2017年中国母婴行业发展趋势及市场前景预测【图】_中国产业信息网
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2017年中国母婴行业发展趋势及市场前景预测【图】
& & 随着数量庞大的80 后和90 后进入婚育高峰期，中国开始进入第四次婴儿潮。近年来我国人口出生率保持在12&左右，每年新生儿数量一直维持在1600 万以上。同时，根据调查抽样数据显示，中国0-4 岁人口数量近年来保持在7000 万以上，2015 年突破8000 万，创历史新高。人口出生率和每年人口出生数量我国0-4 岁婴幼儿人口数量（万人）& &&相关报告：智研咨询发布的《》& &&二胎政策红利加码：2015 年10 月29 日，十八届五中全会公报明确指出&促进人口均衡发展，坚持计划生育的基本国策，完善人口发展战略，全面实施一对夫妇可生育两个孩子的政策，积极开展应对人口老龄化行动&，我国全面二胎政策正式落地。计生委王培安副主任表示，&实施全面两孩政策，今后几年出生人口总量会有一定程度的增长，最高年份的出生人口预计超过2000 万人&。我国符合全面两孩政策的夫妇有9000万对左右（50%是在40 岁以上，假设40 岁以上不考虑再生育）。按照此前单独二胎政策出台后的申请数据（约10%的单独夫妇申请再生育），粗略估计新增出生人口为4500 万*10%=450 万，考虑到实际出生率等因素，每年新增人口约在200-300 万，按照每个新生儿带来5 万元的母婴市场消费，新增母婴市场规模将达到 万。& &&人均收入水平提高推动消费需求增加。 年我国城镇居民人均可支配收入年均增速在10%以上，财富积累推动居民消费结构升级，服务型的支出比例不断提高。随着生活水平的改善，孩子作为家庭的重心，将获得更多的资源分配和消费比重，母婴市场的产品及服务需求也因此迅速攀升。城镇居民人均可支配收入（元）城镇居民人均消费（元）& &&消费模式与时俱进。随着人们收入水平的提高以及经济环境的日新月异，人们对生活品质开始有了追求，包括物质领域和精神领域。人们的消费模式也发生了与时俱进的变化，而母婴市场，也将在新模式的推动下迅速发展。& &&一、辅助生殖需求增大& &&孕前检查及身体调理：孕前检查是指夫妻准备生育之前到医院进行身体检查，以保证生育出健康的婴儿，从而实现优生。一般检查项目包括肾功能、肝功能、生殖系统以及染色体变异等。随着人们优生优育意识的增强以及对孕育下一代的重视度越来越高，备孕环节逐渐受到重视。备孕期间除了身体检查外，还需要进行身体的调理，以保持良好的身体状态，补充所需的营养物质如叶酸等。一般在备孕期间没有特殊需求。& &&根据中国人口协会、国家计生委联名发布的最新《中国不孕不育现状调研报告》显示，中国的不孕不育率从20 年前的2.5%-3%攀升到12.5%-15%左右，患者人数超过4000 万，即每8 对夫妇中就有1 对有不孕不育问题，且随着环境污染、生育年龄推迟、生活压力等原因，不孕夫妇人数还在不断增加。不孕不育症的治疗可大致分为药物治疗、手术治疗和辅助生殖三大类，随着医学技术的不断发展，辅助生殖技术已经相对成熟，通常在进行保守治疗无明显效果的情况下会选择进行辅助生殖。辅助生殖技术主要包括人工授精和体外受精-胚胎移植及其衍生技术（即试管婴儿）两大类。辅助生殖技术分类& &&我国每年出生的新生儿约为1600 万，按照12.5-15%的不孕不育率计算，理论上每年有200-240 万的新生儿因不孕不育无法出生。假设其中有60%的夫妇选择辅助生殖妊娠，则每年进行辅助生殖的夫妇为120-144 万对，国内辅助生殖技术的成功率约为30%，假设每对夫妇平均进行2 次辅助生殖手术，每次手术费用在2-4 万元，则辅助生殖市场的潜在规模在千亿左右。辅助生殖市场规模测算& &&目前提供妇产医疗服务的机构可分为公立医院和民营医院两大类，根据2014 年的统计数据，民营妇产科医院有559 所，从数量和规模上看，依然是公立医院占主导，因为除了综合医院的妇产科、公立的专科妇产医院以外，各地市基本也会有妇幼保健院。从专科医院的盈利能力来看，妇产医院的净利润率排名居前，仅排在美容医院、眼科及口腔医院之后。民营医疗机构近年来发展迅速，在妇产医院领域也有相应布局，民营医院相比公立医院的优势主要在就医环境以及就医的流程和体验，随着人们收入水平的提高，对就医环境和服务要求较高的部分人群已经开始青睐于选择如和睦家等中高端民营妇产医院，享受更优质的孕产服务。按照公立医院平均收费水平测算，整个孕期（包括生产）的医疗服务费用（包含营养保健类产品）大概在1.5 万-2 万元，民营医院的费用按照30%-50%的上浮，约为2 万-3 万元。按照平均2 万的消费水平，每年1600 万的新生儿，则总市场规模在3200 亿。孕期市场规模测算& &&专业的产妇护理和婴儿照护需求不断增加。随着收入水平的提高以及越来越多的85、90 后成为适龄婚育人群的主流，育儿观念已经逐渐向科学化、专业化转变，加之二胎政策的放开，对于孕龄较高、上一代父母年纪较大的二胎家庭，专业的月嫂服务或月子中心成为了必需，多方面的因素促进了专业的产妇护理和婴儿照护需求的增加，并成为趋势，随着孕产服务行业的发展和成熟，未来会有更多比例的家庭选择专业化的服务。& &&月嫂服务：从各地的新闻报道可以看到，家政市场的月嫂服务近年来需求大增，特别是在全面二胎政策实施后，随着需求的增加月嫂的待遇也是水涨船高，部分地区的金牌月嫂需要至少提前半年预定。根据问卷星的调查问卷显示，目前有半数以上比例的家庭选择聘请月嫂，主要原因是出于月嫂的专业性。月嫂的工资水平根据等级基本在 元/月，且很多家庭月嫂的聘请时间为3 个月及以上，按照平均支出10000 元/月，平均聘请时间为2 个月，保守估计35%的家庭选择聘请月嫂，则月嫂服务市场的规模每年（1600万新生儿）在1120 亿元。& &&月子中心的理念最早源于台湾。随着人们生活水平和消费能力的提高，月子中心的模式逐渐引入内地，经过近几年的发展，目前全国的月子中心约有上千家的数量，在北上广深一线城市分布较多，如上海就有近百家。月子中心主要提供的服务包括针对产妇和婴儿的两大类，针对产妇的服务有产后体检、生活护理、专业护理、营养月子餐、心理辅导、美容保健等，针对婴儿的服务主要有专业护理、生长监测、巡房健诊、婴儿设施等。经过多年的发展，月子中心以其专业性与系统性获得广大消费者认可。越来越多产妇选择在月子中心坐月子。二胎政策的开放也使产妇基数变大，月子中心的目标客户随之增加。正规的月子中心服务套餐收费从几万元到数十万元不等，价格的差异主要在于环境（酒店式、独栋别墅）、服务项目套餐以及不同品牌的服务质量差异。虽然二胎政策以及消费升级给月子中心的运营带来了巨大市场，但由于市场监管不严、进入门槛较低，目前行业整体竞争格局分散，区域性特征明显，能够在早期运营过程中走差异化、规范化路线的公司有望获得更广阔的发展空间。按照2013 年一线城市选择月子中心的产妇占比只有5%-8%推算，假设目前全国月子中心的渗透率在1%（主要分布在一、二线城市），平均消费在5 万元，市场规模约为80 亿元。在新生人口红利、消费水平提升、消费观念转变、产业政策出台等多重因素的推动下，未来月子中心市场的年复合增速有望保持20%以上。& &&婴幼儿的衣食、早教、文娱等需求向多样化延伸。0-3 岁的婴幼儿消费频次最多的主要是奶粉和辅食等食品类，其次是以纸尿裤为代表的日用洗护用品，由于婴幼儿成长发育较快，衣服鞋帽等也有较高的更换频次需求，除了日常的衣、食、日化等高频次消费产品，婴儿车、安全座椅等耐用品的渗透率随着人们生活品质的提高也在不断增加，且不断有多样化的育婴产品上市，如近年来兴起的带娃出行&神器&--腰凳背带。在竞争日益激烈的当今社会，家长都想让自己的宝宝赢在起跑线上，对于婴幼儿早期的身体素质及智力开发愈加重视，推动玩具市场、早教市场的需求日益旺盛。从产品渠道来看，早期母婴线上渠道以线下连锁母婴店的网店为主，随着消费者线上购买意愿增强，综合电商、垂直电商平台等涉足母婴市场，母婴用品线上渠道规模发展迅速，2015 年我国母婴用品线上渗透率为15.5%，较2011 年提升12个百分点，随着电商渠道建设力度的加大，以及80、90 后网购消费主力进入适孕年龄，母婴用品线上规模将持续增加。
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母婴行业发展前景怎么样
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前景不错， 随着我国“全面二胎”政策的落实，中国儿童婴童用品市场成为了一块巨大的蛋糕。新生婴儿数目的增长以及内地父母消费力的上升，将直接带动市场对母婴产品的需求。据《年中国母婴市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，随着居民生活水平的提高，育儿成本逐年上升，中国母婴行业保持高增长态势，2017年中国母婴行业市场规模将近2.7万亿元，母婴市场将迎来爆发性发展。随着80后、90后成为婴幼儿产品的主力消费群体，母婴市场充满了机遇和挑战。政策红利带来的巨大机遇，正在吸引着越来越多的资本进入，行业未来前景十分美好。
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我觉得还可以。现在生活条件越来越好了。都很重视健康了。
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自从改革开放以来，国内的经济得到大力发展，随着生活水平的稳步提高，国家对二孩政策放开，继续实行计划生育显然会影响人口老龄化的加剧，束缚经济发展。因此，国家适时开放二胎政策，带动母婴产业发展，刺激国内经济增长。
城镇二胎家庭增多
据国家卫生和计划生育委员会统计，预计每年新增人口约两千万左右，不断新增的人口与庞大的人口基数，构成了国内母婴市场的红利，“二胎”政策催使下的中国母婴新经济，强大的需求背后，意味着母婴市场的繁荣，另一方面，居民收入的增加，家庭中育儿消费的增长，也为母婴行业的发展注入生机。
高品质产品需求加大
婴儿出生数目增加，将会直接带动母婴用品的需求，例如婴儿食品、玩具、日常用品等。根据相关调查数据显示，国内婴幼儿消费到达千亿元，其中，儿童食品和护理产品要高于整体婴幼儿快消产品。
近年内地有不少母婴产品的负面报导，父母对产品安全有较高的顾虑，部分家长有着价格越高质量越好的消费心态，愿意花费更高的价格购买更优质、更安全的进口产品给子女。加上内地新晋父母以80、90后为主，他们大部分是独生子女，习惯追求品质生活，对进口婴儿食品及母婴日用品需求越来越高。
婴儿用品向多功能发展
科学育儿的理念越来越深入，家长对宝宝用品的要求也越来越严苛，消费者对母婴产品的要求日益成熟和专业，新型消费模式下母婴企业发展定位，母婴企业必须习惯市场，推出创新产品迎合消费。国内婴童用品品牌有很多，爱亲在母婴行业内算得上是真正的实力企业，爱亲之所以发展如此迅速，离不开产品做基础，爱亲生产的产品质量上乘，每一道工序都有专人监管，产品安全问题可追溯，是真正妈妈可以信赖的品牌。
母婴服务需求增加
在生育二胎的家庭中，大多数都算得上是高龄产妇，这些高龄产妇群体需要更专业的医疗，而且长远而言，新增的婴儿会刺激对托儿服务、学童教育、儿童娱乐等相关服务的需求，带来新的机遇。
总而言之，二胎政策的落地，为国内的经济增长带来助力，母婴行业的无限潜力得到更好释放，母婴行业作为蓝海行业，有着得天独厚的优势和政策，万亿消费市场冲击母婴市场，母婴高速发展时代已经来临，母婴行业在未来几十年内都将是最赚钱的行业。
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