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我国企业对国际生产折衷理论的应用及启示
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国际生产折衷理论
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国际生产折衷论（The Eclectic Paradigm of International Production）
　　?国际生产折衷论又称“国际生产综合理论”，是由英国瑞丁大学教授（John HoDunning）于1977年在《贸易，经济活动的区位和跨国企业：折衷理论方法探索》》(Trade Location of Economic Activities and the MNE：A Search for an Eclectic Approach)中提出了。邓宁认为，过去的各种对外直接投资理论都只是从某个角度进行片面的解释，未能综合、全面地分析，因此需要用一种折衷理论将有关理论综合起来解释企业对外直接投资的动机。
　　1981年，他在《国际生产和跨国企业》一书中对折衷理论又进行进一步阐述。
　　国际生产折衷理论以战后国际贸易与国际直接投资理论的日益合流为起点，主张用统一的国际经济活动、实证的分析方法来解释战后跨国公司国际生产格局和变化，建立国际生产的统一的综合的理论。
　　国际生产是指由跨国公司对外直接投资所形成的直接生产活动，邓宁通过分析跨国公司国际生产格局形成的基础，阐述了对外直接投资的决定因素。
　　?折衷理论的核心是、内部化特定优势和区位特定优势。
　　第一，（Ownership Specific Advantage），又称垄断优势（Monopolistic Advantage），是指企业所独有的优势。所有权特定优势具体包括：①资产性所有权优势，指在有形资产与无形资产上的优势，前者指对生产设备、厂房、资金、能源及原材料等的垄断优势，后者指在、、商标与商誉、技术开发创新能力、管理以及营销技术等方面的优势；②交易性所有权优势，指企业在全球范围内、合理调配各种资源、规避各种风险，从而全面降低企业的交易成本所获得的优势。
　　邓宁认为，企业开展对外直接投资必然具备上述所有权特定优势，但具有这些优势并不一定会导致企业进行对外直接投资，也就是说，所有权特定优势只是企业对外直接投资的必要条件，而不是充分条件。企业仅仅具有所有权特定优势，而不具备和时，国内生产出口销售或许可也是企业实现其优势的可行途径。
　　第二，内部化优势（），是指拥有所有权特定优势的企业，为了避免外部市场不完全对企业利益的影响而将企业优势保持在企业内部的能力。内部交易比非股权交易更节省交易成本，尤其是对于那些价值难以确定的技术和知识产品，而且内部化将交易活动的所有环节都纳入企业统一管理，使企业的生产销售和资源配置趋于稳定，企业的所有权特定优势得以充分发挥。
　　但邓宁同样认为，内部化优势和所有权特定优势一样，也只是企业对外直接投资的必要条件，而不是充分条件，同时具有所有权特定优势和内部化优势的企业也不一定选择进行对外直接投资，因为它也可以在国内扩大生产规模再行出口。
　　第三，区位优势（Location Specific Advantage），是指某一国外市场相对于企业母国市场在市场环境方面对企业生产经营的有利程度，也就是东道国的投资环境因素上具有的优势条件，具体包括：当地的外资政策、、、、、及其等。如果某一国外市场相对于企业母国市场在市场环境方面特别有利于企业的生产经营，那么这一市场就会对企业的跨国经营产生非常大的吸引力。
　　邓宁认为，在企业具有了所有权特定优势和这两个必要条件的前提下，又在某一东道国具有区位优势时，该企业就具备了对外直接投资的必要条件和充分条件，对外直接投资就成为企业的最佳选择。
　　折衷理论的分析过程与主要结论可以归纳为以下四个方面：
　　一是是市场不完全性的产物，市场不完全导致拥有，该优势是的必要条件。
　　二是所有权优势还不足以说明企业对外直接投资的动因，还必须引入内部化优势才能说明对外直接投资为什么优于。
　　三是仅仅考虑所有权优势和内部化优势仍不足以说明企业为什么把生产地点设在国外而不是在国内生产并出口产品，必须引入，才能说明企业在对外直接投资和出口之间的选择。
　　四是企业拥有的所有权优势、和区位优势，决定了企业对外直接投资的动因和条件。
　　1.理论意义
　　(1)弥补以前国际投资理论的片面性
　　继承了海默了的核心内容，吸收了巴克莱内部化的观点，增添了区位优势因素,引入了所有权、内部化和区位优势三个变量因素来对投资决策进行分析.邓宁的国际生产折衷理论把、、生产要素论、和生产区位论等理论结合在一起，对作出一般的解释。它的理论并非是对其它理论的简单归纳，而是将它们系统地联系起来，从跨国公司国际生产这个角度，讨论对外直接投资问题
　　(2)创建了一个关于国际贸易、对外直接投资和国际协议安排三者统一的理论体系
　　(3)他还从动态分析角度研究了国际投资.
　　 他提出只要资产所有权、内在化和区位三个方面都具有一定优势就能参与对外直接投资，因此也可以进行对外直接投资，这可用来说明近年来发展中国家跨国公司的蓬勃发展，所以它对发展中国家有重要的实际意义。
　　在邓宁那里，区位因素也是动态的，各国及的变化均会改变区位因素，从而影响跨国公司生产区位的选择。他将这一理论同各国经济发展的阶段与结构联系起来进行动态化分析,提出了“投资发展周期”学说
　　2.局限性
　　邓宁的折衷理论虽然选取了以往各种理论中重合采用的三个最关键的解释变量，并且注重各变量之间的相互关系，以弥补以往一些理论的片面性缺陷，但折衷理论仍然存在着很大的局限性，使之不能成为一种能够解释所有类型直接投资的一般理论。其局限性主要表现在以下两方面
　　（1）OIL理论强调几种因素之间相互依赖、相互决定的关系及其对直接投资的共同决定作用，但忽视了这些因素之间的分立关系、矛盾关系对直接投资的作用。
　　例如，东道国具有较强的，外国厂商没有什么厂商特定优势照样可在这样的东道国进行投资；又如，具有很强所有权优势的厂商照样会在区位有劣势的国家里进行投资。这些在不同因素之间存在矛盾关系情况下发生的直接投资显然不是OIL理论所能够解释的，因此这种综合理论并不具有一般解释力。
　　（2）OIL理论虽然是对以往各种理论的综合，邓宁称为“折衷主义”。但事实上它并不是完全意义的折衷，其基本论点仍然有所侧重，它主要依据的是。在厂商特定资产优势、内部化优势和国家区位优势三者相互联系、共同决定的关系中，内部化优势起着核心作用。因此，OIL理论适宜于解释大规模跨国企业，不适宜于解释中小投资厂商。事实上，OIL理论仍然是以工业发达国家跨国企业为背景，没有充分注意到（20世纪60～70年代的日本、20世纪80～90年代的新加坡和韩国）中小投资厂商的情况，这也使其不能成为国际直接投资的一般理论。
　　一、 宝洁公司简介
　　宝洁公司（Procter&Gamble），简称P&G，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司。
　　宝洁公司成立于1837年，总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110000人。到目前为止，宝洁公司是世界最大的日用消费品公司。财政年度，公司全年销售额为514亿美元。在最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。该企业品牌在（）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第37位，在公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第3位。该企业在中名列第74位。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。2010《财富》杂志发布了企业最新排名，宝洁公司排名第66位。
　　如此强大的宝洁公司是怎样成为日化行业的龙头老大呢？接下来我们一点一点进行剖析。
　　二、 公司的成功之道
　　宝洁是企业，在日化行业处于龙头地位，其营销和都被写入了各种教科书，究其成功之处，主要表现在如下方面：
　　（一）、多品种战略
　　从、、、、、、，到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片，到卫生纸、化妆纸、卫生棉、感冒药、胃药，横跨了清洁用品、食品、纸制品、药品等多种行业。凭借充足的运作资金，以日化联合体的形式来统一策划和统一运作。
　　（二）、
　　便于的统一，资金、技术的集中，减少，易于被顾客接受，但不利于产品的延伸和扩大，且单一品牌一荣俱荣，一损俱损。而虽高、风险大，但灵活，也利于。
　　宝洁公司没有成为任何一种产品和商标，而根据市场细分洗发、护肤、口腔等几大类，各以品牌为中心运作。在中国市场上，香皂用的是“舒肤佳”、牙膏用的是“佳洁仕”，卫生贴用的是“护舒宝”，洗发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”3种品牌。洗衣粉有“汰渍”、“洗好”、“欧喜朵”、“波特”、“世纪”等9种品牌。要问世界上哪个公司的牌子最多，恐怕非宝洁公司莫属。多品牌的频频出击，使公司在顾客心目中树立起实力雄厚的形象。
　　（三）、
　　宝洁公司经营的多种不是把一种产品简单地贴上几种商标，而是追求同类产品不同品牌之间的差异，包括功能、包装、宣传等诸方面，从而形成每个品牌的鲜明个性。这样，每个品牌有自己的发展空间，市场就不会重叠，不同的顾客希望从产品中获得不同的利益组合。就拿为例，有些人认为洗涤和漂洗能力最重要，有些人认为使织物柔软最重要，还有人希望洗涤和漂洗能力最重要，有人希望洗衣粉具有气味芬芳、碱性温和的特征。于是宝洁就利用洗衣粉的9个细分市场，设计了9种不同的品牌。利用一品多牌从功能、价格、包装等各方面划分出多个市场，满足不同层次、不同需要的各类顾客的需求，从而培养消费者对本企业某个品牌的偏好，提高其忠诚度。由于边际收入递减，要将单一品牌从30%提高到40%很难，但如重新另立品牌，获得一定的市场占有率相对容易，这是单个品牌无法达到的。
　　在世界各地，宝洁公司的产品与全球一百六十多个国家和地区消费者发生着三十亿次亲密接触。作为一个跨国公司，作为世界最大的日用消费品公司每天，宝洁公司的海外投资非常值得关注。
　　三、 国际生产折衷理论分析宝洁公司的海外投资
　　（一）、
　　所有权特定优势，又称垄断优势，是企业的独有的优势。毫无疑问，宝洁公司就具有这样的优势。下面我将会以中国区为具体的例子来剖析宝洁公司。
　　1. 资本优势
　　宝洁总部创始于1837年，至今有175年之久。无论科技，产品历史，销售经验，人才储备上都有很大优势。宝洁公司的各个品牌已经具有了广泛的号召力和影响力，在市场中的份额占很高的比例。宝洁公司在美国东部时间8月24日，发布了其2012财年（日至日）年度报告。报告称：2012财年，其实现营业收入836.80亿美元，同比增长3.18%；营业利润（operating income）132.92亿美元，同比下降14.22%；净利润（net earnings attributable to procter & gamble，归属于股东的净利润），107.56亿美元，同比下降8.83%。
　　2．技术优势
　　宝洁公司在世界各地都有属于自己的科研所，并吸纳各地的科研人才，各中心之间进行科研成果的信息分享与相互竞争，达到提高整体水平的目的。并聘请专业担任技术顾问专家进行指导。科研人员负责研究适合当地气候、人群肤质和消费能力、爱好的气味的不同配方。而不是全球就使用一种配方。即使偶尔其他公司研究出新产品，新技术。宝洁公司也能在一个月或者更短时间内克隆出一样的配方并将新产品推出市场，不让竞争对手拉开销售距离。该公司拥有的专利就超过29000项。可见科研队伍实力之雄厚。
　　3. 规模经济优势
　　2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。分公司分布 超过80个国家，超过160个国家，产品种类织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、及等约300个。2012年是宝洁进入中国市场的第24年，这一年内在中国建设了两个目前宝洁在亚洲最大的两个生产基地，这在宝洁全球175年的历史上还是第一次；同时，宝洁成功举办推出贴近中国消费者需求的产品??作为宝洁在全球第二大市场，宝洁通过优质的产品和服务，亲近和美化超过10亿的大中华区消费者的生活，年销售额超过60亿美元。继续践行对中国市场和广大中国消费者的承诺，推进宝洁在2010年至2015年在华新增10亿美元投资计划的重要步伐。
　　4. 交易性所有权优势
　　多年前，好迪、拉芳、霸王等被告知要想继续上架，就要缴纳 8%-15%的，这部分加价足以抵消其卖场利润，甚至被迫退出卖场。但想对霸王条款说“NO”并不容易，退出卖场就等于将大块市场拱手让人，而宝洁、就不会面临这样的问题。家乐福中国区副总戴玮向时代周报记者否认家乐福是搞区别对待，“如果小品牌占据的货架越来越少，那也是市场选择的结果。”但众所周知的是，家乐福、等一向是宝洁良好的合作伙伴，宝洁和沃尔玛开创的销售模式甚至被命名“”。由此可见，宝洁公司在抢占市场份额的同时，通过与卖场达成良好的合作伙伴关系，让卖场给予其他的竞争对手施压，从而达到其垄断行业的目的，其野心可见一斑。
　　（二）、
　　市场存在风险，宝洁公司作为一家如此大的跨国公司，当然知道的利害，为了避免不完全对的影响，也为了，宝洁公司在全球 80多个国家设有工厂及分公司，它将企业生产销售和都调度得合理完备，堪称完美。
　　（三）、区位优势
　　宝洁公司充分利用了许多国家的地理区位优势。拿中国来说，目前，宝洁公司已陆续在广州、北京、上海、成都、天津等地设有十几家、。这些城市都是中国国内较大的省会城市，是人口聚集的稠密地区。宝洁公司将分公司设在那儿，显然开始看中了那里得天独厚的地理区位优势——市场优势。要知道，中国可是拥有13亿人口的人口大国。人多的地方自然就有大量的需求，需求带动了企业的业绩销售。据了解，宝洁公司在04年全球净销售额为 130.3 亿美元，净销售额增长22%，净盈余为15.3亿美元，增长20%。其中5%的增长源于有利的影响。不计收购、剥离及外汇汇率的影响，该公司自身销售同比增长 9%。此外，中国又是世界上廉价劳动力的出产大国。宝洁美国总部的Ropha Penn和中国总部发言人张群翔说，对中国消费者来说，宝洁是一个中国公司，宝洁中国99%的员工都是中国人，80%的原料都来自中国本地。所以从此可以看出宝洁公司进行海外投资的区位优势非常明显。
　　四、 宝洁公司在对外投资的问题及解决方案
　　由于宝洁公司处于日化行业的龙头地位，其如此来势凶猛的扩张势必会引起外国国家不仅来自政府也来自民众的反对。比如说当地政府限制宝洁公司的，比如提高税率，要求持股比例不能超过一定的额度；而外国本地的企业也会采取相应措施，比如同业间降低，原材料供货商抬高价格等。
　　至于解决方案，从政府层面可以通过等措施达到，以技术作为条件进行谈判。在各同行业企业之间，也可以采用降价原则或者以质量和品牌作为卖点突出。在原材料供应商中也可以用转移定价来让自己的子公司完成原材料的和成品进出口，达到整个公司的利润最大化。如果限制条件太多，宝洁公司可以另找一个更合适的国家进行投资。
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国际经济学及习题答案4
【国际经济栏目提醒】：网学会员国际经济为您提供国际经济学及习题答案4 - 技术总结参考，解决您在国际经济学及习题答案4 - 技术总结学习中工作中的难题，参考学习。&&&&
第九章 劳动力的国际流动 一、单项选择题 1从国际经济资源流动的难度看最容易流动的要素是
A商品 B资本 C人员 D技术 2劳动力在各国间的流动通常会使劳动力流入国
A财政总收入增加公共设施利用率提高 B财政总收入增加公共设施利用率下降 C财政总收入减少公共设施利用率提高 D财政总收入减少公共设施利用率下降 3从经济学的角度看移民中的多数不具有的特征包括
A受到良好教育 B技术熟练程度较高 C有某种特殊专业技能 D女性居多 4下列实际发生国际间资本移动的是
A一国投资者在另一国东道国开办新企业 B再投资 C以无形要素入股所进行的投资 D投资者在东道国筹集资金所进行的投资 5资本流动促进全球经济效益提高主要是指
A贸易性资本流动 B投机性资本流动 C长期资本流动 D以上均不对 6下列属于外债的是
A一国母公司对国外子公司承担的、具有契约性偿还义务的债务 B直接投资和股票投资 C已签订借款协议而尚未提款的债务 D由口头协议或意向性协议所形成的债务 二、多项选择题 1劳动力的国际流动对流入国带来的利益表现为
A增加该国的财政收入 B增加该国的国民财富 C增加该国的人才资源 D增加该国的管理费用 E增加该国居民的就业岗位 2下列哪些是劳动力国际流动的可能原因
A收入差异 B经济周期 C伴随跨国投资 D政治避难 E后代能享有较好的教育与工作机会 3长期资本流动包括
A直接投资 B证券投资 C政府贷款 D国际金融机构或国际银行贷款 E出口信贷 4短期资本流动的方式包括
A一般性的短期证券投资 B贷款 C银行资金的调拨 D贸易性资本流动 E投机性资本流动 5直接投资的形式有
A一国投资者通过购买外国发行的债券或股票方式所进行的投资 B一国投资者在另一国东道国开办新企业 C贸易性资本流动 D一国投资者收购东道国企业的股份达到一定比例以上 E再投资 6主张允许资本自由流动的人认为资本自由流动促进世界经济的发展主要体现在
A实际增加世界总产值 B有助于开发尚未利用的资源 C促进生产要素从效益低的地区和部门转移到效益较高的地区和部门 D有利于资源的合理配置 E促进先进的生产技术与管理 三、判断题 1根据对美国劳动力市场的实证研究结果在受教育程度相同的情况下移民的工资水平要高于原住居民的工资水平。&&&& 2显性比较优势RCA是一种出口专业化指标用来衡量一国某类产品的出口量占世界出口总额的比重。&&&&若RCAgt1则意味着该国以出口该种产品为主。&&&& 3资本流动的根本动力是获取较高的利润。&&&& 4国际中长期贷款包括投机性资本流动。&&&& 5投机性资本流动包括由国际贸易的短期资金融通和结算所发生的短期资本流动。&&&& 6证券投资与直接投资的区别在于是否拥有企业的实际管理控制权。&&&& 7邓宁的生产这种理论认为企业选择何种进入方式取决于三种优势即所有权优势、内部化优势和区位优势。&&&& 四、名词解释 1国际服务贸易显性比较优势论 2伯格斯模型 3国际资本流动 4外债 5流动性理论 6清偿能力理论 7重新安排债务 8直接投资 五、简答题 1试阐释劳动力国际流动的原因和主要形式。&&&& 2国际劳动力流动过程中对于移民自身来说其成本主要有哪些 3请简要说明资本国际流动的动因和主要形式。&&&& 4国际直接投资有哪些特点 5请简述直接投资的对投资国和东道国经济影响。&&&& 六、论述题 1试分析劳动力国际流动对流入国的影响。&&&& 2请分析资本国际流动的影响并举例说明其政策含义。&&&& 3.阐述国际生产折衷理论的主要内容并试对其进行评价。&&&& 参考答案 一、单项选择题 1 A 2 C 3 C 4. A 5. A 6.D 二、多项选择题 1. ABCD 2.ABCDE 3 ABCDE 4 ABCDE 5 BDE 6 BCDE 三、判断题 1× 2 √ 3√ 4× 5× 6√ 7√ 四、名词解释 1国际服务贸易显性比较优势论 显性比较优势RCA是一种出口专业化指标用来衡量一国某类产品的出口量占世界出口总额的比重。&&&&若RCAgt1则意味着该国以出口该种产品为主。&&&&迪克等人试图借助RCA分析知识密集型服务贸易。&&&&他们认为如果不考虑贸易扭曲那么要素票赋在服务贸易中的决定作用并不明显。&&&&依据RCA指数许多最贫穷的发展中国家都具有服务出口的比较优势。&&&& 2伯格斯模型 伯格斯认为对标准的H-O模型作简单修正就能获得适用于描述服务贸易的一般模型从中揭示不同国家服务提供技术的差别是如何形成比较优势和商品贸易模式的。&&&&按照伯格斯模型一个厂商是选择合作经营还是选择自身进行服务取决于服务的市场价格与要素价格孰高孰低。&&&&若前者较高生产厂商就较少依赖服务部门但用于服务的支出将因要素间替代程度的不同而升降3国际资本流动 是指资本从一个国家或地区转移到另一国家或地区。&&&&一国在一定时期内同其他国家或地区之间资本流动总的情况主要反映在该国国际收支平衡表的资本金融账户中。&&&&一般包括资本流入与资本流出两个方面。&&&& 4外债 是在任何给定的时刻一国居民欠非居民的、已使用而尚未清偿的、具有契约性偿还义务的全部债务。&&&& 5流动性理论 发展中国家的债务危机的实质是这些国家的外汇资金周转失灵而外汇资金周转失灵的主要原因又是世界经济衰退因而债务危机属暂时性困难。&&&&持“流动性理论”观点的人认为只要债权国和债务国对债务的偿还期限作出重新安排并给债务国以资金融通就可以使发展中国家渡过危机而不致引发严重后果。&&&& 6清偿能力理论 该理论认为发展中国家债务危机的实质并非暂时的资金周转失灵而是清偿能力的危机。&&&&所以重新安排债务和资金融通只能解决一时的资金周转问题而不能从根本上解决债务危机问题反而会使债务的规模越积越大从而孕育更大的灾难性后果。&&&&只有使发展中国家实现其经济的长期增长才能增强它们的偿债能力才能从根本上解决债务危机问题。&&&& 7重新安排债务 是解决债务危机的办法之一即修改原贷款协议延长偿债期、降低利率和减免利息等。&&&&官方间债务和官方担保的债务的重新安排一般通过“巴黎俱乐部”进行而欠商业银行的债务则由IMF带头组织。&&&& 8直接投资 是指一个国家的居民直接在另一个国家进行的厂矿企业投资并获得该厂矿企业的管理控制权。&&&& 五、简答题 1答案提示 1劳动力的跨国流动原因 主要有国民收入的国际差异、各国劳动力供求的不平衡、经济周期引起的劳动力流动、伴随国际贸易和跨国投资及其他国际经济活动而产生的劳动力国际流动等等。&&&&各国鼓励劳动力一定程度的流动但往往也限制高素质劳动力的过度的跨国流动。&&&& 2劳动力国际流动的形式 主要包括永久移民式的劳动力国际流动、中短期国际劳务出口工程、服务等工作人员、留学人员、技术性劳务合作人才流动、在外资机构的工作人员未跨国界的流动等为外国利用的本国劳动力。&&&& 2答案提示 1经济方面 a丧失某些已经积累起来的社会福利如政府养老金和社会保险 b放弃国内的各种工作机会 c可能要上缴的“移民税”及与办移民手续有关的其它费用 d在本币不可兑换的情e在国外安顿的各种花费。&&&& 2心理方面 主要有语言的障碍文化的差异种族的歧视离乡的痛苦生活方式的适应。&&&& 3答案提示 1资本国际流动的动因 不同国家间收益率的差异是促使资本跨国流动的根本动因资本一般总是从收益率低向收益率高的地方流动 由于汇率变动产生资本在国家之间流动以及国际收支造成资本国际流动 由于各种风险因素或规避风险而造成资本国际流动如汇率风险、市场风险等 由于其他因素造成的资本国际流动如投机、规避贸易保护、国际分工等因素 2资本国际流动的主1&&
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