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盲目扩张不可取 衣柜应放慢脚步寻出路
近年来，家居卖场一直持续扩张，以此来达到企业内的霸主地位，看似企业在盈利，不过，随着近几年市场遇冷，业内不断有家居卖场倒闭及企业关店撤店的消息传来，那么，在未来的发展中，企业应理性思考，深谋远虑的为企业自身做思考才能长久。盲目扩张不可取 衣柜应放慢脚步寻出路(图片来源于网络)持续涨租与扩张的家居卖场家居卖场的无序扩张下，家居厂商可以走的路已经越来越窄了。可是，卖场方并没有因为厂商的“难受”而停止扩张的步伐。家居卖场数量越扩张越多，规模越建越大，档次越攀越高级。“中国真的需要这么多、这么大的卖场吗?看看欧美发达国家，几乎没有。”质疑声从未间断过。卖场方何时能倾听厂商的心声?答案是遥遥无期!假如欧美国家家居市场今天的格局就是我们的未来，不妨设想一下到时会有多少的“断臂英雄”。此刻，行业的“灾难”正在来临，作为商业地产的卖场方，能否思量一下涨租与继续扩张的问题，不要成为家居行业的罪人。家居行业格局正在改变当商户撤店成为一种“普世行为”，卖场出现几千平方米甚至上万平方米的空置面积时;当商户拖欠租金相互感染，卖场姿态不再强硬关灯拉闸时;当原本被公认为经营情况是炙手可热的卖场，今年来边边角角也出现空置店面时;当有着旺季之称的五月份市场销量竟然不如四月时……种种迹象无一不在印证一个市场“镜
像”：格局变了。在家居行业三角关系中，无论卖场、工厂、经销商各自的“小局”，还是三足鼎立共同构建的“大局”，都在发生难以预测与把控的变化。短期或孤立看待其中的一种变化，或许都不足为虑。但是，放置于大环境中，再拉长时间观察，正是这种微妙的变化，撬动了格局的嬗变。只有走稳了才能走得更远历史上没有一个国家能一直保持高速的发展，商业史上也没有哪一个行业能保持高速发展。起起伏伏是经济的规律，也是社会发展的规律。家居卖场和企业比拼的是谁能活的更长久，谁能坚持到最后，谁就是赢家，而不是短期的急速增长。虽然速度能带来感官上的刺激与享受，但是，往往在刺激与享受之后接踵而来的是惨痛的惩罚与代价。在过去几年，很多卖场与企业都在经营上以迅速扩张开店来体现自身的实力，然而，随着市场格局的改变，企业与卖场在不审时度势，而是一味的追求高速增长，那么，他们的倒闭之路将不会远了，而衣柜行业现在应该做的，就是放慢企业的脚步，慢慢的走稳了才能利于整个家居行业的健康发展。
（原文标题：盲目扩张不可取 衣柜应放慢脚步寻出路）
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现如今，家居建材行业竞争越来越激烈，而衣柜行业的竞争也不容小觑，衣柜企业要想在市场上立于不败之地，就必须在根本的产品上下足功夫，而差异化营销则成为企业发展的一项有力武器，那么差异化营销具体是什么呢?可从企业的产品、服务、形象这三方面发展。
衣柜企业如何走与众不同的差异化营销战略(图片来源于网络)
产品差异化：独具特色的新产品
首先，衣柜企业可以开发具有新特征的新产品，用来扩展以该新产品为中心的子市场，增强衣柜企业的竞争力;其次，衣柜企业可以开发具有新式样新设计的新产品，用来扩展以该新产品为中心的子市场;最后，衣柜企业要拘泥于单一消费市场的产品，而是积极扩展不同消费档次的子市场，开发适合高端消费市场的高档产品，适合中端消费市场的中档产品，适合低端消费市场的低档产品等。以不同特征、不同设计、不同消费档次的产品满足各类消费人群的产品需要。
服务差异化：优质和个性化并存
在衣柜企业之间产品同质化严重、难以突出产品差别的时候，竞争成功的关键就在于衣柜企业所提供服务的数量与质量。首先，衣柜企业要为消费者提供真诚地售前服务、热情地售中服务和耐心地售后服务，让消费者售前售中售后都赏心悦目;然后，衣柜企业要跟随时代进步，不断创新服务体系，随着消费者需求的变化变换服务内容与形式;最后，衣柜企业要突出自身服务的差异化，不仅为消费者提供优质服务，还要提供个性化服务，突出自己的与众不同，吸引消费者的光临。
形象差异化：产品、企业、品牌形象并驾齐驱
形象差异化要求衣柜企业要通过塑造与竞争对手不同的产品、企业和品牌形象来取得竞争优势。首先，衣柜企业要建立一套专属于自己、有一定辨识度并且美观有内涵的视觉识别系统，在消费者心中塑造起衣柜企业的品牌形象，并与其他企业区分开来;然后，衣柜企业应针对竞争对手的形象策略和消费者的心智采取不同的策略，进行差异化的形象宣传;最后，衣柜企业要身体力行打造并维持推广良好的品牌形象，区别于其他企业，实现自身差异化发展。
在现如今的市场上，产品的抄袭与同质化现象愈趋严重，衣柜企业在实现产异化的战略已迫在眉睫，衣柜企业要想走的更长远应积极从产品、服务和形象三方面着手贯彻，走出一条别具一格的的发展道路，这样企业才能在未来的发展中取得胜算。
【责任编辑：李璐璐 】
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衣柜差异化策略 衣柜企业打造专属形象实现差异化发展
责任编辑：李娟
【中华衣柜网】随着衣柜行业的不断发展，同质化成为现在市场挥之不去的阴霾。那么面对市场的大面积同质化应该如何去进行化解呢？最好的方法就是施行差异化策略。从产品、服务、形象方面入手，衣柜加盟企业打造专属于自己独一无二的差异性，使其拥有竞争者所不具备的优势和特点
随着衣柜行业的不断发展，同质化成为现在市场挥之不去的阴霾。那么面对市场的大面积同质化应该如何去进行化解呢？最好的方法就是施行差异化策略。从产品、服务、形象方面入手，衣柜加盟企业打造专属于自己独一无二的差异性，使其拥有竞争者所不具备的优势和特点，从而在消费者心中占据不可替代的位置。产品差异化 满足各类人群需求现在的衣柜企业都需要开拓一些新产品来拓展市场，以此来增强衣柜企业的市场竞争力。衣柜企业还可以不拘一格的进行单一的市场产品。而是积极扩展不同消费档次的子市场，开发适合高端消费市场的高档产品，适合中端消费市场的中档产品，适合低端消费市场的低档产品等。以不同特征、不同设计、不同消费档次的产品满足各类消费人群的产品需要。个性化服务 突出自身与众不同衣柜企业之间进行的同质化现象是现在比较严重的一个问题，当然企业之间的竞争是否成功就在于衣柜企业所提供服务的数量与质量了。衣柜企业要为消费者提供真诚地售前服务、热情地售中服务和耐心地售后服务，让消费者售前售中售后都赏心悦目。衣柜企业要跟随时代进步，不断创新服务体系，随着消费者需求的变化变换服务内容与形式。最后，衣柜企业要突出自身服务的差异化，不仅为消费者提供优质服务，还要提供个性化服务，突出自己的与众不同，吸引消费者的光临。形象差异化 打造专属品牌形象形象差异化便是要求衣柜企业要通过塑造与竞争对手不同的产品、企业和品牌形象来取得竞争优势。衣柜企业要建立一套专属于自己、有一定辨识度并且美观有内涵的视觉识别系统，在消费者心中塑造起衣柜企业的品牌形象，并与其他企业区分开来。衣柜企业应针对竞争对手的形象策略和消费者的心智采取不同的策略，进行差异化的形象宣传。衣柜企业要身体力行打造并维持推广良好的品牌形象，区别于其他企业，实现自身差异化发展。如今的市场缺乏创新，衣柜企业要积极的来制定差异化的战略，以此来对产品、服务以及形象的差异化发展，在共性中打造个性，方能取得成功。
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