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百度竞价账户异常调整思路
如果发现账户有异常情况，如账户消费突增突降，我们首先要排除人为因素，因为有时候账户可能不是我们在关注其他同事也有可能去观看，有可能还有其他人也去看。
所以费数突变应该先排除人为因素，如是不是有谁对账户进行了调整，包括消费额度的调整关键词的增加或者删除匹配方式的改变。推广地域及推广时段的改变等。这些可以通过账户里，查询历史操作记录获知。排除人为操作失误的原因我们可以从账户数据及关键词等几方面进行分析，直至找到账户异常情况的根源。
1.数据异常问题的定位及原因的分析：如果没有认为因素话，需要下载相关的数据报告，以突发的时间为节点。下载发生变化前后的数据报告。并逐一进行锁定，看看异常主要发生集中在那个计划或者单元，最后锁定到具体的关键词。如果账户庞大，计划单元比较多，可以选取占账户消费的80%的计划和单元进行分析，锁定问题所在二八原则：账户80%的消费可以集中在20%计划和单元中。
2.关键词异常情况分析：首先看关键词的展现是否发生了变化，展现量变化有以下几种情况：外界环境发生了变化遇到新闻或者政策导致大环境的变化，导致检索量的变化；可以看看百度指数的情况，是否与账户关键词呈现一致的变化趋势。如果这些都没有，要去看一下搜索词报告，看看那些搜索词触发了账户中的关键词，看看是不要调整一下账户中某些关键词的匹配方式。也有可能是百度有一些策略调整，导致关键词出现异常。推广位置及排名发生变化。如果展现没有问题，点击出现。要看看重点关键词的排名，是不是发生较大的变化。是不是排名降低了，到右侧甚至，翻页展现是不是变成不宜推广状态，是不是质量度下降了是不是竞争对手变多了变的更激烈。
3.匹配模式的扩展及关键的拓展：在账户的稳定期，还需要根据账户数据对部分关键词的匹配方式进行调整，同时对转化好的、表现好的关键词进行词量上的拓展，具体做法如下:1筛选出效果好的关键词，进行关键词拓展及匹配模式范围的变宽，以拓展更多的优质关键词。2及时获取搜索词报告，拓展相关性高的热点关键词。3关注季节投放及网络热点把握相关性高的热点关键词无名小站。
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竞价账户和关键词优化的方法技巧
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很多客户都在抱怨：目前百度推广的竞争激烈程度不断提升，获得转化的推广成本一直在提高。关键词质量度信号灯总是两颗星，提示创意撰写水平差和目标网页体验差等。客户表示创意一直在修改，网页也在调整，但是质量度提升不明显。那么究竟如何降低推广成本？如何提升关键词的质量度？除了撰写创意和修改着陆页，影响关键词质量度的因素还有哪些？作为一线的百度竞价推广顾问，我将从多年的工作经验中提炼一些方法与大家在马海祥博客上分享。
一、关键词的定位设置
账户的关键词质量度优化，我们首先要看的是这个账户的选词。关键词在推广中尤为重要。关键词是连接客户网页与网民的桥梁，使用合理、海量的关键词，可以更好提升网站展现量，使客户推广效果得以优化。我们可以根据之前的数据报告删除不相关关键词。识别并删除低效关键词。识别查看展现量低，点击量低的关键词，删除。识别查看长期优化质量度无法提升的一星词和个别二星词，删除。并选择其他关键词进行替换，在此，马海祥推荐3种替换关键词的方法：
1、查看客户的网站，使用词语描述客户的产品和服务。
2、使用关键词推荐工具，根据客户的业务获得系统推荐关键词。优先选择：&潜在客户&搜索词，&黑马&词，&同行动态&词，和&网页相关&词。选择相关度高的业务词，选择价位适中的。
3、使用推广客户端的快速新建推广计划功能。此时系统会根据我们的预算和推广地域，给账户推荐适合的关键词。需要注意如果我们设置的预期预算较低，系统会避开推荐竞争激烈的核心词，转而推荐价位适中的商机词。
我们确定了要推广的关键词后，就要将重新确定的关键词区分推广单元，也就是整理账户结构。把关键词按照产品、功能、品牌等维度分为不同的推广单元：产品、产品咨询、产品购买、品牌、商家、潜在人群&&
二、选择关键词的匹配方式
目前，据马海祥博客的数据了解，百度竞价系统主要有三种匹配方式：精确匹配，短语匹配和广泛匹配（不了解的朋友可查看马海祥博客上的《百度竞价的匹配模式详解》来具体了解）。有的客户表示：我希望引入的都是精准的流量，你帮我全都设置为精确匹配。这个时候马海祥就要谨慎的为客户提出一点建议了。精确匹配有其优势：完全清楚地知道用户的搜索内容 无需更新否定关键词。但也存在缺点：无法获得更多有效流量，点击量较低。设置精确匹配虽然保证了流量的精准性，一旦长期推广却无法根据网民的搜索习惯和最新市场动向获得最新流量数据。损失掉长尾词的来源，丧失了优化的空间，不利于降低推广成本。
因此如果推广计划有充足的预算，还是建议使用广泛匹配+否定关键词的黄金组合。这种组合省时省心，优势：提供更高的点击量，无需添加全部的相关变体形式。
当然如果推广计划的预算有限，也可以选择短语匹配+否定关键词的组合。另外主营业务词复制为两个计划，设置不同的匹配方式，精确匹配下出价较高，短语或广泛匹配模式下适当降低出价。都是既能保证排名，又不会损失流量的上佳选择！
另外关键词的匹配方式不是一成不变的。推广后期，客户可以根据关键词的具体展现和点击情况，及时调整匹配方式。当一个关键词的点击率连续7天低于1%。我们就要及时添加否定关键词，调整匹配方式和出价，降低无效展现，保证合理的展现量和充足的点击量。如果点击率还是不能提升，选择其他关键词进行替换。因此优化关键词的质量度往往是一个循环往复的过程。
三、撰写竞价创意
确定了推广单元内的关键词，就要为这些关键词撰写适合的创意了。撰写创意也有原则可循。
撰写广告创意基本原则：
1、标题显红，描述至少显红2次，且是有意义的显红。
2、语句通顺，避免雷同，正确使用通配符。
3、不同行业，撰写特点不同。
4、不同性质的关键词，撰写特点不同。
5、抓住潜在用户的搜索意图，突出企业产品、服务等特点。
6、适当使用数字、标点符号等突出客户的广告创意。
撰写创意的5要5不要：
附加创意的使用。目前推广客户可以使用的附加创意例如推广电话，蹊径，网页回呼等都能有效提升点击率，提升关键词的质量度。
撰写了适合的创意，有的客户表示，优化也就是这些内容了。其实大家忘记了很重要的一点，那就是关键词的出价。合理的出价不但有利于好的推广效果，而且也有利于关键词点击率的提升，影响关键词质量度的提升和保持。
四、关键词出价的调整方法
1、竞争好位置。左上黄金位置，左上&左下&右侧 ，高排名&低排名。
2、按照转化情况和投资回报率，使用估算工具结合预期心理出价。
3、根据数据报告中的平均排名数据、转化效果来调整出价排名。
4、结合优化建议的左侧展现概率，左侧首屏展现概率来调整出价。
优化账户之后，我们还要结合数据报告反复优化。根据统计报告中页面停留时间，跳出率，电话咨询量，咨询量，注册量，实际成交量等情况不断优化调整推广账户。此外，及时的分析客户的网站，建议客户优化推广网站的内容，保证网民获得良好的目标网页体验，都有利于提升账户关键词的质量度以及账户整体的质量。
马海祥博客点评：
一般情况，每个账户都有一个官方的竞价专员，他们会定期的打电话或者QQ联系你，比如提醒你出价啊，提醒你添加关键词啊，或者提醒你充值啊。在此，马海祥建议你可以让竞价专员给你推荐关键词和描写创意。我一般都是让他们做描写创意，做账户结构，然后再根据他们的，修改自己的创意和结构，毕竟他们是百度公司的，有的时候往往能代表着百度竞价的未来调整方向。
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本月热点文章　　竞价账户关键词重复是个普遍的问题，每个竞价从业人员都会遇到，下面是我们 针对这一问题的解答!
　　首先不说重复，我们来看看匹配方式:
　　精确匹配的触发条件是完全一致，当搜索词与关键词完全一致的时候，创意才能展现;
　　短语匹配触发条件是包含、插入和颠倒，并且支持同义词匹配。
　　所以，在短语匹配相对于精确匹配在展现范围中增加了至少一倍。
　　同样一个关键词在账户中同时进行推广，一个用精确一个用短语，在这里我就要问一个问题，做竞价的是不是80%以上的思路是：精准高排名，广泛低排名?
　　我们举个例子，相同的两个关键词在账户中，一个精确一个短语，如果精确匹配关键词在推广中处于较高的排名没有点击，而短语处于相对较低的位置有不少点击，那么我们这样做的好处是什么，提高了关键词的展现面提高了点击量，但是有一个弊端是什么，关键词在相同竞争激烈程度下，你的排名处于较低位置，质量度是不是会低?
　　当你的短语匹配关键词质量度低，及时能扩大关键词的展现和点击，但是在触发的点击价格是不是较精确匹配高排名的要高一些，及时没有出现这一点，换个角度我们思考，质量度不一样，在相同的排名位置是不是出价不一样，问题就来了，你是直接把精确改成短语，排名不变，还是另外去添加一个关键词开短语相对于精确设置较低出价，分析道这里，我们结合前面的匹配方触发条件，结合质量度影响因素，受质量度影响因素三者进行考虑，是不是没必要用一个精确高排名，一个短语或者广泛低排名?
　　广泛匹配&短语匹配&精确匹配，但是不要忘记考虑质量度啊!
　　这样做的结果就是导致做大量无用功，无用功多，时间一定，那么在重点关注的时间就会减少，我们做竞价我一再强调，核心，重点，关键!
　　如果精确没流量的话，为什么要降低排名开短语呢?
　　原文地址：/baidu1/554.html
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竞价账户关键词的11中关键词状态你都知道吗
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说到竞价账户关键词状态，很多人都知道有效、暂停推广、审核中、搜索无效、不宜推广、搜索量过低、这六种，但是你知道吗，目前竞价账户关键词的状态不止这6种哦，没错以前的话是只有六种匹配的，但是随着百度不断的完善更新之后关键词的状态赢有11种之多了，下面小脑袋竞价软件小编来详细介绍下吧。　　目前竞价账户关键词状态有：有效、不宜推广、暂停推广、计算机搜索无效、移动搜索无效、搜索无效、部分无效、搜索量过低、待激活、审核中、有效-移动URL审核中（其中移动rul处于审核中，移动端使用的uRL是默认访问url投放的）这种11种，各种不同状态都有自己的含义。　　1、有效状态显然关键词是有效的，正常推广中；　　2、审核中，是关键词正在审核中，一般是添加新关键词或者关键词链接更改都会先百度审核后才能正常推广。　　3、不宜推广是关键词的url无法正常访问或者关键词是百度禁词才会显示不宜推广。　　4、暂停状态就不用多说了。　　5、搜索量过低是指该关键词网民搜索量过低，就是不建议你投放该关键词的意思。　　6、搜索无效，是因为关键词的出价过低达不到关键词的基本展现要求价格，才会出现搜索无效的状态。　　7、移动搜索无效，目前百度对推广已经对计算机搜索和移动搜索正式密西划分了，对相同关键词的不用端口投放的话一般计算机端跟移动端按比例来的，当移动出价比例过低导致移动端出价过低的达不到移动端的展现就会出现关键词移动搜索无效的状态。　　8、计算机搜索无效。跟移动搜索无效同样的道理的。　　9、部分无效，一般是关键词出价过低或者移动端搜索无效，移动url不连接或者不稳定等导致的，可以通过修改移动出价和排查移动URL访问解决。　　10、待激活，待激活是这关键词未百度录取的，关键词是由百度推广顾问创建的，百度那边激活之后你才能推广，激活时间可以设置，激活时长选项包括：立即、24小时内、72小时内。在激活时长到期时，系统将自动激活这些关键词/创意。　　11、有效-移动URL审核中，是对移动端进行连接更改的时候不影响计算机端的推广的，只会显示移动URL审核中，其中移动rul处于审核中，移动端使用的uRL是默认访问url投放的。
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