我所推荐的十本书
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我所推荐的十本书
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一个房地产营销总监的个人书单
从事房地产营销十余年，碌碌无为无所建树。唯一所幸，因喜欢读书之癖好，从半路出家开始，读了一些入门级的书籍。虽然入门级，日积月累，也有所用。又见不少行业新人懵懵懂懂辛辛苦苦，恰似当年的自己，不由心生善念，想把自己读过的对个人工作有过帮助的一些书推荐出来，给新人参考。粗略一列，个人认真读过的值得对地产营销新兵推荐的书，约略有一二十本，且先定下目标，秉烛夜写，书单列出二十本，简单介绍其中最重要的十本吧。
需要说明的是，闻道有先后，术业有专攻，这只是个人推荐的书单，也许并不具有普遍代表性。照此读书，误人子弟，属自误也，非我误也——亦可说“读书有风险，选择须谨慎”。此其一。本人非大师非名人非专家非权威，仅仅从业多年有些许体会而已，开门已见山说明。列此书单，并非证明自己涉猎有多广，认识有多深，水平有对高，仅为与急于入门又找不到门的后进者分享之意。同时对读过这些书愿意交流分享的人，无任欢迎——成立一个“共济”读书会，也是我多年夙愿。各位尽可讨论、批驳，但请勿随意辱骂。反正，本文也不过典型的纸上谈兵。此其二。
以此为简序，也可。
一、《激荡三十年》
2009年读《激荡三十年》的时候，这本书带来的波澜壮阔的历史场景和精细生动的个人特写，使我激荡了几乎整整三十天。吴晓波首次把改革开放三十年来，中国经济政策变化、经济发展历程和著名的公司、个人的命运清晰地展示给你看。当你了解了傻子瓜子创办人年广久的“流氓罪”经历，了解了一批著名企业和企业家曾经背负的“原罪”，以及“投机倒把”这个罪名不光彩的历史后，你就会理解那个你素不相识的人吴英在这个仍在进行的经济和法制改革进程中，可能正在遭遇什么，你会选择毫不疑惑毫不犹豫地站在她的身边，为她争取最起码的“免死”。
地产营销人读商业史的意义，还在于除了惯有的横向思维（市场比较思维）之外，还可有一条贯穿时代的纵向思维（历史发展思维）。从三十年国家经济政策的变化和企业家、企业的兴衰更替，你会从宏观上了解中国经济和社会所经历的变化，理解房地产所处的历史阶段和未来走向，理解房地产市场不断遭遇调控的历史和深层原因，从而从宏观视角上更清晰地观察这个阶段的市场并形成对未来趋势的大的判断。
二、《影响力》
这绝对是营销人员首屈一指的必读书。
如果你是一位市场营销人员，特别是从事营销策划或广告策划工作，竟然没有读过《影响力》，那可以说你是工作基本靠蒙。《影响力》被称为美国媒体引用其内容最频繁的一本书，是营销原理的集大成者。不仅仅是营销，它还是广告学、管理学、社会学、消费心理学等等学科的集大成者，影响力的六个法则足够影响你一生。甚至，它还是一本泡妞秘籍——最近一位新人请教我是如何在又矮又胖条件平庸的条件下追求到年轻漂亮的太太时，我向他推荐了这本书。
“影响力”有《影响力》和续集
《影响力 Ⅱ》两本书，《影响力》的作者是罗伯特·西奥迪尼，Ⅱ则有五个作者。《影响力》更像一本营销书籍，而《影响力
Ⅱ》则更像一本管理书籍，这两本书不但证明了五个人不一定比一个人强，也证明出续集不仅仅是好莱坞常用的吸金手法，即便续集和第一集并没有太大关系。当然，这么说并不是说《影响力
Ⅱ》就很二，它同样是一本非常值得看的书。
为这本书特别布置一项家庭作业：请观看一部五分钟的电视购物广告，并分析这个广告片采用了《影响力》哪些原则及其作用？
做完作业，你会理解电视购物如此蓬勃的原因。你会发现原来这些像苍蝇一样烦人又无聊的电视购物广告，才是真正的广告片经典之作，短短五分钟之内运用了这么多影响力的原理。如果你是一位房地产公司或是代理公司的营销策划人员，你也会更深刻地理解临定、认筹、解筹、集中选房的含义，并更清晰地规划从客户首次来访一直到入伙交楼的各个营销环节。
三《定位》（《新定位》）
&定位也许是营销人包括地产营销人最常提到的一个词了。翻开某个地产顾问公司的项目前期顾问报告，你会发现通篇都是“定位”一词，从市场定位、客户定位、产品定位一直说到价格定位、形象定位、广告定位。但你真的理解“定位”的含义吗，还是只是根据公司过往的参考模板照本宣科？《定位》这本书正是“定位”理论的创造者里斯和特劳特的大作，这个理论在上个世纪70年代提出之后，席卷了整个美国市场，改变了营销的思维和方式，和4P理论一起，成为整个市场营销最基本的原理和最基础的理论，并贯穿着4P的整个过程（这就是为什么你的报告要从市场定位一直说到广告定位的原因==）。它也是继“UPS理论”、“品牌形象论”（奥格威提出的）之后，最重要的营销理论之一。“定位”理论在中国最成功的代表作毫无疑问是“The king is always lucky”——王老吉，《王老吉为什么这样红》？这个由特劳特咨询公司亲自参与操刀市场营销的品牌，在精准的市场定位下，使凉茶这个原本的地方偏方，成为饮料的一个品类并创造了红遍大江南北的市场奇迹。
《定位》之后，特劳特和另一位作者瑞维金合作，出了《定位》的续集《新定位》。续集的水平如何，依然可参考好莱坞的各种大片。大概特劳特也意识到市场营销必须不断推陈出新，他和《定位》的原合作者里斯又推出了《营销革命》一书。该书水平如何？呃……，在书架上还没看呢！值得一提的是特劳特另一本更像人生指南的书《人生犹如赛马》，这也是一本奇书。七年前我买了这本书，放在案头没来得及看，被我当时一个做策划经理的下属借去先看，结果看完之后他就辞工了，理由是找到了自己的“定位”，要去寻找自己的“赛马”。他跳槽去了另一家公司，薪酬翻了两番，现在已经成为一家代理公司的老板了。之后我也读了这本书，然后我也辞工了……。不过我至今也没有他做得好，因为我看这本书时，已经比他整整晚了一年==！再后来我把这本书推荐给某著名顾问公司的朋友，现在他已经是该公司某区域市场的老大了！
四、《通向财务自由之路》
尽管我也有多年投资房产和炒股的经验，说实话，一直都是很盲目，碰运气的。直到读到全球三大经典投资著作之一的《通向财务自由之路》，才明白自己正像萨普博士所指出的，一直是个投资“流浪汉”，尤其在股票投资方面，没有目标，没有方法，主要靠道听途说的消息，基本属于“乞讨”为生。
提一个简单的“赌徒问题”：如果你参加一个掷硬币押正反面的博彩游戏，你会采用什么策略？是连续多次出现同一面时不断加押另一面吗？如果你选择是，那么你过去的赌博或炒股战果一定不怎么样。我曾和一位据说交过数百万学费的朋友一起去赌场，我采取的正是上述任何一个自以为学过概率论的人都会采用的策略，而这位“老赌徒”正好相反，他在多次出现同一结果的时候加押同一结果，称为
“看路子”。虽然我输光了，但我仍然不信服，直到看了《通向财务自由之路》——萨普称为看趋势。投资是顺趋势而为而不是逆趋势而为，这是制胜的关键。
当然，《自由之路》决不是讲讲博彩策略这么简单，它教会你建立一个自己的投资体系，你要有自己的目标，根据自己的风险取向设置R乘数（盈亏比），建立自己的买入和卖出规则，坚决控制亏损而不是控制盈利（据说中国股民最常干的最愚蠢事是在需要钱时，把正赚钱的股票卖掉，留着亏钱的；我们在亏钱时很胆大总想侥幸地再等一等，在赚钱时却很胆小，往往迫不及待地要落袋为安），有效管理自己的头寸，等等。最起码，不要再继续做一个盲目的投资“流浪汉”。
《自由之路》似乎并不是一本营销书籍。之所以向地产营销人推荐，原因有两个：第一，如果你是盲目的，不懂得学习怎么在复杂条件下建立解决问题的体系，那么很多时候面对复杂的市场和客户问题时，也容易找不到头绪；而如果你在完全让人摸不着头脑的投资市场上能建立且坚持一套自己的方法，并以此获利，你一定会有很多心得和体会。第二，也许这是更关键的，作为一个资深地产营销人，你怎么好意思跟买房和炒股经验都很丰富的客户或朋友说，你其实只会卖楼，并不怎么懂投资？如果还有第三个原因，那就是地产营销人辛辛苦苦打工卖楼挣点钱，不要稀里糊涂都在股市打了水漂！
五、《一个广告人的自白》
作为营销人，可以不是广告专业人士，但不能对广告一窍不通，如果你还负责广告投放，有一定的广告设计选择权，怎么也得不至于选出的全是劣马否决的全是宝马。很不幸，多年以前，工科出身又从代理公司刚刚投身甲方的我，正面临这样的问题：尽管我可以就营销策略说一大堆意见，但完全不懂怎么构思或选择一则广告。很幸运，我当时的头儿和搭档胡勉思、陈雪涛实在是我的良师益友，给了我很多有益的指导，其中包括向我介绍奥美广告的创办人广告泰斗大卫·奥格威以及他的经典著作《一个广告人的自白》。多年以后，我在广告的思考和选择上形成了很多习惯，其中相当一部分来自于奥格威的观点——奥格威最浅显也最深刻的观点就是广告不是用来娱乐而是用来实现销售的。可是太多的广告依然是这么创作的——完全不考虑产品特性，或是客户关心的问题，只是文案或是平面设计师闭门造车的自娱自乐。太多楼书的文案完全不关痛痒，只不过是在玩文字游戏，或是凑字数为了给广告服务费一个说法？另一方面，很多对广告知之甚少却擅于指点江山的甲方营销人员甚至企业高管，却武断地理直气壮地不断指正和修改广告的方案，他们几乎乐此不疲——相对应的是广告公司迎合起来同样乐此不疲。这真是讽刺，为什么不读读奥格威？他不一定就是广告设计指南，但起码可以给到你很多广告的常识，令你有章法可循。
奥格威的书有好几本，你如果有兴趣可以自己去查找阅读，甚至可以一直读到《奥美的观点》（顺便插一句，我一直想看奥美的“神灯”，一直木有渠道。不知万能的网络上可有人有？）。值得再顺便插一句的是，主观广告的创办人之一吴晓勇向我推荐了另一位著名的广告大师霍普金斯的著作《科学的广告》。像吴晓勇一样，奥格威同样非常尊崇霍普金斯并奉之为“超级文案大师”（奥格威本人也以文案自得和著称），他的著作同样非常值得一读。
有必要声明，我本人对广告完全是一知半解，只是作为甲方试图做到奥格威所告诫的“尽可能地循循善诱，然后一切交给广告公司去做”，在此不过是为可能像我曾经一样苦恼的人推介一本我个人的入门书籍而已。如果你想对广告有更深的理解和探讨，或许你应该和吴晓勇或是他的搭档，主观广告另一位创办人之一孙震宇进行深入的探讨。他们简直就是深圳地产广告界的奥格威和霍普金斯。
六、《消费者行为》
这本书其实没什么好介绍的，因为这是营销人的基础读物。消费个体的特征、消费决策过程和文化对消费的影响，都是营销策划的基础。作为非营销科班出身的营销人，必须读《消费者行为》，在此基础上再读《影响力》也会有更系统更丰富的理解。
值得一提的是文化对消费的影响。我们对营销策略和客户体验可能都有很多理解，做起展示区、样板房来头头是道，但是我们很多时候容易忽视文化尤其是亚文化对消费的影响，尽管我们也常常说起文化营销之类时髦的话题。成熟的营销人通常对圈层有较深的理解，而圈层的消费往往具有显著的亚文化特征。但是年轻的从业人员对此的理解常常停留在概念上——这不是他们的错，因为年龄和经历的原因，他们甚至还说不上有自己的圈层，或者说没有经历有足够消费能力的圈层。就像那句调侃的话，“一帮买不起房的穷B在策划亿万富翁的生活方式”。尽管我们可能不是富翁，没有相同的消费能力和消费体验，但所幸我们有书。《消费者行为》也许并不能有效解答关于消费者的全部问题，但它提供了你可以去学习和研究的基础知识，并帮你找到方向。
《消费者行为》是大学市场营销专业的教科书，有很多版本，我个人阅读的是迈克尔·R·所罗门的版本。
七、《波若波罗蜜多心经》
阿弥陀佛，请不要问我这本书的作者！——当然不是阿弥陀佛！
这本书是否要列入前十，我颇为踌躇。一来这本书与专业最无关系，二来可能会引起部分反宗教人士的反感，三来，我很想把《羊皮卷：世界上最伟大的推销员》这本很多人眼里的垃圾书列入前十。
它甚至不能称为一本书，因为全篇只有260个字；但它又毫无疑问是一本书，不仅因为它被称为经书，而且因为你为了要读懂这260个字，可能需要参考很多本书。不过事情也许没有那么复杂，如果你不是为了要研究佛法。
为什么推荐这本书？不是故弄玄虚。心外求法，必堕外道，而修行者往往急于求成，自然走火入魔。当你翻开《通向财务自由之路》，你会发现这本被奉为投资著作三大经典之一的金融书籍，一开始便讲的是“心内求法”。萨普认为投资这事儿，基本上与市场无关，80%取决于你怎么想，这是自己和自己斗法。再想想巴老的名言“在别人贪婪时恐惧，在别人恐惧时贪婪”，这可不完全就是个心理游戏么？
向营销人推荐《心经》，首先是学习“在莫测的市场上，保持自己的定力”。营销人的急功近利，几乎是通病，特别是地产营销，喜欢玩明折暗扣，喜欢玩弄客户于掌股，忽悠客户于口舌，而完全忘记了营销的本质——是对客户的承诺！营销，就是对客户的承诺。神马品牌、神马口碑、神马下定和成交，前提都是客户认可你的承诺，相信你的承诺。我们建立信任还来不及，怎么往往不小心就开始利用信息不透明，想多占点便宜？所以，首先自己要内心清净，要知道信守承诺的意义，要让自己有原则，起码能够不妄语（不说假话）。
读《心经》的另一层意思，很简单，营销人的工作往往纷繁芜杂，常常节假日更忙，不得休息。身心太累了就慢速默念一遍《心经》吧，内容短小很容易记，即使你完全不明白它的意思。心理学已经证明，这个行为本身，已经可以帮你解除一定的烦躁，换取一些安宁。如果养成习惯，善莫大焉！
阿弥陀佛！
八、《高效能人士的七个习惯》
《高效能人士的第八个习惯》
这本书亦无需多言。这是太著名的管理类书籍了，著名到多次看到有人无聊地攻击它。作为柯维博士的管理书籍代表作，在此向营销人推荐的理由有二：营销事务总是很杂，特别是作甲方，常令你陷入无尽的事务中不能自拔；其二，营销事务的合作伙伴很多且良莠不齐，如何良好的协调和管理？如果你对这两者均有切身感受，甚至觉得永远也做不完的工作中充满绝望和苦难，那么这就是你应该读的书。用好习惯去替代旧习惯，最终必然会提高工作效能。
《高效能人士的第八个习惯》和《影响力2》《新定位》等续集类似，更像是吸金大法，都没有第一部那么经典。不过也像大部分大片的续集一样，即便没有那么经典，也没有那么不堪，往往还是值得一看。
九、《人性的弱点》
这本书最绝妙的一个比喻就是：我们喜欢吃草莓。但我们拿蚯蚓去钓鱼。可为什么在人际交往中我们常常弄错？
营销人也很容易犯下拿草莓去钓鱼的错误，误以为自己喜欢吃的，就是鱼喜欢吃的。特别是经常把客户意见放在嘴边，实际上并未深入进行过客户调研的人，更多时候是凭自己的爱好和经验在判断客户。更有甚者，先有结论后有调研，所谓客户意见，只是证明自己结论的法宝。其实只是自己喜欢吃草莓，硬说是鱼喜欢吃草莓，你就老老实实搞清楚鱼喜欢吃什么行么——又不需要你说自己其实喜欢吃蚯蚓啊！
《人性的弱点》应该是营销人必读的另外一本书。如何激发渴望，赢得赞同，避免争论？也许销售人员比策划人员对这本书更感兴趣，但其实它绝对不仅仅是战术教材，更是一个战略教材，甚至，它也是一本人生指南。十余年前我做销售经理的时候读它，也只是把它当作销售接待的参考书来看，市面上很多讲交际技巧或是销售技巧的书也是这么看的；直到十年后重读，才突然觉得有人提着壶灌了俺顶——要领略它的精髓，确实需要一定的阅历，需要对人性有一定的体悟和认识，这是一本营销人甚至企业管理者的人性指南。
这本书版本极多，推荐上海三联书店的版本，简洁易读，逻辑清晰。市面上大量的《人性的弱点全书》和《解读》，读下来肯定能让你恍然觉得鱼就是喜欢吃草莓或者自己真的喜欢吃蚯蚓！
十、《顾准文集》
几年前某日，我一位老乡特报出版社的副总编王昕女士送我一本书，报业才子胡洪侠和张清主编的《私人阅读史》。翻阅时发现了一个惊人的现象：书中列出书单的全部30位受访学者中，因背景不同，阅读书籍侧重不同，开出的书单也各不相同，但有一本书竟然被大部分学者不约而同地提及，这就是《顾准文集》。惊讶之余，孤陋寡闻的我马上买到了这本书，下班回到家坐在沙发上顺手抄起来，连晚饭都没吃一口气读完，整整读了五个小时。
顾准其实是会计出身，最早在账房记账，后来成为国内金融和会计领域的先驱。但顾准花了很多时间研究《希腊城邦制度》，并提出了很多对经济领域之外的现在已成为网络主要被屏蔽的两个敏感词的研究成果和独到见解。所以顾准更大的贡献，是对当代中国知识分子独立思考和探索精神的启蒙。他是国内第一个提出社会主义市场经济理论的人，他提出来得太早了，以至于两次被打成右派，受尽磨难。临去世前，他留给病床前的学生最后一句话是“中国的终将到来”，并要吴“待时守机”。
为何向地产营销人推荐这本书？也许是从众效应？或者说迷信权威？因为有这么多人推荐……好吧，我给自己一个高尚的动机。我常常觉得自己有“营销无力感”，无力改变市场趋势（公司期望常常相反）、无力改变地产公司内营销无专业论（似乎除了营销部门其他人都很懂营销）、无力改变价值规律（总想既快又贵——其实在市场信息不对称的情况下，一定程度上有所实现，但销售速度常常成为评价定价高低的唯一标准），所以希望能和各位地产或营销的同行们共勉，学习独立的思考精神和研究精神，不断地有所创新，而不是盲目地跟着习惯做法走，从而使地产营销不要总是老一套——不得不指出的是，顾问公司的提案常常是老一套。我并非一味只想推翻老一套，而是认为在不同的项目上应该有些新的探索。这方面，半求是个牛逼的例子，从电力公司的工人开始，独立思考研究，成为业界公认的房地产独立研究人士，算得上是深圳地产界的顾准吧？千万不要总想牛刀小试，一举成虚名——反正我自己这么认为。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。十本经典经济管理书或可一读
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十本经典经济管理书或可一读
职业人要在工作上如鱼得水，企业要获得好的发展，管理者要拥有对竞争市场敏锐的洞察力，这些都和经济管理知识方法密不可分。
当然，我们谁都不是天生的经济管理学家，后天不断的努力学习是必须，书籍是我们学习知识的有效途径之一，这里，为大家推荐10本经典书籍，书虽老，但却值得不断研读。
经济管理书籍一：《蓝海战略》
为了寻求持久的、获利性的增长，企业往往与其对手针锋相对地竞争。它们为竞争优势而战，为市场份额而战，为实现差异化而战。
然而在目前过度密集和拥挤的产业市场中，硬碰硬的竞争只能令企业陷入血腥的'红海'，即竞争激烈的已知市场空间中，并与对手争抢日益缩减的利润额。在这本书中，作者对你所熟知的一切战略成功的定律提出挑战。他们认为，流连于红海的竞争之中，将越来越难以创造未来的获利性增长。
作者基于对跨度达100多年、涉及30多个产业的150个战略行动的研究，提出：要赢得明天，企业不能靠与对手竞争，而是要开创'蓝海'，即蕴含庞大需求的新市场空间，以走上增长之路。这种被称为'价值创新'的战略行动能够为企业和买方都创造价值的飞跃，使企业彻底甩脱竞争对手，并将新的需求释放出来。
这是一本10年老书，但是依然值得细细阅读，因为在过去的40年中，商业还是一直围绕'竞争'而展开。例如，如何寻找降低成本的方式，如何从竞争对手那里夺取市场份额来增加销售收入等。而本书作者则提出了一种与上述竞争战略完全不同的战略，就是和红海对应的蓝海。
战略一向都是枯燥严肃的，好在这本书收集和归纳了大量各国成功公司的案例，清晰提出并论证了作者对商业竞争的崭新观点——开创新的市场空间。一旦这样，就使我们为之日夜煎熬的白热化竞争变得无关紧要了，因为我们可以选择不参与这个竞争了。更可贵的是，它不仅有严谨的理论分析，并且提供了大量如何寻找蓝海战略的方法和工具，甚至是如何来实施蓝海战略的步骤。
经济管理书籍二：《高效能人士的第八个习惯》
我们中间有很多人经常有挫败感，经常会感到气馁，认为没有人欣赏自己、没有人能够认识到自己的真正价值，无法表达自己的心声，甚至不知道自己究竟能够做出什么特殊的贡献。
如果你迫切想要成为人群中卓越超常的人，迫切地想要改善机构现状并取得辉煌的成就，想要寻找自己内在真正的心声，那就是你的必读书籍。这部新作见解深刻、引人入胜，而且正是我们这个时代所最需要的励志之作；
柯维的新作将会改变我们对于自身的认识，改变我们对生活目的和所处组织机构的认识，将改变我们对整个人类的认识。《高效能人士的七个习惯》让我们学会了如何注重效率，《高效能人士的第八个习惯》则为我们指明了通往卓越的道路。
之前看《高效能人士的七个习惯》的时候就觉得是一本好书，一个环形图把一个经理人应该具备的能力提纲挈领的描述出来，关于七个习惯的培训在过去一直很流行。后来出了这本第八个习惯，自然也很有兴趣翻翻。不过这第八个习惯似乎没有延续七个习惯的风格，应该说，七个习惯重在实践，重在培养职业习惯的意识，重在从自己内在开始的全面修炼，而第八个习惯则更像是信仰、精神，重视从整个组织思考，重视在一个团队中的影响力。记得伊顿中学的校长曾经说过，他眼中的好学生是对社会有责任感的人，也就是说，这个人不仅自己要成功，更需要帮助别人成功，并为改善整个社会环境施以影响。按照中国的古话就是从小我到大我。
经济管理书籍三：《卓有成效的管理者》
一群平凡人，能做出不平凡的事业吗？彼得·德鲁克告诉我们，这是完全可以做到的，只要我们组织中的每一个人都能做到卓有成效。在本书中，德鲁克告诉我们：管理者的成效往往是决定组织工作成效的最关键因素；并不是只有高级管理人员才是管理者，所有负责行动和决策而又有助于提高机构工作效能的人，都应该像管理者一样工作和思考。卓有成效是管理者必须做到的事，但是在所有的知识组织中，每一位知识工作者其实都是管理者------即使他没有所谓的职权，只要他能为组织做出突出的贡献。
管理大师彼得·德鲁克已经去世，让我看到这本书的时候备感唏嘘。这本书看起来很薄，绝对不是宏篇巨作，但我感觉它内涵丰富，博大精深。其中有不少作者从实践中总结出来的管理理念，很有说服力。例如他用贡献理论重新定义了'管理者'，只要是重视贡献、对成果负责人都应该是一个'管理者'，这对于我的员工管理和激励工作是很有启发的，又比如他还提出了一系列判断工作有效和高效的准则，也让我在设定工作绩效评价系统的时候拓宽了视野。
经济管理书籍四：《转型：用对策略，做对事》
本书作者写的《执行》一书，推动了企业家和经理人对执行问题的关注，但通过走访数十个国家，与数千位管理者讨论，作者发现，管理者们经常是带着全心全意的注意力和火热的激情，但所执行的其实是错误的战略，向着错误的方向前进，做着错误的事情——“将军们往往在准备打过去的战争”。
在《转型》一书中，作者创造性地提出了他们开发设计的'商业模式'分析体系。它是一种基于现实的可靠的思维框架，用于全方位考虑企业的现实情况，帮助管理者将财务目标（经营利润、现金流、资本密集度、利润增长、投资回报）、外部现实（行业的历史盈利状况、整体的商业环境、客户基础、根源分析）和内部活动（战略、运营、人员、组织机构）有机地联系在一起。本书提出的商业模式为处理转型问题带来了理智。它指导着什么时候应该变革，什么时候不应该变革，哪些应该改变，哪些不应该改变。
这本书的封面是一只正在跳跃的动物穿过一个魔术中常用的大圈。动物的后半身是鹿(我猜测)，前半部分是豹。等我看完这本书的时候回想起这个封面，觉得非常贴切，非常符合本书的论点，即通过转型，企业可以脱胎换骨，以一种全新的竞争力出现。但并不是所有的企业都有这样的转变机遇，甚至当转型的环境已经具备、机遇已经现身的时候，企业仍然无视这一切，那么机遇就变成了危机。'要不转型，要不死亡'。现在想想，谁也不可能安逸的睡在历史上。 经济管理书籍五：《当中国改变世界》
经济管理书籍五：《当中国改变世界》
本书作者是一位法国著名的资深传媒人，从事新闻报道27年，曾任法国著名财经类报纸《回声报》副主编多年。本书体现出作者广博的信息基础和独到的观察眼光。
现在，无数的政治家、经济家、投资人都在议论中国的醒来和崛起。没有一个国际论坛忽略中国发展这个主题，没有产业的国际发展会脱离中国而独立存在。
中国的超大胃口引爆了国际上的众多敏感能源问题。由于它辽阔的幅员和饕餮的胃口，中国动摇了石油、钢铁、黄金、小麦、技术、劳务等所有市场的稳定。同时，很多发达国家本来已经退入历史长河的夕阳产业因为中国的需求而重新焕发了生命力。只有中国有这样的力量。
各种言论众说纷纭，中国威胁论依然拥有一定的声音，但是越来越多有前瞻性的人看到，中国的崛起即将给世界经济进步带来了动力，也给自己带来了百年不遇的机会。
本书没有探讨深刻的经济学理论，也没有拘泥于单一的制度或者文化的问题，而是基于一个记者的敏感性将宏大的信息整合在一起，充满条理和逻辑。
中国经济与社会的发展毫无疑问是有我们自己的全球化战略的，所以为了提高国家竞争力，要求中国的企业家打破以往传统的以中国的眼光看世界的局限性，必须以世界的眼光看世界，与世界各国共享人类社会文明成果和价值观念，所以了解世界各国对中国发展的评价，对我们至关重要。
我因为曾经在法国工作过，因此对于法国媒体的观点比较关注。法国人骄傲、自信，非常有自己的主见和观点，这本书可以说很好的代表了一类西方媒体对于中国的看法。大家都知道中国威胁论的存在，各国都有持这种观点的政治家、经济学家。但这本书则用非常丰富的信息量和比较强的逻辑条理，积极地突出了中国在未来世界中的重要作品。其实，我们想想也就能明白，那么多跨国公司在中国落地生根，在中国投资建厂，这本身就是一种积极地认可。
经济管理书籍六：《26个策略留住核心员工》
'核心员工'是企业最宝贵的财富，正是他们对公司的忠诚和奉献，构筑了成功的脊梁，打造了财富的大厦。本书作者认为，留住他们的惟一方式，就是爱他们。
那么，怎样去'爱'？如何更好地发挥'核心员工'的作用，让他们为工作而兴奋，直达巅峰状态？在其他企业试图'挖墙角'的时候，你又怎么能让他们留下来？这本书提出了26个行之有效的留住核心员工的策略。实践这26条策略，你不必花费太多的时间和金钱，也不必浪费大量的人力和物力，但却可以轻松地留住'核心员工'。
作为一个人力资源的从业人员，我一直都非常关注员工的留用，应该说，这一直被公认为人力资源部的重要任务之一。这本书提出的观点却验证了我们在工作实践中经常遇见的情况，即员工留与走最大的决定因素是他们的直接上司，也就是说，员工留用绝不应该仅仅是人力资源部的问题，而应该是每一个部门主管、团队领导者们日常需要关注和留心的重点。很多时候，当我收到某个部门员工辞职信的时候，他的部门经理一般已经和他进行了艰辛漫长的商谈，而已经无法改变员工的选择，我也经常在想，员工们到底因为什么留在公司，又因为什么离开公司。
这本书的英文标题是'Lovethemorlosethem'，直译过来就是'爱他们抑或失去他们'。而这本书正是告诉了我们很多如何去真正爱和关心员工的点子和思路。其实了解和关心员工的点子很多，最重要的是经理们如何意识上重视，在行动上观察，随时随地留心。所以，我想这本书对每一个职业经理人颇有启发，也给了我在培养经理人能力方面多一些指导。
经济管理书籍七：《赢》
本经济管理书籍简介：作为通用电气前任CEO，杰克·韦尔奇在全球享有盛名。他被誉为'全球第一CEO'、'最受尊敬的CEO'、'美国当代最成功、最伟大的企业家'。
在本书中，韦尔奇结合亲身管理实践及大量鲜活的案例，将其在工作与生活中'赢'的智慧倾囊相授，内容涉及商务活动的诸多层面，囊括商业生活的要旨、企业领导的管理智慧、普通职员的求职与晋升之道，乃至如何实现工作与生活的平衡。本书凝聚了韦尔奇一生的管理智慧，是其执掌通用21年来领导艺术的浓缩和升华。
《赢》并不是专为CEO所写。无论你是来自跨国公司，还是小型企业；无论你是生产线上的工人、刚毕业的大学生或MBA，还是项目经理，或者企业的高层领导，只要你胸中燃烧着奋斗的激情，都将从中受益。
这本书之所以能成为管理决策者的'圣经'，我觉得最重要的原因是韦尔奇用最白话文的表述方式，描述了一个又一个商业真理在具体管理实践中的应用、修正和发展。他揭示了如何来解决很多大型企业集团几乎都无法回避、惊人相似的'大企业病'，可以说，他提出了一种“中子弹杰克”式的解决方法。
经济管理书籍八：《做最好的自己》
李开复却跳出这一切，写了一本心平气和、让人感动的书，按照他的说法，希望为中国的年轻人留下更多的精神财富。
在这本书里的许多想法都是李博士在过去的文章或信函中表达过的。他深信，读者无法理解说教或难以产生共鸣的案例是不可能被读者接受的，因此本书虽然不是传记，却将很多有意思和有价值的事情娓娓道来。在年轻人看来，发生在成功者身边的故事最值得学习和品味，最容易从中汲取经验和教训。如果说李博士的写作还有某些特点可循的话，那就是，他更倾向于用缜密的逻辑和真实的案例来阐释成功的秘诀。
现在经理人写书挺常见的，说说自己的辉煌经历和管理体验。李开复以一种很谦和的态度，以一种良师益友的姿态给中国的年轻人们写了这本书。虽然我可能不算作这本书的目标读者，但我仍然为其中的文字所感动。里面所透露出来的诚实和诚恳本身就是对年轻一代很好的教诲，尤其是在现今这个浮躁的世界里。无论是从事什么行业，无论掌握多么高深的技能，人最终的成功往往取决于他自己的人品和态度。而在这个领域内的教育，我们往往容易忽视。
经济管理书籍九、伟大的博弈：华尔街金融帝国的崛起
这是一本关于华尔街历史的书，也是一本关于美国金融史和经济史的书。它所描述的历史事件使我们清晰地看到，在很大程度上，华尔街推动了美国从一个原始而单一的经济体成长为一个强大而复杂的经济体。在美国经济发展的每一个阶段中，以华尔街为代表的美国资本市场都扮演着重要的角色。华尔街为美国经济的发展提供源源不断的资金，实现社会资源的优化配置，而华尔街本身也伴随着美国经济的发展而成长为全球金融体系的中心。美国经济的成功是资本市场和实体经济之间协同发展很好的例证。
我本身就是学金融出身的，对于华尔街的历史已经比较熟悉的，但看到这本书依然觉得十分有趣。各种各样的传奇故事、阴暗人物和伟大人物的较量代表了华尔街进化的每一个里程碑。像个人之力充当了美国中央银行角色的J.P摩根，像美林证券的创建人美里尔，他重新树立经纪人职业道德，让这个行业焕然一新。他们都曾是在世界金融史上翻云覆雨的人物，任何一个人的故事都足以是一本厚厚的传记。
华尔街的演进历史，就是创新和自我修正的历史，它也曾历经高峰低谷，经历不完善的法制和诚信制度带来的灭顶之灾。美国发达的金融市场背后其实也是有很多艰辛和坎坷，这对于很多发展中国家是很有借鉴意义的，别人的弯路我们可以少走，而我们在现今低迷的股市面前失去信心，说实话，我们面临的困难华尔街都已经经历过了。
经济管理书籍十：《热门商品投资——量子基金创始人的投资真经》
目前正处在牛市当中——不是股票市场，也不是债券市场，而是商品投资市场。聪明的投资者会在随后10年骑着这头牛，创下投资回报的历史纪录。
本书的作者吉姆·罗杰斯是世界上最成功的投资家之一，赚的钱多得让他这辈子不用再工作。他以前还从来没有写一本实用投资建议方面的书——直到现在推出这本《热门商品投资》。在这本书中，罗杰斯从商品的供给和需求出发，深入分析了石油、黄金、铅、糖、咖啡等商品的历史及未来走势，并指出当前世界范围的商品供需紊乱——这是典型的商品投资市场进入长期牛市的信号。这场牛市早已悄无声息地在我们身边开始了，而且还将持续10年。
罗杰斯的这本书无疑为深陷股市泥潭的投资者指出了一条光明大道，聪明的投资者定能把握机会，乘商品投资市场的牛市之风，大赚一笔！
吉姆·罗杰斯是一个积极活跃，甚至非常浪漫的投资人。看他的书，就有一种跳出五行外看世界的感觉。在本书中他其实提出了一个新的投资思路和方向，即在传统的股票、债券这种虚拟资产投资之外，商品投资将成为又一个新兴的投资热点，也就是实物资产投资。其实看看近两年来的金融市场走势，他的观点是很有前瞻性的。有的商品由于其天然的稀缺性，如石油，金属，有的商品由于其生产的周期性和供需的时间差，就会带来投资的机会空间。从社会角度而言，这种投资其实是对商品实物价格体系的一种稳定。从长期的趋势看来，商品期货将成为机构投资者和基金的重要投资对象。对于中国而言，我们是一个原材料的消费大国和进口大国，如果不掌握这个日益成熟的金融工具，势必会很吃亏的。
这些经济管理书籍从不同的方面讲述了经济管理的方法，作为企业领导者应该耐心的阅读，从中体会经营管理的真谛。
来源：经理人分享 作者不详
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