你知道偶像标识标牌的意义的寓意吗？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-12-06 10:15 标签： 标识标牌的意义


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有这样一双跑鞋，它轻便、耐穿，脚感非常舒服，不止明星潮人喜欢穿，就连总统、精英阶层也非常喜欢，说不定你还穿过。

乔布斯经常在公开场合穿它


温总理也喜欢穿着它到处体察民情


就连卖椰子的侃爷，也是New Balance的粉丝


它就是今天的主角——New Balance。如果以字母来记忆品牌的话，Hermes 就是 H，麦当劳就是 M，而New Balance，就是 N 了。


New Balance在1906年创立于美国马拉松之城波士顿，起家初期生产脚弓支撑器，后来逐渐成为以跑鞋产品为主的运动用品制造商。这家百年品牌与Asics、Brooks、Saucony一起，并称为全球四大慢跑鞋。

新潮百搭的款式，复古时尚的配色，麂皮柔软的面料，鞋身能反光的字母“N”，应该是很多人对它的第一印象——像《春娇与志明》里那双，余文乐脚上的一抹灰。


作为所有运动品牌中唯一提供6种宽度和2种高度能够满足不同脚型穿着舒适度的NB鞋，几十年来一直是精英阶层的必备款。那个时候，New Balance真的是爆火，全民N字鞋，不仅温总理、乔布斯爱穿，就连黄子韬、刘德华也频繁上脚。

黄子韬的机场照，特地穿了两脚撞色




共和君也跟风入手了第一双996，至今还在鞋柜里放着，偶尔还能拿出来穿穿，质量好到不敢相信。

即使到现在，国内New Balance的热度依然是居高不下——New Balance的新一季广告片，片子由吴磊和春夏主演，一看就耗资颇高。


那么，很多人就会想问了，同样是以运动鞋为主的体育品牌（并不是时尚品牌哦），怎么New Balance就能在国内混得风声水起呢？

还记得十年前，New Balance的CEO罗伯特·德马蒂尼刚到中国的时候，他非常感慨：“中国几乎没有人谈论跑步！”这让一个百年跑鞋老牌感到了挫败。

但是，2008年北京奥运会后，国内运动市场被激活，全民马拉松开始。据中国田协注册的马拉松赛事数量，从2010年的13场到2015年的134场，五年间增长近10倍。


运动市场的激增，受益者当然是New Balance之类的运动品牌了，2009年就是中国业绩的转折点，销售额同比增长40%至3300万美元，其中专业跑鞋的增长率达80%。

仅仅是运动市场被激活是无法刺激New Balance的增长的，New Balance的彻底走红要从2012年开始。那个时候New Balance做了一个很重要的动作：重塑自身定位，从中年精英走到年轻潮人市场。



找来音乐教父李宗盛给鞋子“讲故事”

New Balance开始投放大量明星拍摄的广告，比如与黄子韬、赵又廷等人气明星合作，签约当红小鲜肉吴磊做品牌代言人，一系列常规操作下来，New Balance在大众心目中的形象就重新潮流了起来。


想要获得年轻人这部分客群，当然就得走到年轻人的生活中去，于是New Balance赞助了青年励志综艺节目《青春有你》，但是和传统的赞助不一样，这次New Balance尝试了新的玩法。

一个是New Balance包揽了训练生们所有的训练服，进行品牌软植入


一个是通过品牌官博与节目观众互动，提高观众对于品牌的接纳度


线上线下两开花，部分门店放上了训练生的人形立牌以及在多个城市打造的 pop-up 粉丝站，都引发了粉丝打卡热


看得出来，New Balance 确实是有针对性地研究了当下受众的心理喜好，再对症下药地尝试了当下的新玩法。

New Balance中国负责人说过：“今天已经不是品牌掌控消费者的时代了。消费者喜欢什么内容才是最重要的。”确实，New Balance今天的成功，与他们对消费者及市场现状的洞悉是分不开的。

想要赢得消费者的欢心，就必须先懂消费者；

想要占据市场鳌头，就必须先了解市场。

只有深度了解消费者，时刻与国际领袖级企业接轨，才有可能在竞争激烈的零售舞台上博得一席之地。

5 月7 日-5月9日，New Balance的全球创意总监将在亚洲零售论坛暨博览会上分享他们的品牌升级策略。如果你也想与接轨国际领袖级零售品牌，欢迎你来2019年亚洲零售论坛暨博览会。


参加2019亚洲零售论坛暨博览会，你可以：

洞悉零售革新时代的各种市场现状和运营秘诀

接触品牌决策者或领袖精英，与企业未来重要商业伙伴及客户直接交流

增广职业领域的见解，了解前瞻技术应用，启发商机

亚洲零售论坛暨博览会，是零售界一年一度的盛事——面向整个亚太地区的零售及相关产业，为亚太区零售业提供专业会议及博览综合平台，将国际零售最新科技、产品及服务引入会场，为零售商及品牌提供泛商务渠道各种方案和灵感。


香港会议展览中心 5D 馆

5月7日 SHOP！亚洲零售论坛载誉而归

秉承SHOP！亚洲峰会一贯的国际阵容，2019年亚洲零售论坛将面向整个国际零售行业的高级管理及决策层，受邀演讲嘉宾来自FMCG、时尚、奢侈品等国际品牌、顶级4A公司、国际购物商场及卖场设计公司等。

他们将联袂探讨数据化驱动、线上线下集合、品牌塑造及战无不胜的策略。

10场精彩分享 + 1场大咖辩论


阳狮集团核心决策层之一，

亚太等区域的团队及业务，


“偶像/标识性的销售”


“如何营造与众不同的购物体验？”

意大利顶级鞋履时尚品牌Tod‘s首席财务官


“充满启发性的全渠道商务”

前盛世长城迪拜执行创意总监、

前盛世长城x全球创意董事会联合主席

还有前美国百思买集团核心管理高层、英国皇家建筑师等国际顶级企业高级管理，亲自分享他们的品牌创意及策略，阵容鼎盛，不容错过！

5月8日 亚洲零售新技术及应用探讨

新零售时代的制胜之道”

聚焦在AI、AR、区块链等新技术的零售场景应用话题，大咖将会告诉你如何把革新技术变为真实的投资回报。

5月9日 亚洲配送论坛

直击痛点！电子商务的最后一公里配送难题及方案探讨。（特邀专场，凭邀请函参加）

风口已过，红利见顶，声势浩大的创业者之春已经不复存在，新零售品牌的下一场在哪里？

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