刷量恶性攻击等问题频现 自媒体泡沫到底有多大
08:56:58来源：北京晨报
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& & 10月8日，上海市网信办对外发布消息称，根据网民举报并向有关部门调查核实，依法处理了包括“上海”等10个不具备相关资质发布时政类新闻，散布低俗虚假信息的微信公众号。继“9·28微信公众号刷量工具崩溃”事件后，自媒体行业暴露出来的信用欺诈甚至不正当竞争行为继续侵蚀着互联网的诚信生态。我们不禁要问：自媒体行业到底存在着多少泡沫与猫腻？&&&&刷量、恶性攻击 自媒体行业问题频现&&&&9月28日，由于微信公众号刷阅读量工具的崩溃，使得众多10万+大咖号现出原形：阅读量其实很低很少！这在业内引起了很大的震动，这一天也由此被网友戏称为“微信无水日”。然而，主营刷量业务的淘宝店似乎并未受此影响，在淘宝上搜索“公众号推广”后依然能找到高达上百家主营刷屏业务的店铺，某店主向记者表示即便是经历了9·28事件，现在的刷量业务仍不受任何影响，公众号加分10元100个，快速加阅读量30元1000个。&&&&“刷量问题的出现其实在于数字化KPI考核的指挥棒，广告投放方一直很注重阅读量，这使得无论是自媒体还是甲方都有着刷量的动力，指挥棒一竖立，市场上就有了刷量的存在，数字化考核的指挥棒不变，这个刷量的现象就不会根除。”有闻记者之家创始人阳淼表示，其实除了刷量，行业内的其他现象同样值得关注，比如由于自媒体缺少传统媒体的审核把关环节，发表一些虚假、恶性攻击稿子的门槛很低，导致社会对自媒体行业产生了很多负面认知，这个应该对自媒体来讲是比较大的行业挑战。&&&&著名IT分析师付亮则向记者表示，“有些自媒体人做的内容本身就是针对某个细分领域，受众本身就是圈内的“窄众”，如果他的观点已经获得圈内的认可并传得比较开，那么在这个圈内的十个人阅读实际上比圈外1千个人阅读效果要好。阅读量只是一个考核标准，但对于专业媒体来讲更关键的应该是有效阅读。”&&&&规模化与用户黏性减弱 或是“更大的痛”&&&&而对界来说，微信公众号刷量现象似乎并不是最严重的，自媒体行业存在的规模化与生命周期问题对于投资回报的影响更为巨大。&&&&英诺天使基金合伙人王晟表示“我们很早就注意到了刷量现象的存在，因此我们往往会关注几个指标，首先阅读量肯定是基础，一个公众号如果没有阅读量就无法证明什么。第二我们非常关注他的和阅读比，基本上关闭评论的自媒体我们都不看，当然评论也有作假的但这种情况毕竟比较少，此外我们还会关注评论的内容和回复评论的内容，去观察自媒体受众的黏性，受众与其互动的频率，通常运营能力强的自媒体与用户互动的维系也是非常好的。”&&&&总之刷量问题是可以通过各种过滤手段去筛查的，王晟表示对于大多数投资人来讲自媒体存在的更大问题是体量与生命周期。首先是很难做到一个很大的体量规模，多数自媒体公众号往往会带有很强的标签与人群定位的色彩，面对小众人群且寄生在大平台上，很少看到能做得规模非常大的，对于这个问题大家的看法也不一样，有人强调对于核心用户变现能力的增强，还有些自媒体通过收购兼并建立起自媒体矩阵，这可能也是做规模的一个方式。第二个问题就是长期的受众黏性，随着自媒体数量与推送内容的越来越多，用户的黏性也在不断下降，生命周期同样成为了很大的问题。“如果这两个问题没有得到解决的话，投资回报是存在巨大影响的。”&&&&风口上起舞的行业 存更多泡沫质疑&&&&有风口的地方必然就有泡沫。我们回顾一下新媒体的发展历程，发现其实就是一个不断吹泡沫和挤泡沫的过程。当年如日中天的微博如此，如今人人在售的微信如此，正当红的直播似乎也是如此。相比较自媒体行业的泡沫，不少业内人士认为，正在风口上大肆起舞的直播行业泡沫更甚。&&&&在付亮看来，直播行业存在更大水分的原因有二：微信公号明确打击造假，微信不欢迎虚假的流量，而直播网站目前更希望数字更好看些，这样好在投资人、广告客户那里“画饼”；微信公号是一个封闭的平台，造假难度较大，而一些直播平台是开放或半开放的，其显示的“阅读量”人为提升更为容易。&&&&王晟同样表示，他们也做过一些分析，直播行业确实同样存在非常大的水分，但他认为直播和自媒体一样是这个时代年轻人的刚性需求。“泡沫肯定是有的，因为这个市场上不管是投资资金的泡沫、估值的泡沫还是做用户量刷数据的泡沫，都是非常严重的，但是当我们挤出泡沫让他们瘦下来后，会发现它们还是很的，有非常强壮的生命力和用户需求支撑的。”&&&&市场如同浩瀚的大海，有着自身的净化机制。其实大多数快速生长的新生事物的发展路径基本相似，当它能迅速实现获益时，就会吸引大量的创业者与投资人涌入，形成很多的泡沫；但当涌入的量比实际需求来得多时，便会出现“挤出效应”，就有人迅速会被淘汰。&&&&在这个万众创新的年代，每一个热门的风口都会引来热钱，也容易催生泡沫。对于身处其中的人来说，在享受泡沫带来的虚假繁荣时，更需要冷静的思考，一旦泡沫破灭之后，路在何方？(杨琳)
责编：郑娜自媒体泡沫到底有多大？ 行业问题频现
10月8日，上海市网信办对外发布消息称，根据网民举报并向有关部门调查核实，依法处理了包括“上海新闻”等10个不具备相关资质发布时政类新闻，散布低俗虚假信息的微信公众号。继“9&28微信公众号刷量工具崩溃”事件后，自媒体行业暴露出来的信用欺诈甚至不正当竞争行为继续侵蚀着互联网的诚信生态。我们不禁要问：自媒体行业到底存在着多少泡沫与猫腻？
1.刷量、恶性攻击 自媒体行业问题频现
9月28日，由于微信公众号刷阅读量工具的崩溃，使得众多10万+大咖号现出原形：阅读量其实很低很少！这在业内引起了很大的震动，这一天也由此被网友戏称为“微信无水日”。然而，主营刷量业务的淘宝店似乎并未受此影响，在淘宝上搜索“公众号推广”后依然能找到高达上百家主营刷屏业务的店铺，某店主向北京晨报记者表示即便是经历了9&28事件，现在的刷量业务仍不受任何影响，公众号加分10元100个，快速加阅读量30元1000个。
“刷量问题的出现其实在于数字化KPI考核的指挥棒，广告投放方一直很注重阅读量，这使得无论是自媒体还是甲方都有着刷量的动力，指挥棒一竖立，市场上就有了刷量的存在，数字化考核的指挥棒不变，这个刷量的现象就不会根除。”有闻记者之家创始人阳淼表示，其实除了刷量，行业内的其他现象同样值得关注，比如由于自媒体缺少传统媒体的审核把关环节，发表一些虚假、恶性攻击稿子的门槛很低，导致社会对自媒体行业产生了很多负面认知，这个应该对自媒体来讲是比较大的行业挑战。
著名IT分析师付亮则向北京晨报记者表示，“有些自媒体人做的内容本身就是针对某个细分领域，受众本身就是圈内的“窄众”，如果他的观点已经获得圈内的认可并传得比较开，那么在这个圈内的十个人阅读实际上比圈外1千个人阅读效果要好。阅读量只是一个考核标准，但对于专业媒体来讲更关键的应该是有效阅读。”
3.风口上起舞的行业 存更多泡沫质疑
有风口的地方必然就有泡沫。我们回顾一下新媒体的发展历程，发现其实就是一个不断吹泡沫和挤泡沫的过程。当年如日中天的微博如此，如今人人在售的微信如此，正当红的视频直播似乎也是如此。相比较自媒体行业的泡沫，不少业内人士认为，正在风口上大肆起舞的直播行业泡沫更甚。
在付亮看来，直播行业存在更大水分的原因有二：微信公号明确打击造假，微信不欢迎虚假的流量，而直播网站目前更希望数字更好看些，这样好在投资人、广告客户那里“画饼”；微信公号是一个封闭的平台，造假难度较大，而一些直播平台是开放或半开放的，其显示的“阅读量”人为提升更为容易。
王晟同样表示，他们也做过一些分析，直播行业确实同样存在非常大的水分，但他认为直播和自媒体一样是这个时代年轻人的刚性需求。“泡沫肯定是有的，因为这个市场上不管是投资资金的泡沫、估值的泡沫还是做用户量刷数据的泡沫，都是非常严重的，但是当我们挤出泡沫让他们瘦下来后，会发现它们还是很健康的，有非常强壮的生命力和用户需求支撑的。”
市场如同浩瀚的大海，有着自身的净化机制。其实大多数快速生长的新生事物的发展路径基本相似，当它能迅速实现获益时，就会吸引大量的创业者与投资人涌入，形成很多的泡沫；但当涌入的量比实际需求来得多时，便会出现“挤出效应”，就有人迅速会被淘汰。
在这个万众创新的年代，每一个热门的风口都会引来热钱，也容易催生泡沫。对于身处其中的人来说，在享受泡沫带来的虚假繁荣时，更需要冷静的思考，一旦泡沫破灭之后，路在何方？
北京晨报记者 杨琳
2.规模化与用户黏性减弱 或是“更大的痛”
而对投资界来说，微信公众号刷量现象似乎并不是最严重的，自媒体行业存在的规模化与生命周期问题对于投资回报的影响更为巨大。
英诺天使基金合伙人王晟向北京晨报记者表示“我们很早就注意到了刷量现象的存在，因此我们往往会关注几个指标，首先阅读量肯定是基础，一个公众号如果没有阅读量就无法证明什么。第二我们非常关注他的评论和阅读比，基本上关闭评论的自媒体我们都不看，当然评论也有作假的但这种情况毕竟比较少，此外我们还会关注评论的内容和回复评论的内容，去观察自媒体受众的黏性，受众与其互动的频率，通常运营能力强的自媒体与用户互动的维系也是非常好的。”
总之刷量问题是可以通过各种过滤手段去筛查的，王晟表示对于大多数投资人来讲自媒体存在的更大问题是体量与生命周期。首先是很难做到一个很大的体量规模，多数自媒体公众号往往会带有很强的标签与人群定位的色彩，面对小众人群且寄生在大平台上，很少看到能做得规模非常大的，对于这个问题大家的看法也不一样，有人强调对于核心用户变现能力的增强，还有些自媒体通过收购兼并建立起自媒体矩阵，这可能也是做规模的一个方式。第二个问题就是长期的受众黏性，随着自媒体数量与推送内容的越来越多，用户的黏性也在不断下降，生命周期同样成为了很大的问题。“如果这两个问题没有得到解决的话，投资回报是存在巨大影响的。”
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58同城随州分类信息网最新消息，原标题：医疗器械行业。（责任编辑：HOT）
：���计划，刘强东被授予2600万股股股权，相当于公司所有流通股的0.9%，这笔股权每股执行价格为16.70美元，相当于每股33.4美元。谷歌：谢尔盖布林、拉里佩奇、埃里克施密特谷歌的两位联合创始人布林与佩奇都是1美元俱乐部的会员。布林自2011年正式出任谷歌起，每年的年薪就只有1美元。而佩奇在2013年之前，则1分年薪也无，2013年之后，年薪才涨至1美元。不过谷歌的飞速发展，使得这两位早早身价达数百对3产品质量把控的缺失。而双方目的其实出奇一致，都是希望能够攻入对方强势区域，然后加强自身平台的竞争力。从双方的消费群体构成来看，京东的男性用户居多，天猫的女性用户居多，这导致天猫用户的购物频次要远高于京东用户。这是京东常常被诟病的地方，因为有着更高的购物频次，也意味着更高可能性的消费。但从整个品类占领来看，服饰和3电商市场格局其实已经相对稳定，谁也无法奈何对方。京东想要拉拢更多女性用户，从服饰突
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�了培训、大数据派单的诚意，但要知道左右司机做出决定的只有一点：在滴滴平台上，是否能赚更多的钱？眼下，滴滴面临着私家车退出大潮，平台活跃度大幅降低，出租车此时进入，刨去平台抽成，还有钱可赚吗？更重要的是，滴滴自营车的出现，让出租车司机不得不想起被抛弃的过往：等滴滴自营车的规模起来后，自己会不会再次沦为炮灰呢？由爱生恨容易，但是由恨到爱却很难。在今天发出的，关于滴滴已与150多家出租车公司达成合作的消�条贴片广告以2200万元拍卖出去，咪蒙一条广告就收费50万。由于流量就代表着广告收入，造流量赚广告成为内容创造者们快速获取利益的捷径。2016年9月28日，微信公众号刷阅读量工具崩溃，大量大被爆阅读量造假，不禁让人怀疑：自媒体行业到底存在着多少泡沫与猫腻？除了刷量，其他不良现象同样值得关注，比如为博关注和点击发表一些虚假夸张的内容，或者收费发表恶性攻击的内容；海量的内容中存在的大量的抄袭、搬运、整�
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微信公众号刷量被曝光，自媒体泡沫有多大？
近日，部分微信公众号刷量被曝光惹人侧目。而暴露出来的部分，似乎只是互联网自媒体泡沫的冰山一角。泡沫到底有多大，泡沫让哪些人成了冤大头，还有哪些自媒体泡沫？一系列问题引发网民关注。
刷的是流量耍的是流氓
不久之前，公众号圈里有一种说法是，做不出十万加阅读量文章的公共号都是耍流氓。但随着9月28日刷量工具的短暂失效，大家才发现，很多人却是靠着耍流氓才刷出十万加。
公众号的泡沫到底有多大？
虽然网上流传一些公众号大号的阅读量对比，但是业内人士提醒，此举容易“误伤”。因此，查看面上的数据更具有参考性。
作为国内知名的自媒体大数据公司，清博大数据9月29日发布的监测结果显示，“微信公号造假的数据规模在5%-10%之间，在下降幅度超50%的1400+个账号中，也验证了造假集中在少量账号。”
另一家知名自媒体大数据公司，新媒体排行榜9月29日的表述则更为谨慎，“28日阅读数下降高达80%以上，总计占比为1.42%的124个账号，终究难免会被外界解读为有刷阅读之嫌。”
北京快侠科技创始人孙巍也告诉记者，“根据快营销统计分析，大号的粉量是真粉的三到五倍。10个号称几百万的大号，我们回归分析仅20%的真粉。”
不过，并非所有的大号都在刷量。记者通过“新媒体排行榜”检索十多个公号发现，有些公众号在9月28日的阅读量确实有所下滑，但仍有公众号在当日的阅读保持高阅读量，比如咪蒙、严肃八卦等。但是这种刚性基本都局限于娱乐领域，偏垂直的行业媒体往往是刷量的重灾区。
泡沫之下的四个“冤大头”
对于目前的自媒体，泡沫似乎到了不忍直视的地步。
“远远超出了我们的预期。”一位广告从业人士告诉记者，“近一年来，公众号刷流量几乎是公开的秘密，我们投广告时，也会通过技术手段和人工判断来剔除水分。但是现在的情况显示，我们还是低估了”。
和阅读量一同被刷起的，还有公众号的广告报价。
“自媒体报价一直在飙升，很多公众号不说是兰博基尼级，至少也是保时捷水平。”上述业内人士告诉记者。
记者在“新媒体排行榜”中，检索了多个互联网公众号，撇除少数9月28日未发布的公号，数个公号阅读量均有明显下滑。
例如“IT内参”在9月28日的阅读量仅为519次，而此前4天的阅读量均超过1.5万次。另一知名大号“创意社”，28日的阅读量低于5万次，此前5天的阅读数均超过10万次。
在自媒体江湖，阅读量是与广告价格密切相关。IT内参和创意社所属的“速途网络”，正是靠着诸多自媒体冲上了新三板。公开转让说明书显示，速途网络旗下的“微媒体联盟”，运营超过500个微信公共号。以微信公众号为主的“新媒体产品与服务”，2015年收入超过2470万元，同比增长近40%。其2015年主营业务收入超过6300万元，同比增长超过100%。
公众号泡沫之下，除了广告主当了“冤大头”，腾讯其实也是受害者。
“自媒体和微信其实是竞争关系”，孙巍告诉记者，“自媒体广告拿得多了，微信官方的广告收入自然也就少了。已经进入收割期的微信，最近也推出了多款广告产品。”
所以，这次脱掉自媒体的底裤，被业内人士视为庄家发起的“斩首行动”。腾讯8月公布的最新季报显示，二季度微信广告收入达36.97亿，增长80%。显然，在微信的主动作为之下，这一数字还将继续飘红。
“冤大头”还包括那些笃信数据的投资人。如今自媒体融资并非罕见，甚至一些知名投资人都投资了不少自媒体。在这个众声喧哗的年代，优秀自媒体的商业价值毋庸置疑，但对于投资人来说，问题是到底值多少钱？
当然，受害者还有那些不刷量的原创者。
对此，天使投资人魏武挥表示，当微信刷量成为常态，就会出现“劣币驱逐良币”的现象，一些实际上访问量很差的公号因为刷量可以拿到巨额营销收入，而本分的公众号因为不刷号、阅读量低却拿不到生意。
下一场泡沫，直播？
有风口的地方就有泡沫。回顾新媒体的发展史，就是吹泡沫和挤泡沫的过程。微博如此，微信如此，如今正当红的直播似乎也是如此。
孙巍告诉记者，他监测过若干微博粉丝上千万的大号，发现六七成都是僵尸粉，不少大V还有共同的僵尸粉。
业内人士告诉记者，在微博发展早期，各类增粉服务此起彼伏，这也在一定程度上加速了微博的繁荣。随着微博业务的成熟，以及商业化诉求的凸显，微博也重拳打击第三方刷量业务，这也使得微博官方提供的服务更显溢价。最新财报显示，微博二季度净利润同比增长超过500%。
类似地，微信在经历了如火如荼的野蛮生长之后，当活跃用户已经超过惊人的8亿时，微信也开始了挤泡沫。
如今，正处在“风口”上的新媒体就数直播了，各类直播平台的估值也是频频攀升。
“比起微信，直播这个行业更让人担心。”魏武挥认为，“直播行业泡沫比微信大得多，以致营销界和投资界都不愿意进行投资。”
在这个创业盛行的年代，每一个热门的行业都会引来热钱，也容易催生泡沫。对于身处其中的人来说，在享受泡沫带来的虚假繁荣时，也需要考虑清楚，一旦泡沫破灭之后，路在何方？
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