goodbai购买渠道在价格策略和产品创新上是如何与其他明星潮牌区分开来的？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2024-05-04 23:01 标签： goodbai购买渠道
近期，一条“白敬亭申请GOOD BAI商标”的词条登上了热搜，让小编吓了一跳。要知道你们的四月男友小白白敬亭，以前可是凭借沙雕行为而登上热搜的常客，这次却难得正经了一会。恭喜小白，晋升为白总了！据“企查查”APP显示，白敬亭持股51%的“北京乐本影视文化传媒有限公司”在4月20日申请注册“GOODBAI”图案的商标，而分类则涉25类服装鞋帽，似乎是计划推出自己的潮牌。实际上，白敬亭2019年曾在IG公布，赵又廷为他取的英文名就叫“GOODBAI”，而他去年拍摄杂志时，也用上了这个英文名。AdsbyBIDSXCHANGE白敬亭申请GOODBAI商标的消息曝光后，不少粉丝都激动直呼：“以后不能叫小白了，要叫白总”、“搞快点撒。和TEAMWANG联名”、“坐等和TeamWang联名”。还有眼尖的网友发现，商标上还有白敬亭标志的泪痣。
娱乐圈明星创立自己的服装品牌也不是什么稀奇事，比如陈冠希的CLOT、周杰伦的Phantaci 、李晨和潘玮柏的NPC等等。这些品牌店通常都是明星亲自参与设计的原创服饰，因此十分看重自家品牌的商标和设计专利等等知识产权。近年来，越来越多的明星也开始重视对品牌商标的保护，纷纷注册起自己的名字商标保护来保护知识产权。比如，贝克汉姆全家人都是“行走的品牌”，连小小的小七的名字也注册为商标，还有小鲜肉吴亦凡、鹿晗等明星都为自己的名字注册了商标。为何如今越来越多的明星都把自己的名字注册成商标来保护呢？那是因为商标带来的好处及价值是无限量的！注册商标有哪些好处呢？ 1、商标属知识产权范畴，注册商标享有专用权，受法律保护，可以防止他人抢注，阻止竞争对手跟进或模仿，也能防止自己无意对他人构成侵权，是企业不断自我完善，高效发展，提高竞争力的需要。 2、注册商标是经营者经营意识和经营信心的体现，有利于扩大宣传，创建品牌，为企业做大做强打下良好基础。 3、注册商标是商品或服务质量的保证与象征，可以提升产品或服务的价值，增强企业信誉；增强消费者的安全感及信任度，增加销售，提高利润空间。 4、注册商标是企业的无形资产，可以质押，转让，继承，或许可他人使用，从而转换巨大价值。 5、注册商标有利于发展合作伙伴，顺利进入销售渠道。现实中，具有良好信誉的销售商本着为消费者负责的态度，或担心企业的商标侵权，累及自己，普遍选择有注册商标的合作伙伴。 不得不说的是，目前明星艺人的商标意识都有了很大的提升。“项目未动，商标先行”，有任何想法都要提早进行商标布局，以免被他人抢注，影响品牌后续发展。

2023-05-11 21:21
来源:
时代在线网发布于：广东省
这个五一前，白敬亭成立的服装及生活方式品牌GOODBAI把门店开到了上海延庆路，吸引了一众游客和粉丝前来探店。
粉丝打卡GOODBAI上海延庆路门店 时代周报记者/摄
GOODBAI营业的第一天，小红书上有博主表示，开门前半个小时就有人来排队，因为有限流，在门口等一个小时也是很常见的。因为排队等待的人太多，在营业时间结束前的两个小时就停止排队了。其中，更是不乏到上海旅游的白敬亭粉丝专门到GOODBAI的门店打卡。
成立于2021年的GOODBAI是白敬亭成立的服装及生活方式品牌。去年11月，GOODBAI曾以快闪店的模式在深圳万象天地开出一家“游牧店”，当时就在社交平台上引发了热议，上海延庆路门店则是GOODBAI第一家门店，“为了顾客提供更多体验感”，门店员工向时代周报记者表示。
根据GOODBAI官方消息，在试营业期间，店内销售的商品均为已发售款，且门店内暂不支持拍照。时代周报记者5月9日到门店中发现，除了部分T恤有货，像蓬蓬鞋之类的热门产品则是早早就售罄了。门店工作人员表示，在正式营业后产品会有所补充，届时也会推出上海限定产品。
明星艺人做潮牌早已不是新鲜事。2017年后，随着一些说唱、街舞等潮流文化综艺的兴起，潮牌市场又掀起了一股明星艺人创业的浪潮。睿意德中国商业地产研究中心发布中国明星店研究报告指出，服饰已成为艺人做副业的行业选择TOP3，仅次于餐饮和酒吧。
2020年前后的两三年间诞生了诸多明星潮牌，其中包括鹿晗的U.G.C、黄明昊的TWDEX2、王嘉尔的TEAM WANG、欧阳娜娜的nabi等。有别于传统渠道, 明星自创品牌大多是小规模企业,销售渠道以线上平台特别是小程序为主。在时尚业知名零售咨询顾问李亚辉看来，明星潮牌的核心仍旧是粉丝经济，是一种闭环消费模式下的“私域商品”。
不过，这些明星潮牌近来却频频在公共场域“翻车”。鹿晗的潮牌U.G.C曾因产品质量问题被消费者质疑而登上微博热搜。无独有偶，欧阳娜娜的品牌nabi售价988元的浴袍也因“高价低质”在微博引发热议。
此外，黄明昊的TWDEX2运营不到两年就已经疑似停止运营，目前在天眼查已经搜不到相关的商标了，欧阳娜娜的nabi在小程序上的产品均已售罄，鹿晗的U.G.C目前仅有几条裤子和帽子在售，大多产品呈现着售罄的状态。
《Vogue Business》认为，对明星品牌而言寻找更专业的合伙人、提供更高的性价比、扩充完整的潮流品类或是与国际接轨的运营方式都是明星在发展个人品牌的过程中值得借鉴之处。
根据天眼查，GOODBAI母公司为喆亭好（上海）品牌管理有限公司，白敬亭持股41%，上官喆持股29%，而另一位持股10%的股东、公司法人名为李勇。有业内人士透露，GOODBAI 的产品设计、品质、包装以及具体到实际操作方面的工作由知名设计师上官喆全权把关，而法人李勇则有着十多年的服装从业经验。
白敬亭的合伙人在设计、产品、运营上对GOODBAI加成都可以让其除了明星品牌外有更多的可能性。根据GOODBAI公众号，它目前还在上海招聘电商运营经理、数字营销主管、品牌主管、品牌管理专员、门店营销专员、服装设计师、店员、甚至咖啡师等职位。
此外，相较于其他品牌，白敬亭的GOODBAI的价格比较亲民。在门店中，时代周报记者发现GOODBAI单肩印花短袖T恤价格为199元左右，连帽卫衣价格为599元，服饰产品更接近于快时尚品牌的定位。作为对比，TEAM WANG在小程序上T恤的价格为680元，连帽卫衣的价格更是达到了1380元，同时也都处于售罄的状态。
白敬亭曾在采访中表示，他希望GOODBAI可以成为一个精品品牌而非“艺人周边产品”，“我觉得它一定要有自己的风格和设计感在，即便脱离了我这个人，消费者也是认可的。”
5月10日，GOODBAI在官方公众平台宣布门店将于5月19日正式开业。GOODBAI又迈出了一大步，而在线下实体店，白敬亭的GOODBAI将如何应对产品、运营以及供应链等问题还有待考察。返回搜狐，查看更多
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