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不想当段子手的文案不是好广告人
源自：SocialMarketing 作者:Punny 发布时间： 11:00
段子手凭什么能抢走文案的饭碗?
　　段子手凭什么能抢走文案的饭碗?
　　在这个娱乐为王的社交时代，段子手大行其道。凭借风趣幽默的文风，俘获了一大批粉丝的心以及... 广告主的心。
　　于是，就连奥美也开始收编段子手了。
　　对此文案纷纷表示：是可忍，抢饭碗不能忍!
　　不过先别慌，知己知彼方能百战不殆，还是先来看看段子手都有哪些技能?
　　段子手技能之一：神转折
　　泥萌还我小清新!
　　● 生活中总是有很多出人意料的事情
　　比如，你以为我要举个例子
　　● 我没有去过你的城
　　但是我刷过你那儿的题
　　● 据说爱笑的女孩
　　鱼尾纹都比较多
　　● 有生之年遇见你
　　竟花光我所有积蓄
　　● 以后的路你自己走
　　我打车
　　● 在我遇到你之前世界是黑白的，遇到你之后&&
　　哇靠，全黑了
　　● 我们不要再见面了
　　洗头好累，洗发水好贵
　　● 在最美好的年纪遇到你
　　算我倒霉
　　● 那年夏天，我抓住一只蝉。
　　终于被我抓住了，瞎几把吵
　　● 从前有只丑小鸭，不过人们发现它虽然长得丑
　　可味道还是很好的
　　● 我们说好一起到白头
　　你却半路焗了油
　　● 遇见你竟花光了我所有运气
　　然后我就特别倒霉
　　● 如果你给我的跟给别人的一样那我就不要了
　　食堂大妈：不要就滚
　　● 多年以后，你若嫁了，我若没娶
　　叫你孩子放学路上小心点
　　● 别人笑起来很好看，但你不一样
　　你是看起来很好笑
　　● 今天外面风那么大，我好害怕。
　　万一别人都被刮走了，就我刮不走，那多丢人
　　● 切洋葱的时候我总是闭着眼睛，
　　以为这样就不会流眼泪了，
　　但当我切到手的那一瞬还是哭了
　　● 你走，我不送你。你来，多大风多大雨
　　我也要去阻止你
　　● 假如生活欺骗了你，不要忧郁，不要哀伤
　　这还只是个开始
　　● &我不吃肉，但我也不是吃素的!&
　　&那你到底想吃啥!&
　　● 老公我发烧了，39度
　　卧槽牛逼啊
　　● 不要在该奋斗的年龄选择安逸。
　　这样你才能在该享受的时候英年早逝
　　段子手技能之二：歌词也躺枪
　　忍住，憋唱!
　　● 下雨天了怎么办，我好想你，不敢打给你
　　我怕你遭雷劈
　　● 他们都老了吧，她们在哪里呀?
　　每次我在火锅里捞的时候，心里都是这么想的
　　● 你所有为人称道的美丽
　　都有PS的痕迹
　　● 如果你一层一层地剥开我的心，你会发现
　　左右心房，左右心房，左右心室，二尖瓣三尖瓣
　　● 你知道，就算大雨让这座城市颠倒
　　公司照样会算迟到
　　● 一路上有你，苦一点也愿意
　　苦很多，面谈
　　● 只是因为在人群中多看了你一眼
　　你就以为我要搭你的摩托车
　　● 谁娶了多愁善感的你
　　谁他妈倒霉到底
　　● 你会不会忽然的出现
　　在街角的大保健
　　● 生活不止眼前的苟且
　　还有明天和后天的苟且
　　● 如果天黑之前来得及
　　我要挖了你的眼睛
　　● 白龙马，蹄朝西
　　驮着唐三藏跟着三徒弟
　　西天取经不容易
　　每天只能打飞机
　　● 我来到你的城市
　　你却不管顿饭吃
　　● 朋友一生一起走，那些日子不再有
　　一菊花，一被子，一深擎，一背就&
　　● 黑板上排列组合，你舍得解开吗?
　　我解得开吗?
　　● 你不是真正的快乐
　　段子手技能之三：玩歧义
　　汉字文化博大精深!
　　● 小明长期被爸妈蒙在鼓里
　　导致窒息而死
　　● 小明和小红坠入了爱河
　　第二天，人们把他们捞了起来
　　● 当年我背井离乡
　　乡里人再没能喝上一口井水
　　● 餐厅和服务员起了争执，气得我夺门而出
　　服务员在我后面跟着喊：
　　&你他妈把门给我放下!&
　　● 在警察的帮助下
　　失足少女终于找到了脚
　　● 心狠手辣的我舔了一下手指
　　被辣哭了
　　● 是什么让你走上好声音的舞台?
　　是我的腿
　　● 还是会想起那年夏天
　　她满身大汉的样子
　　● 我一直就很喜欢你
　　那你不直的时候呢?
　　● &宝贝，我想给你整个世界。&
　　&那你整吧。&
　　● 分手的那一天，留一把伞给你作纪念
　　你若不举，便是晴天
　　● &你看我屌吗?
　　&不看&
　　● 怎么在&对不起&中加两个字，更悲伤?
　　对三，要不起
　　段子手技能之四：篡改经典
　　广电总局你还管不管了!
　　● 聪明的妖怪录下了唐僧的紧箍咒
　　● 情不知所起，一往情深
　　再而衰，三而竭
　　●&尔康，你唱首歌给我听吧。&
　　&好的。爱真的需要永琪... &
　　&你麻痹啊。&
　　● 邹忌修八尺有余，形貌昳丽。
　　朝服衣冠，窥镜，
　　谓其妻曰：&我孰与城北徐公美?&
　　其妻曰：&&&你、你都知道了?!&
　　● 从前的日色变得慢
　　车、马，邮件都慢
　　一生只能爱一个人
　　却能纳很多妾
　　● 春风十里
　　不如睡你
　　● 你达达的马蹄是美丽的错误
　　我不是归人
　　是个嫖客
　　● 杨过：我从江南走过 你美丽的容颜
　　如莲花开落 东风不来
　　姑姑：碰
　　● 执子之手
　　把子拐走
　　● 君住长江头，我住长江尾
　　日日思君不见君
　　● 待你日后嫁得良人&&
　　我去逼良为娼&娼&娼&娼&娼!!!!!
　　● 有朋自远方来
　　没带特产
　　● 别低头
　　绿帽会掉
　　别流泪
　　老王会笑
　　● 梦里寻他千百度
　　蓦然回首
　　那人却在灯火阑珊处
　　跳钢管舞
　　● 君生我未生，我生君已老
　　君恨我生迟，我恨君生早
　　爸&&别闹
　　段子手技能之五：一本正经说胡话
　　已然无力吐槽...
　　● 调查发现，高考结束后有30%的学生会到处去玩
　　70%的学生因跑得太远未能接受调查
　　● 人生最重要的不是努力，不是奋斗，而是抉择
　　当你走到人生十字路口，不知道方向的时候
　　请停下来，好好想一想
　　你是什么星座?
　　● 你现在不喜欢我
　　我告诉你
　　过了这个村
　　我在下个村等你
　　● 喜欢一个人就勇敢表白
　　也许你还能知道你是几号备胎
　　● 我是小雨，我爱你，你爱我吗?
　　我是大禹，我治水，你智障吗?
　　● 信任就像一张纸
　　皱了，即使抚平，也恢复不了原样了
　　用水胶带，喷水，绷木板上，干后比原先还平
　　&&做不到只是知识不够用
　　● 我将妻子紧紧地挽在臂弯
　　车祸太惨了，我知道她已经撑不了多久
　　&亲爱的，我&&还可以为你做点什么吗?&我问
　　她艰难地回答：&就&&一&&件&&&
　　我敦促她：&任何事都可以，快说吧。&
　　&你&能不&能&别他妈笑得这么开心&?&
　　● 妻子失踪的第一天，他是在隔壁老王家找到她的
　　妻子永远都不会问，那天他为什么会去老王家
　　● 每次看到情侣在树上刻下自己的名字
　　我就会陷入深深的沉思
　　为什么有那么多人带着刀子去约会?
　　● 那年我们刻在树下的名字
　　如今成了谁碗里的一次性筷子
　　● 我就知道选了广告行业
　　总有一天要遭报应的
　　文案们，学会了吗?
源自：中华广告网
央视播出的贺词电视画面既继承了往年的共性规律，又有一些细微的...
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允许我先讨论一个烦人的问题：广告是什么？说文解字地解释，广告就是“广而告之”；从法律的角度，广告是一种“要约邀请”。客户要说了：广告就是老子花钱的东西，要给老子把东西卖出去！观众说：广告就是电视剧里面插播的最烦人的东西！创意派说：广告是创意！是艺术！……这些答案都正确，但貌似描述的不是同一种东西。这是一篇2014年的老文文章作者：揽胜的文案有一个非常机智的回答：广告只是没有人愿意看的东西。这个回答太机智了，我觉得仅次于：“我们的飞机导航失灵了，请问我们在哪？”& “你们在飞机上啊！”机智的回答没什么不好，不过作为一个理科生出身的广告人，我还是执着于一个符合数学模式的定义。逻辑和科学可以推演出方法，机智只能寻找到感觉。说我的看法：广告是以商业目的为任务的信息传播。（只讨论商业广告，公益广告就不在这个范围了）&商业是目的，传播是本质，创意充其量就是一种方法。报纸上的硬广、电影中的植入、论坛里的软文、流传的病毒视频、罗永浩的发布会、通过微博发起的活动、户外的行为艺术、小贩的吆喝、贴在电杆上的小广告、垃圾骚扰短信……无论花不花钱、有没有效、卖不卖东西、何种媒体承载，都是符合这个定义的。广告是一种传播。人类有各种各样的传播，人们传播新闻、观点、知识、经验、文化、艺术……广告是其中一种，它负责传播商业信息。仅此而已众生平等。广告也是传播中最不受欢迎的，往往需要花钱才能获得传播。商业信息的本质未必就是惹人厌烦的，技巧才是主要问题。那些广告圈里的奇才大师，把他们放在更大的传播圈里，实力是何种水平呢？大概就是中国足球的顶尖高手在世界杯的水平吧。毕竟他们的作品还需要花钱请人看。所以，为什么不和那些更善于传播的人学习？今天我们就以段子手为例，看看我们能和他们学到多少技巧？&“和段子手学？！”估计有人对我这种方法嗤之以鼻，他不知道大卫·奥格威早就学会这一招了。不信请看！这是一个经典老段子。这自行车破的除了铃铛不响哪都在响远在美帝的大卫·奥格威读到了这个段子，立刻活学活用，创作了一个经典的汽车广告：&这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时，最大的噪音来自电子钟。&我就问你服不服？！服不服？！好吧，楼主逗逼了，到底谁学谁我也不知道，但不能否认的是，这两者之间，确实存在异曲同工之妙。奥格威的这则广告是广告界的经典，而这个自行车的段子只能算段子界的战五渣。同胞们，前路漫漫啊！来说正题：1、我和段子手学到的第一个技能，叫做语言情境的塑造。先看案例：在爱情面前你能卑微到什么程度？啥叫情景塑造能力呢……有些语言句子因为比较特别的使用环境和含义，形成了一个通用的密码，只要说出这句话，大部分听众都能进行解码，自行脑补出这句话的剩余含义。文案呵呵你懂，读者心领神会。注意：语言情境的塑造绝不是文案的一厢情愿哦！运用语言情境塑造技能，广告就会变成这样：今天要是不喝到 谁也不许跑！YesterdayYou SaidTomorrow.方便亲切会谈2、第二个技能就更了不起了，叫做洞察规律。世上总是有一些犀利的人，在别人迷茫于现象时，一语道破本质问题，让人觉得云开雾散灵台清明。如果说语言情境的塑造只是语言技巧，洞察规律一定是世界观的领先。怎么样才能做到不在乎别人骂？有些漂亮女生给人的感觉很冷，她们是真的不屑看你还是故作清高？性对男人来说到底多重要？当一个文案修炼出了洞察规律的技能后，写出的广告已经可以逆天了：3、第三个技能叫做打比方，也就是从小学习的比喻句。这个技能的杀伤力取决于洞察规律技能的等级，好比武侠小说中，往往一些平淡无奇的招数，被内功深厚的人使用，就会效果拔群：钱是男人的美图秀秀瞧不起“没谈过恋爱的男人”的女性是什么心理？二三技能同时修炼的文案，做出的广告杀伤力太大一般人不能直视：前方高能非战斗人员撤离！！前方高能非战斗人员撤离！！前方高能非战斗人员撤离！！前方高能非战斗人员撤离！！美女一卸妆吓跑有情郎你知道你不是第一个，但是你在乎么？& & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & &——阿斯顿马丁二手车广告技巧就先说这么多，传播的学问像大海一样深，而广告圈相比之下只能算游泳池。有人说广告注定是没人喜欢的，我不同意。请把自己摆在一个更宽广的世界中，才会发现还有多远的路要走。我先来做个示范吧，有时候哪怕是直接抄都能有不错的效果：三千块哪能招工人？三千块只能招大学生这是一个看脸的世界以上！
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