广告公司年终总结o>_
曼萨尼约角
想想,既然素写文,而且素写总结方面滴文,然后整个文中觉得加上一些与同类公司滴比较这样会更有说服力吧O(∩_∩)O~虽然内容上有套路,但素表现形式上觉得可以由粉大滴突破吧O(∩_∩)O~毕竟作为一个广告公司滴人,最重要滴素创意滴表达方式吧O(∩_∩)O~把总结作为一个广告来写就好了O(∩_∩)O~
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广告人容易误解的134条常识
文章字数：4954字
阅读用时：16.51分钟 文/@偶就是那个鬼微信号/adernous/欢迎新朋友加我，欢迎老朋友推荐本公号给你的朋友/ 关于广告行业1.广告是一门手艺，一门处理图文关系的手艺，一门根据商业目标处理图文关系的手艺。 2.广告是品牌新闻，品牌自编、自导、自演、自投的新闻。 3.广告是所有创意工种的前端，也是末梢。 4.广告担负不起销售功能，但是销售吹牛的资本。 5.广告是解决问题的手段，行活儿是大多人的选择。 6.广告是一门商业语言，世界通用。你是在理论里学会的语言，还是在语言环境中学会的呢？所有广告作品构成广告语言环境。 7.与其他行业一样，广告行业留下来的大致3类人：1）做到公司高层的人，比如林俊明、樊克明、劳双恩=；2）做到公司或高或低层（总之自认为能独当1面了）出来开广告公司的人，比如邱欣宇、王铮、丁和珍=；3）做得不上不下又错过转行期，只好将错就错的老兵们，比如……。与其他行业不同，这些留下来的3类也极少以广告为终身事业，广告是难以留住人才的行业。 8.所有行业终究是投资行业，当你所在的广告公司要嫁入豪门时请理解，那可能是它继续做创意的最好方式。 9.建一个个人网站，留下你前行路上的美好。即便有一天你离开这个行当，你带走的会是美好，不是愤怒；你留给别人的也会是美好，不是抱怨。 10.广告行业升职加薪秘诀：练好基本功，做一个解决问题的人，少跳槽。 11.广告最基本的5大职位：文案、设计、策划、AE和技术。 12.广告人最最基本的能力，不是发想创意，而是八信息、搜资料。 13.学广告，上、北、广。 14.哪儿有适不适合做广告一说，大抵都是将错就错。 15.竞争者是谁取决于你的参照系，选择喝为参照，可口可乐的竞争者是所有能喝的东东；选择可乐行业为参照，百事可乐是最大的竞争者；选择红色做参照，加夺宝等所有红色品牌都是竞争者。 16.任何一群消费者，都能从衣、食、住、行、医、玩、送、藏、购、养、游、学12个维度解构。 17.如果你接受不了脑白金、黄金酒、恒源祥的广告，你也很难理解什么是有效的广告。 18.有效的广告就是好广告，是不是有效，交给市场检验，而不是广告节。
关于广告公司19.广告公司看两点（不看糕点不看早点）：作品+作者。 20.烂公司拿新人立专业。 21.批评公司是辞职的开始。 22.一家广告公司能走多远看三点：一看代表作，看是否有创意能力；二看最新作，看是否有持续的创意能力；三看创始人，看是否有有格局有创意的团队。 23.不要指望一个士兵领导一个国家，那是格局问题；不要指望国足夺冠世界杯，那是能力问题；不要指望地产广告做出创意热店，那是格局和能力的双重问题。 24.一家不舍得给员工充电，比如培训；不舍得带员工体验，比如旅行的广告公司。要么有一天开除江郎才尽的员工，要么有一天被羽翼丰满的员工开除。 25.牛逼的广告公司，不是雇佣最多人才的那个，而是能够有想法的快速协调最多人才的那个。 26.揽胜广告的意义，不在于开创所谓的广告门派和文案新风，而在于用作品向我们证明好的创意都是抄来的、偷来的。
关于广告文案27.文案是文字导演。 28.文案：结构化的商业写作。 29.文字游戏是文案的本能，本能并非一切皆有可能。 30.文案三境界：看别人做、跟别人做、带别人做。 31.现代语、古代语、外国语、网络语、地方语——文案身上的五座大山。 32.文案，不在于所有人可以改你的文字，而在于你能够改所有人的文字。 33.文案莫过三类：只可听的、只可看的、视听俱佳的。听歌、阅读、看电影、旅行、写作练习是文案的基本习惯。 34.没有朗读快感的广告很难传开，没有阅读美感的广告很难记住，没有深刻洞察的广告很难久远。 35.看李欣频的文案，就好似骑着自行车上华山看风景。风景很好，过程坎坷，无心欣赏。 36.借势无处不在，文案里的一语双关和改词换句都是。 37.当ART跟你说TA看不懂你的文案时，不要觉得TA不懂文案，要感谢TA没有直接说你无知。再看一遍简报、再沟通一次、再写一回。 38.总想着将来可以转行当作家、杂志编辑、词作者、自由撰稿人的文案，请现在就转行，直来直去，对你和行业都有好处。
关于广告抄袭39.无意识的抄袭不可避免，但思维可以独一无二。 40.世界都在抄，拒绝照搬。 41.世界本非原创，没有什么不能原谅。 42.一个创意，被极少数人抄，它就是纯粹的抄袭；被大多数人抄，它将成为创意法则。比如纽约城市广告I ♥ NY的I ♥句式，绝对伏特加的瓶形。 43.抄袭是个不值得一本正经讨论的问题，因为没有统一的清楚的判断标准。丈量的尺子不同，结果也完全不同。 44.所有广告人的作品都或多或少带有他们看过的好作品的影子，看过即影响，这是潜移默化的影响。 45.致敬、引用、承袭、翻拍、翻唱、改编、参考、模仿某种程度上是包装过的抄袭，这些词可以有条件的切换，比如少量抄袭叫引用，大段引用是抄袭。
关于广告充电46.看好作品是出好作品的一半。另一半是个性和阅历。 47.生活是最好的文案（广告）教科书。 48.常去超市走，不忘调性有。 49.100种文字充电站，集！ 50.向所有创意行业借箭（真的是箭）。 51.全国创意广告公司地图，做！ 52.健身，野蛮你的体魄；读书，陶冶你的灵魂；发散，释放你的天真；思考，凝聚你的智慧。 53.放一本书在包里，坐地铁、堵车、排队、等公交时打磨时光。 54.一定保持英文阅读，尽力学会说英语。大部分前沿资讯都是先以英语呈现的。 55.善于运用工具。百度贴吧、豆瓣小组、知乎问答、天涯论坛，随时交流；新浪博客、搜狐博客、豆瓣日记、博客大巴，写写文章；微博、微信、空间、人人，碎片记录；网络文件夹、网络硬盘、移动硬盘、优盘，存储文件。凡是有交流的地方就是信息搜索的好地方。 56.别说你不会办公软件。形式和内容都留点心，因为你是广告人。 57.每年整理一次作品是最好的年终总结。 58.经常去看电影，或买个投影仪在家里看电影，不是每个两小时都能换来一段精彩故事。 59.经常去看演出，那里有你平时看不到的创意和听不到的乐趣。 60.让每个学生用4年打造1个个人网站是最好的大学广告教育。 61.研究是系统内化一门学科理论的最好方式；实战是应用一门学科理论最好最快的方式。 62.想尽办法学习，技多不压身。 63.增加广告功力的唯三法则：唯仿、唯熟、唯生活。 64.保持学习习惯。记录、整理、分享，取行业之精华形成自己的广告理论和作业体系。 65.和了解任何一个行业一样，了解广告行业从优秀广告作品、主流广告行业媒体、广告大牛、领袖广告公司和经典广告理论著作开始。 66.随时随地，保持练习，即便是一条微博、一篇日志。 67.不会copy怎么writer？不会play怎么plan？
关于创意发想68.有主张还得有办法。 69.基于熟悉创造陌生感。熟悉的唤起过往记忆，陌生的制造意外惊喜。 70.大的容易空，空的容易假。世界都在脱，大了空了；林志玲都在脱，小了真了。 71.形容词不可怕，只要能物化。盛唐红，像风一样快，一个预事不靠谱的人，难以想象；辣椒红，像博尔特一样快，一个料事如天气预报的人，一目了然。 72.矛盾是很好的戏剧触发点。如，您真是心细如麻。 73.屎、尿、屁、性是很好的娱乐点，但不润色难成娱乐消费者的出街点子。譬如“理想就是个屁，该放就得放”是个好得难以出街的娱乐点，但改成“理想就像风筝，有时候得放一放”，就有可能复活。 74.单一元素的重复，是填充假大空的良方。百度彭文淳大师的广告作品。 75.文案和设计接不住的策略等于忽悠。 76.具象，不惜一切代价具象。遇见自己的繁华，有感觉；遇见自己的5000万，想得到。 77.音乐可以翻唱，电影可以翻拍，广告只能翻译……这是业内怪相。其实大多数创意，都已经被前人用过了，只是很少有一只沿用的，因此好的创意不是想出来的，是发现出来的。 78.请把逻辑放在创意的前面。 79.创意就是将过往的美好，发现并执行出来。 80.见多识广是发现好创意的前提，发现好创意取决于思考能力，思考能力来自于一点点遗传和长年累月的训练。 81.只要竭尽全力了，不要害怕出烂作品，惧怕经历烂作品的人很难创作出好作品。 82.想不出好创意很正常，想出了好创意要感恩。感恩引导你的人，感恩一起执行的团队。 83.颠覆的前提是了解，不了解广告行业，无从颠覆；创意的前提是规律，违背规律的创意，好也不好。 84.最好的创意不是最与众不同的那个，而是当时当地最好的解决了甲方问题的那个。
关于广告（新）人85.伟人都有穿开裆裤的年龄。在日本，文案的开裆裤期是十年。别急！ 86.如果方向对了，就一个字：干；就一种精神：干到底。 87.巨人的肩膀，不站白不站。 88.新人不是做行活儿的理由，无能才是。 89.每个行业的品牌NO.1都是值得新人模仿的系统活文案。如小汽车里的mini；如手机里的苹果，如饮料里的百事，如房地产里的全球候鸟度假地…… 90.任何地方都能学到东西，好与坏而已，能学到好东西，对新人才至关重要。 91.看不清所有文案的作品，都不值得学习，甚至浪费时间。 92.唯思考和练习，让所有妙趣自成体系。还记得广告是一门什么吗？手艺如逆水行舟——不练则退。 93.方向对就不怕路长。积攒能力，找对师傅，做好作品。 94.哪个行业的新人不加个班呢，有些行业的新人彻夜上班，你懂的。与其抱怨只有背影，不如把自己加成别人的背景。 95.想得到，做得出。这是广告人的基本素养。
关于三种人96.三种人喜欢讨论抄袭：牛人、被淘汰者、新人。 97.三种人热衷批评飞机稿：同上。 98.三种人一件作品压一生：演员，如六小龄童；歌手，如蒋大为；广告人，过气的。
关于广告行活儿99.标准就是先限制死别人，再顺带玩死自己的枷锁。标准放在心里，赞誉自在人心。 100.有人唱RAP，有人唱美声，有人唱三俗；有人做创意，有人搞媒介，有人干行活儿。 101.不曾对乞讨者拳脚相加，为何要对干行活儿的人嗤之以鼻？ 102.感谢每一个行活儿工作者，是他们让你显得格外出众，包括秀发。 103.哪个行业混几年，理论都能吹出个龙卷风来。不信，你干一年行活儿试试！ 104.即便你无奈的做着行活儿，也不要紧，最差的结果，广告是你的职业，最好的结果，广告是你的事业。 关于广告媒介105.当今四大广告阵营：传统、互动、地产、电商。 106.五官可感皆媒介。 107.你感到有鬼，意识是媒介呢。 108.包装是最大最贴近消费者的自媒体。
关于过气广告人109.过气广告人的特点之一：理论吹得有多好，作品做得就有多烂。 110.每一个过气的广告人都曾有一股势不可挡的热情，只是在行活儿的催化下早懈（此处不许联想）了！ 111.经常把创意、洞察挂嘴边的人，要么很有创意、很能洞察，要么相反。 112.检验广告人是否过期的最好方法：查看他最近的作品的创意表现。
关于广告梦想113.把广告作为梦想的风险是：多年后，人们还能因为一部《西游记》想起六小龄童；还能因为一首《在那桃花盛开的地方》想起蒋大为；而广告，业内人或许都得百度一下。 114.如果你想做广告出名或者你想做出名的广告，八成你会因为实现不了而离开这个行当，因为你在以果为因。最好的初衷是你觉得广告可以解决你的生存问题，刚好你也热爱，就像热爱一个菇凉一位帅锅，没有过多的理由，只是源自本能的热爱。
关于抱怨甲方115.如果不能开一家和甲方竞争的公司，那就把抱怨的时间用来竭尽全力的说服TA。 116.大多数时候，广告在甲方的商业战略中所起的作用极其有限，所以不要老说甲方不懂创意，因为可能是你还不懂或未能触及它的生意。 117.广告人更关注创意，甲方更关注生意。
关于广告信条118.活着。好好的活着。这是一切的基础。 119.请试着理解你反对的观点和讨厌的人物，你会学到越来越多，越来越宽容。最大的宽容莫过于像保护自己一样保护对手，最大的胜利莫过于来自对手的点赞。 120.一定要爱自己、爱他人、爱爱人、爱家人、爱公司、爱自己的国家（跟共党无关）。 121.胸怀，基本与生俱来；才华，可以天道酬勤。高层胸怀当家，基层技能开道，中层：对上靠技能，对下凭胸怀。 122.除非你把工作做到了极致，否则不要挑战前辈们的经验。 123.承认自己是蠢才，在广告路上会走得远一点。 124.靠作品说话，而不是嘴巴。 125.学会游戏或者打游戏，因为你总有无聊和无趣的时候。 126.买很多很多零食，就算废寝也不忘食；买很多很多玩具，就算辛苦也要玩乐。 127.静静的观察，慢慢的消化，理性的分享。 128.有一个痴痴爱下去的爱好，只要它不反人类，不害人生。 129.用解决问题的方式来提问题，否则很可能自寻烦恼。 130.执行就是要么自己能执行，要么能找到能执行的人帮自己执行。 131.在还没有想到行之有效的解决方法之前，不要轻易的提出一个问题，尤其当你是一个把关人的时候。至少不要公开的提出这个问题，除非这是一个致命的问题。 132.信仰有时候就是认死理。 133.绝对核心竞争力就是让消费者放弃选择或者没有选择，前者如产品力超强的苹果、老干妈等，后者如中石油等垄断企业。练好技艺，做好深造，让老板放弃选择，这是广告人的绝对核心竞争力。 134.喜欢听音乐不代表你要去搞音乐，喜欢看广告不代表你要去做广告。哪儿跟哪儿，要清楚。 &完&WH------------------------写给非广告人的广告常识-----------------------本文是系列文章NO.1。检验你读到的任何观点，包括你曾经亲手写下的。 @写给非广告人的广告常识一个在豆瓣小组众筹写书的试验。原创。有主题。成体系。不定期。更新。吸引超过100个组员就算成功。（日22:00之前迎来第100位同好）试验成功，组员破1000就开始众筹。 更多常识，请关注豆瓣小组【写给非广告人的广告常识】小组地址：更多资料，请关注微信公号：adernous（好记：广告人不鸟咱）-----------------------------偶就是那个鬼----------------------------@偶就是那个鬼一个很普通的小人物。一个爱阅读的思考者。与如下关键词发生过或者正在发生亲密关系：创业、广告、互联网、电商、文案、创意、营销、农业、教育、招聘、编辑、地产、媒体、传播、情趣产业。如您有话跟我说，请与我联系。 WH
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更多的相关信息。这10个广告，不一定最引人瞩目，但一定是文案最好的……一份没有标准答案的2014年度十大文案榜单来源 | 广告文案一、别克君越·新君子之道文案：这个时代，每个人都在大声说话，每个人都在争分夺秒，每个人都在宣告自我。你知道吗？我们用最快的速度站上高度，但是，也在瞬间失去态度。当喇叭声遮盖了引擎声，我们早已忘记，谦谦之道才是君子之道。你问我这个时代需要什么？在别人喧嚣的时候安静，在众人安静的时候发声。不喧哗·自有声别克君越，新君子之道推荐理由：千人一面的世界里，少数派赢得目光。在我印象中，汽车品牌中的别克，地产品牌中的万科，它们有个共性点，就是对自己的产品线宣传定位非常精准。别克君越·新君子之道的系列文案，道出了这个众声喧哗时代下，那一份少数派的睿智，或者是固执。二、别克昂科拉·再出发文案：洗掉上一次的疲惫洗掉上一次的出发理由洗掉上一次的压力洗掉上一次的疯狂洗掉上一次的最高纪录洗掉上一次的不愉快……泥巴、尘土、伤疤、故事统统洗掉昂科拉100000车主，准备再出发！推荐理由：“洗掉洗掉”比“脱掉脱掉”更有利于身心健康和别克·君越瞄准的人群不一样，别克·昂科拉的路线显然走得更前卫、更年轻些。去年昂科拉“年轻·就去SUV”的系列广告，俘获了不少颗年轻的心，但TVC里部分文案借改网络热门句子的做法，让人有些遗憾。今年这个“100000车主再出发”的活动，呈现方式耳目一新，文案也配得神清气爽。三、New Balance·致匠心文案：人生很多事急不得，你得等它自己熟。我20出头入行，30年写了不到300首歌，当然算是量少的。我想一个人有多少天份，跟出什么样的作品，并无太大的关联。天分我还是有的，我有能耐住性子的天份。人不能孤独的活着，之所以有作品，是为了沟通。透过作品去告诉人家心里的想法，眼中看世界的样子，所在意的、珍惜的。所以，作品就是自己。所有精工制作的物件，最珍贵不能替代的就只有一个字，“人”。人有情怀、有信念、有态度。所以，没有理所当然，就是要在各种变数可能之中，仍然做到最好。世界再吵杂，匠人的内心绝对必须是安静、安定的。面对大自然赠与的素材，我得先成就它，它才有可能成就我。我知道，手艺人往往意味着、固执、缓慢、少量、劳作。但是这些背后所隐含的是，专注、技艺、对完美的追求。所以，我们宁愿这样，也必须这样，也一直这样。为什么，我们要保留我们最珍贵的，最引以为傲的。一辈子，总是还得让一些善意、执念推着往前，我们因此能愿意去听从内心的安排。专注做点东西，至少对得起光阴岁月，其他的，就留给时间去说吧。推荐理由：“匠”还是老的辣有一次在晓风书屋听台湾伯伯吴念真的讲座，他说他知道NB是指New Balance，但不知道NB在大陆还有“牛逼”的意思。这两年，New Balance广告确实做得越来越牛逼了。去年的“华生逆袭夏洛克”创意求婚，今年的李宗盛“致匠心”，玩小清新的时候讨人欢心，酿老酒的时候让人沉醉，真是赚足了少壮派和怪蜀黍们的眼球。对了，多说一句，找代言人，火不火得过“教授”不重要，对不对路才重要。四、手机淘宝·世界杯“我在这里”文案：当这里，灯光变得黯淡；狂欢与庆典，失去魅力；掌声与欢呼，不再激动人心；巨星和追随者，又变回凡人；胜利、失败，显得无关紧要；大笑、痛苦、沉默、怒吼、尖叫、歇斯底里的疯狂，都变得没有意义。因为，这里没有你。这个世界杯，你在哪里？推荐理由：用看球的场景感刷出了情绪的存在感今年世界杯期间，我在微信上做了一个“玩曝世界杯”的小专题，先后推荐了洽洽瓜子、天天果园、阿迪达斯、杜蕾斯、手机淘宝的世界杯宣传文案。如果说要拿时间性这个标准来考量的话，我想手机淘宝在微博上结合看球场景和比赛进程更新的一系列私人化情绪很浓的文案，是经得住时间考验的。我甚至感觉到了文案里文学的味道。另外，这一套视觉形式也很新颖。五、CCTV世界杯配乐诗·32天64句足球谱写文案：One yast land,with one true love一片沃土，一份真爱。One yellow shit,with five shining stars.一件黄衫，五星为伴。A story happened here,centuries ago.故事开启，上溯百年。New men arrived,candidates to reclaim the land.新人抵达，旧人守土。They cried,and smiled有哭泣，有欢笑。They suffered,and fought.有抵抗，有斗争。With hands,and feet.用手，用脚。With all that they had.用尽所有。Some were humbled,some stood proud.有人一败涂地，有人守护骄傲.And some dreams turned to dust还有梦想入土埋葬。Then came the time for champion终到金杯悬念揭晓，To decide which names,will echo through the Maracana谁的名字，响彻马拉卡纳？Forever,in Brazil.永远回荡在巴西，这片足球的土壤。推荐理由：死忠过的人，看了都是泪严格来说，这不是我们一般所理解的广告文案。但我还是想固执己见的推荐。醇厚史诗般的嗓音，配上情绪张力感十足的画面，还有我喜爱的球队距离加冕时的一步之遥……哎……说多了都是泪。六、金辉·浅湾文案：苏州不见了平江路被踏平的石板路，不是苏州拙政园里来也匆匆去也匆匆的喧嚣，不是苏州干将路上焦灼的车水马龙，不是苏州苏州是慢，是婉约2500年沉甸甸的温润被轻描淡写地藏在水波里，树荫下，园子的蛙鸣里，当你学会慢了，久违的苏州，也就回来了。今朝有酒今朝醉，不如一杯白开水人们总是烦躁的迷惘的压抑的忧患的，每个人都似乎是这个世界上最痛苦的人，于是，几乎每个午夜的路灯都相识过一两个醉汉。于是，苏州这座原本清润的城市，也渐渐模糊了起来。其实，只要你起个早，小弄堂里走来走去都是油条豆浆的香甜，小狗吐着舌头跟在手提早点的人们身后，某位阿婆熬粥的轻烟，飘进阳光里，掀开锅，屋子窗子都关不住的生活滋味，就飘了出来。这就是生活，日复一日，这就是人生。所以，是我们复杂了自己，一壶浊酒，永远没有一杯白开水活得明白。……推荐理由：一封写给苏州的情书每次看到这样对脚下土地爱得深沉的文案，都会稀释我对地产广告的怀疑。还有，得看过多少变迁，才能写出“一壶浊酒，永远没有一杯白开水活得明白”的大白话。七、《后会无期》电影台（wen）词（an）文案：从小听了很多大道理，可依旧过不好这一生。小孩子才分对错，成年人只看利弊。喜欢就会放肆，但爱就是克制。路遥知马力不足，日久见人心不古。再混蛋的人也可以局部信任。最讨厌别人劝我从良了，从小到大，年年都是优，你叫我怎么从良？你连世界都没观过，哪来的世界观？有时候，你想证明给一万个人看，到后来，你发现只得到了一个明白的人，那就够了。命硬不敢说，命根子肯定硬。告别的时候还是要用力一点，多说一句可能就是最后一句，多看一眼可能就是最后一眼。……推荐理由：有时候，你想讲一个故事，到头来，你发现只让人记住了一句台词，那就够了。《后会无期》在微博上的推广，不是所有的电影都学得来的。但是对不住了，岳父的影迷们，我在电影院真的是把《后会无期》当广告片来看的。里面一句句台词，拎出来都是一句句亮晶晶的主标题啊。八、湖南卫视招商片宣传文案文案：一流的企业制定标准，一流的平台制造标杆。2014年，依然只有湖南卫视和央视在一起，敢于使用全国测量仪数据，用最真实干净，绿色无污染，没有添加剂的数字，彰显超一流传播平台的品牌和价值。（拉央视当虎皮拔高自己，顺带还藐视了其他卫视收视率作假的行为，“绿色无污染、没有添加剂”的快消品词汇使用得一点也没违和感）2014年，湖南卫视收视第一已成新常态，尤其是7、8连续两个整月，超越CCTV1套，拿下全国收视第一,史无前例。（重点提了7、8两个月，这两个月是很多快消品的销售旺季，对广告主有吸引力）面对电影大屏，移动小屏的激烈争夺，湖南卫视坚持内容制胜，受众规模，不降反升。“歌手现象”、“爸爸现象”、“古剑现象”、“变形现象”，全线井喷，份额破十，中国电视，第一媒体，热度爆表。……推荐理由：见过夸自己的，没见过这么夸自己的在中国的电视传媒界，就只有芒果台会把自己对外宣传的文案上升到品牌形象战略层面上去考虑吧。他们对年轻收视群体的心理洞察，其他媒体也学不来。因为，在传媒领域，真的是上层思想解放下层行动。九、陌陌·总有新奇在身边文案：别和陌生人说话。别做新鲜事。继续过平常的生活。胆小一点。别好奇。就玩你会的。离冒险远远的。有些事想想就好。没必要改变。呆在熟悉的地方。最好呆在家里。听一样的音乐。见一样的人。重复同样的话题。心思别太活。梦想要实际。不要什么都尝试。就这样活着吧。推荐理由：一次值得认可的“洗白白”尝试如果用一个词来描述今年陌陌的境遇的话，应该是“争议”。上市前被揭短，就连出街的广告都被人指抄袭。但创意代理商提出“总有新奇在身边”的slogan，把聚焦点转移到陌陌群组的兴趣中心上，且不说有没有摆脱陌陌固有“约”和“被约”的印象，至少这次洞察，还是很精准的。TVC里正话反说的文案，借鉴了《独立报》那则广告的写法，很有效地吊勾起了观者的胃口，让人总想看到最后。看到最后就是，原来……总有新奇在身边。十、你自己喜欢的文案推荐理由：自己爱，才是真的爱。……（说好的十大呢？小编你过来，看我不打死你！）来源 | 广告文案（微信：adwriter）作者 | 二毛（微信：ashesend）编辑 | lucky（微信：luckyloser233）【好消息】闫跃龙粉丝群开通了，欢迎针对移动电商、网络营销进行互动沟通，请加QQ：。注明是闫跃龙的粉丝哦。******************************************【老朋友看到】点击右上角分享。【新朋友看到】点击题目下蓝字闫跃龙可以关注。【闫跃龙】（微信号：yanyuelong2014），在这里你能看到我对移动电商的思考、分析和感受，全是原创、深度和干货；在这里，你还能持续看到我在互联网公关营销实战中的酸甜苦辣、经验教训。闫跃龙(yanyuelong2014)　
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