先分别介绍IP/TCP协议族：

对于TCP/IP网络来说，网络层是其核心所在。该层的IP协议负责生成发往目的地的数据报以实现逻辑寻址，完成数据从网络上一个节点向另一个节点的传输。

IP的主要目的是通过一个互联的网络传输数据报，涉及两个最基本的功能。

●寻址(Addressing):IP协议根据数据报首部中包括的目的地址将数据报传送到目的节点，这就要涉及传送路径的选择，即路由功能。IP协议使用IP地址来实现路由。

●分片(Fragmentation): IP协议还提供对数据大小的分片和重组，以适应不同网络对数据包大小的限制。如果网络只能传送小数据包，IP协议将对数据报进行分段并重新组成小块再进行传送。

IP是一个无连接的、不可靠的、点对点的协议，只能尽力(BestEffort)传送数据，不能保证数据的到达。具体地讲，主要有以下特性。

●IP协议提供无连接数据报服务，各个数据报独立传输，可能沿着不同的路径到达目的地，也可能不会按序到达目的地。

●IP协议不含错误检测或错误恢复的编码，属于不可靠的协议。所谓不可靠，是从数据传输的可靠性不能保证的角度而言的，查询的延误及其他网络通信故障都有可能导致所传数据的丢失。对这种情况，IP协议本身不处理。它的不可靠并不能说明整个TCP/IP协议不可靠。如果要求数据传输具有可靠性，则要在IP的上面使用TCP协议加以保证。位于上一层的TCP协议则提供了错误检测和恢复机制。

●作为一种点对点协议，虽然IP数据报携带源IP地址和目的IP地址，但进行数据传输时的对等实体一定是相邻设备(同一网络)中的对等实体。

IP协议的效率非常高，实现起来也较简单。这是因为IP协议采用了尽力传输的思想，随着底层网络质量的日益提高，IP协议的尽力传输的优势体现得更加明显。

下图是IP数据包的格式：

Protocol，UDP)，负责提供端到端的数据传输服务，将任意数据通过网络从发送方传输到接收方。TCP提供的是可靠的、可控制的传输服务，适用于各种网络环境;UDP提供的服务轻便但不可靠，适用于可靠性较高的网络环境。大部分Internet应用都使用TCP，因为它能够确保数据不会丢失和被破坏。本章将对这两种协议进行详细分析。

在OSI模型中，传输层是介于网络层和会话层之间的一个中间层次，弥补高层服务和网络层服务之间的差距，并向高层用户（(应用程序）屏蔽通信子网的细节，使高层用户看到的只是在两个传输实体间的一条端到端的、用户可控的、可靠的数据通路。在TCP/IP模型中，由于3个高层简化为1个应用层，传输层是介于网络层与应用层之间的一个层次。

网络层协议提供网络地址、路由、交付功能，而传输层协议提供了端到端数据传输的必要机制。传输层协议通常要负责以下几项基本功能。

●创建进程到进程的通信，进程即正在运行的应用程序。进程之间通过传输层进行通信，发送进程向传输层发送数据，接收进程从传输层接收数据。

●提供控制机制，如流量控制、差错控制。数据链路层定义相邻节点的流量控制，而传输层定义端到端用户之间的流量控制。

●提供连接机制。在数据传输开始时，通信双方需要建立连接。在传输过程中，双方还需要继续通过协议来通信以验证数据是否被正确接收。数据传输完成后，任一方都可关闭连接。

下面就以王者荣耀为例说明TCP/IP协议族在网络游戏中的应用。

)，用户信息( )、数据服务器(，)进行交互，游戏界面加载过程主要是TCP传输。

     通过对启动阶段进行抓包分析，游戏启动过程中，客户端通过DNS域名解析获得王者荣耀游戏服务器的IP地址，建立TCP链接，进行数据交互来启动游戏。

       在实时对战的过程中，客户端与服务器间主要有两个交互连接，一个为TCP连接，一个为UDP连接。开战(玩家选择自己的英雄角色及技能)及游戏分出胜负(水晶被毁)时，会触发大量UDP包，包数量大于150;正式游戏过程中，终端与主服务器保持UDP和TCP连接。

    游戏客户端与服务器之间建立一个TCP长连接，由终端发起，通过这个TCP长连接进行心跳和其它信息交互，用以确认服务器状态正常，心跳间隔3s，消息大小固定，流程如图1所示:

    客户端和服务器之间交互的报文，除了TCP连接报文以外，还有大量的UDP报文，分为两类:

    上行UDP报文:客户端通过上行UDP报文将玩家所做的操作上报给服务器。

    下行UDP报文:服务器汇总参加对战的所有玩家的操作，通过下行UDP报文广播给参加对战的所有玩家的客户端。

    据腾讯消息，王者荣耀游戏采用的同步机制为帧同步(非状态同步)，主要流程如下:

    2、服务器收集各玩家上报的各自操作，进行汇总，以固定的时间间隔(例如60 ms)向参加对方的各玩家广播所有玩家的操作。

    令各客户端接收到广播，知道了所有玩家的操作，按照相同的游戏逻辑进行运算，得到相同的结果，呈现在游戏界面上。

通过上述帧同步机制，基本可以保证参加对战的各玩家游戏步调是一致的，即游戏玩家间的显示基本是相同的(因为网络时延的不同会略有差异)。图2王者荣耀游戏帧同步流程:

    一、王者荣耀游戏的启动和登录采用TCP连接，并且游戏交互过程中保持TcP连接通过心跳包(3s间隔)来检测用户是否在线。

    二、王者荣耀游戏的客户端操作与界面显示是通过UDP数据流与服务器进行交互的，下行速率最小需80 kbps，上行速率需64 kbps。因此王者荣耀游戏对速率要求较小。

二、从潮流文化到大众情感 在IP里不断制造与用户的双向奔赴

有人说IP的本质不是单纯的某个故事、人物，而是一群人的情感共识。我十分认同这一观点，这也是正是王者荣耀IP为何在商业和文化上产生如此大影响力的根本原因——不断制造属于年轻人的潮流文化，以及不断链接大众的情感。

1、通过IP联名，与品牌、用户共创潮流文化

长久以来王者IP从博大精深的中华传统文化里汲取养分，经过传承与再创造向外输出年轻人感兴趣的潮流文化。在007看来，这个再创造的方式之一便是IP授权合作。也就是说，王者荣耀与品牌联名合作的过程，其实也是它与品牌、年轻用户共创潮流文化的过程。

年轻人的日常话题里，“美妆”与“游戏”都是常见关键词，于是大家看到王者荣耀与完美日记携手，以“峡谷四美”貂蝉、杨玉环、西施、王昭君的妆容色彩为灵感，推出四位英雄主题的魅力“妆”备。用户使用后大量的分享、安利，在美妆界掀起一股“游戏配色风”。这不仅是产品层面的创新，也是在创造属于当下年轻人的美妆潮流文化。

2、渗透多元生活场景，用情感连接用户桥梁

如果用一个词来概括IP联名受欢迎的直接原因，那便是“爱屋及乌”。成功的联名背后，是IP与用户之间搭建起的牢固的情感价值认同。过去的六年间，王者荣耀通过在游戏内、外始终如一的陪伴，与用户建立了深厚的情谊。起初这四个字只意味着一款手游，当身边的朋友都开始玩王者，它又成了一款社交必备的工具，而当更多的人参与到王者有关的话题里，便形成了一种名为王者荣耀的潮流。

王者IP与猫王音响联名，推出鲁班七号联名潮玩音箱，Q萌时尚，个性彰显；与黄油猫联名，推出小乔缤纷脆皮雪糕小风扇，俏皮可爱，便携实用；与周生生携手，推出峡谷四美联名手链，做工精致，少女心满满；与麦斯威尔携手推出“敦煌千年之美”新年定制咖啡，让用户在提神醒脑的同时还能感受到一份来自敦煌的好运寓意。王者荣耀通过这些联名产品，在娱乐休闲、工作学习等各种生活场景中，为用户带来切身实际的触碰和情感上的共鸣。

对用户而言，如今的王者IP可以是萌动的、优雅的、炫酷的，可以是温暖的、清凉的、滋润的，甚至可以是美味的、动听的，能带来好运的……

当人们聊起王者荣耀，感受到的不单是峡谷对局的兴奋与热血，也可能是藏在五芳斋粽子里的清香宜人，或是蕉内斗篷披在身上带来的舒适体感，又或是西西弗书店联名款长安八音盒里悦耳的律动。通过IP授权，王者荣耀总能在用户多元的生活切面中引起情感共鸣，这样的合作想必也给业界带来更多的思考和借鉴。

三、始于游戏，不止于游戏 不断拓展的IP生态边界与价值

不可否认的是，王者荣耀的热度和人群覆盖已足够载入行业历史。而在量变逐渐形成质变的过程中，王者荣耀通过多样化的IP授权，将游戏产品的价值在游戏玩家之外，延伸到不同业态，延展出更加完善、覆盖内容更广的IP生态。

1、扩展IP联名新思路，实现多元价值反哺

对合作品牌来说，王者IP带来的不仅是市场销量的转化，其更大的意义在于使得合作双方突破原本的边框，开始思考更多联名合作的可能性。

例如，王者荣耀首个IP授权剧本游戏《不夜长安·机关诡》的落地，让国内剧本游戏在常见题材之外，又新增了游戏IP剧情的分类。为了给用户带来更强烈的代入感，剧本游戏在角色安排、道具场景等各方面都力求还原游戏特色。另一方面，作为竞技类手游的王者荣耀也是首次通过剧本游戏的形式，让用户在线下沉浸式体验主线剧情。相比线上的CG动画，游戏内的玩法结合，用户亲自扮演剧中角色又会对王者长安的故事产生更深度的理解。

对于王者IP与剧本游戏品牌而言，此次合作不仅给双方都带来了营销新思路，更是以良好口碑获得价值反哺。

2、授权领域广泛延展 王者IP生态塑行业典范

以上众多成功案例让我们看到王者荣耀IP授权领域之广泛。作为一款游戏IP，除自身产品外，通过联名合作的方式，“王者荣耀”还可以被更多元的载体所承载。从线上走到线下，从虚拟走到现实，通过授权双方的持续探索，使其IP生态边界不断延展。

2021年王者共创之夜，随着电影、番剧、音乐剧等新IP内容的加入，也为王者IP生态创造了更大的发展空间。007认为，在IP授权合作这条路上，王者荣耀的打法已成为新的行业范式。

回到开始的问题，为何王者IP会受到如此众多用户和品牌认可？007想用一句话概括就是以开放的心态与用户、品牌“玩在一起”，为对方提供优质内容、产品与服务。

王者IP的想象力催生了丰富多彩的IP联名合作案例，也为整个营销领域提供了值得借鉴的IP授权打法参考。期待走在行业前端的王者IP继续探索联名合作的更多可能，玩出更多新花样。

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