就我们行业来说，最舍得花钱做广告的便是通威集团，在2012年广告费甚至高达1.09亿（行业内其他企业在万），甚至比全年净利润还高出1300万。然而在研发投入上，通威的投入就少得多了，2012年研发投入为0.76亿，比广告投入少了3300万。就广告投入的方面来看，通威广告涉及的产品有水产品、饲料、太阳能、通威形象广告等等，通过网络软文、图片、视频、植入电视剧等等。并且，通威还邀请了多位明星做代言。图1 年通威净利润、广告、研发就图1来看，年通威广告费2000万元左右，为上市企业中等偏低的水平。而2013年骤然增长至1亿元，增长幅度高达300%以上，比当年净利润还高出30%。尽管2015年有所下降，但也有0.8亿，相当于通威净利润的25%。反观研发投入，年研发投入在万之间，相比其他企业的投入明显偏低。在年研发投入不断加大，增长至1.5-1.9亿，也终于超过了广告费用。对于饲料企业而言，最重要的饲料品质与对养殖户的技术服务，再加上如今需求迫切的销售渠道与金融支持，不论哪一项都不是广告可以驱动的。何况，通威的口号是“科技营销“，这更不是依靠广告可以实现的。　　 &　　图2 11-2016年上半年通威广告费用投入然而从通威近年来的业绩表现上来看，高额的广告投入并没有带来业绩的增长，不论是收入、还是净利润通威的表现都相当差强人意。而进入2015年之后，畜牧业进入深度的调整期，生猪、水产养殖端的结构性调整，以及国家整个经济增长的放缓，各企业都进入紧衣缩食过寒冬的阶段，纷纷在降低内部的运营曾本。通威也不例外，2015年开始便在下调广告费的投入，2016年上半年广告费为2100万，相比最高峰的时候大幅下调了63%。自2010年通威回归饲料主业之后，曾试图通过广告效应、增加销售人员来带动主业的增长，但是通过三年多的结果来看效果并不大。2015年之后的通威开始控制成本，加大研发的投入显然是明智之举，毕竟，比起广告，研发则更可能推动其产品与服务的进步，也更有希望为通威带来业绩的增长。猪e网(zhuewang)　
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新希望、大北农、海大、通威、温氏…7大巨头，谁最能赚钱？
据180个重点跟踪企业的数据预测，上半年全国饲料总产量是8730万吨，同比下降1.7%，其中3600万吨，同比下降7.1%，禽蛋饲料1350万吨，同比下降是3.4%，肉禽的饲料2300万吨，同比下降1.05%，非常饲料850万吨，同比下降0.7%，养殖饲料420万吨，同比增长1.5%。
7大饲料巨头PK
新希望六和收入最高，温氏利润最多
（双胞胎、东方希望、温氏集团数据来自咨询机构，正大数据来源饲料信息行业网）
2015年上半年饲料行业上市公司收入排名
2015年上半年养殖效益下滑影响饲料市场需求，据180个重点跟踪企业的数据预测，上半年全国饲料总产量是8730万吨，同比下降1.7%，其中3600万吨，同比下降7.1%，禽蛋饲料1350万吨，同比下降是3.4%，肉禽的饲料2300万吨，同比下降1.05%，非常饲料850万吨，同比下降0.7%，养殖饲料420万吨，同比增长1.5%。效益增长是因为饲料企业原料成本现在有所缓解，玉米采购均价在2400元左右，基本持平，豆粕价格2600元左右，近五年内最低，再加上现在饲料行业大量用玉米的替代产品，饲料原料成本下降比较明显，给饲料企业利润带来了增长空间。根据2015半年报告显示，龙头企业新希望虽然营业总收入同比下降了8.04%，但利润总额同比却增长了23.13%。
营业总收入(万元)
利润总额(万元)
一、新希望六和收入最高，温氏赚钱最多
上半年，新希望六和收入最高，达到294.98亿元，依然是国内最大的农牧企业；排第二的是温氏，但是温氏却是赚钱最多的企业，净利润达到16.7亿元，增幅达到395.32%。
其中温氏、海大、正邦营业收入增长，温氏增幅最大，接近27%；新希望六和、营业收入下降，大北农下滑最多，达到10.74%。虽然新希望六和收入下降，但是净利润增长了21.83%。
温氏、海大、正邦的营业收入和净利润均增长，但正邦的净利润只有639.9万元，不及温氏利润的4%，是赚钱最少的。
二、大北农三费占比最高
上半年，新希望六和三费（销售费用、管理费用、财务费用）最高，但是只占营业收入的5.46%，排名第二；温氏是三费占比最低的企业，只有5.4%，远远低于行业8%的平均水平。大北农是占比最高，达到19.89%，远远高于平均水平，仅仅上半年的三费就达到14.61亿元。
三、大北农销售团队规模最大
表格数据全部来源七家公司2014年报，其中温氏集团专业支持人员1952人（包括财务、行政人事、工程等专业技术岗）
新希望六和是规模最大的企业，总员工达到6.34万人，海大人数只有1.06万人。值得一提的是大北农的销售团队，达到1.6万多人，比生产员工还多，是销售人数最大的企业，被称人海战术。另外也被称应用人海战术的海大，销售团队却只有3100人，不及大北农的20%，比通威和正邦销售人数还少。
四、海大人均产值最高、温氏人均利润最多
上半年，海大人均产值90.44万元，是人均产值最高的企业，大北农人均产值最低，只有27.24万元，不及海大的三分之一；而温氏是人均利润最多的企业，达到4.42万元，是营利能力最强的企业，效益最高；正邦科技营利能力最差，上半年人均利润只有448元，远远低于行业水平。
五、新希望六和饲料销量最大，海大人均销量最多
上半年，新希望六和饲料销量665.34万吨，销量依然是国内最大的企业；最少的是通威162万吨，几乎只有新希望六和的四分之一。其中，海大增长速度最快，达到13.91%，只有新希望六和、大北农销量下降。
海大是上半年人均销量最多的企业，平均每个业务员卖了845吨饲料，是销售效率最高的队伍，其次为新希望六和；由于大北农销售团队规模过大，人均销量只有106.8吨，排名末尾，远远低于行业平均水平。
六、大北农饲料毛利率最高，通威占比最大
虽然新希望六和饲料收入最大，但是占比只有68.26%，是饲料收入占比第二低的企业（由于温氏集团收入主要是养殖板块，不算在内），饲料收入占比最低的是，只有59.66%。而通威和大北农是上半年饲料收入占比最高的企业，分别达到92.12%和91.22%。不过，通威正在将隶属于集团的多晶硅板块融入上市部分，以后通威的饲料收入占比将会大幅度下降。
此外，上半年饲料毛利率最高的是大北农，其次是。毛利率最低的是正邦和新希望六和，分别置于6.20%和6.56%，远远低于行业11%的平均水平。
总体而言，今年是养殖业较为低迷的一年，上市公司的表现没有以往那么强势。在此背景下，和海大依然取得营业收入和利润双增长的成绩，是上半年表现最好的两家企业。
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