新广告法出来了，以后怎么写文案？
马不停蹄地跑来做搬运工。（多图预警
（这不算打广告吧
（非原创 只为文案转（侵删---------------------------------------------这大概是分割线----------------------------------------------新广告法男人不能代言卫生巾？ 广告汪教你怎么破 南都经营9月1日除了孩子们都背起书包迎接新学期之外广告汪面临着新广告法正式施行的大挑战以前很多耳熟能详的广告。。。其实都是违法的！但是为了整个行业的生存和健康发展为了让成千上万的广告人能有饭吃为了维护地球和宇宙和平小编吐血奉上葵花宝典教你怎样规避新广告法禁区“第一” 篇新广告法规定再也不能说极限用语，什么“国家级、世界级、最佳、第一、最大、顶级、最便宜、最新、首家、最新、全网销量第一、全球首发、全网首发、最新科学、顶尖、最受欢迎、销量冠军、独一无二”等，违者最高罚款100万……所以，以前是这么打（chui）广（niu）告（bi）的以后就得这么改了加多宝凉茶“遥遥领先”貌似也是不行的以后得这么改了可是下面这个对不起，小编实在无能为力了你这牛皮实在是太大了代言篇新广告法规定，没用过产品，不能当代言人。所以汪东城再也不能代言卫生巾了（这事本身就很雷好吗！）不过！万能的小编怎么忍心城城受伤？已经帮你想好了应对文案了么么哒拿好不谢汪东城独白：有一次骑自行车不小心伤到了敏感部位好大一条口子一下子血流如注幸好同行的女伴备有“自由点”容量大、易吸收、不侧漏想做女人更自由点唐国强老师代言蓝(blue)翔(shit)以前是这样子的以后得这样子了新广告法规定，10岁以下未成年人不能代言广告。那么问题来了步步高小女孩肿么办没事，大人也需要学习嘛“老头子再也不用担心我的学习”药品不能请代言人了这可难倒了一大波药商不过也不是没办法的不让代言人代言汪总可以了吧？台词我每天最开心的就是主人带我去散步可是，这两天主人感冒了我好闷，幸好我家有XX感冒药一粒见效！我又可以开心地出去玩啦！（纳尼，怎么感觉怪怪地像兽药？）房地产篇“30分钟抵达市中心”“距离中心城区一小时”这些宣传语都不能用了咋整？没事，有备选逼格是不是还更高？“买XX入读XX名校”也不能宣传了不过咱们换个角度也是可以做的嘛再来看看其他“汪”是怎样应对新广告法的最后的最后有人问小编南方都市报的经典口号“办中国最好的报纸”。。。貌似也是违反新广告法的。。。不过！没关系！！万能的小编已经设计好新台词了（社长：你过来，保证不打死你）
来答一答地产广告好了，新法影响最大的应该就是它了。前几天，一个文案小伙伴被新广告法玩儿出内伤，每次的审查都是“哔…哔…哔”，不知道的以为他写出来什么泣鬼神的敏感词，知道真相的我眼泪都要笑出来：原来只因几个繁体字！听到这个事，也许你们的第一反应会和我一样：只知道新法严肃对待地产广告，没听说对繁体字要限制啊！据说是地方审查问题，但是具体标准是什么就不清楚了。有遇到过类似情况的小伙伴可以后台聊聊。个中缘由实在费解，无奈以审核通过为目标，改改改吧！说到“敏感词”，对房地产广告来说算是新鲜，可是新法颁布之后这条线就触碰不得。在新法正式实施后，圈内一度疯传地产广告不能再用词语大汇总，虽说我翻遍法规也没能找到具体出处，但有审查这道坎，还是小心为妙。不过，对于文案来说，此路不通，自有妙计曲径通幽。“最”不能用，那我们换个说法；“规划中”不能用，那我们写点别的；总之不碰那条线。翻了翻万科的作品集，里面还真有些值得借鉴的，一个敏感词没有，照样霸气横流。·································································································································不说最牛，不说国家级，咱谈品味
有一种理想叫生活品味
有一种生活品味叫万科城关于养生大盘，于悠然中见不凡
我们最昂贵的材料是
光、风、鲜氧、草木以及一颗生活的心
建筑不过是个盒子
装下你对白云山的所有想象关于“独家和全国首例”，不说明，你也明白
住下一个时代的豪宅
北京再等3年
深圳再等7年
亚洲概念豪宅。为时代进步，先行一步“顶级豪宅”不让说，咱来说说历史和阶层
一个阶层的排场
从来都是时代大人物的一部家族史
使用这片土地的权利
从来只属于一个阶层
但凡历史涵养之湖
一直被皇家所御用
曾经，以后，将来
你和他都是其中的一员！
看不见的上层
最后的珍藏打动人心的不止是“万能”和低价，还有幸福范儿 工作后的第一个月
父母问我一个月工资多少
我说：我们老板说我是金子
但得等到闪光的那一天
城市十分刻薄
要努力幸福！换个说法，也能表现舒适空间
心高远，开阔的不止是你的视野没有“最新技术”，只有细语润物
来自朗润园的科技关于优质配套，或许能这样写
太调皮的小孩
要送他一个书房海不过去，我就过来
万科·东海岸
为海居而来中国文化的“最中国”
骨子里的中国“离地铁5分钟”、“坐享城市繁华”可以见鬼去了
即便城市再繁华，如果没有取舍
即便公园再靠近，如果没有驻足
即便地铁再快捷，如果没有方向
物质之后 非物质
即便铁西再升级，如果没有升华
即便铁西再现代，如果没有传承
即便铁西再繁荣，如果没有故事
物质之后 非物质不再拿丈母娘说事，也不拿房子逼婚
我总在加快我的速度
看到我的迟到
也要看到我的奔跑
我总在找寻自己方向
看到我的惊惶
也要看到我的坚强
在你的城市你的城最好却不喧哗，自有贵族气质散出
风范在让生活看见更多可能
在他学会独自飞翔之前
给他一个放心玩耍的童年
既是大秀才艺的厨房
也是包容幸福的“蜜”室校有“三好学生”，万科有“三好住宅”没有“盛大开放”，只有静静守候
夜间下班我们为你等候
什么时候来了解，都不晚········································································································································【声明 】本文系文案匠编写（文中广告作品版权归原作者）。未经授权，不得以任何形式转载。
难道“新广告法”没有颁布之前，题主只写违法风格的广告文案？请不要把“新广告法”妖魔化啊同行们！要知道你不只是写文案的人，你同时也是消费者。你站在消费者的角度上，用广告人的思路去思考创意和文案，这样是不会做出违法的广告哒！
让你们天天不说人话，这回ZF强迫你说人话-------------------------------网上流传「不得使用极限用语」等等说法，不清楚是不是真的，因新广告法全文中并没有哪些条目，姑且按真的来看。对于满足于出行货，满嘴假大空的文案来说，今后不好混了。对于踏踏实实的好文案反而是好事。不知从何时起「极致、最、经典、完美、第一、领先」等词汇塞满了我们的广告，而往往内容空洞无物。广告文案沦为甲方自嗨，乙方敷衍了事的工具。自嗨式文案特别天真，以为自己说什么消费者都会相信。我说自己是「至尊品质」，消费者就会惊呼好NB啊，至尊啊！另一家说自己是「帝王品质」，消费者更惊叹哇这个比至尊还NB。后来者一看至尊、帝王这些词又过了，不得不挖空心思想个别的词，结果那些「极致词汇」就应运而生了。殊不知，消费者每天看这些广告都疲劳得不行，大脑早就自动过滤了。有一次，我和同事们看到一个写字楼的小册子，对那个写字楼喜欢的不行，特想搬过去。那是一个设计蛮有艺术感的5层小楼，有天台，有露台，大堂和走廊用白石头分割出高低层次的空间，自然光洒在朴素的廊柱上。人家只字未提「来自塞纳河岸的艺术气息」、「极致的空间体验」，只是老老实实的把设计风格用图片呈现出来，效果就非常的明显，打动了我们所有人的心。奥格威也并没有说「无以伦比的降噪工艺」，他只是说「这辆新的劳斯莱斯，在60英里的时速最大的噪音来自电子钟」。再看「没有人真正拥有百丽翡达，我们只是为下一代保管」、「把1000首歌装进口袋」、「人头马一开，好事自然来」，这些传世的金句都有一个共同的特点，就是质朴。没有极限用语，没有成语，没有形容词，人人能看懂。何必等新广告法，真正的好广告早就已和那些陈词滥调划清界限。本地群有人忧心忡忡，文案是不是要回归到「要想皮肤好，早晚用大宝」的原始时代。我倒觉得，大宝这句比「至尊品质，极致体验」强个1000倍。从此坏文案自然淘汰，好文案展露英雄本色，焉知不是福？
法案是好的，问题是怎么执法。
问这个问题的人没看过广告法，上面那些回答的人也没看过广告法。当你们这么讨论的时候，创作这些段子的人一边笑的流泪，一边骂你们傻×。 广告法哪一个条款说完全不能用首发，首家了，找一个出来看看。图片之前竟然没上传成功 这是国务院网站上发布的2015广告法，关于最高级使用规范，与上一版本有区别吗？
这是国务院网站上发布的2015广告法，关于最高级使用规范，与上一版本有区别吗？
而且有了这一条，如果你拿的出来证据，还可以大胆的说。 明星不得代言未使用过产品这一条，我觉得很好。 215广告法强调的是有理有据，用数据和事实说话。 而且有了这一条，如果你拿的出来证据，还可以大胆的说。 明星不得代言未使用过产品这一条，我觉得很好。 215广告法强调的是有理有据，用数据和事实说话。
我觉得机会来了啊。呐，刚刚给一个项目写的一条微信。随便看看，求轻拍。标题：值得你拥有的，是一套所有人都喜欢的房子内容：你可能不会因为有多套房子被人羡慕但一定会因为有一套绿城房子被人羡慕为什么？因为，当你驱车从舞阳街开过一边是建筑掩盖的天空，一边是林木掩盖的房子你的直觉早就帮你判断因为，当你踏进园区的那一刻迎接你的是门卫的笑脸、漫长的林荫和起伏的山影你的烦恼都被悄悄滤走因为，当你和朋友们谈起家的时候他们会发现你流露的知足和幸福，觉得你会过日子他们真的羡慕你有的一切因为，当你在半夜坐出租车回家到了门口，出租车师傅会有意无意地“哟”一声眼神里面都是敬佩后面是销售信息……省了
最直接的影响是翻以前文案留下的文案，把不能用的词挑出来，最后看到眼花，截图截的手都累了。。。
不管是新广告，还是老广告，他们都逃脱不了下面这三个写文案的套路，你只要学会这三个写文案的套路，不管何时写文案，你都能信手拈来。废话不多说，直接上干货。想让消费者变无脑，最简单的套路有三种：1、多就是好，大就是好，看起来牛逼就是牛逼，听起来牛逼就是牛逼举例：哇哦，美国上市公司耶，牛逼耶，如果你正好想学网络营销，看到一个美国上市公司，此时是不是已经动心了？如果你是目标用户，你的潜意识是这样想的：然而谁都知道，美国上市公司和教得牛逼之间——但是，消费者就会吃这一套，而且吃得非常心安理得。为什么？因为——在无法100%了解产品时，消费者倾向于从侧面出发，去推测产品的好坏所以，请记住这一点：真正的营销，不在于告诉消费者“我们的产品NB”，而是让消费者自己得出结论“他们的产品NB”。原因：人最相信的，永远是自己，因为我们都觉得“自己不会害自己”、“只有我会对自己100%负责”。你告诉消费者的，消费者会觉得“他这么夸自己，还不是想让我买东西！我偏不信！”相反，如果你告诉消费者，“我们是上市公司，很牛逼哒！”消费者自己就会进入这样一个脑补状态：美国上市公司耶=很有钱耶=说明之前赚了钱呀=钱从学费里来=学费是学生交的=钱多=所以学费多=所以学生多=大家又不是傻子，能买肯定说明不错=教的不错的=我也试试吧！再想一想，是不是，你看到的大多数非常流行的广告，好像都没有直接说自己的产品哪儿好哪儿好？随便找几个例子：比如这个：销量多==喝的人多==产品好==我也要喝比如这个：品牌多产品多==实力强==赚钱多==选择的人多==产品好==我也要去这儿买再举个反例：顶尖的工业设计==嗯，怎么个顶尖法？康宁玻璃机身==嗯，康宁，有啥用？完美对称==嗯，完美……嗯？没有脑补，想把消费者都变成理性的人？没鸟用（说明：我不是锤黑，我自己就用锤子手机，我很吃罗永浩的“情怀”，至于情怀的本质是什么，后面也会说）看看别人家是怎么玩的：三星啊==牛逼==下血本==牛逼夏普啊==牛逼==下血本==牛逼……牛逼牛逼牛逼牛逼牛逼牛逼牛逼牛逼牛逼满屏幕就三个字：“我们用的东西牛逼，所以我们也很牛逼”所以，以后写文案的时候，别光顾着夸自己了，适当吹一些牛逼，让消费者觉得你牛逼，就好了。正所谓：消费者觉得你行，你怎么说自己不行，也是行。消费者觉得你不行，你怎么说自己行，你也不行。那么，如何在吹牛逼的同时，让消费者觉得你行呢？很简单：1，用巨大的数字来让消费者震惊2，如果没有巨大的数字，就跟你的竞争对手对比一下3，尽量与普通人觉得“牛逼”的符号靠拢举例：香飘飘的奶茶广告说自己卖出7亿杯（具体的说法忘了）其实就是在告诉消费者，我卖得好，选择我的人多，选择我的人这么多，肯定没错的！不选我的话，有风险哟！唯品会说自己的注册用户突破一个亿也是一样的道理——选择我的人多，这么多人选择，应该没错。加多宝没有说自己一年卖了多少罐，但是他说“每10罐有7罐是加多宝”，这就是明显在告诉消费者——10个人里有7个人选我哟，选我没风险哟！小米这个路数就更不用说了。想一想今年前些日子小米的换屏事件到底搞出了多大东京，消费者有多么愤怒，就可想而知了，而小米做的，只不过是在宣传的时候说自己用了A公司的屏幕，结果在出货时换成了B公司的屏幕。2、同类感——别人觉得好就是好，别人有效果就是有效果，别人买了就说明没问题别忘了，人类一直是群居动物，我们的思考方式传承于20万年前的群居生活。典型案例1：你有没有买东西先看评价的习惯？你为什么要先看评价？评价好，商品就好吗？典型案例2：看完评价你还要看看用户案例？就不说现在的用户案例有几个是真的了。他们用了有效果，你用就也有效果吗？此时消费者的脑袋中想的是：好吧，还用我多说么？脑补过程很简单：他用了好使==商家一般不会骗人的吧==这么多人用了都好使==这么多人见证就更不会骗人了吧==这个产品一定好使==我用也好使==“添加购物车”所以这就是为什么有人会刷评价，并且刷了还不算，还要截成乱七八糟的图出来逼着你看：所以这就是为什么大多数买东西的都会放个客户案例之类的玩意儿上来。总结：商家之所以这么做（我们之所以吃这一套），本质原因是：“跟着大家，不要乱跑，危险系数会小一些”——这是自几十万年前开始，就根植于我们骨子里的本能。发生购买行为前，我们也会本能地去找大家对这个产品的评价。实际上：一个产品好不好跟评价有必然联系吗？尤其是中国这网络环境，人家说好，你就敢信？所以买东西之前，啥都别废话，试用一下再说。OK，言归正传，我们在写文案的时候如何营造同类感呢？其实最简单的方法，就是多写案例。1，长篇的案例，比如XX用了我们的产品之后的心得体验。2，短篇的案例，包括【用户评价】【购买评价】等3，直接的用户证言：大家去书店逛一圈，看看每本书的封面或者封底，是不是都得找几个大牛过来做一下推荐？3制造认同感——“我们是一类人啊朋友们”说在前面：现在很多人都喜欢谈情怀其实世界上没有情怀，有的只是认同感而已教英语的老罗为什么牛逼？因为他教得好？因为他幽默？也许，但没说到本质上。因为他正好符合了大多数人心目中好老师应该有的样子，所以大家认同他。试想一下，你被12年填鸭教育、各路SB老师（我没有说所有老师都SB，我这辈子最敬佩的人之一就是我的两位老师）折磨得死去活来的时候，突然有一天，你的同学说：“有个叫罗永浩的胖子，会在上课的时候讲段子诶。”然后你去搜了他的演讲视频，发现他不仅讲段子，还不喜欢站在讲台上，跟学生们各种逗贫……总之，那一瞬间，你的心里早已被丘比特射成了筛子：后来，老罗做了手机。此时的熊孩子已经长大，到了能够自己买手机的年龄了。他们的情况（市场的情况）：被某米牌暖宝宝暖得死去活来为了肾系手机，除了肾什么都卖了有人宣传发烧，有人宣传性价比，没钱的大学生和小蓝领被关心得不要不要的就是没人关心一下没钱的文艺青年（老子家具买不起，但是买个衬衫一定要MUJI的啊！）于是这时候，一款以匠人工具为LOGO，以“难得的匠心”为核心卖点的手机，出世了。当老罗在台上大谈他花大力气优化的UI特效时。你的眼睛看到了匠心、精细、慢工出细活、认真、较真……等等等等而你的脑子里却在说：此时此刻，你对这个浮躁、功利、冷漠的世界的一切蔑视和抵抗，就像洪水遇上了豆腐渣工程，终于有了宣泄的出口。你认同了老罗老罗成功地让你认同了他（再一次）你在心里，已经跟老罗站在了同一个战壕里此时此刻，所有一年出N款手机的企业，都变成了你们的共同敌人于是你变成了死忠粉，你有了锤子的情怀其实，死忠粉（情怀）的本质是：你认同这个人，你认同他做事的态度，你觉得你们是同一类人，为了让你生存下去，你需要尽力帮助整个群体生存下去，所以你要保护这个群体，因为保护群体，就等于保护了你自己于是不管这个手机有这样那样的不好，你都不会管了，一切说锤子手机不好的人，就是在跟你做对。后来小米也开始玩这一套：我做一块钢板都这么细致，40道工艺，193道精密工序，怎么样，你们这些“活得认真”的消费者，是否认同我了？咱也是有情怀的人啊最后总结：洗脑应用在销售中，最简单那的三个套路：吹牛逼、找例子、找认同。如果你看到这里，觉得写的内容靠谱，那么欢迎去听听踏浪100：《如何避免写出自嗨的文案》、《如何在文案中引发脑补》、《如何用让消费者接受的方式阐述卖点》等等；更有8年经验的市场总监教你写文案，每节课后都有对应是写作练习，所有练习都由踏浪100的创始人1对1批改。不怕不会写，只怕你不肯努力学。人生中最大的投资莫过于投资自己。
其实，这个改变，甲方比乙方更疼，自嗨都不行了。
已有帐号？
无法登录？
社交帐号登录。”后面怎么填？越快越好..很急！
有志者,事竟成;破釜沉舟,百二秦关终归楚;苦心人,天不负;卧薪尝胆,三千越甲可吞吴。这是蒲松龄撰的自勉对联上联「有志者，事竟成」是主题, 「破釜沉舟，百二秦关终归楚」是史事 下联「苦心人，天不负」是主题, 「卧薪尝胆，三千越甲可吞吴」是史事 ...... 「破釜沉舟，百二秦关终归楚」 秦军消灭六国, 独吞天下, 军力之强大可想而知。但项羽自幼立志复国(楚), 甚至希望取秦而代之。 他召集了以前楚国的遗民(江东父老)而组成军队, 几经转折, 最后背水与秦兵死战。 项羽破釜沉舟, 表明了「有进无退」的决心, 结果军心大振, 上下一心, 於钜鹿一战全歼秦军二十万。 其后自立为西楚霸王，建都彭城 「卧薪尝胆，三千越甲可吞吴」 卧薪尝胆的故事家喻户晓, 应该不用细说了吧? 主要就是说越国本已亡国, 但凭著勾践等君臣忍辱负重、从大处著想, 结果非但越国得以保全, 还在最后一雪前耻, 反灭了吴国。「精诚所至, 金石为开」, 越国臣民的坚忍得到最终的成果。 知错能改, 比只懂批评而毫无建树的人有用
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