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自媒体变现模式有哪些 发布内容聚焦流量如何接广告
自媒体时代，如何变现？除了通过广告变现、招收VIP会员、付费圈、收费课程/付费订阅/培训、出书外，还可以入驻巨头媒体、销售产品/服务。在运营自媒体，做推广引流的时候，反而心态要坦然些，不卑不亢。总有真正欣赏你，真正愿意为之付费捧场的用户。
　　原标题：自媒体捞钱模式盘点，个个都能赚得盆满钵满
　　自媒体捞钱的模式看似多样化，其实本质的套路依旧是围绕着&卖&字展开的：卖广告/流量、卖产品、卖服务、卖人脉。
　　而今天就给大家盘点一下自媒体捞钱的模式到底有哪些。
　　自媒体捞钱模式一：通过广告变现
　　自媒体通过发布内容集聚流量，如果要想通过广告变现的话，要先审查你的流量属性特点。
　　一般较为精准的流量，特点明显，专注于某个领域，这类自媒体所接的广告也必然是和流量特征所契合的。这类自媒体一般称之为2B自媒体(这个名字有点囧)。
　　比如，程苓峰一开始在微信公众号接广告单的时候，要价是1天1万元，后来涨到了2万/篇。做自媒体半年收入五十多万。
　　当然，有的自媒体是将自己定位为2C自媒体，内容形式一般为搞笑，娱乐，心灵鸡汤等，该类自媒体的风格则轻松诙谐幽默，2C自媒体的受众特点不一，并不精准，但是粉丝数量很大。
　　这类自媒体所接的广告种类就不固定了，一般是：要么通过软文广告来呈现，要么就是开通公众号或是其他自媒体平台的广告主流量主功能，跟广告联盟一样。
　　比如，鸡汤圣母咪蒙的文章后面大多都是跟着一个软文广告，广告价格在30万左右不等，如下图：
　　当然，广告除了软广以外，还有硬广展示，很久以前，time说过利用微博背景图做广告位出租的就是一个典型例子。
　　自媒体捞钱模式二：招收VIP会员
　　收VIP会员这个，大家肯定不会陌生。
　　你去视频网站上看视频，要想跳过广告，要想看电影，提前看电视剧，都要加入VIP呢!
　　总之，要想有特权，付费是必然的。
　　选择VIP会员模式盈利的自媒体，一般都是2B自媒体。即内容定位的特点是细分，专业，垂直，受众特点较为突出和统一，虽然粉丝数量一般不会太多，但是好在粉丝精准，需求明显突出统一。
　　比如，刚刚有了双胞胎的罗胖子叔叔，他的VIP会员分为两种，一种发起会员，200元，一种铁杆会员1200元，一共5500个名额，不到七个小时全部销售一空，算算他赚了多少钱?
　　又如，演员陈坤，也是通过微信平台招收VIP会员，狂揽千万，成为利用微信平台将粉丝变现的第一个明星，如下图：
　　自媒体捞钱模式三：付费圈
　　圈子文化的背后其实是人脉和眼界的问题。
　　有一句话说的是：你只有到了那个层次，才会有相应的圈子。
　　但是，要想达到那个层次，方法之一就是加入相应的圈子。近墨者黑，近朱者赤，尽可能的接近优秀的人，可以让你更快的成功。
　　富豪们为什么都喜欢扎堆的加入高级会所?
　　富二代为什么要打着瞌睡还要去参加各种峰会培训等等?
　　不也是为了人脉吗?
　　玩什么都有相应的圈子，好的圈子必定是要花钱的。
　　付费圈的玩法很多，不过付费圈也确实是自媒体很赚钱的一条路子。
　　自媒体捞钱模式四：收费课程/付费订阅/培训
　　收费课程有线下和线上的。标价有多有少，种类繁多，有恋爱指导，有灵修，有形象设计，有视频编辑，有提升销售业绩，有健身塑形，有中考，高考，考研等各种考试的，还有美食烘焙，养猫养狗等等。
　　而这也是2B自媒体通常都会考虑的一条盈利线路。
　　一小部分免费曝光，更多的也只会用于付费私享。
　　顺便要说的是，time一直在提醒大家多关注音频自媒体发展，time敢断定，这个音频自媒体的发展空间真的超级大。毕竟，在国外通过&录音带&赚钱已经是十分纯熟和完善的了。国内也必定如此。
　　就拿喜马拉雅FM来说，入驻的自媒体人同样可以上传付费音频课程来赚钱。
　　比如，马季的儿子马东，就开了一档教日常交往话术的课程，10天突破1000万!
　　所以，千万不要低估内容付费的浪潮力量。
　　自媒体捞钱模式五：出书，入驻巨头媒体
　　很多自媒体人也会选择出书或是入驻巨头媒体的形式来赚钱。
　　支持内容变现的平台有很多，比较纯熟的有豆瓣阅读，网易云阅读等。这类平台是常规的电子书盈利模式，售价不高，基本上是个位数，但是以量取胜。收益的话，有的是平台和作者三七分，有的是全部归作者所有。
　　比如，丁小云在豆瓣阅读写书，月入两万左右。
　　当然，这只是通过电子书来赚钱，关键是吸引的人气和打造的品牌是无法拿钱来衡量的。
　　不过注意，这类内容变现平台，如果只是单纯的依托平台的推荐力量是赚不了多少钱的，必须要结合其他的营销方式，如论坛营销等。
　　天涯一直被称为出书圣地，通过在天涯论坛当中发帖子然后被编辑找上门出书的不在少数。据time所致，天涯论坛当中有很多编辑潜水，寻找&千里马&。
　　很多天涯牛人选择的盈利模式就是：发帖，出书，然后做付费培训/付费圈等。
　　又如很有争议的刘同，原来还是草根的他就是在天涯将自己的书&抛&出来，然后注册了一堆小号自己夸自己，最后还真吸引了一个编辑买断了他的书，虽然版权只卖了5000块，但是却让他真正的走上了作家之路。
　　自媒体捞钱模式六：销售产品/服务
　　这个就更常见了。
　　在做产品之前，还是要具体问题具体分析，瞅瞅你的自媒体内容定位，瞅瞅你的流量特点，分析清楚再去确定产品。赚钱不要着急，着急是作死，不是赚钱。
　　比如，现在很多网红，基本上就是做美妆，做衣服这类产品。毕竟，大多数网红都是模特出身，身材姣好，又会化妆，个人形象好，所以做这类产品的优势很明显。
　　当然，也有很多网红在使用&异性营销法则&，这个法则time很早就讲解过了，线上线下的效果都很好，又如《变形计》里面有一期城市主人公，也就是十七八岁吧，长得估计是比较符合女的审美标准吧，他就是通过快手，微信然后卖化妆品，天天发一些小视频来宣传，月入达到三万左右。
　　付费服务的话常见于2B自媒体。要想获得专业的服务，指导，掏银子。
　　比如，天涯豆瓣聚集的大批算命，星座占卜人，又如做大学生社群进行付费职业规划等等。
　　有很多朋友问过我，做自媒体去吸引流量的时候，是不是只要精准忠诚就可以?
　　当然不是啊。
　　精准是一个层次，这说明你的内容和粉丝的需求爱好相符合。
　　忠诚是一个层次，只能说明你的内容将他们黏住了。
　　但是不代表他们就值得你花费时间去运营。
　　如下图：
　　像这种不想要为价值买单，不愿意为内容付费的人很多，而这种人绝对不能够惯着。直接忽略是最好的办法。
　　做内容付费，不存在道德绑架。
　　雕爷曾经说过&我从不和屌丝做生意&，这句话虽说引起了很多争议，但是确实在理。
　　大家在运营自媒体，做推广引流的时候，反而心态要坦然些，不卑不亢。
　　忽视那些试图道德绑架你的&粉丝&，忽视那些试图激怒你的&粉丝&，忽视那些开空头支票，想要白吃白喝的&粉丝&。
　　你的自媒体总有真正欣赏你，真正愿意为之付费捧场的用户，祝大家内容付费之路走得轻松坦荡!
责任编辑：谭雅文
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自媒体创业者们，为何投资人不投你？
来源:闹客邦 2718字节 日 11:03 评论:
　　笔者在参加了一场以新媒体融资为主题的沙龙后，试图结合现场嘉宾的真知灼见和自身略见，探讨新媒体项目在过程中的问题与机会。本篇只是抛砖引玉，结合道哥《新媒体该怎么玩儿，看虎嗅、创业、3W、36氪的案例》可获完整解读。
　　不得不提的传统媒体
　　新媒体和传统媒体是对&欢喜冤家&，两者似乎有着某种&前世姻缘&。后者促成了前者的形成，前者推动了后者的转型，有种剪不断理还乱的关系。要讨论自媒体，就要先看看它是在怎样的媒体大下建立起来的：
　　2007年，传统平媒开始被网媒清扫，被迫转变高高在上的姿态；
　　2008年，网媒彻底成为企业推广的主流；
　　2009年，金融危机的余震将传统平媒转型的信心击碎，一些创新的初步尝试最后化为炮灰；
　　2010年，移动终端和APP的崛起彻底改变了用户习惯，各种新媒体、自媒体如雨后春笋般浮出，没有给传统媒体留下机会；
　　2011年，许多媒体机构做出了市场模式、赢利模式的新突破&&
　　之后的年份，就是传统媒体在冲击下的转型转型再转型，新媒体的成长成长再成长&&
　　撕裂环境下的新媒体
　　旧秩序的打破激发了一批传统媒体人纷纷走出困境，先革自己的命；互联网技术的推动，让自媒体实现了低成本和高效率的创立；当然，还有最近接连不断的媒体的报喜给予了更大的信心。
　　但是，真正的新秩序仍未建立。对于新媒体一片繁盛的景象，投资人是怎么看的呢？
　　（1）自媒体的未来是什么？
　　投资人认为自媒体未来模糊的原因主要是基于长远商业价值的思考。
　　自媒体的商业模式还未确定，未来如何做大？目前，自媒体的盈利模式常被业内人士称为&旧瓶换新装&，还在走着内容、渠道、公关、广告等传统媒体盈利模式的老路，能否有突破性的商业模式实现自媒体的营收，投资人还在观察中。
　　虽然从虎嗅、钛媒体、36氪的发展看到了新媒体的营收已从以广告为主体的收入转向了平台、社群、投资等其他主体的营收突破，但是，从这些新媒体的财报中，我们也看到它们的营收能力还是相对较弱的。如果连行业中的领头媒体都是如此现状，投资人又如何敢出手呢？
　　（2）文化人和商人相互间的磨合
　　媒体人是典型的文化人，因为长期处于自我和认同度相对较高的状态下，所以在经营自媒体时很容易将情怀常挂嘴边而忽略了利益。此外，习惯于推崇精英文化内容的他们，也较容易忽略更为普世的大众需求。但在投资人看来，不屑拿钱是可怕的。商业要以利益为先，利益是投资价值最直接的衡量标准。所以投资人制定了商业模式的钳制，但规则对于媒体人而言却是一种潜在的限制。因此，投资人与媒体人思维逻辑的不一致，造成了投资人对媒体创业项目望而却步的现象。
　　（3）自媒体的价值有多大？
　　TMT（Technology Media Telecom）行业是众多投资人所关注的领域。技术和通讯领域的互联网化完成得较早，因此也较早地进入了这两个领域。但对于媒体领域的投资，还是呈现着&雷声大雨点小&的现象。从传统角度来看，媒体是&喉舌&，为官方发声所用，长期被高置于金字塔尖；而在互联网背景下，媒体已成为一种基础工具，与&互联网+& 结合，成为依附于具体某个行业的价值增值力量，而不再仅仅是简单的&发声&工具。虽然投资人也开始意识到媒体价值的作用力，但由于上述提到的商业模式和投资回报的不确定性，他们还是在媒体投资领域前徘徊。更多请继续关注。
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&&&&&&&&&&&&&&凡是软文都要标注“广告”，自媒体人该怎么办？-马海祥博客
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> 凡是软文都要标注“广告”，自媒体人该怎么办？
凡是软文都要标注“广告”，自媒体人该怎么办？
时间：&&&文章来源：马海祥博客&&&访问次数：
曾几何时，我们的周围都被广告大军占领了！朋友圈已经变成了广告圈，微博变成了广告博，电视剧变成广告剧。
20%是朋友，80%是广告！天天花样被广告套路的我，防不胜防，心好累。
朋友圈了一打开就是微商，各种微商广告搞得&乌烟瘴气&偶尔迫于面子转发广告、点赞！
由于缺乏对包括微商广告在内的互联网广告的监管，互联网广告成了监管盲区，互联网违法广告是泛滥成灾，尤其是微商违法广告。
不过，现在经常还在朋友圈发广告的你们，可要小心了，因为这种行为，可能面临违法！
新规的实施意味着所以软文将标注出&广告&字样，这无疑是把广告从软文&诱人&的包装下赤裸裸的扯出来，那么，凡是软文都要标注&广告&，自媒体人该怎么办？注明广告的文章还有多少人愿意去点开呢？
一、《互联网广告管理暂行办法》是一部什么样的&办法&？
先说说这个《互联网广告管理暂行办法》是一部什么样的&办法&：
首先，这个&办法&界定了互联网广告，以及与商业性展示中信息的区别，并明确了推销商品或者服务的付费搜索属于商业广告范畴。
它明确规定，凡是互联网上(包括门户网站、平台、搜索引擎、论坛、自媒体、博客、微博、微信等等。一句话，就是互联网网页、网站、手机APP在内的电脑应用程序、移动互联网应用程序等中的任何单一或者组合互联网资源都可以是互联网广告的媒介，甚至包括电子邮件)，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告(注意，互推也算广告)，都要标注&广告&两字，如果不标注，那就是&犯法&，后果很严重。
其次，付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，还应当显著标明关闭标志，并且确保一键关闭。不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容，等等。
再次，针对互联网广告的特性，明确了广告监管部门的管辖权限。广告主的范围扩大到自然人，包括网络红人、大V等自媒体在内，在朋友圈里发布违法广告也将承担相应的违法责任。
市民一旦在&朋友圈&发现违法广告，可以先保存内容截图，再向工商、市场监管部门举报。
尤其值得注意的是各位电商、公司、自媒体(据说每7个微信大号就有1个做电商)(先假设你们都有权利发广告)的文案们，关于极限用语的处罚已经由原来的退一赔三变更为罚款二十万元起。
而且，极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等。对于极限用语的店铺，一经发现违规店铺将给予扣分并进行罚款，处于二十万元以上一百万元以下的罚款，出现情节严重将直接进行封店处理。而一旦遇顾客投诉极限用语，并维权成功，赔付金额将有商家全部承担。
二、《互联网广告管理暂行办法》的分析
从日起，由国家工商总局发布的《互联网广告管理暂行办法》将正式生效，《办法》明确&推销商品或者服务的付费搜索广告&也属于互联网广告，应当显著标明&广告&字样；在互联网页面以弹出形式发布的广告，应当显著标明关闭标志。
值得一提的是：在粉丝经济中，网红、明星的微博、微信等自媒体发布商业广告，也要显著标明&广告&。
另外，值得注意的是，朋友圈、微博等社交媒体转发广告也要符合规定，否则就要承担相应责任。
新的&广告法&与我们息息相关，有些一直困扰着我们的问题，也得到了明确的规定。
1、朋友圈、微博发广告
新广告法规出来后，很多网友就在问：随手发个朋友圈也要担责吗？
对此，我们不妨先来看看什么是发布广告？《暂行办法》第十一条规定：&为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告，并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织，是该互联网广告的广告发布者。&
也就是说，以后朋友圈随手转发广告也要承担责任。同时，《办法》明确要求互联网广告应当具有可识别性，显著位置标明&广告&。
&这里需要区分广告与信息，如果发布者没有参与经营，那就仅仅是信息分享行为，但如果参与了经营，则会被界定为广告发布。&广东省工商局广告监管处处长林阳表示。
以下这些就是信息而不是广告：
&我是吃货，觉得吃饭的地方不错，发个朋友圈。&（只是提供信息，没有真正参与经营活动，不是广告）
&在网上发现很好的有趣的视频内容，转发给大家看看。&（不是为了发布商品或服务，也不是广告）
林阳同时表示：并不是说不让发广告，而是不能随意发广告。工商部门主要看主观故意，最好不要擅自转发产品宣传信息，因为很多时候无法自证没有参与经营活动（具体可查看马海祥博客《》的相关介绍）。
做微商的朋友，做营销号的朋友，你们还好吗？建议你们好好看看！不要把微博、微信当购物中心了，请大家奔走相告，不是吓你。
需要提醒的还有那些&帮转&的朋友，帮忙转发时也要鉴别内容。如果是无中生有的虚假广告，你在朋友圈、微博帮忙转发一遍，再宣传一次，等于你也有责任，出了问题也要担责，不要一不小心就违规了！
因为每一条发出的广告，不管是作为广告主还是广告发布者，都应当承担相应的责任。这里的意思是，你一旦发布了广告，就成为追责主体，广告涉及虚假不实内容、发布未经审查的特殊广告等违法内容，也应担责。
所以，朋友们，以后当你打开微信后，可能就看到广告会是酱紫：
软文广告的最大优点是利用故事吸引读者，从而引导读者产生购买行为。这种方式具有戏剧性，让读者看到了故事的开头，却没猜中广告的结尾，而今却要赤裸裸的暴露粗来。
加盖了&广告&红头大印的贴片广告看起来像挂了一块本命年红腰牌，被业界奉为神明的杜蕾斯文案风采也被杀人不见血地彻底消失了。
右上角标注&推广&以后，已经广告味十足，难道也要根据《暂行办法》将&推广&换成&广告&？
刷微博时，也可能会看到大V们这样的景象（如上图），此处有声胜无声的【广告】乱入。
2、以推广产品为目的的软文
有市民有过这样的经历，在公众号、朋友圈看到精彩的故事，结尾处却话锋一转，成为了公司的广告。看完后不禁一笑，赞叹故事与广告的无缝对接的高超技术。不过，今后这种软文也要标注广告字样了。
互联网广告要显著标明&广告&，使消费者能够辨别，而互联网媒介上直接或者间接推销商品或服务的文字、图片等都在广告之列。
在粉丝经济中，网红、明星的微博、微信等自媒体发布商业广告，也要显著标明&广告&。如果网红、明星在互联网上单纯地进行直播、分享感受，不参与广告行为则不属于广告，而如果直播、分享的目的是参与广告的发布，那在直播中就要说明以下是广告。
3、网红，自媒体需标明&广告&
另一个值得注意的是，在粉丝经济中，网红、明星的微博、微信等自媒体发布商业广告，也要显着标明&广告&。
如果网红、明星在互联网上单纯地进行直播、分享感受，不参与广告行为则不属于广告，而如果直播、分享的目的是参与广告的发布，那在直播中就要说明以下是广告。
4、互联网广告未标明，最高罚10万元
《暂行办法》除明确了互联网广告的概念和表现形态外，还作出了一系列规定。如：规定互联网广告应当具有可识别性，显著标明&广告&，使消费者能够明确处方药和烟草的广告禁止利用互联网发布；医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品等广告未经审查，不得发布。违反《暂行办法》规定的，将依照广告法予以处罚。
对于互联网广告不具有可识别性的，按照《广告法》相关规定，由工商行政管理部门责令改正，对广告发布者处以10万元以下的罚款；以欺骗方式诱使用户点击广告内容的，或未经允许在用户的电子邮件中附加广告或广告链接的，责令改正，处10000元以上30000元以下的罚款。
互联网网页、网站、手机APP在内的电脑应用程序、移动互联网应用程序等中的任何单一或者组合互联网资源都可以是互联网广告的媒介，包括电子邮件，以文字图片音频视频或者其他形式直接或者间接推销商品或者服务的商业广告互推也算都要标注&广告&两字如不标注就是&犯法&，后果很严重！
三、软文注明广告标识的尴尬处境
&用段子和故事吸引读者，在适当的地方隐秘植入&这是软文的简单解释。这样的广告形式受众乐意买账，且很多时候往往是心甘情愿看完内容还意犹未尽，如果不揭晓，读者甚至不会意识到自己看了广告。
正是这样讨好受众又满足广告主的独特魅力，让软文在如今流量聚集的微博、朋友圈等资讯获取平台风生水起，也造就了一批像顾爷、深夜发媸、咪蒙等的软文大家。
1、广告植入，从防不胜防到软无可软的尴尬
软文用充满戏剧性的故事让读者看到了开头却猜不中结尾的广告，削弱了利益导向反而容易被粉丝接受。有时甚至会出现读者对软文写手草蛇灰线般铺垫、最后转折出广告的行为赞赏有加的情况。
一边喊着防不胜防，一边对文章内容意犹未尽，这可谓是广告人梦寐以求的效果和状态。在软文的催化下，广告和受众的关系似乎变得前所未有的和谐。
可惜，这一切大多建立在对广告的&不确定&基础上，可以说读者对待软文广告就像是薛定谔的猫。一边对探究广告是否存在？会在哪出现？如何出现等问题乐此不疲。一边在欣赏内容的同时&小心翼翼&防备却又无比期待着植入广告的出现，这种心理是微妙的。
而《互联网广告管理暂行办法》彻底扼杀了这种微妙，标题中显眼的&广告&两字让所有的未知和魅力从此和软文无关。
新规面前，顶着&广告&的两字标识再用心的文章都软不下去了，同样面对这样的公众号推送，你又是否还愿意点开？面对这样的尴尬处境，一众软文大师们似乎被逼上了绝路。
2、软无可软，无需再软
不过事实也不尽如此，对于顾爷、咪蒙、深夜发媸这些每次推送必带广告的软文行业中第一集团来说，新的《互联网广告管理暂行办法》未必就给他们判了死刑。
首先，这些的依靠内容获取关注的公众号们拥有足够的内容维度作为支撑，他们从不缺乏关注；其次，这些公众号从不介意提及广告和植入，这样他们的关注者们早已对广告不再敏感；最后，有的粉丝甚至坦言，本就是冲着广告去的，这样公众号就能站着挣钱了。
软文在这些公众号里早已变成了另一种形态，并不需要藏匿插入迹象，不需要刻意削减利益导向，很多读者本就冲着看内容和广告的结合方式而来。
这些最前线的软文大号们似乎一定程度上让软文达到了&软物可软，无需再软&的地步。即使软广的路被堵死了，软广变硬广，新软文的故事或许要换个写法（具体可查看马海祥博客《》的相关介绍）。
而《互联网广告管理暂行办法》真正影响的并不是我们所熟知的软文大家，而是游移在软文世界里的泛泛之辈。那些光靠故事无法彻底吸引读者的公众号，当他们无法再利用软文的形式模糊故事和广告的时候，他们也就遇上了真正的麻烦。
一面是政策的打压，一面是劲烈的竞争，两个巴掌拍下来，不用教，他们或许又会重新创造出一种更软更难以界定的推广模式&&。
软文当然不会因此消失，但更不会毫无改变地继续存活下去。互联网生活从今天开始会有变化，而你最直观的感知或许正是从微信公众号懂的推送开始。
3、软文之外的波及
今天的新规正式实施之后，除了对软文的影响还有更多其他方面的影响，下面就简单梳理一下在公众号软文之外受到影响的行业。
电商平台各种推广属于广告：在《互联网广告管理暂行办法》出台之后，淘宝、京东等电商平台搜索结果页面中的推广信息，例如&掌柜热卖&广告，将被纳入广告范畴管理。
社交网络需要标注广告信息：针对微博、微信、QQ等社交网络的信息，例如微博的&热门话题&其中的推广信息要标注为广告。
贴片广告：贴片广告主要是以一张图片加内链的形式在文章末尾露出，现在也需要加盖&广告&红头大印。
搜索引擎：这个领域也就是指竞价推广了（不明白的朋友可以查看马海祥博客《》的相关介绍），付费搜索需要以&广告&标识出，并且取代之前的&推广&和&商业推广&标注形式。
但最重要的是，作为一个普通人，从今天开始你可以轻易分辨出信息流中的所有广告。
四、微信软文广告辨识非常困难
在我看来，且不说《互联网广告管理暂行办法》没有明确说微信公众号内容的软文要标示广告，单说如何辨识微信软文的广告就非常困难。
1、区别不了是内容还是广告
比如某运动大号分享一双跑鞋的体验感；某科技号对科技产品的评述；某旅游号对景点酒店的推荐；某餐饮号对当地好吃的分享等等。
这些广告即内容的情况在微信公众号比比皆是，受众乐享其中，成为广告的粉丝&&。
2、监控不了是否收取广告费？
既然区别不了是内容还是广告，那么是否给广告主付费便能判断是否是广告？
相比传统媒体都是有法人主体的企业或者事业公司，通过一些手段还能查出广告主和媒体的资金往来。
但微信公众号很多是个人运营，要监控资金往来着实困难。
3、企业自己的微信号发的软文算广告吗？
如果在其他的渠道发布的软文算广告，那企业在自家的微信号上发的软文，这样也算是广告吗？如果算，似乎不太合理，如果不算的话，似乎又不能直接否定它的广告性质。
企业自己的微信号发的软文到底算不算广告，难以确定！
五、自媒体人该如何解决软文标注&广告&的问题？
众所周知，中国互联网广告已经&蛮干&了20年：2015年底中国网民规模已达6.88亿，其中手机网民规模达6.2亿，并已成为全球网民最多的国家。
但广告主体重叠模糊、监管体制失灵、隐性广告、侵犯隐私权、虚假广告、不正当竞争、垃圾广告骚扰、低俗化广告等问题层出不穷。也正是因为这个&漏儿&，让一大批&自媒体人&、网红、电商等等凭借&花式&广告让人生少奋斗了10年（具体可查看马海祥博客《》的相关介绍）。
而《互联网广告管理暂行办法》这么一来，真不敢想象那些超级高估值的内容创业者、自媒体、网红、以及&薛之谦&、&顾爷&、&咪蒙&们的未来，估计在文章前面标明&广告&的画风将要席卷朋友圈(目测画风有点抽搐了)，&病毒式软文&的套路要亡。
当然一部分网红之前都是光明正大做广告的，并以优质广告为卖点，比如薛之谦，只要他们继续保持优质&广告&就不会受很大影响，但各家创业公司的企业号呢？
要知道，绝大多数的企业号本质都是营销，而且只要是广告，用户就会预设你是有商业目的的，所以今天马海祥就严肃说说，企业自媒体平台、创业公司新媒体营销下半场该怎么做？
1、自救：更加&有趣&的&广告&
说在前面的是，就算在没有《互联网广告管理暂行办法》，&垃圾&营销文案也不会有人买账，所以只能说《互联网广告管理暂行办法》的施行是&水货&广告时代结束，&新广告时代&来临，那么，除了&直白自夸&，创业公司还能如何营销？
首先，要说的就是新媒体营销收割粉丝的方式：用专业、故事，打造价值、文化认同。其中的&专业&很好理解，就是用专业的态度确立所在领域的专业地位，这也是新媒体品牌营销其中一个出发点，只是在落实的时候总有&跑偏&情况。
举几个在创投圈做得好的&专业&的例子，比如每天刷屏的&经纬创投&、&峰瑞资本&、&青山资本&。
&经纬创投&微信公众账号有几个很明显的标签：经纬低调报告、经纬低调分享、经纬系创始人曰、经纬低调出品等，除了各个具有&专业&的可读性之外，更传递出了企业的价值和文化认同，让人一看就get到经纬的调性。
而&峰瑞资本&微信公众账号可以说是去年才开始做的后起之秀，早期由创投圈知名&网红&覃超亲自写稿，而现在推出的&峰瑞研究报告&的也凭借其&专业&性圈粉无数。
除了以上两个号，最近小编还发现了&青山资本&的&冷思考&以及&青山家&等，都是在以其自身的&专业&为创业者服务，在获得创业者青睐的同时，还迅速奠定了其行业影响力，真的不失为一个&聪明&的账号。
毕竟，内容之所以能够被传播是因为撬动了&人性&中转发的&点&，比如收藏学习，比如彰显自我。
当然，除了做公众号，也不要忘了知乎。微信是在做社交，虽然我目前也不看不清&知乎企业号&是什么鬼，不过说到&专业&性，这里算是一个宝藏了。
比如之前我发了一个朋友圈问&有没有关于创投的比较基础和系统的书&，小米投资(原创新工场)孙志超老师就很坦白的说，&介绍如何投资的基本没有，老实说，不如看庄明浩和我的回答&，这话真的一点也不夸张，如果有哪个&知乎企业号&的内容能做到这种程度，还用&憋屈&不能用&极限用语&吗？
其次是，故事。用&故事&营销的屡见不鲜，好的广告也都来自&人性&，从而营造一种&文化认同&，跟粉丝经济那一套差不多。而在新媒体营销方面，&故事&也不是一个新鲜的词儿。
比如，新世相早已用&故事&实现了人群涌动，而淘宝最近新出的&一千零一夜&让之前吐槽淘宝没有社交基因无法占领用户的人收起嘴脸。与之前淘宝与《舌尖上的中国》合作的效果类似，用内容、故事去触动消费者，让他们去做更多选择。而&一千零一夜&更聪明的是，凌晨的80、90后都会饿，也是意志最薄弱的时候，更容易饿与被感动，也更冲动做决定。比如之前主推的伊比利亚火腿备货1200份，上线后两小时就售罄了，塞拉诺火腿2天卖出4500份，最贵的橡果火腿都卖出了100多份。要知道，全国每天西班牙火腿销售的量加起来都没有这么大。
除了以上，褚橙、一条、姜老刀等等，无一不在用&故事&温暖人、利用人，从而达到营销目的。他们可以这么做，创业公司自然也可以，比如&雕爷&、&早期的余佳文、马佳佳&以及陈安妮、张天一、温城辉都深谙此道（具体可查看马海祥博客《》的相关介绍）。
而且值得注意的是，新媒体时代是一个全媒体时代，只要是好的内容，会引起全网转发，曝光量也是不容小觑的。
在此分享几个自宣传渠道(至于哪几个好用，下次写)：微信公众平台、QQ公众平台、知乎(专栏、机构号、个人号)、百度百家、百度号、今日头条、网易号、搜狐自媒体(剧透一下，搜狐也要出来一个搜狐号，捂脸)等等。
2、他山之石：&润物无声&的报道
说实话，我已经分不清现在创投媒体的主业究竟是&媒体&还是&软广&了。或许创投媒体本身就不属于媒体范畴，反正这个套路大家都懂，不能再出了个&办法&把&创投媒体&屏蔽了吧！所以没事找媒体报报道还是可以的。
而且自从36氪几年前来了一个免费报道创业项目的策略，现在找大多数媒体报道也不用&车马费&了，还能控制稿件方向，甚至改稿，发布会、融资、有新想法等都可以接受一下采访来圈投资人、圈用户(只是用户不来自民间)，想想也是一个&聪明&的生意。
此外，公开演讲、创业节目、&投资人聚集商圈&的地铁广告等也是个不错的套路。
这里说的&水军&不是真的&水军&，而是一种文案形式。虽然原则上，微博里通过微任务发布的，都可以界定为广告。但是个人对某个品牌的偏好，口碑，赞美一下，应该不至于的。
对，我的意思就是，不能人肉&广告&，但是可以人肉&赞美&，这应该是一个空子！
4、原生广告：内容即广告
事实上，无论贴不贴广告字样，都阻碍不了广告主再具有巨大流量的微信公众号上做广告。
但是，微信公众号对于人群无限细分的媒体环境，也给广告主提出了挑战&&内容即广告的广告模式。
广告不要打搅受众，广告提供的信息就是受众需要的信息，并且不虚假，不违反广告法或许是广告主当下更需要考虑的。
内容即广告，也有另一种说法：原生广告。
原生广告有三种境界：
（1）、初级原生广告：外在形式的内容化
比如在社交媒体呈现的信息流广告和在搜索引擎页面呈现的搜索广告等形式，朋友圈广告和搜索引擎优化就属于此类。
（2）、中级原生广告：生产方式的内容化
初级的原生广告在形式上基本实现了&广告即内容&的呈现，但是当用户通过点击进行阅读、收看或者直接进入着陆页面之后，它所呈现的仍然是相对比较明显的广告信息。
更高层次的&广告即内容&表现为，将广告信息完全按照内容信息的生产方式和传播方式来操作，也就是将广告目的有机地融合到所要呈现的内容中去，从而在目的或者意图上实现了&广告即内容&，微信公众号的很多广告就属于此类。
（3）、高级原生广告：数据驱动的场景化信息
更理想的原生广告，是向用户推荐场景化的内容信息。
一个人在特定时间和特定空间下的位置即他所处的场景，而这个场景又决定了他对什么样的信息感兴趣。当广告主获得了大量用户的场景数据之后，就可以根据这些数据挖掘出用户的潜在需求，并通过更加精准的个性化内容去激发用户的消费欲望和消费行为。
马海祥博客点评：
对于互联网运营者来说，广告绝对是个好东西，但是打广告的心情那是相当矛盾、相当纠结：又要拥抱金主，又要保证用户体验不受影响，为了让用户点击广告，很多运营者是连哄带骗外加奖品勾搭，在文字包装方面是绞尽脑汁。
对于擅长制作优质内容的运营者来说，&新规&是好事，任何领域的&游戏规则&都是为了游戏更好地进行下去，优胜劣汰。毕竟在软文的江湖里，品质不一，良莠不齐，更别提还有节操尽碎的家伙！
罚款也好，限号封号也好，&硬要求&可以砍掉一批混水摸鱼的人，对于辛苦打造内容的运营者来说，生存空间会变得敞亮些、干净些。
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