深度｜给支付宝一个场景,它能再造一个阿里吗？_图文_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
深度｜给支付宝一个场景,它能再造一个阿里吗？
|0|0|暂无简介
人人都是产品经理社区（）是...|
总评分0.0|
阅读已结束，如果下载本文需要使用0下载券
想免费下载更多文档？
定制HR最喜欢的简历
下载文档到电脑，查找使用更方便
还剩6页未读，继续阅读
定制HR最喜欢的简历
你可能喜欢一涟的梦想国的喜欢 | LOFTER（乐乎） - 让兴趣，更有趣
LOFTER for ipad —— 让兴趣，更有趣
一涟的梦想国 的喜欢
&nbsp&nbsp被喜欢
&nbsp&nbsp被喜欢
{list posts as post}
{if post.type==1 || post.type == 5}
{if !!post.title}${post.title|escape}{/if}
{if !!post.digest}${post.digest}{/if}
{if post.type==2}
{if post.type == 3}
{if !!post.image}
{if post.type == 4}
{if !!post.image}
{if !!photo.labels && photo.labels.length>0}
{var wrapwidth = photo.ow < 500?photo.ow:500}
{list photo.labels as labs}
{var lbtxtwidth = Math.floor(wrapwidth*(labs.ort==1?labs.x:(100-labs.x))/100)-62}
{if lbtxtwidth>12}
{if !!labs.icon}
{list photos as photo}
{if photo_index==0}{break}{/if}
品牌${make||'-'}
型号${model||'-'}
焦距${focalLength||'-'}
光圈${apertureValue||'-'}
快门速度${exposureTime||'-'}
ISO${isoSpeedRatings||'-'}
曝光补偿${exposureBiasValue||'-'}
镜头${lens||'-'}
{if data.msgRank == 1}{/if}
{if data.askSetting == 1}{/if}
{if defined('posts')&&posts.length>0}
{list posts as post}
{if post_index < 3}
{if post.type == 1 || post.type == 5}
{if !!post.title}${post.title|escape}{/if}
{if !!post.digest}${post.digest}{/if}
{if post.type == 2}
{if post.type == 3}
{if post.type == 4}
{if post.type == 6}
{if drlist.length>0}
更多相似达人：
{list drlist as dr}{if drlist.length === 3 && dr_index === 0}、{/if}{if drlist.length === 3 && dr_index === 1}、{/if}{if drlist.length === 2 && dr_index === 0}、{/if}{/list}
暂无相似达人，
{if defined('posts')&&posts.length>0}
{list posts as post}
{if post.type == 2}
{if post.type == 3}
{if post.type == 4}
{if post.type == 6}
this.p={ dwrMethod:'queryLikePosts',fpost:'1d92c3_be1f658',userId:,blogListLength:29};当前位置： >
为了给别人一个想起你的理由，你的文案需要场景化
来源:休克文案 5233字节 日 09:33 评论:
　　摘要：如果要庆祝就去吃大餐，如果有人约就去，如果不开心就去看韩剧。如果只是一个纸巾牌，那么你需要计划下让者们在哪个场景下想起你。
　　什么是场景化文案?就是设计一个产品使用场景，让顾客通过场景进一步认识产品。当顾客遇到同样的场景，脑海里能想到你的产品。
　　比如，怕上火就喝王老吉。它的使用场景就是去火，当你上火的时候，你想到的就可能不是祛热药，而是王老吉。
　　不同的场景，会形成不同的产品。
　　同样的产品，在不同的场景里，其实代表的意义也是不同的。放在不同的位置，它就会变成不一样的产品。
　　以数字0为例。
　　数字0在中不同地方各代表不同的意义。当它用来在温度的时候，0就是一个冰点。当它出现在一张卷上的时候，那就是0分。当它用来形容的个数的时候，就代表一个都没有。
　　再举一个白酒的例子。
　　它用在不同场景，产品的性质随着变化。放在超市的时候，它是一瓶普通酒。放在药店的时候，它成了一瓶药酒。送给亲戚朋友的时候，它变成了一种礼品。
　　产品的场景化就是给产品定位。
　　一个场景，就会对应一类产品。而产品的场景化，就是给自己一个分类。它有什么好处呢?能让顾客快速在万千商品中找到你，就像图书馆的图书编码一样。生活中无限个场景，你只需找到一个属于产品的自己的场景。
　　比如酒。[送长辈，黄金酒。]
　　这种文案就是场景化，让黄金酒的产品场景定位很清晰。当你去超市买一瓶酒给自己喝的时候，很少会有人买黄金酒。但当你买点酒送给长辈的时候，你极有可能购买黄金酒了。
　　越来越多的品牌，给自己的产品加上一个场景，给产品码上一个独特的编码。我们来看一张图。
　　编码最大的好处，就是一对一的搜索。相比没有场景化，联想记忆的更有连接点。
　　产品场景化是小品牌的突破点。
　　大品牌可以占据大渠道，但它无法占据所有的场景。同样的产品，小品牌如何在货架上跟大品牌对抗呢?如何才能让消费者选择你而不是选择其他呢?
　　不要指望价格成本或是强势广告，这无异于鸡蛋砸石头。解决这个问题的好方法，就是&场景化&定位。
　　的目的，就是为了让产品跟顾客建立起联系。关联性越强，产品被选择的概率越大，这也是文案一直会强调的相关性。产品跟生活的场景是息息相关，没有场景就不会有消费。
　　品牌会通过各种手段和渠道，去跟顾客建立联系。品牌、渠道和广告等等，都可以达到这个目的。但这是曲线救国，两点之间直线最短。通过文案的场景化，可以让你弯道超。值得一提的是，文案的场景化还需要不断强化，把产品的场景刻画进顾客的心智。如产品策略、定价策略、渠道管理、团队建设、产品动销等。但产品的场景化，是整个流程中的核心。
　　如何去设计一个场景化呢。
　　第一、先梳理出自己产品可支持的使用场景。首先要对你的产品了如指掌，你要知道你产品的客户是谁，他们在哪里聚集，他们有哪些需求，他们最迫切的需什么。根据产品的功能、形状、口味以及延伸功能等基因，找到相对应的多个消费场景。第一步要做的就是，尽可能多地去找出产品的备选&场景&。
　　比如剃须刀。便于携带，你就可以设计一个装进口袋的场景。长久续航，你可以设计一个全程停电一周的场景，别人都满脸胡渣，而你的顾客依旧干净帅气。
　　第二、梳理现有竞品，尤其是强势竞品的对应消费场景，梳理的目的只有一个，我们尽量不干鸡蛋碰石头的事儿。碰到强势对手，我们就选择另外一条路。毕竟，生活的使用场景那么丰。
　　第三、最后确立产品独有的场景，或者是还没有强化到顾客心智的场景，这都是机会。这里要注意一点，使用场景千万不要贪。比如你是卖一瓶饮料，你给它设计了很多场景，能提神、能养颜、能补脑、能降暑，能祛火等等。你的产品看起来无所不能，但对于顾客来说，你什么都不能。
　　即便你的产品功能的确强大，你也只需要选择一个最符合自己的一个特定场景。将这个场景中的最大的痛点描述出来，你就可以占领消费者的心智，引发传播以及销售。
　　不同的消费群体，对应不同的使用场景。
　　文案大师大卫奥格威曾经给一个&将军牌&炊具写过文案，地向不同的群体卖出了他的炊具。当面对主妇的时候，奥格威分析后得出结论，她们对烘焙的兴趣比烘烤大，所以他直接突出烘焙的功能，设计出做点心、烘面包和蛋糕等使用场景。此外，都喜欢整洁干净，然后又设计一个身穿晚礼服使用&将军牌&炊具为家人准备晚餐的场景。
　　面对男士的时候，他们对烹饪方法没什么兴趣，他们只对烧烤情有独钟，那么就设计一个烧烤的场景。在面对厨师的时候，奥格威又设计了另外一个场景，告诉厨师们使用&将军牌&炊具可以让他们多一个小时的睡眠时间，并且使厨房像客厅一样干净。
　　今日头条不是犯傻，它是在场景化营销。
　　去年的时候，我们都被今日头条的&文案&吓到了。很多人开始吐槽，五毛钱的文案投入了上亿的广告。我们来回顾下今日头条的文案。
　　男朋友陪，看今日头条。
　　今天车上好多人，看今日头条。
　　今天我等着行李，看今日头条。
　　文案的确很简单，但场景化营销可不简单的。针对不同的场景和人群，用不同的文案。当你逛街的时候，你看今日头条。当你坐地铁人多的时候，看今日头条。当你在机场等行李的时候，抽空看今日头条。
　　场景化的文案，会给顾客提供一个消费提示。
　　当顾客遇到这个场景的时候，等于是得到一个提示，顾客消费你的产品就会变得更容易起来。强调一点，文案的场景化是要建立一根线，把顾客和产品连接起来。触发线的一端，顾客就会走向另一端，也就是最终的消费。
　　想了解更多 ，请访问。　　经济大环境不景气，业务员难招聘，人力成本高，客户难开发，媒体空置率高，利润微薄，您还在单打独斗应付这种局面么，有没有想过抱团取暖，共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队，整合本地广告资源。我利用我平台优势，给您输送您当地有广告需求客户，您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源，总部负责发票和税点，最高可达70%利润分成。和每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网会员项目，项目，，临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合，广告行业互联网+，一般落地服务商合作，地区独家落地服务商合作，入股式战略合作等多种合作形式可选。
　　详情请垂询：010-，QQ：。
　　网址：
　　机会难得，稍纵即逝!
相关新闻：
声明：本站资料来自网上收集，其版权归原作者所有，供学习交流之用，请勿用于商业用途！ 如果有任何侵犯您权益的地方，请联系我们 ，我们将马上进行整理，谢谢！
【】&&【】&&【】&&【】
&&[ 13:30:55]&&[ 08:39:34]&&[ 15:08:34]&&[ 16:41:00]&&[ 15:03:09]
观点媒体广告快速导航
客户正在咨询
<a href="javascript:void(0);" onclick="if(ld==3){ld=1;}else{ld++;}for(var i=1;i换一组
[新号段] 客户 180***8063
[新号段] 客户 180***8063
[北京] 客户 010***2129
[邯郸] 客户 031***7337
[贵州-六盘水] 客户 158***8883
[福建-福州] 客户 135***3734
[苏州] 客户 051***0898
[广东-佛山] 客户 133***2179
[新号段] 客户 188***4511
[徐州] 客户 051***9920
以下广告人您可能认识
广告新闻搜索：
新媒体广告公司推荐
href="javascript:void(0);" onclick="if(zxt==3){zxt=1;}else{zxt++;}for(var i=1;i换一组
广告新闻标签
观点媒体广告新闻热点
最新广告新闻
11:1010:5810:3410:1009:5509:4418:1918:0613:5913:45
本周热门广告新闻
681225051358881693652476410363335
&&&&&&&&&&&&&&
日均70万广告主来这里选购广告资源！数百万广告产品&&将广告买卖网
总机：010-
传真：010-
咨询通：400-005-0111（免长途）
与广告买卖网合作
广告买卖网&&&&京公网安备号&&
软著登字第0759953号
软著登字第0760138号
软著登字第0718756号
软著登字第0717068号
软著登字第0754253号
软著登字第0755697号
&&&&&&&&&&&&
&&&&&&&&&&&&&&你正在使用的浏览器版本过低，将不能正常浏览和使用知乎。