带来效益。内容来自：content marketing institute二、内容营销的真正价值多数营销者在谈及内容营销价值时，往往直击“提升品牌形象与知名度”、“提高访客量”、“带来更高转化率”……，而我们给出的建议是：从“客户全生命周期”这一视角来挖掘内容营销的真正价值。围绕客户全生命周期的不同阶段，内容营销所体现出来的价值也会有所不同。三、基于“用户经营”思维布局内容营销战略及生态基于“用户经营”思维，这里我们给出一个布局内容营销战略及生态的公式：下面我们会通过具体的方法建议和案例来解析这个公式。1、需要建立“以用户为中心”的内容营销战略在构建内容营销战略之前，首先要问自己一个问题：我们的内容营销策略，能否为用户带来最大的价值？而解决这个问题的核心之道就是“平衡”，所谓平衡就是指在做内容营销时要平衡以品牌目标为导向的商业需求和以用户价值为导向的用户需求这二者之前的关系，最终达成内容的使命价值。2、聚焦细分人群，映照“客户生命旅程”，建立内容连接点与连接强度具体实施的过程中要掌握4个关键的要素，个性化、关联性、有价值、持续性。个性化：就是聚焦人群的细分与洞察，建立个性化沟通。例如，今年备受瞩目的网络综艺节目《中国有嘻哈》，是一档锁定90、00后的大型Hip-hop音乐选秀节目。图片来源：爱奇艺宣传海报而同样注重这一群体的品牌商们就可以借助这一娱乐性内容IP，结合90后消费群体的行为特征，从内容的不同维度进行个性化的沟通，提升品牌的知名度和话题度。关联性&有价值：就是通过内容关联到客户生命旅程各个阶段，解决用户的问题，达成不同阶段的营销目标，并促进客户扩张。2017年2月，星巴克和腾讯合作推出了全新社交礼品体验「用星说」，微信用户可以通过这个社交礼品平台送朋友一杯咖啡，并附上定制祝福语，对方凭收到的微信卡券，就可以在门店扫码得到咖啡。让消费者可以随时随地表达情感和祝福。这个平台满足了用户随时随地的社交需求和情感需求，用新颖便捷的方式建立人与人之间情感沟通的桥梁。同时，提升了品牌的附加价值和数字化体验，线上与线下融合打通用户的消费渠道，提升了销量和用户忠诚度。持续性：有节奏的Always-on 与用户建立持久关系。这里有一个最具代表性的案例，可以更直观的帮您理解如何有节奏的与用户建立持久关系。沃尔沃卡车视频营销——沃尔沃拍摄了上百条不同内容类型的视频，以Hero（英雄型内容）、Hub（聚拢型内容）、Hygiene（日常型内容）这三种内容形式有节奏的且持续性的在Youtube社交平台上进行传播，为品牌收获了大量的曝光量和忠诚用户。引用Youtube视频网站的“3H”内容方法就可以帮助我们实现Always-on内容策略，它不仅是短暂的活动爆发，而且是持续的传播和参与。持续性的另一个层面在于媒体/渠道有机融合，实现用户无缝、可持续连接。利用付费、自有和赢得媒体来提供受众想要的内容，并使你的内容达到最大化。3、建立基于“用户经营”思维的内容生产、运营及效果评估规范内容生产与运营的过程不再是线性的，而是一个不断循环的环状。需要基于数据的使用，进行一系列动作：洞察受众、创建策略与内容、精准推广与沟通、评估内容、测试并开发新策略与内容，最终实现内容的不断优化。可参考以下三个原则进行具体的实施：A、建立营销路线：营销发现→内容目标→角色+职责→内容创作→内容推广→内容评估。B、数据驱动优化：利用数据进行实时评估、优化、分析和响应，不要让数据阻碍创造力，它也能创造出具有吸引力内容。C、规范评估体系：从吸引新客户、争取新客户、促进客户决策和转化这几个阶段建立评估指标（例如：消费指标、参与指标、线索指标等），通过多个内容渠道（如网站、社交媒体、即时通讯等）对内容的表现进行指标衡量，除此你还可以建立自己的“内容营销运营指标”（生产指标、成本指标等）。最后，我们梳理了一张Roadmap，帮助大家对我们给出的方法建议建立更清晰的理解。（作者来自新意互动策略研究部）来源：数英网
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