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专栏/哔哩哔哩bilibili播放时长指数开启内测，通过后台查看播放时长指数2023年08月25日 08:12--浏览 ·
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蓝狮问道粉丝：1251文章：252
关注继此前在今年6月举行的B站14周年庆直播活动中 CEO陈睿宣布，为了给UP
主提供更好的创作空间，为用户寻找优质内容，未来将以用户实际观看视频所花费的时间，即用播放时长来代替目前的播放次数作为外显数据，并透露 "
计划在未来几周内完成产品更新 " 后。23日消息，B站方面已上线播放时长功能的内测、并已向部分 UP主开放，参与内测的UP主可以看到稿件 " 播放时长指数 " 这一指标，但目前该指标只在UP主创作中心后台进行展示，尚未在用户端上线。“播放时长指数”代表的就是稿件累计播放的总分钟数。之所以叫做“指数”，是因为其中涉及大量细微的计算细节，不能用简单的累计总时长来呈现最终指标。值得一提的是，用播放分钟数替代播放次数的消息发布后，很多人将播放时长的指标和完播率联系到一起。完播率指的是在一定时间内，完整看完的人数在总播放中占据的比例。尽管这两个指标都一定程度上反映了观众对于视频的“黏度”，但在计算方式上，播放分钟的逻辑更为复杂。例如，播放时长如何取数？不足一分钟的播放如何计算？不同端口的数据如何处理等等。事实证明，更新的过程比想象中艰难。据了解，在B站内部，这一功能的调试需要技术、主站产品和商业化部门之间的诸多配合，挑战并不小。在此次改动前，B 站 UP 主在后台可以看到的数据，包括了播放量、点赞数、弹幕数、评论数和平均播放进度等，经过调整后，后台将同时显示 "
播放时长指数 " 与播放量。并且根据相关报道援引参与内测的 UP 主透露的信息显示，在不同稿件的数据中，" 播放时长指数 "
的数量都是播放量的数倍。对于用播放时长来代替目前播放次数作为外显数据这一决定的原因，陈睿曾表示，播放时长比播放次数更能体现视频的质量，但统计播放时长技术复杂度更高、成本更高，幸运的是随着技术的成熟，现在
B 站已经有能力统计播放时长。在他看来，"
无论是流行热门的内容还是垂直的内容，甚至是小众内容，只要你的质量做得好，播放时长都能体现出来，同时播放时长也将消弭一些通过夸张标题、欺诈封面等骗取点击的低质视频带来的数据水份
"。此外他还指出，" 其实对大部分 B 站用户来说，可以忽略这个变化，把播放时长认为是一个更有参考价值的播放量数字。日常使用上不会有什么区别，这个数字大就代表内容质量好的概率高 "。而当下，B站对广告收入的增长渴望比以往更加迫切。最新财报显示，B站广告收入在二季度同比增长36%，在整体营收中的占比达到30%。B站副董事长兼COO李旎表示，预期带货在今年产生的广告收入占总广告收入的10%到20%之间。未来几个月，B站也计划把首页会员购的tab（IP以及衍生品的手机入口）进行升级改版，形成“逛”的场景入口。“播放时长指数”的更新意味着，B站不仅要谨慎思考新的指标给平台生态与C端观看习惯带来的改变，还要考虑品牌方在投放UP主视频时在意的因素。甚至于，B站需要给出一套新的考量体系，让品牌方理解播放时长背后的价值。（注：本文数据及源图来自bilibili官方，蓝狮问道官方整理）更多关于bilibili起飞推广账户开通、投放、直播带货、蓝链带货推广方面问题，可通过【bilibili机构认证：蓝狮问道官方】咨询或【蓝狮问道】官网渠道联系我们咨询、提交开户资料审核开通。目录------0

内容电商作为移动互联网时代一种新型营销模式，已成为众多品牌方的重要营销手段，毫无疑问，这是一个万物皆可内容、内容皆可带货的时代。前阵子，火烧云数据发布了一篇《B站TOP100电商带货爆款商单的规律》的文章，看得各品牌方们心里直痒痒，对在B站带货也开始有想法。但一想到在B站带货中“翻车”的品牌也不在少数，尤其是对于那些习惯在流量红利里掘金的品牌，更是屡见不鲜。这就让还在观望的品牌方们不禁驻足徘徊：这B站带货到底能不能做？火烧云数据可以肯定地告诉你：能做，但要找对方法。每次说到这里，就会有人发出疑问：对B站带货不了解，怎么找对方法？B站不是做内容的吗，怎么也开始带货了？在B站这样的平台带货用户买账吗？本篇文章，我们就汇总了近期品牌方关于B站带货的高频问题，总结出B站带货30条。没什么干货，只是一些疑问解答和经验分享，大家也可以把它看做是一个育儿手册，重新树立对B站这个平台的认知，对B站带货的认知。国内Z世代最喜欢的APP1、我国Z世代移动互联网用户已达3.28亿，根据B站最新发布的2022年Q1财报，B站月活2.94亿（Z世代占比一半以上），日活7940w，月均付费用户2720w，日均使用时长95分钟，是国内Z世代最喜欢的APP。以“人”为本的二次元文化社区2、都说B站最大的标签是“二次元”，也被称为亚文化、小众文化。没错，B站最初是以二次元文化吸引第一批用户，那些流行语、字符、APP注册考试都保障了高纯度的社区环境。3、后面B站开始不断进行内容、产品的扩展，从《最美的夜》到破圈三部曲，尤其是《后浪》在全网掀起“前浪”和“后浪”的群体概念，形成巨大的讨论风波。4、直到现在，已经有7000+兴趣文化圈层，20多万兴趣标签，20多个一级分区，100多个二级分区，如果再用“小众”形容B站，那不免太过于傲慢与牵强，B站现在就像逐渐长开的孩子一样，想不看到他都难。5、在B站，相比破圈更难的是坚守初心，以人为本。有人认为，B站破圈后开始带货势必会流失用户，那只能说，你还没有真正认识B站，B站会比你更看重他们自己的用户，而带货恰恰是社区生态发展到一定阶段，顺应用户消费需求而生。6、一个社区的文化，往往比用户数量本身更重要，这是以社区为起点成长起来的平台最应当坚守的地方，也是理解一个社区最好的切入点。7、我们在理解B站时往往会存在一个误区，因为感觉它是个年轻人多的平台，就认为这个平台很年轻，没有足够的消费能力，这是不全面的。8、事实上，B站成立于2009年，至今已经13年，早于小红书（2013年成立）抖音（2016年上线），且平均用户年龄23.5岁，86%在35岁以下，50%在一二线城市，正是未来消费的主力军。9、早在几年前我们就听说B站要开始带货了，但一直没有确切的消息，因为他们一直处于搭基建和小规模测试阶段。10、但在今年年初，我们观察到B站出现了很多挂小黄车的视频内容，这似乎在预示着B站开始尝试打通电商后链路，再加上沉浸视频流推广、三连推广平台等一系列新产品形态的陆续升级，就相当于给我们外界传达了一个信号，内容带货，B站开始认真了。11、根据B站2022年Q1财报数据，B站今年第一季度广告业务收入10.4亿元，同比增长46%，电商及其他业务收入6亿元，同比增长了16%。12、除此之外，今年还最新改版了Story-Mode竖屏视频模式，点击首页左上角的闪电符号即可进入竖屏刷视频模式，还可以挂商品小黄车。不得不说，B站这次改版，为平台开拓了新的播放量，播放增量占总播放比例超20%，并且还在持续上升。13、事实也正是如此，他们已经做好了全方面的准备。就我们能看到的，从政策到团队，从模式、链路、产品、再到资源，只说带货（悬赏）组件的设置，就是B站全场景分布：刷首页，有创作推广与视频流，点进去，有视频浮层、弹幕和小黄车，往下拉，评论区有置顶蓝链，点进UP主主页，有橱窗和商品tab，在动态与专栏里，也都有商品卡。照这样看来，用户边刷B站边购物的理想指日可待。14、试想一下，品牌可以把这些用到哪些带货场景？想做转化的，很简单，就去找个UP主合作商单，挂上小黄车或蓝链，后面起飞一推，销量自然就来了。15、注重粉丝价值和长尾效应，想细水长流的，那就选动态/专栏商品卡和UP主主页橱窗，商品一挂，只要UP主在，那你就有源源不断的流量在。16、并且，B站还正式打通了后链路，通过内容为品牌天猫、京东、淘宝店铺引流。这一点，想必大家都格外关注，毕竟在快手、抖音自建内循环的当下，市场上的品牌方对于引流到天猫、京东、淘宝店铺还是最主要诉求，但在内容平台想实现很不容易，B站做到了，这也足以向我们表明其对内容带货战略规划的重视程度。17、简单概括一下，B站的内容带货就是通过悬赏组件或者悬赏广场实现的。悬赏组件我们已经说过，悬赏广场，就是UP主创作中心里的悬赏带货页面，只要UP主开通悬赏带货就能看到商品库，品类还是很丰富的，并且淘宝、天猫、京东的都有，UP主也可以自主添加、搜索自己想带货的商品。18、那既然说到UP主，B站开始带货对UP主有什么影响，那当然是变现的路径更多了。虽然说，B站UP主还有另一个名字叫做“内容创作者”，但优质的内容创作是需要成本的。UP主既要做出好的视频照顾观众姥爷，还要自掏腰包为爱发电，简直是太难了。我们要允许他们恰饭，允许他们带货，但也不必担心，因为他们比我们更重视内容且爱惜自己的羽翼。19、说了这么多，我们总得知道这B站带货效果如何，就目前来看，在B站做内容带货的投资回报率总体上还是不错的。为什么说是“投资回报率”而不是单纯关注带货效果，当然是因为要尊重B站的内容生态。在B站用户的眼里，管你是谁，管你是不是广告，我只认好的内容，所以想做好B站，“融入”永远比闷头生产更有效，而所谓的“卖货”只是真诚沟通后，一个自然而然的结果，没有认清这一点，就必然会出现我们前面提到的翻车现象。20、据火烧云数据近期数据统计计算，B站自全面打通后链路起，服务商服务的货品GPM可达到300元，UV价值25元以上，带货商品平均客单价150元+（市场均价 21、在成交订单品类上，TOP5行业为美妆个护、数码3C、食品、运动、宠物，此外，服饰鞋包、家居日用、大健康也在保持一个快速蹿升态势的。22、在带货UP主分布上，头部UP主以商单为主，还没入局带货，选择带货的UP主较集中在1-10W、10-20W的粉丝量级，偏向中长尾，虽然粉丝数不是特别高，但带货GMV数倍于其粉丝量级，其中不乏月带货量超300-400万的UP主。23、就比如图中这位UP主@一只钟知了，粉丝数为19万，但她的带货视频播放数却可高达1300多万，四五百万的也不在少数，类似这类的UP主，带货特征明显，带货能力极强。24、其实，我们能够感觉到，B站「内容带货」业务的特色其实就是：客单价高、直观展示卖点、不依赖头部、长效转化等。这对于想要进一步打开商业生态、引流为主不做内循环、内容和品效结合、决策成本高的品牌，倒是个不错的机会，可以考虑。25、事实上，B站的DAU数据相比于其他短视频平台是要小的，但胜在它的用户构成更加纯粹，这一点对于青睐品牌形象的广告主来说可能会更加讨喜。26、总体看下来，B站「内容带货」目前像是一个“小步快跑”的状态，我们不能过度夸大，但也不能否认其背后蕴藏的潜力。27、正因为B站的带货业务尚处在起步阶段，才避免了像其他平台那样陷入流量成本的内卷中，所以他们做的是市场增量，不与其他平台做存量竞争，这对于品牌方来说，另辟蹊径，机会也还是蛮大的。28、就拿火烧云数据目前观察到的来说，比如美妆个护行业，B站带货业务TOP10的品牌，与淘系TOP10的品牌是没有重合度的，并且经过匹配验证，从B站过去的消费用户，绝大部分为首次购买的新用户。这告诉我们什么？B站的用户对于新锐品牌是有意愿进行尝试付费，那这部分用户对于我们品牌而言，不正是纯新的蓝海增量用户。29、还值得一提的是3C家电行业，在B站，用户会青睐硬核新科技产品，所以对于有技术革新的电器品牌他们会自发形成社区讨论，伴随着大量的测评产生，用户有极强的消费欲和包容度。根据火烧云数据对TOP10品牌的咨询调研反馈，B站用户往往会成为该类品牌新产品上线的第一波种子用户。30、当然，不同品牌有不同的诉求，但无论是已成规模的“大品牌”，初出茅庐的“小品牌”以及想赚快钱的“产品”，都是能在B站找到机会的，尽早入局或许还可以享受更多资源红利。最后一部分，火烧云数据选取了几个实际案例，以便大家更好地理解B站内容带货。案例1——内问：场景切入内问蜂蜜红糖姜茶作为一款养生产品，它的卖点就是缓解痛经、补血安神、携带方便，面向迅速增长的年轻人养生需求，目标人群定位就是学生党。根据内问在抖音以及B站粉丝画像，男性用户占70%以上，很多人觉得不可思议，一个养生滋补品，男的为什么会买？其实，男性群体也是可以不断被挖掘，甚至男生的种草链路（相比于女生）会更快更直接。抓住了这一点，内问就决定以男性群体切入，定位在女朋友痛经，男生送礼送温暖的场景。这条视频总播放达363w+，点击率可达10%，销售额200w+，并且成功在B站实现第一阶段的品牌种草。案例2——COLMO：圈层投放COLMO子母洗烘一体机是一款高客单价产品，客单价15000元，主打的卖点就是洗烘一体，节省收纳空间。可能有人会觉得，客单价这么高，能带得动吗？他们的带货思路就是做好圈层化投放，选择生活区家居改造类UP主，以小户型阳台装修收纳为场景，由装修空间小的痛点引出产品核心卖点：洗烘一体，节省收纳空间，在这样具体的场景里，粉丝接受程度较高。最终这支带货视频总播放达11.1w，卖出约100台，总销售额达150W。案例3——绽家：功效提炼绽家是一个中高端内衣清洁液品牌，这次的产品客单价99元，卖点是高效清洁免搓洗、植物抑菌、无化学残留。但传播的难点在于，内衣洗液是属于洗衣液下的一个细分品类，想要精准打通用户有一定的难度，并且产品客单价相比于同类国产品牌略高。所以他们的选区策略是以时尚区为主，在产品卖点的基础上，提炼功效词“抑菌”，并且还用三款不同的香味，来加深用户记忆点，培养用户心智。最终带货商品总销量为8990件，总销售额达89w，整体ROI达到1:1.5，并且其带货数据曲线在渐渐消退后仍有递增趋势。案例4——颐莲：硬核科普颐莲富勒烯元气精华，他们的品牌定位是专注玻尿酸国产护肤品牌，产品卖点是科研背书、黄金玻尿酸、抗氧化。颐莲作为一个新锐品牌，缺少消费者认知，并且其核心成分比如“富勒烯”难以解释给用户。所以他们就选择知识区UP主为品牌强背书，生活区UP主演绎生活场景，时尚区UP主案例产品功效功效，并驾齐驱。目前在B站的带货视频总播放已经有1043w+，总销售额达454w+，整体ROI达到1:1.8，并且其带货数据曲线还在持续增长中。最后，我们想告诉大家的是：花钱买流量，总有买不起的时候，没有目的性的带货，总有带不动的时候。B 站算是众多平台里，打入消费者心智成本最低的平台，买心智比冲流量，值得多。当然，作为比其他短视频APP小多个量级的平台，我们也不会夸大它对品牌的作用，但在这个让人兴奋且狂热的大消费时代，B站目前的红利，是被大多数人低估了的。总之一句话，平台的区别再大，我们想要追求的消费者不会变，大家都奔着自身目标在走，孰先孰后，孰轻孰重，还得我们自己把握。